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奈雪vi設(shè)計(jì)（奈雪vi設(shè)計(jì)案例分析）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-29 05:55:16 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 57

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本文目錄:

奈雪如何打造出了“霸氣玉油柑”、“鴨屎香寶藏茶”等現(xiàn)象級(jí)爆品呢？
奈雪的茶即將上市，奈雪的茶是如何一步步征服年輕人的心？
奈雪的茶VI設(shè)計(jì)與coco奶茶設(shè)計(jì)有什么差異和共同點(diǎn)

奈雪vi設(shè)計(jì)（奈雪vi設(shè)計(jì)案例分析）

奈雪如何打造出了“霸氣玉油柑”、“鴨屎香寶藏茶”等現(xiàn)象級(jí)爆品呢？

奈雪的茶是很火爆的新式茶飲品牌之一，像霸氣玉油柑、鴨屎香寶藏茶，不但名字很有新意，味道也是一流，所以才有那么高的人氣。奈雪的茶為什么能頻頻打造出爆品，我認(rèn)為主要有以下幾個(gè)原因：
第一，產(chǎn)品創(chuàng)新。奈雪的茶主要消費(fèi)群體是年輕人，新奇、個(gè)性，具有這些標(biāo)簽的產(chǎn)品才是年輕人喜愛的。奈雪的茶很注重創(chuàng)新，新品更新非常快。奈雪《2021年大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，平均3.5天就會(huì)有一款新品上市，包括飲品、烘焙、零售各分類。有創(chuàng)新才能抓住顧客群體的心。
第二，健康飲食。隨著消費(fèi)升級(jí)，健康越來越受大眾關(guān)注，消費(fèi)者需要的是高品質(zhì)茶飲。奈雪的茶很注重原料品質(zhì)，采用優(yōu)質(zhì)茶葉、鮮牛奶、新鮮水果等制作茶飲，低糖健康，不用擔(dān)心長胖，完美迎合消費(fèi)者需求。
第三，數(shù)字運(yùn)營。從原材料采購、研發(fā)、生產(chǎn)到銷售，奈雪的茶采用全流程數(shù)字運(yùn)營，用自研數(shù)字化運(yùn)營系統(tǒng)，提高管理效率、保證產(chǎn)品質(zhì)量，賦能奈雪的茶成長。
第四，品牌定位。奈雪的茶定位是健康、時(shí)尚、高端的茶飲，從店面裝修、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝運(yùn)營等各方面，都有自己鮮明的特色，能吸引受眾注意，給人留下深刻的印象。
第五，營銷策略。奈雪的茶堅(jiān)持直營，不接受加盟，如此可以做好品控。做跨界營銷、多元化營銷等，提升知名度，培養(yǎng)品牌粉絲，可以去百度咨詢一下

奈雪的茶即將上市，奈雪的茶是如何一步步征服年輕人的心？

營銷，不再是傳統(tǒng)意義上的營銷，產(chǎn)品包裝、實(shí)體店、消費(fèi)場景等，和用戶接觸的任何一個(gè)載體或空間，都將成為一種介質(zhì)，是品牌和用戶溝通的機(jī)會(huì)點(diǎn)。奈雪顯然深諳此道。把產(chǎn)品做成“藝術(shù)品”。提到奈雪，除了好吃的軟歐包、“霸氣”的茶飲，還有那么好看到讓人舍不得丟掉的包裝紙袋。奈雪的產(chǎn)品設(shè)計(jì)很不一般，這也是奈雪一直被消費(fèi)者Pick的原因。2020年，奈雪曾邀請(qǐng)藝術(shù)家Cinyee Chiu 創(chuàng)作了6只開運(yùn)瑞獸，作為產(chǎn)品杯身設(shè)計(jì)，以及包裝袋配套設(shè)計(jì)。不僅顏值在線，令人賞心悅目，而且富有寓意，比如鳳凰齊飛代表對(duì)愛情幸福的美好祝愿，奈雪瑞獸寓意美好和勇敢等，讓用戶不僅能手握好運(yùn)，還能攜帶好運(yùn)。

之前推出霸氣紅石榴新品時(shí)，與最當(dāng)紅的國產(chǎn)虛擬IP——Ling合作，賦予霸氣紅石榴更加未來感和科技感的產(chǎn)品調(diào)性，同時(shí)以虛擬IPLing為創(chuàng)作靈感，打造了極具科幻和Y2K風(fēng)格的紙袋和杯貼，給你耳目一新的感覺。

把門店當(dāng)成“景點(diǎn)”打造，門店，不僅是消費(fèi)場景，也是廣告載體。奈雪的實(shí)體店，很注重生活空間的打造，類似星巴克。比如，冷暖色調(diào)搭配，簡潔而富有時(shí)尚感，營造出溫馨、放松、愉悅的氛圍。而且店內(nèi)規(guī)劃了獨(dú)立的卡座與多方位休閑區(qū)域，適應(yīng)年輕人多種聚會(huì)形式的需求，社交與活動(dòng)的元素在這里被進(jìn)一步強(qiáng)化。此外，奈雪還將品牌精神文化注入門店空間體驗(yàn)，以及增強(qiáng)一些創(chuàng)意玩法，與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和溝通。

