廣告目標(biāo)有哪些類型（廣告目標(biāo)有哪幾種類型）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告目標(biāo)有哪些類型的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告可以分為哪幾種？

• 2、廣告促銷的廣告促銷目標(biāo)的分類

• 3、簡述公共關(guān)系廣告的目標(biāo)和類別

• 4、廣告的目標(biāo)是什么

一、廣告可以分為哪幾種？

廣告的類型如下：

1、內(nèi)容上：產(chǎn)品廣告、品牌廣告、觀念廣告、公益廣告。

2、目的上：告知廣告、促銷廣告、形象廣告、建議廣告、公益廣告、推廣廣告。

3、策略上：單篇廣告、系列廣告、集中型廣告、反復(fù)廣告、營銷廣告、比較廣告、說服廣告。

4、傳播媒介上;報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、包裝廣告、廣播廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告、車體廣告、門票廣告、餐盒廣告。

廣告的特點：

1、廣告要有明確的廣告主

商業(yè)廣告的廣告主要是指商品銷售者或服務(wù)提供者，包括企業(yè)、代理商、中間商以及終端商和服務(wù)提供者，廣告主是廣告的發(fā)起者和出資者和出資人，是廣告活動的源頭。

2、廣告是一種經(jīng)濟(jì)活動

廣告隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而產(chǎn)生，廣告本身也是一種典型的經(jīng)濟(jì)活動，具有經(jīng)濟(jì)活動投入產(chǎn)出的一般特征。具體來說，廣告是企業(yè)營銷的一種手段，廣告屬于市場營銷系統(tǒng)中一部分。

3、廣告是一種傳播信息活動

廣告就是“廣而告之”，要將廣告主的商品、服務(wù)信息傳遞給目標(biāo)消費群體，具備信息傳播活動的基本特征。

4、廣告具有特定的傳播內(nèi)容和形式

廣告作為一種獨特的信息傳播活動，主要體現(xiàn)在傳播內(nèi)容和形式兩個方面，廣告的傳播內(nèi)容主要是經(jīng)過創(chuàng)意構(gòu)思的廣告主信息、商品信息或服務(wù)信息。

5、廣告是一種說服的藝術(shù)

廣告最終是為了通過將經(jīng)過選擇、加工的信息通過媒介傳達(dá)給受眾者，以說服消費者購買商品或服務(wù)。

6、廣告具有特定的傳播對象

由于廣告是一種有目的的信息傳播，廣告主主要達(dá)到通過傳播特定信息從而獲得贏利的目的，必須選擇準(zhǔn)確目標(biāo)消費者，廣告所面對的目標(biāo)消費者不一定就是產(chǎn)品或服務(wù)的使用者，而只要是提議者、影響者、決策者、購買者也包括使用者在內(nèi)的任意一個角色，都應(yīng)該是廣告的傳播對象。

二、廣告促銷的廣告促銷目標(biāo)的分類

1. 銷售成長目標(biāo):當(dāng)企業(yè)提出它的營銷目標(biāo)時，我們就可以根據(jù)營銷目標(biāo)來確定廣告目標(biāo)。企業(yè)的營銷目標(biāo)歸根結(jié)底無非是提高銷售獲取利潤。

為了達(dá)到這一目標(biāo)，必然要面對著諸種問題：

(1)提高企業(yè)形象是先決條件嗎

(2)最重要前提是否是大眾了解產(chǎn)品

(3)是讓消費者認(rèn)識產(chǎn)品用途嗎

(4)是讓消費者產(chǎn)生興趣階段嗎

(5)認(rèn)定品牌是否是一個關(guān)鍵

(6)直接目標(biāo)是增加使用量嗎

(7)必須開拓新的用途嗎

(8)其他需要用廣告進(jìn)行的專項說明。

從這些問題之中選擇其中之一，就成了廣告運作的具體目標(biāo)。

2、傳播效果：在對廣告目標(biāo)內(nèi)容加以衡量和說明時，一般從廣告的傳播程度和與消費者達(dá)到的溝通效果出發(fā)，由四個方面來給予確認(rèn)。

1）暴露度：在一個特定范圍里確認(rèn)廣告對目標(biāo)受眾的暴露頻次。

計算方式：①統(tǒng)計人數(shù)以測量暴露率。②確定每一個受傳者的接受頻率。

2）知名度：廣告送達(dá)信息的認(rèn)知程度。有多少人知道?印象如何?

