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國外城市IP形象設(shè)計現(xiàn)狀（國外城市ip形象設(shè)計現(xiàn)狀研究）

發(fā)布時間：2023-03-07 18:36:40 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1579 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于國外城市IP形象設(shè)計現(xiàn)狀的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、國外企業(yè)形象識別系統(tǒng)的現(xiàn)狀是什么
2、由國外到國內(nèi)開拓IP衍生品，唯肯依靠產(chǎn)品設(shè)計發(fā)展個性品牌之路
3、ip形象設(shè)計是指什么
4、ip形象設(shè)計,ip形象設(shè)計都包含什么

國外城市IP形象設(shè)計現(xiàn)狀（國外城市ip形象設(shè)計現(xiàn)狀研究）

一、國外企業(yè)形象識別系統(tǒng)的現(xiàn)狀是什么

逐步形成應(yīng)用性強、使用范圍廣的系統(tǒng)。企業(yè)形象識別系統(tǒng)是企業(yè)的一種形象設(shè)計，現(xiàn)狀是正在逐步形成應(yīng)用性強、使用范圍廣的系統(tǒng)。企業(yè)形象指社會公眾和企業(yè)職工對企業(yè)整體的印象和評價。企業(yè)形象是可以通過公共關(guān)系活動來建立和調(diào)整的。

二、由國外到國內(nèi)開拓IP衍生品，唯肯依靠產(chǎn)品設(shè)計發(fā)展個性品牌之路

蜘蛛俠、雷神錘、憨厚的大白、杰克船長的羅盤、中國有嘻哈的Rich大金鏈……就在這樣一個充滿著熱門IP衍生品的辦公室內(nèi)，唯肯創(chuàng)始人李震泰接受了有聲Voice記者的采訪。

唯肯成立于2000年，旗下品牌迪奇寶（dgpower）是專業(yè)的CE衍生品設(shè)計品牌。與Disney、 Marvel、Pixar、Lucas等公司有著深度合作。目前，公司擁有國際化的專業(yè)團隊，其在設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)制作、運營推廣、售后服務(wù)都有成熟操作經(jīng)驗，致力于為電影、卡通愛好者提供最優(yōu)質(zhì)的衍生產(chǎn)品及消費體驗。

當(dāng)前，迪奇寶主營產(chǎn)品包含移動電源、藍牙音箱、U盤、耳機、手機殼等數(shù)碼類產(chǎn)品。同時，其觸角正在從國際延伸至國內(nèi)，當(dāng)前與愛奇藝等娛樂巨頭合作，致力打造國內(nèi)自己的IP娛樂衍生品。

創(chuàng)業(yè)：一腔熱血開啟征途

雖然如今的唯肯已經(jīng)在IP衍生品市場中牢牢占據(jù)自己的一席之地，但回首自己的創(chuàng)業(yè)開端，李震泰聳了聳肩告訴記者：“開始創(chuàng)業(yè)很簡單，就是畢業(yè)時大學(xué)同學(xué)叫我跟他一塊兒開公司。當(dāng)時年輕，就覺得可以闖一下!”

于是，2000年，學(xué)習(xí)市場營銷專業(yè)的李震泰，通過在校期間做小生意所累積下的從商經(jīng)驗，和同學(xué)創(chuàng)立了唯肯——一家主營集成系統(tǒng)業(yè)務(wù)的計算機公司。5年后，業(yè)態(tài)的改變讓公司開始轉(zhuǎn)型做消費類數(shù)碼產(chǎn)品和自主品牌的研發(fā)。但隨著市場競爭的激烈，唯肯進一步轉(zhuǎn)型渠道，通過與蘇寧、國美合作，主營知名品牌的代理業(yè)務(wù)。

“雖然公司的規(guī)模在不斷擴大，但作為代理商，（我）知道當(dāng)合作平臺壯大后，隨時都有被拋棄的風(fēng)險。面對成本不斷提高而利潤不斷減少，我感覺企業(yè)的生存空間在不斷被剝削?！?/p>

正當(dāng)李震泰陷入苦惱之際，同樣受困的漫威卻主動找到了唯肯，想通過授權(quán)的方式，合作衍生品的開發(fā)并在正規(guī)渠道銷售。

在當(dāng)時，漫威苦惱于國內(nèi)泛濫的假貨市場，大多數(shù)公司也都因高額的授權(quán)金而不愿主動代理漫威衍生品開發(fā)業(yè)務(wù)。而此時的唯肯不僅擁有蘇寧、國美的正品渠道資源，同時也是一家具有自主品牌研發(fā)設(shè)計能力的公司。因而漫威主動向唯肯伸出了橄欖枝。

