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廣告創(chuàng)意思想怎么寫(xiě)模板（廣告創(chuàng)意思想怎么寫(xiě)模板圖）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-08 12:38:46 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 75 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告創(chuàng)意思想怎么寫(xiě)模板的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、創(chuàng)意思想怎么寫(xiě)
2、如何寫(xiě)出一篇精彩的創(chuàng)意文案廣告？
3、急求:廣告創(chuàng)意策略方案的格式有哪些???
4、平面廣告創(chuàng)意闡述應(yīng)怎么寫(xiě)?

廣告創(chuàng)意思想怎么寫(xiě)模板（廣告創(chuàng)意思想怎么寫(xiě)模板圖）

一、創(chuàng)意思想怎么寫(xiě)

創(chuàng)意思想可以從有獨(dú)特性和唯一性的設(shè)計(jì)進(jìn)行分析。創(chuàng)意思想是指設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)前及設(shè)計(jì)過(guò)程中的思維模式及邏輯模式。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)前及設(shè)計(jì)過(guò)程中的思維模式及邏輯模式，當(dāng)一件設(shè)計(jì)作品其中的設(shè)計(jì)思想深邃而巧妙時(shí)，對(duì)一些具有唯一性和獨(dú)特性的最新穎的設(shè)計(jì)進(jìn)行分析和解釋。

二、如何寫(xiě)出一篇精彩的創(chuàng)意文案廣告？

1、首先你要先消化產(chǎn)品與市場(chǎng)的資料，然后你用不要超過(guò)20-30個(gè)字的文字將產(chǎn)品描述下來(lái)，這二十個(gè)字要包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目標(biāo)消費(fèi)群、精神享受四個(gè)方面的內(nèi)容。

2、緊接著你要問(wèn)自己：我應(yīng)該向我的消費(fèi)者承諾什么？這一點(diǎn)很重要，若沒(méi)有承諾，沒(méi)有任何人會(huì)買(mǎi)你的東西，承諾越具體越好?！白屇忝利悺钡某兄Z越不如“讓你省下10元錢(qián)”來(lái)得有力！不要寫(xiě)下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么有保證在文案中要考慮清楚。

3、有了這兩點(diǎn)，你就可以確定一個(gè)核心創(chuàng)意，也叫大點(diǎn)、大創(chuàng)意（big idea）。這個(gè)核心創(chuàng)意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強(qiáng)，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關(guān)心，漠然視之的消費(fèi)者，這一點(diǎn)我在后面談創(chuàng)意方法還會(huì)談到。

4、一則廣告最重要的是標(biāo)題，標(biāo)題寫(xiě)得好，廣告勝利了70%-90%，標(biāo)題怕創(chuàng)意請(qǐng)把握三個(gè)基本點(diǎn)：

（1）、故事性標(biāo)題具有吸引人的故事性會(huì)吸引人認(rèn)真讀內(nèi)文，例如《意想不到，一部賽車(chē)開(kāi)進(jìn)了廚房》，這是我們?yōu)榛鹜?7新款燃器爐“賽車(chē)一族”創(chuàng)意的廣告，將“賽車(chē)”開(kāi)進(jìn)“廚房”產(chǎn)生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。

（2）、新奇性一個(gè)可以引發(fā)人們好奇心的廣告會(huì)吸引很多人。廣告標(biāo)題一定要有新奇性。

（3）新聞性大家都愛(ài)看新聞，標(biāo)題寫(xiě)得像新聞會(huì)很受人矚目。為寫(xiě)好一則廣告，在動(dòng)手寫(xiě)正文之前，請(qǐng)務(wù)必寫(xiě)十五個(gè)以上的標(biāo)題，然后從中選出一個(gè)滿意的。

5、以上談了標(biāo)題創(chuàng)意的三個(gè)特點(diǎn)，下面主要談?wù)剟?chuàng)意的一些方法。

（1）、擬人化當(dāng)把產(chǎn)品擬人化之后，一般都會(huì)有好的創(chuàng)意。

（2）、逆向思維別人總是說(shuō)自己是老大，如果你承認(rèn)自己老二，就不同凡響，別人說(shuō)“紅”，你說(shuō)“黑”就往往出人意料。

（3）、情景想象許多廣告要借助行活中熟悉的場(chǎng)景想象。

（4）、借助熱點(diǎn)話題、新聞在《水滸傳》最火爆的時(shí)候，采納為古方三蛇膽創(chuàng)意出《孫二娘篇》、《對(duì)付上火，長(zhǎng)痘怎能心太軟？》“心太軟”是特別流行的歌，兩個(gè)最紅的流行物拼在古方三蛇膽的廣告中，廣告效果自然非同凡響。

