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信息流推廣方案

發(fā)布時(shí)間：2023-04-26 09:51:31 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1005

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于信息流推廣方案的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)，服務(wù)客戶(hù)遍布全國(guó)，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打175-8598-2043，或微信：1454722008

本文目錄:

1、什么是信息流廣告，信息流廣告應(yīng)該怎么投放
2、推廣渠道有哪些？
3、信息流廣告應(yīng)該怎么做？
4、信息流廣告創(chuàng)意怎么寫(xiě)？

信息流推廣方案

一、什么是信息流廣告，信息流廣告應(yīng)該怎么投放

信息流廣告是位于社交媒體用戶(hù)的好友動(dòng)態(tài)或者資訊媒體和視聽(tīng)媒體內(nèi)容流中的廣告。信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等，特點(diǎn)是算法推薦、原生體驗(yàn)，可以通過(guò)標(biāo)簽進(jìn)行定向投放，根據(jù)自己的需求選擇推曝光、落地頁(yè)或者應(yīng)用下載等等，最后的效果取決于創(chuàng)意+定向+競(jìng)價(jià)三個(gè)關(guān)鍵因素。

信息流（Feeds）廣告，在2006年由Facebook首先推出。這種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)體驗(yàn)相對(duì)較好，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)可以利用用戶(hù)的標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放，因此特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)后迎來(lái)了爆炸式的增長(zhǎng)，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺(tái)。

信息流廣告的優(yōu)勢(shì)：1.流量龐大；2.算法領(lǐng)先；3.形式豐富；4.定向精準(zhǔn)；5.用戶(hù)體驗(yàn)好。結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI進(jìn)行精準(zhǔn)投放，無(wú)論是品牌曝光還是獲取效果都可滿(mǎn)足需求。

根據(jù)平臺(tái)的屬性可分為：社交類(lèi)、資訊類(lèi)、視頻類(lèi)。

定向方式：一般有自然屬性、地理屬性、人群屬性、自定義屬性等等。

計(jì)費(fèi)方式：CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA。

效果評(píng)估：創(chuàng)意+定向+競(jìng)價(jià)。

信息流廣告已經(jīng)成為媒體平臺(tái)流量變現(xiàn)的主要模式，從傳統(tǒng)巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰(zhàn)，如：騰訊、阿里、百度、網(wǎng)易、新浪、頭條、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。

二、推廣渠道有哪些？

有人的地方就有營(yíng)銷(xiāo)，隨著市場(chǎng)活動(dòng)的不斷發(fā)展，至今衍生出了多種多樣的營(yíng)銷(xiāo)方式。無(wú)論是實(shí)體經(jīng)濟(jì)還是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)都能找到符合自身推廣需求的營(yíng)銷(xiāo)渠道，通過(guò)單一或多種推廣渠道的組合達(dá)到想要的營(yíng)銷(xiāo)效果，下面總結(jié)當(dāng)前主流的一些營(yíng)銷(xiāo)渠道推廣方式僅供參考。

推廣渠道：整合營(yíng)銷(xiāo)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)建站，軟文聞營(yíng)銷(xiāo)，報(bào)紙發(fā)稿，雜志刊發(fā)，媒體邀約，新聞發(fā)布會(huì)，口碑傳播，論壇營(yíng)銷(xiāo)，問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)，百科文庫(kù)，視頻營(yíng)銷(xiāo)，微博營(yíng)銷(xiāo)，微信營(yíng)銷(xiāo)，直播營(yíng)銷(xiāo)，搜索競(jìng)價(jià)，網(wǎng)絡(luò)廣告等。最終覺(jué)得自己適合哪種推廣渠道，可以先做一個(gè)品牌產(chǎn)品診斷分析，這邊推薦咨詢(xún)廣之推網(wǎng)絡(luò)科技【點(diǎn)擊領(lǐng)取免費(fèi)品牌診斷方案】

需要了解推廣渠道方式可咨詢(xún)廣之推網(wǎng)絡(luò)，廣之推網(wǎng)絡(luò)科技擁有十年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，為客戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)一對(duì)一服務(wù)，可根據(jù)客戶(hù)需求量身定制方案；全網(wǎng)一手渠道資源服務(wù)供應(yīng)商，不需要經(jīng)過(guò)中間商，直接對(duì)接媒體合作；正規(guī)公司可提供合同、發(fā)票、對(duì)公交易有保障，值得廣大用戶(hù)信賴(lài)。廣之推網(wǎng)絡(luò)科技團(tuán)隊(duì)是由來(lái)自網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)以及擁有多年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的精英團(tuán)隊(duì)組成，專(zhuān)注于為中小企業(yè)提供一站式網(wǎng)絡(luò)推廣解決方案的互聯(lián)網(wǎng)公司，深耕行業(yè)十載，擁有豐富行業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，業(yè)內(nèi)廣受好評(píng)。

