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    廣告公司活動策劃是做什么的(廣告公司活動策劃是做什么的呢)

    發(fā)布時間:2023-03-08 09:06:33     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 247        問大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告公司活動策劃是做什么的的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    本文目錄:

    廣告公司活動策劃是做什么的(廣告公司活動策劃是做什么的呢)

    一、廣告公司活動策劃方案

    廣告拍攝策劃從主題策劃、畫面設(shè)計圖片拍攝、后期制作,是一個綜合的過程,期間包括了廠商、策劃文案人員、美術(shù)設(shè)計人員與攝影師的多方合作。如是一個規(guī)范的公司,則人員分工明,每人的工作都有所側(cè)重,卻又是互相聯(lián)系的。接下來由我給大家?guī)黻P(guān)于廣告公司活動策劃方案,方便大家學(xué)習(xí)!

    廣告公司活動策劃方案1

    一、 廣告目的

    宣傳西育集團(tuán),推廣其品牌形象,使其深入人心,大家都來購買,提高經(jīng)濟(jì)效益

    二、 廣告特點與主題

    廣告上映時間為6月份,

    主要針對人群:育才學(xué)院的全體師生及工作人員

    主題:青春活力

    三、 廣告拍攝的分鏡頭腳本

    場景百川廣場

    第一部分 畫面呈灰黃色調(diào) 背景音是知了的叫聲

    鏡頭一 中景

    太陽火辣辣的炙烤著百川廣場,有零零散散的幾個人無精打采的打著太陽傘走著;路邊的樹木花草都被曬得干黃

    鏡頭二 近景——全景 搖

    一只小狗張著嘴趴在一張木椅底下,舌頭伸在外面,哈哈哈的

    一個穿著破舊鞋拖的腳從前面經(jīng)過

    鏡頭搖至一個收垃圾的老頭,背有點駝,正拖著一個大大的垃圾袋往前走

    鏡頭三 特寫

    老頭的嘴唇已經(jīng)起皮,滿頭大汗,抬頭看了看炙熱的太陽,眼睛被刺眼的光照的睜不開 鏡頭四 中近景

    老頭走到一個垃圾箱旁,伸手在里面掏出幾個瓶子;其中一個還有一點水;老頭晃了晃有水的瓶子,擰開蓋子,嘗了一小口,突然沖向了天空

    第二部分 畫面色彩鮮艷

    鏡頭五 中景

    老頭從天而降,搖身變成了年輕的小伙子穿一身彩色的沙灘衣褲;

    鏡頭六 特寫

    周圍的花草樹木都變得有生機(jī)起來;

    鏡頭七 中近景

    周圍路人衣服的顏色很艷麗,看著周圍的變化很驚訝的表情;

    鏡頭八 中近景

    小伙子開始跳起江南style(相同背景音樂)

    鏡頭九 全景

    周圍的人扔掉太陽傘,跟隨小伙子一起跳,旁邊的小狗也跑來一起跳

    西育飲料的瓶子從天而降,被小伙子接住

    鏡頭十 近景

    小伙子擰開蓋子繼續(xù)喝

    廣告詞出來:西育帶你綠動整個夏天

    四、 效果預(yù)估與社會效益

    通過該廣告,西育集團(tuán)將對自己的品牌進(jìn)行強有力的宣傳;例如育才TV,育才月報,育才

    官網(wǎng),育才貼吧等媒介。通過這些媒體網(wǎng)絡(luò)等大幅度宣傳,擴(kuò)大了西育品牌在人們心中的知名度及信任感

    五、 廣告預(yù)算方案

    拍攝器材設(shè)備都由天籟影視集團(tuán)免費提供及其后期制作

    廣告由育才TV,育才月報,育才官網(wǎng),育才貼吧各大媒體網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行免費宣傳

    盒飯:100元

    六、 播出媒介:育才TV,育才校內(nèi)各大網(wǎng)站,

    七、 集團(tuán)獨家冠名及贊助商榮譽

    獨家冠名:西南大學(xué)育才學(xué)院

    贊助商:天籟影視藝術(shù)學(xué)院

    贊助單位指定的品牌標(biāo)志將在育才TV,育才月報,育才官網(wǎng),育才貼吧等各類媒介中獲得曝光機(jī)會

    八、 其他類型回報

    購買本產(chǎn)品的對象可參加推出抽獎活動,例如買一贈一,買一瓶贈紙巾活動

    二、一般廣告策劃公司需要有哪些部門?

