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營銷思路的突破
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于營銷思路的突破的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008
本文目錄:
一、如何做好營銷的6個(gè)重要的思路
答復(fù):作為銷售人員一般比較有品位的人生職業(yè)生涯,有著崇高的職業(yè)理想和職業(yè)榮譽(yù),以不斷的積累儲(chǔ)蓄財(cái)富和學(xué)會(huì)理財(cái)?shù)囊?guī)劃能力,以不斷的吸取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn),以不斷追求完美的價(jià)值為起點(diǎn),以不斷從這個(gè)銷售行業(yè)中,學(xué)會(huì)立足之本,學(xué)會(huì)自立更生和自強(qiáng)不息,能夠從這個(gè)行業(yè)中脫穎而出,成為這個(gè)行業(yè)的銷售精英,能夠在工作中學(xué)會(huì)總結(jié)和分析提論,以銷售工作為重心,以體現(xiàn)執(zhí)著的追求和夢(mèng)想,以體現(xiàn)專心與專業(yè)的品質(zhì),能夠以細(xì)心到細(xì)致入微的做好每一件事情,能夠以一步一個(gè)腳印扎扎實(shí)實(shí)做好每一項(xiàng)工作,以體現(xiàn)銷售員的責(zé)任心和事業(yè)心,在銷售工作中以不斷創(chuàng)造價(jià)值為前提條件,以不斷開拓視野和知識(shí)面廣,以客戶為中心的思想論點(diǎn),說的好“顧客就是上帝”,以傾力為客戶打造可信賴的合作品牌,以達(dá)成伙伴關(guān)系和業(yè)務(wù)往來關(guān)系,以盡可能的滿足客戶的需求和愿景,以盡全力為客戶交涉處理相關(guān)的問題和要求,以真誠和友善來對(duì)待客戶,以真誠和交往來實(shí)現(xiàn)客戶的情感營銷方式,為客戶提供讓渡附加價(jià)值和增值服務(wù),以實(shí)現(xiàn)客戶的承諾和期望值,為銷售員的人力資源和人脈關(guān)系打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
謝謝!
答復(fù):作為營銷人員如何把握發(fā)展方向?
著重歸納總結(jié)以下幾點(diǎn):
第一、能夠具備一定營銷專業(yè)知識(shí),熟悉掌握營銷業(yè)務(wù),能夠體現(xiàn)銷售員挑戰(zhàn)高薪的決心和膽量,必須適合銷售崗位的發(fā)展和需求。
第二、能夠?qū)W習(xí)和借鑒營銷案例,能夠深入和實(shí)踐營銷課程,作為個(gè)人學(xué)習(xí)和總結(jié)經(jīng)驗(yàn),扎實(shí)學(xué)習(xí)研討營銷課程,和集中剖析營銷學(xué)科案例。
第三、在營銷工作中,體現(xiàn)熱愛營銷崗位,忠于職守,熱忱服務(wù),以責(zé)任心做好每一件事情,以實(shí)踐經(jīng)歷成就個(gè)人豐富的閱歷。
第四、作為營銷人員以敏銳的觀察力和洞察力,實(shí)時(shí)掌握動(dòng)態(tài)訊息,向新老客戶問侯和聯(lián)系,以傳播新產(chǎn)品的功能及新品上市的促銷活動(dòng),以不斷拓寬營銷人員的人際關(guān)系和人脈資源。
第五、向客戶提供個(gè)性化產(chǎn)品服務(wù),和產(chǎn)品的定位營銷功能服務(wù),以實(shí)現(xiàn)客戶需求的價(jià)值,以提升產(chǎn)品品牌的信譽(yù)度和聲譽(yù)度。
第六、想做好營銷工作,必須認(rèn)真和專一,必須以細(xì)致入微到細(xì)心的投入到營銷工作中去,對(duì)待客戶必須真誠和友善,全心全意把銷售工作做到位,全心全力為銷售工作打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
謝謝!
