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    戶外媒體廣告投放(戶外媒體廣告投放方案)

    發(fā)布時間:2023-03-08 04:34:00     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 219        問大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于戶外媒體廣告投放的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    本文目錄:

    戶外媒體廣告投放(戶外媒體廣告投放方案)

    一、戶外廣告都有那些投放形式

    A廣告行業(yè)內(nèi)劃分:

    目前,人們在研究戶外媒體的時候,習(xí)慣性地根據(jù)戶外廣告的"動態(tài)"特性,大致可分為兩種:

    戶外廣告主要類型:即固定廣告牌和移動廣告

    1、固定廣告牌

    (1)大型廣告看板,主要指建筑物外墻廣告牌,一般面積較大,一塊廣告看板的面積有的甚至超過500平方米。

    (2)人行道廣告牌,就是指在人行道兩邊的小型看板、燈箱、立柱廣告,或者指示牌上發(fā)布的廣告等,一般距離地面2-5米距離比較短。比較低矮,傳播的有效

    (3)交通類廣告,主要設(shè)立在一些與交通類有關(guān)的公共場所,如車站、機場、高速公路、公交車站等地方。交通廣告指利用公共交通工具(火車、汽車、地鐵、輪船、飛行器等)作為發(fā)布廣告信息的媒介,主要形式有車身廣告、車廂內(nèi)廣告、座椅套廣告、車票廣告等。交通廣告與戶外廣告最大的區(qū)別在于,交通廣告是流動性的廣告媒介,傳播范圍比戶外廣告靈活和廣闊得多,而且乘坐交通工具的人口流動性比較大,閱讀對象遍及社會各階層,有助于提高商品的知名度。除了提高商品知名度以外,交通廣告還有助于消費者了解產(chǎn)品的詳細信息,比如車廂內(nèi)廣告多是乘客消磨時間的一種消遣,因此可以傳遞詳細的關(guān)于產(chǎn)品的信息。交通廣告一般制作和發(fā)布成本都比較低廉,作為輔助媒介是值得好好利用的。但發(fā)布交通廣告需要注意的是,由于其受眾廣泛,因此廣告的目標(biāo)對象缺乏針對性,必須結(jié)合廣告發(fā)布的內(nèi)容加以合理利用。

    (4)POP廣告:POP(P0P 0f Purchase Adverising)又稱售賣場所廣告,是一切購物場所內(nèi)外(百貨公司、購物中心、商場、超市、便利店)所做的現(xiàn)場廣告的總稱,分為室外POP廣告和室內(nèi)POP廣告兩大系統(tǒng)。不過,從嚴(yán)格意義上講,POP廣告也屬于戶外廣告的一部分。我之所以將其單獨列出來,是因為近年來隨著我國大型售賣場的發(fā)展,POP廣告已經(jīng)隨之發(fā)展成為一種重要的賣場廣告手段。

    室外POP廣告:包括購物場所外的一切廣告形式,諸如條幅、燈箱、招貼、海報、門面裝飾、櫥窗布置等。室內(nèi)POP廣告:包括購物場所內(nèi)的一切廣告形式,如柜臺陳列、柜臺廣告、空中懸掛廣告、模特廣告等。

    POP廣告主要是刺激消費者的現(xiàn)場消費,因為銷售現(xiàn)場的廣告有助于喚起消費者以前對于商品的記憶,也有助于營造現(xiàn)場的購買氣氛,刺激消費者的購買欲望。

    2、移動廣告

    (1)公交車身廣告

    (2)熱氣球、飛艇(船)廣告

    (3)專業(yè)廣告車,又稱DAV廣告車,是一種在車廂的左右兩面和后面裝載廣告發(fā)布機器的專門車輛。

    不過有時候,我們也有將戶外廣告媒體分為電子類和非電子類兩種:電子類廣告媒體顧名思義就是,要達到廣告的信息顯示效果,就必須要使用電,有電視墻、LED顯示屏、Neon等。非電子類廣告就是除了這些電子廣告之外的廣告,一般為傳統(tǒng)廣告牌。

    B廣告管理者專業(yè)劃分:

