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社區(qū)團(tuán)購研究背景（社區(qū)團(tuán)購研究背景和意義）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-22 03:03:09 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 61

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于社區(qū)團(tuán)購研究背景的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

社區(qū)團(tuán)購是干嘛的？是一種新型電商模式么？
新冠疫情下社區(qū)團(tuán)購的研究目的和意義
社區(qū)團(tuán)購是什么？它未來的發(fā)展前景會(huì)如何呢？
社區(qū)團(tuán)購國(guó)外文獻(xiàn)綜述述評(píng)怎么寫

社區(qū)團(tuán)購研究背景（社區(qū)團(tuán)購研究背景和意義）

社區(qū)團(tuán)購是干嘛的？是一種新型電商模式么？

微信小程序在社區(qū)團(tuán)購中發(fā)揮的作用

新常態(tài)下，在推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“三駕馬車”中，投資和出口對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)日漸疲軟，而消費(fèi)已成為助推國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?018年消費(fèi)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率已高達(dá)76.2%，隨著人們生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)商品和服務(wù)的品質(zhì)要求也隨之升高。借助于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和微信小程序，2018年社區(qū)團(tuán)購模式迅速興起，通過為客戶提供高頻、剛需的生鮮產(chǎn)品，解決了傳統(tǒng)電商“最后一公里”問題。因此研究社區(qū)團(tuán)購模式如何可持續(xù)為社區(qū)客戶提供高性價(jià)比的產(chǎn)品和服務(wù)就具有了深刻的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。

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基于移動(dòng)支付、拼團(tuán)和微商的成熟，2016年社區(qū)團(tuán)購誕生于湖南長(zhǎng)沙地區(qū)。在起步階段，社區(qū)團(tuán)購的運(yùn)營(yíng)模式是團(tuán)長(zhǎng)以QQ群、微信群等載體推廣和展示商品，最常見的就是接龍拼團(tuán)，該過程通過手工記賬，貨款也由團(tuán)長(zhǎng)統(tǒng)一收齊并繳至供應(yīng)商。這個(gè)起步階段，社區(qū)團(tuán)購的SKU品類有限，營(yíng)業(yè)收入難以提升。

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2017年微信小程序上線，與傳統(tǒng)電商網(wǎng)站及APP相比它具有更強(qiáng)的社交屬性，擁有便于客戶觸達(dá)、內(nèi)容營(yíng)銷和轉(zhuǎn)發(fā)分享等特點(diǎn)，所以它很快就成了電商的寵兒。由于小程序發(fā)布有利于提升社群電商交易效率，有利于社區(qū)團(tuán)購擴(kuò)充SKU品類和減輕團(tuán)長(zhǎng)負(fù)擔(dān)，部分社區(qū)團(tuán)購逐漸把運(yùn)營(yíng)重心轉(zhuǎn)向小程序。2018年微信小程序高速發(fā)展，電商模式成為小程序的一種主要應(yīng)用方式，社區(qū)團(tuán)購企業(yè)普遍把小程序作為主要的運(yùn)營(yíng)載體。同時(shí)，基于微信群、微信支付、小程序等微信內(nèi)的交易技術(shù)的成熟，2018年夏天社區(qū)團(tuán)購模式出現(xiàn)井噴式發(fā)展，與無人貨架相比更受資本追捧。如表1所示，2018年社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)融資事件約23件，融資金額超過40億元。許多電商巨頭諸如蘇寧、京東、拼多多等也開始入場(chǎng)布局。同時(shí)這些社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)還獲得了數(shù)家知名VC（如IDG資本、真格基金、GGV等）的千萬元到億元級(jí)別的融資，其中小區(qū)樂獲得紀(jì)源資本（GGV）領(lǐng)投的最大單筆投資1.08億美元，而食享會(huì)獲得了兩輪融資。按企業(yè)背景劃分，目前社區(qū)團(tuán)購分為初創(chuàng)企業(yè)、便利店B2B企業(yè)、社群電商企業(yè)和生鮮電商企業(yè)。。并且，社區(qū)團(tuán)購模式主要基于微信小程序，通過寶媽團(tuán)長(zhǎng)將小區(qū)客戶和平臺(tái)深度連接，來滿足消費(fèi)者的需求。目前社區(qū)團(tuán)購的品類主要集中在高頻、剛需的生鮮，再向其他品類拓展?！澳阄夷迸c其他企業(yè)生鮮占比至少60%相比，其生鮮是最少的，占比40%，現(xiàn)在已經(jīng)開始全品類運(yùn)營(yíng)，并提供家政、體檢和駕校報(bào)考等服務(wù)。目前，社區(qū)團(tuán)購將目標(biāo)客戶群聚焦在二三四線城市，因?yàn)橐痪€城市的高房?jī)r(jià)，中小城市消費(fèi)者剔除房貸后的可支配收入反而高于一二線城市。

