廣告策劃主要做什么（廣告策劃主要做什么的）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告策劃主要做什么的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告公司文案策劃是做什么工作的？具體內(nèi)容是什么？

• 2、廣告策劃的作用

• 3、廣告策劃 廣告方案怎么做

• 4、廣告策劃是什么意思?

一、廣告公司文案策劃是做什么工作的？具體內(nèi)容是什么？

當(dāng)廣告業(yè)務(wù)員拉來客戶后，文案或者策劃就要發(fā)揮作用，幫助策劃出更符合客戶需求的廣告表現(xiàn)形式。當(dāng)然，目前國(guó)內(nèi)很多客戶的成交也會(huì)選擇先看文案再?zèng)Q定廣告的投放計(jì)劃。工作職責(zé)：文案和策劃的主要工作職責(zé)就是創(chuàng)意和文案寫作。在日常工作中，文案?jìng)円氤龈鞣N影視情節(jié)、平面創(chuàng)意、廣播創(chuàng)意來，文案要和美術(shù)指導(dǎo)一起搭檔，兩個(gè)人 一起合作，把想出來的創(chuàng)意發(fā)展成完整、獨(dú)特的創(chuàng)意。在文案寫作方面：文案要負(fù)責(zé)撰寫所有需要的廣告文案，包括標(biāo)題、內(nèi)文、平面、電視廣告的文字腳本、手冊(cè) 等各種出版宣傳物的文字。任職條件：創(chuàng)意來自豐富的生活積累和對(duì)行業(yè)的了解度。作為文案/策劃，企業(yè)看重的不僅僅是學(xué)歷和專業(yè)，而是經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)立的工作能力。1．2年以上市場(chǎng)策劃及文案工作經(jīng)驗(yàn)，能準(zhǔn)確把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，具備扎實(shí)深厚的文字功底；2．能獨(dú)立完成策劃案、廣告文案的撰寫；3．具有較強(qiáng)的適應(yīng)能力及良好的溝通合作能力；4．具備良好的職業(yè)素養(yǎng)及團(tuán)隊(duì)合作精神，能在一定壓力下開展工作。

二、廣告策劃的作用

在現(xiàn)代生活中,廣告已無處不在。企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地,也必須用好廣告策劃這一現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段。

據(jù)有關(guān)媒體披露,2001 年中國(guó)報(bào)刊廣告收入百強(qiáng)媒體的前三名分別是《廣州日?qǐng)?bào)》、《新民晚報(bào)》、《北京青年報(bào)》,廣告收入分別是11 億元、9. 7 億元、9. 2 億元,山西省報(bào)刊進(jìn)入百強(qiáng)的僅《山西日?qǐng)?bào)》一家。而山西省一年內(nèi)廣告投入100萬元的企業(yè)幾乎沒有,產(chǎn)品廣告占總廣告業(yè)務(wù)的份額只有20 %左右,而這中間大都是外省的品牌,本省企業(yè)不足10 %。

為什么山西商家不作廣告?問10 個(gè)山西商家,消費(fèi)者買什么?就有九個(gè)商家會(huì)說: 買商品。既然消費(fèi)者買的是商品,那么我實(shí)實(shí)在在地做好商品就好了。而把作廣告當(dāng)作是“玩虛”的,是想出風(fēng)頭的人干的事。持以上觀點(diǎn)的商家是由于受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的體制束縛,他們的觀念和思維方式還沒有真正解放。思維是相對(duì)于存在而言的, 它是人類整個(gè)認(rèn)識(shí)活動(dòng)的總稱。正確的思維方法是人類認(rèn)識(shí)世界和改造世界的武器,也是廣告策劃取得成功的重要保證。正如日本池本正純先生所言:所謂“大膽地冒險(xiǎn)”, 并不是盲目蠻干,而是以謹(jǐn)慎周密的判斷為基礎(chǔ),比他人搶先得到獲取利益的機(jī)會(huì)。

從廣告策劃自身的需要和特殊性來看,在普遍思維規(guī)律的指導(dǎo)下,又發(fā)展了競(jìng)爭(zhēng)思維、創(chuàng)新思維、聯(lián)系思維、靈感思維、綜合思維等方式,這些都為廣告策劃注入了新的活力。

競(jìng)爭(zhēng)思維,這是廣告策劃中最重要的思維方式之一。競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力,也是廣告策劃的核心。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng),商戰(zhàn)是一個(gè)沒有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng),但其殘酷程度及無情不亞于有硝煙的戰(zhàn)斗。

