廣告文案例子（廣告文案例子素材）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告文案例子的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告文案中的廣告標(biāo)題，廣告正文，廣告口號(hào)，廣告隨文怎么區(qū)分？有哪些例子?

• 2、推薦幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告文案優(yōu)秀案例

• 3、情理交融型廣告文案的情理交融型廣告文案的案例

• 4、那些在我心里留有印跡的廣告語(yǔ)

一、廣告文案中的廣告標(biāo)題，廣告正文，廣告口號(hào)，廣告隨文怎么區(qū)分？有哪些例子?

“正在你身邊”——廣告語(yǔ)（口號(hào)）它傳遞品牌理念和價(jià)值主張，和這張平面沒有直接的聯(lián)系。

“你看醫(yī)生，醫(yī)生看我”——廣告標(biāo)題，標(biāo)題和內(nèi)文，是配合畫面一起傳遞信息給消費(fèi)者的，這張平面就是通過(guò)醫(yī)療這一個(gè)場(chǎng)景，使用文字和畫面，體現(xiàn)了方正的理念“正在你身邊”。

“方正醫(yī)療信息管理系統(tǒng)”及以下所有文字——廣告正文，正文是解釋標(biāo)題，具體說(shuō)明方正的產(chǎn)品是啥，對(duì)消費(fèi)者有什么價(jià)值。

左上角網(wǎng)址——廣告隨文，隨文指的就是一些補(bǔ)充信息，比如電話、網(wǎng)址、公眾號(hào)、店鋪地址、廣告審批號(hào)和一些必要的說(shuō)明，比如“最終活動(dòng)解釋權(quán)歸企業(yè)”“危險(xiǎn)動(dòng)作，請(qǐng)勿模仿”啥的。

二、推薦幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告文案優(yōu)秀案例

不清楚這位盆友需要的是平面還是視頻，就以網(wǎng)絡(luò)平面廣告介紹一下吧：

經(jīng)典的案例得提一下“奔三”的廣告，“用三的力量去聽；用三的力量去看；用三的力量去玩”，畫龍點(diǎn)睛：“三的力量能為您做到更多” 在當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)說(shuō)，這個(gè)廣告的文案表達(dá)無(wú)疑是相當(dāng)優(yōu)秀。

另外，不得不提的是B2C很火的凡客，

愛表演，不愛扮演；

愛奮斗，也愛享受；

愛漂亮衣服，更愛打折標(biāo)簽。

不是米萊，不是錢小樣，

不是大明星，我是王珞丹。

我沒什么特別，我很特別，

我和別人不一樣，我和你一樣，

我是凡客

這些案例的優(yōu)秀都是公認(rèn)吧？

當(dāng)然，仁者見仁，智者見智，例如寶潔當(dāng)初的“潤(rùn)妍”也很讓人覺得是優(yōu)秀案例，但可惜已沒落了。還有好多好多，也許高鋒與低谷都與廣告文案無(wú)關(guān)，誰(shuí)去計(jì)較呢……廣告人，你懂的～

打字累人，就這樣吧

三、情理交融型廣告文案的情理交融型廣告文案的案例

例如：羅素·瑞夫斯為總督牌過(guò)濾嘴香煙策劃構(gòu)思的廣告文案就是獨(dú)特的心智造就的情理型的典范之作：

總督牌給你而別的濾嘴不能給你的是什么？

只有總督牌在每一支濾嘴中給你兩萬(wàn)顆過(guò)濾凝氣瓣。當(dāng)芬芳的煙氣通過(guò)時(shí)，它就過(guò)濾、過(guò)濾、再過(guò)濾。

男人：有兩萬(wàn)顆過(guò)濾凝氣瓣，實(shí)在比我過(guò)去所吸的沒有過(guò)濾嘴的香煙味道要好。

女人：對(duì)，有過(guò)濾嘴的總督牌吸起要好得多……而且也不會(huì)在我嘴里留下任何煙絲渣。

只比沒濾嘴香煙貴一兩分錢而已。

還在研究考慮階段的商品。

世界上最暢銷的濾嘴香煙。

點(diǎn)評(píng)：這則文案，開門見山地讓目標(biāo)受眾從道理上明白“總督牌”香煙區(qū)別于其他香煙的特征在于香煙頭有一個(gè)“凝氣瓣”，并說(shuō)明這種凝氣瓣的作用。接著從情感上打動(dòng)消費(fèi)者，設(shè)計(jì)一對(duì)中年男女吸煙者，親切交談的獨(dú)特的生活畫面，這一畫面，把男女吸煙者對(duì)總督牌香煙的喜愛之情表現(xiàn)得淋漓盡致，惟妙惟肖，完全生活化，完全沒有廣告味，最能擊中消費(fèi)者的心靈，讓目標(biāo)對(duì)象心馳神往。