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社區(qū)團(tuán)購能獲得VC的青睞，因?yàn)槠渑c傳統(tǒng)電商相比，社區(qū)團(tuán)購發(fā)展呈現(xiàn)以下特點(diǎn)。

（一）獲客成本很低作為一個(gè)超級(jí)流量入口的微信，有助于快速連接企業(yè)與客戶，并減少廣告推廣和攬客成本。社區(qū)團(tuán)購借助社區(qū)這個(gè)穩(wěn)定場(chǎng)景，主要依靠小區(qū)的寶媽團(tuán)長(zhǎng)借助自己的人脈建立微信群，同時(shí)利用熟人關(guān)系快速傳播，擴(kuò)大群規(guī)模，然后團(tuán)長(zhǎng)在微信群里推廣商品，回答客戶的咨詢，與客戶互動(dòng)和討論，客戶最終通過小程序鏈接下單。

（二）人力成本低廉社區(qū)團(tuán)購的團(tuán)長(zhǎng)主要由寶媽擔(dān)任，其職責(zé)是負(fù)責(zé)推廣銷售、配送和售后。有別于傳統(tǒng)的付工資雇傭方式，通常平臺(tái)團(tuán)長(zhǎng)的月收入就是每月的傭金（月銷售額10%左右）。

（三）資金周轉(zhuǎn)速度快從供應(yīng)商和平臺(tái)商的角度來看，社區(qū)團(tuán)購實(shí)行預(yù)售的方式，客戶先下單付款，商家拿到貨款再統(tǒng)一發(fā)貨，這樣就可以大大降低資金成本和庫存周轉(zhuǎn)風(fēng)險(xiǎn)。而很多實(shí)體超市的供應(yīng)商，常常面臨貨款結(jié)算嚴(yán)苛、資金周轉(zhuǎn)較慢的情況。他們現(xiàn)在也開始優(yōu)先考慮與社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)合作。

（四）物流成本減少通過開團(tuán)預(yù)售，社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)中同一小區(qū)多個(gè)小客戶可以拼湊一個(gè)大訂單，一般次日由平臺(tái)統(tǒng)一配送到該小區(qū)地址，客戶按團(tuán)長(zhǎng)指定的自提點(diǎn)或自提柜取貨。因此，集中采購、統(tǒng)一發(fā)貨配送、既節(jié)約了運(yùn)輸物流成本，又節(jié)省了單獨(dú)配送成本。

（五）商品性價(jià)比高從客戶的角度來看，社區(qū)團(tuán)購的銷售渠道呈扁平化趨勢(shì)，省去了中間環(huán)節(jié)，直接向源頭的生產(chǎn)基地或工廠采購，既保證了產(chǎn)品質(zhì)量，又降低了產(chǎn)品在終端銷售的價(jià)格。這樣消費(fèi)者就可以獲得高性價(jià)比的產(chǎn)品。

