直播帶貨的背景和意義（直播帶貨的背景和意義是什么）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于直播帶貨的背景和意義的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、直播賣貨的背景墻有何意義

• 2、為什么直播電商這么火，迅速發(fā)展的原因有哪些？

• 3、經(jīng)濟學(xué)家:直播經(jīng)濟市場潛力大，為何直播帶貨深受大眾喜愛？

• 4、助農(nóng)直播帶貨的目的是什么

一、直播賣貨的背景墻有何意義

直播賣貨的背景墻的作用如下：

直播間場景的作用

顧客愿意進去逛一逛就是優(yōu)質(zhì)的場景，設(shè)計精美的場景能夠讓顧客逛的時候愿意多逛一會兒，也就是停留時間會更長，愿意花更多的時間去看更多的產(chǎn)品。

在抖音直播間，直播間場景如果能夠做得比較好，就能夠吸引粉絲在直播間有更多的停留時長，直播間的權(quán)重決定了直播間流量的大小。直播間權(quán)重更多是由直播間粉絲的停留時間，粉絲的互動率等指標(biāo)來決定的。其中最重要指標(biāo)是粉絲的停留時間。

粉絲停留時間可以通過場景來留人，主播的話術(shù)來留人，還有福利來留人。

第一個就是場景留人。如果在直播間加上一些營銷的信息，如在線下通常會直接打出折扣活動的信息，也就是在店門口放一個告示牌或者店里面有各種吊牌很明顯地標(biāo)注出今天是全場兩折，或者店慶買一送一，滿多少減多少，這些信息打出來目的就是吸引粉絲繼續(xù)觀看，多瀏覽，增加粉絲的購買。

二、為什么直播電商這么火，迅速發(fā)展的原因有哪些？

電商直播之所以能夠火起來，一個重要因素是這種形式適應(yīng)了消費者的需求，消費者可以在娛樂中接受產(chǎn)品，投入消費。中國網(wǎng)民規(guī)模接近9億人，這支以年輕人為主的龐大隊伍同時又是網(wǎng)上消費的主力軍，他們的出現(xiàn)，正在對我國傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)營模式產(chǎn)生“顛覆”式作用，電商直播則利用網(wǎng)絡(luò)的力量將他們像磁鐵一樣吸引住。而且在疫情防控進入常態(tài)化階段后，相較線下門店，網(wǎng)上經(jīng)營在避免密集人流方面顯示出明顯的“比較優(yōu)勢”。

近來，針對國內(nèi)外市場出現(xiàn)的變化，黨中央明確提出建立以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，促進內(nèi)需已經(jīng)成為我國未來經(jīng)濟運行和發(fā)展的重要引擎?？梢灶A(yù)期的是，建立基于國內(nèi)的內(nèi)需大循環(huán)體系將是未來我國拉動經(jīng)濟的一個重要工作，而這種受到消費者歡迎的電商直播對于激發(fā)消費潛力是一種最為有效的手段，因此電商直播將成為建立內(nèi)需大循環(huán)的一支重要力量。盡管在中國整個商品消費中，網(wǎng)購所占分量仍不及實體店消費，但它的發(fā)展勢頭卻小覷不得。在我國積極發(fā)展內(nèi)需的大環(huán)境下，利用電商直播抓住這些年輕的網(wǎng)上消費者，就是抓住了市場的未來。一些城市的領(lǐng)導(dǎo)干部走進直播間帶貨，一些城市提出打造“電商直播之都”的目標(biāo)，正是看到了這種未來。

