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廣告公司全案都包括哪些(廣告公司全案都包括哪些項(xiàng)目)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告公司全案都包括哪些的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、品牌全案是什么?品牌全案包括哪些內(nèi)容?
品牌全案是指以產(chǎn)品為基礎(chǔ),以品牌為核心,以市場為導(dǎo)向,以戰(zhàn)略為目標(biāo),以互動營銷為重點(diǎn)的系列策劃方案。對于不同的企業(yè),品牌全案的作用也不盡相同。
對于成長型企業(yè),品牌全案的作用側(cè)重于從0孵化品牌。對于成熟型企業(yè),則更傾向于通過市場洞察和消費(fèi)者洞察,提升品牌的辨識度和核心競爭力。
對于企業(yè)而言,制定品牌全案,需要去分析自己處于什么樣的階段、具有什么樣的需求,依據(jù)實(shí)際情況,進(jìn)行系統(tǒng)化地品牌全案定制工作。對于企業(yè)來說,品牌全案=市場方案+品牌方案+傳播方案。
一、市場方案
市場方案包括行業(yè)分析、競品分析、目標(biāo)人群分析等,從理論角度來闡述,即科特勒的STP+4P理論:
STP--市場細(xì)分、目標(biāo)人群、產(chǎn)品定義
4P--產(chǎn)品、價格、渠道、推廣
在制定市場方案時,需要通過大量的數(shù)據(jù)分析和研究,確立目標(biāo)市場及用戶人群,制定符合品牌特性的品牌方案,助力品牌打開市場。
以清新世家為例,作為千享傳媒的合作品牌,清心世家的市場方案經(jīng)歷了從“0”到“1”的過程。
在幫助千享世家做市場方案時,千享傳媒進(jìn)行了產(chǎn)品、競品、受眾三大維度的分析對比,確立了清心世家的品牌定位及目標(biāo)人群,從目標(biāo)人群的需求出發(fā),提煉出健康、滋養(yǎng)、價格親民、易攜帶等核心競爭優(yōu)勢,以“清心世家,您身邊的滋養(yǎng)專家”的品牌slogan,幫助清新世家打開即食干燕窩的細(xì)分市場。
二、品牌方案
品牌方案又稱品牌營銷方案,對于企業(yè)而言是提升品牌競爭力的有利武器。對于企業(yè)而言,品牌命名、宣傳標(biāo)語、品牌理念、視覺設(shè)計等,需要依托于市場方案,進(jìn)行品牌方案的制定。
以酷斯基為例,作為初創(chuàng)品牌,千享傳媒從鍛造品牌價值體系及品牌視覺體系出發(fā),進(jìn)行雙維度的品牌方案的定制工作。
在品牌價值體系方面,千享傳媒確立了以“國內(nèi)首款簡易滑雪板”的品牌優(yōu)勢為核心的價值打造工作,從這個角度出發(fā),進(jìn)行了品牌命名、宣傳標(biāo)語、品牌理念的設(shè)計等工
作。
在品牌視覺體系方面,千享傳媒進(jìn)行了VI設(shè)計、延伸物料設(shè)計等工作,從視覺印象、產(chǎn)品印象、行為印象三方面,提煉關(guān)鍵元素,制定統(tǒng)一的視覺體系,強(qiáng)化品牌的視覺關(guān)聯(lián)度與記憶度。
三、傳播方案
傳播方案,套用公式來說,即傳播方案=信息策略+媒介策略。通俗而言,就是品牌推廣階段,需要解決“說什么?”、“在哪說?”的問題。
以DTS為例,在千享傳媒進(jìn)行在解決“說什么?”時,通過對市場與趨勢、行業(yè)與案例、受眾與需求、對標(biāo)與競品4大維度的前期分析,確立了以“為用戶創(chuàng)造更精彩的數(shù)字娛樂體驗(yàn)”的傳播內(nèi)容。在“在哪說?”上,千享傳媒重點(diǎn)布局“兩V”和直播平臺,通過活動引流吸粉。在直播品牌宣傳活動——吃雞游戲直播中,千享傳媒一舉為DTS打造了161.85W+優(yōu)質(zhì)曝光,提升了DTS的美譽(yù)度和知名度。
二、什么是品牌全案
品牌全案是指將以產(chǎn)品為基礎(chǔ),以品牌為核心,以市場為導(dǎo)向,以戰(zhàn)略為目標(biāo),以互動營銷為重點(diǎn)的一系列策劃方案全面整合的大營銷方案。在以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新型的市場營銷方式背景下,全案則依托互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體,以品牌策劃方案為核心指導(dǎo)目標(biāo),以品牌營銷及品牌推廣為手段。
品牌全案策劃的內(nèi)容:營銷環(huán)境和企業(yè)內(nèi)部市場調(diào)研。