新冠疫情下社區(qū)團(tuán)購的研究目的和意義

新冠疫情下社區(qū)團(tuán)購的研究目的主要在于了解社區(qū)團(tuán)購發(fā)展的狀況，以及消費(fèi)者在團(tuán)購時(shí)的行為特征和消費(fèi)趨勢(shì)，從而找到更加有效的營(yíng)銷模式，為企業(yè)制定準(zhǔn)確的市場(chǎng)策略。新冠疫情下社區(qū)團(tuán)購的意義在于可以幫助消費(fèi)者節(jié)省成本，同時(shí)也可以為企業(yè)提供更加安全、便捷的消費(fèi)方式，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)及經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。

社區(qū)團(tuán)購是什么？它未來的發(fā)展前景會(huì)如何呢？

社區(qū)團(tuán)購電商的發(fā)展前景是樂觀的。

第一、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施越來越健全?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)信息化發(fā)展迅速，同時(shí)5G時(shí)代也將來到，這更加加快了電商發(fā)展的速度。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，不僅是科技的提升，也提高了人民生活的便利。而電商的發(fā)展，使南貨北賣，北貨南銷，以不再是問題。同樣，這也為社區(qū)團(tuán)購電商發(fā)展，奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。

第二、人們對(duì)社區(qū)團(tuán)購的認(rèn)可。今年受疫情的影響，社區(qū)幫助人們采購物品，然后分配到每家每戶，這樣便利的條件，讓人們足不出戶，就可以購買到自己想要的產(chǎn)品。就像最開始網(wǎng)上購買東西一樣，從開始的不相信，到最后的強(qiáng)烈依賴。這就為社區(qū)團(tuán)購電商發(fā)展，奠定了人群基礎(chǔ)，被認(rèn)可只是時(shí)間問題。

第三、人們的生活節(jié)奏越來越快。隨著信息化的時(shí)代到來，人們的生活步伐會(huì)變得越來越快。尤其對(duì)于白領(lǐng)人群，每天都是忙碌的工作，讓自己疲憊不堪，下班后還要拖鞋疲憊不堪的身體去買菜。這也為了社區(qū)團(tuán)購電商發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

如果人們長(zhǎng)時(shí)間不外出，有可能這種模式會(huì)發(fā)展成正常，你想啊，以前在鄉(xiāng)下住的時(shí)候，沒事就吆喝著：上街了，上街了，上街趕集啦，現(xiàn)在住到街上，一到白天，賣什么的有，基本上不用逛街就能滿足要求，也就是有人給你送貨上門，價(jià)格雖然高了點(diǎn)，但你不用浪費(fèi)時(shí)間專門去買東西，這就是網(wǎng)購的方便性，特別是年輕人，更是懶得動(dòng)，何樂而不為呢？

重點(diǎn)梳理兩個(gè)環(huán)節(jié)，一個(gè)是供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，一個(gè)是平臺(tái)服務(wù)。供應(yīng)鏈成熟的話可以給你節(jié)省不少成本，省出來的自然就是賺得了，而平臺(tái)服務(wù)有利于營(yíng)銷、口碑等，可以較快速度通過社區(qū)、社交的方式做市場(chǎng)認(rèn)知，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張。

社區(qū)團(tuán)購研究背景（社區(qū)團(tuán)購研究背景和意義）

社區(qū)團(tuán)購國(guó)外文獻(xiàn)綜述述評(píng)怎么寫

社區(qū)團(tuán)購國(guó)外文獻(xiàn)綜述述評(píng)寫作步驟為：
1、社團(tuán)研究的背景及意義。
2、社團(tuán)研究的內(nèi)容及方法。
3、社團(tuán)團(tuán)購的平急轉(zhuǎn)換要素。
4、介紹并分析案例。
5、進(jìn)行總結(jié)。

以上就是關(guān)于社區(qū)團(tuán)購研究背景相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服（13067763222）進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。