廣告行業(yè)調(diào)研報(bào)告（廣告行業(yè)調(diào)研報(bào)告范文）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告行業(yè)調(diào)研報(bào)告的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告調(diào)查的調(diào)查方法

• 2、快消品行業(yè)如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研

• 3、2021個(gè)人市場(chǎng)調(diào)研工作報(bào)告范文

• 4、無(wú)錫振新機(jī)械有限公司怎么樣

一、廣告調(diào)查的調(diào)查方法

題：廣告調(diào)查的方法，訪問(wèn)法、觀察法、實(shí)驗(yàn)法和固定樣本連續(xù)調(diào)查法的區(qū)別，固定樣本連續(xù)調(diào)查的幾種調(diào)查方式。

時(shí)間：2007-01-16 作者：設(shè)計(jì)學(xué)堂

廣告調(diào)查方法是指為了完成廣告活動(dòng)的目標(biāo)，收集各種有關(guān)原始資料的方法。一般可分為訪問(wèn)法、觀察法、實(shí)驗(yàn)法和固定樣本連續(xù)調(diào)查法。

訪問(wèn)法，是以面談或問(wèn)卷的方式向被調(diào)查者提出詢問(wèn)，以獲得所需資料的調(diào)查方法，是廣告調(diào)查中最常用的方法。通過(guò)對(duì)與所需情報(bào)相關(guān)的人意見和態(tài)度的調(diào)查來(lái)收集資料，能夠獲得比較準(zhǔn)確可靠的調(diào)查、郵寄調(diào)查、電話調(diào)查、留置問(wèn)卷調(diào)查等。廣告環(huán)境調(diào)查。

觀察法，是由調(diào)查人員觀察并記錄被調(diào)查者或調(diào)查現(xiàn)場(chǎng)的情況的一種收集資料的方法。除了調(diào)查人員作記錄外，還可以通過(guò)錄音、錄像、照相、自動(dòng)監(jiān)測(cè)儀等調(diào)查機(jī)器來(lái)作記錄。

實(shí)驗(yàn)法，是調(diào)查者有目的地控制一些因素，研究被調(diào)查者在這些因素影響下的反應(yīng)的調(diào)查方法。常用的方法有實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)、銷售區(qū)域?qū)嶒?yàn)、模擬實(shí)驗(yàn)和購(gòu)買動(dòng)機(jī)實(shí)驗(yàn)。調(diào)查是調(diào)查研究的簡(jiǎn)稱

固定樣本連續(xù)調(diào)查法，是指從調(diào)查對(duì)象的總體抽出若干樣本組成固定的樣本小組，在一定時(shí)間內(nèi)，通過(guò)對(duì)樣本小組反復(fù)的調(diào)查來(lái)收集所需情報(bào)的方法，用于了解收聽、收視率、消費(fèi)情況、商品購(gòu)買情況、產(chǎn)品使用情況等等?？梢杂幸韵聨追N調(diào)查方式：

（1）在一定時(shí)間內(nèi)，定期進(jìn)行面談或問(wèn)卷調(diào)查。

（2）向消費(fèi)者分發(fā)購(gòu)物日記簿，詳細(xì)填寫，定期回收。

（3）調(diào)查員定期到調(diào)查現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行觀察記錄或通過(guò)錄像機(jī)、錄音機(jī)、照相機(jī)、收聽收視自動(dòng)監(jiān)測(cè)儀等機(jī)器進(jìn)行觀察記錄。中國(guó)廣告學(xué)會(huì)的形成過(guò)程

廣告調(diào)查方法具有客觀性、科學(xué)性的特點(diǎn)。

客觀性，指不管采用何種廣告調(diào)查方法，資料的收集都是必須根據(jù)客觀需要，支持實(shí)事求是的態(tài)度，不摻雜任何主觀成見進(jìn)行的。

科學(xué)性，指廣告調(diào)查方法屬社會(huì)科學(xué)研究法，具有可靠性，調(diào)查出來(lái)的結(jié)果和事實(shí)真象之間的誤差不大。

一、廣告市場(chǎng)調(diào)查的基本方法

1、市場(chǎng)普查法

市場(chǎng)普查法是以市場(chǎng)總體為調(diào)查對(duì)象的一種調(diào)查方法，是為了了解市場(chǎng)某種現(xiàn)象在一定時(shí)空上的情況而進(jìn)行的一次全面調(diào)查，這種調(diào)查方法的基本特點(diǎn)，是具備有全面性、精確性，相對(duì)穩(wěn)定。市場(chǎng)普查法通常是由專門的普查機(jī)構(gòu)來(lái)主持，需要組織統(tǒng)一的人力和物力，確定調(diào)查的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間，提出調(diào)查的要求的和計(jì)劃，由于市場(chǎng)普查法的側(cè)重點(diǎn)是宏觀的，它本身包含著很多具體內(nèi)容，因此它也是實(shí)際調(diào)查中運(yùn)用較少的一種。

例如：“飄逸”營(yíng)養(yǎng)浴液利用市場(chǎng)普查法制定的廣告策劃，便是一個(gè)成功的事例。北京麗源化學(xué)總廠在為其產(chǎn)品“飄逸”營(yíng)養(yǎng)浴液進(jìn)行廣告策劃時(shí)，首先從宏觀上全面調(diào)查產(chǎn)品涉及的客源情況，獲得了大量有價(jià)值的材料。

（1）從企業(yè)自身?xiàng)l件看，“麗源”采用的是日本華姿技術(shù)，在全國(guó)同行業(yè)中占有優(yōu)勢(shì)。

（2）從市場(chǎng)情況分析看：浴液產(chǎn)品，銷路一般，但經(jīng)過(guò)市場(chǎng)普查了解，消費(fèi)者只愿意購(gòu)買大瓶包裝的，講求實(shí)用，而小包裝的產(chǎn)品則更適合于高檔以上的各類賓館。

（3）從消費(fèi)者情況來(lái)看：人們大都有對(duì)浴液產(chǎn)品的性能尚不認(rèn)識(shí)，加之居住條件較差，很多家庭還沒(méi)有自己的衛(wèi)生間設(shè)備，浴液產(chǎn)品難以普遍進(jìn)入尋常百姓家。

通過(guò)全面的市場(chǎng)普查，“麗源”提出了符合實(shí)際情況的產(chǎn)品定位，即一方面把重點(diǎn)放在城鄉(xiāng)各類賓館上，另一方面加強(qiáng)廣告宣傳，特別是引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)此類產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，北京麗源廠的經(jīng)驗(yàn)表明，通過(guò)市場(chǎng)普查，熟悉產(chǎn)品市場(chǎng)情況，做到心中有數(shù)，在此基礎(chǔ)上，制定切實(shí)可行的廣告策劃，是產(chǎn)品成功的關(guān)鍵。

2、抽樣調(diào)查法

抽樣調(diào)查法是根據(jù)概率統(tǒng)計(jì)的隨機(jī)原則，從被研究的總體中抽出一部分個(gè)體作為樣本進(jìn)行分析、概括，以此推斷整體特征的一種非全局性的調(diào)查方法。

抽樣調(diào)查法有三種常用的方式：

①等距離抽樣，即將準(zhǔn)備調(diào)查的對(duì)象排列起來(lái)，設(shè)定等距離來(lái)抽取樣本的方法。

②任意抽樣，即采取抽簽、粘閱方法，將調(diào)查對(duì)象做成簽、閱，混合后再隨意抽取的方法。

③隨機(jī)抽樣，將調(diào)查對(duì)象編成號(hào)碼，運(yùn)用亂數(shù)表抽取樣本的方法，這是最常用的一種方法。

抽樣調(diào)查法是市場(chǎng)調(diào)查的一種主要方法。其特點(diǎn)具體，技術(shù)性強(qiáng)，這種方法實(shí)施的主要環(huán)節(jié)有二：一是要注意抽樣客觀性，避免主觀人為傾向；二是選點(diǎn)取樣要具有代表性，使樣本等特征能較為充分地表現(xiàn)事物的總體特征。由于樣本的選擇直接影響到調(diào)查的質(zhì)量，所以使用抽樣調(diào)查法須特別注意。

3、典型調(diào)查法

是對(duì)市場(chǎng)中的典型消費(fèi)在進(jìn)行深入調(diào)查的一種方法。這種方法主要是通過(guò)典型的特殊定位來(lái)了解一般。如從女性化妝的購(gòu)買狀況這典型調(diào)查來(lái)預(yù)測(cè)化妝品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，就是這種方法的具體運(yùn)用。

是市場(chǎng)調(diào)配中普遍采用的一種方法。其特點(diǎn)是較為節(jié)省人力財(cái)力，取得資料也較快。運(yùn)用典型調(diào)查法，要求調(diào)查人員只有在對(duì)被調(diào)查團(tuán)體非常了解的基礎(chǔ)上才能進(jìn)行，以避免選擇非典型事例作為調(diào)查對(duì)象。例如，在調(diào)查城市居民對(duì)自行車的需求中，青年組對(duì)山地車高檔賽車的需求與老年組對(duì)自行車的需求顯然不同，這就需要選擇不同的典型樣本，同時(shí)還應(yīng)注意典型的未來(lái)發(fā)展的可能性問(wèn)題。

4、隨意調(diào)查法

是指調(diào)配者根據(jù)調(diào)查的目的和內(nèi)容，隨意選擇對(duì)象進(jìn)行調(diào)查研究的一種方法。但需要指出的是，這里所說(shuō)的隨意性，仍然是服從調(diào)查目標(biāo)的前提下的隨意，不是毫無(wú)限制的隨意。

也是調(diào)查人員，廣告策劃人經(jīng)常采用的一種方法。其特點(diǎn)在于隨意調(diào)查簡(jiǎn)便界引，而且調(diào)查費(fèi)用較低。例如，調(diào)查者要了解消費(fèi)在對(duì)某種產(chǎn)品的評(píng)價(jià)狀況，就可以在繁華的街頭，百貨商場(chǎng)，購(gòu)物中等人員較為集中的場(chǎng)所作不定點(diǎn)的調(diào)查，當(dāng)然這種調(diào)查也要有所選擇，在確定調(diào)查對(duì)象，調(diào)查時(shí)間或調(diào)查區(qū)域時(shí)要盡量考慮代表性。

比如：調(diào)查消費(fèi)在對(duì)休閑運(yùn)動(dòng)裝的評(píng)價(jià)，對(duì)象應(yīng)選取青少年；時(shí)間應(yīng)選取北京的春秋時(shí)節(jié)，城、鎮(zhèn)。如果你放假期間回家，為了圖省事，就找整天拿個(gè)蒲扇坐門口曬太陽(yáng)的鄰家二奶調(diào)查，那就不是有代表性了。

