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簡述市場營銷的重要性（50個市場營銷經(jīng)典案例）

發(fā)布時間：2023-03-08 04:14:01 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1599 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于簡述市場營銷的重要性的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、市場營銷的意義?
2、市場營銷為什么很重要
3、市場營銷學的作用有哪些？
4、市場營銷學的意義

簡述市場營銷的重要性（50個市場營銷經(jīng)典案例）

一、市場營銷的意義?

我是做市場的，快速消費品

我的觀點是

1、市場：市場就是人群的一種利益需求，是一群有共同特征的人群對某個產(chǎn)品核心利益的共同需求。

2、市場營銷：企業(yè)或盈利性團體或組織，啟發(fā)特定人群需求并滿足需求的完整過程。

啟發(fā)需求：讓消費者認識到自己有需求并且需要這個產(chǎn)品。

滿足需求：讓消費者能夠買得到或者接受這個產(chǎn)品。

3、需求：消費者對有能力購買同時愿意購買的具體產(chǎn)品的一種購買想法和欲望，必須同時滿足有能力購買和愿意購買兩個條件的欲望才能稱其為需求。

4、顯性需求：顯性需求是指消費者能夠清楚描述的、可以主動提出的需求（比如消費者可能會直接說出：我口渴，要喝水；我需要一件毛衣等）；企業(yè)要重點把握和領(lǐng)會消費者的顯性需求。

5、隱性需求：隱性需求是指消費者沒有直接提出、不能清楚描述的需求。這種需求往往是生產(chǎn)者根據(jù)技術(shù)的發(fā)展、對市場變化的預測等方面來提出的，這種需求是需要引導的。企業(yè)要激發(fā)消費者的隱性需求，要更了解和體會客戶才能更好地滿足消費者的隱性需求。

6、潛在市場：潛在市場是指有相當一部分消費者可能對某些物品有一種強烈的渴求，而現(xiàn)有的產(chǎn)品或服務卻又無法滿足這種需求，這時，這部分需求就構(gòu)成了潛在市場。營銷的任務之一就是要衡量潛在市場的范圍，開發(fā)有效的商品和服務來滿足這些需求。

7、市場潛量：指在一個既定的環(huán)境下，對特定的產(chǎn)品類別或行業(yè)而言，當營銷努力達到無窮大時，市場需求所趨向的極限數(shù)量。市場潛量是一個估算值，在實際的實戰(zhàn)操作中，最終的市場容量往往小于預估的市場潛量。

二、市場營銷為什么很重要

如果沒有足夠的產(chǎn)品需求或者服務需求來產(chǎn)生利潤，那么財務、金融、運營、會計和其他業(yè)務功能都將變得虛無縹緲。換句話說，盈利率水平必須會受到眾多因素的影響，因此常常被限制在一個可能的區(qū)間。一般而言，財務方面的成功往往取決于營銷能力的大小。從廣義的角度來說，營銷的重要性還可以拓展到整個社會。也就是說，市場營銷對整個社會都會產(chǎn)生重要的影響。

三、市場營銷學的作用有哪些？

市場營銷學是隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展而不斷深化和完善的一門具有重大應用價值的學科?，F(xiàn)在，西方國家的工商企業(yè)十分重視市場營銷理論的研究和應用。他們以市場為主體，以消費者為中心，通過營銷活動，為市場提供日益增多的、品種不斷翻新的產(chǎn)品，使自己處于有利的競爭位置，實現(xiàn)企業(yè)的目標。實踐證明，市場營銷學對于企業(yè)的經(jīng)濟活動，同樣發(fā)揮著重要的作用。這些作用主要有以下方面：

1、有助于企業(yè)確立以消費者為中心的經(jīng)營觀念。

企業(yè)只有真正確立以消費者為中心的經(jīng)營觀念，才能做到不計眼前利益，才能充分運用，才能充分運用現(xiàn)代營銷策略和營銷藝術(shù)，實現(xiàn)企業(yè)長期發(fā)展目標。

