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2022年社區(qū)團購市場規(guī)模（2022年社區(qū)團購市場規(guī)模數(shù)據(jù)）

發(fā)布時間：2023-04-21 13:33:56 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 114

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于2022年社區(qū)團購市場規(guī)模的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

社區(qū)團購怎么樣
結(jié)合中國實情,分析當(dāng)前團購市場的機會?
社區(qū)團購的模式是怎樣的?未來的發(fā)展方向是?

2022年社區(qū)團購市場規(guī)模（2022年社區(qū)團購市場規(guī)模數(shù)據(jù)）

社區(qū)團購怎么樣

社區(qū)團購勢不可擋！根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的社區(qū)團購研究報告數(shù)據(jù)顯示，在疫情的刺激下，2020年社區(qū)團購市場發(fā)展迅猛，市場規(guī)模預(yù)計將達720億元，到 2022年中國社區(qū)團購市場規(guī)模有望達到千億級別。這是一個非常良好的發(fā)展趨勢。
在2020年12月22日，市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部召開規(guī)范社區(qū)團購秩序行政指導(dǎo)會，阿里巴巴、騰訊、京東、美團、拼多多、滴滴等6家互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)參加。會議指出低價傾銷擾亂市場秩序等突出問題，并對互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)社區(qū)團購經(jīng)營行為提出了明確要求，規(guī)范市場。
社區(qū)團購經(jīng)過了去年的瘋狂的10億補貼、百億補貼后，受到了市場的監(jiān)管。市場整體恢復(fù)正常，現(xiàn)在正趨向于穩(wěn)定發(fā)展。這時候?qū)τ谛氯刖稚鐓^(qū)團購的玩家來說，競爭環(huán)境相對良好。
并且得益于資本們的瘋狂擴張，教育了消費者的消費習(xí)慣，現(xiàn)在全國人民，無論是在北上廣深的一線城市，還是在十八線的小縣城小鄉(xiāng)村，基本都知悉社區(qū)團購平臺。從而能節(jié)省宣傳成本，也更容易被消費者接受。
放眼當(dāng)下，社區(qū)團購是隨社會發(fā)展的一個優(yōu)秀選擇，一個好的社區(qū)*購*統(tǒng)更是能讓社區(qū)團購錦上添花，希望這個回答能幫助到您。

2022年社區(qū)團購市場規(guī)模（2022年社區(qū)團購市場規(guī)模數(shù)據(jù)）

結(jié)合中國實情,分析當(dāng)前團購市場的機會?

社區(qū)團購行業(yè)主要上市公司：利群股份(601366)、大東方(600327)、步步高(002251)、中百集團(000759)、供銷大集(000564)等。

本文核心數(shù)據(jù)：社區(qū)團購處罰情況、“九不得”、社區(qū)團購市場規(guī)模、社區(qū)團購融資情況

1、社區(qū)團購頭部平臺因惡性競爭被處罰

2020年下半年，部分社區(qū)團購企業(yè)利用資金優(yōu)勢，大量開展價格補貼，擾亂市場價格秩序，引發(fā)廣泛關(guān)注。市場監(jiān)管總局根據(jù)價格監(jiān)測線索，先后對橙心優(yōu)選、多多買菜、美團優(yōu)選、十薈團、食享會等五家社區(qū)團購企業(yè)涉嫌不正當(dāng)價格行為立案調(diào)查。

2021年3月3日，市場監(jiān)管總局依法對橙心優(yōu)選(北京)科技發(fā)展有限公司(橙心優(yōu)選)、上海禹璨信息技術(shù)有限公司(多多買菜)、深圳美團優(yōu)選科技有限公司(美團優(yōu)選)、北京十薈科技有限公司(十薈團)分別處以150萬元人民幣罰款的行政處罰，對武漢七種美味科技有限公司(食享會)處以50萬元人民幣罰款的行政處罰。

