戶外廣告投放效果評(píng)估（戶外廣告投放效果評(píng)估報(bào)告）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于戶外廣告投放效果評(píng)估的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

開始之前先推薦一個(gè)非常厲害的Ai人工智能工具，一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計(jì)劃、工作報(bào)告、論文、代碼、作文、做題和對(duì)話答疑等等

只需要輸入關(guān)鍵詞，就能返回你想要的內(nèi)容，越精準(zhǔn)，寫出的就越詳細(xì)，有微信小程序端、在線網(wǎng)頁(yè)版、PC客戶端

官網(wǎng)：https://ai.de1919.com。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，如需了解相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、如何準(zhǔn)確地評(píng)估廣告效果

• 2、廣告效果評(píng)估的評(píng)估辦法

• 3、戶外廣告的優(yōu)劣勢(shì)分析

• 4、廣告評(píng)估的方法有哪些？

一、如何準(zhǔn)確地評(píng)估廣告效果

所謂廣告效果，不僅是指人們通常所理解的擴(kuò)大銷售，還應(yīng)包括傳播效果。而實(shí)際上，傳播效果是一種潛在的銷售效果，它的影響比銷售效果本身更為巨大、更為長(zhǎng)遠(yuǎn)。因此，廣果效果的評(píng)估應(yīng)從傳播效果和銷售效果兩方面進(jìn)行評(píng)估。

一、傳播效果的評(píng)估

廣告的傳播效果是廣告接受者對(duì)廣告本身的記憶、回憶、理解、認(rèn)識(shí)的情況。測(cè)定傳播效果的項(xiàng)目有：注意度、知名度、記憶度、視聽率等。通過這些項(xiàng)目的測(cè)定來判定廣告對(duì)消費(fèi)者的心理效應(yīng)的大小。廣告的傳播效果主要取決于廣告自身，包括廣告目標(biāo)的選擇、廣告設(shè)計(jì)制作技巧、媒介選擇等諸多方面。

二、銷售效果評(píng)估

廣告的銷售效果是指通過廣告活動(dòng)而呈現(xiàn)出的產(chǎn)品銷售狀況。廣告的重要目的之一就是促進(jìn)銷售。評(píng)估廣告的銷售效果是測(cè)定廣告整體效果的重要內(nèi)容。如果通過廣告，使得產(chǎn)品銷售量增加、銷售面擴(kuò)大，則說明廣告效果良好; 反之，效果則不好。銷售效果評(píng)估，即通過廣告宣傳后，對(duì)銷售面和銷售量進(jìn)行測(cè)定，計(jì)算方法有：

(一)廣告效果比率法。即按一定時(shí)期內(nèi)銷售額增大率與廣告費(fèi)增加率的比率。公式為：

廣告效果比率=銷售量（額）增長(zhǎng)率/廣稿費(fèi)增加率*100%

按這種方法計(jì)算，廣告費(fèi)增加率越小，銷售額增加率越多，廣告效果就越大。

(二)廣告效益法。即廣告引起的銷售額增加數(shù)，與廣告費(fèi)之比。公式為：

R=(S2-S1)/P

其中：R--每元廣告效益

S2--本期廣告后平均銷售額

S1--本期廣告前平均銷售額

P--廣告費(fèi)用

(三) 廣告費(fèi)比率法。即是一定時(shí)期內(nèi)廣告花費(fèi)與同期商品銷售額之比。公式為:

廣告費(fèi)比率=一定時(shí)期的廣告費(fèi)/一定時(shí)期的銷售額*100%

按這種方法計(jì)算， 廣告費(fèi)越小，廣告效果越大;反之，廣告效果越小。對(duì)于銷售效果的測(cè)定，還應(yīng)注意：

(1)比較廣告前后的實(shí)際銷售水平，看銷售額增長(zhǎng)速度如何;

(2)商品的市場(chǎng)占有率是否有提高; (3)廣告投入后，企業(yè)利潤(rùn)是否增加；

(4)廣告媒體的選擇是否合理;

(5)廣告策略是否運(yùn)用得正確;

(6)廣告目標(biāo)是否實(shí)現(xiàn)。

二、廣告效果評(píng)估的評(píng)估辦法

根據(jù)國(guó)內(nèi)權(quán)威市場(chǎng)研究及策略提供機(jī)構(gòu)（開元研究）的中國(guó)平面媒體廣告價(jià)值研究體系 ，對(duì)于廣告效果評(píng)估要參考如下因子，進(jìn)行加權(quán)評(píng)估。

受眾規(guī)模因子

主要參考發(fā)行數(shù)據(jù)。開元研究自身?yè)碛写罅恳皇值陌l(fā)行數(shù)據(jù)研究，在20個(gè)城市有定期發(fā)行監(jiān)測(cè)研究。在這方面，我們會(huì)假定發(fā)行量越大的媒體，廣告價(jià)值越高。這是媒體廣告價(jià)值評(píng)估分析的主要構(gòu)成因子。

受眾構(gòu)成因子

主要參考閱讀率數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)來源包括開元讀者研究數(shù)據(jù)、其他第三方公開的閱讀率數(shù)據(jù)、以及媒體自身提供的受眾構(gòu)成數(shù)據(jù)等。在這方面，我們會(huì)假定媒體受眾群體與產(chǎn)品銷售群體的吻合度越高，廣告價(jià)值越高。這是媒體廣告價(jià)值評(píng)估分析的重要構(gòu)成因子。