2、有助于企業(yè)認識市場、開發(fā)市場，滿足市場的需要。在市場經(jīng)濟體制下，一個企業(yè)往往面對眾多對手的激烈競爭，市場的復雜性和多變性，往往是企業(yè)隨時都面臨著生存和發(fā)展的危機。

3、有助于健全生產(chǎn)經(jīng)營的決策機制。決策是企業(yè)管理的核心和基礎，是企業(yè)成長和發(fā)展的根本條件，是調(diào)動全體職工積極性的重要手段。決策機制的健全與否，直接決定著企業(yè)活動的效率。

4、有助于企業(yè)開展國際競爭，發(fā)展對外貿(mào)易。

隨著世界貿(mào)易組織的作用越來越大，世界經(jīng)濟市場越來越成為一個統(tǒng)一的大市場。任何國家的企業(yè)都必須面臨國際企業(yè)的競爭，既要保證自己在國內(nèi)市場的競爭中取勝，又要參與國際市場的競爭。因此，要求企業(yè)的管理者掌握國際市場的結(jié)構(gòu)，競爭手段、進入國際市場的戰(zhàn)略等才能在競爭中立足。

四、市場營銷學的意義

問題一：學習市場營銷的意義市場營銷是很多大學的教學課程，特別是在經(jīng)濟類院校中，市場營銷是作為一個專業(yè)來教學，其它經(jīng)濟類專業(yè)中，大多安排都有市場營銷學這們課程，所以說，市場營銷在經(jīng)濟科目中占有重要的位置。

市場營銷按課程上來講，就是市場營銷學，市場營銷學是建立在經(jīng)濟科學、管理科學和現(xiàn)代科學技術(shù)基礎之上的應用學科。在當今這個競爭性社會中，營銷扮演著重要的角色，與營銷發(fā)生直接關(guān)系的是銷售，銷售是商品運轉(zhuǎn)的終端，是整個商品生產(chǎn)的目的，現(xiàn)代大多數(shù)的經(jīng)濟危機都是銷售這個還節(jié)出了問題，即商品生產(chǎn)過剩。對于市場營銷學各國學者對其有不同的定義，主流派為著名營銷學家菲利普/科特勒的定義：市場營銷是個人和集體創(chuàng)造、提供出售、并同別人自由交換產(chǎn)品和價值，來獲得其所需所欲之物的社會過程。而市場營銷管理則是“選擇目標市場，并通過創(chuàng)造、傳播和傳遞更高的顧客價值來獲得、保持和增加顧客的一門藝術(shù)和科學”。

市場營銷學中主要囊括以下內(nèi)容：市場營銷環(huán)境、企業(yè)戰(zhàn)略到營銷管理、消費者市場和購買者分析、組織市場的購買行為分析、市場營銷調(diào)研與預測、STP、競爭市場分析、產(chǎn)品策略、品牌策略、定價策略、分銷策略、促銷策略等。

營銷無處不在，生活處處見營銷，如果真的學到了市場營銷的精髓，可以說市場營銷它足以指導并改變我們的生活。市場營銷連接生產(chǎn)者與消費者，而我們在現(xiàn)實生活中扮演的不是生產(chǎn)者就是消費者，事實上，生活中我們既是生活者又是消費者。一件商品從生產(chǎn)者到消費者手中凝聚了營銷者的心血和汗水，比如，渠道如何設計比較合理、產(chǎn)品寬度與長度應是多少比較科學，怎樣定價才能使得商品銷售得更好，等等問題都是營銷者的基本工作。倘若自己不是營銷人員，自己可以做一個精明的消費者，商場在打折，你就別人看得更加透徹，商家到底是虧本甩賣讓你得利還是讓你沖動掏錢后悔不已。營銷中，一切由數(shù)據(jù)說話，沒有調(diào)研就沒有發(fā)言權(quán)，這在生活中我們不管做出怎樣的決策，理智的做法就是事先做好分析，問自己目的是什么，手段有哪些，哪個手段是最優(yōu)的等等。

