直播電商的發(fā)展趨勢(shì)（簡(jiǎn)述直播電商的發(fā)展趨勢(shì)）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于直播電商的發(fā)展趨勢(shì)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、電商直播的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

• 2、電商直播行業(yè)的前景和未來(lái)

• 3、蘇寧易購(gòu)的直播電子商務(wù)策略有哪些?這說(shuō)明了電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)有

• 4、運(yùn)用經(jīng)濟(jì)知識(shí),談?wù)剳?yīng)如何促進(jìn)直播電商行業(yè)的健康發(fā)展？

一、電商直播的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

電商一直都是趨勢(shì)，加上直播和5G的快車，必將值得期待！

直播成為人們生活?yuàn)蕵?lè)方式中不可或缺的一部分，能夠?yàn)槿藗兲峁└嗟恼故酒脚_(tái)，滿足不同的娛樂(lè)需求，也讓更多的個(gè)性化的定制平臺(tái)出現(xiàn)在人們的視野中。

隨著“直播+”的出現(xiàn)，讓直播用戶更加注重平臺(tái)的內(nèi)容，具有高互動(dòng)性、強(qiáng)社交性、新創(chuàng)新性更加的豐富了直播內(nèi)容。今天同創(chuàng)小編主要是跟大家分析下有關(guān)電商直播的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)走向。

“直播+”給直播的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，更好的符合用戶的多樣性要求，與各行各業(yè)能夠緊密的融合，達(dá)到與時(shí)俱進(jìn)的效果。

直播商城相對(duì)于傳統(tǒng)電商來(lái)講，更能符合當(dāng)下用戶的需求，用戶直接通過(guò)直播形式，實(shí)現(xiàn)基本信息的傳遞與推廣，而且還可以及時(shí)的與對(duì)方進(jìn)行互動(dòng)，形式多樣，具有較強(qiáng)的社交行為。

當(dāng)然，現(xiàn)在很多人都會(huì)采取直播的形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和展示，達(dá)到吸引流量的效果，也是他們賣產(chǎn)品的主要工具之一，而且電商直播系統(tǒng)是針對(duì)電商，提供服務(wù)，利用明星效應(yīng)、粉絲效應(yīng)，吸引流量，進(jìn)行直播平臺(tái)變現(xiàn)。

在加上，目前很多商城直播都會(huì)通過(guò)各大電商平臺(tái)流量入口，在商城直播中直接進(jìn)行店鋪的推薦和產(chǎn)品售出想結(jié)合的促銷軟件，進(jìn)行優(yōu)惠券和購(gòu)物幣的展銷，通過(guò)與主播進(jìn)行銷售分成的合作模式，完成粉絲經(jīng)濟(jì)最大化轉(zhuǎn)化目的

直播商城系統(tǒng)工具的升級(jí)改革和升級(jí)給用戶帶來(lái)了更多的便利，也給主播提供了銷售的平臺(tái)，增加需求，能夠讓用戶全方面的了解產(chǎn)品的特性，更好的達(dá)成單量增長(zhǎng)，相比于傳統(tǒng)模式下的單一產(chǎn)品推廣形式，直播電商系統(tǒng)的方式能夠允許互動(dòng)雙方根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況進(jìn)行實(shí)時(shí)問(wèn)答，彼此之間可以通過(guò)豐富的言語(yǔ)、視頻等表達(dá)方式進(jìn)行信息傳遞，使得社交變得更加立體化，前景可觀。

二、電商直播行業(yè)的前景和未來(lái)

直播電商行業(yè)主要上市公司：麗人麗妝(605136)、壹網(wǎng)壹創(chuàng)(300792)、若羽臣(003010)

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)電商直播的用戶規(guī)模、中國(guó)電商直播購(gòu)買用戶、中國(guó)電商直播的用戶滲透率

1、“種草”成為電商服務(wù)的重點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及線上銷售渠道的拓展，包括短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)等在內(nèi)的營(yíng)銷場(chǎng)景日益豐富，品牌所能面對(duì)的消費(fèi)市場(chǎng)變得更為廣闊。消費(fèi)者的需求逐漸多元化，從之前找尋購(gòu)買渠道，到如今的搜索種草好物，各電商平臺(tái)開(kāi)始為了增加消費(fèi)者戶的粘性以及拓展消費(fèi)市場(chǎng)做出改變，即給消費(fèi)者“種草”。如今興起的垂直電商、直播電商和短視頻內(nèi)容電商解決了消費(fèi)者“買什么”的難點(diǎn)，博主們親自體驗(yàn)各種品牌產(chǎn)品，與觀看者分享產(chǎn)品，增加與粉絲的交互體驗(yàn)感。

圖表1：中國(guó)電商服務(wù)重點(diǎn)的變化

抖音和小紅書為代表的直播電商是近年來(lái)最受大眾歡迎的新型電商模式，商家的產(chǎn)品通過(guò)博主和明星的現(xiàn)場(chǎng)直播進(jìn)行營(yíng)銷，或是錄短視頻寫測(cè)評(píng)給消費(fèi)者種草，最后消費(fèi)者在平臺(tái)直接參與購(gòu)買。

