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國際營銷的挑戰(zhàn)是什么(國際營銷問題)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于國際營銷的挑戰(zhàn)是什么的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、國際市場營銷學(xué)包括什么內(nèi)容及其由來
《國際市場營銷學(xué)》是一門應(yīng)用性較強(qiáng)的課程,主要介紹企業(yè)在國際市場中開展跨國營銷的基本理論、基本知識(shí)和基本技巧,內(nèi)容包括:國際市場營銷的定義、環(huán)境,國際市場的細(xì)分、選擇、定位,國際市場營銷的戰(zhàn)略和組合,國際市場營銷的產(chǎn)品、品牌、價(jià)格、渠道以及促銷策略等。
《國際市場營銷學(xué)(英文版·原書第3版)》共分為五個(gè)部分。第一部分是對國際市場營銷的界定,包括范圍、觀念及國際市場營銷的驅(qū)動(dòng)力量等。第二部分是國際市場營銷環(huán)境分析,該部分主要從區(qū)域經(jīng)濟(jì)和文化等因素的影響進(jìn)行闡述。第三部分是國際市場營銷戰(zhàn)略決策,主要內(nèi)容有國際營銷調(diào)研實(shí)踐與面臨的挑戰(zhàn)、國際戰(zhàn)略規(guī)劃、擴(kuò)張戰(zhàn)略和進(jìn)入模式選擇。第四部分是管理國際市場營銷組合,主要內(nèi)容有國際營銷中的品牌決策、國際產(chǎn)品和服務(wù)戰(zhàn)略、國際分銷運(yùn)營和物流的管理、國際零售、國際促銷組合和廣告戰(zhàn)略以及國際公共關(guān)系和銷售促進(jìn)戰(zhàn)略。第五部分是國際營銷戰(zhàn)略的執(zhí)行,主要有國際營銷運(yùn)營的組織和控制等內(nèi)容。
達(dá)娜-尼科萊塔·拉斯庫(Dana-NicoletacLascu)弗吉尼亞州里士滿大學(xué)營銷系主任,營銷學(xué)教授,主要教授國際營銷學(xué),拉斯庫在南卡羅來納大學(xué)獲得營銷學(xué)博士學(xué)位,在雷鳥大學(xué)美國國際管理研究生院獲得國際管理學(xué)中的營銷與財(cái)務(wù)方向的碩士學(xué)位,在亞利桑那州立大學(xué)獲得英語和法語學(xué)士學(xué)位,她是奧地利約翰開普勒林茨大學(xué)國際商務(wù)方面富布賴特獎(jiǎng)項(xiàng)杰出的主席,她曾經(jīng)在《國際營銷評論》、《國際商業(yè)評論》、《歐洲營銷雜志》、《歐洲市場學(xué)雜志》、《國際消費(fèi)市場學(xué)雜志》、《國際商業(yè)教學(xué)雜志》、《國際貿(mào)易問題》、《商業(yè)研究雜志》以及《心理學(xué)與市場營銷》上發(fā)表了很多文章,她還是很多營銷和國際商業(yè)雜志的編委會(huì)成員。
二、企業(yè)國際營銷的機(jī)會(huì)可能來自哪些方面?
1、擴(kuò)大產(chǎn)品銷售
積極開展國際市場營銷,為企業(yè)開展了營銷領(lǐng)域,可以尋求更廣泛的市場,擴(kuò)大企業(yè)的產(chǎn)品銷售:一是通過銷售獲得更大的利潤回報(bào),二是通過擴(kuò)大銷售來擴(kuò)大企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模,降低產(chǎn)品單位成本,獲得規(guī)模效益。2、規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)積極開展國際市場營銷可以在本國經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí),積極開拓國際市場,尋求有利的市場機(jī)會(huì),在一定程度上避開國內(nèi)市場飽和與競爭果度給企業(yè)帶來的損失。同時(shí),對于跨國公司來說,開展多國的市場營銷,可以在全球范圍內(nèi)選擇有利的市場機(jī)會(huì),保證企業(yè)的健康發(fā)展。3、加速企業(yè)成長積極開展國際市場營銷,使企業(yè)投身到激烈的國際市場競爭中去,可以磨練企業(yè)的生產(chǎn)發(fā)展能力,加快技術(shù)進(jìn)步,提高經(jīng)營管理水平,從而加速企業(yè)成長壯大。擴(kuò)展資料:一個(gè)企業(yè)進(jìn)入國際市場,由于營銷目標(biāo)、實(shí)力以及營銷經(jīng)驗(yàn)不同,國際營銷開展的程度也不同,為此可以把國際市場營銷分為四個(gè)類型。1、被動(dòng)的國際市場營銷這類企業(yè)的目標(biāo)市場在國內(nèi),內(nèi)部未設(shè)專業(yè)的出口機(jī)構(gòu),也不主動(dòng)面向國際市場,只是在國外企業(yè)或本國外貿(mào)企業(yè)求購訂貨時(shí),產(chǎn)品才考慮進(jìn)入國際市場。