市場營銷不僅僅是一門藝術(shù)，更是一門哲學。現(xiàn)在很多富翁都是非常優(yōu)秀的營銷人才，像喬布布斯，像馬云等人，他們正確地把握了世界的前進方向，成功地營銷了自己的產(chǎn)品，特別是營銷了自己，當人能上升到營銷自己便是用哲學在引導自己，世界唯一不變的是變化，真正能站住腳跟的是哲學在支撐。

我是一名在校的大二學生，主修市場營銷，如果非得要說，學市場營銷的意義是什么，我想說的就是，它在思維方式和行為方式上改變著我，它讓我變得更加理性去發(fā)現(xiàn)問題和解決問題。市場營銷，它注定與國家的經(jīng)濟發(fā)展有著千絲萬縷的聯(lián)系，也與千百萬的老百姓的生活息息相關(guān)，國家的繁榮與進步離不開，營銷人員的努力，良好的市場氛圍亟須營銷人去打造。它的行業(yè)素養(yǎng)要求我們成為一名合格而優(yōu)秀的營銷人，這就是一種人生信念。

喬布斯說，活著就是為了改變世界，后來又說，活著就是為了再一次改變世界。所以，對說自己來講，活著先改變自己，然后去改變家庭，然后去改變這個行業(yè)，再去改這個市場，改變這個國家，最后去改變世界?；钪褪菫榱烁淖?，對于我們，這條路依舊任重道遠。

問題二：市場營銷的意義 1、市場營銷的定義：

市場營銷是通過市場促進交換以滿足人類需要和欲望，同時又使企業(yè)獲得增值效益的經(jīng)營活動和管理職能。市場營銷是企業(yè)的基本職能之一，是負責識別、預測和滿足客戶的需要，同時又使企業(yè)有利可圖的管理職能。市場營銷正是通過市場來促進交換以滿足人類需要和欲望的活動，它滲透生產(chǎn)和消費領(lǐng)域之中，通過科學、合理的方法和手段促進買方和賣方加以順利實現(xiàn)。

市場營銷是在動態(tài)環(huán)境中通過產(chǎn)品創(chuàng)新、分銷、促銷、定價、服務等加速相互滿意的交換關(guān)系的一切個人和組織的活動。其營銷手段是新產(chǎn)品創(chuàng)新、順暢高效的分銷渠道、有效促銷、合理的定價、以及提供可以增加產(chǎn)品價值的服務。市場營銷是個人和群體通過與他人交換產(chǎn)品和價值來滿足自身需要的過程。需要是某些人們沒有得到基本滿足的感受狀態(tài)。欲望是指想得到的具體滿足物的愿望。滿足物可能是有形的物品，也可能是無形的服務。對于營銷人員來講：只要有合適的產(chǎn)品就可能影響人們的欲望，創(chuàng)造交換機會。

2、市場營銷的作用：

第一，解決生產(chǎn)與消費的矛盾，滿足生活消費和生產(chǎn)消費的需要。在商品經(jīng)濟條件下，社會的生產(chǎn)和消費之間存在著空間和時間上的分離、產(chǎn)品、價格、雙方信息不對稱等多方面的矛盾。市場營銷的任務就是使生產(chǎn)和消費的不同的需要和欲望相適應，實現(xiàn)生產(chǎn)與消費的統(tǒng)一。

第二，實現(xiàn)商品的價值和增值。市場營銷通過產(chǎn)品創(chuàng)新、分銷、促銷、定價、服務方便和加速相互滿意的交換關(guān)系，使商品中的價值和附加值得到社會的承認。

