dsp廣告投放是什么意思（dsp廣告投放是什么意思呢）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于dsp廣告投放是什么意思的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、什么是DSP互聯(lián)網(wǎng)廣告

• 2、DSP廣告是什么？有什么特點(diǎn)

• 3、什么是DSP?干什么用的？

• 4、移動(dòng)DSP是什么？與移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)的區(qū)別有哪些？

一、什么是DSP互聯(lián)網(wǎng)廣告

DSP起源與歐美，英文全名叫 Demand-Side Platform，就是需求方平臺(tái)的意思。其原理上就是通過(guò)一個(gè)統(tǒng)一的接口來(lái)管理多個(gè)競(jìng)價(jià)和反饋方式。

在DSP沒(méi)有出現(xiàn)以前，想要投放廣告主要是向媒體進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。由于當(dāng)時(shí)媒體門(mén)戶相對(duì)集中，導(dǎo)致廣告投放密度也相對(duì)較大，投放效果自然不會(huì)太好。

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體越來(lái)越多，用戶群體也相對(duì)開(kāi)始集中化，這是DSP出現(xiàn)了。DSP通過(guò)收集廣告投放需求，放置于平臺(tái)，而平臺(tái)同時(shí)也吸納媒體平臺(tái)加入，如此建立的接口，統(tǒng)一管理各個(gè)媒體廣告平臺(tái)的投放。

可以說(shuō)DSP的投放方式優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告投放方式，更加方便了廣告投放者，符合了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。

二、DSP廣告是什么？有什么特點(diǎn)

DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平臺(tái)，以精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 為核心理念。這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達(dá)的歐美，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美國(guó)，已在全球快速發(fā)展，2011年已經(jīng)覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。在世界網(wǎng)絡(luò)展示廣告領(lǐng)域，DSP方興未艾。DSP傳入中國(guó)，迅速在國(guó)內(nèi)成為熱潮，成為推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)展示廣告RTB市場(chǎng)快速發(fā)展的動(dòng)力之一，dsp將要成為SEM后的一個(gè)廣告模式。

特點(diǎn)：1、一個(gè)統(tǒng)一的、綜合的操作平臺(tái)

DSP為廣告主提供一個(gè)綜合性的操作平臺(tái)，廣告主可以通過(guò)一個(gè)平臺(tái)管理多個(gè)渠道的流量來(lái)源，避免復(fù)雜的媒體購(gòu)買(mǎi)方式帶來(lái)的資源浪費(fèi)。

2、支持RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)

RTB(Real-Time Bidding)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)協(xié)議(允許購(gòu)買(mǎi)者對(duì)單一廣告展現(xiàn)進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)的廣告交易協(xié)議)，利用該協(xié)議，DSP可以從廣告交易平臺(tái)中實(shí)時(shí)的按需購(gòu)買(mǎi)廣告。

3、能夠整合、優(yōu)化、管理不同渠道的流量

真正的DSP能夠簡(jiǎn)化媒體購(gòu)買(mǎi)的流程，要做到這一點(diǎn)，它必須有整合、優(yōu)化和管理不同渠道流量來(lái)源的能力，這些流量主要來(lái)自Ad Exchange。品友互動(dòng)DSP托其強(qiáng)大技術(shù)優(yōu)勢(shì)，搭建了多個(gè)以Hadoop基礎(chǔ)的云計(jì)算平臺(tái)，通過(guò)對(duì)接AD Exchang，可以達(dá)到50毫秒之內(nèi)完成一次競(jìng)價(jià)交易；每天支持10億以上的曝光。

4、領(lǐng)先的優(yōu)化算法

DSP的廣告投放都是圍繞廣告目標(biāo)完成的，使用優(yōu)化算法來(lái)滿足廣告主所設(shè)置的廣告目標(biāo)是DSP服務(wù)品質(zhì)的基礎(chǔ)保證，通過(guò)優(yōu)化算法，DSP可以讓廣告主在毫秒內(nèi)確定目標(biāo)受眾、優(yōu)化競(jìng)價(jià)策略并投放廣告。

5、全面統(tǒng)一的數(shù)據(jù)報(bào)表

正如前面提到的廣告市場(chǎng)面臨的困境一樣，廣告主無(wú)法對(duì)所有廣告投放進(jìn)行整體把控，避免重復(fù)的廣告達(dá)到，這在要求一個(gè)統(tǒng)一的操作平臺(tái)之外，也要求DSP為廣告主提供及時(shí)的、全面的數(shù)據(jù)報(bào)表，其中包括花費(fèi)、頻次、效果、訂單狀況等等。

