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淺談商場景觀設(shè)計

發(fā)布時間：2023-03-08 11:56:33 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 127 問大家

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于淺談商場景觀設(shè)計的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、百貨商場空間規(guī)劃設(shè)計需要重視什么？
2、購物中心裝修設(shè)計原則有哪些？
3、商業(yè)空間中庭設(shè)計有哪些要點需要了解？
4、第14集：商業(yè)景觀_寧波天一廣場

淺談商場景觀設(shè)計

一、百貨商場空間規(guī)劃設(shè)計需要重視什么？

在國家的對于地產(chǎn)方面的宏觀調(diào)控后，很多地產(chǎn)開發(fā)商開始涉水商業(yè)地產(chǎn)，中央和地方限購令的出臺，更讓商業(yè)地產(chǎn)風(fēng)生水起。商業(yè)地產(chǎn)一般指用于商業(yè)經(jīng)營用途的房地產(chǎn)形式，包括大型shopping mall、奧特萊斯購物街、商業(yè)街、百貨商場、購物中心等，囊括了零售、批發(fā)、餐飲、娛樂、健身、休閑等多個領(lǐng)域。但目前中國零售業(yè)競爭日趨白熱化，各大百貨商場各自使出渾身解數(shù)來招攬顧客，促銷戰(zhàn)硝煙彌漫、服務(wù)牌百變玲瓏，但是在充分施展各種戰(zhàn)術(shù)的同時，商場應(yīng)該考慮以設(shè)計科學(xué)、裝飾優(yōu)美、布局合理的商場規(guī)劃設(shè)計來誘發(fā)消費者的購買情緒、刺激消費者的購買欲望并最終完成購買行為。百貨商場的不斷開發(fā)也帶動了商業(yè)地產(chǎn)咨詢、規(guī)劃、空間設(shè)計等行業(yè)。商業(yè)地產(chǎn)規(guī)劃、空間設(shè)計是一個多種專業(yè)配合的項目,設(shè)計機構(gòu)需要具有商業(yè)運營、建筑結(jié)構(gòu)、燈光效果、三維效果制作、色彩分析搭配、市場營銷等多方面的專業(yè)知識，各個行業(yè)的設(shè)計師用自己專業(yè)的知識及技術(shù)，解決了一般建筑設(shè)計院不能解決的商業(yè)地產(chǎn)業(yè)態(tài)選擇、項目定位、商業(yè)規(guī)劃設(shè)計、建筑裝修設(shè)計等問題，為地產(chǎn)開發(fā)商或商業(yè)運營商地產(chǎn)的招商、運營等創(chuàng)造了先天的優(yōu)勢，準(zhǔn)確的市場定位、優(yōu)秀的商業(yè)規(guī)劃、商業(yè)空間設(shè)計方案更可以幫助開發(fā)商省錢,而且也為日后的經(jīng)營者和消費者留下舒適的經(jīng)營、購物環(huán)境。百貨商場的商業(yè)設(shè)計包括商場業(yè)態(tài)選擇、建筑外立面設(shè)計、室內(nèi)外景觀設(shè)計、商場空間規(guī)劃設(shè)計、燈光設(shè)計及空間裝修施工圖的制作、裝修施工配合等，雖然看似簡單，很多設(shè)計機構(gòu)在做，但經(jīng)過深度挖掘，能真正全部領(lǐng)悟透百貨商場設(shè)計的卻很少。今天從五個大面來談?wù)勆虉鲈O(shè)計。一、商場業(yè)態(tài)規(guī)劃定位一個優(yōu)秀的設(shè)計，來源于溝通，建筑商、物業(yè)方、商業(yè)運營方、設(shè)計師等多方面的溝通。當(dāng)我們接到一個新商業(yè)地產(chǎn)規(guī)劃、商業(yè)空間設(shè)計項目的時候，首先我們會去項目現(xiàn)場考察，經(jīng)過對地產(chǎn)周邊商圈商業(yè)業(yè)態(tài)、居民收入購買力等特性的研究及與商場招商運營等專業(yè)人員的交流，做出適合于此商場的商業(yè)業(yè)態(tài)規(guī)劃和空間設(shè)計方案，商業(yè)業(yè)態(tài)選擇是商場設(shè)計的前提，而商場的位置決定了這個項目的商業(yè)經(jīng)營業(yè)態(tài)，是服務(wù)于社區(qū)居民的百貨商場還是城市高端商務(wù)商業(yè)中心，定位中高檔以年輕、時尚消費群體為主力客群還是定位低中檔服務(wù)大眾消費，合適的業(yè)態(tài)定位為商場的最終經(jīng)營良性發(fā)展提供基礎(chǔ)。