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    小紅書kol下單平臺(tái)(小紅書kol接單平臺(tái))

    發(fā)布時(shí)間:2023-03-08 10:39:24     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 501        問大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于小紅書kol下單平臺(tái)的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    本文目錄:

    小紅書kol下單平臺(tái)(小紅書kol接單平臺(tái))

    一、品牌小紅書kol投放怎么做?掌握這幾點(diǎn),讓ta的效果最大化

    品牌小紅書kol投放記住這五步,教你創(chuàng)建一個(gè)成功的KOL營(yíng)銷活動(dòng),可以參考這篇報(bào)告:網(wǎng)頁鏈接

    八年前,KOL營(yíng)銷活動(dòng)就被認(rèn)為是一種與消費(fèi)者溝通的新方式。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示,2015年-2020年,國(guó)內(nèi)MCN的數(shù)量從160個(gè)快速增長(zhǎng)至2.8萬個(gè),是之前的175倍。隨著越來越多的KOL被MCN簽約和孵化,他們和粉絲建立聯(lián)系的方式已形成“公式化”,他們發(fā)布的絕大部分內(nèi)容也趨于相似。

    面對(duì)越來越同質(zhì)化的內(nèi)容,大家也變得有些麻木。如今,各大品牌要想通過KOL營(yíng)銷活動(dòng)一炮而紅,難度越發(fā)變大,這是因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)的規(guī)則在變化。今天,PARKLU教你通過五個(gè)關(guān)鍵步驟制定KOL營(yíng)銷策略,創(chuàng)建一個(gè)成功的KOL營(yíng)銷活動(dòng)!

    第一步:KOL營(yíng)銷策略-明確目標(biāo)

    首先你需要清楚,你希望通過此次KOL營(yíng)銷活動(dòng)達(dá)到什么目的?是帶來銷量、提升品牌知名度,還是創(chuàng)建品牌形象呢?

    這三者的聯(lián)系都是高度相關(guān)的,很多品牌都希望在一個(gè)KOL營(yíng)銷活動(dòng)中做到所有。如果沒有清晰的目標(biāo)愿景,品牌交付給KOL的指導(dǎo)方向可能會(huì)讓他們感到困惑或誤導(dǎo),因而使其創(chuàng)建的內(nèi)容也變得模糊不清。

    以Tory Burch的KOL營(yíng)銷策略為例,2021年7月,品牌與頂流時(shí)尚KOL @包先生Mr.Bag’s 合作開展了一場(chǎng)活動(dòng)。這次活動(dòng)就以茶會(huì)的形式舉辦,@包先生Mr.Bag’s 邀請(qǐng)了大約40名來自上海的粉絲,去到靜安嘉里中心的品牌旗艦店里。粉絲們?cè)诘陜?nèi)可隨意參觀,聽@包先生Mr.Bag’s 介紹Tory Burch的經(jīng)典手袋,觀看模特展示該品牌的服裝。因?yàn)檫@個(gè)活動(dòng)并不是以銷售為導(dǎo)向,雖然粉絲們?cè)谀翘煲驳玫搅颂貏e的折扣優(yōu)惠,但是沒有人促使他們買任何東西。這次活動(dòng)產(chǎn)生的銷量可能不算好,但對(duì)于粉絲們來說,這是一次令人印象深刻的體驗(yàn),讓他們建立了對(duì)Tory Burch的認(rèn)識(shí)。

    第二步:決定和誰一起合作

    這是KOL營(yíng)銷策略及活動(dòng)的關(guān)鍵一步。決定與誰合作直接影響活動(dòng)的花費(fèi)和效果。但對(duì)品牌來說,這也是最復(fù)雜的一步。

    由于KOL的數(shù)量日趨增多,品牌找到匹配的KOL越來越難,而且有非常多的領(lǐng)域和更詳細(xì)的分類。讓選擇變得棘手的是,哪怕粉絲數(shù)最多的KOL也不一定是營(yíng)銷活動(dòng)中的完美候選人。品牌必須考慮很多因素,比如判斷KOL的粉絲數(shù)量是否真實(shí),粉絲與KOL的互動(dòng)粘性,他們的影響力、報(bào)價(jià),以及他們之前合作過的品牌等等。