其產(chǎn)品雖進(jìn)入國際市場,但顯然是被動(dòng)而非主動(dòng)出擊,因此屬于最低層次的國際市場營銷。2、偶然的國際市場營銷這類企業(yè)的目標(biāo)市場仍然在國內(nèi),一般也不設(shè)立對外出口的機(jī)構(gòu),但在某一特等情況下卻主動(dòng)面向國際市場。企業(yè)偶然面向國際市場,主要是因?yàn)槟骋粫r(shí)期國內(nèi)市場供過于求、競爭激烈或因其他原因一次性外銷產(chǎn)品,視國外市場為短期銷售地。當(dāng)國內(nèi)供求及競爭趨于緩和時(shí),趨于又轉(zhuǎn)向國內(nèi),生產(chǎn)本國市場所需要的產(chǎn)品。3、固定的國際市場營銷這類趨于的目標(biāo)市場既有國內(nèi)市場也有國際市場,一般成立專門的出口機(jī)構(gòu),甚至在國外成立分銷機(jī)構(gòu)。在不放棄國內(nèi)市場的前提下,制定國際市場營銷戰(zhàn)略,專門開發(fā)國外消費(fèi)者所需的產(chǎn)品,針對國際市場營銷環(huán)境,制定國際市場營銷組合策略,參與國際競爭,企圖在市場上建立持久的市場地位。4、完全的國際市場營銷這里趨于完全把國際市場作為目標(biāo)市場,甚至把本國市場視為國際市場的一個(gè)組成部分。它們一般在本國設(shè)立公司總部,在世界各國發(fā)展參股比例不等的子公司,并在這些國家從事生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng),其產(chǎn)品、資源在國際市場流通,依靠國際市場獲得利潤。三、國際市場營銷學(xué)的內(nèi)容簡介
《國際市場營銷學(xué)(英文版·原書第3版)》共分為五個(gè)部分。第一部分是對國際市場營銷的界定,包括范圍、觀念及國際市場營銷的驅(qū)動(dòng)力量等。第二部分是國際市場營銷環(huán)境分析,該部分主要從區(qū)域經(jīng)濟(jì)和文化等因素的影響進(jìn)行闡述。第三部分是國際市場營銷戰(zhàn)略決策,主要內(nèi)容有國際營銷調(diào)研實(shí)踐與面臨的挑戰(zhàn)、國際戰(zhàn)略規(guī)劃、擴(kuò)張戰(zhàn)略和進(jìn)入模式選擇。第四部分是管理國際市場營銷組合,主要內(nèi)容有國際營銷中的品牌決策、國際產(chǎn)品和服務(wù)戰(zhàn)略、國際分銷運(yùn)營和物流的管理、國際零售、國際促銷組合和廣告戰(zhàn)略以及國際公共關(guān)系和銷售促進(jìn)戰(zhàn)略。第五部分是國際營銷戰(zhàn)略的執(zhí)行,主要有國際營銷運(yùn)營的組織和控制等內(nèi)容。
《國際市場營銷學(xué)(英文版·原書第3版)》適用于營銷專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的本科生、研究生,營銷類教育、研究者,以及國際營銷從業(yè)人員和企業(yè)高級經(jīng)理人。
四、關(guān)于國際營銷策略
:(1)、波音與麥道聯(lián)姻的背景是什么?
答:波音與麥道聯(lián)姻的背景是麥道在與波音相空中客車的競爭中一路敗北,而且以后的發(fā)展?jié)摿σ苍絹碓叫?,自己曾?jīng)占優(yōu)勢的軍用飛機(jī)也已失去了競爭力。而與波音和交道競爭的空中客車發(fā)展越來越快,已經(jīng)影響到波音的全球最大飛機(jī)制造公司的地位。波音要“強(qiáng)身”,與空中客車競爭,兼并麥道無疑是一條捷徑,因?yàn)檫@樣可以提高其生產(chǎn)能力和技術(shù)實(shí)力。
(2)、二者聯(lián)姻導(dǎo)致的結(jié)果是什么?
答:導(dǎo)致的結(jié)果是:(1)波音拿捏了更大的市場份額,不僅使民用飛機(jī)的競爭力大大超過了空中客車,而且可以利用麥道在軍用飛機(jī)方面的優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)軍民合一。 (2)波音兼并麥道之后,法律上的麥道不復(fù)存在了,但新的麥道并末喪失機(jī)會(huì),可以充分發(fā)揮其在軍用飛機(jī)制造方面的優(yōu)勢。
(3)、波音與麥道聯(lián)煙采取了什么策略?
答:波音與麥道采取了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的策略,取人之長,補(bǔ)己之短,以對付最主要的競爭者。
以上就是關(guān)于國際營銷的挑戰(zhàn)是什么相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008(同微信)進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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