三、信息流廣告應(yīng)該怎么做？

一，先說(shuō)個(gè)市場(chǎng)情況，目前廣告投放需要注意的是在國(guó)內(nèi)每個(gè)行業(yè)在線上都有對(duì)應(yīng)的平臺(tái)服務(wù)商，具有一定人流的平臺(tái)，會(huì)增加信息流廣告變現(xiàn)，平臺(tái)本身的屬性不同，對(duì)應(yīng)的人群質(zhì)量轉(zhuǎn)化等都有蠻大的渠道的，做渠道投放要關(guān)注這些屬性區(qū)別和最終的轉(zhuǎn)化成本，而且在線上人群較為重疊和質(zhì)量上的問(wèn)題，容易造成費(fèi)用成本過(guò)高和難以帶來(lái)有效增量，線上對(duì)比，能穩(wěn)定的出量的還是頭部媒體即百度，頭條和騰訊的，其他的較為合適做品牌廣告。雖然有的平臺(tái)前端成本看似低，最終有效轉(zhuǎn)化成本確比較高了，這點(diǎn)嘗試過(guò)的人會(huì)清楚，沒(méi)用嘗試過(guò)的也可以低成本去測(cè)試對(duì)比。也有一些比較特殊的品類(lèi)適合小媒體，大多行業(yè)在頭部剛說(shuō)的三個(gè)平臺(tái)上會(huì)有效果產(chǎn)出，有一句話叫“別人家的渠道”實(shí)際上就是在大家熟知的平臺(tái)上把效果做更細(xì)致。運(yùn)營(yíng)更有耐心。

二，基于興趣推薦和潛在用戶(hù)推送機(jī)制的維度不一樣，百度的人群數(shù)據(jù)更豐富，在給同一個(gè)用戶(hù)推送信息時(shí)較為保守，用戶(hù)在百度上的行為大多是在“選”，在龐大的用戶(hù)標(biāo)簽里推薦同類(lèi)人群合適的產(chǎn)品，頭條的“順藤摸瓜”式的推薦機(jī)制做的更放開(kāi)，在用戶(hù)的行為習(xí)慣上，推薦這個(gè)用戶(hù)感興趣的產(chǎn)品。在給同一個(gè)用戶(hù)推送信息時(shí)深度連續(xù)推薦，用戶(hù)在頭條上的行為大多是在“刷”。

三，以頭條的開(kāi)戶(hù)投放的參考如下，其他平臺(tái)流程大體上差不多：

1，直接在今日頭條上開(kāi)通推廣賬戶(hù)，進(jìn)入官網(wǎng)可找到推廣合作聯(lián)系方式。

2，和渠道商開(kāi)通推廣賬戶(hù)，找一個(gè)你熟悉的合作商。

3，不同產(chǎn)品的推廣方式不一樣，大方向：開(kāi)屏廣告、信息流廣告、詳情頁(yè)廣告三種形式，小方向：加粉，線索，APP下載，官網(wǎng)落地頁(yè)。

4，目前今日頭條開(kāi)戶(hù)預(yù)存廣告費(fèi)用為1W元，有的行業(yè)是2W元，1W元都是可內(nèi)以用來(lái)消費(fèi)的；點(diǎn)擊價(jià)格是0.3元起，價(jià)格根據(jù)推廣計(jì)劃自己決定，在獨(dú)容立后臺(tái)進(jìn)行。點(diǎn)擊價(jià)格是0.3元起，價(jià)格根據(jù)推廣計(jì)劃自己決定，在獨(dú)立后臺(tái)進(jìn)行。

5，部分渠道商除了開(kāi)通推廣，也可提供推廣后流量運(yùn)營(yíng)服務(wù)。貨比三家，多比較幾家選擇一個(gè)適合自己的，頭條在主要城市都有合作商，直營(yíng)和渠道商在一個(gè)城市也很正常。

四、信息流廣告創(chuàng)意怎么寫(xiě)？

信息流廣告創(chuàng)意撰寫(xiě)其實(shí)很簡(jiǎn)單，只要符合信息流廣告特性即可。來(lái)，現(xiàn)在就和各位分享幾個(gè)信息流創(chuàng)意模板，讓你輕松寫(xiě)出高點(diǎn)擊率的信息流廣告創(chuàng)意。