    戶外廣告,是指利用公共、自有或他人所有的建筑物、構(gòu)筑物、場地、空間等設(shè)置的廣告看板、燈箱、霓虹燈、電子顯示屏、實物造型、氣球等戶外廣告載體。

    一、根據(jù)所設(shè)置的場地權(quán)屬不同,戶外廣告可以分為公共用地戶外廣告和非公共用地戶外廣告兩類。公共用地戶外廣告,是指在政府未出讓或政府擁有使用權(quán)的土地(含該地上建筑物、構(gòu)筑物)上或公路兩側(cè)用地范圍內(nèi)、天空空間設(shè)置的戶外廣告。非公共用地戶外廣告,是指在政府已出讓使用權(quán)的土地(含該地上建筑物、構(gòu)筑物),即業(yè)主所有的房地產(chǎn)上或業(yè)主所有的其它物體上設(shè)置的戶外廣告。

    二、根據(jù)設(shè)置位置與形式,戶外廣告可以分為依附于建筑物的廣告、落地式廣告、空間廣告和其它類型廣告。詳細分類如下:

    1、依附于建筑物的廣告

    指依附于建筑物外表面的戶外廣告,主要包括三類:

    (1) 平行于建筑物外墻廣告——通過構(gòu)架或構(gòu)筑物依附于建筑外墻面、立柱面上,且與外墻平行的廣告。

    (2) 垂直于建筑物外墻廣告——通過構(gòu)架或構(gòu)筑物依附于建筑外墻面、立柱面上,且與外墻垂直的廣告。

    (3) 建筑物屋頂廣告——指設(shè)于建筑屋頂或女兒墻以上,突出于建筑正常高度的廣告。

    2、落地式廣告

    指具有獨立支撐,以室外地面為載體的廣告,主要包括三類:

    (1) 大型支架式廣告——帶支架的大型廣告牌,廣告總體高度(含牌面及支架)大于4米或牌面面積大于9平方米。

    (2) 小型獨立支撐式廣告——指以支架或支座固定并放置于地面上,廣告總體高度(含廣告牌面和支撐結(jié)構(gòu))小于等于4米,且牌面面積小于等于9平方米的廣告。包括立桿型、底座型、實物造型廣告等。

    (3) 立柱式廣告——指以地面為載體,通過獨立支撐柱固定廣告牌發(fā)布廣告信息的大型戶外空間廣告,不包括大型支架式廣告及電子顯示屏廣告。

    3、空間廣告

    是指利用空中漂浮物為載體的廣告,主要包括氣球類廣告和飛艇類廣告等。

    4、其它類型廣告

    主要包括街道公共設(shè)施廣告、機動車車身廣告、工地圍墻廣告和一些新興類型廣告如:投影廣告和LED光源廣告等。

    街道公共設(shè)施廣告——是指以街道公共設(shè)施(如:公交候車亭、電話亭、出租車??空?、張貼欄、電桿、燈桿等)為載體的廣告。

    機動車車身廣告——是指附著于機動車車體表面的廣告。

    工地圍墻廣告——是指建筑工地施工期間作為臨時圍墻,用于遮擋的廣告。

    大型電子顯示屏廣告——電子顯示屏廣告是指以電子屏幕為載體顯示廣告內(nèi)容的廣告,其中電子屏幕面積大于等于5平方米的在本指引中稱為大型電子顯示屏廣告。

    投影廣告——是指以投影光束將廣告內(nèi)容投射到建筑表面的相關(guān)設(shè)施,主要包含投影光源設(shè)備等。

    LED光源廣告——主要包括散布于建筑立面的LED光源和電腦程控設(shè)備,廣告信息的發(fā)布主要由它們組成的文字或圖案進行傳達。

    特別分類:臨時性廣告——臨時性廣告是指:舉辦大型文化、體育、公益活動或者舉辦各類商品交易會、展銷會等活動,需臨時設(shè)置用于發(fā)布相關(guān)廣告信息的戶外廣告。