（5）、利用比喻、象征、聯(lián)想等手法將某一特點(diǎn)與某一物象或其他事物相比或產(chǎn)生聯(lián)想，往往會(huì)出現(xiàn)比較驚人的效果。聯(lián)想也是很能創(chuàng)意出許多好文案，如上海三菱，是30303030，讓人一下就想到三菱。臺(tái)灣黑松飲料，“黑松就是快樂(lè)”，就讓將黑松與快樂(lè)聯(lián)系在一起。

（6）、運(yùn)用感嘆語(yǔ)氣來(lái)創(chuàng)意，比如用“果然”、“可惡”、“親愛(ài)的”等均很吸引人。

（7）、運(yùn)用版面創(chuàng)意，我們?yōu)橐嫔萌吣?、天健花園創(chuàng)意堅(jiān)版廣告相當(dāng)特別。

（8）、借助熟悉感。

（9）、借助寵物、美女與寶寶。篇幅所限，不一一舉例。

6、一篇好的文案內(nèi)文，最主要的是講事實(shí)，而不是裝腔作勢(shì)；賦予親切感；注入真實(shí)的感情。

講事實(shí)，最經(jīng)典的就是奧格威創(chuàng)意的《當(dāng)勞斯萊斯車(chē)行每小時(shí)60公里時(shí)，車(chē)內(nèi)最大的噪音來(lái)自電子儀表》，文案列舉了大量的事實(shí)，異常令人興奮。廣告內(nèi)文一定忌諱空洞的說(shuō)教，要告訴消費(fèi)一些非常實(shí)在、具體的數(shù)字。

賦予文案親切感，是指你一定要以朋友說(shuō)的口氣去寫(xiě)文章，娓娓動(dòng)聽(tīng)，字里行間透露出你的真誠(chéng)、可親近，你的這種氣質(zhì)會(huì)帶入產(chǎn)品中，消費(fèi)者很可能會(huì)因?yàn)檫@一點(diǎn)而去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

用真實(shí)的情感去寫(xiě)，感動(dòng)自已的文字一定也會(huì)打動(dòng)其他人，在奧林蒸餾水系列廣告中其中有一篇就是寫(xiě)我自己的親自經(jīng)歷，令不少人為之動(dòng)容。

7、好的廣告文案直接向目標(biāo)人群打招呼。你的目標(biāo)消費(fèi)群是女性，最好在文案中出現(xiàn)女人、姐姐等字眼，如果是孩子的媽媽?zhuān)蔷鸵霈F(xiàn)“媽媽”，如果是男士，就出現(xiàn)“男人”這一字眼。

8、別怕標(biāo)題或文案太長(zhǎng)，好的廣告文案不一定就是短文案。

9、廣告文案中如果安排抽獎(jiǎng)、贈(zèng)品、贈(zèng)券等會(huì)更具有吸力，在敘說(shuō)這些贈(zèng)品時(shí)或抽獎(jiǎng)時(shí)要給人耳目一新的感受。

10、如果廣告文案能夠與某一事件、活動(dòng)結(jié)合起來(lái)寫(xiě)會(huì)更加生動(dòng)。

11、要寫(xiě)好一篇文案，腦子里必須有足夠的畫(huà)面和參考資料。

12、切忌用很生僻的字。

13、以下字眼可以常用無(wú)妨：免費(fèi)、親愛(ài)的、尊敬的、省錢(qián)的、劃時(shí)代、驚人的、公布、曝光、新聞、嶄新的、快樂(lè)的、舒服的、感動(dòng)的、秘密、真相、底細(xì)、某年某月某日、今天、明天、后天等等，還有多用問(wèn)句、多用動(dòng)詞、多用感嘆句，語(yǔ)言要有起伏、韻律，文風(fēng)要流暢，少用“因?yàn)?、所以、不僅、而且”等虛詞。

14、如果產(chǎn)品有一些數(shù)據(jù)非常有用，就用這些數(shù)據(jù)作標(biāo)題。

15、你要學(xué)會(huì)新聞編輯的本領(lǐng)

（1）、學(xué)會(huì)剪輯，能從大堆文字里剪輯出最精煉的幾句。

（2）、會(huì)編排，平面廣告最要求新聞?dòng)浾呗?，好的編輯，版面編排的就格外引人注意?

