網絡直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（網絡直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于網絡直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、應該如何引導互聯(lián)網直播行業(yè)的有序發(fā)展？

• 2、直播帶貨行業(yè)未來發(fā)展趨勢是怎樣的？可以做多長時間？

• 3、三部門發(fā)文規(guī)范網絡直播營利行為，直播行業(yè)以后該如何生存？

• 4、電商直播行業(yè)的前景和未來

一、應該如何引導互聯(lián)網直播行業(yè)的有序發(fā)展？

網絡直播政策密集出臺

近年來，我國不斷發(fā)布網絡直播行業(yè)的相關政策，以規(guī)范行業(yè)的發(fā)展。自“中國網絡直播元年”——2016年網絡直播市場爆發(fā)以來，各類網絡直播平臺競相涌出，將行業(yè)推入高速發(fā)展期。

然而，伴隨著網絡直播平臺的迅猛發(fā)展和用戶規(guī)模的迅速擴張，網絡直播平臺亂象叢生，特別是2016年斗魚直播平臺“直播造娃娃”事件的發(fā)生，網絡直播行業(yè)開始進入政府監(jiān)管階段。

2020年以來，隨著各種新形態(tài)的網絡直播模式的出現(xiàn)，我國網絡直播政策更是密集出臺，網絡直播行業(yè)不斷向健康方向發(fā)展。

直播帶貨領域雖然發(fā)展現(xiàn)狀良好，但是暴雷事件也時常發(fā)生，相關機構對直播帶貨的產品質量問題頻頻出手，直播帶貨行業(yè)監(jiān)管加強趨勢明顯。未來，5G環(huán)境疊加AI、短視頻、虛擬主播、全息影像等，電商直播行業(yè)或許會迎來更多突破想象的新玩法、新業(yè)態(tài)、新模式。但是這一切的前提，是建立在規(guī)范的直播監(jiān)管體系之下。

——更多數據請參考前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《中國網絡直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機會深度研究報告》。

二、直播帶貨行業(yè)未來發(fā)展趨勢是怎樣的？可以做多長時間？

直播電商行業(yè)進入市場爆發(fā)期

直播+電商模式為一種新的推銷手段，直播為工具，電商為基礎。通過直播為電商帶來流量，從而達到為電商銷售的目的。2015年，直播在我國興起，并呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢，為直播電商的發(fā)展奠定口碑基礎，促進行業(yè)良性發(fā)展;2016年，淘寶直播和蘑菇街直播啟動，預示著我國直播電商的正式開始，到2019年搜過直播電商已經成為電商發(fā)展的主流，隨著5G商用的快速布局，商品信息展示動態(tài)化的趨勢逐漸明顯，直播電商行業(yè)將迎來新的發(fā)展紅利階段。

直播電商是2019年網絡購物行業(yè)的一大熱點，直播電商市場的爆發(fā)體現(xiàn)了內容與電商相互融合程度越發(fā)緊密。在網絡購物從增量擴張到存量開發(fā)競爭下，直播、短視頻等多樣化內容成為電商平臺搶奪用戶時間、提高營銷推廣的有力方式。根據iResearch數據顯示，2019年三季度的網絡購物交易規(guī)模為22523.8億元，較2019年二季度有所下滑，主要是受到季節(jié)因素的影響。

此外，從在線直播行業(yè)角度來分析，直播行業(yè)給電商行業(yè)提供興起的平臺，但隨著帶貨熱潮的興起，直播電商對直播行業(yè)起到反哺作用，促進了直播行業(yè)的迅速擴大。根據iiMedia數據顯示，2016-2018年，中國在線直播用戶呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢。其中，2018年中國在線直播用戶達到4.56億人，同比增長14.6%;預計2019年在線直播用戶將超過5億人。

從中國直播電商用戶觀看直播帶貨引起的消費欲望程度來看，2019年上半年我國直播電商用戶通過觀看直播帶貨引發(fā)較大的購買欲的用戶占比超過五成，達到53%，而僅有非常小的欲望的用戶占比僅為1%;可以看出，直播帶貨可以有效的提高產品的交易率，從而拉動網絡購物行業(yè)的整體發(fā)展。