媒體對(duì)受眾影響力因子

主要參考媒體在互聯(lián)網(wǎng)的二次傳播能力。數(shù)據(jù)來源開元研究網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)挖掘研究體系，通過對(duì)4.5億網(wǎng)民的上網(wǎng)痕跡監(jiān)測(cè)和600億網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)的分析挖掘，研究該媒體在網(wǎng)絡(luò)二次傳播的映射，折射出該媒體實(shí)際的閱讀人群特性和社會(huì)影響力度。在這方面，我們會(huì)假定媒體在相關(guān)領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)形成二次傳播的能力越強(qiáng)，廣告價(jià)值越高。這是媒體廣告價(jià)值評(píng)估分析的參考構(gòu)成因子。

廣告主對(duì)媒體的認(rèn)同因子

主要參考廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)來源于第三方廣告監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)購(gòu)買數(shù)據(jù)。在這方面，我們會(huì)假定媒體在相關(guān)領(lǐng)域廣告集中度越高，廣告價(jià)值越高。這是媒體廣告價(jià)值評(píng)估分析的參考構(gòu)成因子。

三、戶外廣告的優(yōu)劣勢(shì)分析

戶外廣告的優(yōu)勢(shì)：

1、廣告形象突出，主題鮮明，設(shè)計(jì)新穎，引人注目，易于記憶。

2、視覺印象較好。戶外廣告多為巨大的彩色看板，具有無(wú)意識(shí)的強(qiáng)制性。

3、有較好的消費(fèi)刺激。戶外廣告不僅有很好的提示性作用，而且可以引起消費(fèi)沖動(dòng)。

4、不受時(shí)間和空間的限制，任人隨意欣賞，具有長(zhǎng)期的時(shí)效性。

5、成本較低。按千人成本計(jì)算，戶外廣告成本較低。

6、生命周期長(zhǎng)。戶外廣告一般時(shí)間較長(zhǎng)，有利于需要重復(fù)強(qiáng)化的信息。

戶外廣告的缺點(diǎn)：

1、信息簡(jiǎn)單。由于必須簡(jiǎn)單明了，所以戶外廣告不可能詳細(xì)介紹產(chǎn)品的功能和特性等詳細(xì)信息。

2、可能受到法律的限制。有些地區(qū)和國(guó)家限制戶外廣告的發(fā)布形式，所以對(duì)戶外廣告的發(fā)展有限制作用。

3、無(wú)法詳細(xì)。戶外廣告所處的特殊環(huán)境和自身?xiàng)l件的限制，廣告產(chǎn)品的文字內(nèi)容與圖畫內(nèi)容的表現(xiàn)就受到制約，雖然簡(jiǎn)單明了，有時(shí)甚至是品牌名稱或商標(biāo)符號(hào)，但其效果也因此而大打折扣。

4、受眾難以統(tǒng)計(jì)。戶外廣告多數(shù)是企業(yè)型的廣告，給消費(fèi)者留下的往往是對(duì)企業(yè)的印象，而不能立即產(chǎn)生促銷的作用。精確測(cè)量戶外廣告的流動(dòng)受眾較為困難。

四、廣告評(píng)估的方法有哪些？

歐美寶品牌首席架構(gòu)師郭漢堯老師指出：幾種廣告評(píng)估的方法！

廣告效果評(píng)估是了解廣告是否有效達(dá)到是否被目標(biāo)受眾所理解，是否促進(jìn)銷售或達(dá)到宣揚(yáng)品牌知名度的一種市場(chǎng)調(diào)查手段。一般來說，主要評(píng)估的內(nèi)容為：投放廣告后比投放廣告前的效果如何；投放新廣告后比投放舊廣告前的效果如何。

這里鄙人介紹幾種廣告評(píng)估的方法以供大家參考：

①在投放廣告后，經(jīng)營(yíng)者可以對(duì)微型市場(chǎng)進(jìn)行研究，調(diào)查該市場(chǎng)的銷量或消費(fèi)者對(duì)品牌的反應(yīng)如何。

②可以采用問卷調(diào)查、電話訪問、入戶調(diào)查等方法了解目標(biāo)人群對(duì)廣告的認(rèn)知情況。

③采用暗探的方式對(duì)銷售終端及賣場(chǎng)的廣告進(jìn)行暗訪，看POP的張貼、公關(guān)活動(dòng)是否貫徹執(zhí)行，促銷活動(dòng)是否做的到位。

以上就是關(guān)于戶外廣告投放效果評(píng)估相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

推薦閱讀：

運(yùn)動(dòng)戶外品牌排行榜（運(yùn)動(dòng)戶外品牌排行榜前十名）

戶外文化藝術(shù)景觀設(shè)計(jì)（戶外文化藝術(shù)景觀設(shè)計(jì)理念）

杭州戶外直播最多的地方（杭州戶外直播最多的地方在哪里）

特別吸粉的短句（100%能上熱門的文案）

杭州私人影院哪家好（杭州私人影院哪家好一點(diǎn)）