2、監(jiān)管部門針對惡性競爭現(xiàn)象出臺管理措施

針對以上行為，2020年12月22日，市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部召開規(guī)范社區(qū)團購秩序行政指導(dǎo)會，阿里、騰訊、京東、美團、拼多多、滴滴6家互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)參加。為嚴格規(guī)范社區(qū)團購經(jīng)營行為，會議要求互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)嚴格遵守“九不得”，主要是針對當(dāng)前市場一些社區(qū)團購平臺為了搶奪客戶而采取的惡性價格競爭、破壞市場平衡的現(xiàn)象提出管制?！熬挪坏谩敝赋?，商戶不得濫用自主定價權(quán)、不得濫用市場支配地位、不能虛假宣傳、不能“殺熟”等。

3、社區(qū)團購資本集中度提高

監(jiān)管力度的加強使得資金的流入也更加理性，通過《2021上半年社區(qū)團購?fù)度谫Y數(shù)據(jù)報告》可以發(fā)現(xiàn)資本更加傾向于投資已有的社區(qū)團購龍頭平臺例如興盛優(yōu)選與十薈團，資本集中度提高，對應(yīng)的行業(yè)內(nèi)被投資平臺的集中度也將提高，因為資本的加持可以讓平臺更有資金優(yōu)勢去搶占市場。

2021年1-5月，社區(qū)團購賽道只有8起融資事件，但是所披露的金額高達262億元，高于去年全年200.7億元的融資總額。

4、社區(qū)團購市場規(guī)模增速將下降

隨著監(jiān)管力度的逐漸加大以及資金投入更加集中，社區(qū)團購將迎來新一輪的洗牌，體量較小以及營業(yè)模式不清晰的社區(qū)團購平臺可能面臨淘汰，社區(qū)團購的熱度將有所下降，市場規(guī)模增長將放緩，增速也將隨之下降。

根據(jù)《2020社區(qū)團購白皮書》，我國社區(qū)團購市場在2018-2020從280億元上漲到890億元左右，預(yù)計2021年能達到1210億元，盡管規(guī)模逐年上升，但是2020年開始監(jiān)管層開始出臺政策使社區(qū)團購更加規(guī)范，2021年預(yù)計增速會下降到36%的水平，不足上一年一半的水平。

5、社區(qū)團購發(fā)展難點

管理愈加的規(guī)范，資金愈發(fā)的集中，體量較小的平臺更難以生存，未來社區(qū)團購平臺想在洗牌過程中保持發(fā)展，解決人才容易流失、品控難以保障以及物流壓力過載等發(fā)展痛點十分有必要。

更多行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國社區(qū)團購行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

社區(qū)團購的模式是怎樣的?未來的發(fā)展方向是?

我們能見到的社區(qū)團購，基本上有三種形態(tài)：

1、基地主導(dǎo)型。很多城市近郊的農(nóng)場主，自己在城市的社區(qū)里建群銷售自己的產(chǎn)品，然后自己開車配送到社區(qū)。這是第一代的社區(qū)團購模式。

2、供應(yīng)鏈主導(dǎo)型。銷地的供應(yīng)鏈企業(yè)，在社區(qū)招募合伙人。社區(qū)合伙人負責(zé)運營自己所在社區(qū)的微信群、實現(xiàn)銷售后把訂單統(tǒng)一匯總到供應(yīng)鏈企業(yè)，供應(yīng)鏈再配送到社區(qū)。這個銷售模式的產(chǎn)品品類、價格、促銷活動規(guī)則都是供應(yīng)鏈企業(yè)決定的，供應(yīng)鏈企業(yè)是這個銷售鏈條的管理重心。

這是目前主流的社區(qū)團購形式，很多線下供應(yīng)鏈都加入進來了。

3、社區(qū)主導(dǎo)型。社區(qū)微信群的群主自發(fā)進行零售，供應(yīng)鏈只是依照群主的指令供貨。一般線下社區(qū)店開展社群銷售會采用這個模式。社區(qū)群主作為離用戶最近的一方，最了解用戶需求、最了解競爭對手的動態(tài)。所以這種模式是“讓聽見炮火的人指揮炮火”，是最有效率的。

