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廣告logo要素(廣告logo的意義)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告logo要素的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、標(biāo)志設(shè)計的三要素
標(biāo)志logo設(shè)計相當(dāng)于一個門面,不僅能幫助品牌實現(xiàn)戰(zhàn)略落地,還能幫助品牌累積品牌資產(chǎn)。
1. 名稱
一個出色完美的標(biāo)志,除了要有優(yōu)美鮮明的圖案,還要有與眾不同的響亮動聽的牌名。牌名不僅影響今后商品在市場上流通和傳播,還決定商標(biāo)的整個設(shè)計過程和效果。例如花西子:由于是東方之美,品牌的名字由來也很有國風(fēng)寓意,花西子的“花”,指“以花養(yǎng)妝”, “西子”二字,取自蘇東坡詩句: “欲把西湖比西子,淡妝濃抹總相宜?!?/p>
2. 圖案
對于logo設(shè)計來說,我們遵從的原則一般是簡單明了、直抒胸臆,而對于圖案來說,過于嘈雜顯得就過于凌亂,從而影響了美感。例如嬰幼兒產(chǎn)品,logo設(shè)計的圖案應(yīng)該往卡通靠攏,從而與消費者產(chǎn)生共鳴。
3. 色彩
色彩對于消費者來說,可以起到一個視覺沖擊,例如寶寶蚊香液,寶媽在購買時會更加傾向于環(huán)保、無毒、健康的消費心理,因此綠色作為環(huán)保、健康顏色的特征,是很多企業(yè)的首選。
一個出色的標(biāo)志logo設(shè)計不僅可以讓消費者產(chǎn)生形象共鳴,還能充分展示品牌形象,判斷一種標(biāo)志設(shè)計是不是成功,就要看它對人的視覺吸引力。因此企業(yè)在設(shè)計標(biāo)志logo時一定要注意以上幾點,從而能夠脫穎而出。
二、logo設(shè)計方案應(yīng)該具備哪些要素
標(biāo)志設(shè)計的七大要素:
1.實用性:
標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計的標(biāo)志雖然具有觀賞價值,但標(biāo)志主要不是為了供人觀賞,而是為了實用。標(biāo)志是人們進行生產(chǎn)活動、社會活動必不可少的直觀工具。標(biāo)志有為人類共用的,如公共場所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等;有為國家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的旗徽等標(biāo)志;有為社會團體、企業(yè)、仁義、活動專用的,如會徽、會標(biāo)、廠標(biāo)、社標(biāo)等;有為某種商品產(chǎn)品專用的商標(biāo);還有為集體或個人所屬物品專用的,如圖章、簽名、花押、落款、烙印等,都各自具有不可替代的獨特的使用功能。具有法律效力的標(biāo)志尤其兼有維護權(quán)益的特殊使命。
2.識別性:
標(biāo)志最突出的特點是各具獨特面貌,易于識別,顯示事物自身特征,標(biāo)示事物間不同的意義,區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能。各種標(biāo)志直接關(guān)系到國家、集團乃至個人的根本利益,決不能相互雷同、混淆,以免造成錯覺。因此標(biāo)志必須特征鮮明,令人一眼即可識別,并過目不忘。
3.顯著性:
顯著是標(biāo)志又一重要特點,除隱形標(biāo)志外,絕大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰,是標(biāo)志通常具有的特征。
4.多樣性:
標(biāo)志種類繁多、用途廣泛,無論從其應(yīng)用形式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看,都有著極其豐富的多樣性。其應(yīng)用形式,不僅有平面的(幾乎可利用任何物質(zhì)的平面),還有立體的(如浮雕、園雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標(biāo)志等)。其構(gòu)成形式,有直接利用物象的,有以文字符號構(gòu)成的,有以具象、意象或抽象圖形構(gòu)成的,有以色彩構(gòu)成的。多數(shù)標(biāo)志設(shè)計是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。就表現(xiàn)手段來看,其豐富性和多樣性幾乎難以概述,而且隨著科技、文化、藝術(shù)的發(fā)展,總在不斷創(chuàng)新。
5.藝術(shù)性:
凡經(jīng)過設(shè)計的非自然標(biāo)志都具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實用要求,又符合美學(xué)原則。給人以美感,是對其藝術(shù)性的基本要求。一般來說,藝術(shù)性強的標(biāo)志更能吸引和感染人,給人以強烈和深刻的印象。標(biāo)志的高度藝術(shù)化是時代和文明進步的需要,是人們越來越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。
6準(zhǔn)確性:
標(biāo)志無論要說明什么、指示什么,無論是寓意還是象征,其含義必須準(zhǔn)確。首先要易懂,符合人們認(rèn)識心理和認(rèn)識能力。其次要準(zhǔn)確,避免意料之外的多解或誤解,尤應(yīng)注意禁忌。讓人在極短時間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會無誤,這正是標(biāo)志優(yōu)于語言、快于語言的長處。
7.持久性:
標(biāo)志與廣告或其它宣傳品不同,一般都具有長期的使用價值,不輕易改動。
標(biāo)志(logo),是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言,除表示什么、代替什么之外,還具有表達意義、情感和指令行動等作用。標(biāo)志,在現(xiàn)代漢語詞典中的解釋是:表明特征的記號。
三、廣告牌制作需要具備的要素有哪些?