    選擇KOL是至關(guān)重要的,但這需要品牌花費(fèi)非常多的時(shí)間。如果有一種工具可以直接告訴品牌哪些KOL可以匹配到他們的營(yíng)銷活動(dòng),那就很完美了。

    PARKLU的KOL評(píng)估功能基于6個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)對(duì)KOL進(jìn)行評(píng)估,包括:影響力、社群、CPE、活躍度、內(nèi)容相關(guān)性、內(nèi)容創(chuàng)意性。品牌可以針對(duì)性地調(diào)整每個(gè)指標(biāo)的權(quán)重,以使KOL評(píng)估總分與品牌推廣活動(dòng)的目標(biāo)保持一致性。每次評(píng)估后,品牌可以保存此KOL列表及其加權(quán)評(píng)分以備將來參考,有效提高KOL營(yíng)銷的影響力。如果品牌已經(jīng)有了合作候選人,也可以手動(dòng)添加這些KOL,隨后就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)列表,根據(jù)這6個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)的標(biāo)記,添加的或推薦類似的KOL。

    除了分析品牌本身之外,尋找KOL的另一種方法是查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所選用的KOL。PARKLU 社交輿情分析功能允許品牌輸入特定品牌來發(fā)現(xiàn)并查看相關(guān)搜索的排名前 100 名KOL。品牌可以了解這些KOL的級(jí)別,他們的媒體影響價(jià)值™,相關(guān)發(fā)文的數(shù)量,他們的互動(dòng)和預(yù)估贊助內(nèi)容的百分比。有了PARKLU工具之后,品牌還可以看到在之前的合作活動(dòng)中,哪位KOL效果好,并考慮是否再次與其合作。

    第三步:決定在哪些平臺(tái)投放KOL營(yíng)銷?

    投放平臺(tái)很重要,不同年齡層、不同興趣愛好等屬性的人都會(huì)使用不同的社交媒體平臺(tái)。品牌需要了解你想在該活動(dòng)中獲得的目標(biāo)人群定位找到相對(duì)應(yīng)的社交媒體平臺(tái)。

    如果你不確定這個(gè)社交媒體平臺(tái)是否適合你的品牌或產(chǎn)品,那么不妨看看你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是怎么做的。通過使用社交輿情分析功能中的品牌+關(guān)鍵詞搜索功能,品牌可以及時(shí)了解、分析、監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在選定任意時(shí)間段的KOL營(yíng)銷數(shù)據(jù)。

    通過這個(gè)分析模塊,品牌可以看到在某個(gè)特定時(shí)間內(nèi),有哪些KOL參與活動(dòng),發(fā)文閱讀數(shù)、內(nèi)容、互動(dòng)情況以及分布在哪些社交媒體平臺(tái)等。通過與超過25萬名KOL建立合作的PARKLU平臺(tái),品牌可以了解到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的能力、對(duì)KOL的使用和營(yíng)銷策略等,也可以了解他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在哪個(gè)平臺(tái)上最活躍,并考慮自己品牌是否也適合。

    第四步:為KOL營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)建內(nèi)容

    一旦確定了前三個(gè)步驟,品牌就必須考慮KOL發(fā)布的內(nèi)容了。PARKLU提供這項(xiàng)服務(wù),幫助品牌審核KOL的內(nèi)容草稿。

    如果您從PARKLU的資源中選擇KOL,在這個(gè)步驟中,KOL將被分為幾個(gè)類別,如果他們?cè)凇拔刺峤徊莞濉睓?,這意味著這些KOL正在寫作過程中,還沒有提交草稿供審核;如果KOL在“待審核”欄,則意味著他們已經(jīng)提交了草稿,等待品牌的審核;如果在“待修改”欄,就證明KOL正在根據(jù)品牌的意見修改草稿,等待提交更新版后,將再次出現(xiàn)在“待審核”欄;最后一步是“已審核”欄,這意味著草稿已經(jīng)通過,KOL可以在相應(yīng)的平臺(tái)上正式發(fā)布。