6、以受眾購(gòu)買(mǎi)為中心

DSP除了顛覆傳統(tǒng)媒體的購(gòu)買(mǎi)方式外，也顛覆了傳統(tǒng)的廣告邏輯，明確了以受眾為中心的購(gòu)買(mǎi)模式。以受眾購(gòu)買(mǎi)為中心離不開(kāi)數(shù)據(jù)的支持，悠易互通3.2億受眾數(shù)據(jù)庫(kù)也將得到最大化的利益體現(xiàn)。

三、什么是DSP?干什么用的？

DSP（Demand-SidePlatform），就是需求方平臺(tái)，以精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)為核心理念。這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達(dá)的歐美，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。

DSP定義：需求方平臺(tái)允許廣告客戶和廣告機(jī)構(gòu)更方便地訪問(wèn)，以及更有效地購(gòu)買(mǎi)廣告庫(kù)存，因?yàn)樵撈脚_(tái)匯集了各種廣告交易平臺(tái)，廣告網(wǎng)絡(luò)，供應(yīng)方平臺(tái)，甚至媒體的庫(kù)存。有了這一平臺(tái)，就不需要再出現(xiàn)另一個(gè)繁瑣的購(gòu)買(mǎi)步驟——購(gòu)買(mǎi)請(qǐng)求。

擴(kuò)展資料：

中國(guó)DSP行業(yè)元年，經(jīng)過(guò)近4年的市場(chǎng)培育，加之BAT等巨頭進(jìn)入DSP產(chǎn)業(yè)鏈中，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，廣告主對(duì)于DSP行業(yè)的了解和認(rèn)可程度均較2012年有很大程度的提升，對(duì)DSP行業(yè)表現(xiàn)出較高的興趣。其中以效果類(lèi)廣告主和面向消費(fèi)者高度競(jìng)爭(zhēng)的品牌類(lèi)金融和快消廣告主最為積極。

據(jù)iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，自2012年以來(lái)，中國(guó)DSP廣告投放市場(chǎng)呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)模式，至2015年增速都在100%以上。2016年增速有所放緩，但仍維持在一個(gè)較高水平，預(yù)計(jì)2016年中國(guó)DSP廣告投放市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到219億元。

其中，2014年中國(guó)視頻程序化購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)規(guī)模為6.02億元，預(yù)計(jì)到2016年增速保持在100%以上;到2017年視頻程序化購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)90億元。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)DSP行業(yè)目前經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)培育階段，已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，DSP的投放數(shù)額正在逐步增大，行業(yè)將逐步成熟。

參考資料來(lái)源：人民網(wǎng)-中國(guó)DSP廣告市場(chǎng)將破百億，與DMP融合成趨勢(shì)

四、移動(dòng)DSP是什么？與移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)的區(qū)別有哪些？

DSP是Demand-Side Platform的縮寫(xiě)，即需求方平臺(tái)。這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達(dá)的歐美，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)中，DSP是一個(gè)系統(tǒng)，也是一種在線廣告平臺(tái)。它服務(wù)于廣告主，幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放，DSP可以使廣告主更簡(jiǎn)單便捷地遵循統(tǒng)一的競(jìng)價(jià)和反饋方式，對(duì)位于多家廣告交易平臺(tái)的在線廣告,以合理的價(jià)格實(shí)時(shí)購(gòu)買(mǎi)高質(zhì)量的廣告庫(kù)存。DSP讓廣告主可以通過(guò)一個(gè)統(tǒng)一的接口來(lái)管理一個(gè)或者多個(gè)Ad Exchange賬號(hào)，甚至DSP可以幫助廣告主來(lái)管理Ad Exchange的賬號(hào)，提供全方位的服務(wù)。

區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)(Ad Network)，DSP不是從網(wǎng)絡(luò)媒體那里包買(mǎi)廣告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位；而是從廣告交易平臺(tái)(AdExchange)來(lái)通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式獲得對(duì)廣告進(jìn)行曝光的機(jī)會(huì)，DSP通過(guò)廣告交易平臺(tái)對(duì)每個(gè)曝光單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)，即采用CPM(Cost Per Impression)的方式獲得廣告位。

與移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)的異同 

第一，服務(wù)對(duì)象不同

移動(dòng)DSP服務(wù)于廣告主，搭建廣告主與目標(biāo)受眾之間的橋梁，DSP通過(guò)對(duì)接交易市場(chǎng)，形成海量數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)挖掘及分析，找到符合廣告主營(yíng)銷(xiāo)訴求的目標(biāo)人群，競(jìng)價(jià)采購(gòu)目標(biāo)受眾的曝光機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)受眾的購(gòu)買(mǎi)。

