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vi企業(yè)現(xiàn)狀(企業(yè)vi分析)

發(fā)布時(shí)間：2023-02-28 10:59:26 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 299 問(wèn)大家

自上個(gè)世紀(jì)70年代末，隨著企業(yè)組織越來(lái)越重視企業(yè)形象的管理，企業(yè)組織的形象（包括視覺(jué)形象、聲音形象）及其管理已成為企業(yè)管理理論與實(shí)踐中的一個(gè)熱點(diǎn)領(lǐng)域。企業(yè)VI（視覺(jué)形象），即企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是視覺(jué)上對(duì)企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)和經(jīng)營(yíng)環(huán)境的統(tǒng)一設(shè)計(jì)和應(yīng)用，是企業(yè)形象的第一步。企業(yè)VI主要包括：企業(yè)標(biāo)志、簡(jiǎn)報(bào)、名片、廣告、包裝、展示、環(huán)境標(biāo)識(shí)等，建立起統(tǒng)一、突出、一致的形象設(shè)計(jì)，可以顯著提升企業(yè)形象、品牌形象、營(yíng)銷效益，極大地促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展。企業(yè)VI設(shè)計(jì)是企業(yè)形象管理的核心。

企業(yè)VI的設(shè)計(jì)目的在于使企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)及企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的視覺(jué)效果統(tǒng)一、突出、一致，讓客戶、消費(fèi)者和市場(chǎng)對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)知更加統(tǒng)一，使企業(yè)形象在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更具優(yōu)勢(shì)和鮮明性，從而提高企業(yè)形象和企業(yè)品牌的知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展。

企業(yè)VI的設(shè)計(jì)主要從企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)形象定位、企業(yè)色彩構(gòu)成和企業(yè)標(biāo)志等方面進(jìn)行考慮。企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念是企業(yè)VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，企業(yè)形象定位是企業(yè)VI設(shè)計(jì)的目標(biāo)，企業(yè)色彩構(gòu)成和企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)VI設(shè)計(jì)的主體內(nèi)容。

1、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念是企業(yè)VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)

企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念是企業(yè)管理的一個(gè)重要概念，也是企業(yè)形象管理的根本。企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念是指企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中所遵循的基本原則、標(biāo)準(zhǔn)和方針，其內(nèi)容主要包括企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)方式、經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)策略等。企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的基本特點(diǎn)是統(tǒng)一性、科學(xué)性、濃縮性和可操作性。

企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念是企業(yè)VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，首先，企業(yè)VI設(shè)計(jì)的目的是根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念來(lái)確定的，其次是依據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念來(lái)確定企業(yè)形象定位，并通過(guò)企業(yè)形象定位來(lái)確定企業(yè)形象的主要內(nèi)容，最后通過(guò)企業(yè)形象的主要內(nèi)容來(lái)確定企業(yè)VI的設(shè)計(jì)要素。同時(shí)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念也是企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念。企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺(jué)形象的核心組成部分，它具有較強(qiáng)的視覺(jué)識(shí)別能力和知名度，是企業(yè)VI設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成部分。企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念應(yīng)和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念相一致。

2、企業(yè)形象定位是企業(yè)VI設(shè)計(jì)的目標(biāo)

企業(yè)形象定位是借助企業(yè)形象來(lái)確定企業(yè)在市場(chǎng)上的地位、在客戶心目中的分類和在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中的區(qū)別的過(guò)程，是企業(yè)形象管理的核心內(nèi)容和重要環(huán)節(jié)。確定了企業(yè)形象定位，企業(yè)就能夠更加清晰、明確地認(rèn)識(shí)自己，并依此來(lái)加強(qiáng)企業(yè)形象的塑造。

企業(yè)形象定位是企業(yè)VI設(shè)計(jì)的目標(biāo)，主要針對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)