    僅供參考,希望對你有所幫助

    二、戶外廣告投放效果如何評估

    戶外廣告的投放都會有日期的,比如電梯廣告、公交站臺廣告燈都是按周或者按月的,比如你們投放了一月,那么可以觀看這一個月的轉(zhuǎn)化率,或者拉新或者促活的情況,多數(shù)公司指標(biāo)應(yīng)該是轉(zhuǎn)化率,把這個月的同上個月的對比 就能得出大致結(jié)果

    還有一種就是發(fā)傳單形式的,我以前做過房地產(chǎn)的銷售,他們發(fā)的單頁下面會有個編號,有客服手機反饋,比如他們?yōu)閱雾摰木幪?,然后對?yīng)的人。

    三、為什么企業(yè)要投放戶外廣告

    自從人們有商業(yè)行為開始,戶外廣告就已經(jīng)存在,從最早在鬧市區(qū)豎起的招牌,到今天霓虹燈下色殘斑斕的燈箱。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,以前的傳統(tǒng)模式的舊時代早已進入了信息流時代,雖然現(xiàn)在主流是線上廣告,但是戶外廣告也有其獨特的優(yōu)勢所在。覆蓋內(nèi)容廣泛,幾乎隨處可見,更重要的是,相對于數(shù)字媒體上無定向的傳播,戶外廣告更有針對性,接下來傳播易廣告平臺就跟大家講講戶外廣告還有哪些重要的優(yōu)勢。

    1、感官上更容易引起共鳴

    你可能不記得微博上個月的開屏廣告是什么,但你一定記得你等車的那個公交站是哪家公司投放的活動。雖然傳統(tǒng)廣告牌每次更換新廣告都會產(chǎn)生一定的印制費用,但是相對帶來的收益卻是更直觀的。有調(diào)查顯示,人們更容易對自己長期看見的事物產(chǎn)生深刻印象。

    2、周期性更換是一種儀式感

    在這個大家都沒有耐心去看長篇大論的時代,碎片化傳播是最值得關(guān)注的重點,具備新鮮感的東西永遠傳播的更快,也更容易爆發(fā)熱點潮流。所謂的“網(wǎng)紅打卡”就是新鮮感帶來的最直觀的呈現(xiàn)。除了新鮮感,還有儀式感。定期的更換戶外廣告就是一種儀式感。當(dāng)目標(biāo)人群已經(jīng)準(zhǔn)確定位后,他們能獲取的信息就是我們要傳播給他們看的東西,但是傳播不是單一的一次性活動,而是一個長期的定式活動。好的活動方案背后都有大型策劃,它會有一系列的活動引流。在這環(huán)環(huán)相扣中,各載體上戶外廣告的定期更換是非常有必要的。

    四、戶外廣告媒體都有哪些優(yōu)勢

    戶外廣告媒體有哪些優(yōu)勢?

    一、展示面積優(yōu)勢

    不管是戶外大牌還是地鐵廣告、公交廣告,戶外廣告巨大的內(nèi)容展示優(yōu)勢是任何其他廣告所無法比擬的。在這個創(chuàng)意過剩的時代,一般的創(chuàng)意對于用戶來說已經(jīng)麻木,起不到預(yù)期的營銷效果。而過度的創(chuàng)意,反而會引起用戶的反感。所以越來越多的品牌希望通過戶外廣告平臺打造內(nèi)容營銷,以內(nèi)容打動消費者,在這方面也只有戶外廣告巨大的內(nèi)容展示面積才能滿足品牌主希望做內(nèi)容營銷的計劃。

    二、時間優(yōu)勢

    許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒,這一特點令其更容易為受眾見到,都可方便地看到它,所以它隨客戶的需求而任天長地久。

    創(chuàng)造頻次透過策略性的媒介安排和分布,戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達率和頻次。

    三、場景優(yōu)勢

    戶外廣告可以較好地利用消費者途中,在散步游覽時,在公共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。在這種時候,一些設(shè)計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象,能引起較高的注意率,更易使其接受廣告。

    戶外廣告可以真正做到讓品牌主的廣告在用戶最需要的時候看到,精準(zhǔn)投放。比如在足球場、籃球場等運動場所周圍投放運動品牌以及飲料廣告,在中小學(xué)周圍投放教育類廣告等。

    以上就是關(guān)于戶外媒體廣告投放相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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