——更多數據參考前瞻產業(yè)研究院《中國電子商務行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

三、三部門發(fā)文規(guī)范網絡直播營利行為，直播行業(yè)以后該如何生存？

直播行業(yè)應當積極接受相關部門的整改，并且自覺糾正行業(yè)內部的錯誤，進而獲得更多發(fā)展的機會。最主要的是，該行業(yè)從業(yè)者應當具備基本的商業(yè)道德和職業(yè)素養(yǎng)，因為他們是直播行業(yè)生存和發(fā)展的主體。直播行業(yè)正在面臨瓶頸期，而且需要進行改革。

該行業(yè)的亂象叢生，而且極易產生負面且消極的影響。有關部門不僅能夠關注該行業(yè)的亂象，而且也會出臺相應的規(guī)則，從而規(guī)范該行業(yè)的發(fā)展。雖然該行業(yè)看似一片繁榮景象，但若無法改變現(xiàn)狀，那么其生存空間便會越來越窄。

首先，該行業(yè)應當建立更加完善且公開透明的監(jiān)督和管理機制。若想要繼續(xù)生存，該行業(yè)必須自覺接受外部監(jiān)督，并且主動公開相關的信息，從而保障公眾的知情權和參與權。若能不斷完善監(jiān)督機制，那么也就意味著該行業(yè)具有越來越規(guī)范的操作，而且能夠逐步升級。

其次，該行業(yè)應當提高從業(yè)人員準入的門檻，并且制定更加嚴格的標準。現(xiàn)有的情形是:任何人均有機會成為主播，雖然這體現(xiàn)的是平等原則，但卻會擾亂業(yè)內秩序。因此，該行業(yè)需要篩除某些不必要的人員，而且應當制定更加恰當且合理的標準，從而提高整個行業(yè)的發(fā)展水平和高度。

最后，該行業(yè)需要創(chuàng)造優(yōu)良的營商環(huán)境，并且引導從業(yè)人員進行正當競爭。雖然該行業(yè)能夠成為眾人涌入的領域，而且具有較強的吸金能力，但這正是其問題的癥結所在。數量并非行業(yè)發(fā)展的根基，只有質量才是生存之道。若無良好的營商環(huán)境，即使業(yè)者的數量再多，也無法推動行業(yè)的全面發(fā)展。所以該行業(yè)需要營造自由和平等的營商環(huán)境，并且引導從業(yè)者進行自我約束，進而形成良性競爭的局面。只有這樣，該行業(yè)才能在競爭中獲得生存的機會。

四、電商直播行業(yè)的前景和未來

直播電商行業(yè)主要上市公司：麗人麗妝(605136)、壹網壹創(chuàng)(300792)、若羽臣(003010)

本文核心數據：中國電商直播的用戶規(guī)模、中國電商直播購買用戶、中國電商直播的用戶滲透率

1、“種草”成為電商服務的重點

隨著互聯(lián)網的發(fā)展以及線上銷售渠道的拓展，包括短視頻平臺、社交平臺等在內的營銷場景日益豐富，品牌所能面對的消費市場變得更為廣闊。消費者的需求逐漸多元化，從之前找尋購買渠道，到如今的搜索種草好物，各電商平臺開始為了增加消費者戶的粘性以及拓展消費市場做出改變，即給消費者“種草”。如今興起的垂直電商、直播電商和短視頻內容電商解決了消費者“買什么”的難點，博主們親自體驗各種品牌產品，與觀看者分享產品，增加與粉絲的交互體驗感。

圖表1：中國電商服務重點的變化

抖音和小紅書為代表的直播電商是近年來最受大眾歡迎的新型電商模式，商家的產品通過博主和明星的現(xiàn)場直播進行營銷，或是錄短視頻寫測評給消費者種草，最后消費者在平臺直接參與購買。

許多消費者在深受大多數商家的“夸大其詞”的廣告欺騙后，開始逐漸信任其他同為消費者的“分享者”和“直播達人”。當有其他用戶分享了自己購買的好物并且發(fā)送到網上與其他消費者一同分享用戶體驗時，這部分“試驗者”的話更容易讓大家信任。這種“種草”或“拔草”的分享早在幾年前的微博和B站已經出現(xiàn)，這些博主都會定期更新自己的視頻或者圖文分享近期發(fā)現(xiàn)的好產品或是“踩雷”的商品，這些說實話，愛分享的博主們由此吸引了一大批的忠實粉絲。