5、訪談法

是指調(diào)查者通過(guò)詢問(wèn)的方法的獲取所需資料的一種調(diào)查方法。

有三種常用方式：

①人員走訪，即調(diào)查人員直接造訪被調(diào)查者，從中了解情況和搜集所需的情報(bào)資料。

②電話采訪，給被調(diào)查者打電話，通過(guò)電話詢問(wèn)的方式進(jìn)行調(diào)查。其特點(diǎn)是簡(jiǎn)便快捷。

③郵信查詢：即通過(guò)郵遞問(wèn)卷的方式調(diào)查被調(diào)查者的方法。

特點(diǎn)是能夠形成專一對(duì)象的人，通常能獲得較為權(quán)威而又準(zhǔn)確具體的第一手資料，使調(diào)查的內(nèi)容有深度。運(yùn)用訪談法，關(guān)鍵在于確定調(diào)查的主題。當(dāng)采取抽樣調(diào)查看直接進(jìn)入問(wèn)題的情境之中。

6、觀察實(shí)驗(yàn)法

是指注意調(diào)查現(xiàn)場(chǎng)情形的一種調(diào)查方法，它通常分為觀察與實(shí)驗(yàn)兩種方式。

①觀察法——主要是指調(diào)查人員對(duì)被調(diào)查者的行為與特點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的描述。如市調(diào)查人員到購(gòu)物中心觀察某類產(chǎn)品的銷售情況，推銷方式、消費(fèi)者情況等。觀察法具體包括直接觀察、痕跡觀察、行為記錄等方法 。其特點(diǎn)是可以客觀地記錄事實(shí)了生的現(xiàn)狀和經(jīng)過(guò)，使收集資料具有較高的準(zhǔn)確性和可靠性。

②實(shí)驗(yàn)法——主要是通過(guò)小規(guī)模的試驗(yàn)來(lái)了解產(chǎn)品及其發(fā)展前途，借此把握消費(fèi)者的評(píng)價(jià)意見。例如，要了解消費(fèi)者對(duì)某種新產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，就可以選擇某此新產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，進(jìn)而進(jìn)行試銷調(diào)查。常用的實(shí)驗(yàn)法包括：銷售區(qū)域?qū)嶒?yàn)、模擬實(shí)驗(yàn)、購(gòu)買動(dòng)機(jī)實(shí)驗(yàn)等幾種。其特點(diǎn)是調(diào)查結(jié)果較為客觀、準(zhǔn)確，但實(shí)驗(yàn)的時(shí)間較長(zhǎng)，成本較高，有些實(shí)驗(yàn)因素也難以控制。

二、廣告市場(chǎng)調(diào)查的常用技巧：

市場(chǎng)調(diào)查的技巧，是指具體運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)查方法去實(shí)現(xiàn)調(diào)查目的時(shí)所需掌握的調(diào)查問(wèn)卷，對(duì)獲取全局準(zhǔn)確的調(diào)查資料有很大幫助，而且往往是能否實(shí)現(xiàn)調(diào)查目標(biāo)的關(guān)鍵。

市場(chǎng)調(diào)查的問(wèn)卷設(shè)計(jì)從總體上講應(yīng)符合如下基本條件：①問(wèn)題必須簡(jiǎn)明扼要和有較強(qiáng)的信息涵蓋量。②問(wèn)題要符合人們通常的邏輯思維進(jìn)程，保證能獲得對(duì)方答復(fù)。③問(wèn)題須具有典型意義，能夠代表一定階段內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展的基本趨向。④問(wèn)題應(yīng)便于評(píng)議、分析和綜合說(shuō)明。

設(shè)計(jì)市場(chǎng)問(wèn)卷是一項(xiàng)技術(shù)很強(qiáng)的工作，除了要求具備以上條件外，設(shè)計(jì)問(wèn)卷還要注意概念的確定性，盡量避免一般性問(wèn)題或與調(diào)查內(nèi)容無(wú)關(guān)的支節(jié)事項(xiàng)，避免對(duì)被調(diào)查者進(jìn)行引導(dǎo)、誘引。

問(wèn)卷問(wèn)題設(shè)計(jì)的基本技術(shù)手段主要有：

（1）二項(xiàng)選一法

又稱是否法或真?zhèn)畏?。即?wèn)題分為兩種情況，被調(diào)查者只能選取擇其一。優(yōu)點(diǎn)：求得判斷明確，結(jié)論屬于解說(shuō)。不是，不能表現(xiàn)有意見程度的差別。

案例：“你是否喜歡喝可口可樂(lè)？”A喜歡（）B不喜歡（）。

（2）多項(xiàng)選擇法

即問(wèn)卷設(shè)計(jì)給出兩個(gè)以上答案，被調(diào)查者可在所給答案中選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)。

案例：“在購(gòu)買電冰箱時(shí)，你認(rèn)為電冰箱哪種指標(biāo)最重要？”（擇一選之）

A內(nèi)部容積大（）B制冷迅速（）C耗電量?。ǎ〥噪音?。ǎ〦外型美觀（）F結(jié)構(gòu)理（）G其它（）

（3）排序法

即給出若干答案，讓被調(diào)查者進(jìn)行選擇，并按重要程度排出先后順序的方法。

案例：“促使你買海爾冰柜的主要原因是什么？”（擇三并按重要程度排序。）

A名牌（）B價(jià)格（）C廣告（）D顏色（）E性能（）F他人推薦（）G售后服務(wù)（）

第一位 第二位 第三位 （4）自由回答法：

即問(wèn)卷的問(wèn)題不擬定答案，被調(diào)查者可以不受答案限制，而自由發(fā)表意見。這種方法可縮短問(wèn)答者間的距離，但卻難以形成一般性結(jié)論。

案例：“你喜歡哪種款式的夏裝？”“你喜歡哪個(gè)品牌的化妝品？”

（5）漏斗法：

又稱過(guò)濾法，是指最初提出的總是范圍廣泛，應(yīng)答者自由回答，然后逐步縮小范圍，到最后所問(wèn)的則是特殊的專門性問(wèn)題。這種方法的特點(diǎn)是調(diào)查內(nèi)容逐步概括，并歸屬調(diào)查主距，省略枝節(jié)性表面屬性的問(wèn)題，操作簡(jiǎn)便自然，有利于對(duì)調(diào)查問(wèn)題的全局了解。

（6）比較法：

即讓被調(diào)查者對(duì)幾種產(chǎn)品的品牌、商標(biāo)、廣告等，按照喜歡程度進(jìn)行比較選擇。這種方法不僅判斷出所比較項(xiàng)目的順序，也可以測(cè)定出所比較對(duì)象間的評(píng)價(jià)距離，案例：

喜歡 較喜歡 一般 較不喜歡 不喜歡 A牌廣告 B牌廣告 C牌廣告 （7）表格測(cè)檢法：

即讓被調(diào)查者在一張印有產(chǎn)品相關(guān)特性的表格上注明自己的看法。例如：

“請(qǐng)?jiān)谙卤碇兄赋瞿姆N酒更符合以下特點(diǎn)？”

特點(diǎn) 茅臺(tái) 汾酒 雙溝 五糧液 二鍋頭 濃香 清香 醬香 烈性 清淡 （8）文字聯(lián)想法：

即先列出一些詞匯，每一個(gè)，讓被調(diào)查者寫出他腦海中涌現(xiàn)出的幾個(gè)字或幾句話，主要用于產(chǎn)品，企業(yè)等命名調(diào)查，例如：

“下列有幾個(gè)名詞，逐一去看，看后分別寫出你想出的字、詞或句”

A、長(zhǎng)虹

B、康師傅

C、太陽(yáng)神

二、快消品行業(yè)如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研

專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研主要包括對(duì)消費(fèi)者、政府與公眾、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等利益相關(guān)者的調(diào)研，以及對(duì)銷售渠道的調(diào)研等。通常包括以下方面的內(nèi)容：

第一部分：制定完善的市場(chǎng)調(diào)研方案。專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研方案包括以下10個(gè)方面：

一、市場(chǎng)調(diào)研目的

通過(guò)本次科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、全面的市場(chǎng)調(diào)研，達(dá)成哪些目的，實(shí)現(xiàn)哪些效果等。

二、市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容

（一）行業(yè)狀況調(diào)研 ：1、行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀；2、產(chǎn)品的市場(chǎng)容量；3、行業(yè)的市場(chǎng)格局；4、政策法規(guī)對(duì)行業(yè)的影響；5、行業(yè)的市場(chǎng)前景；6、行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)分析。

（二）品牌調(diào)研與分析：

品牌形象調(diào)研 1、認(rèn)為最好的產(chǎn)品品牌及原因；2、使用最多的產(chǎn)品品牌及原因；3、是否知道**品牌；4、**公司的品牌形象如何；5、為**公司的整體品牌形象評(píng)分；6、為組成**公司品牌形象的以下方面評(píng)分：公司標(biāo)識(shí)、企業(yè)文化、營(yíng)銷理念、管理水平、員工素質(zhì)、技術(shù)水準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、發(fā)展前景等；7、用幾句話來(lái)概述**公司的品牌形象。

品牌態(tài)勢(shì)調(diào)研：1、**品牌在行業(yè)中的位置；2、**品牌發(fā)展過(guò)程與趨勢(shì)；3、**品牌今后的發(fā)展方向。

品牌定位調(diào)研 ：1、消費(fèi)者認(rèn)為**是食品公司還是專業(yè)的**產(chǎn)品公司；2、以上哪種品牌定位更好；3、現(xiàn)在的**是國(guó)際品牌、全國(guó)品牌還是國(guó)內(nèi)區(qū)域品牌；4、未來(lái)的**品牌如何定位；5、品牌定位對(duì)**公司發(fā)展的影響。

（三）消費(fèi)者行為調(diào)研

消費(fèi)需求調(diào)研： 1、使用某產(chǎn)品的主要品牌；2、選擇該品牌的主要原因；3、該品牌最主要能滿足您的哪三種需求；4、使用該品牌最關(guān)注的三個(gè)因素；5、是否使用過(guò)**品牌；6、選擇**品牌的主要原因；7、為什么不使用**品牌；8、為什么選擇該類型的產(chǎn)品，而不是其它類型的產(chǎn)品；9、目前該類型的產(chǎn)品有哪些不足；10、您心中理想的該類型產(chǎn)品是什么樣的；11、希望廠家推出什么樣的該類產(chǎn)品；12、購(gòu)買該類型產(chǎn)品主要受哪些因素的影響；13、購(gòu)買的決策過(guò)程是如何形成的。

消費(fèi)習(xí)慣調(diào)研 ：1、您使用該類型的產(chǎn)品有多長(zhǎng)時(shí)間了；2、您使用該產(chǎn)品有多長(zhǎng)時(shí)間了；3、每天使用該類型產(chǎn)品的時(shí)間；4、您使用該類型測(cè)評(píng)最多的場(chǎng)合；5、該類型產(chǎn)品的使用方式；6、每月該類型產(chǎn)品的用量；7、每月在該類型產(chǎn)品上的花費(fèi)；8、購(gòu)買該類型產(chǎn)品的地點(diǎn)、方式；9、購(gòu)買該類型產(chǎn)品的頻次；10、每次購(gòu)買該類型產(chǎn)品的數(shù)量；11、您使用該類型產(chǎn)品最多的季節(jié)；12、您家里主要是誰(shuí)負(fù)責(zé)購(gòu)買該類型的產(chǎn)品；13、您家里主要是誰(shuí)在使用該類型的產(chǎn)品；14、購(gòu)買該類型產(chǎn)品的主要目的。