1、品牌策劃:品牌策略及品牌標(biāo)志表現(xiàn)、品牌策略調(diào)整、品牌結(jié)構(gòu)。
2、產(chǎn)品策劃:現(xiàn)有產(chǎn)品、新增產(chǎn)品、產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品群、產(chǎn)品賣點(diǎn),等等企業(yè)整體營銷策略及調(diào)整。
3、渠道策劃:渠道規(guī)劃、渠道設(shè)計、區(qū)域、管理、招商、渠道分銷設(shè)計、政策等。
4、終端策劃:終端模式、策略、方法、表現(xiàn)、宣傳、人員等。
5、品牌傳播與推廣策劃:傳播創(chuàng)意、傳播策略、媒體推廣方案、廣告計劃等。
6、銷售組織規(guī)劃:隊伍、區(qū)域、考核、管理等。
擴(kuò)展資料:
品牌全案用到的手段:
整合網(wǎng)絡(luò)營銷,需要深入研究互聯(lián)網(wǎng)資源,熟悉互聯(lián)網(wǎng)營銷手段,依據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況,根據(jù)不同網(wǎng)絡(luò)營銷模式的特點(diǎn),合理選擇網(wǎng)絡(luò)營銷方法并加以整合,最終為企業(yè)提供最佳的網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案。
現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)營銷常用方法:微博營銷、博客營銷、EDM營銷、論壇營銷、軟文營銷、wiki營銷、IM營銷、SNS社區(qū)營銷、網(wǎng)絡(luò)資源置換、搜索引擎營銷、競價推廣等。
由于互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)多元生態(tài)結(jié)構(gòu),垂直網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲、聊天工具、微電影等新鮮形式層出不窮、百花齊放、共榮共生。
參考資料來源:百度百科-全案
參考資料來源:百度百科-品牌營銷全案策劃
三、品牌全案策劃究竟分為哪些方面?
1、明確核心競爭力
任何一個企業(yè)想要創(chuàng)造一個品牌最需要的就是它的核心競爭力,品牌市場種類繁多,側(cè)重點(diǎn)各不相同,如果一味追求別人已經(jīng)建立的品牌價值觀和品牌定位,那是難以發(fā)展的。在任何市場環(huán)境中,品牌策劃最關(guān)鍵的就是要把核心競爭力找出來。
2、完成品牌定位
簡單來說,為品牌定位就是指為品牌找到一個合適的市場方向,根據(jù)它目前現(xiàn)階段的消費(fèi)群體和分析他們的消費(fèi)認(rèn)同度和喜好,使品牌本身在消費(fèi)者心中占據(jù)一個特殊的位置。這個特殊的位置達(dá)成的方式多種多樣,同時也充滿競爭力和可持續(xù)發(fā)展。這就可以讓消費(fèi)者在產(chǎn)生需求時,第一時間就能聯(lián)想到我們的品牌。反之,若定位不清晰,品牌的發(fā)展就肯定會遭受阻力,最終不為目標(biāo)消費(fèi)者所認(rèn)同,樹立品牌自然而然就會失敗。
3、樹立品牌文化
品牌文化,顧名思義就是品牌自身的價值觀、世界觀,是將商業(yè)價值擬人化的產(chǎn)物,好的品牌文化可以把品牌打造成一個有思想、有情感的“人”,讓目標(biāo)消費(fèi)者更感興趣,并產(chǎn)生認(rèn)同感,最后加強(qiáng)品牌忠誠度。
4、打造品牌廣告語
品牌廣告語稱得上是一個好的品牌策劃案的點(diǎn)睛之筆,合適的品牌廣告語更是有口口相傳的好處,對于一個品牌的發(fā)展來說,稱得上是重中之重,目前,在品牌宣傳語非常成熟的今天,大多數(shù)企業(yè)就是用一句話來描述產(chǎn)品或者品牌,來吸引消費(fèi)者的。
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四、廣告全案都包括什么?一套廣告策劃方案需要多少錢?
確定廣告策劃的對象 廣告策劃對象的受眾 確定廣告的訴求點(diǎn),如何確定或是如何定位具體是需要市場調(diào)查的.
之后是具體的廣告活動的策劃,包括活動時間,活動媒介(網(wǎng)絡(luò)電視報刊等)活動費(fèi)用之類最后大概就是效果評估了.無法具體臨時描述 因地區(qū)因素影響,所以各地的收費(fèi)是不一致的
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