移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)是同時(shí)服務(wù)于廣告主和開(kāi)發(fā)者（媒體），是搭建廣告主與開(kāi)發(fā)者（媒體）之間的橋梁，廣告主根據(jù)自身的營(yíng)銷(xiāo)訴求及目標(biāo)受眾,采購(gòu)相應(yīng)屬性的開(kāi)發(fā)者（媒體）資源，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的覆蓋,本質(zhì)上是對(duì)開(kāi)發(fā)者（媒體）的購(gòu)買(mǎi)。

第二，購(gòu)買(mǎi)方式不同

移動(dòng)DSP實(shí)現(xiàn)的是受眾購(gòu)買(mǎi)，利用RTB技術(shù)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的移動(dòng)應(yīng)用上針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為在100ms內(nèi)進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競(jìng)價(jià)技術(shù)。按照ADPush精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)DSP負(fù)責(zé)人的說(shuō)法：展示行為的反應(yīng)時(shí)間和競(jìng)價(jià)技術(shù)才是真正考驗(yàn)移動(dòng)DSP平臺(tái)的優(yōu)與劣，直接決定著該平臺(tái)能否脫穎而出拿到優(yōu)質(zhì)的廣告展示。

DSP受眾購(gòu)買(mǎi)方式的優(yōu)勢(shì)：

第一，它把同一廣告位的流量根據(jù)受眾群體的不同售賣(mài)給不同的廣告主，從而使廣告位的整體價(jià)值得到提升；

第二，可以精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，避免將預(yù)算浪費(fèi)在非目標(biāo)受眾上；

第三，由于廣告推送的對(duì)象均為目標(biāo)受眾，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率相對(duì)較高，容易提升ROI。 當(dāng)然受眾購(gòu)買(mǎi)方式也是存在一些局限的比如：如何確保品牌安全問(wèn)題？

移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)并未采取開(kāi)發(fā)者（媒體）購(gòu)買(mǎi)的非程序化購(gòu)買(mǎi)方式，更多的是依靠平臺(tái)中所占有的資源來(lái)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，這就不需要考驗(yàn)平臺(tái)的競(jìng)價(jià)技術(shù)和反應(yīng)時(shí)間了，相對(duì)的考核廣告網(wǎng)絡(luò)的很直接就是看該廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所覆蓋的APP的量，以及其中的優(yōu)質(zhì)APP的量，這兩個(gè)方面就基本決定了該平臺(tái)的廣告網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)與劣。

移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)這種針對(duì)媒體購(gòu)買(mǎi)方式的也具備一些優(yōu)勢(shì)： 第一，針對(duì)的是媒體，使得媒體品牌溢價(jià)較高； 第二，有利于媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，提高媒體的改進(jìn)及創(chuàng)新。

第三，品牌保護(hù)，廣告主可以指定與之匹配的開(kāi)發(fā)者（媒體）共同參與來(lái)確保品牌安全。 當(dāng)然移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)的媒體購(gòu)買(mǎi)方式也存在一些局限： 其一是對(duì)非目標(biāo)受眾的覆蓋，會(huì)造成預(yù)算的浪費(fèi)；

其二是在目標(biāo)受眾跨媒體的使用過(guò)程中存在重復(fù)投放的可能，這不僅會(huì)造成預(yù)算的浪費(fèi)還會(huì)引起受眾的厭煩情緒。而程序化購(gòu)買(mǎi)從根本上解決了對(duì)非目標(biāo)受眾的無(wú)效投放問(wèn)題，也能夠基于具體受眾進(jìn)行跨媒體的頻次控制。

第三，投放方式不同

移動(dòng)DSP技術(shù)出現(xiàn)后，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)廣告投放方式的轉(zhuǎn)變。DSP的廣告投放方式既包含了傳統(tǒng)的廣告投放方式，又聯(lián)結(jié)了SSP、廣告交易平臺(tái)等產(chǎn)業(yè)鏈上新出現(xiàn)的角色，實(shí)現(xiàn)了新的投放方式。

移動(dòng)DSP廣告的投放模式主要是機(jī)器投放（即通常所說(shuō)的程序化購(gòu)買(mǎi)），通過(guò)利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用上針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為在100ms內(nèi)進(jìn)行評(píng)估，快速出價(jià)進(jìn)行競(jìng)價(jià)，從而獲得廣告位實(shí)現(xiàn)廣告投放，其中完全由機(jī)器自主完成出價(jià)、競(jìng)價(jià)、投放等過(guò)程，不涉及人工干預(yù)手段。