產(chǎn)品調(diào)研

A．口味調(diào)研：1、您最喜歡喝哪種口味的該類型產(chǎn)品，原因；2、您認(rèn)為哪個(gè)品牌（種類）該類型的口味最好，原因；3、您認(rèn)為**的口味如何，原因；4、您認(rèn)為哪種類別的產(chǎn)品口味最好，原因；5、口味對(duì)您購(gòu)買該類型產(chǎn)品有哪些影響。

B．包裝調(diào)研：1、您最喜歡喝哪種包裝、容量的產(chǎn)品，原因；2、您認(rèn)為哪個(gè)品牌產(chǎn)品的包裝最好，原因；3、您認(rèn)為**的包裝如何，原因；4、產(chǎn)品質(zhì)量好主要表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面：新鮮度、純度、色澤、口感等；5、包裝對(duì)您購(gòu)買產(chǎn)品有哪些影響；6、**在口味和包裝方面與其它品牌相比有哪些優(yōu)點(diǎn)與不足；7、您認(rèn)為**公司推出什么樣的新產(chǎn)品會(huì)受消費(fèi)者的歡迎。

價(jià)格調(diào)研 ：1、您一般是購(gòu)買哪個(gè)價(jià)位的產(chǎn)品；2、從總體上說(shuō)，您認(rèn)為目前產(chǎn)品的價(jià)格是否合適；3、對(duì)于250毫升的袋、盒裝的心理價(jià)位分別是多少；4、對(duì)于500毫升的袋、盒裝的心理價(jià)位分別是多少；5、您認(rèn)為**公司的產(chǎn)品定價(jià)是否合適；6、價(jià)格對(duì)您購(gòu)買產(chǎn)品有哪些影響。

銷售渠道調(diào)研： 1、購(gòu)買產(chǎn)品的主要地點(diǎn)；2、購(gòu)買產(chǎn)品的主要方式；3、產(chǎn)品擺放位置對(duì)購(gòu)買的影響；4、賣場(chǎng)促銷對(duì)您購(gòu)買產(chǎn)品有哪些影響；5、您認(rèn)為怎樣的賣場(chǎng)布置和促銷活動(dòng)的效果會(huì)最好；6、您認(rèn)為**產(chǎn)品應(yīng)怎樣做賣場(chǎng)布置和促銷。

廣告調(diào)研 ：1、哪個(gè)產(chǎn)品品牌的廣告做的最好，原因；2、您能記住哪個(gè)產(chǎn)品的廣告：廣告語(yǔ)、廣告畫面、人物、音樂(lè)等；3、您認(rèn)為**公司的廣告做的如何；4、您能記住幾條**產(chǎn)品廣告；5、廣告對(duì)您購(gòu)買產(chǎn)品有哪些影響；6、您看電視的時(shí)間、頻道；7、您最喜歡看的電視節(jié)目；8、您最喜歡看的報(bào)紙、欄目。

促銷、公關(guān)調(diào)研：1、能記住哪個(gè)產(chǎn)品品牌的促銷活動(dòng)（內(nèi)容），您的評(píng)價(jià)；2、能記住哪個(gè)產(chǎn)品品牌的公關(guān)活動(dòng)（內(nèi)容），您的評(píng)價(jià)；3、您能記住哪些**產(chǎn)品的促銷、公關(guān)活動(dòng)；4、您認(rèn)為**產(chǎn)品應(yīng)該怎樣做促銷、公關(guān)活動(dòng)效果才會(huì)好。

消費(fèi)者的個(gè)人特征 ：1、性別；2、年齡；3、職業(yè)；4、文化程度；5、家庭收入；6、家庭人口；7、興趣愛好等。

（四）SWOT分析 ：1、與競(jìng)爭(zhēng)品牌相比，產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)分析；2、與競(jìng)爭(zhēng)品牌相比，產(chǎn)品的劣勢(shì)分析；3、產(chǎn)品的市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析；4、產(chǎn)品的市場(chǎng)威脅分析。

（五） 對(duì)**公司的營(yíng)銷建議 ：1、品牌定位建議；2、如何提升品牌形象；3、對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的改進(jìn)建議；4、新產(chǎn)品開發(fā)建議；5、成功的市場(chǎng)運(yùn)作建議等。

三、調(diào)查地域的設(shè)定

四、調(diào)查對(duì)象及樣本量

（一）產(chǎn)品專家調(diào)研

（二）消費(fèi)者調(diào)研 A．消費(fèi)者定量調(diào)研、B．座談會(huì)（消費(fèi)者定性調(diào)研）

五、調(diào)研方法

1、產(chǎn)品專家調(diào)研：實(shí)地面對(duì)面深度訪談。

2、消費(fèi)者調(diào)研：調(diào)查方法為CLT調(diào)查法，即在商超市集中定點(diǎn)問(wèn)卷調(diào)查。

3、**產(chǎn)品SWOT分析：調(diào)研分析。

4、對(duì)**公司的營(yíng)銷建議：調(diào)研分析。

鑒于本調(diào)研所涉及的內(nèi)容，對(duì)研究方法的要求也相應(yīng)提高。調(diào)研既要有定量的數(shù)據(jù)，同時(shí)也要有定性的分析。調(diào)研所得到的結(jié)論要能夠同時(shí)滿足本次調(diào)研的不同要求。因此，我們建議采用問(wèn)卷調(diào)查、座談會(huì)和深度訪談相結(jié)合的調(diào)研方法。

問(wèn)卷調(diào)查法：是通過(guò)對(duì)樣本的問(wèn)卷調(diào)查，收集信息的定量方法。問(wèn)卷法的優(yōu)點(diǎn)是適合大面積的描述性研究，而且具有較高的推論能力。

座談會(huì)：座談會(huì)是一種定性的調(diào)研方法。消費(fèi)者可以充分發(fā)表自己的看法和意見，以便能詳細(xì)了解消費(fèi)行為，為營(yíng)銷決策提供切實(shí)可靠的依據(jù)。

深度訪談：是一種定性調(diào)研方法，通過(guò)調(diào)研人員與調(diào)研對(duì)象的深入交談收集必要的信息。它可以彌補(bǔ)定量調(diào)研的不足。深度訪談的對(duì)象涉及我們本次調(diào)研的特定人群。訪談按照固定的提綱進(jìn)行訪問(wèn)。

六、實(shí)施過(guò)程

本次調(diào)查采用集中定點(diǎn)問(wèn)卷調(diào)查、座談會(huì)和深度訪談三種方式進(jìn)行，合格的被試者同時(shí)應(yīng)該符合如下要求：

1、在過(guò)去的四個(gè)月內(nèi)沒(méi)有接受過(guò)市場(chǎng)調(diào)查人員的訪問(wèn)；

2、本人或家人沒(méi)有從事該產(chǎn)品、調(diào)查、廣告行業(yè)工作；

3、符合配額要求。

七、質(zhì)量控制

質(zhì)量控制體現(xiàn)在調(diào)研設(shè)計(jì)、項(xiàng)目人員（包括項(xiàng)目組人員和訪員）培訓(xùn)和管理、實(shí)施和后期分析處理的各個(gè)方面，包括調(diào)研設(shè)計(jì)階段的試調(diào)查、實(shí)施結(jié)果的審核、數(shù)據(jù)檢查和統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)。

八、調(diào)研分析

我們將對(duì)所得到的各種數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，就有關(guān)調(diào)研內(nèi)容得出分析結(jié)果。分析主要是針對(duì)調(diào)查問(wèn)卷的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，所采用的統(tǒng)計(jì)方法包括頻數(shù)分析，交互分析，相關(guān)分析等，以及相應(yīng)的統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)。我們?cè)诜治鲞^(guò)程中所使用的數(shù)據(jù)錄入軟件、統(tǒng)計(jì)分析軟件為SPSS 。

九、調(diào)研報(bào)告

1、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告概括了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果和調(diào)查的直接結(jié)論。

2、口頭報(bào)告本次研究的主要發(fā)現(xiàn)，與客戶有關(guān)人員直接討論，以便在最終書面研究報(bào)告中回答客戶關(guān)心的問(wèn)題。

3、中文書面研究報(bào)告全面、深入地反映了本次調(diào)研的分析結(jié)果，回答調(diào)研方案中關(guān)心的問(wèn)題。它包括調(diào)研設(shè)計(jì)及實(shí)施情況，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，以及調(diào)研用的各種文本附件。隨調(diào)研報(bào)告同時(shí)提交的還有存有原始數(shù)據(jù)、和分析報(bào)告的光盤一式二份。

十、調(diào)研時(shí)間

整個(gè)調(diào)研分為四個(gè)階段：

1、調(diào)研設(shè)計(jì)和試調(diào)查，改進(jìn)調(diào)研文本的設(shè)計(jì)；

2、大規(guī)模調(diào)查實(shí)施；

3、數(shù)據(jù)分析，同時(shí)進(jìn)行補(bǔ)充調(diào)研，尋找解釋和解決問(wèn)題的方法；

4、調(diào)研分析，總結(jié)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，撰寫調(diào)研報(bào)告。

第二部分：設(shè)計(jì)專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷

消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)研包括定性和定量調(diào)研兩種方法。根據(jù)上述企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研方案，我們?cè)O(shè)計(jì)出專業(yè)的消費(fèi)者定性調(diào)研的訪談大綱和消費(fèi)者定量調(diào)查問(wèn)卷。

訪談大綱設(shè)計(jì)要點(diǎn)

1、訪談?lì)}目既要精練，又要表達(dá)問(wèn)題清楚；既要有學(xué)術(shù)性又不能太學(xué)術(shù)化；即不能因?yàn)榫毝Z(yǔ)焉不詳；不能因?yàn)閷W(xué)術(shù)性而使得語(yǔ)言晦澀難懂。

2、訪談各題目之間是一個(gè)并列關(guān)系同時(shí)也是一個(gè)遞進(jìn)關(guān)系，不能是重疊或重復(fù)和相互包含的關(guān)系；各訪談?lì)}目構(gòu)成總主題的各個(gè)方面，換言之，總題目是各分題目的邏輯總和。

3、訪談的題目不易太多太細(xì)，一定要有針對(duì)性，問(wèn)題要具體，問(wèn)題應(yīng)該是開放性的不能是封閉性的，避免出現(xiàn)簡(jiǎn)單的是否題，同時(shí)也要避免出現(xiàn)誘導(dǎo)性的題目。一般而言，訪談?lì)}目以6-8個(gè)為宜，最后不要超過(guò)10個(gè)題目。

