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耐克vi設(shè)計(jì)案例（耐克vi設(shè)計(jì)案例分析）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-27 10:14:37 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 96

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本文目錄:

品牌LOGO升級(jí)？
耐克標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念
耐克標(biāo)志設(shè)計(jì)理念

耐克vi設(shè)計(jì)案例（耐克vi設(shè)計(jì)案例分析）

品牌LOGO升級(jí)？

Logo可以是品牌，但品牌并非只是Logo，很多人對(duì)于兩者的關(guān)系沒有一個(gè)深度的認(rèn)知。

Logo是一個(gè)品牌的設(shè)計(jì)內(nèi)核，是一個(gè)企業(yè)的商標(biāo)、門面，提煉企業(yè)的文化理念和品牌精神，高度濃縮后所呈現(xiàn)的符號(hào)表示，通過視覺、品牌理念、品牌故事等方面的革新，將品牌植入到客戶內(nèi)心深處，形成習(xí)慣性記憶，能直觀感知到品牌。

品牌則是企業(yè)的一整套傳播系統(tǒng)，包括Logo、VI、Slogan等，他體現(xiàn)的是一個(gè)企業(yè)的文化，是一個(gè)市場(chǎng)概念，通過渠道著手、內(nèi)容著手、傳播載體著手，建立自身品牌與用戶之間更深的情感連接。

新生時(shí)代如何通過品牌與Logo的建立獲取市場(chǎng)認(rèn)可？這是眾多中小型企業(yè)思考的問題。現(xiàn)在的社會(huì)主流人群對(duì)新鮮事物的接受度非常高，因此流行文化、消費(fèi)觀念、生活方式也在快速變遷變革，這也是自身品牌能否有效傳播的問題所在。

傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷在面臨同質(zhì)化泛濫的行業(yè)市場(chǎng)，沒有可行之路，要想和用戶達(dá)成深度的交流和共識(shí)，必定是需要尋找新的營(yíng)銷突破口，通過對(duì)企業(yè)Logo、品牌的升級(jí)，將企業(yè)品牌價(jià)值觀快準(zhǔn)狠的傳達(dá)到用戶心理，形成情感共鳴，讓用戶愿意去主動(dòng)傳播和消費(fèi)。

實(shí)現(xiàn)視覺化升級(jí)，從Logo變更為首要任務(wù)

企業(yè)的視覺升級(jí)需要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，既要融入時(shí)代的審美觀，也要保留原有的文化要素。Logo的升級(jí)是品牌升級(jí)中重要的一換，也是一種介質(zhì)呈現(xiàn)，讓用戶認(rèn)知到Logo的變化能給人眼前一亮，達(dá)到延伸品牌個(gè)性力量的一種效果。

網(wǎng)易云音樂在2019年進(jìn)行了Logo升級(jí)，最明顯的變化就是將音符收縮，局部顏色體量，做了微調(diào)以后整體的感覺更為高端，從傳統(tǒng)轉(zhuǎn)為個(gè)性，更能體現(xiàn)品牌年輕化的定位特色。

西瓜視頻的舊Logo，一看就是西瓜形態(tài)，很有辨識(shí)度。通過Logo的全新升級(jí)，整體形態(tài)更為簡(jiǎn)潔大方，線條圓潤(rùn)飽滿，色系的統(tǒng)一更能體現(xiàn)企業(yè)文化特色，時(shí)尚年輕成為了企業(yè)的新標(biāo)語，深化和豐富品牌標(biāo)簽。

Dior作為高奢產(chǎn)品，已經(jīng)與用戶建立良好的情感關(guān)系，用戶忠誠(chéng)度也很高。但是通過對(duì)Logo的升級(jí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他的定位似乎又上了一個(gè)臺(tái)階。從字母的改變，到間距的調(diào)整，整體的線條更加緊湊，視覺更立體，并且與其他品牌形成視覺差異，更能凸顯高奢的獨(dú)特品牌價(jià)值。

美團(tuán)的Logo變革史可謂大刀闊斧，從整體的綠色改變?yōu)辄S色，整體色系的改變是下了很大的功夫，但無可置疑，他們的決定是非常成功的，“美團(tuán)黃”已經(jīng)成為行業(yè)市場(chǎng)獨(dú)有的形象色彩，占據(jù)大眾的視覺和心智。

伊利作為國(guó)際品牌，Logo的變更還是繼承了舊Logo的核心設(shè)計(jì)元素，色彩的組合沒有太大改變，從立體改為扁平化，兩個(gè)橢圓疊加交錯(cuò)，相互環(huán)抱，又寓意著伊利的多元化擴(kuò)張戰(zhàn)略和不斷增強(qiáng)的全球影響力，道出了伊利集團(tuán)的包容胸懷，同時(shí)賦予形象更豐富的內(nèi)涵和長(zhǎng)遠(yuǎn)使用、多元化發(fā)展可能性。

全新的品牌視覺符號(hào)，打破行業(yè)市場(chǎng)固有的營(yíng)銷思維，實(shí)現(xiàn)差異性和情懷落地，從Logo升級(jí)來應(yīng)時(shí)順勢(shì)的改變品牌，賦予更多時(shí)代的智慧、年輕、科技內(nèi)核，塑造新的品牌形象，實(shí)現(xiàn)蛻變重生。

菲利普·科特勒在《要素品牌戰(zhàn)略》中提及，“面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，成功的要素品牌與名不見經(jīng)傳的廉價(jià)模仿者之間的區(qū)別就在于它能為顧客提供更多、更具啟發(fā)意義的東西”。