1、說(shuō)的就是我

找對(duì)人說(shuō)對(duì)話，就很容易對(duì)上眼。一個(gè)創(chuàng)意就像是一篇命題作文，得高分的前提就是你必須知道審稿的人是誰(shuí)，他的喜好是什么，投其所好的對(duì)應(yīng)著去寫(xiě)，自然就會(huì)事倍功半。

例如一個(gè)連鎖茶飲店，選擇的定向人群就是90后的小女生，投放地域就是當(dāng)?shù)?。?chuàng)意如下：

如果有想自主創(chuàng)業(yè)的90后女生看到這則信息，很容易就會(huì)產(chǎn)生共鳴感，也會(huì)激起她的需求。

2、引起好奇

通常情況下，人都會(huì)對(duì)自己不知道的事情產(chǎn)生好奇心。如果是一條有用的信息，大部分人都還不知道，那么你一定是急于知道的。利用這種心理，你可以利用文案引起用戶(hù)的關(guān)注。

3、制造對(duì)比

用戶(hù)都有一個(gè)奇怪的心理，越是有競(jìng)爭(zhēng)力的東西越是覺(jué)得有價(jià)值。鎖定產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，明確使用場(chǎng)景，然后把你的產(chǎn)品和同類(lèi)的產(chǎn)品來(lái)一個(gè)對(duì)比和競(jìng)爭(zhēng)，從而體現(xiàn)出自己的優(yōu)勢(shì)，并巧妙的加入到創(chuàng)意中去。

或者你也可以將用戶(hù)使用產(chǎn)品前的狀態(tài)和使用后的狀態(tài)進(jìn)行對(duì)比，從而喚起用戶(hù)的痛點(diǎn)，例如下圖。

4、與我相關(guān)

人總是會(huì)對(duì)與自身相關(guān)的信息更關(guān)注一點(diǎn)。如果你描述了一個(gè)與他相關(guān)或者跟他類(lèi)似的故事，就會(huì)讓他覺(jué)得親切，產(chǎn)生一種“這不說(shuō)的就是我嘛”的情緒。

5、解決問(wèn)題

很多功效性的產(chǎn)品，目的就是幫助用戶(hù)解決問(wèn)題。那么你就直截了當(dāng)?shù)母嬖V他你能提供解決問(wèn)題的途徑，也就給了他一個(gè)點(diǎn)擊你的理由。而且這樣的創(chuàng)意也可以幫你有效的篩選客戶(hù)，使得點(diǎn)擊流量變得更有針對(duì)性。例如下圖這個(gè)創(chuàng)意，應(yīng)該只有家中有高血糖患者和自身有高血糖的人群才會(huì)對(duì)這個(gè)小妙招感興趣吧。

6、降低警惕

一般來(lái)說(shuō)，用戶(hù)對(duì)廣告都是帶有抵觸情緒的。我們的創(chuàng)意要盡量原生性，不要使用刺激性或者具有強(qiáng)制性的語(yǔ)言，甚至可以帶有一定的趣味性來(lái)降低用戶(hù)的警惕性。

隔壁老王，不止會(huì)健身，不止會(huì)勾人，其實(shí)也可以用來(lái)做案例。

總之，要想寫(xiě)出一條被用戶(hù)青睞的創(chuàng)意，要想用戶(hù)之所想，應(yīng)用戶(hù)之所需。創(chuàng)意也不應(yīng)該是墨守成規(guī)的套用模式和相互借鑒的模仿抄襲。只有不斷的創(chuàng)新和突破，才能創(chuàng)造意識(shí)或者創(chuàng)新意識(shí)，你說(shuō)對(duì)么?

信息流廣告的推廣是一個(gè)系統(tǒng)化流程，除了創(chuàng)意撰寫(xiě)，渠道的選擇也尤為重要，而信息流渠道的選擇上多種多樣，而不同渠道的特性，對(duì)于我們的后期轉(zhuǎn)化卻起著至關(guān)重要的作用。

所以，這就需要我們對(duì)“各個(gè)渠道特性”進(jìn)行分析。

那如何去分析渠道?不同渠道間又有哪些特性?

對(duì)此，各位看官可參考這篇文章：最新！抖音、騰訊、微博等信息流渠道特性盤(pán)點(diǎn)，不看后悔！，這是我最新整理的一些主流媒體渠道特性分析。

以上就是關(guān)于信息流推廣方案相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。