二、亞馬遜營銷思路:如何用差異化策略打造有潛力的
1、產(chǎn)品功能方面的差異化
通常市場(chǎng)調(diào)研,客戶的問題反饋等多種途徑采集有效信息,分析產(chǎn)品的功能是否有可以改進(jìn)的空間,是否有沒有解決的用戶痛點(diǎn),是否還有客戶期望但產(chǎn)品本身還不具有的真實(shí)需求等。當(dāng)然,我們要經(jīng)常體驗(yàn)我們的產(chǎn)品,或者贈(zèng)送給目標(biāo)客戶試用我們的產(chǎn)品,從而發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品可優(yōu)化的功能點(diǎn)。條件允許的情況下,建議通過修改模具或制造私模的方式來制造產(chǎn)品。
2、產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的差異化
如果具備這方面的能力,我們完全可以重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品,力求我們的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)是符合目標(biāo)市場(chǎng)客戶的審美取向。這點(diǎn)很重要,因?yàn)橛袝r(shí)我們認(rèn)為非常好看的產(chǎn)品,但客戶不買單,而我們認(rèn)為看起來挺丑的一個(gè)產(chǎn)品,客戶卻是非常喜歡,這就是審美的不同。因此,我們需要對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研,學(xué)習(xí)本土的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是怎么做的,當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗,審美觀念是怎么樣的等。
3、產(chǎn)品包裝方面的差異化
雖然說客戶買的是產(chǎn)品,但是并非說包裝不重要。事實(shí)上,很多客戶非常關(guān)心產(chǎn)品的包裝,有一點(diǎn)"買櫝還珠"的意思。舉個(gè)栗子。一個(gè)好的產(chǎn)品配上一個(gè)劣質(zhì)的包裝,那么客戶就很可能認(rèn)為這是一個(gè)劣質(zhì)的產(chǎn)品,尤其是高價(jià)值的產(chǎn)品,更容易造成這種誤解。在符合目標(biāo)客戶市場(chǎng)的審美標(biāo)準(zhǔn)的前提下,我們可以在成本控制和用戶體驗(yàn)這兩點(diǎn)之間找到一個(gè)最佳的平衡點(diǎn)。
4、品牌形象方面的差異化
商標(biāo)和品牌不完全是一回事,注冊(cè)了商標(biāo)并不等于是產(chǎn)品的品牌,就像一個(gè)管理者并不等于領(lǐng)導(dǎo)一樣。商標(biāo)只是一個(gè)基本法律程序的步驟,而品牌則是一個(gè)潛在客戶和新老客戶在視覺或聽覺上識(shí)別產(chǎn)品的符號(hào)。就歐美國家而言,每個(gè)細(xì)分的市場(chǎng),即使是冷門的品類,都可以有自己的小品牌,照樣可以做得有聲有色。有追隨產(chǎn)品的粉絲群,新老客戶群,產(chǎn)品就有了品牌。
5、運(yùn)營方面的差異化
運(yùn)營差異化主要從兩個(gè)方面去做:一是listing優(yōu)化,二是數(shù)據(jù)分析。listing的差異化表現(xiàn),主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的標(biāo)題,功能和賣點(diǎn)等方面的差異化描述,關(guān)鍵是把客戶需求和產(chǎn)品功能結(jié)合起來。數(shù)據(jù)分析的差異化表現(xiàn),主要體現(xiàn)在從數(shù)據(jù)中找出問題,從數(shù)據(jù)中實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)價(jià)值,如找到產(chǎn)品的改進(jìn)空間,提升了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,帶來了更多的轉(zhuǎn)化更多的訂單等。
綜上所述,差異化策略本質(zhì)上是一個(gè)組合拳的運(yùn)營策略。差異化策略貫徹的越到位,就越能通過差異化提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在推行差異化的過程中,我們可采用單點(diǎn)突破的方式進(jìn)行。
三、營銷思路八大要點(diǎn)
營銷思路八大要點(diǎn)
營銷思路八大要點(diǎn),營銷是需要方法的,很多人的思路沒有抓住消費(fèi)者心理的點(diǎn)所以就沒有特別滿意的營銷點(diǎn),想要在營銷行業(yè)做得如魚游水沒有一些營銷管理的方法是行不通的,以下分享營銷思路八大要點(diǎn)。
營銷思路八大要點(diǎn)1
1.重要的賣點(diǎn)先說:
企業(yè)產(chǎn)品先和客戶介紹的賣點(diǎn)將起到直接有效的作用,也將獲得深刻印象。
2.形成客戶的信任心理:
對(duì)于消費(fèi)者而言,只有信任才能接受,信任是營銷思路的基礎(chǔ)。任何產(chǎn)品銷售成交的前提條件都是信任。
3.以消費(fèi)者需求為核心:
先傾聽,營銷本就是為獲得消費(fèi)者認(rèn)可而制定的。只有以消費(fèi)者需求為核心,才能打開消費(fèi)者心扉,滿足消費(fèi)者需求。
4.差異化營銷:
客戶的動(dòng)機(jī)和關(guān)注點(diǎn)是不同的,營銷思路需明白客戶需求后,才能有針對(duì)性的制定營銷方式。
5.戰(zhàn)略思維同頻:
對(duì)企業(yè)產(chǎn)品來講,需銷售人員對(duì)產(chǎn)品同樣有信心,只有當(dāng)員工與企業(yè)達(dá)成一致時(shí)能夠讓產(chǎn)品大賣。
6.塑造產(chǎn)品形象:
企業(yè)營銷通過將產(chǎn)品的美好形象刻畫在消費(fèi)者心目中,這樣才能感染消費(fèi)者,以品牌形象獲勝。