品牌在具有一定知名度的時(shí)候，同質(zhì)化泛濫的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，就會(huì)有更多的廉價(jià)模仿者，而Logo的升級(jí)就是需要擺脫這樣的“尾巴”。學(xué)會(huì)探索品牌的價(jià)值，構(gòu)建精神層面上的差異，才有可能成為行業(yè)的領(lǐng)頭羊，得到大眾的認(rèn)可。

耐克標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念

耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時(shí)也代表著動(dòng)感和輕柔。耐克公司的耐克商標(biāo)，圖案是個(gè)小鉤子，造型簡(jiǎn)潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。首次以“耐克”命名的運(yùn)動(dòng)鞋，鞋底有方形凸粒以增強(qiáng)穩(wěn)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。

NIKE這個(gè)名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易讀易記，能叫得很響。耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時(shí)也代表著動(dòng)感和輕柔。耐克公司的耐克商標(biāo)，圖案是個(gè)小鉤子，造型簡(jiǎn)潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。首次以“耐克”命名的運(yùn)動(dòng)鞋，鞋底有方形凸粒以增強(qiáng)穩(wěn)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。

拓展資料：

標(biāo)志發(fā)展簡(jiǎn)介：

1.1971年，因?yàn)槊心涂说膭倮裼幸粚?duì)舞動(dòng)的翅膀，學(xué)生卡洛林·戴維森設(shè)計(jì)了第一個(gè)Swoosh標(biāo)志。

2.1978年，耐克的Swoosh標(biāo)志由框線變?yōu)閷?shí)形，出現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)字的下方，更加醒目突出。

3.1985年，標(biāo)志組合在方形中，形成正負(fù)效果。

4.如今，Swoosh標(biāo)志依據(jù)需要被單獨(dú)運(yùn)用。

耐克vi設(shè)計(jì)案例（耐克vi設(shè)計(jì)案例分析）

耐克標(biāo)志設(shè)計(jì)理念

耐克公司是世界運(yùn)動(dòng)和健康產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)者，1962年由田徑教練比爾·鮑爾曼和運(yùn)動(dòng)員菲爾·奈特創(chuàng)辦，前身是藍(lán)帶體育用品公司。藍(lán)帶體育用品公司有日本的虎牌運(yùn)動(dòng)鞋在美國(guó)的銷售代理權(quán)。不久，以希臘性利女神命名的耐克公司成立，并在1972年美國(guó)奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)選拔賽初次登臺(tái)，爾后，一名叫卡洛林·戴維森的學(xué)生設(shè)計(jì)了一個(gè)類似于飛動(dòng)翅膀的Swoosl1標(biāo)志，因此獲得了35美元的報(bào)酬。標(biāo)志輪廓線作為背景，耐克則用小寫的斜體字表示。
公司的目標(biāo)是成為運(yùn)動(dòng)鞋的領(lǐng)先者，開創(chuàng)了輕型設(shè)計(jì)的技術(shù)革新。美國(guó)航空航天局的前工程師弗蘭克·魯?shù)涎芯坎⒃O(shè)計(jì)出被稱為"耐克空氣"的氣墊鞋，這個(gè)技術(shù)革新帶給耐克世界范圍的成功。
傳播推廣活動(dòng)樹立了耐克全新運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的形象，在廣告中起用了像安德烈·阿加西、鮑·杰克遜和邁克爾·喬丹這樣的運(yùn)動(dòng)明星。1988年，針對(duì)巨大的消費(fèi)群，耐克將英國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)精神轉(zhuǎn)化為易記的廣告語一一 "just do it"，還通過對(duì)新生代所崇尚的生活方式的表現(xiàn)成功地占領(lǐng)了市場(chǎng)，銷售額猛增。這個(gè)標(biāo)志成為了一個(gè)時(shí)尚的流行符號(hào)而風(fēng)靡全世界。
在一次觀看得克薩斯州達(dá)拉斯舉辦的足球賽，耐克的副總裁戈登·湯普森注意到各種大小尺寸的耐克標(biāo)志無數(shù)次地出現(xiàn)在達(dá)拉斯隊(duì)隊(duì)員的球衣、旗幟、自動(dòng)販賣機(jī)等許多地方。由此，戈登·湯普森認(rèn)為:"標(biāo)志己到了泛濫的程度，應(yīng)進(jìn)行一定的規(guī)范"。
耐克指派公司的設(shè)計(jì)部門制定完善系統(tǒng)的標(biāo)志應(yīng)用規(guī)范，每年標(biāo)志都要被應(yīng)用在網(wǎng)站、賣場(chǎng)、公司內(nèi)部以及20000多種產(chǎn)品上，因此需要特別強(qiáng)調(diào)標(biāo)志的運(yùn)用彈性。
CI系統(tǒng)規(guī)定了耐克的名稱標(biāo)準(zhǔn)字和Swoosh標(biāo)志的不同運(yùn)用規(guī)范和之間的區(qū)別。
SWoosh標(biāo)志是產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)，出現(xiàn)在所有產(chǎn)品上和廣告中，而耐克的名稱商標(biāo)則經(jīng)歷了一次大的調(diào)整，原先斜體大寫的標(biāo)準(zhǔn)宇與SwooSh標(biāo)志組合的反差效果太過激烈，為了協(xié)調(diào)均衡感，公司重新起用了70年代的小寫字體，體現(xiàn)傳統(tǒng)歷史。"它的力量在于它的歷史淵源，這不是懷舊，而是激情，是我們的標(biāo)示和我們的聲音"。耐克名稱的標(biāo)準(zhǔn)宇作為品牌的標(biāo)識(shí)，出現(xiàn)在公司、公眾服務(wù)、商場(chǎng)及形象推廣活動(dòng)中。

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