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品牌營(yíng)銷的概念是什么

發(fā)布時(shí)間：2023-04-26 03:12:42 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1085

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌營(yíng)銷的概念是什么的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、什么是品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略
2、什么是網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷
3、什么是品牌整合營(yíng)銷
4、品牌營(yíng)銷推廣包括什么內(nèi)容

品牌營(yíng)銷的概念是什么

一、什么是品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略

品牌營(yíng)銷，是通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷使客戶形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過(guò)程，是企業(yè)要想不斷獲得和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須構(gòu)建高品位的營(yíng)銷理念。最高級(jí)的營(yíng)銷不是建立龐大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號(hào)，把無(wú)形的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會(huì)公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里。使消費(fèi)者選擇消費(fèi)時(shí)認(rèn)這個(gè)產(chǎn)品，投資商選擇合作時(shí)認(rèn)這個(gè)企業(yè)。這就是品牌營(yíng)銷。

二、什么是網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷

隨著網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)以及高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的作用逐漸凸顯出來(lái)，它不僅可以讓我們接受到更多的訊息，它還可以讓信息以最快的速度傳播。一些企業(yè)通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的觀察和探索，發(fā)現(xiàn)了很多的商機(jī)，開(kāi)始借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌營(yíng)銷，獲得了巨大的成功。而且現(xiàn)在上海策劃公司以及營(yíng)銷咨詢公司逐漸增多，可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)的魅力是非常巨大的，不僅給企業(yè)帶來(lái)了巨額的利潤(rùn)，還帶來(lái)了更多新的發(fā)展機(jī)遇。那么為什么網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷會(huì)受歡迎呢？

網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷成本低。在進(jìn)行品牌營(yíng)銷的時(shí)候，策劃公司可以根據(jù)客戶的要求制作方案，然后借助網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行廣告的投放，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)較多，策劃公司可以選擇多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行宣傳，這樣可以取得更好的效果。而且這樣還可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)暮Y選，選擇合適的宣傳平臺(tái)。而且網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式比傳統(tǒng)營(yíng)銷更加方便，可以隨時(shí)的進(jìn)行修改，減少成本的投入。而傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷例如報(bào)紙、雜志之類的，不僅成本大，而且在更改的時(shí)候非常不方便，也對(duì)企業(yè)造成了很大的壓力。

網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷傳播速度快、傳播范圍廣。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍布全球各地，上網(wǎng)的人數(shù)也在不斷的增加，大家可以隨時(shí)隨地的上網(wǎng)，瀏覽各種信息。而且這些信息并不會(huì)消失，只需要在網(wǎng)絡(luò)上輸入關(guān)鍵詞就能快速的查找出來(lái)，這對(duì)于一些信息滯后的人來(lái)說(shuō)會(huì)更加方便。而且現(xiàn)在很多信息第一時(shí)間都是在網(wǎng)上發(fā)布的，接觸的時(shí)間越早，能掌握更多的主動(dòng)權(quán)。

網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷目的更加明確?，F(xiàn)在接觸網(wǎng)絡(luò)的人越來(lái)越多，老人、小孩、青年男女、中年男女等，在制定品牌營(yíng)銷的時(shí)候會(huì)有明確的服務(wù)人群，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣傳營(yíng)銷的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)可以根據(jù)各種信息進(jìn)行刪選，然后能夠快速的判斷哪些平臺(tái)對(duì)應(yīng)的人群會(huì)更多，這樣可以進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)銷，效果會(huì)事半功倍。

現(xiàn)在越來(lái)越多的公司開(kāi)始注重品牌的營(yíng)銷，因?yàn)槠放撇粌H是一個(gè)公司的代表，還可能是公司產(chǎn)品的代名詞，只有品牌深入人心，才能夠打開(kāi)市場(chǎng)，使產(chǎn)品被更多的消費(fèi)者接受，使企業(yè)的利益得到保障。不過(guò)在進(jìn)行品牌營(yíng)銷的同時(shí)，可以先向營(yíng)銷咨詢公司進(jìn)行咨詢，找到合適的品牌策劃公司，這樣營(yíng)銷推廣的效果會(huì)更好。