要素一:高度的識別性
千篇一律的廣告牌是不會讓消費市場產(chǎn)生記憶的,所以要想獲得滿意的推廣宣傳效果,在廣告牌制作時首先就要考慮識別性。因此在設(shè)計制作的過程中需要將企業(yè)的LOGO、產(chǎn)品的主要特點等具有可識別的元素進行充分放大,從而讓消費者能夠?qū)⑵渑c其他的廣告進行區(qū)分。
要素二:畫面協(xié)調(diào)美感
因為廣告牌首先給消費者帶來是一種視覺效果,因此在廣告牌制作的時候就要滿足畫面的協(xié)調(diào)性和觀賞性,這樣才能夠吸引消費者的眼球,并且不會對廣告的內(nèi)容產(chǎn)生排斥,這樣才能讓消費者更容易介紹企業(yè)的產(chǎn)品,從而起到促進銷售和提高知名度的作用。
要素三:立意清楚明確
對于企業(yè)來說,制作廣告牌的目的只有一個,那就是充分?jǐn)U大這個產(chǎn)品的影響力并增加消費群體,所以在廣告牌制作的時候就要注意,要有一個非常清晰明確的立意,針對某一個產(chǎn)品進行重點描述,讓消費在一眼就能看明白這個廣告牌究竟在說什么,這樣才能強化消費者對這件商品的概念和認(rèn)知。
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四、企業(yè)logo設(shè)計要素有哪些?
1、追求簡單化
logo的設(shè)計并非越復(fù)雜越好,化繁為簡才是正確的方法。當(dāng)然,簡單并非最小化,雖然最小化的設(shè)計可以使得logo應(yīng)用于廣泛的媒體范圍,但是這里的簡單化指的是想法簡單化,主體執(zhí)行簡單化。
2、便于記憶
logo是需要人們有著深刻的視覺辨識度強化的,是能夠幫助人們記憶和公司有關(guān)的體驗的,所以在設(shè)計的時候,一定要設(shè)計易于置身回憶的強符號,讓大眾容易記憶,創(chuàng)造記憶點。
3、更加通用
logo設(shè)計的時候一定要適合多場景,雖說把圖形變得很簡潔,但是為了適應(yīng)當(dāng)代審美的變化,更加為了適合多個場景變化,能夠跨越多種媒介,從大到小,從印刷到數(shù)字。
4、具有一定的關(guān)聯(lián)性
logo要與自己的業(yè)務(wù)目標(biāo)一致,比如一個酒吧的logo,需要吉他或者其他音樂元素來表現(xiàn)這個特征,而不是讓別人看了,就覺得這是個吃飯的地方,品牌的力量就是如此,能夠給用戶無限的期待。
5、要有一定的藝術(shù)美感
logo要求有一定的美感,有藝術(shù)性,才能給人深刻的內(nèi)涵和耐人尋味的意味感。要表現(xiàn)這種藝術(shù)感,可以使得造型很簡單,但是必須有一種理性的秩序感,或者有一種強烈的現(xiàn)代感和視覺沖擊力,給大眾留下深刻的印象。
6、具備一定的獨特性
logo的獨特的識別性,是一個重要因素,因為如果一個標(biāo)志和另一個標(biāo)志很相似,大眾就失去了識別的能力,標(biāo)志也就失去了它的基本意義。所以在保證美觀的同時,一定要很獨特,很與眾不同。
7、對行業(yè)要高度概括
Logo的設(shè)計一定要高度概括這個行業(yè),另外還要符合受眾群體對這一行業(yè)的想象,通過這個設(shè)計,讓大眾一眼看出是從事哪個行業(yè)的,設(shè)計的時候要把元素融為一體,不能顯得突兀分離。
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