再如[1]：科龍空調(diào)的一則報(bào)紙廣告。

如果你只想要一部普通空調(diào)，就不必往下看?？讫埧照{(diào)現(xiàn)已上市！

制冷杰出的科龍空調(diào)：能效比超群的“智能高手”。卓越的性能，令科龍空調(diào)在1992年全國(guó)空調(diào)質(zhì)量檢測(cè)中獲得能效比CCOP值，最高達(dá)3.34的殊榮。

寧?kù)o和諧的科龍空調(diào)：超靜音設(shè)計(jì)，令科龍空調(diào)室外機(jī)的噪音比一般空調(diào)的室內(nèi)機(jī)還要低，在1992年全國(guó)空調(diào)質(zhì)量檢測(cè)中，以噪音最低獲得第一名。

賞心悅目的科龍空調(diào)：流線型機(jī)身與圓弧面相結(jié)合的輕型設(shè)計(jì)，配合恬靜幽雅的色調(diào)，使之宛如一件藝術(shù)品。

勤儉持家的科龍空調(diào)：高效節(jié)能，除了翩翩的風(fēng)度，恬靜的性格和制冷身手不凡之外，還懂得細(xì)水常流，確是個(gè)持家好手。

點(diǎn)評(píng)：此廣告既用客觀、準(zhǔn)確的理性語(yǔ)言介紹了產(chǎn)品的具體技術(shù)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，又有生動(dòng)、豐富的感性語(yǔ)言描述了產(chǎn)品的風(fēng)格和時(shí)髦程度，具有很強(qiáng)的說(shuō)服力。

四、那些在我心里留有印跡的廣告語(yǔ)

再好的廣告語(yǔ)，都沒有“打一折”這三個(gè)字鼓動(dòng)人心。                                     ——前記

說(shuō)到廣告語(yǔ)的魅力，第一個(gè)在頭腦里冒出來(lái)的絕對(duì)是杜蕾斯，沒有之一。作為萬(wàn)千商品中具有獨(dú)特性質(zhì)的一員，它將自己的品牌廣告打造成了另一個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)武器。

如下面這個(gè)例子：

這則廣告，首先展示出了物質(zhì)上的對(duì)比。撫養(yǎng)孩子的巨大經(jīng)濟(jì)壓力與一身輕的輕微代價(jià)，在讓人會(huì)心一笑的同時(shí)，也揭示了社會(huì)現(xiàn)狀，讓打趣變成了“含淚的微笑”。這件產(chǎn)品，也跟實(shí)際的生活一起，深入人心。

它同時(shí)還塑造了精神觀念上的對(duì)比?，F(xiàn)在社會(huì)對(duì)于性的觀念已經(jīng)產(chǎn)生了很大的改變，在各種社交軟件層出不窮的背景下，越來(lái)越看到，“性”已經(jīng)成為了當(dāng)前很多人排遣壓力，解決生理與精神需要的重要工具。但性所帶來(lái)的繁衍后代的傳統(tǒng)觀念仍然占據(jù)著我們大腦的一部分。而杜蕾斯的這條廣告，將繁衍后代這個(gè)傳統(tǒng)職責(zé)徹底拋去，迎合了這個(gè)快消品的性時(shí)代，也在潛意識(shí)里迎合了這個(gè)社會(huì)群體的內(nèi)心需求。

除了平時(shí)的廣告，杜蕾斯品牌還很善于與時(shí)事結(jié)合。在文字與社會(huì)熱點(diǎn)背景的共同沖撞下，它所帶來(lái)的廣告效果更能抓住人的心。下面以里約奧運(yùn)會(huì)時(shí)杜蕾斯的廣告文案為例。

如果將這些廣告語(yǔ)單獨(dú)地拿出來(lái)，它們還是一個(gè)挺正經(jīng)正直的句子，但一旦與杜蕾斯這個(gè)品牌背景相結(jié)合，不免讓人驚嘆，老司機(jī)的車開得已經(jīng)止不住了，又污又合乎邏輯又有道理。一條廣告語(yǔ)，一旦進(jìn)入到潛在顧客的心里去，那他在下次購(gòu)買同類產(chǎn)品的時(shí)候，除去價(jià)格因素外（我很了解嗎？?。┛隙〞?huì)對(duì)這個(gè)品牌有所偏好。