二、建筑外立面設(shè)計的特性從商品營銷角度說，建筑外立面設(shè)計起到為商場樹立形象的目的，務(wù)必具有鮮明的獨特性，以商場核心主題特色為基點，以敏銳的時尚捕捉力，運用建筑材料、燈光照明的巧妙搭配，通過外立面圖案造型和內(nèi)部景觀的有效組合，與商場主題密切聯(lián)系，保證內(nèi)外景觀、空間及與商場主題特色的和諧性與視覺奪目性。商場室外要有足夠的廣場，作為促銷場所和消費者休閑的公共區(qū)域。商場中庭注重觀賞性，一般會懸掛一些抽象造型或做些自然景觀，大眾化與藝術(shù)有機組合。有些商場為了追求利潤的最大化往往會在商場外立面規(guī)劃廣告牌的位置，在設(shè)計廣告位時要考慮與外立面的協(xié)調(diào)度及美觀度。外立面還包括夜景效果、掛件預(yù)埋。開業(yè)、店慶、節(jié)假日的時候，商場一般都要策劃促銷慶祝等活動，需要在外立面上掛很多吊旗、氣球、條幅等。這就要求我們的外立面一定要把預(yù)埋件做好，一掛即成，切忌臨時釘釘子，把外立面都破壞了。三、商場空間交通動線規(guī)劃商場各層營業(yè)布局的規(guī)劃一般應(yīng)遵循以下原則：一樓營業(yè)廳應(yīng)保證客流的暢通，適宜布置購買時選擇商品時間較短的輕便商品；二、三樓氣氛要穩(wěn)重，適宜銷售購買時選擇時間較長、價格較高而出售量最大的商品；四、五樓營業(yè)廳可分別布置多種專業(yè)性柜臺；六樓以上營業(yè)廳則可以銷售需要大面積存放的商品；地下經(jīng)營面積一般用來開辦超市。這些也不是一成不變的，需要根據(jù)商場的實際需要規(guī)劃設(shè)計。商場的動線設(shè)計是一個很專業(yè)的規(guī)劃，但它卻是一件相當(dāng)有意思而且需要精心去設(shè)計的事情。去過上海宜家的顧客都知道宜家商場內(nèi)都有快捷通道，但顧客卻很難找到出口，只能沿著內(nèi)部設(shè)定好的的通道去參觀更多的商品。由于“迷宮式”的線路令顧客很難找到走過的路，因此顧客在看到趁心的商品時，就會放進購物車?yán)?，以免錯過后再也找不到了。大量沖動消費也隨之而來，如燈泡、煲鍋等一些原本不想買的東西。商店設(shè)計專家稱，宜家“迷宮式”的商場布局是一種心理武器，在盡可能長時間留住顧客的同時還從心理上迫使消費者進行沖動消費，購買更多的商品。而百貨商場空間規(guī)劃設(shè)計的重點也是是商場交通動線，，交通動線分為垂直交通動線（電梯運行方式）和平面交通動線（每樓層動線），包括客流動線、商鋪補貨動線、，良好的人流動線也能延長消費者在店鋪的停留時間，帶動品牌人流量和購買率的提升，并能讓消費者體驗一種品牌所倡導(dǎo)的購物感覺?！懊詫m式”的商場布局在百貨商場是行不通的，順暢的動線四通八達(dá)才是顧客的首選。四、商場裝飾內(nèi)外顏色的協(xié)調(diào)百貨商場對于顏色搭配的要求比較高，色彩運用要在統(tǒng)一中求變化。商場應(yīng)定出標(biāo)準(zhǔn)色，用于統(tǒng)一的視覺識別，顯示企業(yè)特性；但是在運用中，商場的不同樓層不同位置，又要有所變化，形成不同的風(fēng)格，使顧客依靠色調(diào)的變化來識別樓層和商品部位，喚起新鮮感，減少視覺與心理的疲勞。五、百貨商場的燈光設(shè)計百貨商場的光線可以引導(dǎo)顧客進入商場，使購物場所形成明亮的愉快的氣氛，可以使商品顯示出鮮明奪目、五光十色，引起顧客的購買欲望。光線暗淡，商場會顯得沉悶壓抑，但是反過來光線如果過強，就會使顧客感到暈眩，售貨員視力精神緊張，也易出差錯。一般商場的照度在600-1200LUX之間，造成如此大的跨度在于商場中的商鋪一般都會自行裝修，增加輔助照明或射燈，由于光線強弱對購物環(huán)境影響極大，所以商場必須重視合理運用照明設(shè)備、營造明快輕松的購物環(huán)境。有位商業(yè)設(shè)計行業(yè)的人士曾經(jīng)說過“中國沒有商業(yè)設(shè)計！”，其實就是商業(yè)設(shè)計機構(gòu)對于服務(wù)于商業(yè)地產(chǎn)各行業(yè)專業(yè)人才的缺失，商業(yè)設(shè)計項目不是一個設(shè)計師的工作，而是諸多行業(yè)專家的知識的碰撞。隨著中國商業(yè)的發(fā)展和商業(yè)設(shè)計機構(gòu)的不斷進步，中國的商業(yè)空間設(shè)計水平和商業(yè)運營環(huán)境已然進步很多，一些一線城市如上海、北京的商場在商業(yè)建筑、商業(yè)環(huán)境、業(yè)態(tài)組合等方面都已經(jīng)接近國外優(yōu)秀購物中心的設(shè)計水平，國內(nèi)也出現(xiàn)了若干家優(yōu)秀的商業(yè)設(shè)計機構(gòu)，打造出一批批精品商場。