第三，避免社會資源和企業(yè)資源的浪費。市場營銷從顧客需求的角度出發(fā)，根據(jù)需求條件安排生產(chǎn)，最大限度地減少產(chǎn)品無法銷售的情況的出現(xiàn)，避免了社會資源和企業(yè)資源的浪費。

第四，滿足顧客需求，提高人民的生活水平和生存質(zhì)量。市場營銷活動的目標是通過各種手段最大限度地滿足顧客需求，最終提高社會總體生活水平和人民的生存質(zhì)量。

3、市場營銷與銷售的區(qū)別：

問題三：市場營銷學在中國市場的意義和影響？新中國建立之前，我國雖曾對市場營銷學有過一些研究(當時稱“銷售學”)，但也僅限于幾所設有商科或管理專業(yè)的高等院校。在1949～1978年間，除了臺灣和港澳地區(qū)的學術(shù)界、企業(yè)界對這門學科已有廣泛的研究和應用外，在整個中國內(nèi)地，市場營銷學的研究一度中斷。在這長達三十多年的時間里，國內(nèi)學術(shù)界對國外市場營銷學的發(fā)展情況知之甚少。黨的十一屆三中全會以后，黨中央提出了對外開放、對內(nèi)搞活的總方針，從而為我國重新引進和研究市場營銷學創(chuàng)造了有利的環(huán)境。1978年，北京、上海、廣州的部分學者和專家開始著手市場營銷學的引進研究工作。雖然當時還局限在很小的范圍內(nèi)，而且在名稱上還稱為“外國商業(yè)概論”或“銷售學原理”，但畢竟在市場營銷學的引進上邁出了第一步。經(jīng)過十幾年的時間，我國對于市場營銷學的研究、應用和發(fā)展已取得了可喜的成績。

問題四：學習市場營銷有何現(xiàn)實意義市場營銷是很多大學的教學課程，特別是在經(jīng)濟類院校中，市場營銷是作為一個專業(yè)來教學，其它經(jīng)濟類專業(yè)中，大多安排都有市場營銷學這們課程，所以說，市場營銷在經(jīng)濟科目中占有重要的位置。

市場營銷按課程上來講，就是市場營銷學，市場營銷學是建立在經(jīng)濟科學、管理科學和現(xiàn)代科學技術(shù)基礎之上的應用學科。在當今這個競爭性社會中，營銷扮演著重

要的角色，與營銷發(fā)生直接關(guān)系的是銷售，銷售是商品運轉(zhuǎn)的終端，是整個商品生產(chǎn)的目的，現(xiàn)代大多數(shù)的經(jīng)濟危機都是銷售這個還節(jié)出了問題，即商品生產(chǎn)過剩。

對于市場營銷學各國學者對其有不同的定義，主流派為著名營銷學家菲利普/科特勒的定義：市場營銷是個人和集體創(chuàng)造、提供出售、并同別人自由交換產(chǎn)品和價

值，來獲得其所需所欲之物的社會過程。而市場營銷管理則是“選擇目標市場，并通過創(chuàng)造、傳播和傳遞更高的顧客價值來獲得、保持

和增加顧客的一門藝術(shù)和科學”。

營銷無處不在，生活處處見營銷，如果真的學到了市場營銷的精髓，可以說市場營銷它足以指導并改變我們的生活。市場營銷連接生產(chǎn)者與消費者，而我們在現(xiàn)實生

活中扮演的不是生產(chǎn)者就是消費者，事實上，生活中我們既是生活者又是消費者。一件商品從生產(chǎn)者到消費者手中凝聚了營銷者的心血和汗水，比如，渠道如何設計

比較合理、產(chǎn)品寬度與長度應是多少比較科學，怎樣定價才能使得商品銷售得更好，等等問題都是營銷者的基本工作。倘若自己不是營銷人員，自己可以做一個精明

的消費者，商場在打折，你就別人看得更加透徹，商家到底是虧本甩賣讓你得利還是讓你沖動掏錢后悔不已。營銷中，一切由數(shù)據(jù)說話，沒有調(diào)研就沒有發(fā)言權(quán)，這

