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網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的優(yōu)缺點（網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的優(yōu)缺點分析）

發(fā)布時間：2023-04-22 01:37:45 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 58

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的優(yōu)缺點的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、廣告的優(yōu)缺點
2、與傳統(tǒng)媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告有什么特點？
3、網(wǎng)絡(luò)廣告最大的優(yōu)點
4、與傳統(tǒng)廣告媒體相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢有哪些

網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的優(yōu)缺點（網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的優(yōu)缺點分析）

一、廣告的優(yōu)缺點

廣告的優(yōu)缺點有：

優(yōu)點：直觀，生動

缺點：不成功的廣告容易讓人產(chǎn)生厭惡

廣告（英語：advertising或advertizing），即廣而告知之意。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。

可以泛指一切不針對特定對象的公告，包括公益廣告、旅游廣告、商業(yè)廣告等等。然而，日常生活中所說的“廣告”往往特指商業(yè)廣告，即用于推廣貨品、服務(wù)、或理念的付費公告。

廣告的目標(biāo)在于勸說大眾，以引發(fā)購買、增加品牌認(rèn)知、或增進(jìn)產(chǎn)品的區(qū)別性。每則廣告由訊息與傳遞訊息的媒介構(gòu)成。

廣告僅是全部行銷（即營銷，市場營銷）策略中的一環(huán)。行銷其他方面包括宣傳、公關(guān)、推銷、競銷等。

二、與傳統(tǒng)媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告有什么特點？

網(wǎng)絡(luò)廣告，就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。通過網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺來利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。

與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。網(wǎng)絡(luò)廣告是主要的網(wǎng)絡(luò)營銷方法之一，在網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實上多種網(wǎng)絡(luò)營銷方法也都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式，并不僅僅限于放置在網(wǎng)頁上的各種規(guī)格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式。

網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)越性：

1、覆蓋面廣，觀眾基數(shù)大，傳播范圍廣闊。

2、不受時間限制，廣告效果持久。

3、方式靈活，互動性強(qiáng)。

4、可以分類檢索，廣告針對性強(qiáng)。

5、制作簡捷，廣告費用低。

6、可以準(zhǔn)確的統(tǒng)計受眾數(shù)量。

溫馨提示：以上解釋僅供參考。

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三、網(wǎng)絡(luò)廣告最大的優(yōu)點

網(wǎng)絡(luò)廣告的特性分析與網(wǎng)絡(luò)傳播

作者：張迅來源：張迅網(wǎng)絡(luò)觀察時間：2005-8-30 11:18:11 閱讀：110次張迅網(wǎng)絡(luò)觀察

[摘要]：網(wǎng)絡(luò)廣告

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告作為網(wǎng)站收入的主要來源而備受關(guān)注，并且被作為一個新廣告媒體的代表而廣受贊譽(yù)。同傳統(tǒng)的廣告媒體相比，基于網(wǎng)絡(luò)媒介的網(wǎng)絡(luò)廣告擁有眾多傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的優(yōu)點，已經(jīng)受到眾多用戶的青睞。通過對網(wǎng)絡(luò)廣告的分析和研究，并且在吸取廣大專業(yè)研究論文的基礎(chǔ)上，筆者認(rèn)為從網(wǎng)絡(luò)廣告主要的特性體現(xiàn)在以下幾個方面。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ膹V泛性

網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ナ强梢酝ㄟ^國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息全天候、24小時不間斷地傳播到世界各地，這可以說是風(fēng)雨無阻的傳播。網(wǎng)民可以在任何地方的Internet上隨時隨意瀏覽廣告信息，這些效果是傳統(tǒng)媒體是無法達(dá)到的。實際上這正是網(wǎng)絡(luò)媒介區(qū)別于傳統(tǒng)媒介的傳播優(yōu)勢之一，體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告上就是可以面向全世界發(fā)布。不過，這個優(yōu)勢對于很多客戶來說，似乎并不具有非常強(qiáng)烈的吸引力。

眾所周知，企業(yè)都希望自己的廣告針對特定區(qū)域的人群，而不是面向所有人，否則會導(dǎo)致吸引力以及廣告效果下降。例如，保健藥廠商希望廣告的受眾是需要保健藥的人群。這樣的要求也導(dǎo)致一些傳統(tǒng)的行業(yè)對網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生一種誤會，比如房地產(chǎn)，因為房地產(chǎn)商服務(wù)對象具有強(qiáng)烈地域性，主要面向一個城市的居民和企業(yè)。因此，在當(dāng)?shù)氐膱蠹垺㈦娨暸_、路邊投放廣告，效果無疑比"面向全世界"的網(wǎng)站要好?？梢赃@么說，無論什么企業(yè)其營銷策略歸根到底都要針對于某一地區(qū)、某一部分人，中央臺的廣告收入雖然多，但同全國眾多的地方媒體相比，也只是小頭。由此可見，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ膹V泛性的這個特性，還沒有完全體現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播信息的非強(qiáng)迫性

報紙、雜志、電視、廣播、戶外等傳統(tǒng)傳媒在傳播信息時，都具有很大的強(qiáng)迫性，強(qiáng)迫觀眾接受它們所傳播的信息；而網(wǎng)絡(luò)傳播的過程則完全是開放的，非強(qiáng)迫性的，這一點同傳統(tǒng)傳媒有本質(zhì)的不同。從人性化的角度看，網(wǎng)絡(luò)傳播的開放性是一個非常得網(wǎng)民心的優(yōu)點。不過，從廣告效果上來說，傳統(tǒng)媒介信息的強(qiáng)迫性傳播固然會引起受眾的反感，但這樣的傳播方式能夠保證廣告信息為人所接收到，實際上有利于廣告的經(jīng)營。多數(shù)的廣告客戶在考慮投放廣告時所考慮的往往是該廣告能否讓更多的人接收到它，而不是讓更多的人主動去選擇它。