面對機遇，正處于瓶頸階段的唯肯開始審視自己：一方面，公司主營的代理業(yè)務(wù)利潤不高且具有隨時中斷的危機；另一方面，自主品牌雖然成本較低，但在與知名品牌的競爭中被壓低了價格同樣也擠占了利潤空間。除此之外，唯肯所擅長的消費數(shù)碼產(chǎn)品與漫威的受眾貼合。因此，唯肯決定與漫威攜手，開始了IP衍生品授權(quán)的又一次業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。

業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型：做知名IP衍生品開發(fā)

2012年，決心轉(zhuǎn)型的唯肯重新明確了自己的經(jīng)營業(yè)務(wù)。“我們所有的產(chǎn)品都集中在IP授權(quán)這一塊。利潤低的代理產(chǎn)品我們不賣了，沒有品牌形象的自主品牌也停了。我們把自己重新定位為一個專業(yè)的知名IP衍生品開發(fā)公司?！?/p>

依據(jù)公司的定位，產(chǎn)品成為了企業(yè)在市場競爭和長遠發(fā)展上的重要內(nèi)容。那么，唯肯的產(chǎn)品究竟有何特點，如何能在市場競爭中脫穎而出呢？

“這是一個探索的過程，我們也曾走過彎路?！崩钫鹛┱f著就立即起身，拿出了曾經(jīng)的一款設(shè)計產(chǎn)品。

“這是一個口紅款的移動電源。之所以我們會不滿意，是因為它只是拿公模做簡單貼圖。雖然這樣的產(chǎn)品在當(dāng)時也賣得相當(dāng)不錯，但在比較了國內(nèi)外眾多品牌產(chǎn)品后我們發(fā)現(xiàn)：如果只是把一個形象印在（產(chǎn)品）上面的話，最終會走到死胡同里，只能跟別人拼價格！”

顯然，這不是創(chuàng)始團隊想要的。隨即，唯肯決心在產(chǎn)品的設(shè)計上做出更高層次要求，以此來保證在市場中的核心競爭力。

“我們所有產(chǎn)品的設(shè)計訴求，就是在完全仿真的情況下，把更多的功能做一個導(dǎo)入，這樣的話產(chǎn)品不光是一個擺件，它更是一個實用的東西?！?/p>

李震泰很清楚，唯肯做的是IP衍生品，受眾絕大部分為粉絲。粉絲想要的產(chǎn)品一定要貼合IP本身，所以外觀上的高度仿真一定是個有效的手段。在此基礎(chǔ)上，如何將產(chǎn)品功能的嵌入變得隱蔽又高質(zhì)量，這便是對唯肯的考驗。

在擺滿了產(chǎn)品的辦公桌上，李震泰順手掄起了“雷神之錘”。這個從外觀上幾乎完全復(fù)刻了Ip本身的藍牙音箱，其從無到有的過程便體現(xiàn)了唯肯出品的要求。

產(chǎn)品還在設(shè)計階段時，利用公眾號對粉絲進行了關(guān)于產(chǎn)品細節(jié)的三輪調(diào)研。其中，關(guān)于音箱的開聲孔方案有兩個，第一是兩個錘面全開，這從產(chǎn)品功能角度看能更方便出聲，但相對而言IP的隱蔽性較弱；第二方案是注重保持IP本身的還原，需要將出聲孔隱藏于錘子四周的浮雕紋絡(luò)中。這一方案會對錘子內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計提出更大挑戰(zhàn)。

最終，粉絲選中了方案二。因而唯肯在保有IP形象足夠接近的情況下，反復(fù)琢磨功能嵌入的合理性。最后經(jīng)過8輪調(diào)試，成功克服產(chǎn)品外型上對音質(zhì)音量的限制。“不夸張地說，如果你想拿著這個錘子去跳廣場舞，產(chǎn)品的功能也完全能夠滿足你?！?李震泰打趣地說道。

對產(chǎn)品的自信，無時不刻地從李震泰的交談中流露出來。當(dāng)被問及創(chuàng)意型企業(yè)該如何保持創(chuàng)意的持續(xù)競爭力？李震泰也給出了自己的解答。

