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活動策劃最重要的是（活動策劃的要素是什么）

發(fā)布時間：2023-03-08 14:03:45 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 368 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于活動策劃最重要的是的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、做好活動策劃的關(guān)鍵要素
2、活動策劃書的作用
3、做好活動策劃的關(guān)鍵要素
4、大型活動策劃的要點

活動策劃最重要的是（活動策劃的要素是什么）

一、做好活動策劃的關(guān)鍵要素

很多活動策劃公司都想把活動策劃得漂亮、但往往得不到這樣的效果，在一些地方或細節(jié)上總是存在一些缺陷。要做好活動策劃，首先要明確一個概念：策劃活動就是現(xiàn)場直播！從邀請函開始，到接待、入住乃至現(xiàn)場的各個環(huán)節(jié)的管理都是公司形象的直接體現(xiàn)。要做好一場活動，就必須要掌握好活動策劃的四個關(guān)鍵要素，首先是活動目的，確定了活動目的才能確定活動的基調(diào)；其次是活動預(yù)算，根據(jù)活動預(yù)算才能決定活動的規(guī)模；再者是核心內(nèi)容，圍繞核心內(nèi)容細化主題和活動形式等；最后是活動亮點，有亮點的活動會給參會者更多驚喜，活動會讓人更有記憶點。

一、活動目的活動的目的和動機是什么，希望達到怎樣的目標，是吸引媒體關(guān)注、提高公眾意識、還是推出新產(chǎn)品和新形象、答謝員工會客戶等，先確定活動的目的以確定活動的基調(diào)。

二、活動預(yù)算在活動策劃之前必須決定活動的規(guī)模，在這過程中，有兩個要素是不可或缺的，就是目標和資金。策劃活動決不能半途而廢，如果活動策劃到尾聲時，才發(fā)現(xiàn)預(yù)算不足，即做無用的工作，浪費人力物力。當確定了活動目的后要做的第一步就是初步估算活動的主要成本，如場館布局、影音照明、舞臺布局、人員費用、攝影、視頻制作、材料制作、第三方公開、禮品采購、公共關(guān)系成本等。

三、核心內(nèi)容活動的核心內(nèi)容是整個活動的核心，圍繞核心內(nèi)容，細化主題、口號和主KV，什么樣的形式才能讓受眾感知到核心內(nèi)容，這是對活動策劃團隊創(chuàng)作能力和執(zhí)行經(jīng)驗的考驗。

四、活動亮點一個獨特的活動總是有幾個亮點，讓正常的活動不會平淡，讓人很難以忘記，參加人員自動會進行二次傳播。如果活動像開水一樣平凡，觀眾甚至都不會有分享的欲望，那么活動就很難達到預(yù)期效果。對于活動的亮點，不一定是要明星，對于一些運用到的新技術(shù)，新體驗也會給觀眾帶來驚喜，也會成為活動的亮點。

二、活動策劃書的作用

活動策劃是進行活動中很重要的一個部分，良好的活動策劃對活動的展開將起到推波助瀾的作用，是活動贊助的根本，同時也是贊助商家提高市場占有率的有效行為，如果是一份創(chuàng)意突出，而且具有良好的可執(zhí)行性和可操作性的活動策劃案，無論對于企業(yè)的知名度，還是對于品牌的美譽度，都將起到積極的提高作用。最重要的是提高商家的信任，會讓商家更好的支持以后的活動。而一個可操作性強的策劃就需要一份可執(zhí)行性很強的策劃書，所以策劃書的寫作很重要。

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三、做好活動策劃的關(guān)鍵要素

四、大型活動策劃的要點

活動策劃和實施是企業(yè)策劃部、公關(guān)公司、策劃公司、廣告公司在工作中常用的技術(shù)手段。成功的活動可以不斷提高品牌知名度、認知度、美譽度、忠誠度和客戶滿意度，增強組織的品牌形象，改變公眾對組織的看法，積累無形資產(chǎn)，并達到不同的水平來促進銷售。許多組織已經(jīng)舉辦過大型活動，但是沒有目標，沒有重點，反傳統(tǒng)，缺乏嚴格性的公共關(guān)系活動。有些活動由于規(guī)劃不善或危機管理不善而導(dǎo)致失敗，大量損失甚至事故，造成人員傷亡，并受到法律制裁，可以遵循常規(guī)的活動策劃方法，但也有許多技能“三點策劃，七點實施”。