圖表2：中國直播電商的特點概述

模式代表電商特點優(yōu)勢劣勢

直播電商抖音、小紅書、快手解決了消費者“買什么的”難點，采用內容+電商的模式，具有內容導購平臺屬性。內容專業(yè)性、可讀性、分享性較高，還有專人的測評也利于消費者更加直觀的去選擇產品。內容電商領域有現(xiàn)象級網紅，但是缺乏現(xiàn)象級品牌、平臺級品牌，更沒有標準，有可能會出現(xiàn)導致劣幣驅逐良幣的現(xiàn)象。

2、直播電商服務歷經4年發(fā)展迅速，多家電商布局直播平臺

直播帶貨從2016年在淘寶平臺被創(chuàng)立后，現(xiàn)在已經成為了各平臺炙手可熱的銷售手法之一，得益于消費者需求及流媒體形態(tài)的改變，直播在時代的風口中快速增長，成為一個年輕卻備受關注的業(yè)態(tài)。

疫情期間，與線下的冷清形成對比的，是人潮涌動的各大網絡直播平臺。從傳統(tǒng)網紅到明星、草根商家們紛紛赤膊上陣，在鏡頭前滔滔不絕地說服觀眾購買商品。在直播帶貨的各項優(yōu)勢以及在疫情的推動下，直播帶貨普及率在2020年火爆增長。

圖表3：中國直播電商發(fā)展歷程

如今火爆的直播帶貨，具有內容電商的特性，且直播間場景中的主播互動具備社交電商的優(yōu)勢，疊加效應下，直播電商呈現(xiàn)出內容和體驗雙升級的業(yè)態(tài)特征。多家平臺紛紛加入直播電商賽道，爭奪更多潛力消費者。尤其在Z世代這些互聯(lián)網原住民的消費能力正在崛起的時間點，直播帶貨將成為他們最優(yōu)先選擇的購買渠道。

2020年直播電商全面爆發(fā)的重要驅動力之一，是主流平臺戰(zhàn)略加碼、競爭白熱化帶來的平臺扶持紅利。電商平臺全面布局直播，直播平臺加速主播生態(tài)培育和商業(yè)閉環(huán)搭建。

《中國直播電商生態(tài)白皮書》 圖表4：中國主流平臺直播電商布局概況

3、直播電商滲透率達39.2%，購買者超過66.2%

疫情期間，與線下的冷清形成對比的，是人潮涌動的各大網絡直播平臺。從傳統(tǒng)網紅到明星、草根商家們紛紛赤膊上陣，在鏡頭前滔滔不絕地說服觀眾購買商品。在直播帶貨的各項優(yōu)勢以及在疫情的推動下，直播帶貨普及率在2020年火爆增長。

隨著疫情期間用戶線上消費習慣的加速養(yǎng)成，直播電商已經成為一種廣泛受到用戶喜愛的新興購物方式。第47次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數據顯示，截至2020年12月，我國電商直播用戶規(guī)模為3.88億，較2020年3月增長1.23億，滲透率為39.2%。

《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》圖表5：截止2020年12月vs 截止2020年3月中國電商直播的用戶規(guī)模情況（單位：億人，%）

第47次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數據顯示，截至2020年12月在電商直播中購買過商品的用戶已經占到整體電商直播用戶的66.2%，其中17.8%用戶的電商直播消費金額占其所有網上購物消費額的三成以上。以微博為例，人民日報、央視新聞等官方微博組織的“一起遇見國貨好物#這很中國#”等多個主題直播活動的用戶觀看量均超過千萬，電商直播正處于蓬勃發(fā)展的階段且潛力巨大。

《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》圖表6：截止2020年12月中國電商直播購買用戶情況（單位：億人，%）

—— 更多行業(yè)相關數據請參考前瞻產業(yè)研究院《中國直播電商研究報告》

以上就是關于網絡直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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