廣告標(biāo)題的表現(xiàn)形式（廣告標(biāo)題的表現(xiàn)形式有哪些-）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告標(biāo)題的表現(xiàn)形式的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、怎樣寫出醒目的廣告標(biāo)題?

• 2、廣告表現(xiàn)的藝術(shù)形式有哪些？

• 3、廣告有哪些形式

• 4、廣告主題與標(biāo)題的區(qū)別和聯(lián)系？

一、怎樣寫出醒目的廣告標(biāo)題?

它也可以被作為廣告的主題。

①堅(jiān)持廣告標(biāo)題的準(zhǔn)確性是撰寫廣告文稿的基本要求。寫標(biāo)題一定要題文相符，如果一時(shí)找不到適合的詞句作標(biāo)題，那就應(yīng)該按魯迅先生說的：“寫不出不要硬寫?！?/p>

②揭示廣告主題是撰寫標(biāo)題的主要任務(wù)，也就是說，標(biāo)題要體現(xiàn)主題思想。

③撰寫廣告標(biāo)題要開門見山，畫龍點(diǎn)睛，盡管標(biāo)題只有幾個(gè)字，但是要利用點(diǎn)睛之筆給人以豐富的聯(lián)想，深邃的意境。這類廣告的閱讀率往往要高于無標(biāo)題的廣告題。

④語言要生動(dòng)活潑，富于創(chuàng)意，但是用詞要貼切，不要生搬硬套，更不要題不對文，故弄玄虛。

⑤標(biāo)題不宜過長，最好控制在幾個(gè)字以內(nèi)。有人認(rèn)為超過幾個(gè)字的標(biāo)題，讀者的記憶力要降低50％。

⑦要把標(biāo)題與圖畫視為一個(gè)整體。既要利用圖畫去配合標(biāo)題，又要利用標(biāo)題去配合圖畫。要力求兩者之間都起到陪襯和烘托的作用，以增強(qiáng)整個(gè)廣告效果。

⑧能為人們提供最新信息的標(biāo)題是最容易引起人們注意的標(biāo)題，所謂新信息，是指在廣告標(biāo)題中加上新聞性的消息，諸如新產(chǎn)品的推出，某企業(yè)生產(chǎn)的新時(shí)裝上市了，某某產(chǎn)品在那里展銷等等，均屬帶有新信息的性質(zhì)。據(jù)美國廣告界人士說：“帶有信息的廣告標(biāo)題，往往會(huì)多出22％的人記住它。”

⑨標(biāo)題的字體要區(qū)別于副題和正文的字體。一般來說，要用大號字體為宜。每一標(biāo)題既可以反復(fù)使用，又可只使用一次。

總之，整個(gè)標(biāo)題寫作要以引起讀者注意，產(chǎn)生興趣，促使購買者留下良好印象為出發(fā)點(diǎn)。

二、廣告表現(xiàn)的藝術(shù)形式有哪些？

1）圖片廣告主要指以攝影繪畫等手段制作的平面廣告。它以訴諸于視覺的寫實(shí)或創(chuàng)作為形式。從目前來看，攝影廣告的比重越來越大。一般認(rèn)為攝影廣告的寫實(shí)性和傳真程度優(yōu)于手繪，而且制作速度快，發(fā)展速度較快。但也應(yīng)看到，攝影廣告不可能完全取代繪畫廣告。繪畫廣告有其特的魅力和適用性。 2） 文字廣告是指單純以文字作為表現(xiàn)形式的廣告。常見于標(biāo)語廣告，印刷品廣告等。 3）表演廣告是用各種藝術(shù)表演形式來達(dá)到其廣告的目的。電視廣告和銷售現(xiàn)場廣告經(jīng)常采用這種形式。 4）演說廣告指用語言藝術(shù)來推銷商品，主要有廣播廣告和銷售現(xiàn)場廣告等。 5）情結(jié)廣告主要是指用故事或事件作為內(nèi)容的廣告表現(xiàn)形式。幾乎、適用于所有媒體。 6）WEB標(biāo)志廣告是指在網(wǎng)頁上利用圖標(biāo)進(jìn)行廣告的表現(xiàn)形式。 廣告經(jīng)常采用幾種藝術(shù)形式相結(jié)合的表現(xiàn)形式，以彌補(bǔ)只用單一藝術(shù)形式表現(xiàn)手段的不足。

三、廣告有哪些形式

報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、包裝廣告、廣播廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告、車體廣告、門票廣告、餐盒廣告等。

1、報(bào)紙廣告

報(bào)紙廣告（newspaper advertising）是指刊登在報(bào)紙上的廣告。它的優(yōu)點(diǎn)是讀者穩(wěn)定，傳播覆蓋面大，時(shí)效性強(qiáng)，特別是日報(bào)，可將廣告及時(shí)登出，并馬上送抵讀者，可信度高，制作簡單，靈活。

2、雜志廣告

雜志廣告具有針對性強(qiáng)，保留時(shí)間長，傳閱者眾多，畫面印刷效果好等優(yōu)點(diǎn)。缺點(diǎn)是一般發(fā)行量不如報(bào)紙，因此，廣告覆蓋面小，由于多為月刊，廣告截稿時(shí)間早，信息傳遞速度不如報(bào)紙、廣播、電視及時(shí)。

3、電視廣告

電視廣告是一種經(jīng)由電視傳播的廣告形式，它將視覺形象和聽覺綜合在一起，充分運(yùn)用各種藝術(shù)手法，能最直觀最形象地傳遞產(chǎn)品信息。具有豐富的表現(xiàn)力和感染力，因此是近年增長最快的廣告媒體之一。

4、電影廣告

海報(bào)電影是一種文化產(chǎn)品，也是一種媒體，以電影為媒體的廣告，在美國、歐洲、日本、南美等國家已成為與電視、報(bào)刊并重的大眾媒體廣告。

5、網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。通過網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺來利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。

參考資料來源：百度百科-廣告

四、廣告主題與標(biāo)題的區(qū)別和聯(lián)系？

廣告標(biāo)題是整個(gè)廣告文案乃至整個(gè)廣告作品的總題目。廣告標(biāo)題為整個(gè)廣告提綱挈領(lǐng)，將廣告中最重要的、最吸引人的信息進(jìn)行富于創(chuàng)意性的表現(xiàn)，以吸引受眾對廣告的注意力；它昭示廣告中信息的類型和最佳利益點(diǎn)，使他們繼續(xù)關(guān)注正文。人們在進(jìn)行無目的的閱讀和收看時(shí)，對標(biāo)題的關(guān)注率相當(dāng)高，特別是在報(bào)紙、雜志等選擇性、主動(dòng)性強(qiáng)的媒介上?！白x標(biāo)題的人平均為讀正文的人的5倍”（大衛(wèi)·奧格威）一測驗(yàn)報(bào)告表明，80%的讀者都要先瀏覽廣告標(biāo)題再看廣告正文中的信息。

廣告正文是指廣告文案中處于主體地位的語言文字部分。其主要功能是，展開解釋或說明廣告主題，將在廣告標(biāo)題中引出的廣告信息進(jìn)行較詳細(xì)的介紹，對目標(biāo)消費(fèi)者展開細(xì)部訴求。廣告正文的寫作可以使受眾了解到各種希望了解的信息，受眾在廣告正文的閱讀中建立了對產(chǎn)品的了解和興趣、信任，并產(chǎn)生購買欲望，促進(jìn)購買行為的產(chǎn)生。

溫馨提示：以上內(nèi)容，僅供參考。

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