    以我開廣告策劃公司的經(jīng)驗來看,一般廣告策劃公司是這樣配置的:

    1、市場調(diào)查部,

    2、媒介部,

    3、提案策劃部,

    4、創(chuàng)意設(shè)計部,

    5、美術(shù)工程部,

    6、AE客戶部,

    7、行政部(包括財務(wù)部、辦公室等)

    網(wǎng)絡(luò)名人馬云,還根據(jù)個人的喜好,將自己公司的部門分別取了好聽的名字,讓人印象深刻。

    其實說“廣告策劃”有點不明所以,不同的廣告公司對于所謂的“廣告策劃”(暫就這么叫吧)有不同的職位定責(zé):

    舉些例子:

    1、有些廣告公司核心業(yè)務(wù)是以企業(yè)的品牌管理為主,那么他們公司的策劃就是以企業(yè)的品牌策略為導(dǎo)向的策劃,比如品牌的命名,品牌核心價值、品牌理念、品牌核心訴求、品牌情感、品牌定位品牌表現(xiàn)策略等等,這個偏重戰(zhàn)略性的,因為做品牌是個長期的活,這需要對品牌策劃人員有著相當(dāng)高的專業(yè)要求及閱歷,當(dāng)然還需要對未來的發(fā)展格局有些預(yù)判(這方面主要是對你的品牌定位是否有競爭力而備的);

    2、再者有些廣告公司的核心業(yè)務(wù)是以企業(yè)的公關(guān)傳播為主,那么他們公司的策劃就偏市場營銷型策劃,當(dāng)然這個內(nèi)容涵蓋的比較多了,大多做的就是甲方市場部做的活(有所不同的是甲方市場部需要對所做的公關(guān)策略進(jìn)行總結(jié),建模,總結(jié)出最合適自己的推廣策略,并對銷售業(yè)績負(fù)責(zé),而現(xiàn)在大多數(shù)廣告公司與企業(yè)的銷售利潤并不掛鉤,明碼標(biāo)價的居多)。

    一些本土的中小廣告公司很難涵蓋公關(guān)的所有業(yè)務(wù)內(nèi)容,只會包含其中某些支流,公關(guān)包括了一切能夠幫助企業(yè)提升品牌形象的行為,它包涵了事件的、公益的、傳播渠道的、言論的、危機(jī)處理的等等。

    而且我一直強調(diào)的是其實所謂的公關(guān),也可以叫他品牌推廣,沒有品牌意識的公關(guān)是站不住腳的。所以即使你想要做以公關(guān)傳播為主營業(yè)務(wù)的廣告公司對于品牌方面的一些知識理解也是需要有的;

    3、其次還有些廣告公司是以媒體購買(渠道)為主營業(yè)務(wù)的,當(dāng)然這方面的廣告公司也有很多叫傳媒公司的,他們的策劃主要是對企業(yè)的推廣渠道進(jìn)行策略組合,根據(jù)客戶的消費人群特點,購買特點,產(chǎn)品特點等進(jìn)行策劃,這需要這個策劃人員對于每個媒體的特點,表現(xiàn)形式,傳播力度、受眾、價格等等方面都有著諸多的了解認(rèn)識才可以。

    4、當(dāng)然還有些公司是專門以活動策劃、或者影視制作(TVC、宣傳片、微電影等等)為主營業(yè)務(wù)的廣告公司,策劃的職位定責(zé)也不近相同。

    我建議你在了解一個廣告公司是否是適合自己的時候,建議多看一下他們案例分析,從案例中看到他們表述的側(cè)重點,就可以知道他們的主要業(yè)務(wù)是哪方面了,再去了解這個公司的崗位劃分及職責(zé)要求。