    有了這個(gè)流程之后,品牌可以節(jié)省60%的時(shí)間來管理營(yíng)銷活動(dòng),特別是當(dāng)他們?cè)谝粋€(gè)活動(dòng)中與多位KOL同時(shí)進(jìn)行合作時(shí)。

    第五步:復(fù)盤回顧KOL營(yíng)銷活動(dòng)

    雖然審核通過是最后一步,但品牌仍然不能放松。從這一步收集的數(shù)據(jù)里可以分析出品牌的活動(dòng)投入是否值得,他們是否選擇了正確的KOL和匹配的社交媒體平臺(tái)。

    在上一步中,KOL發(fā)布內(nèi)容后,需要在PARKLU平臺(tái)上傳相應(yīng)的鏈接,PARKLU將自動(dòng)追蹤這些鏈接,并生成報(bào)告供品牌審閱。

    PARKLU的KOL營(yíng)銷自動(dòng)復(fù)盤報(bào)告包含什么內(nèi)容?

    · 活動(dòng)覆蓋人數(shù),包括不同的社交媒體平臺(tái)

    · 轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和點(diǎn)贊的數(shù)量

    · 品牌在不同社交媒體平臺(tái)的支出費(fèi)用

    · 點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化表現(xiàn)

    · 媒體影響價(jià)值™ ROI

    · 銷售ROI

    · 訂單情況

    · 轉(zhuǎn)化情況

    所有這些都是量化的,并且用易懂的方式呈現(xiàn)出來,如餅狀圖和柱狀圖。

    雖然這五個(gè)步驟都需要分析,但對(duì)品牌來說,提前了解行業(yè)洞察力是有好處的。品牌可以查閱競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析報(bào)告,KOL營(yíng)銷中關(guān)于品牌表現(xiàn)和戰(zhàn)略機(jī)會(huì)的報(bào)告,以及基于PARKLU KOL營(yíng)銷數(shù)據(jù)和外部數(shù)據(jù)結(jié)合的定制報(bào)告。通過緊跟最新的潮流,使品牌更好地了解他們的消費(fèi)者和KOL行業(yè)。

    品牌想要在KOL營(yíng)銷管理中節(jié)省工作時(shí)間,并且更有效地獲取數(shù)據(jù)信息與報(bào)告的話,不妨下載KOL關(guān)系管理與營(yíng)銷分析APP:PARKLU!

    品牌可以自主地與PARKLU平臺(tái)上的KOL建立聯(lián)系,創(chuàng)建活動(dòng),以及管理整個(gè)活動(dòng)中的工作流程,包括簡(jiǎn)報(bào)、KOL推薦、創(chuàng)意管理、內(nèi)容審核和自動(dòng)生成活動(dòng)報(bào)告等。

    二、一般通過什么途徑找小紅書達(dá)人合作推廣的?

    找小紅書達(dá)人合作推廣,一般有兩種途徑:1.私信你想合作的小紅書kol,商談小紅書推廣事項(xiàng);2.找專業(yè)的小紅書推廣平臺(tái),例如城外圈,他們一般都有海量的小紅書kol資源,還會(huì)幫助你篩選符合品牌調(diào)性的kol。

    三、小紅書KOL推廣機(jī)構(gòu)哪家好,最好是做過的?

    合作過蘇州的引客網(wǎng)絡(luò),很推薦。在kol推廣方面有五年以上的小紅書種草經(jīng)驗(yàn),有一定專業(yè)水平,對(duì)之后的品牌推廣和精準(zhǔn)引流很有幫助。 百度里面也有詳細(xì)介紹。

    四、小紅書的kol、koc還有用么!

    小紅書app現(xiàn)已變成精致女孩優(yōu)選標(biāo)配aPP,小紅書app官方向外公布,至2020年7月,小紅書app用戶數(shù)量超2.6億,月活達(dá)9800萬,日訪問量2000萬~2500萬,日曝料種草筆記30億次,UGC內(nèi)容供獻(xiàn)曝光量達(dá)70%。

    KOC這個(gè)東西早就已經(jīng)有了,為什么會(huì)突然之間火爆了,小紅書appKOC種草為什么會(huì)如此至關(guān)重要?