（3）、能安排到合適的版面中去，從而與眾不同。

16、證言廣告是有效的廣告方式之一，但一定要寫(xiě)得真實(shí)，語(yǔ)言十分貼切才令人信服。

17、堅(jiān)持一個(gè)廣告中就集中說(shuō)一點(diǎn)。簡(jiǎn)單、單純的承諾，說(shuō)的點(diǎn)過(guò)多，容易讓消費(fèi)者遺忘甚至搞不清楚。

三、急求:廣告創(chuàng)意策略方案的格式有哪些???

廣告文案的理性訴求策略有 :

事實(shí)類(lèi)、

分析類(lèi)、

思辨類(lèi)、

反證類(lèi)。

這 4 種策略舉一反三 , 便會(huì)產(chǎn)生 12 種或更多的策略。

4. 尋找出一些感性訴求的廣告文案并加以分類(lèi) , 體會(huì)這些感性訴求策略的作用和好處 , 目的是為了掌握廣告文案的感性訴求策略。廣告文案的感性訴求策略類(lèi)型有 : 感情類(lèi)、感知類(lèi)、感趣類(lèi)、感慨類(lèi) 0

5. 掌握廣告文案的感性與理性結(jié)合訴求策略 : 一是以理性為主、感性為輔的訴求策略 , 用較多的篇幅敘述理性的部分 , 同時(shí)也不無(wú)感性訴求的元素。二是以感性為主、理性為輔的訴求策略 , 是用較重的篇幅或色彩描述感性的部分 , 同時(shí)也不放棄對(duì)理性的訴求。往往感性的東西容易吸引人 , 可以使廣告更受人注意 , 理性的東西則更能說(shuō)服人 , 可以使廣告更令人信服。

廣告文案的目標(biāo)市場(chǎng)策略 , 是指根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的功能特質(zhì)及價(jià)格特性 , 分析市場(chǎng)提供的需求指數(shù)和銷(xiāo)售環(huán)境 , 找到準(zhǔn)確的廣告目標(biāo)群后 , 對(duì)廣告文案的創(chuàng)作提出指導(dǎo)原則與謀略。

廣告文案的目標(biāo)市場(chǎng)策略是在確立了企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng) , 明確了細(xì)分市場(chǎng)的內(nèi)在特性和表象特征 , 明確了廣告訴求的主要對(duì)象 , 以及為說(shuō) 服這些訴求對(duì)象所選取的訴求內(nèi)容、訴求方式、訴求風(fēng)格之后形成的。

廣告文案的目標(biāo)市場(chǎng)策略的提出 , 是廣告創(chuàng)作走向成熟的重要標(biāo)志。它是企業(yè)產(chǎn)品在細(xì)分市場(chǎng)的基礎(chǔ)上對(duì)其中的部分或全部目標(biāo)市場(chǎng)實(shí)施整合營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)物 , 即對(duì)不同的目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象及其特殊的需求予以有針對(duì)性的訴求與宣導(dǎo) , 以達(dá)到有效地吸引受眾進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)、產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望和購(gòu)買(mǎi)行為的效果。

廣告文案的理性訴求策略 , 是廣告創(chuàng)作人員通過(guò)作用目標(biāo)受眾的理智活動(dòng) ( 包括對(duì)所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)知、分辨、推理、排疑等理性活動(dòng)過(guò)程 ), 使目標(biāo)受眾對(duì)廣告宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的信息內(nèi)容報(bào)以理智的接納與行動(dòng)。理性訴求策略較為注重廣告信息材料的真實(shí)性 , 強(qiáng)化各種數(shù)據(jù)、論據(jù)和證據(jù) , 運(yùn)用邏輯思維的理性色彩 , 關(guān)照目標(biāo)受眾的講求事實(shí)、探索真理的思辨性心理 , 以理服人 , 從而取得最大的廣告效應(yīng)。

以理性訴求為策略的廣告文案 , 一般較多地運(yùn)用在消費(fèi)者常需經(jīng)過(guò)較為周密而慎重的思考才可能購(gòu)買(mǎi)的高檔耐耗性消費(fèi)品 , 它往往以較大部分的文案內(nèi)容為消費(fèi)者進(jìn)行理性的實(shí)證或辨析 , 從而使受眾對(duì)廣告中有關(guān)企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)等信息產(chǎn)生理性的思維和判斷。理性廣告文案的寫(xiě)作特點(diǎn)主要是事實(shí)清晰、證據(jù)充分確鑿、論證詳盡 , 具有邏輯的必然性和可分辨性。

廣告文案的感性訴求類(lèi)策略 , 是廣告創(chuàng)作人員通過(guò)作用目標(biāo)受眾的情感活動(dòng) ( 包括各種情感體驗(yàn)、情感聯(lián)想、情感回憶及變化過(guò)程 ), 使目標(biāo)受眾對(duì)廣告所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的信息內(nèi)容產(chǎn)生感受性體驗(yàn)和共鳴 , 由此觸動(dòng)目標(biāo)受眾的感情世界 , 從而響應(yīng)其價(jià)值判斷和行為方式。