4、自己使用的訪談提綱既要簡(jiǎn)明，又要全面，而且要把各要點(diǎn)羅列清楚，切忌過(guò)分繁復(fù)，使自己都不明白什么意思。給自己使用的提綱是表意性的而非表形性的，也即一定要能夠使自己明白，能夠起到啟示作用或提醒作用，而正式提綱既要表形也要表意，當(dāng)然兩者都要突出簡(jiǎn)明特征。所謂提綱就是指綱目，而不是指過(guò)分繁復(fù)的內(nèi)容。

5、引導(dǎo)語(yǔ)重點(diǎn)講述訪談目的和為什么選擇該訪談對(duì)象，訪談目的不宜太空洞，一定要以激起訪談對(duì)象的興趣為根本出發(fā)點(diǎn)。

總結(jié)為六個(gè)原則：簡(jiǎn)明性原則（指語(yǔ)言表達(dá)）、適量性原則（指題目總量）、針對(duì)性原則（指問(wèn)題方式）、開放性原則（指題目類型）、一致性原則（指各題目結(jié)構(gòu)）、非重疊原則（指題目邏輯）。

問(wèn)卷設(shè)計(jì)要點(diǎn)

1、先易后難、先簡(jiǎn)后繁，被調(diào)查者熟悉的問(wèn)題在前；

2、提出的問(wèn)題要具體，避免提一般性的問(wèn)題；

3、一個(gè)問(wèn)題只能有一個(gè)問(wèn)題點(diǎn)；

4、要避免帶有傾向性或暗示性的問(wèn)題；

5、先一般問(wèn)題，后敏感性問(wèn)題，先泛指問(wèn)題，后特定問(wèn)題，先封閉式問(wèn)題，后開放式問(wèn)題；

6、要考慮問(wèn)題的相關(guān)性，同樣性質(zhì)的問(wèn)題應(yīng)集中在一起，以利于被訪者統(tǒng)一思考，否則容易引起思考的混亂，還要注意問(wèn)題之間內(nèi)在的邏輯性和分析性；

7、提問(wèn)中使用的概念要明確，要避免使用有很多解釋而沒(méi)有明確界定的概念，問(wèn)卷中不得有蓄意考倒被訪者的問(wèn)題；

8、避免提出判定性的問(wèn)題；

9、一些問(wèn)題不要放在問(wèn)卷之首；

10、最后問(wèn)背景資料問(wèn)題，必要的時(shí)候?yàn)榱私y(tǒng)計(jì)和分析的需要必須問(wèn)被訪者一些背景資料。

三、2021個(gè)人市場(chǎng)調(diào)研工作報(bào)告范文

調(diào)查 報(bào)告 是反映對(duì)某個(gè)問(wèn)題、某個(gè)事件或某方面情況調(diào)查研究所獲得的成果的 文章 ，通過(guò)事實(shí)說(shuō)明其觀點(diǎn)，對(duì)調(diào)查對(duì)象作出評(píng)價(jià)，闡明其意義，或從 總結(jié) 點(diǎn)上的 經(jīng)驗(yàn) 入手，講明某個(gè)道理。調(diào)查報(bào)告要怎么寫呢?我精選了一些關(guān)于調(diào)查報(bào)告的優(yōu)秀 范文 ，讓我們一起來(lái)看看吧。

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市場(chǎng) 調(diào)研報(bào)告 1

一、調(diào)查方案

(一)調(diào)查目的：通過(guò)了解大學(xué)生手機(jī)使用情況，為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商提供參考，同時(shí)為大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的開發(fā)提供一定的參考。

(二)調(diào)查對(duì)象：在校生

(三)調(diào)查程序：

1、設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容;

2、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表;

3、根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷進(jìn)行分析，具體內(nèi)容如下：

(1)根據(jù)樣本的購(gòu)買場(chǎng)所、價(jià)格及牌子、月消費(fèi)分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷大學(xué)生總體手機(jī)月消費(fèi)分布的相應(yīng)參數(shù);

(2)根據(jù)各個(gè)同學(xué)對(duì)手機(jī)功能的不同要求，對(duì)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行分析;

二、問(wèn)卷設(shè)計(jì)

大學(xué)生手機(jī)使用情況調(diào)查問(wèn)卷

三、數(shù)據(jù)分析

根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)是個(gè)很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。

(一)根據(jù)學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)份額分析

(二)學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)

作為學(xué)生我對(duì)這個(gè)群體做了一些了解，對(duì)于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析，得出手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)該針對(duì)不同學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)銷手段，才能夠搶占市場(chǎng)。下面我們就來(lái)對(duì)學(xué)生群體的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行分析：

1、學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)：

1)沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入;

2)追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚(yáng);

4)學(xué)生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響。

5)品牌意識(shí)強(qiáng)烈，喜愛產(chǎn)品;

(三)學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的準(zhǔn)則和特點(diǎn)

通過(guò)調(diào)查大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)主要考慮因素是時(shí)尚個(gè)性化款式、功能、價(jià)格、品牌等，這也成為學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的四個(gè)基本準(zhǔn)則。在調(diào)查中表明，大學(xué)生選擇手機(jī)時(shí)最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%;但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮，“內(nèi)涵”也很重要，所以手機(jī)功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是價(jià)格，而較少看重的是品牌，看來(lái)現(xiàn)在的大學(xué)生還是比較看重實(shí)際的。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告2

為了深入了解本市居民家庭在酒類市場(chǎng)及餐飲類市場(chǎng)的消費(fèi)情況，特進(jìn)行此次調(diào)查。調(diào)查由本市某大學(xué)承擔(dān)，調(diào)查時(shí)間是20__年7月至8月，調(diào)查方式為問(wèn)卷式訪問(wèn)調(diào)查，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是2000戶。各項(xiàng)調(diào)查工作結(jié)束后，該大學(xué)將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié)，其調(diào)查報(bào)告如下：

一、調(diào)查對(duì)象的基本情況

二、專門調(diào)查部分

(一)酒類產(chǎn)品的消費(fèi)情況

1、白酒比紅酒消費(fèi)量大。分析其原因，一是白酒除了顧客自己消費(fèi)以外，用于送禮的較多，而紅酒主要用于自己消費(fèi);二是商家做 廣告 也多數(shù)是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導(dǎo)致白酒的市場(chǎng)大于紅酒的市場(chǎng)。

2、白酒消費(fèi)多元化。

(2)購(gòu)買因素比較鮮明，調(diào)查資料顯示，消費(fèi)者關(guān)注的因素依次為價(jià)格、品牌、質(zhì)量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結(jié)論，生產(chǎn)廠商的合理定價(jià)是十分重要的，創(chuàng)、求質(zhì)量、巧包裝、做好廣告也很重要。

(3)顧客忠誠(chéng)度調(diào)查表明，經(jīng)常換品牌的消費(fèi)者占樣本總數(shù)的32.95%，偶爾換的占43.75%，對(duì)新品牌的酒持喜歡態(tài)度的占樣本總數(shù)的32.39%，持無(wú)所謂態(tài)度的占52.27%，明確表示不喜歡的占3.4%?？梢钥闯?，一旦某個(gè)品牌在消費(fèi)者心目中形成，是很難改變的，因此，廠商應(yīng)在樹立企業(yè)形象、爭(zhēng)創(chuàng)上狠下功夫，這對(duì)企業(yè)的發(fā)展十分重要。

(4)動(dòng)因分析。主要在于消費(fèi)者自己的選擇，其次是廣告宣傳，然后是親友介紹，最后才是營(yíng)業(yè)員推薦。不難發(fā)現(xiàn)，怎樣吸引消費(fèi)者的注意力，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是關(guān)鍵，怎樣做好廣告宣傳，消費(fèi)者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場(chǎng)的規(guī)模。而對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，營(yíng)業(yè)員的素質(zhì)也應(yīng)重視，因?yàn)槠鋵?duì)酒類產(chǎn)品的銷售有著一定的影響作用。

(二)飲食類產(chǎn)品的消費(fèi)情況

本次調(diào)查主要針對(duì)一些飲食消費(fèi)場(chǎng)所和消費(fèi)者比較喜歡的飲食進(jìn)行，調(diào)查表明，消費(fèi)有以下幾個(gè)重要特點(diǎn)：

消費(fèi)者認(rèn)為的酒店不是選擇，而最常去的酒店往往又不是的酒店，消費(fèi)者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費(fèi)水平是相適應(yīng)的，現(xiàn)將幾個(gè)主要酒店比較如下：

2、消費(fèi)者大多選擇在自己工作或住所的周圍，有一定的區(qū)域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機(jī)性，但也并非絕對(duì)如此，例如，長(zhǎng)城酒樓、淮揚(yáng)酒樓，也有一定的遠(yuǎn)距離消費(fèi)者惠顧。

3、消費(fèi)者追求時(shí)尚消費(fèi)，如對(duì)手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費(fèi)比較多，特別是手抓龍蝦，在調(diào)查樣本總數(shù)中約占26.14%，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)餐飲類市場(chǎng)。

4、近年來(lái)，海鮮與火鍋成為市民飲食市場(chǎng)的兩個(gè)亮點(diǎn)，市場(chǎng)潛力很大，目前的消費(fèi)量也很大。調(diào)查顯示，表示喜歡海鮮的占樣本總數(shù)的60.8%，喜歡火鍋的約占51.14%，在對(duì)季節(jié)的調(diào)查中，喜歡在夏季吃火鍋的約有81.83%，在冬天的約為36.93%，火鍋不但在冬季有很大的市場(chǎng)，在夏季也有較大的市場(chǎng)潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭，形成居民消費(fèi)的一大景觀和特色。

三、結(jié)論

1、本市的居民消費(fèi)水平還不算太高，屬于中等消費(fèi)水平，平均收入在1000元左右，相當(dāng)一部分居民還沒(méi)有達(dá)到小康水平。

2、居民在酒類產(chǎn)品消費(fèi)上主要是用于自己消費(fèi)，并且以白酒居多，紅酒的消費(fèi)比較少，用于個(gè)人消費(fèi)的酒品，無(wú)論是白酒還是紅酒，其品牌以家鄉(xiāng)酒為主。

3、消費(fèi)者在買酒時(shí)多注重酒的價(jià)格、質(zhì)量、包裝和宣傳，也有相當(dāng)一部分消費(fèi)者持無(wú)所謂的態(tài)度。對(duì)新牌子的酒認(rèn)知度較高。

4、對(duì)酒店的消費(fèi)，主要集中在中檔消費(fèi)水平上，火鍋和海鮮的消費(fèi)潛力較大，并且已經(jīng)有相當(dāng)大的消費(fèi)市場(chǎng)。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告3