    一、知名品牌變得越來越注重直面消費(fèi)者

    塑造“直面消費(fèi)者的品牌產(chǎn)品”2020年變成全球性熱門議題,國(guó)內(nèi)的某些知名品牌已經(jīng)找到某種更適用我國(guó)本土的知名品牌塑造方式。近些年,某些如完美日記、植觀、HFP等新銳知名品牌受到消費(fèi)者推崇,這類知名品牌更加重視與消費(fèi)者的相互關(guān)系,她們特別注重在小紅書app這兒種草平臺(tái)上長(zhǎng)時(shí)間連續(xù)的與消費(fèi)者互動(dòng)性,KOC在某些知名品牌的DTC知名品牌創(chuàng)業(yè)之路擔(dān)負(fù)了至關(guān)重要角色。

    完美日記顯然是在這一方面是最好的實(shí)踐者。借助對(duì)小紅書appKOL和KOC的連續(xù)長(zhǎng)時(shí)間投放,拉近與路人的距離,獲取消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品知名品牌最直接的好感,大幅度提高了路人到粉絲再到消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化率,實(shí)現(xiàn)了八個(gè)月近50倍的銷量增長(zhǎng),銷售額增速達(dá)1197%,變成躋身“億元俱樂部”、位居美妝類第一。

    二素人意見領(lǐng)袖更具信任感

    “KOL、網(wǎng)紅的影響力大,但如果跟你的閨蜜比,你更相信誰?"現(xiàn)在社交平臺(tái)太多,用戶擁有更多的自我表達(dá)空間,因?yàn)檎鎸?shí)所以信任,真實(shí)表達(dá)的KOC可以將曝料(公域流量)實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化(私域流量)。

    三小紅書app用戶閱讀習(xí)慣

    對(duì)于千人千面的小紅書app,UGC內(nèi)容供獻(xiàn)曝光量達(dá)70%,KOC產(chǎn)出的內(nèi)容供獻(xiàn)了曝光量的大半,說明小紅書app的用戶更傾向于“說什么”比“誰說的”更至關(guān)重要。

    愈來愈多的知名品牌現(xiàn)已開啟了小紅書入駐和推廣,但大部分知名品牌都沒有做到正確的小紅書appKOL種草,你知道有哪些種草的坑我們需要避免嗎?你知道最好的KOC種草策略嗎?全球網(wǎng)紅庫作為專業(yè)的網(wǎng)紅精準(zhǔn)廣告投放平臺(tái),擁有眾多小紅書營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例,下面會(huì)給大家具體的講解。

    相信除了完美日記,還有很多知名品牌也認(rèn)識(shí)到小紅書appKOC種草的重要性,并參與嘗試中,但是能取得比較好的成效的卻很少。原因可能有以下幾點(diǎn):

    1.針對(duì)KOC單方面投入

    有很多知名品牌方可能只看到了KOC在價(jià)錢的優(yōu)點(diǎn),覺得KOL在營(yíng)銷推廣中現(xiàn)已失去它的市場(chǎng)價(jià)值,從而只加大素人這一方面的投放,卻忽略了KOL即使產(chǎn)品推廣成本增加但是消費(fèi)者覆蓋范圍廣的事實(shí),沒有將KOC與KOL的投入巧妙地融合起來,不能夠建立一個(gè)合適自身商品牌子的產(chǎn)品推廣引流矩陣。

    2.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、KOC的選擇與產(chǎn)品特性不搭配

    在媒介的選擇與KOC的投入上,有很多牌子方會(huì)產(chǎn)生一步錯(cuò)步步錯(cuò)的情形。有可能會(huì)是因?yàn)樽陨砩唐返氖袌?chǎng)定位錯(cuò)誤造成 不能夠恰當(dāng)投入;也有可能是因?yàn)閾碛械腒OC資源過少?zèng)]有選擇的余地;當(dāng)然也會(huì)有由于牌子方針對(duì)這一方面的了解較少?zèng)]有相關(guān)部門調(diào)研有關(guān)情形,缺少有關(guān)數(shù)據(jù)資料等等原因。