感性訴求策略注重人的接受心理中的情感歷程 , 強(qiáng)化廣告材料中人的情感因素的成分 , 注意開(kāi)發(fā)廣告創(chuàng)意里的人性化的構(gòu)想 , 以達(dá)到與目標(biāo)受眾的心靈和生命相溝通 , 從而使消費(fèi)者愉悅地被傳導(dǎo)甚至被說(shuō)服。

感性訴求類(lèi)廣告文案的訴求策略導(dǎo)向與手法是以目標(biāo)受眾的心理活動(dòng)過(guò)程中的情感階段為依據(jù) , 利用受眾的恒長(zhǎng)情感價(jià)值體系或特殊的情緒體驗(yàn)等心理因素進(jìn)行廣告訴求。

感性訴求類(lèi)廣告文案的表現(xiàn)特征主要體現(xiàn)為 :

一是以情感表露與闡釋為基礎(chǔ) , 以情感的價(jià)值意義或情感的內(nèi)在需求為誘導(dǎo)。誠(chéng)然 , 廣告文案中所抒發(fā)的情感或情調(diào)必須是有生活基礎(chǔ)的、真切的、感人的甚至是入木三分的 , 它往往須帶有一定的普遍性和典型性 , 其風(fēng)格類(lèi)型及審美意味應(yīng)與相應(yīng)的受眾階層及時(shí)代特點(diǎn)相一致。

二是許多恒久不變的情感主題 ( 諸如生離死別、愛(ài)恨憂喜 ), 以及人們?nèi)粘Ｉ钪谐鞈训那楦?( 諸如親情、友情、鄉(xiāng)情、世情以及自然之情等 ), 都可能成為感性訴求廣告文案加以捕捉和發(fā)揮的題材內(nèi)容。

三是感性訴求的廣告文案較多地運(yùn)用于日常生活消費(fèi)品 ( 諸如化妝品、日用品、食品、服裝、家具及裝飾陳列品等 ) 或時(shí)尚性中小商品的廣告中。因?yàn)檫@類(lèi)產(chǎn)品常與消費(fèi)者的日常生活和情感世界有著更為密切的聯(lián)系 , 也較有可能使目標(biāo)受眾為之動(dòng)心。

在廣告訴求的策略與具體表現(xiàn)方式中 , 沒(méi)有絕對(duì)的感情訴求與理性訴求之區(qū)分。消費(fèi)者既需要具體翔實(shí)、準(zhǔn)確可信的信息依據(jù) , 也需要富有人情味與趣味的感受與娛樂(lè) ; 既需要理智的分析和邏輯的判斷與推論 , 也需要感性經(jīng)驗(yàn)的介入和生活情感的伴隨。廣告訴求總要?jiǎng)又郧?, 曉之以理 , 雙管齊下。廣告訴求離不開(kāi)朋友式的交談 , 或以理服人 , 或以情動(dòng)人 , 或情理齊用 , 以求獲得最好的說(shuō)服效果。

廣告文案作為信息情報(bào)予以訴求 , 最明顯的特征就是信息情報(bào)在其丙容中所占的比重大。以信息情報(bào)為訴求策略的廣告文案 , 給消費(fèi)者傳遞的主要不是一種觀點(diǎn)、一個(gè)理念或者一份偷悅和情感 , 而是具體的可以用某種方法界定的甚至可以量化的事物、事?lián)?、事情、事態(tài)、事理。

四、平面廣告創(chuàng)意闡述應(yīng)怎么寫(xiě)?

有點(diǎn)不是很明白你的問(wèn)題,按照題意,平面廣告創(chuàng)意闡釋就是根據(jù)你自己的創(chuàng)意把想法闡述出來(lái)。

把你精彩的創(chuàng)意用最簡(jiǎn)單明了的文字說(shuō)明出來(lái)就可以了,一般而言創(chuàng)意闡述不需要很有文采,要的是簡(jiǎn)單易懂。

題目,可以圍繞主題寫(xiě)個(gè)主標(biāo)題,然后副標(biāo)題就是XX作品創(chuàng)意闡述就可以了。

題目主要是符合你平面作品的基調(diào)和主題。

我的經(jīng)驗(yàn)和理解,如果你有疑問(wèn)我們可以在線聊。呵呵,希望對(duì)你有所啟發(fā)和幫助。

以上就是小編對(duì)于廣告創(chuàng)意思想怎么寫(xiě)模板問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。