7.借助強(qiáng)大原型:
數(shù)字作為普通大眾心目中具有的強(qiáng)大原型,如若在營銷當(dāng)中得以運(yùn)用,就能夠通過原力喚醒集體潛意識(shí),讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)。
8.持續(xù)精進(jìn),終生服務(wù):
企業(yè)通過營銷實(shí)現(xiàn)一戰(zhàn)而定后,在運(yùn)營上持續(xù)精進(jìn),持續(xù)改善,提升競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)現(xiàn)永續(xù)經(jīng)營。
營銷思路八大要點(diǎn)2
一.活動(dòng)的目的和目標(biāo)
在制定營銷方針之前,要仔細(xì)審查營銷目標(biāo),分解營銷目標(biāo),找出實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的關(guān)鍵要素。方向不明,勝負(fù)難分;目標(biāo)不明,瞎子摸象。因此,在制定營銷方針時(shí),必須明確活動(dòng)的目的和目標(biāo),并貫穿于營銷活動(dòng)的全過程,以便及時(shí)糾正偏差,保證任務(wù)的達(dá)成。
二、實(shí)際情況分析和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析
實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的實(shí)際情況和面臨的問題是什么?競(jìng)品的實(shí)際情況和優(yōu)缺點(diǎn)是什么?我們制定的營銷政策是不是針對(duì)性很強(qiáng),集中資源,攻一點(diǎn)?沒有詳細(xì)調(diào)查市場(chǎng)情況,準(zhǔn)確分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,深入分析我們目前存在的問題,就不要制定營銷政策,否則就是浪費(fèi)資源和時(shí)間。
三。營銷活動(dòng)的范圍
確定營銷活動(dòng)的范圍和時(shí)間,集中資源,集中攻擊一個(gè)點(diǎn),因?yàn)槊總€(gè)企業(yè)的資源都是有限的`。營銷人員要做的就是用有限的資源創(chuàng)造最多的收入。
四。營銷活動(dòng)時(shí)間
選擇合適的時(shí)間舉辦合理的活動(dòng)很重要,活動(dòng)時(shí)間要合理。對(duì)的時(shí)間和對(duì)的人,對(duì)的時(shí)間永遠(yuǎn)是第一位的,錯(cuò)的時(shí)間,再好的策劃活動(dòng)也達(dá)不到效果?;顒?dòng)時(shí)間太長消費(fèi)者會(huì)厭煩,時(shí)間太短效果不好。所以一定要規(guī)劃好活動(dòng)的時(shí)機(jī)和時(shí)間。
動(dòng)詞 (verb的縮寫)營銷活動(dòng)的內(nèi)容
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果和詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析,計(jì)劃合理的營銷活動(dòng)。舉辦什么樣的活動(dòng)?活動(dòng)的具體實(shí)施是怎樣的?活動(dòng)的具體步驟和注意事項(xiàng)是什么?根據(jù)5W2H確定活動(dòng)計(jì)劃。
在這個(gè)環(huán)節(jié)中,要注意以下事項(xiàng):
一是活動(dòng)內(nèi)容來源于分析,不應(yīng)與實(shí)際狀態(tài)和要解決的問題脫鉤;
二是活動(dòng)內(nèi)容緊扣主題,有理有據(jù),有據(jù)可查;
第三,活動(dòng)要有創(chuàng)意,不要機(jī)械照搬過去的經(jīng)驗(yàn),不要盲目模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;
第四,與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手錯(cuò)位,攻其弱點(diǎn),盡量不要與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)抗,因?yàn)檫@樣會(huì)殺敵一千,自損八百。
要仔細(xì)審視營銷活動(dòng)的內(nèi)容,有效的才是最好的。
不及物動(dòng)詞申請(qǐng)公司支持
根據(jù)營銷活動(dòng)策劃的內(nèi)容,要求公司提供支持資源。注意:應(yīng)用資源必須與營銷活動(dòng)緊密掛鉤,好鋼要用在刀刃上;資源配置方案要細(xì)致合理。
七。衡量成本效益比率
營銷活動(dòng)是為了實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo),而不是浪費(fèi)資源,所以一定要衡量效費(fèi)比。不合理的成本效益,比如活動(dòng)投入過大或者活動(dòng)達(dá)成的目標(biāo)過小,需要修改策劃方案?,F(xiàn)階段要注意不能為了活動(dòng)而活動(dòng),虛報(bào)數(shù)字,經(jīng)不起推敲。
營銷人員應(yīng)該把誠信放在第一位,無論是對(duì)內(nèi)還是對(duì)外。不能搞數(shù)字游戲。如果這次活動(dòng)的目標(biāo)沒有達(dá)成,肯定會(huì)影響公司對(duì)你的信任。如果影響了對(duì)你的信任,就會(huì)影響下一步對(duì)你的資源支持,你會(huì)搬起石頭砸自己的腳。
八。管理措施
預(yù)測(cè)可能出現(xiàn)的問題,并據(jù)此制定控制措施。誰也不能保證活動(dòng)一定會(huì)成功,肯定存在一定的問題和意外因素,所以一定要制定控制措施和整改措施,這也是公司信任你的重要一步。把公司資源給你。如果連控制措施都沒想好,怎么保證降落效果好?