網(wǎng)絡(luò)作為新的傳播媒體，其開放性和自由性是前所未有的，借助網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢的有力翅膀，在傳播的空間自由的翱翔。

三、廣告受眾數(shù)量的可統(tǒng)計性

我們隨處可見的一種主流觀點是："傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到廣告信息。而在Internet上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)精確統(tǒng)計出每個客戶的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。"

但是，實際上廣告受眾的數(shù)量是無法統(tǒng)計出絕對數(shù)量的，用點擊率來衡量條幅廣告的效果本身就是錯誤的，網(wǎng)絡(luò)廣告的作用并不只在于你是否點擊。因此，根據(jù)這個所謂的統(tǒng)計數(shù)量來評估廣告效果，其結(jié)論是荒謬的。

四、網(wǎng)絡(luò)信息傳播的感官性

網(wǎng)絡(luò)廣告可以使消費者能全方位親身"體驗"產(chǎn)品、服務(wù)與品牌，還可以在網(wǎng)上進(jìn)行預(yù)定、交易和結(jié)算，這些是傳統(tǒng)媒體所無法實現(xiàn)的。相比之下，同樣是在媒體上進(jìn)行銷售活動，無論是電視臺的電視購物還是報紙雜志的郵購，都無法同網(wǎng)絡(luò)競爭。從這一點來看，同傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)廣告確實體現(xiàn)出了其獨有的優(yōu)勢。

五、網(wǎng)絡(luò)信息傳播的交互性

對于網(wǎng)絡(luò)廣告，只要受眾對該廣告感興趣，僅需輕按鼠標(biāo)就能進(jìn)一步了解更多、更為詳細(xì)、生動的信息。最能夠體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播交互性的是電子商務(wù)網(wǎng)站，這類網(wǎng)站對商品分類詳細(xì)，層次清楚，可以直接在網(wǎng)上進(jìn)行交易。

不過，目前的網(wǎng)絡(luò)帶寬使得網(wǎng)絡(luò)廣告在發(fā)揮交互性時不得不面對種種限制，消費者其實并不能夠"全方位親身體驗"產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)廣告號稱是多媒體，圖、文、影、音并茂，可實際上無法做到這一點。目前的網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容上雖然比報紙、電視多，但是在傳播效果上，不如電視廣告等傳統(tǒng)媒體的廣告有震撼力?？梢姡W(wǎng)絡(luò)廣告的互動性優(yōu)勢由于網(wǎng)絡(luò)條件的限制被抵消掉了不少，網(wǎng)絡(luò)廣告要想有更大的發(fā)展，必須在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上有新的突破性的進(jìn)步。

六、網(wǎng)絡(luò)傳播靈活的實時性

在傳統(tǒng)媒體上發(fā)布廣告后更改的難度比較大，即使可以改動也需要付出很大代價。例如，電視廣告發(fā)出后，播出時間就已確定。因為電視是線性播放的，牽一發(fā)而動全身，播出時間改一下，往往全天的節(jié)目安排都要重新制作，代價很高，如果對安排不滿意，也很難更改。而對于網(wǎng)絡(luò)廣告而言則容易多了，因為網(wǎng)站使用的是大量的超級鏈接，在一個地方進(jìn)行修改對其他地方的影響很小。網(wǎng)絡(luò)廣告制作簡便、成本低，容易進(jìn)行修改。當(dāng)然，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)帶寬的改善，為了追求更好、更震撼的效果，網(wǎng)絡(luò)廣告的制作會越來越復(fù)雜、體積會越來越大，修改也會相應(yīng)的提升成本，同電視媒體廣告的差距會越來越接近。但是從目前來說，修改一個典型網(wǎng)絡(luò)廣告的成本和難度都比傳統(tǒng)媒體要小的多，這就是網(wǎng)絡(luò)廣告對于傳統(tǒng)廣告的一個很大的優(yōu)勢。

四、與傳統(tǒng)廣告媒體相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢有哪些

傳統(tǒng)媒體的廣告形式和渠道比較狹窄，受眾比較小，如報刊雜志等，傳播途徑比較少，傳播速度也比較慢。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)的普及，媒體的傳播與分發(fā)開始于流量分不開了，絕大部分首頁也都來自互聯(lián)網(wǎng)。將剩余流量轉(zhuǎn)化為更多收益如今，對于網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)來說，流量價值亟待提升已經(jīng)是一個不爭的事實。廣告收益和網(wǎng)站流量能否得到充分使用有著直接關(guān)系，如何管理好剩余流量也是提升網(wǎng)站收益的重要前提。CNZZ“廣告管家”在幫助網(wǎng)站主管理網(wǎng)站廣告的同時，能將網(wǎng)站剩余流量發(fā)揮更大價值。根據(jù)“廣告管家”中提供的廣告排期功能，可更好地幫助網(wǎng)站主發(fā)現(xiàn)空余廣告位空閑時段，當(dāng)在“廣告管家”里發(fā)現(xiàn)排期空閑時，可以利用“廣告管家”中“補(bǔ)余”功能進(jìn)行廣告位的填補(bǔ)，而不用擔(dān)心空閑時應(yīng)該出什么樣的廣告。

以上就是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的優(yōu)缺點相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。