“我只能這樣說，將來的事誰都說不準(zhǔn)。但是就目前來看，第一，現(xiàn)在沒有人跟我們做的（產(chǎn)品）很接近，第二，我們每年都還在推新品，不斷在自我挑戰(zhàn)，所以我們對自己的信心還是很大的！”

目標(biāo)：用產(chǎn)品反哺國內(nèi)IP

目前，唯肯共有31人，其中最核心的還是設(shè)計團隊?！爸灰阌泻玫脑O(shè)計，在中國一定不缺好的代工廠?！币虼耍磥砦显诒Ｓ袆?chuàng)意設(shè)計的同時，其業(yè)務(wù)范圍會逐步向國內(nèi)市場拓展，爭取進一步發(fā)展多元化的IP合作以及IP衍生品的多樣化。

“我們想打造的是一個專業(yè)的衍生品品牌?！崩钫鹛┱f道。從前長期主打3C產(chǎn)品對于企業(yè)來講是一個優(yōu)勢，未來業(yè)務(wù)的拓展上，對于產(chǎn)品種類的需求，實際是一個從復(fù)雜向簡單的轉(zhuǎn)型，這一變化對設(shè)計團隊而言是一個快速轉(zhuǎn)換的過程！

當(dāng)然，國內(nèi)的IP衍生品市場還遠未到達爆發(fā)的體量。行業(yè)中也還有許多制度或現(xiàn)象未得到有效管理和完善。比如，國內(nèi)的IP授權(quán)不包含明星的人物形象。舉個簡單例子，已經(jīng)與《中國有嘻哈》合作的唯肯并不能開發(fā)包含吳亦凡、pgone等帶有人物形象的產(chǎn)品。這一點就與國外IP有所差異。

因此，潛在的國內(nèi)IP衍生品市場既是機會，也是挑戰(zhàn)！

“我覺得做IP衍生品分為三階段。第一階段是做生意，第二階段是做產(chǎn)品，第三階段是能夠幫助IP去做價值。我們現(xiàn)在處于第二階段，正往第三階段在走，我們最終是希望所做的產(chǎn)品能夠反哺國內(nèi)IP創(chuàng)造價值！”

三、ip形象設(shè)計是指什么

形象設(shè)計（Image design）也稱形象顧問，大多以人體色為基本特征和人的面部及身材、氣質(zhì)及社會角色等各方面綜合因素，通過專業(yè)診斷工具?，F(xiàn)階段形象設(shè)計的杰出代表，測試出其色彩范圍與風(fēng)格類型，找到最合適的服飾色彩、染發(fā)色、彩妝色、服飾風(fēng)格款式，從而解決人們的所有形象問題。形象設(shè)計從廣義的服務(wù)對象上可分為城市形象設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計、人物形象設(shè)計、產(chǎn)品形象設(shè)計等。

形象設(shè)計，從事的工作范圍是對個人形象進行整體設(shè)計、指導(dǎo)的。大多以人體色為基本特征和人的面部及身材、氣質(zhì)及社會角色等各方面綜合因素，通過專業(yè)診斷工具，測試出色彩范圍與風(fēng)格類型，幫你找到最合適的服飾色彩、染發(fā)色、彩妝色、服飾風(fēng)格款式，從而解決人們的所有形象問題。

相關(guān)行業(yè)：

個人形象工作室、廣告公司、行業(yè)色彩技術(shù)崗位、形象咨詢顧問、化妝講師、時尚俱樂部、時尚媒體、公關(guān)公司、化妝品公司、攝影工作室、娛樂演出公司、服裝公司、服裝零售店、影視人物造型、人力資源管理部門、產(chǎn)品開發(fā)策劃工作室、婚慶機構(gòu)、環(huán)藝部門、城市規(guī)劃研究部門等等。

四、ip形象設(shè)計,ip形象設(shè)計都包含什么

1.ip形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費者對品牌的評價和認知。

2.品牌形象和品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實力和本質(zhì)。

3.ip形象包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計等。

4.形象是品牌的根基所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。

5.品牌形象是消費者對品牌的所有聯(lián)想的集合體，它反應(yīng)了品牌在消費者記憶中的圖景。

6.品牌聯(lián)想的形成既有營銷活動的結(jié)果，也有非營銷活動的結(jié)果。

7.消費者對品牌形成的聯(lián)想既可以通過企業(yè)掌控的渠道獲得，也可以通過非企業(yè)掌控的渠道獲得。

以上就是關(guān)于國外城市IP形象設(shè)計現(xiàn)狀相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。