許多消費(fèi)者在深受大多數(shù)商家的“夸大其詞”的廣告欺騙后，開(kāi)始逐漸信任其他同為消費(fèi)者的“分享者”和“直播達(dá)人”。當(dāng)有其他用戶分享了自己購(gòu)買的好物并且發(fā)送到網(wǎng)上與其他消費(fèi)者一同分享用戶體驗(yàn)時(shí)，這部分“試驗(yàn)者”的話更容易讓大家信任。這種“種草”或“拔草”的分享早在幾年前的微博和B站已經(jīng)出現(xiàn)，這些博主都會(huì)定期更新自己的視頻或者圖文分享近期發(fā)現(xiàn)的好產(chǎn)品或是“踩雷”的商品，這些說(shuō)實(shí)話，愛(ài)分享的博主們由此吸引了一大批的忠實(shí)粉絲。

圖表2：中國(guó)直播電商的特點(diǎn)概述

模式代表電商特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)

直播電商抖音、小紅書、快手解決了消費(fèi)者“買什么的”難點(diǎn)，采用內(nèi)容+電商的模式，具有內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)屬性。內(nèi)容專業(yè)性、可讀性、分享性較高，還有專人的測(cè)評(píng)也利于消費(fèi)者更加直觀的去選擇產(chǎn)品。內(nèi)容電商領(lǐng)域有現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅，但是缺乏現(xiàn)象級(jí)品牌、平臺(tái)級(jí)品牌，更沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，有可能會(huì)出現(xiàn)導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。

2、直播電商服務(wù)歷經(jīng)4年發(fā)展迅速，多家電商布局直播平臺(tái)

直播帶貨從2016年在淘寶平臺(tái)被創(chuàng)立后，現(xiàn)在已經(jīng)成為了各平臺(tái)炙手可熱的銷售手法之一，得益于消費(fèi)者需求及流媒體形態(tài)的改變，直播在時(shí)代的風(fēng)口中快速增長(zhǎng)，成為一個(gè)年輕卻備受關(guān)注的業(yè)態(tài)。

疫情期間，與線下的冷清形成對(duì)比的，是人潮涌動(dòng)的各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。從傳統(tǒng)網(wǎng)紅到明星、草根商家們紛紛赤膊上陣，在鏡頭前滔滔不絕地說(shuō)服觀眾購(gòu)買商品。在直播帶貨的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)以及在疫情的推動(dòng)下，直播帶貨普及率在2020年火爆增長(zhǎng)。

圖表3：中國(guó)直播電商發(fā)展歷程

如今火爆的直播帶貨，具有內(nèi)容電商的特性，且直播間場(chǎng)景中的主播互動(dòng)具備社交電商的優(yōu)勢(shì)，疊加效應(yīng)下，直播電商呈現(xiàn)出內(nèi)容和體驗(yàn)雙升級(jí)的業(yè)態(tài)特征。多家平臺(tái)紛紛加入直播電商賽道，爭(zhēng)奪更多潛力消費(fèi)者。尤其在Z世代這些互聯(lián)網(wǎng)原住民的消費(fèi)能力正在崛起的時(shí)間點(diǎn)，直播帶貨將成為他們最優(yōu)先選擇的購(gòu)買渠道。

2020年直播電商全面爆發(fā)的重要驅(qū)動(dòng)力之一，是主流平臺(tái)戰(zhàn)略加碼、競(jìng)爭(zhēng)白熱化帶來(lái)的平臺(tái)扶持紅利。電商平臺(tái)全面布局直播，直播平臺(tái)加速主播生態(tài)培育和商業(yè)閉環(huán)搭建。

《中國(guó)直播電商生態(tài)白皮書》 圖表4：中國(guó)主流平臺(tái)直播電商布局概況

3、直播電商滲透率達(dá)39.2%，購(gòu)買者超過(guò)66.2%

疫情期間，與線下的冷清形成對(duì)比的，是人潮涌動(dòng)的各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。從傳統(tǒng)網(wǎng)紅到明星、草根商家們紛紛赤膊上陣，在鏡頭前滔滔不絕地說(shuō)服觀眾購(gòu)買商品。在直播帶貨的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)以及在疫情的推動(dòng)下，直播帶貨普及率在2020年火爆增長(zhǎng)。

隨著疫情期間用戶線上消費(fèi)習(xí)慣的加速養(yǎng)成，直播電商已經(jīng)成為一種廣泛受到用戶喜愛(ài)的新興購(gòu)物方式。第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國(guó)電商直播用戶規(guī)模為3.88億，較2020年3月增長(zhǎng)1.23億，滲透率為39.2%。

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》圖表5：截止2020年12月vs 截止2020年3月中國(guó)電商直播的用戶規(guī)模情況（單位：億人，%）