但需要注意的是，不是每一個(gè)品牌都是杜蕾斯。杜蕾斯廣告的成功，有一部分得益于它自身產(chǎn)品的特殊性，又迎合了這個(gè)時(shí)代需要老司機(jī)通過(guò)“污”來(lái)達(dá)到解壓目的的需求。

所以下面再來(lái)談一談，其它的“正經(jīng)”品牌/產(chǎn)品應(yīng)該如何撰寫它的廣告文案。

吃:衛(wèi)龍辣條。

與iphone7上市的社會(huì)呼應(yīng)熱點(diǎn)相，采用了一條與蘋果公司相似風(fēng)格的廣告

這種充滿科技感的廣告文案，再配上一幅蘋果廣告風(fēng)格的背景，平民食品的b格突然就蹭蹭蹭地上來(lái)了。新品名稱，公司品牌，蘊(yùn)含的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，口味，本質(zhì)屬性，這些顧客最需要了解的信息，通通在幾個(gè)字中呈現(xiàn)出來(lái)，簡(jiǎn)單利落，實(shí)現(xiàn)了零食與科技產(chǎn)品的跨行業(yè)融合，在兩種文字風(fēng)格的沖撞中，給人新奇感與樂趣感。既然買不起iphone7，那就買包辣條好了。

穿：蜷川実花與LUMINE百貨的合作。

我又想買衣服了。不不不衣柜里都裝滿了怎么又買衣服?？墒俏疫€是控制不了我自己。那給自己找個(gè)理由吧，這樣心里就不會(huì)過(guò)不去了?？墒沁@些理由我從前都用過(guò)了啊!

于是人性化的公司就能人性化地幫助它的顧客解決苦惱。為什么要買衣服?“是因?yàn)槲以诓粩嗟剡M(jìn)步”。這理由多雞湯多讓自己感動(dòng)啊，而且每次想買衣服的時(shí)候都可以用！

正經(jīng)一點(diǎn)說(shuō)，這兩句話，戳中了很多人心的隱匿與柔軟之處：一直在疲于奔波，卻很少關(guān)注自己了，不管我做得如何努力，但一直還是討不了別人的歡喜，沮喪與壓力，像團(tuán)黑云一樣在我的頭上埋著。試想一下，當(dāng)某天筋疲力盡的你，在下班的路上突然看到前面的百貨商店有這樣一句話，是不是有種眼淚奪眶而出的感覺呢。是這樣的，不管別人怎么看我，但我知道，我在努力，我在進(jìn)步，所以我也要好好報(bào)答一下這個(gè)努力的自己。所以，買！

住。關(guān)于房地產(chǎn)。

從現(xiàn)實(shí)情懷上講，當(dāng)前的人已經(jīng)很難再擁有“在等待中體驗(yàn)期待的快樂”的此種感覺，倒因?yàn)榈却谷私乖?，這句廣告抓住“等”“現(xiàn)”兩字，在沖突之中，引起潛在消費(fèi)者強(qiáng)烈的共鳴。如果將它改成：幸福要現(xiàn)實(shí)，買房買現(xiàn)房，無(wú)情地戳中社會(huì)與人心痛點(diǎn)，這是不是又有另一種感覺了？

鼓動(dòng)消費(fèi)者的心，這是一般廣告所想要達(dá)到的效果；但更高層次的廣告，卻能營(yíng)造出一種氛圍，能夠讓消費(fèi)者的心寧?kù)o下來(lái)。這條廣告將地產(chǎn)擬人化，明明是高昂的金錢代表，卻像一個(gè)萬(wàn)事皆空的禪道者，與你講起虛無(wú)的哲理來(lái)了，“子非魚，安知魚之樂”的隱士之志。而這條廣告所打的產(chǎn)品，是山下別墅，其目標(biāo)消費(fèi)者是社會(huì)上的成功人士，世上的喧囂我已體驗(yàn)過(guò)了，現(xiàn)在只想守一方清靜了。抓住目標(biāo)消費(fèi)群體的現(xiàn)實(shí)身份，心理需要，或者有些是裝逼的需要，是一條廣告成功的重要因素。

用。我有點(diǎn)犯懶，就拿上面的杜蕾斯來(lái)湊數(shù)吧。

行:螞蟻窩的雙人自由行產(chǎn)品

這是繼航班管家推出“逃離北上廣”之后的又一旅行營(yíng)銷。“走”，你要去哪兒？和誰(shuí)一起走，一個(gè)人嗎？這又是一次檢測(cè)感情的惡作劇嗎？

