-
當(dāng)前位置:首頁 > 創(chuàng)意學(xué)院 > 營銷推廣 > 專題列表 > 正文
企業(yè)在選擇廣告媒體時(shí)應(yīng)考慮的因素(企業(yè)在選擇廣告媒體時(shí)應(yīng)考慮的因素包括)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于企業(yè)在選擇廣告媒體時(shí)應(yīng)考慮的因素的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008
本文目錄:
一、考試資料網(wǎng)
(1)廣告媒體,也稱廣告媒介,是廣告主與廣告接受者之間的連接物質(zhì);(2)廣告媒體隨科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展,不同媒體有不同的特性,最常用的媒體是報(bào)紙、雜志、廣播、電視;(3)要正確選擇廣告媒體要考慮一些基本的影響因素,根據(jù)不同情況選擇不同的媒體和媒體組合。(4)不同性質(zhì)的產(chǎn)品有不同的使用價(jià)值、使用范圍、宣傳要求,廣告媒體只有適應(yīng)產(chǎn)品的性質(zhì)才能取得較好的廣告效果;(5)選擇廣告媒體,還要考慮目標(biāo)市場上消費(fèi)者接觸廣告媒體的習(xí)慣,才能使廣告信息有效地傳遞到目標(biāo)市場;(6)媒體選擇時(shí)還要顧及其傳播范圍的大小,因?yàn)樗苯佑绊懙綇V告信息傳播區(qū)域的廣窄;(7)選擇廣告媒體時(shí)要考慮媒體費(fèi)用,注意到其相對費(fèi)用,即考慮廣告促銷效果。
總之,應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo)的要求,綜合考慮各種影響因素,盡可能選擇效果好、費(fèi)用低的廣告媒體。
二、廣告媒體選擇的依據(jù)有哪些?
1、廣告目標(biāo)的要求和對媒體的分析研究
任何一種廣告媒體自身都存在著一定的優(yōu)點(diǎn)和缺陷,如果要想擴(kuò)大廣告的影響范圍,就需要對廣告媒體進(jìn)行組合運(yùn)用,即在同一時(shí)期內(nèi)運(yùn)用各種媒體發(fā)布內(nèi)容基本相同的廣告,這樣能夠達(dá)到更好的廣告效果,使廣告達(dá)到率和轉(zhuǎn)化率達(dá)到最大值。
2、發(fā)布頻率的合理運(yùn)用
廣告發(fā)布的頻率可以是連續(xù)型的、間歇型的,也可以是脈動型的,這三種策略在廣告發(fā)布普頻率的環(huán)節(jié)起到了重要的作用。
綜合這三種策略來看,脈動型是連續(xù)型和間歇型的折衷型態(tài),兼具兩者優(yōu)點(diǎn),適用于傳遞產(chǎn)品基本信息所進(jìn)行的連續(xù)刊播,同時(shí)也順應(yīng)季節(jié)性的市場動向,進(jìn)行間歇型頻率刊播。
3、投放時(shí)間的長短要緊貼策略需要
廣告投放的時(shí)間和廣告在廣告的整個(gè)媒體計(jì)劃時(shí)間、不同的產(chǎn)品周期時(shí)間、廣告文本播放使用這三大因素密不可分。
廣告發(fā)布的時(shí)間應(yīng)長短相結(jié)合,發(fā)揮均衡分布廣告作用,又要充分利用季節(jié)、節(jié)假日、新產(chǎn)品上市、新行業(yè)開張等銷售的好時(shí)機(jī),意盡量設(shè)計(jì)多個(gè)文本,交替播放,或隔一段時(shí)間換一個(gè)文本,以消除消費(fèi)者的厭倦情緒。
擴(kuò)展資料:
廣告媒體的選擇一般采用以下幾種方法:
1、信息到達(dá)程度篩選法:以基本讀者量、到達(dá)率、毛評點(diǎn)作為比較參數(shù)進(jìn)行縱向或橫向比較,從中選擇與目標(biāo)對象吻合度高的媒體。
2、廣告訴求定位法:以廣告的訴求定位判斷標(biāo)準(zhǔn),選擇與訴求定位相適應(yīng)的媒體,比如理性訴求選擇印刷媒體為宜,情感訴求選擇電子媒體為宜。
3、媒體接觸機(jī)會比較法:對廣告目標(biāo)市場內(nèi)各種媒體的接觸機(jī)會進(jìn)行比較,一般以接觸率為對比參數(shù),在同類型媒體中進(jìn)行縱向比較,在不同類媒體之間進(jìn)行橫向比較,從中選擇接觸率比較高的媒體。
三、在媒介決策時(shí),主要考慮哪些因素
主要要考慮媒介的國際性,媒介的可獲性,媒介的覆蓋范圍,媒介的費(fèi)用,媒介的質(zhì)量等因素。
必須考慮媒體的成本,通常的概念是CPM平均千人到達(dá)成本,做廣告前不僅要考慮廣告能夠向目標(biāo)市場上百分之幾(接觸范圍)傳播幾次(頻繁程度),還必須考慮平均每人用多少成本。
由于大眾傳播媒介覆蓋面廣,所以用平均每一千人為計(jì)算單位。必須考慮企業(yè)和同類產(chǎn)品的競爭情況是保持優(yōu)勢,還是扳回劣勢、迎頭趕上,擬或維持平衡這也在廣告預(yù)算中決定作用。
擴(kuò)展資料:
在媒介目標(biāo)里面包括四個(gè)方面:該地域和人均廣告必須到達(dá)多大范圍的多少消費(fèi)者之中;接觸范圍和頻繁程度;接觸目標(biāo)對象的數(shù)量和次數(shù)是決定媒介計(jì)劃敏能的重要因素;接觸范圍或到達(dá)率在限定時(shí)間內(nèi)媒介到達(dá)目標(biāo)對象的百分率。
必須投衡廣告目標(biāo)對象接觸范圍和頻繁程度的關(guān)系,盡可能使其保持一個(gè)合理的關(guān)系。即不能將媒介費(fèi)用片面集中于達(dá)到高的接觸范圍致使接觸者印象不深,也不能片面強(qiáng)調(diào)頻繁程度致使接觸者較少,都可能造成廣告費(fèi)的浪費(fèi)。
四、企業(yè)投放電視廣告考慮哪些因素
現(xiàn)如今,隨著媒體廣告的盛行,許多企業(yè)看到了電視廣告媒體的銷售作用,紛紛找電視媒體投放廣告。電視廣告媒體是目前最重要的一種大眾傳播媒介,企業(yè)要使自己做成一個(gè)強(qiáng)勢品牌,往往首選的媒介就是電視。但電視媒介在廣泛影響消費(fèi)者的同時(shí),也需要企業(yè)支付龐大的費(fèi)用,這筆費(fèi)用在中國許多企業(yè)的廣告開支中所占比重非常大,有的甚至超過80%。如何更有策略地進(jìn)行電視廣告投放,下面來介紹一下:1、關(guān)鍵的是媒體價(jià)值而非價(jià)格既然企業(yè)很大廣告費(fèi)用于媒體購買,因此媒體選擇正確與否往往決定著企業(yè)廣告投放的成敗。過去企業(yè)對媒體的關(guān)注往往僅集中在媒體價(jià)格上,這是很不全面的??茖W(xué)的做法是。企業(yè)對媒體的選擇應(yīng)當(dāng)由單純的價(jià)格判斷轉(zhuǎn)向綜合的價(jià)值判斷,價(jià)格判斷是以價(jià)格為核心。價(jià)值判斷則是以企業(yè)認(rèn)定的那種價(jià)值而不僅僅是價(jià)格為核心。 2、傳播導(dǎo)向型對于在常規(guī)市場上處于導(dǎo)入期和成長前期以及壟斷性的行業(yè)之中的企業(yè)而言,由于市場競爭程度比較低,因此從廣告總收視率的投放量上主要看廣告量夠不夠,是否經(jīng)濟(jì)、合理。一般是根據(jù)品牌達(dá)到營銷目標(biāo)所需的知名度,推算出所需的總收視率。把絕對值算出來就可以了,這種媒介計(jì)劃我們可以稱為非競爭導(dǎo)向型或者傳播導(dǎo)向型。根據(jù)經(jīng)驗(yàn),全國性品牌最少知名度應(yīng)在50%,也就是到達(dá)率要在50%以上。如果低于這個(gè)水平,有效暴露頻次就會不夠,效果也不會太好。3、先爭導(dǎo)向型當(dāng)行業(yè)進(jìn)入成熟期品牌競爭非常激烈如果營銷中的分銷、價(jià)格、產(chǎn)品都沒有特別的優(yōu)勢的話,企業(yè)營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)就在更大程度上取決于廣告促銷的效果怎么樣。在這種條件下,廣告投放不僅要看廣告量夠不夠,更主要的還在于廣告的力度、機(jī)會的把握、和競爭對手的較量等方面。這時(shí)。總收視率主要是依靠競爭對手情況來定至少在電視廣告方面應(yīng)讓不比別太弱,否則就很難保持第一的位置。但在這種競爭中企業(yè)應(yīng)當(dāng)持理性的態(tài)度,避免惡性競爭。 以上從三個(gè)方面分析了企業(yè)投放廣告所要考慮的因素,不僅是要考慮電視媒體,還要考慮自身的廣告預(yù)算。希望以上的內(nèi)容能幫到企業(yè)正確的投放廣告,從而達(dá)到營銷的目的。
以上就是關(guān)于企業(yè)在選擇廣告媒體時(shí)應(yīng)考慮的因素相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
推薦閱讀:
銷售是一個(gè)公司的靈魂(銷售是一個(gè)企業(yè)的靈魂)
文創(chuàng)企業(yè)有哪些行業(yè)(文創(chuàng)企業(yè)有哪些行業(yè)類別)
企業(yè)頭像logo設(shè)計(jì)(企業(yè)頭像logo設(shè)計(jì)免費(fèi))
日照關(guān)鍵詞優(yōu)化(日照seo整站優(yōu)化哪家便宜)
問大家
城西口碑載道的專題片企業(yè)形象片拍攝制作注意事項(xiàng)有多少?在座的大俠們幫忙回一下
清遠(yuǎn)有口碑的公司企業(yè)郵箱哪個(gè)不錯(cuò)?各位老表們幫個(gè)忙
常州口碑好的企業(yè)郵箱哪家檔次高?路過的大仙們麻煩回一下
城東有口皆碑的專題片企業(yè)形象片拍攝制作如何避免踩一些雷?各位資深人士們有沒有誰了解
上海正式的企業(yè)郵箱商戶號碼多少?路過的大仙們有沒有誰了解
福鼎效果好的公司企業(yè)郵箱官方聯(lián)系方式怎么找?在座的好基友們急急急
張家港特色的企業(yè)郵箱機(jī)構(gòu)電話多少?諸位大哥們問一下哈
安溪排名好的公司企業(yè)郵箱負(fù)責(zé)人微信怎么找?各位老表們幫個(gè)忙
宣城值得相信的公司企業(yè)郵箱官方聯(lián)系方式哪里有?大家說一下吧
佛山人性化的公司企業(yè)郵箱近期什么價(jià)格?哪位大俠回答一下