1、大型活動的定義大型活動是有目的的、有計劃的、逐步的社交活動，組織許多人的參與。此定義必須掌握3個重要概念：

（1）大型活動必須有明確的目的

大型活動經(jīng)常消耗大量資源，包括人力和物力，如果一種產(chǎn)品想要進入中心城市，則可能要花費數(shù)百萬美元來傳播它。這么大開銷，為什么要組織這么大的活動呢？當然，這是為了公司的溝通需求，為了吸引更多的人購買他的股票，這是大型活動的目標。沒有目標就不可能在活動上花錢，而目標不明確也不值得。

（2）有計劃性

一切都應(yīng)該進行計劃，大型活動也不例外，并且需要更仔細的計劃。

（3）許多人的參與是大型活動的重要概念

由于是大型活動，因此應(yīng)該有很多人參加，但這并不意味著大量參與者就意味著大型活動。大型活動與小型活動之間的根本區(qū)別不僅在于參與者的數(shù)量，還在于事件的社會化程度。

2、大型活動的特點（1）必須有明確的目的

這不是一般目的，而是圍繞整個組織的組織形象戰(zhàn)略和近期公共關(guān)系目標建立的目的。只有當組織的形象始終與社會保持同步時，才有可能在社會環(huán)境中樹立良好的組織形象。如果使用欺騙手段，即使暫時占據(jù)了銷售市場或增加了市場份額，最終還是要退出該市場。因此，活動的目的應(yīng)該站在社會融合的立場上，而不僅僅是站在我們公司之一的立場上。

（2）廣泛的社會交往

大型活動本身是一種通信介質(zhì)，其功能類似于大眾通信介質(zhì)，但在組織大型活動之前，該通信介質(zhì)沒有通信效果。活動一旦啟動，便可以產(chǎn)生良好的交流效果。我們還應(yīng)該注意到活動本身吸引了公眾與媒介的參與，因此，大型活動的信息通過媒體或公眾傳播，這是我們在策劃大型活動的過程中必須考慮到一個很重要的特點。

（3）嚴格的可操作性

在組織大型活動的過程中，我們只有一次成功或失敗的機會。由于大型活動與電影和電視拍攝不同，可以拍攝三到四套鏡頭以用于電影和電視，然后重新進行編輯。但是，每次策劃進行大型活動時，都將進行現(xiàn)場直播，一旦發(fā)生錯誤，將無法對其進行補償。

（4）高投資

大型活動通常需要相對較大的投資和費用，用少量資金進行大型活動絕對是不可能的。我們可以倡導(dǎo)將一塊銅板分成兩塊甚至更多塊花費的精神，但是高投資是最基本的特征。

3、大型活動策劃從程序上說，大型活動策劃和實施，要完全按照四步工作法的要求執(zhí)行：

（1）就是要把活動作為一個項目確定下來

這個活動要不要做？為什么做？一定要很清晰。

（2）進行調(diào)查和可行性研究

做調(diào)查，大家很清楚，不詳細闡述，但大型活動策劃調(diào)查有其特殊性，例如調(diào)查的內(nèi)容：國家關(guān)于大型活動方面的政策和法規(guī)、公眾關(guān)注的熱點、歷史上同類個案的資訊、場地狀況和時間的選擇性，都是調(diào)查的內(nèi)容?？尚行匝芯?，是一個十分重要的工作步驟。研究范圍包括大型活動的社會適應(yīng)性，包括社會環(huán)境和目標公眾的適應(yīng)性。財力適應(yīng)性、效益的可行性。從效益的角度考慮，做這樣的活動是否有利于我們宣傳方面節(jié)省費用？如果我投放媒介做廣告，比做大型活動更有效，大型活動就不一定做了。還有社會物質(zhì)水平的適應(yīng)性，大型活動需要動用許多社會物質(zhì)，許多創(chuàng)意也需要物質(zhì)的支持，因而需要策劃人員把握現(xiàn)代科研成果。最后一個是應(yīng)急能力的適應(yīng)研究性，需要那些應(yīng)變措施？如戶外活動要考慮天氣的情況，野外活動考慮更多的是安全設(shè)施問題，這些都是我們要進行可行性研究的范疇。