三、什么是品牌整合營(yíng)銷

品牌整合營(yíng)銷傳播（integrated marketing communication,IMC）是指把品牌等與企業(yè)的所有接觸點(diǎn)作為信息傳達(dá)渠道，以直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為為目標(biāo)，是從消費(fèi)者出發(fā)，運(yùn)用所有手段進(jìn)行有力的傳播的過(guò)程。這一過(guò)程對(duì)于消費(fèi)者、客戶和其目標(biāo)中的或潛在的目標(biāo)公眾來(lái)說(shuō)，通常應(yīng)該是協(xié)調(diào)權(quán)衡的，并且具有說(shuō)服力。

品牌整合營(yíng)銷傳播網(wǎng)CEO黃相如指出：BrandIMC不是將廣告、公關(guān)、促銷、直銷、活動(dòng)等方式的簡(jiǎn)單疊加運(yùn)用，而是在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的今天，企業(yè)必須了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求，并反映到企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中，結(jié)合電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，持續(xù)、一貫地提出合適的整合方案。為此，應(yīng)首先決定符合企業(yè)實(shí)情的各種傳播手段和方法的優(yōu)先次序，通過(guò)計(jì)劃；調(diào)整、控制等管理過(guò)程，有效地、階段性地整合諸多企業(yè)傳播活動(dòng)，然后將這種傳播活動(dòng)持續(xù)運(yùn)用。

IMC不是以一種表情、一種聲音，而是以更多的要素構(gòu)成的概念。IMC的目的是直接影響聽(tīng)眾的傳播形態(tài)，IMC考慮消費(fèi)者與企業(yè)接觸的所有要素（如品牌）。從企業(yè)的角度看IMC，以廣告、促銷、公共關(guān)系等多種手段傳播一貫的信息，整合傳播戰(zhàn)略，以便提供品牌和產(chǎn)品形象。從媒體機(jī)構(gòu)上看IMC,不是個(gè)別的媒體實(shí)施運(yùn)動(dòng)，而是以多種媒體組成一個(gè)系統(tǒng)，給廣告主提供更好的服務(wù)。從廣告公司的角度看IMC,不僅是廣告，而且靈活運(yùn)用必要的促銷、公共關(guān)系、包裝等諸多傳播方法，把它們整合起來(lái)，給廣告主提供服務(wù)。從研究者的角度看IMC，使用資料庫(kù)，以爭(zhēng)取更多的消費(fèi)者。從消費(fèi)者立場(chǎng)出發(fā)進(jìn)行企業(yè)活動(dòng)，并構(gòu)筑傳播方式，以容易接受的方法提供消費(fèi)者必要的信息。唐－E－舒爾次教授指出，在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，只有流通和傳播才能產(chǎn)生差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，傳播能創(chuàng)造較高利益關(guān)系的品牌忠誠(chéng)度，使組織利潤(rùn)持續(xù)成長(zhǎng)。

由此可見(jiàn)，IMC理論修正了傳統(tǒng)的4P和4C營(yíng)銷理論，能夠產(chǎn)生協(xié)同的效果。

二、品牌整合營(yíng)銷傳播的特點(diǎn)

1. 目標(biāo)性IMC是針對(duì)明確的目標(biāo)消費(fèi)者的過(guò)程。IMC的目標(biāo)非常明確和具體，它并不是針對(duì)所有的消費(fèi)者，而是根據(jù)對(duì)特定時(shí)期和一定區(qū)域的消費(fèi)者的了解和掌握，并根據(jù)這類目標(biāo)消費(fèi)者的需求特點(diǎn)而采取的措施和傳播過(guò)程。雖然IMC也能影響或輻射到潛在的消費(fèi)者，但不會(huì)偏離其明確的目標(biāo)消費(fèi)者。