一、市場(chǎng)調(diào)研

目前市場(chǎng)上的沙發(fā)按照材質(zhì)主要分為木質(zhì)、真皮、 布藝 、以及二者結(jié)合四種，木質(zhì)沙發(fā)：直接由各種木材打造，坐墊和靠背上沒(méi)有任何面料修飾，實(shí)用性和環(huán)保性比較好，但原木較生硬，舒適感不強(qiáng)，沒(méi)有人性化設(shè)計(jì)難以滿足現(xiàn)代沙發(fā)舒適性的要求;

目前市場(chǎng)上的沙發(fā)高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發(fā)配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂(lè)其、宜家家私等、以及主營(yíng)沙發(fā)的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢(mèng)寶、世紀(jì)博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則。

一、_沙發(fā)市場(chǎng)概況：

目前，_沙發(fā)銷售地主要聚居在_大街處銀座家居、富雅家居、歐亞商城、東亞商城、清河家具、國(guó)貿(mào)家具、二印家具城。從產(chǎn)品和品牌檔次上看，銀座家居、富雅家居屬高檔品牌的根據(jù)地，東亞商城、清河家具、國(guó)貿(mào)家具、二印家具則匯聚了來(lái)自天南海北的中低檔沙發(fā)品牌。從經(jīng)營(yíng)定位上看，各商城均有自己的差異化定位，知名品牌、高檔商品的專賣店向富雅、銀座家具城集中;中檔及部分專業(yè)市場(chǎng)多數(shù)集中在東亞家具城;低檔商品的批發(fā)業(yè)務(wù)又集中在_和_家具城，歐亞則走專業(yè)化辦公家具路子，與其同一東家的銀座家居形成互補(bǔ)，對(duì)其他家具商城形成攻擊。

市場(chǎng)上的沙發(fā)按照材質(zhì)主要分為真皮、布藝、以及二者結(jié)合三種，進(jìn)駐_沙發(fā)目前市場(chǎng)上的沙發(fā)高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發(fā)配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂(lè)其、宜家家私等、以及主營(yíng)沙發(fā)的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢(mèng)寶、世紀(jì)博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則匯聚了一些來(lái)自_本土和其他各地區(qū)縣城的小品牌，如__、__等。

三、消費(fèi)者調(diào)查：

1、消費(fèi)者細(xì)分特性描述一(低、中、高檔)：

a)平民百姓、普通工薪族是是低層次、低價(jià)位的主要消費(fèi)群。他們的要求是：簡(jiǎn)潔實(shí)用而又有現(xiàn)代美感;功能較多，以便充分利用有限的居住空間;希望中高檔次的設(shè)計(jì)及風(fēng)格，但價(jià)位偏于中低價(jià)，心理上能感到物有所值。這一類消費(fèi)群還是雜牌的天下，因其長(zhǎng)于抄襲與模仿，拙于原創(chuàng)與設(shè)計(jì)研發(fā)。因此，它們利用自身的各項(xiàng)成本優(yōu)勢(shì)，吸引了廣大的中下層次的消費(fèi)群。

b)中高層次的消費(fèi)群，這部分消費(fèi)者包括企、事業(yè)單位的管理人員，城市“白骨精”(白領(lǐng)、骨干、精英)。他們事業(yè)有成，思想獨(dú)立，個(gè)性化追求較為明顯。對(duì)家私的性價(jià)比、設(shè)計(jì)風(fēng)格、用材、品牌定位較為看重。這部分生產(chǎn)廠家較多，他們各自以自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)及針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的技術(shù)研發(fā)滿足了追求不同風(fēng)格的消費(fèi)者的需求。

c)都市新貴或富豪的高層次群體。這部分人居于消費(fèi)金字塔的頂端。一般都有別墅或?qū)挸ê廊A的住房，對(duì)家具的要求首先是品牌要與自己的社會(huì)或金錢地位相匹配，通常選擇的是國(guó)際品牌或知名品牌。

2、消費(fèi)者細(xì)分特性描述二(辦公、家居)：

a)辦公沙發(fā)消費(fèi)群主要是經(jīng)濟(jì)水平處于中高層次的群體。購(gòu)買群也多位于這個(gè)群體。經(jīng)濟(jì)佳者，由于公司形象或私人喜好的需要，他們看重品牌，因此選擇的一般都是知名品牌。經(jīng)濟(jì)一般者，則選擇中檔品牌，既顧及到了形象，又節(jié)省資金。

b)家居沙發(fā)消費(fèi)群的范圍比較廣泛，幾乎涵蓋了所有成家立業(yè)或?qū)⒔杉业南M(fèi)者。對(duì)于私人使用物品，他們選擇起來(lái)相當(dāng)慎重，不僅注重質(zhì)量，而且在與室內(nèi)風(fēng)格匹配上也花盡心思。由于經(jīng)濟(jì)狀況的不同，選擇的品牌檔次亦各不相同。

3、影響消費(fèi)者購(gòu)買沙發(fā)的主要因素：

訪問(wèn)5人，綜合如下：

消費(fèi)者選擇標(biāo)準(zhǔn)――無(wú)污染、沒(méi)怪味、舒適、款式合理、價(jià)格實(shí)惠

高消費(fèi)――大品牌

中低消費(fèi)――舒服、價(jià)格便宜

現(xiàn)用沙發(fā)品牌――南方、泰新、以及濟(jì)南本地產(chǎn)布藝沙發(fā)

認(rèn)為現(xiàn)在較好的沙發(fā)品牌是芝華士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等。

四、沙發(fā)產(chǎn)品的未來(lái)發(fā)展走勢(shì)：

通過(guò)訪談和查找二手資料，有三大走勢(shì)：

a)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)方面：力求創(chuàng)新，國(guó)際一體化，簡(jiǎn)約、舒適成為城市中人們放松壓力生活的主題;

b)產(chǎn)品使用方面：力求方便搬運(yùn)，使用年限減少，色彩和時(shí)裝化的家具受到越來(lái)越多人的歡迎;

c)品牌方面：由于產(chǎn)品日趨細(xì)分，沙發(fā)品牌呈兩極化發(fā)展，知名品牌更加注重其品牌的建設(shè)和推廣，某些中檔品牌則在競(jìng)爭(zhēng)中淘汰，而那些雜牌、小品牌則依舊利用自己的成本、價(jià)格以及地域優(yōu)勢(shì)，占據(jù)中下層消費(fèi)區(qū)域。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告4

為貫徹落實(shí)市委、市政府關(guān)于創(chuàng)建省級(jí)文明衛(wèi)生城市的戰(zhàn)略部署，充分發(fā)揮各部門的職能作用，按照市愛國(guó)衛(wèi)生委員會(huì)的具體要求，受市_局委托，我處迅速組織力量，落于20_年8月24日至26日對(duì)城區(qū)范圍內(nèi)的26個(gè)商品市場(chǎng)進(jìn)行了為期3天的調(diào)查，總的來(lái)看，環(huán)境衛(wèi)生工作有喜有憂，但形勢(shì)不容樂(lè)觀?，F(xiàn)將有關(guān)情況匯報(bào)如下：

一、城區(qū)商品市場(chǎng)環(huán)境衛(wèi)生現(xiàn)狀

據(jù)調(diào)查，我市目前共有各類商品市場(chǎng)26個(gè)，總營(yíng)業(yè)面積130762㎡。其中大中型商品市場(chǎng)4個(gè)(_大市嘗_大市嘗_大市嘗_大市場(chǎng))、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)11個(gè)。城區(qū)商品市場(chǎng)共有管理人員200余人，其中，專職清潔員120人。從性質(zhì)上看，事業(yè)性管理的商品市場(chǎng)有8家，占30.8%;民營(yíng)型商品市場(chǎng)16家，占61.5%;股份制商品市場(chǎng)1家，占3.8%?？諝な袌?chǎng)1家，占3.8%。4個(gè)商品市場(chǎng)配有垃圾站，5個(gè)商品市場(chǎng)配有垃圾桶，9個(gè)商品市場(chǎng)對(duì)廁所每天進(jìn)行沖洗，9個(gè)商品市場(chǎng)有污水管并與市政污水管連接，13個(gè)商品市場(chǎng)有公廁，3個(gè)商品市場(chǎng)建立了綠化帶，15個(gè)商品市場(chǎng)聘有保潔員，9個(gè)商品市場(chǎng)由環(huán)衛(wèi)部門代運(yùn)垃圾，11個(gè)商品市場(chǎng)每天進(jìn)行衛(wèi)生清掃，6個(gè)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)有家禽宰殺場(chǎng)地，并每天進(jìn)行沖洗，1個(gè)商品市場(chǎng)對(duì)生鮮經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地每天沖洗，1個(gè)商品市場(chǎng)有肉食類保鮮設(shè)施，1個(gè)商品市場(chǎng)熟食飲食經(jīng)營(yíng)人員辦有健康證，5個(gè)商品市場(chǎng)有專門的物業(yè)管理機(jī)構(gòu)。特別值得一提的是：南貿(mào)西街(區(qū)_局南側(cè))馬路市場(chǎng)(未計(jì)入全市26個(gè)商品市場(chǎng)內(nèi))，該馬路市場(chǎng)既無(wú)專門的管理機(jī)構(gòu)，也無(wú)固定的管理人員。但見有人收費(fèi)，卻無(wú)人進(jìn)行管理和清掃，致使市場(chǎng)內(nèi)臭氣熏天，污水橫流，垃圾成堆。環(huán)境衛(wèi)生令人堪憂。

近年來(lái)，城區(qū)各商品市場(chǎng)管理機(jī)構(gòu)，圍繞經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，把環(huán)境衛(wèi)生工作作為一項(xiàng)重點(diǎn)工作來(lái)抓;采取了一系列 措施 和辦法，為經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者創(chuàng)造了一個(gè)良好的環(huán)境衛(wèi)生條件。如_市嘗_市嘗_市場(chǎng)等，在環(huán)境衛(wèi)生整治方面做了大量工作，相應(yīng)的衛(wèi)生設(shè)施配備齊全，每年從收取的門面、攤位和衛(wèi)生費(fèi)中拿出部分資金用于環(huán)境衛(wèi)生的整治。聘請(qǐng)了專門的保潔員，并做到每天對(duì)場(chǎng)地、廁所、排水溝、家禽屠宰場(chǎng)地等衛(wèi)生角落進(jìn)行清理，確保了垃圾及時(shí)得到清運(yùn)。_區(qū)市場(chǎng)服務(wù)中心為改變市場(chǎng)環(huán)境衛(wèi)生，先后對(duì)_X市嘗_X市場(chǎng)進(jìn)行大規(guī)模的改造，使市場(chǎng)環(huán)境衛(wèi)生工作得到全面升級(jí)。但也有少量商品市場(chǎng)由于沒(méi)有人員管理，也沒(méi)有相應(yīng)的環(huán)衛(wèi)硬件設(shè)施，業(yè)主自發(fā)組織請(qǐng)人打掃衛(wèi)生。如_X農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，該市場(chǎng)已整體拍賣，正在改建，原來(lái)業(yè)主自發(fā)組織對(duì)市場(chǎng)內(nèi)環(huán)境進(jìn)行清掃。還有_X建材市場(chǎng)，該市場(chǎng)原屬區(qū)農(nóng)委管轄，由于建筑商離開，致使物業(yè)無(wú)人管理，業(yè)主也是自發(fā)組織請(qǐng)人對(duì)場(chǎng)地衛(wèi)生進(jìn)行打掃。