二、購物中心裝修設(shè)計原則有哪些？

1. 功能組合原則

每個區(qū)域、不同樓層都有適應(yīng)不同客戶群體口味的商品組合，杜絕因樓層區(qū)域功能過分單一，而影響客戶逛商場的興致，有效地挽留和利用寶貴的客源。

2. 分散布局原則

飲食、休閑、觀光等項目應(yīng)該分散布局，力求每個區(qū)域、樓層都有不同風(fēng)格的相關(guān)項目，以帶動人流在整個建筑內(nèi)均勻流動。

3.檔次統(tǒng)一原則

各樓層區(qū)域的商品組合遵循檔次統(tǒng)一原則，突出樓層區(qū)域商品組合的豐富性，吸引客人一旦進入商場，就不會在任何區(qū)域中折返，或無興趣走完全商場的現(xiàn)象，以充分發(fā)掘和利用寶貴的客源。

4.迂回通道原則

通道的布局盡量減少過長距離的直線(中間沒交叉路口)，視野要開闊，避免有鋪位阻擋通道的現(xiàn)象。四通八達(dá)的路網(wǎng)布局將會使客戶進行選購商品時更加高效、更加快捷。

5.購物中心"先功能后間隔"原則

根據(jù)購物中心內(nèi)部的柱位、電梯、步梯、空調(diào)、電房等設(shè)施的限制，結(jié)合場內(nèi)主通道(約3米)與次通道(約1.8米)的寬度大小，將購物中心間隔成"處處有通道"的大格局，以避免消費者走回頭路或使商場有死角位;根據(jù)各樓層、各功能區(qū)的主力店鋪類型所需求的鋪位特性來確定其位置及面積;再根據(jù)經(jīng)營該類型商品需求的商鋪共性來分隔出該類型商品市場上最常用的面積。

三、商業(yè)空間中庭設(shè)計有哪些要點需要了解？

中庭頂部天窗宜采用透明材料引入自然光線，不僅節(jié)能，而且能使上層空間開闊敞亮，將人的視線吸引向上，對于吸引消費者上樓選逛有良好的推動力。

中庭經(jīng)常具有空間指向性，所以中庭的地景設(shè)計除利用植栽、座椅、水池、鋪面、標(biāo)識板等地景設(shè)施塑造輕松、休閑的氣氛以舒緩消費者的身心外。