2. 互動(dòng)交流性IMC旨在運(yùn)用各種手段建立企業(yè)與消費(fèi)者的良好溝通關(guān)系。這種溝通關(guān)系不是企業(yè)向消費(fèi)者的單向傳遞信息，而是企業(yè)與消費(fèi)者之間的雙向交流。溝通是以消費(fèi)者需求為中心，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是建立在對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)同上，它改變了傳統(tǒng)營(yíng)銷傳播的單向傳遞方式，通過(guò)傳播過(guò)程中的反饋和交流，實(shí)現(xiàn)雙向的溝通。有效的溝通進(jìn)一步確立了企業(yè)、品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系。

3. 統(tǒng)一性在傳統(tǒng)營(yíng)銷傳播理論的指導(dǎo)下，企業(yè)在廣告、公關(guān)、促銷、人員推銷等企業(yè)行為都是由各部門獨(dú)立實(shí)施的，沒(méi)有一個(gè)部門對(duì)其進(jìn)行有效的整合和傳播。在這種情況下，有很多資源是重復(fù)使用，甚至不同部門的觀點(diǎn)和傳遞的信息都無(wú)法統(tǒng)一，造成品牌形象在消費(fèi)者心目中的混亂，影響了最終的傳播效果。IMC就在于對(duì)企業(yè)的資源進(jìn)行合理的分配，并按照統(tǒng)一的目標(biāo)和策略將營(yíng)銷的各種傳播方式有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，表現(xiàn)同一個(gè)主題和統(tǒng)一的品牌形象，使企業(yè)的品牌形成強(qiáng)大的合力，推動(dòng)企業(yè)品牌的發(fā)展。

4. 連續(xù)性IMC是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，通過(guò)不同的媒體重復(fù)宣傳同一個(gè)主題，統(tǒng)一形象的信息，并且這個(gè)過(guò)程是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，以達(dá)到累積消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌形象的注意力和記憶度的目的。

5. 動(dòng)態(tài)性IMC改變了以往從靜態(tài)的角度分析市場(chǎng)、研究市場(chǎng)，然后再想方設(shè)法去迎合市場(chǎng)的做法。強(qiáng)調(diào)以動(dòng)態(tài)的觀念，主動(dòng)地迎接市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，更加清楚地認(rèn)識(shí)到企業(yè)與市場(chǎng)之間互動(dòng)的關(guān)系和影響，不再簡(jiǎn)單地認(rèn)為企業(yè)一定要以來(lái)并受限于市場(chǎng)自身的發(fā)展，而是告訴企業(yè)應(yīng)該更努力地發(fā)現(xiàn)潛在市場(chǎng)，創(chuàng)造新的市場(chǎng)。編輯本段三、品牌整合營(yíng)銷傳播的要素IMC的要素主要指營(yíng)銷傳播中的各種方式。

1. 廣告廣告是對(duì)企業(yè)觀念、商品或服務(wù)進(jìn)行明確訴求的一種方式。廣告的直接訴求特點(diǎn)能夠使消費(fèi)者迅速對(duì)企業(yè)品牌有一個(gè)理性的認(rèn)識(shí)。通過(guò)廣告全面介紹產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、用途、維修安裝等，消除消費(fèi)者購(gòu)買的疑慮，而廣告的反復(fù)渲染、反復(fù)刺激，也會(huì)擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，從而激發(fā)和誘導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買。

2. 促銷促銷是為鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品、服務(wù)的一種短期刺激行為。促銷對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)的直接銷售影響更大，對(duì)品牌也具有一定的強(qiáng)化作用。

3. 公關(guān)在處理企業(yè)與公眾關(guān)系中，合理運(yùn)用策略，建立企業(yè)良好的形象。公關(guān)對(duì)品牌形象有著積極的影響，能增加企業(yè)品牌的知名度和美譽(yù)度。

4. 事件營(yíng)銷通過(guò)一些重大的時(shí)間，為企業(yè)品牌建設(shè)服務(wù)。事件營(yíng)銷對(duì)企業(yè)品牌的影響是直接的，而且產(chǎn)生的效應(yīng)也較為長(zhǎng)久。