創(chuàng)新思維并不是某些人的特異功能,而是人類普通具有的能力。它作為一種復(fù)雜和高級(jí)的思維,決不是神秘莫測(cè)、高不可攀的,絕大多數(shù)人通過學(xué)習(xí)、訓(xùn)練都可以得到強(qiáng)化和提高。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈是激烈,愈是需要有推陳出新的頭腦。當(dāng)然創(chuàng)新思維并不是胡編亂造,也不是異想天開。首先,它是從實(shí)際出發(fā),在對(duì)策劃素材進(jìn)行仔細(xì)分析研究的基礎(chǔ)上,根據(jù)市場(chǎng)需求和消費(fèi)者喜好來進(jìn)行。策劃者成功的源泉不僅在于探索未知,開拓創(chuàng)新,而且還在于克服人性自身的弱點(diǎn),才能策劃出超凡脫俗的經(jīng)典方案;其次,創(chuàng)新的關(guān)鍵還在于別出心裁,與眾不同,從而產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。我國(guó)的羽絨服市場(chǎng),在前幾年“鴨鴨牌”企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的情況下, “波司登”企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求,一改“鴨鴨牌”羽絨服面料單一,樣式陳舊,只有“輕”、“暖”功能的狀況,推出緊身、細(xì)腰、色彩斑斕的多種新品種,深受青年及廣大消費(fèi)者的喜愛,打響了自己的品牌,贏得了市場(chǎng)。而更有勝者,在皆有以上功能的情況下,2001 年的羽絨服市場(chǎng)又冒出了一個(gè)“程咬金”,在面料填充物中下功夫,采用了鵝絨,在人們還在為鴨絨,鵝絨哪個(gè)保暖性更強(qiáng)一些而犯愁時(shí), “北極絨”企業(yè)的品牌卻以“四兩撥千斤”的態(tài)勢(shì)展現(xiàn)在世人面前。而這一切成功的秘訣,無一不是在廣告煤體強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)下得以實(shí)現(xiàn)的。

好的廣告,必須要有好的創(chuàng)意。創(chuàng)意是廣告的靈魂,是將廣告賦予精神和生命的活動(dòng)。有了好的創(chuàng)意,還必須有好的表現(xiàn)力,即廣告藝術(shù)。

進(jìn)入21世紀(jì)的今天,人們已無法回避廣告無處不在的影響,隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,廣告與人類生活的關(guān)系日益密切。廣告以其特有的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的功能,全面進(jìn)入社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)領(lǐng)域,并以其獨(dú)特的文化張力,影響著我們的生活。廣告必將為更多的商家與企業(yè)所接受,廣告必將為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮更大的作用。

三、廣告策劃 廣告方案怎么做

不一樣的。

廣告文案是廣告活動(dòng)中，文案攥寫人根據(jù)創(chuàng)意人員的構(gòu)思和廣告的意圖，以廣告戰(zhàn)略目標(biāo)為指導(dǎo)思想，策劃、組織完成的廣告作品的全部語言或者文字部分。

廣告策劃是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷計(jì)劃和廣告目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、生產(chǎn)狀態(tài)、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并加以評(píng)估、實(shí)施和檢驗(yàn)，從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供良好服務(wù)的活動(dòng)。

廣告文案基本形成了廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告語和附文的四部分穩(wěn)定結(jié)構(gòu)形式，有的還出現(xiàn)準(zhǔn)口號(hào)部分。

廣告策劃書主要有：封面、公司級(jí)廣告策劃小組名單、目錄、前言、正文幾個(gè)部分。

其中，正文包括

一、市場(chǎng)分析

（1）營(yíng)銷環(huán)境和行業(yè)分析（2）消費(fèi)者分析（3）產(chǎn)品分析（4)企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

二、市場(chǎng)和廣告策略決策部分

（1）市場(chǎng)的策略（2）廣告的策略

三、廣告表現(xiàn)策略

（1）廣告訴求策略（2）廣告表現(xiàn)策略

四、廣告媒介策略

對(duì)媒介策略的總體表述，界定媒介目標(biāo)，媒介組合策略，媒介策略說明，廣告發(fā)布頻率策

略，媒介排期與購買等

五、廣告預(yù)算分割部分

廣告預(yù)算分割，廣告預(yù)算的詳細(xì)展示，廣告預(yù)算的收費(fèi)說明資料等

四、廣告策劃是什么意思?

廣告策劃就是對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想，是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是廣告決策的形成過程。

以上就是小編對(duì)于廣告策劃主要做什么問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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