2019年底，奈雪聯(lián)合網(wǎng)易云音樂推出了“AR小紙條”虛擬留言墻新玩法，留言墻搬進(jìn)了全國270家門店中，用戶只要打開網(wǎng)易云音樂中的掃一掃，就能開啟這面神奇的留言墻，用故事?lián)Q杯奶茶，通過創(chuàng)意互動(dòng)，增加了增強(qiáng)了品牌印記。奈雪不斷推出多元化主題店，將體驗(yàn)和營銷相結(jié)合，打造“奈雪的禮物”、“奈雪酒屋”“奈雪夢工廠”等主題門店，不僅提供獨(dú)特的消費(fèi)場景體驗(yàn)，而且吸引用戶到門店內(nèi)打卡，形成自來水式傳播。

跨界營銷，滲透年輕人生活。在很多消費(fèi)者眼里，奈雪不僅僅是一杯茶飲，而是一種會(huì)玩、會(huì)生活的象征。基于這樣的品牌策略，奈雪以跨界的形式滲透在年輕群體的方方面面。并且，一直堅(jiān)持“用符合年輕人生活的方式將好茶帶到每個(gè)人身邊”這一營銷理念。奈雪跨界teamLab，主要是想要傳達(dá)自然界的美和活力，希望生活在城市中的人能感受到這一點(diǎn)，這一點(diǎn)和 teamLab不謀而合。在光與影的浸入式藝術(shù)展覽中，奈雪 x teamLab聯(lián)名推出三款限量冷泡茶，一個(gè)是被稱為“科技化的夢幻仙境”展覽，一個(gè)是茶飲界的顏值代表，完全滿足了顏值控和收藏控。

奈雪與畢加索&達(dá)利真跡展的合作，為粉絲和藝術(shù)愛好者提供了一次近距離欣賞無價(jià)之寶的機(jī)會(huì)，還聯(lián)合推出了馬克杯周邊，實(shí)力收割了一波粉絲。

在OPPO為年輕人打造的音樂狂歡節(jié)-紅藍(lán)音樂節(jié)中，奈雪與OPPO聯(lián)合打造出時(shí)尚漸變的紅藍(lán)特飲。音浪洶涌，全場紅藍(lán)，近萬名年輕人在這里釋放了年輕的能量，也對(duì)奈雪這一快閃產(chǎn)品留下了深刻的印象。

520表白節(jié)，奈雪以“戀愛”為話題，與鳳凰新聞客戶端一起拋出了一道測試“未來的TA是怎樣”的小測試，憑借年輕人對(duì)這一節(jié)日的關(guān)注程度，這道測試很快就在社交平臺(tái)上傳播開來。山頂大會(huì)是國內(nèi)一家專注于為中小企業(yè)提供全方位學(xué)習(xí)和交流的創(chuàng)新型平臺(tái)，旨在幫助中國中小企業(yè)家提升這十年應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型所需的升級(jí)和變革能力。為了讓更多的中小企業(yè)在這十年中擁有更強(qiáng)的競爭力，山頂大會(huì)邀請(qǐng)了國內(nèi)外知名的學(xué)者、大咖、企業(yè)家，幫助企業(yè)有效地解決痛點(diǎn)和難點(diǎn)，讓企業(yè)家不再迷茫。這讓山頂大會(huì)成為2021年最不能錯(cuò)過的學(xué)習(xí)交流大會(huì)！

奈雪vi設(shè)計(jì)（奈雪vi設(shè)計(jì)案例分析）

奈雪的茶VI設(shè)計(jì)與coco奶茶設(shè)計(jì)有什么差異和共同點(diǎn)

他們都是共同點(diǎn)都是奶茶品牌，不同的是coco開放加盟。vi是一個(gè)品牌的整套視覺識(shí)別系統(tǒng)。
品牌整套視覺識(shí)別系統(tǒng)這句話可能有些人不太明白，拿喜茶舉例吧，無論是在哪個(gè)城市的不同大小的喜茶門店，當(dāng)你路過他們店門口時(shí)，你都可以看到他們門店招牌上的logo展示以及“喜茶HEYTEA”的中英文名展示，一般店內(nèi)還有他們的slogan“靈感之茶”的展示。當(dāng)你點(diǎn)餐時(shí)，無論是他們的員工圍裙還是菜單，或是杯子、袋子、紙巾、等餐呼叫器、小票、會(huì)員卡、品牌宣傳冊(cè)等等地方，都含有他們統(tǒng)一字體、統(tǒng)一顏色、統(tǒng)一組合方式的logo、slogan以及品牌相關(guān)內(nèi)容，這些完整的、系統(tǒng)的與品牌相關(guān)的一整套設(shè)計(jì)內(nèi)容，就是他們的vi系統(tǒng)。也就是說vi是包含了logo以及slogan在內(nèi)，但又比logo和slogan更豐富的一整套呈現(xiàn)品牌相關(guān)內(nèi)容的視覺系統(tǒng)。

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