5. 人員銷售企業(yè)銷售人員直接與消費(fèi)者交往，完成產(chǎn)品銷售的同時(shí)，與消費(fèi)者建立有效的聯(lián)系。人員銷售與消費(fèi)者踐諾里的關(guān)系是持續(xù)的，將會(huì)為企業(yè)創(chuàng)造更多的品牌忠誠(chéng)跟隨者。

6. 營(yíng)銷通過(guò)多種廣告媒介，讓其直接作用于消費(fèi)者并通常要求消費(fèi)者作出直接反應(yīng)。直復(fù)營(yíng)銷的方式主要有電話銷售、郵購(gòu)、傳真、電子郵件等，通過(guò)與消費(fèi)者建立的直接關(guān)系，提升企業(yè)品牌形象。

7. 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者魅力企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)是企業(yè)品牌文化的一個(gè)縮影，借助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的魅力和個(gè)人風(fēng)采（如企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者傳記、個(gè)人理念等）提升企業(yè)的品牌形象。

8. 關(guān)系營(yíng)銷利用企業(yè)與外部環(huán)境建立的關(guān)系，進(jìn)行品牌形象建設(shè)。外部關(guān)系包括與媒體、供應(yīng)商、中間商、終端零售商、終端服務(wù)商等的關(guān)系。

四、品牌整合營(yíng)銷傳播的作用

1. 提升企業(yè)品牌形象

（1）IMC建立在目標(biāo)消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，迎合了消費(fèi)者的利益，引發(fā)消費(fèi)者的興趣和關(guān)注。（2）IMC明確的目的性傳播，給目標(biāo)消費(fèi)者留下深刻的印象。

（3）與目標(biāo)消費(fèi)者的雙向溝通，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)價(jià)值、品牌的認(rèn)同。

（4）與目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)系的建立，鞏固了企業(yè)的品牌形象。

2. 節(jié)約經(jīng)營(yíng)成本由于IMC的傳播優(yōu)勢(shì)，使企業(yè)的各種資源得到有效的整合和優(yōu)化，從而減少了企業(yè)生產(chǎn)和流動(dòng)的成本。

3. 提高企業(yè)利潤(rùn)能力

（1）企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本的節(jié)約，提高了企業(yè)的利潤(rùn)能力

（2）企業(yè)與消費(fèi)者關(guān)系的建立和傳播效果的增強(qiáng)，推動(dòng)了企業(yè)產(chǎn)品銷售、服務(wù)增進(jìn)。

（3）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)的重復(fù)消費(fèi)，提高了企業(yè)的銷售額，同時(shí)節(jié)約了傳播和流通成本。

五、品牌整合營(yíng)銷傳播的原則

以消費(fèi)者為核心IMC的出發(fā)點(diǎn)使分析、評(píng)估和預(yù)測(cè)消費(fèi)者的需求。IMC站在消費(fèi)者的立場(chǎng)和角度考慮問(wèn)題、分析問(wèn)題，并通過(guò)對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)行為、特征、職業(yè)、年齡、生活習(xí)慣等數(shù)據(jù)的收集、整理和分析，預(yù)測(cè)他們的消費(fèi)需求，制定傳播目標(biāo)和執(zhí)行計(jì)劃。

2. 以關(guān)系營(yíng)銷為目的IMC的目的是發(fā)展與消費(fèi)者之間相互信賴，相互滿足的關(guān)系，并且促使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌產(chǎn)生信任，使其品牌形象長(zhǎng)久存在消費(fèi)者心中。這種關(guān)系的建立，不能單單依靠產(chǎn)品本身，而是需要企業(yè)與消費(fèi)者建立和諧、共鳴、對(duì)話、溝通的關(guān)系。盡管營(yíng)銷并沒(méi)有改變其根本目的―――銷售，但達(dá)到目的的途徑卻因消費(fèi)者中心的營(yíng)銷理論發(fā)生了改變。由于產(chǎn)品、價(jià)格乃至銷售通路的相似，消費(fèi)者對(duì)于大眾傳媒的排斥，企業(yè)只有與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期良好的關(guān)系，才能形成品牌的差異化，IMC正是實(shí)現(xiàn)關(guān)系營(yíng)銷的有力武器。