在生活中我們不管做出怎樣的決策，理智的做法就是事先做好分析，問自己目的是什么，手段有哪些，哪個手段是最優(yōu)的等等。

市場營銷不僅僅是一門藝術(shù)，更是一門哲學?，F(xiàn)在很多富翁都是非常優(yōu)秀的營銷人才，像喬布布斯，像馬云等人，他們正確地把握了世界的前進方向，成功地營銷了

自己的產(chǎn)品，特別是營銷了自己，當人能上升到營銷自己便是用哲學在引導自己，世界唯一不變的是變化，真正能站住腳跟的是哲學在支撐。

我是一名在校的大二學生，主修市場營銷，如果非得要說，學市場營銷的意義是什么，我想說的就是，它在思維方式和行為方式上改變著我，它讓我變得更加理性去

發(fā)現(xiàn)問題和解決問題。市場營銷，它注定與國家的經(jīng)濟發(fā)展有著千絲萬縷的聯(lián)系，也與千百萬的老百姓的生活息息相關(guān)，國家的繁榮與進步離不開，營銷人員的努

力，良好的市場氛圍亟須營銷人去打造。它的行業(yè)素養(yǎng)要求我們成為一名合格而優(yōu)秀的營銷人，這就是一種人生信念。

問題五：菲利普科特勒的大市場營銷學有什么意義 Philip Kotler 菲利普・科特勒曾對市場營銷的定義相信對很多的營銷人起到了一定的作用，原話是：

市場營銷是與市場有關(guān)的人類活動。市場營銷意味著和市場打交道，為了滿足人類需要和欲望，去實現(xiàn)潛在的交換。

因此，明確的指出市場營銷是滿足人類需要和欲望，同時也是潛在的交換

這就是菲利普先生對市場營銷的定義與內(nèi)涵

同時也是學習市場營銷開始時介紹的人物

以下兩句同樣也出自菲利普先生：

“企業(yè)必須積極地創(chuàng)造并滋養(yǎng)市場”。

“優(yōu)秀的企業(yè)滿足需求；杰出的企業(yè)創(chuàng)造市場。”

問題六：市場營銷學中所講的“市場”的含義是什么? 我自己的理解：

是指可能購買該類產(chǎn)品或服務的客戶群體，所以在市場營銷里，常說的目標市場，是指某公司的產(chǎn)品或服務希望賣到的市場/ 產(chǎn)品或服務的受眾，這個市場通常是經(jīng)過市場調(diào)研和分析而得出的。比如說：中產(chǎn)階級女性市場

希望能幫到你

問題七：如何正確理解市場和市場營銷的含義市場狹義上的市場是買賣雙方進行商品交換的場所。

廣義上的市場是指為了買和賣某些商品而與其他廠商和個人相聯(lián)系的一群廠商和個人。

市場的規(guī)模即市場的大小，是購買者的人數(shù)。

市場營銷（Marketing）又稱為市場學、市場行銷或行銷學。簡稱“營銷”，臺灣常稱作“行銷”；是指個人或集體通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價值，以獲得所需之物，實現(xiàn)雙贏或多贏的過程。它包含兩種含義，一種是動詞理解，指企業(yè)的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經(jīng)營；另一種是名詞理解，指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學科，稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等

問題八：市場營銷學是如何定義市場的？市場是社會分工和商品經(jīng)濟發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物。