二、存在的主要問(wèn)題

一是少數(shù)商品市場(chǎng)對(duì)衛(wèi)生工作重視不夠;二是衛(wèi)生投入不足，衛(wèi)生死角多;三是商品市場(chǎng)周邊發(fā)展不平衡，易受影響;四是周邊環(huán)境有待進(jìn)一步加強(qiáng)和規(guī)范;五是綠化率普遍低下，大多數(shù)商品市場(chǎng)沒(méi)有綠化帶;六是個(gè)別商品市場(chǎng)環(huán)境衛(wèi)生服務(wù)工作走過(guò)嘗標(biāo)準(zhǔn)低、人員素質(zhì)有待提高;七是環(huán)境衛(wèi)生監(jiān)督力度不夠;八是熟食飲食經(jīng)營(yíng)人員辦理健康證的不多;九是多個(gè)商品市場(chǎng)防塵防蠅設(shè)施為零;十是治安問(wèn)題比較嚴(yán)重，經(jīng)常有被盜現(xiàn)象。

三、對(duì)策及建議

(一)、提高認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。商品市場(chǎng)環(huán)境衛(wèi)生好壞，關(guān)系到我市省級(jí)衛(wèi)生文明城市的創(chuàng)建，有關(guān)部門要通力合作，認(rèn)真履行職責(zé)，切實(shí)把市委市政府有關(guān)文件精神落到實(shí)處。

(二)、積極服務(wù)，建立綠色通道。環(huán)境衛(wèi)生管理有關(guān)部門要對(duì)商品市場(chǎng)熟食、飲食經(jīng)營(yíng)人員進(jìn)行督查，對(duì)沒(méi)有辦理健康證的經(jīng)營(yíng)人員，采取上門_服務(wù)，不符合條件的堅(jiān)決取締。

(三)、繼續(xù)完善城市環(huán)境衛(wèi)生管理制度。對(duì)商品市場(chǎng)的環(huán)境衛(wèi)生保持24小時(shí)清潔，積極加大環(huán)境衛(wèi)生的投入，建立健全環(huán)境衛(wèi)生各項(xiàng) 規(guī)章制度 。

(四)、建立綠化帶。對(duì)有條件的商品市場(chǎng)要逐步進(jìn)行改造或創(chuàng)建綠化帶和公共綠地，提高商品市場(chǎng)的綠化覆蓋率。

(五)、切實(shí)加強(qiáng)市場(chǎng)內(nèi)的治安管理，建立群防群治、聯(lián)防聯(lián)動(dòng)機(jī)制，為經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)良好的安全環(huán)境。

(六)、建議有關(guān)部門對(duì)南貿(mào)西街馬路市場(chǎng)堅(jiān)決予于取締，徹底清除城區(qū)內(nèi)的衛(wèi)生死角，同時(shí)就近規(guī)劃興建一個(gè)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，以方便這一帶的居民生活。

(七)、建議市政府從每年的城市建設(shè)配套費(fèi)中拿出一部分資金用于城區(qū)商品市場(chǎng)環(huán)境衛(wèi)生的改造和建設(shè)，使我市商品市場(chǎng)環(huán)境衛(wèi)生真正有一個(gè)徹底的改觀。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告5

(一)調(diào)研背景

當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，無(wú)線路由器市場(chǎng)更是硝煙四起，為了把握無(wú)線路由器的市場(chǎng)情況，也為了企業(yè)能夠更好的作出經(jīng)營(yíng)策略，推出新產(chǎn)品，必須對(duì)無(wú)線路由器市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，形成對(duì)企業(yè)具有參考價(jià)值意義的數(shù)據(jù)。

(二) 調(diào)研 方法 和時(shí)間

本調(diào)查采用了典型調(diào)查的方法，抽出了對(duì)深圳無(wú)線路由器市場(chǎng)具有影響力的2大地區(qū)：寶安賽格電子城和深圳華強(qiáng)北電子城。在調(diào)查過(guò)程中，綜合實(shí)用了觀察法，詢問(wèn)法，以獲取更多有用的資料，時(shí)間：3月28號(hào)、29號(hào)。

(三)調(diào)研目的：尋找新產(chǎn)品的市場(chǎng)切入點(diǎn)，為新產(chǎn)品的研發(fā)做準(zhǔn)備。

(四)調(diào)查情況

(1)深圳無(wú)線路由器品牌總體狀況：品牌眾多，主要有：TP-LINK,D-LINK,磊科，TOTO-LINK，NETGEAR，斐訊，騰達(dá)，飛魚星，LINKSYS,,TP-COM，思科等。端品牌主要以水星，迅捷，騰達(dá)為主，中端以磊科TP，網(wǎng)件,D-LINK為主，企業(yè)級(jí)路由器飛魚星，思科較多。市場(chǎng)占有率TP33%,D-LINK12%，

(2)路由器競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)：

路由器消費(fèi)需求特點(diǎn)：深圳地區(qū)近幾年時(shí)間，家用2臺(tái)電腦增多，一些中小企業(yè)由于步線麻煩，擴(kuò)大了對(duì)無(wú)線路由器市場(chǎng)的要求。路由器也從之前上千到現(xiàn)在幾百甚至是幾十元的價(jià)格，普通消費(fèi)者對(duì)路由器的質(zhì)量要求越來(lái)越高，對(duì)價(jià)格要求也越來(lái)越低，高檔消費(fèi)者則對(duì)路由器的穩(wěn)定性和功能要求較高。

路由器銷售 渠道 的特點(diǎn)：一般一個(gè)品牌在一個(gè)電腦城有一個(gè)代理商，然后代理商在分銷給電腦城的零售商，賣路由器的一般集中到電腦城，而且專賣店較少，都是和一些數(shù)碼等產(chǎn)品參雜在買，也有些在一些品牌電腦專賣店里有鋪貨，在賣電腦的時(shí)候方便把路由器推銷出去。網(wǎng)店最近幾年也開始紅火，問(wèn)了一些年輕消費(fèi)者，他們鐘情于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，在網(wǎng)上方便對(duì)各式各樣的路由器進(jìn)行對(duì)比。

路由器銷售理念的特點(diǎn)：各大品牌路由器銷售理念都不一樣，以其知名度和性價(jià)比吸引顧客：如TP，D-LINK。以專業(yè)性吸引顧客：如飛魚星專注上網(wǎng)行為控制，磊科以防蹭網(wǎng)為主打路由器品牌廣告策略的特點(diǎn)：廣告從之前傳統(tǒng)的報(bào)紙雜志、戶外廣告、廣播電視等向互聯(lián)網(wǎng)廣告轉(zhuǎn)移。在電腦城很少看到路由器的廣告宣傳，但在一些行業(yè)網(wǎng)站上，像太平洋電腦網(wǎng)、中關(guān)村在線、泡泡網(wǎng)等各大廠商都相繼在上面宣傳。(見附錄)

(3)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

《 鋪貨量大，廣告力度不大，產(chǎn)品線主要以家庭低端用戶為主，主要品牌有：TP，水星，迅捷，騰達(dá)等，以150M速率為主。TP-出貨量最多，主要型號(hào)集中在740、741、840、340，水星型號(hào)則以150、300居多，外觀包裝以節(jié)約成本的小盒包裝為主。

《 鋪貨量大，價(jià)位適中，有一部分忠實(shí)的客戶群體。產(chǎn)品類型覆蓋全面，主要有品牌有：D-LINK(635、655、685三款帶USB接口，其中685支持離線下載功能)，網(wǎng)件(3500、3700支持USB接口和離線下載功能)

《 知名度不高，鋪貨量較少，但具有針對(duì)性用戶：如：貝爾金：針對(duì)年輕群體，外觀新穎。有4款路由器上市在賣，外觀相同，分為樂(lè)活、疾速、暢想、酷玩版，都帶USB接口，酷玩版支持離線下載功能。針對(duì)企業(yè)用戶：飛魚星，目前在最低成交價(jià)的基礎(chǔ)上減免30元。

《 技術(shù)成熟，知名度高，針對(duì)高端用戶：如思科，LINKSYS,。市場(chǎng)上帶USB接口的路由器主要有：D-LINK635(2008年上市，現(xiàn)價(jià)455) 655(2008年上市，現(xiàn)價(jià)688元) 685(2009年5月上市，現(xiàn)價(jià)1880元)，網(wǎng)件WNR3500L(8月上市，現(xiàn)價(jià)1190) WNDR3700(2009年12月上市，現(xiàn)價(jià)1399元)、飛魚星VE982W(2010年9月上市，現(xiàn)價(jià)998元)貝爾金F7D4301zh(2010年11月上市，現(xiàn)價(jià)1400元)

(4)JCG經(jīng)銷商分析：寶安經(jīng)銷商：鑫元?jiǎng)?chuàng)網(wǎng)絡(luò)把磊科，斐訊，JCG當(dāng)做主推產(chǎn)品，低端磊科，斐訊，高端JCG。據(jù)經(jīng)銷商介紹，寶安地區(qū)大多數(shù)人對(duì)價(jià)格比較敏感，希望購(gòu)買性價(jià)比高的路由器。還提出了815相對(duì)其他產(chǎn)品無(wú)一個(gè)針對(duì)性的賣點(diǎn)。還提出一些用戶要求一鍵安裝，并且對(duì)后臺(tái)升級(jí)有一定要求。華強(qiáng)北賽格、新華強(qiáng)、賽博等電子城一些經(jīng)銷商處帶USB接口的路由器鋪貨也都較少，主要原因是價(jià)格較高，此功能產(chǎn)品也一般都是企業(yè)級(jí)的用戶在購(gòu)買。鋪貨相對(duì)來(lái)說(shuō)多點(diǎn)的是D-LINK635、655，飛魚星VE982W。銷售量飛魚星VE982W相對(duì)較大。

(5)用戶：寶安大多數(shù)用戶期望購(gòu)買性價(jià)比較高的產(chǎn)品，一些用戶來(lái)電腦城購(gòu)買電腦也都是直接看某品牌，然后砍價(jià)。一些用戶對(duì)路由器的設(shè)置還不熟悉，不知道怎么對(duì)路由器進(jìn)行升級(jí)，對(duì)后臺(tái)升級(jí)有一定要求。深圳消費(fèi)者類型：第1類消費(fèi)者對(duì)價(jià)格比較敏感，希望購(gòu)買性價(jià)比高的產(chǎn)品。第2類消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不敏感，但對(duì)路由器穩(wěn)定性較高。第3類消費(fèi)者對(duì)路由器功能要求較高。第4類消費(fèi)者忠于某一品牌的路由器。