（3）提煉主題，進行創(chuàng)意

除了個人創(chuàng)意外，我們要特別強調(diào)群體創(chuàng)意的概念。當今的時代已經(jīng)不像三國演義時代要有一個諸葛孔明，靠一個人拈指算出什么妙計來，而是靠不同學(xué)科的組合群體策劃。這不是泯滅個人的創(chuàng)意，集體創(chuàng)意的過程也始終貫穿著個人的創(chuàng)意過程，作為現(xiàn)代策劃，需要的是多個學(xué)科的綜合和集體的智慧，而不是某個大師的杰作。

（4）方案論證

方案不僅要有論證，而且要有科學(xué)的論證，方案論證通常使用定位式優(yōu)選法，輪轉(zhuǎn)式優(yōu)選法和優(yōu)點移植法。

4、操作實施過程應(yīng)注意的問題（1）實施操作設(shè)計

我們應(yīng)該非常重視實施方案的操作設(shè)計。我們看到一些單位組織的活動，甚至是專業(yè)機構(gòu)承接的活動，都存在這樣的問題：創(chuàng)意很好，但是由于缺乏操作設(shè)計，在操作過程中出現(xiàn)很多問題，違背了原創(chuàng)精神或者沒有達到原創(chuàng)水平。所以，在原則方案確定以后，還要進一步進行操作設(shè)計，操作設(shè)計必須包括比較準確的財務(wù)預(yù)算。

（2）辦理審批手續(xù)

有人覺得辦審批很繁瑣，怕麻煩。但在實際工作中，我們應(yīng)該希望得到有關(guān)單位的審批。

（3）實施操作程序的管理

程序化管理是一種科學(xué)的管理意識，只有程序化實施，才能有標準化、科學(xué)化管理，因而實施設(shè)計，重要的是設(shè)計出操作的規(guī)范程序。

（4）方案培訓(xùn)

在大型活動里，假如參與的工作人員不了解全局的策劃意圖，他們就不能為大型活動策略實施提供建設(shè)性的勞動，因而需要對工作人員進行方案培訓(xùn)，只有知情才能出力。

（5）設(shè)計評估標準

一個大型活動的評估應(yīng)該有一個準確的評估標準?，F(xiàn)在很多方案做好以后，往往忽略做評估標準方案，包括我們的客戶很少要求我們做評估方案，更不愿意付出費用，讓專業(yè)公司給他做評估報告。評估標準，應(yīng)該在我們策劃的時候把它設(shè)計出來，這樣可以讓客戶在完成這個方案以后，根據(jù)設(shè)定的標準作出科學(xué)評估。

5、策劃的技巧（1）是創(chuàng)造活動的“眼”，“眼”的概念是從文章的文眼、歌曲的歌眼中引伸出來的

大型活動策劃同樣需要創(chuàng)造這樣一個非常精彩的地方，要有高潮，要把這個環(huán)節(jié)設(shè)計得更有傳播性，這是大型活動創(chuàng)意的核心和關(guān)鍵。

（2）是應(yīng)該有一個比較能夠表達我們主題的氛圍設(shè)計

今天大家在大會會場看到大會主題形象宣傳板，很清晰，而且它有中英文，這些宣傳板帶出這次大會主題氛圍，也帶出了國際公共關(guān)系交流的概念，這是很用心思的策劃。我們應(yīng)該重視通過場地的設(shè)計、氣氛的設(shè)計，把活動的主題氛圍帶出來，這點往往有很多人不太重視，他們只考慮某一個活動環(huán)節(jié)上的創(chuàng)意，而忽略了場地上的創(chuàng)意。

以上就是小編對于活動策劃最重要的是問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。