若商場內(nèi)有一個以上的中庭，則除了在建筑設(shè)計上盡量使各中庭的形狀、高度有所差異外，其地景設(shè)施也應(yīng)配合設(shè)計。

鑒于中庭在商場中的特殊地位，需要利用照明、裝飾、布景等塑造空間張力，使其成為購物中心的意向焦點。

中庭通常是購物中心動線的交會點，同時也經(jīng)常是購物路線的中點，因而它多塑造成一個可停留休息的場所，供消費者休息及相約等候

中庭相對于商場內(nèi)其他空間更高大，在地景設(shè)計上可適應(yīng)此特性。

通過內(nèi)庭景觀小品的有效組合，與商場主題特色密切聯(lián)系，保證內(nèi)庭景觀、空間及商場主題特色的和諧。

大型中庭空間要能激發(fā)消費者購物、游逛的興奮點，讓其有一個巨大的互不干涉的體驗氛圍。同時，游玩也是中庭設(shè)計中很重要的一部分。

商場如具有多層樓面，則面對中庭、調(diào)控的樓面部分，也應(yīng)視覺所需，予以樓面裝飾。它應(yīng)與中庭的地景設(shè)計相配合，共同塑造具有整體性的空間景觀。

中庭地面鋪裝可以天然石材為主，并通過拼花、環(huán)形裝飾燈帶等裝飾手法明顯區(qū)別于其他區(qū)域。

四、第14集：商業(yè)景觀_寧波天一廣場

項目名稱：寧波天一廣場

項目地址：寧波，中國

規(guī)劃設(shè)計：美國摩爾莫達(dá)設(shè)計師事務(wù)所 &寧波市建筑設(shè)計研究院

占地面積：19.6公頃

項目簡介：寧波天一廣場是國內(nèi)一流的融休閑、商貿(mào)、旅游、餐飲、購物為一體的大型城市商業(yè)廣場，景致通透的廣場建筑、一池碧水、一塊3.6公頃的城市綠地，使天一廣場充滿了現(xiàn)代的商業(yè)氣息，也給市民提供了一個開放的、參與性較強的城市客廳。

“天一”是寧波的一個雅稱，也是寧波的精神符號。當(dāng)年，寧波人選擇“天一”命名此廣場，可見它承載的是不一般的期許。

天一廣場總占地面積19.6公頃，地塊總拆遷面積23.56萬平方米，拆遷費近8億元人民幣。在投入資金、動遷面積、涉及戶數(shù)方面均為寧波市歷史之最。

曾經(jīng)，這里是一條條縱橫交錯的古街老巷。

如今，這里成為了寧波最具時尚的“動感地帶”與“財富地標(biāo)”。

由于該步行區(qū)位于市中心的鬧市區(qū)，周邊的商鋪、購物環(huán)境與娛樂環(huán)境重疊一起，因此，使得該步行道的規(guī)劃、設(shè)計有一定的復(fù)雜性和特定的難度：需要同時滿足步行者的休閑、商貿(mào)、旅游、餐飲、購物等愿望。

天一廣場的設(shè)計引入城市設(shè)計理念，注重整體效果與周邊環(huán)境的協(xié)調(diào)，有親水、綠色和現(xiàn)代等三個主題，廣場的綠化率為32%，猶如一座城市綠島。

天一廣場包括十個大型商業(yè)區(qū)和一個中心廣場，整個建筑群以3.6公頃的綠地廣場為依托，景觀水域6000平方米，同時設(shè)有總廠200多米、最高噴水40米的亞洲第一音樂噴泉和高20米、寬60米的大屏幕水幕電影；場地以保留的20棵古樹、一座藥王殿古建筑、以及一座哥特風(fēng)格的天主教堂為背景，體現(xiàn)了寧波豐富的歷史肌理，也給以商業(yè)經(jīng)營為主的廣場披上了旅游的外衣。

廣場四周的主體建筑由22幢風(fēng)格迥異，及具特色的低層建筑組成，使3.5萬平方米的中心廣場更加寬廣，氣勢恢弘，還使廣場周圍的高樓凸現(xiàn)出來。廣場上所有的建筑沿中心廣場環(huán)形布局，南北以中山路口為軸線呈對稱分布。西南斜軸線從開明街路口直通三江口，形成強烈的現(xiàn)代氣息。