然而，移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)由于投放只是針對(duì)媒體實(shí)現(xiàn)的是人工投放，廣告主通過(guò)兩種方式購(gòu)買(mǎi)媒體，其一直接購(gòu)買(mǎi)媒體：廣告主直接在媒體上購(gòu)買(mǎi)廣告位進(jìn)行自助投放。其二，廣告主通過(guò)代理公司購(gòu)買(mǎi)媒體：代理公司為廣告主進(jìn)行代理投放，并進(jìn)行人工預(yù)算分配。

第四，投放行為不同

移動(dòng)DSP投放標(biāo)桿的是精準(zhǔn)定向，這是移動(dòng)DSP區(qū)別與移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)最大的特點(diǎn)，移動(dòng)DSP的精準(zhǔn)可以按照不同的維度細(xì)分為：人群定向、行為定向、LBS定向、運(yùn)營(yíng)商定向、wifi定向、設(shè)備型號(hào)、操作系統(tǒng)、使用時(shí)間等進(jìn)行精準(zhǔn)的定向，這種定向方式可以進(jìn)行組合，多重疊加之后在精準(zhǔn)性上就有更大的保證。

移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)在投放方式上主要是針對(duì)的媒體，因此它的投放策略上被歸為盲投，盲投并非說(shuō)它不好，畢竟存在既有價(jià)值，廣告網(wǎng)絡(luò)的盲投只是相對(duì)于DSP的精準(zhǔn)而言的，它不直接針對(duì)人群，而是通過(guò)媒體間接的來(lái)覆蓋人群，因此在覆蓋目標(biāo)受眾上要較弱于DSP的精準(zhǔn)定向上，這也是現(xiàn)在很多廣告主多追求的投

放策略，誰(shuí)也不愿意把錢(qián)浪費(fèi)在非潛在人群身上。

移動(dòng)DSP與移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)的小相近

看完二者的區(qū)別，我們不能武斷的下結(jié)論是移動(dòng)DSP更好還是移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)更好，每種投放方式的出現(xiàn)總是在一定的行業(yè)發(fā)展和歷史環(huán)境下出現(xiàn)，隨著技術(shù)的發(fā)展總是會(huì)有新的事物出現(xiàn)來(lái)代替舊的事物。接下來(lái)說(shuō)說(shuō)二者的共性，從目前的發(fā)展情況來(lái)看，二者還將在這種共性之下長(zhǎng)期存在一段時(shí)期。

第一，廣告形式相近 

目前，常見(jiàn)的移動(dòng)廣告形式，按照ADPush精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)劃分方式大致分為五大類(lèi)：圖片類(lèi)廣告（banner、插屏、全屏）、富媒體廣告（縮小、擦除、搖一搖等）、視頻廣告（角標(biāo)、貼片）、原生廣告（信息流、激勵(lì)類(lèi)等）、積分墻廣告，這些廣告形式無(wú)論是在DSP平臺(tái)還是ADN平臺(tái)基本都能運(yùn)用的到，只是積分墻在ADN運(yùn)用的更為多一點(diǎn)，而原生廣告在DSP運(yùn)用更常見(jiàn)些，二者大致保持廣告形式的一致性。

第二，平臺(tái)作用相近

廣告平臺(tái)都是為了營(yíng)銷(xiāo)而生，也都服務(wù)于廣告主的，也都依賴于廣告主，它們之所以產(chǎn)生都是基于讓移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)根本目的，無(wú)論是DSP還是AND都是為廣告主實(shí)現(xiàn)廣告投放，進(jìn)行移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)所孕育的。最終目的都是讓廣告主通過(guò)這些平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌推廣、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

移動(dòng)終端大范圍普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶快速增長(zhǎng)，致使廣告主把目光轉(zhuǎn)向了移動(dòng)領(lǐng)域，自然服務(wù)于廣告主的平臺(tái)、軟件、廣告形式也就呼之欲出，并且隨著這一領(lǐng)域的不斷擴(kuò)大，未來(lái)還會(huì)有更多新的平臺(tái)出現(xiàn)，比如最近一個(gè)新提法DSPAN。

數(shù)字信號(hào)處理，英文：Digital Signal Processing,縮寫(xiě)為DSP，是面向電子信息學(xué)科的專業(yè)基礎(chǔ)課，先修專業(yè)課程為信號(hào)與系統(tǒng)。

以上就是關(guān)于dsp廣告投放是什么意思相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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