3）態(tài)度：受廣告影響，顧客對廣告產(chǎn)品所產(chǎn)生的好感和共鳴程度 以及情感觀念的轉(zhuǎn)變。

4）行為促動：這是廣告所要達(dá)到的根本效果，因為市場選擇和廣 告?zhèn)鞑ザ即嬖谥嘣?，廣告真正發(fā)揮了效用就在于最終實現(xiàn)對消費者購買行為的促動。

這一方面的內(nèi)容側(cè)重于廣告的信息傳播屬性，是對廣告目標(biāo)基本性質(zhì)的認(rèn)定，但是在具體策劃操作中，由于廣告目標(biāo)還涉及到廣告的信息特點和表現(xiàn)特征，因此根據(jù)實際需要，廣告目標(biāo)的設(shè)定往往要對這四個方面作進(jìn)一步細(xì)化和具體化，它與廣告運作的其他環(huán)節(jié)有著密切的關(guān)聯(lián)。

三、簡述公共關(guān)系廣告的目標(biāo)和類別

（1）謀求贊許。公共關(guān)系廣告主要傳播組織的觀念、實力、善意、聲譽(yù)和整體形象，以增進(jìn)社會公眾對社會組織的整體性了解，從而獲得社會公眾的信任和贊許。

（2）消除誤會。組織遇到的質(zhì)量問題等原因很多，有時是因為他人責(zé)任造成的而使公眾對組織產(chǎn)生了誤會，從而造成有偏見的輿論。開展致歉型公共關(guān)系廣告活動，欲進(jìn)先退、欲揚先抑，可以消除誤會，增進(jìn)信任，路牌廣告的表現(xiàn)形式。

（3）爭取信任。公共關(guān)系的目標(biāo)還在于向投資者報告股息情況；向員工報告組織的方針、政策、計劃和業(yè)績；為顧客提供有關(guān)商品信息；讓社區(qū)公眾了解組織對社區(qū)福利事業(yè)的貢獻(xiàn)等等。爭取股東、員工、消費者、社區(qū)公眾的信任、理解和合作

1、組織廣告

組織廣告是傳播組織自身各種信息的廣告。

作為一個經(jīng)濟(jì)組織，組織的廣告就是指企業(yè)廣告，其重點是宣傳企業(yè)的自然狀況，介紹企業(yè)的經(jīng)營方針，解釋生產(chǎn)經(jīng)營目的和消除誤解。其目的是讓更多的社會公眾了解企業(yè)，樹立良好的企業(yè)形象。

2、響應(yīng)廣告

響應(yīng)廣告是指組織或企業(yè)為響應(yīng)社會或其他企事業(yè)單位的號召，支持公益事業(yè)的發(fā)展，以求社會各界公眾的理解與支持而進(jìn)行的廣告。

它又可劃分為兩種形式：其一是對政府的某項政策、措施或者當(dāng)前社會活動中的某項重大事件以組織或企業(yè)的名義表示響應(yīng)；其二是對某新開張或有重大慶典活動的組織或企業(yè)，以同行的身份刊登廣告以示祝賀。

響應(yīng)廣告強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)與社會生活各個方面的關(guān)聯(lián)性和公共性。

3、創(chuàng)意廣告

創(chuàng)意廣告是組織或企業(yè)以自身的名義率先發(fā)起某種社會活動，或提倡某種有意義的新觀念的廣告。

一般來說，創(chuàng)意廣告要有明確的主題和目標(biāo)，以表明組織或企業(yè)對社會活動的關(guān)心、支持。

4、心象廣告

心象廣告是塑造企業(yè)的形象，以建立某種觀念為目的的廣告。

這類廣告的宣傳目的，是要建立或改變一個企業(yè)或一個產(chǎn)品在社會公眾心目中的原有地位，建立或改變一種消費意識、樹立一種新的消費觀念。而這種新消費觀念的樹立，可以使社會公眾傾心于某個企業(yè)或某項產(chǎn)品。

