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迪士尼ip授權(quán)（迪士尼IP授權(quán)聯(lián)系方式）

發(fā)布時間：2023-03-07 13:25:41 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 297 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于迪士尼ip授權(quán)的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、“米老鼠”版權(quán)即將到期，這個IP為迪士尼賺了多少錢?
2、迪士尼的ip是什么意思
3、迪士尼的下一個爆款I(lǐng)P會在哪里？
4、迪士尼將失去米老鼠專有權(quán)，這是什么原因造成的？

迪士尼ip授權(quán)（迪士尼IP授權(quán)聯(lián)系方式）

一、“米老鼠”版權(quán)即將到期，這個IP為迪士尼賺了多少錢?

米老鼠因為電影汽船威利的上映被很多人熟知。然而就是這樣一個虛擬形象受到觀眾大量的吹捧，因為它巨大的影響力，在當(dāng)時米老鼠手表賣出了60萬支，而且迪士尼產(chǎn)品每年銷售額超過了1億美元，他為迪士尼的發(fā)展帶來了非常好的影響，因為米老鼠，迪士尼公司也成為了一個市值超過1,780億美元的巨大公司。

二、迪士尼的ip是什么意思

迪士尼自創(chuàng)IP可以分為兩大類，一是全世界的公主、二是（除人類以外的）奇妙生靈。

第一類的公主，從90年代開始，公主們就從清一色的歐美公主，開始加入多膚色公主，Jasmine、Pocahontas、花木蘭、Moana、Merida、Raya...同時故事線也從“一心一意等王子”變成了現(xiàn)在越來越多的女性崛起、雙女主故事模式。

第二類不僅包括各種擁有人類最美好品質(zhì)的動物們、植物們，還包括其他形式的各種生靈，參考《靈魂奇遇記》（迪士尼+皮克斯）。

迪士尼ip授權(quán)（迪士尼IP授權(quán)聯(lián)系方式）

迪士尼動漫文化：

美國迪士尼以動漫文化為起點，主營業(yè)務(wù)涵蓋動漫、影視、游戲、圖書、主題公園和眾多特許經(jīng)營產(chǎn)品等各種文化領(lǐng)域，現(xiàn)已成功打造成世界文化企業(yè)標(biāo)桿，“迪士尼”本身也成為了當(dāng)之無愧的頂級IP。

作為動漫產(chǎn)業(yè)園來說，門票經(jīng)濟并非迪士尼樂園營收的全部，甚至只占到樂園全部營收的很小一部分，樂園60%的收益來自于衍生品等二次消費。米老鼠、汽車總動員、星球大戰(zhàn)等電影中虛擬人物造就了迪士尼衍生品的產(chǎn)業(yè)鏈，其開拓了電影、樂園、郵輪、服飾、出版物、音樂劇、玩具、食品、教育、日用品、電子類產(chǎn)品等一系列消費品。

三、迪士尼的下一個爆款I(lǐng)P會在哪里？

迪士尼ip授權(quán)（迪士尼IP授權(quán)聯(lián)系方式）

“94歲高齡”的迪士尼摔了一跤。

近期發(fā)布的財報顯示，2017財年，迪士尼實現(xiàn)營業(yè)收入551.37億美元，同比下降1%；實現(xiàn)凈利潤89.8億美元，同比下降4%。

這是自2009年以來，迪士尼首次出現(xiàn)營收與凈利潤同時下滑的情況。在迪士尼的四大核心業(yè)務(wù)中，媒體網(wǎng)絡(luò)、電影工作室、消費品和互動媒體三項均有不同程度的下滑，僅主題公園一項保持增長。

消費品和互動媒體業(yè)務(wù)最為明顯，憑借米老鼠、唐老鴨、維尼熊等一系列經(jīng)典動漫形象，IP巨頭迪士尼在玩具、服飾、文具等動漫衍生品開發(fā)領(lǐng)域一直是業(yè)界標(biāo)桿。而本次財報顯示，迪士尼的消費品與互動媒體業(yè)務(wù)收入48.22億美元，下滑13%。

米老鼠的魅力不在了？

衍生品業(yè)務(wù)背鍋

2017財年財報下滑出乎華爾街的意料。財報公布前，市場對迪士尼的預(yù)期多為正面，當(dāng)日盤前股價還漲了2%。財報公布后，股價迅速下挫，收盤時跌去1.48%。