市場(chǎng)路由器銷售情況：主要以TP-LINK銷售量居多，TP740、741、840銷售量居多，其次是D-LINK:以600,615銷售量居多。低端路由器市場(chǎng)份額較大，高端企業(yè)路由器銷量較少，利潤(rùn)高，主要集中思科，LINKSYS

(五)SWOT分析：

JCG發(fā)展新產(chǎn)品的機(jī)遇和優(yōu)勢(shì)：少數(shù)企業(yè)用戶對(duì)外接打印服務(wù)器的路由器有一定需求，市場(chǎng)上帶USB接口支持移動(dòng)存儲(chǔ)的路由器較少，綁定殺毒軟件的更少，為產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)提供一定的機(jī)會(huì)發(fā)展新產(chǎn)品的威脅和劣勢(shì)：消費(fèi)者對(duì)彈出對(duì)話框產(chǎn)品有一定抵觸情緒。產(chǎn)品知名度不高，前期進(jìn)入市場(chǎng)開發(fā)成本較大。

(六)本企業(yè)路由器發(fā)展現(xiàn)狀：目前在市場(chǎng)上銷售的路由器主要以815，816，916為主，深圳華強(qiáng)北市場(chǎng)價(jià)格體系較為混亂，815最低的有200，高的有360。一些零售商整體素質(zhì)還有待提高，對(duì)JCG產(chǎn)品知識(shí)認(rèn)識(shí)不夠。需要對(duì)零售商進(jìn)行產(chǎn)品知識(shí)的普及，以及產(chǎn)品彩頁(yè)，吊旗，橫幅等小廣告的宣傳，以提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

(七)新產(chǎn)品應(yīng)采取的市場(chǎng)策略

針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略：新產(chǎn)品上市之前加強(qiáng)廣告宣傳，對(duì)經(jīng)銷商，采取顧問(wèn)式服務(wù)，特別是對(duì)零售商加強(qiáng)產(chǎn)品知識(shí)宣傳和 教育 ，抓緊市場(chǎng)零售價(jià)，穩(wěn)定產(chǎn)品價(jià)格，做好定位。針對(duì)消費(fèi)者的市場(chǎng)策略：開展促銷活動(dòng)普及消費(fèi)者對(duì)路由器產(chǎn)品知識(shí)認(rèn)識(shí)，提高消費(fèi)者認(rèn)知度。加強(qiáng)售后服務(wù)工作，提高品牌在消費(fèi)者心中的質(zhì)量形象。提供市區(qū)免費(fèi)上門安裝服務(wù)。

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無(wú)錫市錫山振新機(jī)械有限公司是1987-03-17在江蘇省無(wú)錫市新吳區(qū)注冊(cè)成立的有限責(zé)任公司(自然人獨(dú)資)，注冊(cè)地址位于無(wú)錫市坊前鎮(zhèn)春明村。

無(wú)錫市錫山振新機(jī)械有限公司的統(tǒng)一社會(huì)信用代碼/注冊(cè)號(hào)是91320214136345606R，企業(yè)法人張法根，目前企業(yè)處于注銷狀態(tài)。

無(wú)錫市錫山振新機(jī)械有限公司的經(jīng)營(yíng)范圍是：紡織機(jī)械及配件、普通機(jī)械的生產(chǎn)、銷售；工業(yè)用丙綸布、滌綸布的制造、加工。（依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后方可開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)）。在江蘇省，相近經(jīng)營(yíng)范圍的公司總注冊(cè)資本為728477萬(wàn)元，主要資本集中在 1000-5000萬(wàn) 和 100-1000萬(wàn) 規(guī)模的企業(yè)中，共1493家。