從基地到銷地，再到社區(qū)，社區(qū)社群銷售的管理重心逐步下沉到了離消費者最近的地方。

未來的發(fā)展方向

專業(yè)化是未來社區(qū)團購業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢的最重要的特征，具體有以下三個方面：

1、專業(yè)選手進場

眾做周知，社區(qū)團購是從“小規(guī)模農(nóng)場+寶媽”這樣的小白選手組合起步的，但是2018年有越來越多的專業(yè)選手加入了這個市場。

2、產(chǎn)品線擴張

OTHELLO是一個做廚具的廠家，產(chǎn)品主要出口，雖然在天貓開了店，但是銷量很小。今年開始給社區(qū)團購供貨，終端零售價能打到超市價格的一半。一次活動的銷量超過天貓一年的銷量，還不用花錢買流量，沒有應(yīng)收賬款。

社區(qū)團購的產(chǎn)品應(yīng)該覆蓋家庭消費的全品。生鮮雖然能吸引眼球，只有全品才能被用戶依賴，變成用戶日常時間預(yù)算的一部分。

3、管理重心下沉

移動互聯(lián)網(wǎng)給我們提供了在線上高度協(xié)作的技術(shù)條件，社區(qū)店和供應(yīng)鏈只要共享一部分數(shù)據(jù)，就可以把用戶體驗搞得更好。

比如說，社區(qū)店把自己的煙酒庫存共享給煙酒供應(yīng)鏈，供應(yīng)鏈就可以及時補貨，或者把這個店不好賣的貨調(diào)到其他店，還可以在線下店發(fā)起團購的時候及時備貨。供應(yīng)鏈和社區(qū)店（社群）基于數(shù)據(jù)的高效協(xié)作是新零售的典型特征之一。

4、微信流量分化

微信流量是一個大寶藏，隨著越來越多專業(yè)的商家到微信里做生意，微信的流量呈現(xiàn)出了分化的態(tài)勢：

朋友圈：平臺（如：拼多多）提供產(chǎn)品和優(yōu)惠機制，迎合用戶占便宜的購物動機。這類購買主要發(fā)生在朋友圈，或者在一些非專業(yè)購物群。

公眾號：平臺（如：SEE小電電）提供符合公眾號粉絲調(diào)性的產(chǎn)品，公眾號主提供流量（關(guān)注公眾號的粉絲），用內(nèi)容觸發(fā)買家的偶發(fā)性購買沖動。

現(xiàn)在也有一些專門給其他媒體平臺（如：今日頭條、抖音、秒拍等）的網(wǎng)紅提供產(chǎn)品的創(chuàng)業(yè)項目，其商業(yè)邏輯基本一致，我們稱之為服務(wù)媒體的供應(yīng)鏈。

微信群：社區(qū)社群已經(jīng)發(fā)展成為專門的零售群，買家持續(xù)穩(wěn)定的購買，以滿足其日常生活所需。社區(qū)社群里發(fā)生的交易頻度最高，穩(wěn)定性最好，已經(jīng)成為越來越多的買家每天必逛的地方。

朋友圈流量或者公眾號流量轉(zhuǎn)化成購買，都是偶發(fā)性的；而社區(qū)社群就是專門的零售場景，群主建群就是為了賣貨，群成員進群就是為了買東西。所以，社區(qū)微信群是微信里最有價值的流量源。

小程序是穿透上述三種場景的技術(shù)工具，不在我們討論的范圍之內(nèi)?，F(xiàn)在的各種“小程序電商平臺”，我們經(jīng)過數(shù)據(jù)分析，依然可以發(fā)現(xiàn)他們的主流量來源必是朋友圈、公眾號、微信群三種之中的一種。

以上就是關(guān)于2022年社區(qū)團購市場規(guī)模相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服（13067763222）進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。