3. 循環(huán)原則以消費(fèi)者為中心的營(yíng)銷觀念決定了企業(yè)不能以滿足消費(fèi)者一次性需求為最終目的，只有隨著消費(fèi)者的變化調(diào)整自己的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與銷售，才是未來(lái)企業(yè)的生存發(fā)展之道。消費(fèi)者資料庫(kù)是整個(gè)關(guān)系營(yíng)銷以及IMC的基礎(chǔ)和七點(diǎn)，因而不斷更新、完善的資料庫(kù)成為一種必需。現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)以及多種接觸控制實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)商與消費(fèi)者之間的雙向溝通，由此可以掌握消費(fèi)者態(tài)度與行為的變化情況?？梢哉f(shuō)，沒(méi)有雙向交流，就沒(méi)有不斷更新的資料庫(kù)；沒(méi)有不斷更新的資料庫(kù)，就失去了IMC的基礎(chǔ)。

因而建立在雙向交流基礎(chǔ)上的循環(huán)是IMC的必要保證。編輯本段六、品牌整合營(yíng)銷傳播中的四化導(dǎo)向品牌不僅是企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)、窗口，更多地是營(yíng)銷價(jià)值資訊的載體。一個(gè)完整的品牌不僅僅是一個(gè)名稱，它含有豐富的信息，包括產(chǎn)品層面的、文化層面的、服務(wù)層面的、視覺(jué)層面的等等。只有將這些信息最大化地充分整合起來(lái)，利用起來(lái)，品牌的價(jià)值和形象才能得到完整的詮釋。品牌整合營(yíng)銷傳播一定要貫徹品牌的總體戰(zhàn)略規(guī)劃推進(jìn)，要根據(jù)品牌的發(fā)展進(jìn)程來(lái)開(kāi)展品牌整合營(yíng)銷傳播，而不能盲目追求“短平快”，盲目“轟動(dòng)性”的泛濫炒作、跟風(fēng)，要合適的行為做合適的事情。品牌整合營(yíng)銷傳播規(guī)劃包括：市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)品牌分析、消費(fèi)著分析、品牌定位策略、營(yíng)銷傳播策略、品牌發(fā)展目標(biāo)、營(yíng)銷傳播效評(píng)等。品牌整合營(yíng)銷傳播是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)晶。競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品同質(zhì)化（功能、質(zhì)量、價(jià)格雷同）的情況下產(chǎn)生的。在品牌傳播的戰(zhàn)略環(huán)境下，品牌越來(lái)越成為影響消費(fèi)者購(gòu)買選擇的重要因素。企業(yè)在進(jìn)行品牌整合營(yíng)銷傳播過(guò)程中，必須堅(jiān)持四化導(dǎo)向?！∽R(shí)別系統(tǒng)化——這是為了實(shí)現(xiàn)品牌的一致性而必須實(shí)施的系統(tǒng)工程。