最令外界意外的，是迪士尼在消費品市場的表現(xiàn)。不過，今年的下滑也不是第一次，2016年，迪士尼的消費品與互動媒體業(yè)務(wù)收入55.28億美元，同比下跌3%。今年，這一跌幅進一步擴大到13%。

連續(xù)兩年下跌，與迪士尼長期在全球衍生品市場上樹立的形象不符。此前，迪士尼一直被認(rèn)為是衍生品開發(fā)和營銷標(biāo)桿。

電影業(yè)務(wù)的下滑或許能解釋一二。作為授權(quán)商品，衍生品是基于IP內(nèi)容的第二次開發(fā)，當(dāng)內(nèi)容成為關(guān)鍵時，授權(quán)消費品的成績與電影業(yè)務(wù)的優(yōu)劣息息相關(guān)。

今年，迪士尼及旗下公司的幾部重磅電影《加勒比海盜5：死無對證》、《雷神3：諸神黃昏》和《蜘蛛俠：返校季》在全球上映時，都取得了不錯的票房，但整體看，IP的衍生品授權(quán)和銷售都表現(xiàn)疲軟。迪士尼本財年電影業(yè)務(wù)收入83.79億元，同比下降11%。

阿里魚行業(yè)運營負(fù)責(zé)人朱吉朗告訴《財經(jīng)國家周刊》記者，熱門IP并非都適合進行衍生品開發(fā)。迪士尼今年上映的電影多為真人電影而非動畫，相較于動漫和動畫IP，真人電影并不適合延伸至實物商品。

整體不光彩的財報中也并非完全沒有亮點，比如中國市場。

迪士尼消費品部總經(jīng)理林家文對《財經(jīng)國家周刊》記者說，迪士尼中國消費品部有兩位數(shù)的增長，逆全球形勢而上。

這與中國衍生品市場本身的潛力有莫大關(guān)聯(lián)?！?017 LIMA全球授權(quán)業(yè)市場調(diào)查報告》顯示：中國是全球增速最快的授權(quán)市場，以81億美元的零售額名列全球第五。從被授權(quán)產(chǎn)品零售總額各國占比來看，中國占比遠(yuǎn)低于北美地區(qū)，潛力巨大。

即便如此，這其中也存在挑戰(zhàn)。

今年10月，迪士尼中國市場的第二家迪士尼商店在上海興業(yè)太古匯開始運營。與陸家嘴旗艦店相比，新店的產(chǎn)品主要面向年輕時尚的女性群體，例如迪士尼米奇M28質(zhì)甄高端系列，一只米奇玩偶雙肩包售價為3580元人民幣，價格與輕奢品牌類似。

此前，迪士尼衍生品的定位多為平價消費品。從銷售數(shù)據(jù)看，迪士尼在國內(nèi)銷售量最高的T恤，售價百元左右，曾賣出1500萬件。而新推出的高價背包，截至目前在天貓旗艦店上的銷量僅為幾十件。

讓中國消費者掏錢包購買一只3000多元的米奇包，迪士尼還需要再努力一些。

新的挑戰(zhàn)？

對于電影和動畫IP而言，維持經(jīng)典IP的熱度、對新IP進行增值是重要任務(wù)。過往市場數(shù)據(jù)表明，電影的熱度有周期，如果沒有持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出或IP開發(fā)，衍生品的銷售在高峰過后會逐漸下降。

2013年上映的動畫片《冰雪奇緣》被認(rèn)為是迪士尼最成功的衍生品案例之一。

電影主人公艾莎的同款裙子，在美國銷售超過300萬條。以每條149.95美元的價格計算，僅“艾莎裙”就為迪士尼帶來約4.5億美元的收入。

“冰雪熱”持續(xù)長達(dá)兩年，迪士尼相關(guān)部門對衍生品進行了更多的開發(fā)。除了傳統(tǒng)的化妝品、服裝、玩偶等衍生品外，迪士尼還推出了16款冰雪奇緣主題食品以及醫(yī)療保健品，包括水果、酸奶、家用創(chuàng)口貼甚至是牙線。