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回答于 2020-10-21

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回答于 2020-05-14

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如何寫行業(yè)研究報(bào)告

什么是行業(yè)報(bào)告？行業(yè)報(bào)告內(nèi)容是商業(yè)信息、是競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)，具有很強(qiáng)的時(shí)效性，一般都是通過(guò)國(guó)家政府機(jī)構(gòu)及專業(yè)市調(diào)組織的一些最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及調(diào)研數(shù)據(jù)，根據(jù)合作機(jī)構(gòu)專業(yè)的研究模型和特定的分析方法，經(jīng)過(guò)行業(yè)資深人士的分析和研究，做出的對(duì)當(dāng)前行業(yè)、市場(chǎng)的研究分析和預(yù)測(cè)。行業(yè)報(bào)告有何價(jià)值？1、如果您現(xiàn)在在這個(gè)行業(yè)里經(jīng)營(yíng)和管理企業(yè)，平時(shí)工作的忙碌使你沒(méi)有時(shí)間來(lái)對(duì)整個(gè)行業(yè)脈絡(luò)進(jìn)行一次系統(tǒng)的梳理，一份行業(yè)報(bào)告會(huì)讓您對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的脈絡(luò)更為清晰，從而成為您做重大市場(chǎng)決策的有力依據(jù)。2、如果您希望進(jìn)入這個(gè)行業(yè)投資，閱讀一份高質(zhì)量的行業(yè)報(bào)告是您系統(tǒng)快速了解一個(gè)行業(yè)最快最好的方法，使得您的投資決策更為科學(xué)，避免投資失誤造成的巨大損失。行業(yè)報(bào)告主要內(nèi)容？標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)研究報(bào)告主要包括七個(gè)部分，分別是行業(yè)簡(jiǎn)介、行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)特征、企業(yè)特征、發(fā)展環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)格局、發(fā)展趨勢(shì)。(不同的報(bào)告?zhèn)戎攸c(diǎn)有所不同，這需要看具體的報(bào)告目錄。)行業(yè)報(bào)告適用對(duì)象報(bào)告廣泛適用于政府的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、金融保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)、投資機(jī)構(gòu)、咨詢公司、行業(yè)協(xié)會(huì)、公司、企業(yè)信息中心和戰(zhàn)略規(guī)劃部門和個(gè)人研究等客戶。行業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：一份行業(yè)報(bào)告一般的數(shù)據(jù)渠道主要包括：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、商務(wù)部、各行業(yè)協(xié)會(huì)、研究機(jī)構(gòu)、市場(chǎng)一線采集.用途行業(yè)分析報(bào)告是項(xiàng)目實(shí)施主體為了實(shí)施某項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)需要委托專業(yè)研究機(jī)構(gòu)編撰的重要文件，其主要體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面作用：1. 用于向投資主管部門備案、行政審批的可行性研究報(bào)告根據(jù)《國(guó)務(wù)院關(guān)于投資體制改革的決定》國(guó)發(fā)（2004）20號(hào)的規(guī)定，我國(guó)對(duì)不使用政府投資的項(xiàng)目實(shí)行核準(zhǔn)和備案兩種批復(fù)方式，其中核準(zhǔn)項(xiàng)目向政府部門提交項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告，備案項(xiàng)目一般提交項(xiàng)目可行性研究報(bào)告。同時(shí)，根據(jù)《國(guó)務(wù)院對(duì)確需保留的行政審批項(xiàng)目設(shè)定行政許可的決定》，對(duì)某些項(xiàng)目仍舊保留行政審批權(quán)，投資主體仍需向?qū)徟块T提交項(xiàng)目可行性研究報(bào)告。2. 用于向金融機(jī)構(gòu)貸款的可行性研究報(bào)告我國(guó)的商業(yè)銀行、國(guó)家開發(fā)銀行和進(jìn)出口銀行等以及其他境內(nèi)外的各類金融機(jī)構(gòu)在接受項(xiàng)目建設(shè)貸款 時(shí)，會(huì)對(duì)貸款項(xiàng)目進(jìn)行全面、細(xì)致的分析平谷，銀行等金融機(jī)構(gòu)只有在確認(rèn)項(xiàng)目具有償還貸款能力、不承擔(dān)過(guò)大的風(fēng)險(xiǎn)情況下，才會(huì)同意貸款。項(xiàng)目投資方需要出具 詳細(xì)的可行性研究報(bào)告，銀行等金融機(jī)構(gòu)只有在確認(rèn)項(xiàng)目具有償還貸款能力、不承擔(dān)過(guò)大的風(fēng)險(xiǎn)情況下，才會(huì)同意貸款。3. 用于企業(yè)融資、對(duì)外招商合作的可行性研究報(bào)告此類研究報(bào)告通常要求市場(chǎng)分析準(zhǔn)確、投資方案合理、并提供競(jìng)爭(zhēng)分析、營(yíng)銷計(jì)劃、管理方案、技術(shù)研發(fā)等實(shí)際運(yùn)作方案。4. 用于申請(qǐng)進(jìn)口設(shè)備免稅的可行性研究報(bào)告主要用于進(jìn)口設(shè)備免稅用的可行性研究報(bào)告，申請(qǐng)辦理中外合資企業(yè)、內(nèi)資企業(yè)項(xiàng)目確認(rèn)書的項(xiàng)目需要提供項(xiàng)目可行性研究報(bào)告。5. 用于境外投資項(xiàng)目核準(zhǔn)的可行性研究報(bào)告企業(yè)在實(shí)施走出去戰(zhàn)略，對(duì)國(guó)外礦產(chǎn)資源和其他產(chǎn)業(yè)投資時(shí)，需要編寫可行性研究報(bào)告報(bào)給國(guó)家發(fā)展和改革委或省發(fā)改委，需要申請(qǐng)中國(guó)進(jìn)出口銀行境外投資重點(diǎn)項(xiàng)目信貸支持時(shí)，也需要可行性研究報(bào)告。6. 用于環(huán)境評(píng)價(jià)、審批工業(yè)用地的可行性研究報(bào)告我國(guó)當(dāng)前對(duì)項(xiàng)目的節(jié)能和環(huán)保要求逐漸提高，項(xiàng)目實(shí)施需要進(jìn)行環(huán)境評(píng)價(jià)，項(xiàng)目可行性研究報(bào)告可以作為環(huán)保部門審查項(xiàng)目對(duì)環(huán)境影響的依據(jù)，同時(shí)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告也作為向項(xiàng)目建設(shè)所在地政府和規(guī)劃部門申請(qǐng)工業(yè)用地、施工許可證的依據(jù)。編制要點(diǎn)環(huán)境分析行業(yè)環(huán)境是對(duì)企業(yè)影響最直接、作用最大的外部環(huán)境。結(jié)構(gòu)分析行業(yè)結(jié)構(gòu)分析主要涉及到行業(yè)的資本結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)等內(nèi)容。一般來(lái)說(shuō)，主要是行業(yè)進(jìn)入障礙和行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)程度的分析。市場(chǎng)分析主要內(nèi)容涉及行業(yè)市場(chǎng)需求的性質(zhì)、要求及其發(fā)展變化，行業(yè)的市場(chǎng)容量，行業(yè)的分銷通路模式、銷售方式等。組織分析主要研究行業(yè)對(duì)企業(yè)生存狀況的要求及現(xiàn)實(shí)反映，主要內(nèi)容有：企業(yè)內(nèi)的關(guān)聯(lián)性，行業(yè)內(nèi)專業(yè)化、一體化程度，規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平，組織變化狀況等。成長(zhǎng)性分析是指分析行業(yè)所處的成長(zhǎng)階段和發(fā)展方向。當(dāng)然，這些內(nèi)容還只是常規(guī)分析中的一部分，而在這些分析中，還有不少一般內(nèi)容和特定內(nèi)容。例如，在行業(yè)分析中，一般應(yīng)動(dòng)態(tài)地進(jìn)行行業(yè)生命周期的分析，尤其是結(jié)合行業(yè)周期的變化來(lái)看公司市場(chǎng)銷售趨勢(shì)與價(jià)值的變動(dòng)。模板第一章xxx行業(yè)發(fā)展概況第一節(jié)xxx行業(yè)概況一、xxx行業(yè)產(chǎn)品鏈及產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成二、xxx行業(yè)發(fā)展歷程及當(dāng)前發(fā)展階段三、2011年xxx行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀四、xxx行業(yè)技術(shù)發(fā)展水平五、行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式第二節(jié)xxx行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局第三節(jié)xxx行業(yè)相關(guān)政策與監(jiān)管機(jī)制一、產(chǎn)業(yè)政策及行業(yè)規(guī)范二、行業(yè)監(jiān)管體制第四節(jié)xxx行業(yè)利潤(rùn)水平變化一、xxx行業(yè)利潤(rùn)變化統(tǒng)計(jì)二、引起xxx行業(yè)利潤(rùn)變化的原因第五節(jié)影響xxx行業(yè)發(fā)展的主要因素第六節(jié)xxx行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的swot分析第二章xxx行業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)分析第一節(jié)2008—2011年xxx行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)第二節(jié)2008—2011年xxx行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)容量統(tǒng)計(jì)第三節(jié)2008—2011年我國(guó)xxx行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化第四節(jié)2008—2011年我國(guó)xxx行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格變化第五節(jié)2012-2016年xxx行業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量預(yù)測(cè)第六節(jié)2012-2016年xxx行業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)第七節(jié)xxx行業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)客戶群消費(fèi)調(diào)查一、客戶群分類分析二、品牌排名三、客戶關(guān)注點(diǎn)調(diào)查第三章2008-2016年xxx行業(yè)供需情況及預(yù)測(cè)第一節(jié)2008-2011年xxx行業(yè)生產(chǎn)能力分析第二節(jié)2008-2011年xxx行業(yè)產(chǎn)量及其增長(zhǎng)速度分析第三節(jié)2011年xxx行業(yè)地區(qū)結(jié)構(gòu)分析第四節(jié)2008-2011年xxx行業(yè)需求情況分析一、2008-2011年xxx行業(yè)需求總量二、2011年xxx行業(yè)需求結(jié)構(gòu)變化第五節(jié)2012-2016年xxx行業(yè)供需預(yù)測(cè)一、xxx行業(yè)供給總量預(yù)測(cè)二、xxx行業(yè)生產(chǎn)能力預(yù)測(cè)三、xxx行業(yè)需求總量預(yù)測(cè)第四節(jié)產(chǎn)品下游各需求領(lǐng)域需求特點(diǎn)第五節(jié)中國(guó)xxx供需狀況預(yù)測(cè)第六節(jié)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)生產(chǎn)與消費(fèi)格局預(yù)測(cè)第四章xxx行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)研究發(fā)展第一節(jié)xxx行業(yè)上游行業(yè)發(fā)展概況一、發(fā)展概況二、2011年行業(yè)運(yùn)行情況三、發(fā)展趨勢(shì)四、政策環(huán)境五、對(duì)xxx行業(yè)的影響第二節(jié)xxx行業(yè)下游行業(yè)發(fā)展概況一、發(fā)展概況二、2011年行業(yè)運(yùn)行情況三、發(fā)展趨勢(shì)四、政策環(huán)境五、對(duì)xxx行業(yè)的影響第五章xxx行業(yè)商業(yè)模式研究第一節(jié)xxx行業(yè)營(yíng)銷模式一、典型模式二、標(biāo)桿企業(yè)分析第二節(jié)xxx行業(yè)研發(fā)模式一、典型模式二、標(biāo)桿企業(yè)分析第三節(jié)xxx行業(yè)盈利模式一、典型模式二、標(biāo)桿企業(yè)分析第四節(jié)xxx行業(yè)生產(chǎn)模式一、典型模式二、標(biāo)桿企業(yè)分析第五節(jié)xxx企業(yè)發(fā)展模式一、典型模式二、標(biāo)桿企業(yè)分析第六章xxx行業(yè)國(guó)內(nèi)企業(yè)專項(xiàng)調(diào)查第一節(jié)xxx行業(yè)典型企業(yè)一一、企業(yè)介紹二、2008—2011年經(jīng)營(yíng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（產(chǎn)量、收入、利潤(rùn)等）三、企業(yè)投資動(dòng)態(tài)第二節(jié)xxx行業(yè)典型企業(yè)一一、企業(yè)介紹二、2008—2011年經(jīng)營(yíng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)三、企業(yè)投資動(dòng)態(tài)第三節(jié)xxx行業(yè)典型企業(yè)一一、企業(yè)介紹二、2008—2011年經(jīng)營(yíng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)三、企業(yè)投資動(dòng)態(tài)……第n節(jié)xxx行業(yè)典型企業(yè)n一、企業(yè)介紹二、2008—2011年經(jīng)營(yíng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)三、企業(yè)投資動(dòng)態(tài)第七章xxx行情走勢(shì)及影響要素分析第一節(jié)2011年中國(guó)xxx行情走勢(shì)回顧第二節(jié)中國(guó)xxx當(dāng)前市場(chǎng)行情分析第三節(jié)影響xxx市場(chǎng)行情的要素第四節(jié)價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避策略研究第五節(jié)2012-2016年中國(guó)xxx行情走勢(shì)預(yù)測(cè)第八章xxx行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析及預(yù)測(cè)第一節(jié)2011年xxx市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及預(yù)測(cè)一、市場(chǎng)集中度分析及預(yù)測(cè)二、市場(chǎng)規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)分析及預(yù)測(cè)三、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)分析及預(yù)測(cè)第二節(jié)2011年xxx市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)分析及預(yù)測(cè)第三節(jié)2011年xxx市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析及預(yù)測(cè)一、經(jīng)營(yíng)策略競(jìng)爭(zhēng)分析及預(yù)測(cè)二、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)分析及預(yù)測(cè)三、進(jìn)入退出壁壘分析及預(yù)測(cè)1、進(jìn)入壁壘分析2、退出壁壘分析3、進(jìn)入退出壁壘綜合分析第九章xxx行業(yè)產(chǎn)品進(jìn)出口市場(chǎng)分析第一節(jié)xxx行業(yè)進(jìn)出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)一、xxx行業(yè)進(jìn)口量值數(shù)據(jù)二、xxx行業(yè)出口量值數(shù)據(jù)第二節(jié)xxx行業(yè)產(chǎn)品進(jìn)出口區(qū)域格局分析一、xxx行業(yè)進(jìn)口區(qū)域格局二、xxx行業(yè)出口區(qū)域格局第三節(jié)xxx行業(yè)進(jìn)出口相關(guān)政策一、我國(guó)進(jìn)出口政策二、目標(biāo)國(guó)進(jìn)出口政策1、進(jìn)口目標(biāo)國(guó)出口政策2、出口目標(biāo)國(guó)進(jìn)口政策第四節(jié)2012-2016年xxx行業(yè)產(chǎn)品進(jìn)出口預(yù)測(cè)第十章2012-2016年xxx行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析第一節(jié)2012-2016年中國(guó)xxx行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析第二節(jié)2012-2016年xxx行業(yè)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)一、國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)二、匯率風(fēng)險(xiǎn)三、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)第三節(jié)2012-2016年xxx行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游風(fēng)險(xiǎn)一、上游行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)二、下游行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)第四節(jié)2012-2016年xxx行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)一、市場(chǎng)供需風(fēng)險(xiǎn)二、價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)三、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)第十一章xxx行業(yè)投資建議分析第一節(jié)xxx行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品產(chǎn)能建設(shè)情況第二節(jié)2008-2011年xxx行業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目分析第三節(jié)2011年xxx行業(yè)投資環(huán)境分析第四節(jié)2011年xxx行業(yè)熱點(diǎn)投資區(qū)域第五節(jié)2012-2016年xxx行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)第十二章華訊市場(chǎng)咨詢業(yè)內(nèi)專家對(duì)xxx行業(yè)總結(jié)及企業(yè)重點(diǎn)客戶管理建議第一節(jié)xxx行業(yè)企業(yè)問(wèn)題總結(jié)第二節(jié)xxx企業(yè)應(yīng)對(duì)策略一、把握國(guó)家投資的契機(jī)二、競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實(shí)施三、企業(yè)自身應(yīng)對(duì)策略第三節(jié)xxx市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性二、合理確立重點(diǎn)客戶三、對(duì)重點(diǎn)客戶的營(yíng)銷策略四、強(qiáng)化重點(diǎn)客戶的管理五、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略要重點(diǎn)解決的問(wèn)題第四節(jié)xxx項(xiàng)目投資建議一、技術(shù)應(yīng)用注意事項(xiàng)二、項(xiàng)目投資注意事項(xiàng)三、生產(chǎn)開發(fā)注意事項(xiàng)四、銷售注意事項(xiàng)【部分圖表】圖表xxx行業(yè)產(chǎn)品構(gòu)成圖圖表xxx行業(yè)生命周期示意圖圖表xxx行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模對(duì)比圖表xxx行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局圖表2008—2011年xxx行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)圖表2008—2011年xxx行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)容量統(tǒng)計(jì)圖表2008—2011年我國(guó)xxx行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化圖表2012-2016年xxx行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品產(chǎn)量預(yù)測(cè)圖表2012-2016年xxx行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)……圖表xxx行業(yè)原材料供給模式圖表xxx行業(yè)下游消費(fèi)市場(chǎng)構(gòu)成圖圖表xxx行業(yè)企業(yè)市場(chǎng)占有率對(duì)比圖表進(jìn)出口產(chǎn)品構(gòu)成圖圖表2008—2011年xxx行業(yè)產(chǎn)品進(jìn)口量統(tǒng)計(jì)圖表2008—2011年xxx行業(yè)產(chǎn)品出口量統(tǒng)計(jì)圖表xxx行業(yè)進(jìn)口地區(qū)格局圖圖表xxx行業(yè)出口地區(qū)格局圖圖表2012-2016年xxx行業(yè)產(chǎn)品進(jìn)口預(yù)測(cè)圖表2012-2016年xxx行業(yè)產(chǎn)品出口預(yù)測(cè)圖表2008—2011年xxx行業(yè)投資規(guī)模圖表2008—2011年主要投資項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)

匿名用戶

回答于 2018-03-02

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