    對于崗位的叫法,我剛剛說了,根據(jù)不同的業(yè)務(wù)構(gòu)成不同很多叫法也不盡相同,這充分發(fā)揮了廣告公司普遍的創(chuàng)意特點(呵呵),不過大都是品牌營銷策劃、品牌策劃、品牌管理、公關(guān)總監(jiān)、公關(guān)經(jīng)理、創(chuàng)意總監(jiān)、文案、策略助理,活動策劃、影視策劃等等,這個也說不好,呵呵,多上網(wǎng)了解下就大概知道了。

    三、廣告公司活動策劃

    廣告公司活動策劃1

    活動名稱:

    “廣告與品牌”專題知識交流會

    活動地點:

    中華女子學(xué)院新樓第十二教室

    活動時間:

    12月10日(星期六)下午2:00——5:10

    主辦單位:

    中華女子學(xué)院營銷協(xié)會

    活動目的:

    1、爭取運用頭腦風(fēng)暴的方法達(dá)到信息共享,共同探索,共同進(jìn)步的效果。

    2、通過學(xué)術(shù)交流,提高同學(xué)們在日常生活中運用營銷理念的意識。

    3、給對營銷知識感興趣的同學(xué)提供一個交流的平臺。

    4、增強各高校社團(tuán)之間的聯(lián)系。

    邀請社團(tuán):

    北京大學(xué)營銷協(xié)會

    財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)人協(xié)會

    北京航空航天大學(xué)經(jīng)濟(jì)協(xié)會

    北京航空航天大學(xué)管理協(xié)會

    北京對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)

    北京林業(yè)大學(xué)管理和商務(wù)協(xié)會

    北京農(nóng)業(yè)大學(xué)求職協(xié)會

    北京理工大學(xué)

    會議主題:

    名牌的創(chuàng)立發(fā)展與廣告的作用

    廣告,銷售與品牌

    廣告能增加品牌的價值

    電視廣告與名牌的樹立

    廣告與品牌銷量

    品牌忠誠度與廣告

    品牌的市場占有率

    會議形式:

    以老師和學(xué)生做有關(guān)主題的學(xué)術(shù)報告為主要形式,融合現(xiàn)場互動交流,力求使大家在融洽,輕松的氛圍中暢所欲言。

    活動流程:

    時間內(nèi)容

    2:00—3:00特邀市場營銷方面的教授做關(guān)于廣告與品牌的報告

    3:00—3:20現(xiàn)場互動交流

    3:20—3:30茶歇

    3:30—4:30學(xué)生報告

    4:30—4:50現(xiàn)場互動交流

    4:50—5:10教授做總結(jié)報告

    廣告公司活動策劃2

    一、活動背景:

    3月是文明禮貌月。小廣告影響了校園環(huán)境的美觀,下雨后掉色、整堵墻又臟又難看、為了加強對校內(nèi)廣告、宣傳海報公告欄的管理、促進(jìn)校園的精神文明建設(shè)、提升校園的文明形象,給同學(xué)們創(chuàng)造一個良好的學(xué)習(xí)、生活環(huán)境。將墻壁上的“牛皮癬”廣告清楚干凈,讓同學(xué)們有一個干凈整潔的生活環(huán)境。

    二、活動目的:

    通過實踐活動,培養(yǎng)學(xué)生們關(guān)心校容校貌、美化校園環(huán)境的意識和責(zé)任感;通過參與校園公益活動,培養(yǎng)學(xué)生的勞動觀念和奉獻(xiàn)精神。以“文明禮貌月”為契機(jī),提高大家的環(huán)境意識。提高同學(xué)的合作團(tuán)隊精神和勞動的積極性。

    三、活動主題: 樹文明新風(fēng),創(chuàng)和諧宛職。

    四、可行性分析: 在餐廳外的墻壁上有大量小廣告,影響校園形象。

    1、3月x日上午考察活動地點,并準(zhǔn)備工具。

    2、3月x日下午帶領(lǐng)班級10名同學(xué),前往餐廳外面,開展勞動。

    3、勞動中徹底清理墻壁上的廣告,注意到細(xì)節(jié)的地方,不留死角。

    4、清理結(jié)束后站隊帶回。

    五、注意事項:

    1、所有參與者要愛護(hù)公物,盡可能不傷及公務(wù)的底漆,將鏟下的廣告不要隨便亂丟,裝進(jìn)垃圾袋、再投到垃圾箱。

    2、參與者不要大聲喧嘩、嬉笑打鬧,不妨礙行人的'活動,保持良好的形象。

    3、注意本班帶的勞動工具,不把工具遺失。

    六、在處理過程中及時發(fā)現(xiàn)問題,解決問題,注意總結(jié)經(jīng)驗。在結(jié)束后及時總結(jié),以更好的進(jìn)步。

    廣告公司活動策劃3

    武漢作為華中最大都市,擁有800萬的消費者,其中常佳人口700萬,流動人口100萬,再加上"火爐"的氣溫,對于任何一支飲料新軍來講,都是一個不可估量的"黃金市場"。如今,春尚未走,武漢飲料市場已是產(chǎn)品繁多,群雄驟起,悄然進(jìn)入戰(zhàn)國時代,由此可見一斑。

    三九集團(tuán)是國內(nèi)外知名大型軍工企業(yè)集團(tuán),獨特的管理,優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品早已樹立了良好的企業(yè)形象,這也為開啟武漢市場提供了一把金鑰匙。

    一、市場背景分析:

    1、據(jù)不完全統(tǒng)計武漢市目前已有20多種品牌的礦泉中(包括蒸餾水、太空水、純水等),其中,知名品牌約有5、6種。整個礦泉水市場以"樂百氏"為霸主。另外,有兩支力量也值得注意:一是"太陽神",二是"健士霸"。

    2、市場競爭分析:

    當(dāng)前1999蒸餾水的主要競爭對手有:

    A、樂百氏:

    優(yōu)勢特點:

    a、長期經(jīng)營,是最先打人武漢市場的礦泉水品脾之一。

    b、廣告投入大,"當(dāng)然樂百氏"頗受青睬。

    c、產(chǎn)品質(zhì)量較好。

    d、擁有穩(wěn)定消費群。

    e、市場點、面較廣。

    B、太陽神:

    優(yōu)勢特點:

    a、廣告投入大,"太陽神"是國內(nèi)最著名的品牌之一。

    b、產(chǎn)品質(zhì)量較好。

    c、進(jìn)入武漢市場較早,有不俗的指名購買率。

    C、健士霸:

    產(chǎn)品分析:健士霸同999一樣,也是今年初初步人武漢市場,但其廣告投入僅前期就號稱近200萬元,并擁有一套專業(yè)營銷人馬,是999成為"黑馬"的有力競爭對手。

    D、其他:相比之下勢頭較弱,略過不提

    3、產(chǎn)品問題點/機(jī)會點:

    A、產(chǎn)品問題點:

    a、各競爭對手實力雄厚;

    b、產(chǎn)品進(jìn)入市場晚;

    c、消費者通常將"999"與胃泰聯(lián)系在一塊,不能馬上適應(yīng)從胃泰到礦泉水的轉(zhuǎn)變,需要一段時間的心理接受乃至認(rèn)同過程。

    B、市場機(jī)會點:

    a、良好的企業(yè)形象,知名度高的品牌,有助于迅速打開市場;

    b、產(chǎn)品質(zhì)量上乘,價格適中;

    c、廣告與營銷的同步運作;

    d、通過"樂百氏"、"太陽神"等"粵水"打先鋒,江城消費者對"粵水",尤其是著名品牌的"粵水"有一定的信任度與好感度。一些暢銷品牌價格上漲較快,且市面上偽劣產(chǎn)品較多。消費者往往愿意接受新品牌,以防"假水"。

    4、消費者狀況調(diào)查及分析:

    A、對品脾的記憶率,飲用率和近期購買較高的晶牌,均為老品牌,廣告促銷多的品牌,并且分布相當(dāng)集中。

    B、據(jù)調(diào)查,有90%以上的消費者飲過礦泉水,有72%的人表示滿意,另有30%的女性,10%的兒童,65%的男性消費者長期飲用,但同時值得注意的是,有近20%的消費者在不提示情況下回憶不起礦泉水的具體品牌,這表明目前的武漢市場仍有一部分消費者的品牌陣地未被占領(lǐng)。