（1）主入口

在中山路1號門主入口上，種植著6棵樹齡約100年的來自澳大利亞的“加拿列海棗樹”，樹枝婀娜，形象生動，是廣場的迎賓樹。

（2）水世界

進入廣場后跨過二座平行的小橋，便是亞洲最大的音樂噴泉和超大水幕電影。總投資4000萬元的水景系統(tǒng)呈“L”型，總長200米，主噴泉長達(dá)95米，與廣場的中心舞臺遙相呼應(yīng)，形成一個美不勝收的“水世界”。

商業(yè)空間兩面開敞，公共空間不再具有方向性而是占據(jù)了整個場地，成為全透明和流動的自由空間。

（3）演繹廣場

3.5萬平方米的休閑、演繹中心廣場，寬闊、壯麗。往南可以望見歌德式教堂的高聳屋頂。這座教堂是根據(jù)1702年法國傳教士郭中傳在靈橋門內(nèi)建筑的藥行街天主教堂，在1997年擴建2000年竣工，大廳脊高31米，鐘樓高66米采用頂尖造型和色彩窗玻璃，是一座典型的歌德式建筑。

能容納幾萬人的中心廣場是市民和游客觀看演藝和休閑的場所，正面的中心大舞臺分三個平臺，共有1500平方米，兩邊有扇形臺階，與中心舞臺呈“T”字型，四周均有臺階可上下。這個舞臺是寧波最大最好的室外演藝臺，成為市民歡樂的場所。

在中心廣場的兩側(cè)還豎著4根標(biāo)志性金屬景觀燈柱，能在晚上射出強烈的激光，噴出各色煙霧；激光變化多端，煙霧精美絕倫；晚上廣場上還有幾百盞地?zé)?，將廣場比作夜空，將點點地?zé)舯茸餍切牵稽c也不過分，人如同在星河中行走，夜色斑斕，流光溢彩，如夢如幻，妙不可言。

（4）水晶街

在廣場的東側(cè)美食區(qū)和樂購超市之間，是一條長180米的水晶街，這是設(shè)計師頗具匠心的設(shè)計，造型別致的建筑和水晶長廊，在國內(nèi)獨一無二，波光粼粼，流水潺潺，噴泉涓涓，燈光悠悠，還有水晶街兩邊連接在一起的木制天橋，平添了一份異國情調(diào)和休閑趣味，充分展示出人與自然和諧統(tǒng)一的優(yōu)美畫卷。

天一廣場在智能化運營方面也已有所涉及。畢竟，這也是目前實現(xiàn)傳統(tǒng)商圈年輕化的有效途徑之一。去年以來，天一廣場聯(lián)合國際購物中心、酷購商城和義大道、月湖盛園，打造一體化的智慧商圈，停車找車、排隊叫號“一鍵通”。商圈還計劃開通iBeacon藍(lán)牙室內(nèi)定位功能，利用電子屏為品牌提供商場導(dǎo)購、新品預(yù)展、當(dāng)季貨品展示及庫存銷售等服務(wù)。

傳統(tǒng)的購物商圈轉(zhuǎn)型為社交平臺，打造多元化的公共空間，增強體驗性，可以有效吸引年輕客流，提高到店率，從而增加線下消費?！?/p>

1.天一廣場的規(guī)劃設(shè)計將多種功能形態(tài)、不盡相同的單體建筑（零售條帶、精品MALL、大賣場、寫字樓、停車場等）天衣無縫的整合到一個豐富有層次的空間體系之中。

2.就景觀元素的設(shè)計而言，鋼結(jié)構(gòu)燈柱、天然材料的基底紋理、矩陣式排列的古樹等，吸引了大量的步行者。而廣告牌，則通過與建筑立面的結(jié)合，完美地融入廣場景觀之中。

3.項目通過將寧波的城隍廟商業(yè)區(qū)同三江匯合口的休閑區(qū)相聯(lián)結(jié)，使這3片不同商業(yè)模式的商圈形成相互關(guān)聯(lián)的商業(yè)格局。天一廣場也成為寧波市多年來一直所缺少的市中心，成為城市活力的發(fā)散源。

以上就是小編對于淺談商場景觀設(shè)計問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。