四、廣告的目標(biāo)是什么

引起商品消費者的廣告與實際購買之間的良好手感，存在很多變數(shù)。

---首先，有一些變量是廣告主完全無法控制，如波動的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，人口結(jié)構(gòu)的變化，政治事件，氣候和季節(jié)會影響許多商品和服務(wù)的銷售。同時，我們的競爭對手都沒有坐以待斃，他們會回應(yīng)，因為該公司自己的決定，我們的廣告或，并不斷致力于提高產(chǎn)品的風(fēng)格，配送，定價，廣告和促銷活動。

---另外，在選購什么是自主或非自主決定消費者的選擇之間的區(qū)別也很重要。例如，有人在體育場看臺，雖然承認(rèn)在廣告中一個品牌的啤酒，但當(dāng)他渴了，如果站點B只賣啤酒品牌，這個人會買B品牌的啤酒。這里，廣告購買乙品牌啤酒及不相關(guān)的消費者。廣告只是其中的一個使用，必須整合到一起，完成銷售的一些權(quán)力，除非在顯性的營銷方面的廣告總遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過所有其他勢力（例如，競爭對手，銷售渠道，市場變化的努力條件等），否則，就難以建立廣告和銷售兩個量之間有直接和積極的關(guān)系。

---人們之所以定義為廣告效果測量和廣告目標(biāo)產(chǎn)生混亂，部分原因是因為沒有區(qū)分以下三個概念：廣告效果，廣告效果和廣告效益。

---廣告效果：各廣告效果測量的變化，如品牌知名度，品牌認(rèn)知特點和對品牌態(tài)度的絕對值。

---廣告效果：各種廣告效果變化的相對測量。

---廣告效率：是否有考慮來達(dá)到同樣的效果或廣告效果，但更經(jīng)濟(jì)的方法。

---很多人發(fā)現(xiàn)，用文字來定義自己想要的廣告目標(biāo)是一個艱巨的任務(wù)來完成。如果你讓我們討論的廣告目標(biāo)，你會發(fā)現(xiàn)許多建議：

--- 1。廣告營銷的目標(biāo)是在大約水平簡單的語句來溝通。具體是指除了與其他幾個營銷手段，廣告可以達(dá)到另一回事。

--- 2。廣告目標(biāo)必須是明確的，可衡量寫下的話。如果有關(guān)各方達(dá)成什么樣的目標(biāo)廣告需要有一個共識，即廣告不會難寫下來的目標(biāo)。如果我們?nèi)狈沧R，你必須事先得到解決，以宣傳這個問題，凝聚共識，而不是等待后，廣告完成后，討論到。

--- 3。設(shè)定你的目標(biāo)，你必須同時獲得創(chuàng)意和決策各方的同意。前花費時間和金錢來嘗試“如何把它更好的，”我們必須為“誰說什么需要”達(dá)成共識。

--- 4。廣告目標(biāo)必須立足于市場和購買知識和理解的動機(jī)，并善用有效的，可靠的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和其他市場信息為基礎(chǔ)。這些目標(biāo)應(yīng)該后的市場機(jī)會切合實際的期望審慎評估進(jìn)行設(shè)置，而不只是隨口說說唯一的希望。

--- 5。為了衡量所取得的廣告的目標(biāo)建立一個參考點。你可以之前刊登或播放廣告，衡量消費者心目中的想法？品牌資產(chǎn)。

--- 6。首先必須制定用于衡量完成廣告目標(biāo)的程度，而不是決定如何評估廣告之前，等待一個美好的未來評估方法。

---商務(wù)溝通的工作基本上導(dǎo)致客戶可能會遇到以下四個階段：

---知道：要盡可能使客戶了解品牌或公司的存在。

---明白：他們可能知道產(chǎn)品是什么，有什么用。

---確信：在腦海中，使他們傾向于購買這種產(chǎn)品。

---行動：最后，促成他們的購買。目標(biāo)

---廣告正在改變消費者的印象是大腦，使其可能購買產(chǎn)品。單獨的廣告可以使1雙產(chǎn)品是完全無知的潛在客戶變成購買行動，這樣的例子并不多見。對于廣告效果的測量，廣告只能檢測是否消費者可以從一個階段前進(jìn)到另一個階段，而使購買商品的概率增加。

以上就是關(guān)于廣告目標(biāo)有哪些類型相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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