但《冰雪奇緣》之后，迪士尼沒有制造出第二款現(xiàn)象級動畫IP。

雖然去年迪士尼也有《瘋狂動物城》和《海底總動員2》等熱度和票房還算不錯的動畫電影，但兩者依然未能阻擋迪士尼在《冰雪奇緣》等IP高峰之后陷入低谷。

今年消費品業(yè)務(wù)的疲軟，除了幾部真人電影，迪士尼的動畫電影《賽車總動員3》等也脫不了干系，其全球票房落后于環(huán)球影業(yè)的《神偷奶爸3》，熱度也顯然不及《冰雪奇緣》。

消費者的心意并非一塵不變。LIMA產(chǎn)業(yè)關(guān)系與信息部門高級副總裁馬蒂布朗斯坦認(rèn)為，每年市場都會出現(xiàn)新的增長點，2013年是《冰雪奇緣》，而去年，最受歡迎的IP換成了夢工廠動畫的《魔發(fā)精靈》。如果想要重現(xiàn)之前的輝煌，迪士尼需要一個新的風(fēng)靡全球的爆款I(lǐng)P。

除了爆款I(lǐng)P，中國本土IP的崛起也將對迪士尼構(gòu)成巨大挑戰(zhàn)。

朱吉朗觀察到，近兩年，適合中國文化環(huán)境和中國消費口味的文化產(chǎn)品，正逐漸趕超泊來品。這一點從這幾年的動漫展就可窺得一二。不少日本的漫展，依然在展出十年前的經(jīng)典作品；而中國的動漫節(jié)，新生力量層出不窮。

于國內(nèi)受眾而言，根植于中國文化土壤的作品，更容易被接受。不少國產(chǎn)動漫目前在內(nèi)容開發(fā)上同樣很成功，粉絲數(shù)量龐大且對IP呈現(xiàn)狂熱狀態(tài)。這類國產(chǎn)動漫在今后如果選擇合適的商業(yè)化衍生模式，將會獲得巨大的空間。

迪士尼也注意到了在中國本土化的重要性。林家文表示，迪士尼為中國消費者準(zhǔn)備了本土設(shè)計團隊，正在嘗試開發(fā)屬于中國消費者的IP。

但這又將帶來另一重挑戰(zhàn)，東方化后的迪士尼，會贏得消費者的青睞，還是失去了“洋氣”這一優(yōu)勢呢？

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四、迪士尼將失去米老鼠專有權(quán)，這是什么原因造成的？

可能是因為迪士尼他不愿意去購買這個米老鼠的專有權(quán)，所以才會失去的，因為像這種動畫人物的版權(quán)問題都是需要和版權(quán)所有方進行購買的，如果說本人所有方不愿意將這個版權(quán)的使用授權(quán)給迪士尼的話，那么他就會失去這個專有權(quán)，因為版權(quán)所有方是有權(quán)利決定這個人物肖像的使用權(quán)的，如果他不授權(quán)給對方的話，那么對方自然而然就會失去米老鼠的專有權(quán) 迪士尼ip授權(quán)（迪士尼IP授權(quán)聯(lián)系方式）

不進行購買了

迪士尼覺得他們已經(jīng)不需要米老鼠了，那么他們不去和這個版權(quán)，所有方進行續(xù)約進行購買，這個秒數(shù)的專有權(quán)的話，那么自然而然就會失去這個專有權(quán)，因為像這種人物的專有權(quán)的話，都是有一定的期限的，那么我們需要使用資金從版權(quán)所有方里面購買這個人物肖像的使用權(quán)那么，購買之后我們就有了這個米老鼠的專有權(quán)了，然后說到了時間之后自然而然不續(xù)約的話，就會失去這個米老鼠的專有權(quán) 迪士尼ip授權(quán)（迪士尼IP授權(quán)聯(lián)系方式）

找到了更好的合作

也可能出現(xiàn)一種原因，就是因為米老鼠的所有權(quán)的那一個人呢，他找到了更好的合作人，那么自然而然不和迪士尼簽約的話，那么迪士尼就會失去的，這個米老鼠的專有權(quán)也是很正常的，因為因為續(xù)不續(xù)約的權(quán)利是在版權(quán)的所有方，一旦對方不和迪士尼進行簽約的話，那么就意味著迪士尼要失去描述的專有權(quán)是很正常的迪士尼ip授權(quán)（迪士尼IP授權(quán)聯(lián)系方式）