第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月在電商直播中購(gòu)買過(guò)商品的用戶已經(jīng)占到整體電商直播用戶的66.2%，其中17.8%用戶的電商直播消費(fèi)金額占其所有網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)額的三成以上。以微博為例，人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等官方微博組織的“一起遇見(jiàn)國(guó)貨好物#這很中國(guó)#”等多個(gè)主題直播活動(dòng)的用戶觀看量均超過(guò)千萬(wàn)，電商直播正處于蓬勃發(fā)展的階段且潛力巨大。

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》圖表6：截止2020年12月中國(guó)電商直播購(gòu)買用戶情況（單位：億人，%）

—— 更多行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)直播電商研究報(bào)告》

三、蘇寧易購(gòu)的直播電子商務(wù)策略有哪些?這說(shuō)明了電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)有

蘇寧易購(gòu)的直播電子商務(wù)策略有蘇寧電器擬繼續(xù)擴(kuò)張經(jīng)營(yíng)范圍和門店數(shù)量，說(shuō)明電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)是實(shí)物質(zhì)量，物流共享。蘇寧電器擬繼續(xù)擴(kuò)張經(jīng)營(yíng)范圍和門店數(shù)量。蘇寧電器是蘇寧易購(gòu)發(fā)展的基礎(chǔ)與后盾，兩者共享物流服務(wù)體系，因此蘇寧電器的范圍擴(kuò)張同樣對(duì)蘇寧易購(gòu)有著積極的意義。蘇寧電器計(jì)劃明年再一線和二線城市中每年至少增開(kāi)200家門店，同時(shí)結(jié)合國(guó)家家電下鄉(xiāng)的政策，嘗試進(jìn)入三線和四線城市，計(jì)劃在今年開(kāi)設(shè)300個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)店，并以此為契機(jī)加快蘇寧在城鄉(xiāng)地區(qū)的布點(diǎn)。其次，加快蘇寧易購(gòu)本身的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，努力形成自主采購(gòu)、獨(dú)立銷售、共享物流，將其建成為符合因特網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)體系，同時(shí)，蘇寧易購(gòu)計(jì)劃通過(guò)采取差異化產(chǎn)品促銷等方式來(lái)避免直接與線下企業(yè)展開(kāi)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。此外，蘇寧易購(gòu)計(jì)劃在三年內(nèi)組建1000人的B2C專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，爭(zhēng)取在三年后占據(jù)超過(guò)20%的中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，成為中國(guó)最大的家電網(wǎng)上零售平臺(tái)。

四、運(yùn)用經(jīng)濟(jì)知識(shí),談?wù)剳?yīng)如何促進(jìn)直播電商行業(yè)的健康發(fā)展？

預(yù)計(jì)直播電商市場(chǎng)規(guī)模突破萬(wàn)億

2020年“直播帶貨”成為了許多品牌面對(duì)疫情沖擊，增長(zhǎng)業(yè)績(jī)的有力渠道，也點(diǎn)亮了2020年最大風(fēng)口。電商直播用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)，截至2020年上半年，電商直播用戶規(guī)模達(dá)3.09億，較2020年3月增長(zhǎng)4430萬(wàn)，規(guī)模增速達(dá)16.7%，占網(wǎng)購(gòu)用戶的41%，占直播用戶的55%，成為上半年增長(zhǎng)最快的個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

2019年，直播電商整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4338億元，同比增長(zhǎng)210%，在電商市場(chǎng)中的滲透率為4.1%。未來(lái)“直播+”將成為電商新常態(tài)，直播電商的“人貨場(chǎng)”范圍快速擴(kuò)大，直播將成為電商“標(biāo)配”。2020年直播電商整體規(guī)模初步估計(jì)將突破萬(wàn)億，滲透率將達(dá)到8.6%;2021年直播電商規(guī)模將擴(kuò)大至2.0萬(wàn)億元，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，滲透率將達(dá)到14.3%。

直播電商行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)怎么樣?高增速能繼續(xù)保持嗎?

直播電商將會(huì)更加泛在。直播將成為電商的營(yíng)銷新標(biāo)配，5G等新基建設(shè)施將使直播電商場(chǎng)景更多元化和泛在化，直播人才培養(yǎng)將會(huì)加速，直播電商也會(huì)向垂直化、專業(yè)化方向發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)鏈垂直發(fā)展被認(rèn)為是機(jī)構(gòu)未來(lái)3年直播電商業(yè)務(wù)的主要發(fā)展方向。比如，以往做全品類直播的將向美妝、母嬰等細(xì)類產(chǎn)品直播轉(zhuǎn)變，這意味著，未來(lái)公司在直播電商業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)上會(huì)越來(lái)越專業(yè)化和精細(xì)化。

直播在快速發(fā)展的同時(shí)，也存在贈(zèng)品不兌現(xiàn)、延期發(fā)貨、商品被夸大或虛假宣傳等風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。今后對(duì)于不同風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)和風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)的直播，應(yīng)進(jìn)行綜合評(píng)估、分類管理，這也對(duì)平臺(tái)提出相應(yīng)要求。

——更多數(shù)據(jù)來(lái)源及分析請(qǐng)參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》。

以上就是關(guān)于直播電商的發(fā)展趨勢(shì)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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