    3.輸出UGC多卻內(nèi)容貧瘠

    KOC最重要的特點(diǎn)是“分享真實(shí)的意見”,內(nèi)容的輸出事實(shí)上是最直觀的,是與消費(fèi)者直接接觸的,而有些牌子方不重視分享的內(nèi)容能否有真實(shí)感,與KOC缺少溝通,硬性植入,讓KOC背書式產(chǎn)品推廣,一味地大規(guī)模鋪蓋沒有誠心的數(shù)據(jù),造成 UGC輸出生澀,吸引力與實(shí)用性不足。

    4.反饋不及時(shí)性,有頭無尾

    在實(shí)現(xiàn)全部的KOC投入后,許多牌子方有可能就忽略了對(duì)實(shí)際效果數(shù)據(jù)資料的采集與歸納,不能夠及時(shí)性地反饋另外更改一部分策略的分配,這也非常容易造成 即使初期的選擇與投入工作分明早已非常好地完成了,卻沒有獲得更佳實(shí)際效果的情形的產(chǎn)生。

    為了更好地讓小紅書appKOC種草實(shí)際效果利潤(rùn)最大化,防止踩坑,全球網(wǎng)紅庫深層次解析KOC種草營(yíng)銷,依據(jù)參加的數(shù)十場(chǎng)牌子社媒營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例,制訂了一整套最齊全小紅書appKOC種草功略,助推牌子方開展更佳的種草營(yíng)銷:

    No.1

    KOC種草初期準(zhǔn)備

    在做koc種草前,牌子方要明確4個(gè)關(guān)鍵點(diǎn):

    要深刻理解所要產(chǎn)品推廣的牌子產(chǎn)品特性,把握住受眾與商品之間的利益關(guān)系;

    明確商品Brief,清晰地將需求告知koc;

    與koc之間做好溝通交流,將產(chǎn)品賣點(diǎn)接地氣地融入到各種場(chǎng)景中;

    盡量為商品起一個(gè)有辨識(shí)度的昵稱,例如SKⅡ就被稱之為神仙水。

    No.2

    精準(zhǔn)搭配KOC

    選擇合適的koc來開展投入可以說是整個(gè)koc營(yíng)銷的關(guān)鍵,牌子方可以通過下面5個(gè)能否來判斷所選擇的koc是不是那個(gè)對(duì)的人:

    標(biāo)簽?zāi)芊衽c產(chǎn)品推廣的商品搭配;

    帳號(hào)最近活躍度及能否被限流;

    能否擁有健康積極的形象與行為;

    能否可以產(chǎn)出有質(zhì)量的UGC;

    能否具備高性價(jià)比與一定的轉(zhuǎn)化率。

    No.3

    大規(guī)模覆蓋合理有效UGC

    針對(duì)千人千面的小紅書app而言,大規(guī)模覆蓋是最直接的營(yíng)銷模式,對(duì)消費(fèi)者開展具備沖擊感的飽和攻擊的另外更要留意輸出的內(nèi)容可不可以真正地把握住消費(fèi)者的關(guān)注。那怎樣才能輸出合理有效地UGC呢,以下總結(jié)了四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn):

    主圖基本原則。主圖選定精美圖片,不留白邊不留白底,整圖鋪開,吸引客戶關(guān)注;

    .文章標(biāo)題基本原則。有個(gè)搶眼的文章標(biāo)題尤為重要,文章標(biāo)題精煉簡(jiǎn)約,言簡(jiǎn)意賅;

    核心內(nèi)容。注重真實(shí)性與場(chǎng)景化,結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)事件,有彈性地植入商品。

    評(píng)論導(dǎo)向。在做內(nèi)容同時(shí)也要注重互動(dòng),掌握評(píng)論輿論的走向?qū)τ谕茝V也是十分重要的。

    No.4

    種草要掌握投放節(jié)奏

    實(shí)際在傳播方案中,依據(jù)商品推出周期,分批次,有節(jié)奏的、有主題的進(jìn)行發(fā)布,這樣可以有機(jī)的把公域流量和私域流量整合在一起,實(shí)現(xiàn)種草效果最大化。

    以上就是關(guān)于小紅書kol下單平臺(tái)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。


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