當(dāng)然,活動(dòng)執(zhí)行之后,還得有活動(dòng)總結(jié)(效果、問題、措施)等閉環(huán)。用數(shù)據(jù)說話,檢查營銷活動(dòng)方案的執(zhí)行結(jié)果和效率,給公司一個(gè)交代,給自己一個(gè)提升。
做好營銷活動(dòng),事半功倍,完成業(yè)績(jī)目標(biāo)。
營銷思路八大要點(diǎn)3
一、主動(dòng)對(duì)比
很多消費(fèi)者在購物時(shí),都會(huì)貨比三家,經(jīng)過一系列的考察后選定最終的產(chǎn)品。所以,想要用戶主動(dòng)購買的你的產(chǎn)品,就要在用戶做出消費(fèi)決策前,幫他進(jìn)行專業(yè)的對(duì)比。
因?yàn)楹芏鄷r(shí)候,當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品放在用戶面前時(shí),他們很難判斷其價(jià)值,但是有個(gè)參照物做比較時(shí),二者之前的差異就會(huì)非常明顯。
當(dāng)然這個(gè)對(duì)比是要掌握一定技巧的,要學(xué)會(huì)利用自己的長處突出價(jià)值感,來證明自己品牌的價(jià)值。
二、高附加值
高附加值的意思就是“人無我有,人有我優(yōu),人優(yōu)我精”。無論何時(shí),都會(huì)比同類的產(chǎn)品要高一個(gè)等級(jí),比如包裝比較精美,贈(zèng)品比較超值等。
這個(gè)附加值甚至可以超過產(chǎn)品本身的價(jià)值,這樣便可以給用戶帶來更多的驚喜感,從而不斷的強(qiáng)化自身產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。
比如我們平時(shí)常見的一些線上課程,9.9的課程不僅會(huì)贈(zèng)送價(jià)值49元的會(huì)員、還會(huì)贈(zèng)送99元的社群資格和299元的內(nèi)部資料。
當(dāng)你發(fā)現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)品不僅具備使用價(jià)值,和具備身份價(jià)值、文化價(jià)值等,你便會(huì)由衷的覺得它物超所值,更愿意購買。
三、減少選項(xiàng)
給用戶選擇的機(jī)會(huì),但是要給他盡量少的選項(xiàng)。很多品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí),總想著可以滿足更多種用戶的需求,從而設(shè)計(jì)出好幾個(gè)版本的產(chǎn)品,讓用戶自己做選擇,這種行為是非常危險(xiǎn)的。
當(dāng)選擇過多時(shí),用戶的決策時(shí)間便會(huì)增加,在決策的過程中,用戶會(huì)漸漸趨于理性,這便會(huì)導(dǎo)致選擇時(shí)的焦慮感、糾結(jié)感大于購買產(chǎn)品時(shí)的快感,導(dǎo)致購買行為的阻斷。
聰明者的做法是,給用戶選擇的同時(shí),給其一個(gè)折中項(xiàng)。因?yàn)楫?dāng)我們必須在2種物品間做出選擇時(shí),會(huì)習(xí)慣性的選擇性價(jià)比更高的那一個(gè)或者都不選。
為了避免這種情況的發(fā)生,在營銷時(shí),一定要選擇一個(gè)折中的選項(xiàng),并且進(jìn)行突出,當(dāng)用戶猶豫時(shí)看到一個(gè)性價(jià)比更高的選擇,會(huì)自然而然的退而求其次,選擇這個(gè)折中項(xiàng)。
四、制造恐慌
相比得到,人們更害怕有損失。“保護(hù)動(dòng)機(jī)理論”中曾經(jīng)提到過恐怖訴求的設(shè)計(jì)方法,主要有4步:
第一步:強(qiáng)調(diào)威脅的嚴(yán)重性,吸引注意;
第二步:強(qiáng)調(diào)威脅的高發(fā)性,制造恐懼;
第三步:強(qiáng)調(diào)方案的有效性,反應(yīng)效果;
第四步:強(qiáng)調(diào)方案的可行性,降低屏障。