領(lǐng)導(dǎo)干部零距離參與電商直播帶貨，既體現(xiàn)了一些地方政府對新的市場模式的靈敏嗅覺，也表明了對建立內(nèi)需大循環(huán)的積極心態(tài)。需要提醒的是，在電商消費猛進的態(tài)勢之下，實體門店經(jīng)營越來越困難已是一個老問題，疫情期間這種困難有增無減。門店經(jīng)營在我國總體消費中仍占有重要分量，在穩(wěn)保就業(yè)方面也起著重要作用。因此，對于一些地方政府來說，在積極參與電商直播帶貨的同時，也不要忽視或漠視實體門店經(jīng)營之困，要積極運用所能調(diào)控的資源，幫助他們渡過目前的難關(guān)，創(chuàng)建發(fā)展新機。建設(shè)內(nèi)需大循環(huán)，既要有電商的力量，也不能缺了傳統(tǒng)門店。

三、經(jīng)濟學(xué)家:直播經(jīng)濟市場潛力大，為何直播帶貨深受大眾喜愛？

個人認(rèn)為疫情加快了市場扁平化的發(fā)展，從工廠直接到消費者，給消費者帶來的是物價降低，給市場帶來的是中間商消失！所以直播帶貨深受大眾喜愛，實體商店越慘，失業(yè)的人就越多，商場就越冷清！

尤其是我們國家的產(chǎn)能過剩，現(xiàn)在全國人民的收入減少，感覺我們天天都在過雙十一！產(chǎn)品價格沒有最低只有更低！這就是一個市場淘汰，跟風(fēng)沒有技術(shù)的產(chǎn)品，沒有特色吸引人的店家直接被廠家干掉！這個社會正在淘汰大多數(shù)人，自媒體也一樣，你必須要有特色，要有實力不然兩三年后你也會消失！所以很多人失業(yè)，很多人創(chuàng)業(yè)，很多人換行業(yè)！一次經(jīng)濟危機，一次社會變革，一次行業(yè)改革！

直播帶貨深受大眾喜愛主要在于以下幾點：

1.價格便宜、性價比高

直播帶貨的價格一般普遍低于渠道價格，網(wǎng)紅主播通過自己的影響力可以在商家那拿到更有優(yōu)勢的渠道價而用戶通過比價，很容易被低價吸引下單成交。

2.直播互動性強

年輕人在觀看直播的過程中通過與主播的互動可以更直觀清楚的了解到商品的功能特性等特點，相比電視購物的不透明性，直播帶貨可以更全面地滿足年輕人對商品的全面認(rèn)識，同時通過互動，主播能更清楚的號準(zhǔn)用戶的“脈”，從而針對性的介紹，促成銷售。

3.直播有平臺和主播背書

電視購物和直播帶貨都有讓人沖動消費的特征，不同的是，直播平臺信用是根本，且有平臺監(jiān)管，貨品質(zhì)量有一定保障，現(xiàn)在又處于信息透明的時代，主播較電視購物時代嘉賓更在乎口碑和形象，不像電視購物時代，經(jīng)常沖動下單買到性價比不高的商品。

四、助農(nóng)直播帶貨的目的是什么

鄉(xiāng)村直播帶貨是一種文化傳播途徑。在當(dāng)今新媒體背景下，文化信息傳播不再限于語言、文字等傳統(tǒng)的形式，而是呈現(xiàn)出以新技術(shù)為實現(xiàn)手段、多種形式相融合的多元化傳播方式。一些具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品，承載著當(dāng)?shù)氐奶厣幕蚨鴱倪@個角度來說，鄉(xiāng)村直播帶貨既是一種銷售渠道，又是一種文化傳播途徑。鄉(xiāng)村直播帶貨的興起，促使傳播領(lǐng)域逐漸形成了主體多樣、交融復(fù)雜的媒體傳播生態(tài)系統(tǒng)。直播帶貨作為文化傳播的一種途徑，在通過網(wǎng)絡(luò)將農(nóng)產(chǎn)品銷往各地的同時，產(chǎn)地的產(chǎn)品文化也隨之同行、民俗文化也隨之發(fā)揚光大，而農(nóng)產(chǎn)品附帶的文化要素也讓產(chǎn)品實現(xiàn)了增值，兩者相輔相成、相得益彰。

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