廣告的六個基本要素（廣告的六個基本要素是什么）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于廣告的六個基本要素的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告的基本要素是什么

• 2、廣告的要素

• 3、廣告主題的組成要素包括什么?

• 4、廣告的 要素是什么啊？重要的幾點

一、廣告的基本要素是什么

1.廣告目標:

企業(yè)通過廣告活動所要達到的目的。廣告最基本的目標在于促進銷售，除此之外，還包括很多具體目標。廣告目標的種類有:按照目標的不同層次可分為總目標和分目標?？偰繕耸菑娜趾涂傮w上反映了廣告主所追求的目標和指標，而分目標是總目標的具體目標；按照目標所涉及的內容，可分為外部目標和內部目標。外部目標是與廣告活動的外部環(huán)境有關的目標，如市場目標(包括銷售量目標、廣告覆蓋面以及廣告對象等)、計劃目標(包括銷售量目標、銷售額目標、利潤率目標)、發(fā)展目標(樹立產品和企業(yè)形象、擴大知名度以及企業(yè)生存和發(fā)展目標)。內部目標是指與廣告活動本身有關的目標。如廣告預算目標、質量目標和效果目標等；按目標重要程度劃分，有主要目標和次要目標。主要目標涉及全局，是廣告活動的重點，要全力以赴，不可放棄。在一定的條件下，為了廣告的整體效果和企業(yè)的整體利益，在廣告宣傳中寧可放棄次要目標，而保證主要目標之達到。廣告目標在不同的企業(yè)、不同的商品以及在商品生命周期各階段上往往不同，廣告目標的內容歸納起來大致有以下方面:介紹新產品的性質、性能、用途和優(yōu)點，協(xié)助新產品進入目標市場，以提高商品的知名度為目標；介紹老產品或改進后的產品具有的新用途和改進后的優(yōu)點，以擴大產品的銷售量，延長產品的生命周期為目標；增加產品的銷售量，突出產品的質量和功能，激發(fā)消費者直接購買，提高銷售增長率，以擴大產品的市場占有率為目標；保持原銷售數(shù)量、穩(wěn)定老客戶的購買額度、吸引潛在客戶，以維護原有利潤水平為目標；支援人員銷售，節(jié)約推銷費用；增進與經銷商之間的關系；樹立品牌形象和企業(yè)形象，提高產品知名度和信任度；提供某些優(yōu)質服務，延長產品的購買時間或使用季節(jié)；擴大銷售區(qū)域，開辟新市場和吸引一些新客戶；提高與同類產品競爭的抗衡能力，或壓倒同類產品，搶占同類產品在市場上的銷售制高點；消除令人不滿的印象，解答消費者的疑慮，排除銷售前的種種障礙；為消費者提供售后服務，建立商業(yè)信譽；建立友誼和感情，提高社會對企業(yè)的信任感；調動職工積極性，增強職工的自豪感和責任心；維護企業(yè)的長遠利益。在建立廣告目標時遵循以下原則:第一，目標要單一，突出重點；第二，目標要具體；第三，應充分考慮環(huán)境因素；第四，廣告目標必須是合理的、可行的；第五，確定廣告目標實現(xiàn)的期限。此外，要規(guī)定測定目標的方法和保持廣告目標的相對穩(wěn)定性。

2.信息個性

具備自己的個性.性格方面的東西!具體到特定人群.

3.消費心理是指人作為消費者時的所思所想。

二、廣告的要素

以廣告活動的參與者為出發(fā)點，廣告構成要素有：廣告主，廣告公司，廣告媒體，廣告信息，廣告思想和技巧，廣告受眾，廣告費用及廣告效果。

以大眾傳播理論為出發(fā)點，廣告信息傳播過程中的廣告構成要素主要包括：廣告信源、廣告信息、廣告媒介、廣告信宿等要素。

三、廣告主題的組成要素包括什么?

廣告主題的組成要素包括廣告目標、信息個性、消費心理。商品廣告的基本理念是對商品最重要的個性特征的一般性概括，這些個性特征與顧客需求、顧客消費心理和企業(yè)目標相一致。廣告主題是廣告的靈魂，它決定著廣告的創(chuàng)意、需求表現(xiàn)和實效，沒有廣告主題就不是成功的廣告。

廣告主題為百貨商品最重要的個性特征。產品最重要的個人特征必須掌握，必須是獨一無二的或未經宣傳的，必須根據消費者的需要和心理采用。

擴展資料

廣告主題策劃程序

1、確定廣告主題要素：

構成要素：廣告目標、信息個性、消費心理。信息個性是指廣告中所宣傳的商品、企業(yè)或創(chuàng)意的鮮明特征，是與其他同類產品相比的區(qū)辨特征。它是廣告的焦點和廣告主題的基礎。它可以從自然特征和社會人格兩個方面進行識別和挖掘。

2、探索各種元素的融合點：

在組成元素之后，挖掘每個元素的融合點/共同點，即每個元素表達的基本思想的交點。

四、廣告的 要素是什么??？重要的幾點

從廣義上說

廣告說到根本是一次傳播活動

所以傳播學中的5W

理論一直被廣告界廣泛采用

即

1。傳播的主體（可以認為是

廣告主）

2。傳播的客體（受眾

即目標客戶）

3。傳播的信息（廣告內容）

4。傳播的載體（媒體）

5傳播效果的反饋

從實際操作上說

一個廣告成功與否的關鍵我認為

充分的市場調查

，知己知彼才能百戰(zhàn)不殆，充分的市場調查可以使你全面掌握宏觀的市場狀況，充分了解你的競爭對手。

深度客戶調查，只有充分了解了你的客戶你才能正確的把握他想要什么，不是一味的迎合客戶，但是作為服務型行業(yè)，廣告的宗旨之一就是幫助客戶達到他的市場目的。

準確的廣告定位

，掌握了大量的資料不意味著一定能成功，確定的廣告定位也是影響結果的關鍵因素，比如媒體選擇，廣告發(fā)布的時機，促銷活動的目標等等。

合理的媒體選擇，在中國做廣告媒體永遠是花費最多的，但是其

效果卻不能被量化，

現(xiàn)在國內媒體層出不窮，相互之間的干擾也越來越大，所以準確的媒體組合也是十分重要的。

最后就是廣告表現(xiàn)了，優(yōu)秀的創(chuàng)意可以使廣告效果提升幾倍

，但是優(yōu)秀的創(chuàng)意也是建立在掌握大量市場數(shù)據，充分了解客戶的前提下才有可能產生的！

個人意見~

僅供參考

以上就是關于廣告的六個基本要素相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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