傳統(tǒng)觀念的市場是商品交換的場所。如商店、集市、商場、批發(fā)站、交易所等等。

狹義上的市場是買賣雙方進行商品交換的場所。

廣義的市場是指由那些具有特定需要或欲望，愿意并能夠通過交換來滿足這種需要或欲望的全部顧客所構(gòu)成的。

市場=購買者+購買力+購買欲望。

(3) 商品行銷的區(qū)域

例如：國內(nèi)市場、國際市場。

(4) [coverage]∶比喻言論、風氣等所影響的范圍。

這種理論在群眾中是沒有市場的

(5)市場營銷（marketing）：1.國際市場營銷(International Marketing)。國際市場營銷（International Marketing）是指企業(yè)超越本國國境進行的市場經(jīng)營活動。國際市場營銷與國內(nèi)營銷一樣，需要企業(yè)文化整合、市場調(diào)研、市場分析、市場細分、市場營銷組合、實行目標營銷等一系列營銷過程的戰(zhàn)略確定及戰(zhàn)術(shù)實施。在確定正確的市場定位后制定適當?shù)臓I銷組合方案以滿足國際市場的需要，從而實現(xiàn)企業(yè)的利潤。國際營銷既要適應國內(nèi)環(huán)境，又要適應國際環(huán)境，國際市場營銷比之國內(nèi)市場營銷具有更大、更多的差異性、復雜性和風險性。2.國內(nèi)市場營銷(Domestic Marketing)。

市場

基本解釋

1. [market]

2. 買賣商品的場所,把貨物的買主和賣主正式組織在一起進行交易的地方

農(nóng)貿(mào)市場

3. 商品行銷的區(qū)域

國內(nèi)市場

4. [coverage]∶比喻言論、風氣等所影響的范圍

這種理論在群眾中是沒有市場的

詳細解釋

1. 商品買賣的場所。

南唐尉遲《中朝故事》：“每閱市場，登酒肆，逢人即與相喜。” 清蘭陵憂患生《京華百二竹枝詞》：“新開各處市場寬，買物隨心不費難?！壁w樹理《三里灣・回驢》：“牲口市場在集市的盡頭接近河灘的地方?！?

2. 商品行銷的區(qū)域。如：國內(nèi)市場，國際市場，農(nóng)村市場等。

3. 比喻思想言論影響所及的地方。多含貶義。

*** 《關(guān)于正確處理人民內(nèi)部矛盾的問題》八：“不加批評，看著錯誤思想到處泛濫，任憑它們?nèi)フ碱I(lǐng)市場，當然不行?！?

基本概念

市場起源于古時人類對于固定時段或地點進行交易的場所的稱呼，而此交易場所乃為消費者為了減少搜尋成本所形成。

今日，市場具備了兩種意義，其中一個意義是場所，如傳統(tǒng)市場、股票市場、期貨市場等等，另一意義為交易行為的總稱。市場一詞不僅僅只是場所，還包括了在此場所進行交易的行為。故當談論到市場大小時，并不僅僅指場所的大小，還包括了消費行為是否活絡。

市場雖為交易行為的總稱，但交易行為不一定是自由，尤其是在提供商品或選擇交易對象時，會因外部的干擾如法條、公約等加以限制?？梢宰杂商峁┥唐放c選擇交易對象的稱為自由市場，反之則為非自由市場。

商品經(jīng)濟運行的載體或現(xiàn)實表現(xiàn)。相互聯(lián)系的有4層含義：一是商品交換場所和領(lǐng)域；二是商品生產(chǎn)者和商品消費者之間各種經(jīng)濟關(guān)系的匯合和總和；三是有購買力的需求；四是現(xiàn)實顧客和潛在顧客。市場是社會分工和商品經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物。勞動分工使人們各自的產(chǎn)品互相成為商品，互相成為等價物，使人們互相成為市場；社會分工越細，商品經(jīng)濟越發(fā)達，市場的范圍和容量就越擴大。同時，市場在其發(fā)育和壯大過程中，也推動著社會分工和商品經(jīng)濟的進一步發(fā)展。市場通過信息反饋，直接影響著人們生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少、以及上市時間、產(chǎn)品銷售狀況等；聯(lián)結(jié)商品經(jīng)濟發(fā)展過程中產(chǎn)、供、銷各方，為產(chǎn)、供、銷各方提供交換場所、交換時間和其他交換條......>>

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