識(shí)別系統(tǒng)主要是指品牌三大識(shí)別：理念識(shí)別（MI）、行為識(shí)別（BI）、視覺(jué)系統(tǒng)（VI）。這三大系統(tǒng)必須保持系統(tǒng)性，不能馬虎湊合。特別是視覺(jué)系統(tǒng)更為重要，企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)將企業(yè)理念、企業(yè)價(jià)值觀，通過(guò)靜態(tài)的、具體化的，視覺(jué)化的傳播系統(tǒng)，有組織、有計(jì)劃和正確、準(zhǔn)確、快捷地傳達(dá)出去，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為之中，使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)策略等主體性的內(nèi)容，通過(guò)視覺(jué)麥達(dá)的方式得以外星化。使社會(huì)公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的。企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)以建立企業(yè)的理念識(shí)別為基礎(chǔ)。換句話說(shuō)，視覺(jué)識(shí)別的內(nèi)容，必須反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)方針、價(jià)值觀念和文化特征，并廣泛應(yīng)在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)中進(jìn)行統(tǒng)一的傳播，與企業(yè)的行為相輔相成。企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的首要問(wèn)題是企業(yè)必須從識(shí)別和發(fā)展的角度，從社會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)的角度，對(duì)自己進(jìn)行定位，并以此為依據(jù)，認(rèn)真整理、分析、審視和確認(rèn)自己的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方針、企業(yè)使命、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、運(yùn)行機(jī)制、企業(yè)特點(diǎn)以及未來(lái)發(fā)展方向，使之演繹為視覺(jué)的符號(hào)或符號(hào)系統(tǒng)。

其次，是將具有抽象特征的視覺(jué)符號(hào)或符號(hào)系統(tǒng)，設(shè)計(jì)成視覺(jué)傳達(dá)的基本要素，統(tǒng)一地、有控制地應(yīng)用在企業(yè)行為的方方面面，達(dá)到建立企業(yè)形象之目的。訴求傳承化——這是保證品牌形象的連續(xù)性，避免品牌形象傳播鏈的斷節(jié)，影響消費(fèi)者的記憶度和誠(chéng)信度。一個(gè)連貫的品牌形象訴求傳遞，能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的誠(chéng)信度，減少消費(fèi)者的猜疑，同時(shí)也幫助消費(fèi)者、受眾容易記住自己的品牌。因?yàn)樯y的訴求，容易形成分散的形象傳播，而不便消費(fèi)者的記憶，使傳播效率降低，浪費(fèi)傳播成本。品牌形象訴求必須保持連貫性、傳承性，保證品牌訴求的階段傳承度。傳播立體化——傳播是品牌和消費(fèi)者之間的紐帶，傳播是消費(fèi)者認(rèn)知品牌的重要手段，傳播建立了品牌的知名度，傳播樹(shù)立了品牌的形象。而傳播必須依靠多方位、多角度、多層面去全面規(guī)劃品牌整合營(yíng)銷傳播的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，特別要注重傳播的立體化，也就是充分利用所能利用的傳播媒介間的組合、互動(dòng)效應(yīng)。團(tuán)隊(duì)專業(yè)化——任何工作項(xiàng)目的建設(shè)推進(jìn)，必須有一個(gè)層級(jí)機(jī)構(gòu)和層級(jí)人員、團(tuán)隊(duì)，去負(fù)責(zé)開(kāi)展相關(guān)工作的推進(jìn)。那么企業(yè)品牌管理工程也不例外，是一個(gè)系統(tǒng)工程。而這個(gè)系統(tǒng)工程必須有一個(gè)專業(yè)的機(jī)構(gòu)、團(tuán)隊(duì)去推進(jìn)。這個(gè)機(jī)構(gòu)就是企業(yè)品牌管理中心（企業(yè)戰(zhàn)略部、企業(yè)發(fā)展部、企劃中心等）。這個(gè)團(tuán)隊(duì)就是由品牌、營(yíng)銷、CI、設(shè)計(jì)、媒體等專業(yè)人員組成的團(tuán)隊(duì)。而這個(gè)團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)跑者就是首席品牌官（CBO）。而首席品牌官（CBO）則負(fù)責(zé)企業(yè)品牌管理工程的全面導(dǎo)向和推進(jìn)及實(shí)施。

四、品牌營(yíng)銷推廣包括什么內(nèi)容

品牌營(yíng)銷包括品牌定位，品牌規(guī)劃，品牌推廣傳播，還要加上商標(biāo)注冊(cè)，產(chǎn)品包裝，渠道模式。這是一整套的品牌營(yíng)銷系統(tǒng) 品牌推廣就只是把品牌推廣出去，提高品牌的知名度，包括做廣告比如電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等，

以上就是關(guān)于品牌營(yíng)銷的概念是什么相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。