    C購買場所及比重:百貨商場(含超市)35%,夜總會及溜冰城等15%,副食商店25%,冷飲攤點及其它25%。

    E。廣告效果調(diào)查:礦泉水廣告影響比重為電視45%,報紙17%,戶外10%,POP12%,車身12%,電臺及其它4%,這表明999的廣告重心仍須側(cè)重電視。

    二、市場策略:

    1、市場定位:

    A、以武漢市為主,輻射整個湖北省,市內(nèi)以七個市區(qū)為主,輻射各郊區(qū)(縣);

    B。商品定位:高質(zhì)低價的清純蒸餾水

    C。目標(biāo)市場:所有礦泉水現(xiàn)有消費者及潛在市場

    D、廣告定位:以情感訴求廣告為主,公關(guān)活動為輔

    三、廣告策略:

    1、綜合立體策略:上市伊始,集中優(yōu)勢兵力從電視、報紙、車身、POP、電臺等方面推進(jìn),造就廣告優(yōu)勢。

    2、差別策略:通過針對性的廣告活動,使消費者逐步做到在看到999時不僅只想到胃泰,還有蒸餾水,為避免部分消費者誤認(rèn)為"999蒸餾水"是藥用水,或者將999與藥品相聯(lián)的心理,廣告須采取有效而必要的差別策略,主題應(yīng)突出"純"、保健等。

    3、廣告主題:為配合"關(guān)鍵時刻,還是999"的企業(yè)主題,可將純蒸餾水的主題擬為"九百九十九次的選擇之后,還是999純蒸餾水在手"。

    四、營銷策略:

    1、營銷思路:"推拉"相結(jié)合

    推銷:建立、保持、發(fā)展與零售商的合作關(guān)系。

    拉銷:通過大量而具有廣泛影響的傳播媒介把產(chǎn)品信息傳達(dá)給消費者,反復(fù)訴求,刺激其購買欲望和行動。

    2、銷售目標(biāo):

    從經(jīng)營的階段性發(fā)展規(guī)律著手,制定短、中、長期目標(biāo)。

    短期目標(biāo):成功地切人市場。

    中期目標(biāo):逐步形成一個較為穩(wěn)定的消費群,開拓新客源,尋求更多消費者的指名購率。

    長期目標(biāo):維持產(chǎn)品的市場占有量,謀求最大利潤。

    3、市場目標(biāo):第一年:占有同類市場的10%,第二年遞增為20%一25%,第三年達(dá)到30%以上,作為切人市場的96年,銷售額暫定為50萬元一80萬元。

    五、廣告目標(biāo):

    1、通過廣告活動的整體、細(xì)致的策劃與實施,使999蒸餾水變市場新軍為市場領(lǐng)頭羊。

    2、誘導(dǎo)消費者的指名購買,刺激需求。

    3、提高市場知名度與好感度,讓90%以上的消費者知道并接受999蒸餾水。

    4、提高市場獲利能力。

    六、媒介策略:

    以硬廣告為主,硬廣告,軟廣告交錯并行。

    1、硬廣告:

    A、電視:

    a、武漢有線臺:時間4月20日一5月30日共40天為第一期廣告。這一階段內(nèi)投播量須大而當(dāng),可一天2—3次。第二期為6月1日一8月30日,這一時間為礦泉水的黃金時期,有線臺實際收視率居市內(nèi)各電視臺之首,應(yīng)加重投入,每天可選擇綜藝臺,電影臺各2—3次。9月以后為第三期,勢頭漸弱,做維持性廣告。

    b、武漢電視臺:與有線臺同步交相輝映,覆蓋整個武漢市,也可選擇播1月停l周再重復(fù)。

    B、報紙:以《長江日報》、《武漢晚報》、《電視周報》為首選報紙,其特點是發(fā)行量大,信息面廣。

    C、車身:選擇4條線路,同時穿武漢三鎮(zhèn)的專線車,每條線路5臺車,可訂為分別往武昌青山,洪山,火車站三條線路及往漢口客運港,火車站不同方向的四條線路。

    D、戶外:可選擇二橋,江漢路等地段發(fā)布三九集團(tuán)企業(yè)形象的廣告。

    E、POP:分海報(懸掛、招貼等形式)和看板兩種形式。

    F、電臺:針對廣大青年、尤其是學(xué)生,也可考慮選用收聽率較高的楚天音樂臺、湖北文藝臺、武漢文藝臺等。

    2、軟廣告:

    A、新聞發(fā)布會。

    B、文化衫。

    C,參加大型商品展覽會。

    C、與經(jīng)銷商、部分零售商的聯(lián)誼會。

    ※特別公關(guān)活動推薦:(未計入預(yù)算內(nèi))

    街角拍照,征求認(rèn)領(lǐng):

    5月一9月每日在市內(nèi)拍10張999蒸餾水的消費者消費相片,選l張評為"武漢市三九純水今日之星",獲"二九形象獎",此活動由武漢有線臺辟專欄主辦,每日晚于有線臺公開征求照片’中人認(rèn)領(lǐng),獲獎?wù)叩锚劷?0元,如果親友轉(zhuǎn)告中獎?wù)哳I(lǐng)獎,那么,第一個轉(zhuǎn)告者同時獎20元,(此項以50元/日計)每月在30名形象獎的人圍者中選1名評為當(dāng)月"三九最佳形象者"獎金200元,同樣,最初轉(zhuǎn)告者獲100元。估計其影響將深人家庭,無疑,每一個獲獎?wù)叨紩ζ溆H友、鄰居、周圍環(huán)境中人產(chǎn)生巨大的廣告效應(yīng),并有刺激購買之功效。

    七、經(jīng)費預(yù)算:

    1、硬廣告:

    A、電視、15"

    a、有線臺:

    第一期(每天2次)l1、84萬元七五折:8、88萬元

    第二期視實際情況另定

    第三期視實際情況另定

    b、武漢臺:

    第一期(每天2次)16萬元八折:12、8萬元

    第二期視實際情況另定

    第三期視實際情況另定

    B、報紙:

    14萬元

    C、車身:20萬元

    D、戶外:20萬元八折:16萬元E、POP:1萬元F、電臺l萬元

    2、軟廣告:

    A、新聞發(fā)布會5—8萬元B、文化衫5萬元

    C、公關(guān)活動10萬元

    八、廣告效果評估:

    于廣告刊播后,不定期以問卷、座談會等方式作廣告效果測定,以隨時修正廣告企劃案。

    1、電視廣告以一星期測定1次。

    2、不定期以問卷測定。

    3、每月開消費者座談會1次。

    四、廣告營銷策劃主要是做什么的?

    就是為廣告行業(yè)的營銷活動和方案進(jìn)行策劃。

    廣告營銷是通過營銷策劃人員,思考、總結(jié)、執(zhí)行一套完整的借力發(fā)揮的營銷方案,廣告營銷不僅僅局限于網(wǎng)絡(luò)營銷當(dāng)中,而且更多的是應(yīng)用到傳統(tǒng)營銷中,網(wǎng)絡(luò)廣告營銷是借助網(wǎng)絡(luò)營銷能最大化的傳播給受眾人群,而且也更為精準(zhǔn),網(wǎng)絡(luò)廣告營銷需要廣告主借助網(wǎng)絡(luò)平臺投入廣告給目標(biāo)性客戶,“創(chuàng)意”就是能否抓得牢用戶眼球最重要的利器,充分利用消費者的眼球效益策劃出的創(chuàng)意廣告營銷能讓自己的廣告在海量的商品信息中脫穎而出,抓住受眾的眼球。定位為“奧運報”,提高報紙發(fā)行量,推出奧運增刊,專門為廣告銷售部門換帥……在舉步維艱的報業(yè)市場中,幾乎所有英國主流報業(yè)集團(tuán)都將倫敦奧運會視為吸金的一大“財源”,紛紛為會前及會中的廣告營銷全力備戰(zhàn)。

    以上就是小編對于廣告公司活動策劃是做什么的問題和相關(guān)問題的解答了,如有更多相關(guān)問題,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。


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