通過以上一系列的行為,用戶會(huì)意識(shí)到自己不買這個(gè)產(chǎn)品就會(huì)有所損失,購買后便可輕松的解決現(xiàn)在遇到的問題,那么用戶肯定會(huì)立刻產(chǎn)生購買行為。
五、主動(dòng)“自黑”
學(xué)會(huì)“自黑”是一個(gè)品牌必須要有的一種精神。沒有一個(gè)產(chǎn)品是十全十美的,有時(shí)候,適時(shí)的拋出一些產(chǎn)品無關(guān)痛癢的缺點(diǎn),反而會(huì)給品牌帶來意想不到的營銷效果。
適時(shí)的“自黑”,會(huì)更接地氣,也符合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。小的缺點(diǎn)不僅不影響產(chǎn)品的品質(zhì),還可以提升用戶的好感度,更愿意消費(fèi)。
“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,我們應(yīng)該換種思維做市場(chǎng),只有站在用戶的角度,充分考慮到用戶心理、痛點(diǎn)和采購需求,才可以實(shí)現(xiàn)銷售額的增長。
四、全員營銷的突破點(diǎn),你認(rèn)為在哪里?
想實(shí)現(xiàn)全員營銷,可嘗試從以下幾點(diǎn)入手:
價(jià)值觀扭轉(zhuǎn):
企業(yè)要從上至下,將所有人的價(jià)值觀統(tǒng)一,實(shí)現(xiàn)全員價(jià)值認(rèn)同,對(duì)品牌、商品或服務(wù)的認(rèn)同。進(jìn)行自我形象的不斷構(gòu)建和強(qiáng)化,品牌要想實(shí)施全員營銷,不能只是利益的誘導(dǎo)或任務(wù)分發(fā),要讓員工或用戶從內(nèi)心認(rèn)同品牌價(jià)值,愿意主動(dòng)成為品牌的背書人。
以點(diǎn)帶面,行動(dòng)起來:
企業(yè)總部可引進(jìn)專業(yè)培訓(xùn)講師/服務(wù)商等對(duì)員工進(jìn)行賦能,教練式輔導(dǎo)員工參與全員營銷活動(dòng),可以首先分層孵化出一批優(yōu)秀員工,再復(fù)制成功經(jīng)驗(yàn)實(shí)現(xiàn)全員營銷。只有真正行動(dòng)才是成功的關(guān)鍵。
完整的解決方案和技術(shù)支撐:
全員營銷核心的目標(biāo)有三個(gè),第一,實(shí)現(xiàn)裂變營銷,在員工、合作伙伴和用戶的朋友圈實(shí)現(xiàn)裂變,傳播更多的人;第二,通過以舊拉新或者轉(zhuǎn)介紹,更快更高效地獲客;第三,配合小程序商城,實(shí)現(xiàn)更多的銷售。
那么,如何對(duì)全員營銷進(jìn)行效果評(píng)估和績(jī)效評(píng)估。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)的發(fā)展,為我們?nèi)套粉櫲珕T營銷效果和業(yè)績(jī),提供了可能。
如果企業(yè)內(nèi)部缺少系統(tǒng)的管理工具,可以用星麥云內(nèi)容營銷矩陣系統(tǒng)管理工具,幫助企業(yè)管理多平臺(tái)多賬號(hào)內(nèi)容數(shù)字資產(chǎn),實(shí)現(xiàn)員工全員營銷的內(nèi)容數(shù)據(jù)統(tǒng)一管理和回流分析、任務(wù)分發(fā)至員工終端實(shí)現(xiàn)全員參與,激勵(lì)機(jī)制等提升員工積極性。
統(tǒng)一的品牌形象和內(nèi)容管理:
全員營銷的溝通策略和內(nèi)容,要和品牌形象、活動(dòng)訴求緊密相關(guān),品牌方需要有統(tǒng)一的規(guī)劃和內(nèi)容管理,在標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)個(gè)性化。
以上就是關(guān)于營銷思路的突破相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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