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廣告設(shè)計的內(nèi)容要素包括(廣告設(shè)計的內(nèi)容要素包括哪些方面)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告設(shè)計的內(nèi)容要素包括的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、廣告設(shè)計的三要素是指?
儂這個問題太籠統(tǒng)了。我給出幾個參考方向吧,不過你想問答案應該是前兩種的。
一、平面廣告的三要素:
1.圖象傳達。2.文案傳達。3.色彩傳達。
二、廣告主題三要素:
1.廣告目標定位。2.廣告信息定位。3.消費心理的定位。
三、CI設(shè)計的三要素:
1、MI(理念識別)。MI是Mind Identity的縮寫它是一種通過企業(yè)經(jīng)營理念定位來傳達企業(yè)宗旨、企業(yè)精神企業(yè)目標,從而展示企業(yè)獨特形象的設(shè)計系統(tǒng)。
2、BI(行為識別)。BI是Behavior Identity的縮寫它是一種在經(jīng)營理念指導下,通過企業(yè)對外參與、反哺,對內(nèi)組織、管理、教育、培訓等活動,來展示企業(yè)獨特形象的設(shè)計系統(tǒng)。
3、VI(視覺識別)。VI是Visual Identity的縮寫。它是一種在企業(yè)經(jīng)營理念、戰(zhàn)略范圍和經(jīng)營目標的支配下,運用視覺傳達方法,通過企業(yè)識別的符號來展示企業(yè)獨特形象的設(shè)計系統(tǒng)。
二、
三、廣告構(gòu)成要素有哪些?
廣告構(gòu)成五要素是:
1、廣告主:
廣告主是廣告系統(tǒng)的主體要素,亦稱廣告客戶。一般是指為推銷商品或服務。自行或委托他人設(shè)計、制作、代理發(fā)布廣告的法人、其他組織或者個人。正是由于廣告主的存在,才產(chǎn)生廣告系統(tǒng)的其他要素.廣告主是廣告系統(tǒng)得以存在和發(fā)展的原始動力。
2、廣告媒介:
廣告媒介是指傳播廣告信息的媒介物,是廣告?zhèn)鞑サ氖侄?。廣告產(chǎn)品生產(chǎn)出來以后并沒有完成廣告的全過程,廣告如果不通過一定的方式向市場和消費者傳達,顯示其中的信息,便是一堆毫無意義的死東西。廣告的生命就在于傳播和流動。在廣告系統(tǒng)中,媒介部門與廣告經(jīng)營部門、市場和消費者發(fā)生密切聯(lián)系,廣告主與媒介部門的聯(lián)系通過廣告經(jīng)營部門來實現(xiàn)。媒介是廣告主和消費者信息溝通的橋梁。
3、廣告費用:
廣告費用是指廣告主支付給廣告代理和媒體的費用。廣告是種有價的信息傳播活動。沒有廣告費用的支出,就沒有廣告的存在。因此,廣告費用是開展廣告活動起碼的保證,也是廣告最獨特的特征,它使廣告的商業(yè)性質(zhì)更加突出,也使廣告諸要素之間,如廣告主、廣告代理商與廣告媒體之間,因費用的存在而形成一種相互制約的經(jīng)濟關(guān)系。這種關(guān)系使二者之間形成一種合理的運行機制。
4、 廣告信息:
廣告信息是廣告的內(nèi)涵要素,它包括兩個基本方面:
第一,實體內(nèi)涵,是指廣告主所要傳達的主要內(nèi)容,包括商品信息、服務信息、觀念信息
等。實體內(nèi)涵具有信息量大、準確性高的特點。經(jīng)過廣告的宜傳,重點突出,有助于消費者注意、記憶,是消費行為的指導性資料。
第二,形象內(nèi)涵,是指經(jīng)過廣告主和廣告商觀念加工后的商業(yè)形象信息。
5、廣告受眾:
廣告受眾是指廣告信息的接受者,它是廣告活動的終點所在,也是廣告進行勸說的主要對象。在廣告活動中,對廣告受眾的分析是非常重要的。廣告主、廣告商和廣告媒體都會想方設(shè)法打動廣告受眾。在策劃廣告活動時先要找出針對的目標市場,然后尋找連接目標市場的最佳傳播媒體和傳播方式.再針對這些特定對象的行為心理特征、消費習慣、消費能力等因索進行廣告內(nèi)容的創(chuàng)意,以期引起廣告接受者的熱烈反應。
四、廣告平面設(shè)計的幾大要素,你了解多少?(一)
從品牌的定位策略高度來衡量,一則成功的平面廣告畫面應該符合穩(wěn)定、統(tǒng)一的品牌個性和符合品牌定位策略;在同一宣傳主題下面的不同廣告版本,其創(chuàng)作表現(xiàn)的風格和整體表現(xiàn)應該能夠保持一致和連貫性。
一.廣告平面設(shè)計情節(jié)的要求
廣告時間不會很長,那么就要求我們在短時間內(nèi)做出簡潔生動的廣告,才會引起觀眾的觀看欲。廣告可以根據(jù)產(chǎn)品的特性或者產(chǎn)品使用的群體來設(shè)計,把不同興趣愛好的觀眾劃分開來,讓不同性格的觀眾產(chǎn)生強烈的認同感。
二.廣告平面設(shè)計中插入的圖片要求
圖片必須具有很好的表現(xiàn)力,合適的圖片會給人簡約但是不簡單的感覺,短時間內(nèi)也接收到廣告所傳達的信息。有圖的廣告設(shè)計肯定會比純文字的更有吸引力。在廣告中常常插入的圖形都是具有敘事性的,敘事好的圖片更容易打動受眾。
三.廣告平面設(shè)計的配色增加美感
選取同一色系下的不同色調(diào),可以保持整體的一致性。色調(diào)明亮程度的差異能給配色帶來對比度,精致的文字需要用深色的背景來襯托。在顏色的選擇上面,設(shè)計師最好不要選擇過多的顏色,一般一個顏色作為設(shè)計的主色調(diào),其他的顏色根據(jù)搭配的原則或者是從屬關(guān)系來確定。使用有對比度的配色,可以添加對廣告設(shè)計的主體印象??傊?,廣告配色都要保持整體的平衡。
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