大概大部分的人看到這兩句話的時(shí)候，心里都會(huì)咯噔一下（情侶：什么？難道我被戴帽子了?/單身狗：什么？難道有人暗戀過(guò)我？），并且不由自主地想要了解更多的信息。這就是約瑟夫·休格曼提出的一個(gè)成功廣告應(yīng)該具有的第一步：激起讀者的閱讀欲望；第一句話的目的是讓讀者想要閱讀第二句話。

而以上三個(gè)問題，則在螞蟻窩推出的旅行產(chǎn)品中得到答案：你最想和他/她共同分享的景與時(shí)光；你最想和他/她一起去旅行的愛人；以及，你們兩個(gè)人到底合不合適……因?yàn)檫h(yuǎn)游是最能看出兩個(gè)人切合度的途徑之一。而螞蟻窩不承擔(dān)分手責(zé)任的暗示，則讓閱讀到這條廣告的讀者，在情懷上漲的同時(shí)，還能感受到一種打趣的玩笑意味。

再來(lái)談?wù)剰V告的長(zhǎng)度與道德問題。

對(duì)于硬廣，個(gè)人更喜歡那些短而精的廣告。舉個(gè)賣西瓜的例子： 比老婆還熟，比情人更甜，比小三更有味 。雖然三觀不正吧，但從宣傳效果來(lái)看，無(wú)疑是成功的。不管你是開奔馳的，或是騎鳳凰的，還是穿著塑料涼拖遛狗的，三句話，不到三秒鐘時(shí)間，就把這西瓜的滋味，從性的生理到吃的生理再到猥瑣的心理，都給你刺激起來(lái)了。而那些屬于文青的，把口味用細(xì)膩生動(dòng)的詞匯句子吹得天花亂墜的，詩(shī)一般的硬廣，則更適合放在品牌的宣傳冊(cè)內(nèi)頁(yè)與各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，快節(jié)奏的生活已經(jīng)很難讓人在路上駐足半分，去感受綿長(zhǎng)的情懷了。

當(dāng)然，將長(zhǎng)文案海報(bào)貼在電梯里的“逃離北上廣”廣告系列，是個(gè)可以借鑒的例外，但無(wú)論怎樣，都離不開廣告長(zhǎng)度適應(yīng)讀者閱讀時(shí)間的原則。

談到道德，就拿前不久的王寶強(qiáng)與馬蓉離婚事件來(lái)說(shuō)吧。那段時(shí)間，類似于“ 因心疼我寶強(qiáng)哥，今天凡名字里帶‘王’、帶‘寶’、帶‘強(qiáng)’的朋友，消費(fèi)一律特價(jià)，凡長(zhǎng)得像王寶強(qiáng)的，一律免費(fèi)” 的促銷廣告層出不窮 。 但這種消費(fèi)別人的私事以為自己謀求利益，將自己喜聞樂見的小市民心理建立在別人的痛苦之上，真的不像是一個(gè)有良心的，會(huì)“心疼”人的商家。我一直覺得，什么樣的廣告就能吸引到什么樣的消費(fèi)群體?？茨切┬≠Y情調(diào)的手工店，安謐有情懷的咖啡店，還有對(duì)此未表態(tài)的老司機(jī)杜蕾斯，都是一些精神上的屌絲所難以涉足的吧。

在我看來(lái)，成功的廣告有兩類。一類是 “全場(chǎng)半折大甩賣”，“一萬(wàn)更抵十萬(wàn)用”，“商品最低一元起” 等等這類直接粗暴的廣告，在短時(shí)間內(nèi)，它能夠帶來(lái)很大的市場(chǎng)流量，完成銷售業(yè)績(jī)上的突破。另一類則是上述我所提到的這些，它們的周期往往是很長(zhǎng)的，因?yàn)樗鼈冃枰獙儆谧约浩放频奈淖忠稽c(diǎn)點(diǎn)地映入潛在消費(fèi)者的心里，然后在未來(lái)的某一點(diǎn)，才能收到經(jīng)濟(jì)上的反饋。但這種廣告，卻已經(jīng)超越了經(jīng)濟(jì)的價(jià)值，它在一字一句中塑造了品牌的形象，也在這個(gè)商業(yè)社會(huì)中，磨平了些金錢的銳氣，甚至給人帶來(lái)精神上的安撫。

我對(duì)自己說(shuō)，忙過(guò)這陣子，我就去喝酒， “在陽(yáng)光最亮的地方，跑向金黃的麥田” 。

以上：來(lái)自一個(gè)想努力成為文案狗的大二師范生

以上就是小編對(duì)于廣告文案例子問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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