廣告的六大要素是什么（廣告的六大要素是什么呢）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告的六大要素是什么的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告主題的組成要素包括什么?

• 2、廣告的經(jīng)典要素有哪些？

• 3、廣告的 要素是什么?。恐匾膸c(diǎn)

• 4、廣告的構(gòu)成要素是什么？

一、廣告主題的組成要素包括什么?

廣告主題的組成要素包括廣告目標(biāo)、信息個(gè)性、消費(fèi)心理。商品廣告的基本理念是對(duì)商品最重要的個(gè)性特征的一般性概括，這些個(gè)性特征與顧客需求、顧客消費(fèi)心理和企業(yè)目標(biāo)相一致。廣告主題是廣告的靈魂，它決定著廣告的創(chuàng)意、需求表現(xiàn)和實(shí)效，沒(méi)有廣告主題就不是成功的廣告。

廣告主題為百貨商品最重要的個(gè)性特征。產(chǎn)品最重要的個(gè)人特征必須掌握，必須是獨(dú)一無(wú)二的或未經(jīng)宣傳的，必須根據(jù)消費(fèi)者的需要和心理采用。

擴(kuò)展資料

廣告主題策劃程序

1、確定廣告主題要素：

構(gòu)成要素：廣告目標(biāo)、信息個(gè)性、消費(fèi)心理。信息個(gè)性是指廣告中所宣傳的商品、企業(yè)或創(chuàng)意的鮮明特征，是與其他同類(lèi)產(chǎn)品相比的區(qū)辨特征。它是廣告的焦點(diǎn)和廣告主題的基礎(chǔ)。它可以從自然特征和社會(huì)人格兩個(gè)方面進(jìn)行識(shí)別和挖掘。

2、探索各種元素的融合點(diǎn)：

在組成元素之后，挖掘每個(gè)元素的融合點(diǎn)/共同點(diǎn)，即每個(gè)元素表達(dá)的基本思想的交點(diǎn)。

二、廣告的經(jīng)典要素有哪些？

廣告經(jīng)典七要素如下：

1、廣告必須有明確的可識(shí)別的出資人

可識(shí)別的出資人即指通常意義上的“廣告主”，是廣告的不可缺少的主體，我們可以從以下三個(gè)方面來(lái)理解。

(1)廣告主的構(gòu)成。廣告主不僅僅指企業(yè)，還可以是政府和非營(yíng)利組織或者個(gè)人。雖然平時(shí)我們見(jiàn)得最多的是企業(yè)廣告，其實(shí)許多政府廣告、公益廣告等就是由政府和非營(yíng)利組織來(lái)出資籌劃的。尋人、征婚、掛失等啟示形式的個(gè)人廣告也比比皆是。

(2）廣告的控制主導(dǎo)性。這是廣告與公關(guān)活動(dòng)、新聞報(bào)道等傳播活動(dòng)的主要區(qū)別之一。由于廣告是由廣告主出資，所以廣告主在廣告發(fā)布的全過(guò)程中，主導(dǎo)性較強(qiáng)，有一定程度的控制權(quán)，但這種控制權(quán)必須在符合國(guó)家各項(xiàng)法規(guī)政策的規(guī)范內(nèi)行使。

(3)廣告主的職責(zé)性。在廣告中，廣告主往往會(huì)針對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量或者某種服務(wù)對(duì)消費(fèi)者作出某種程度的“承諾”，廣告主必須對(duì)這些承諾負(fù)責(zé)，不可弄虛作假或“過(guò)度”承諾，廣告主必須對(duì)消費(fèi)者的利益負(fù)責(zé)，消費(fèi)者的權(quán)益也必須接受法律的保護(hù)。

2、廣告通常是借助媒介傳播的非人員信息傳播活動(dòng)現(xiàn)代廣告與人員銷(xiāo)售的最大區(qū)別在于廣告不是“一對(duì)一”的人員銷(xiāo)售模式，而通常借助媒體的輻射力和影響力，“一對(duì)多”的面向廣大公眾宣傳，從而達(dá)到強(qiáng)化認(rèn)知，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)目的的“非人員”傳播，既可以借助大眾媒體，也可以借助面向社會(huì)大眾的促銷(xiāo)宣傳活動(dòng)。由于可操控性強(qiáng)，傳播速度快，影響范圍廣，接受者平均費(fèi)用低等特點(diǎn)，媒體傳播深受企業(yè)青睞，成為企業(yè)推銷(xiāo)產(chǎn)品，樹(shù)立形象的重要工具。

3、廣告是對(duì)特定目標(biāo)群體進(jìn)行的傳播活動(dòng)

一般來(lái)說(shuō)，廣告的傳播對(duì)象并不是所有公眾?，F(xiàn)代社會(huì)中，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈和信息超載嚴(yán)重，市場(chǎng)在不斷細(xì)分，廣告必須要選擇出特定的目標(biāo)市場(chǎng)，通過(guò)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)人群數(shù)量、心理特征、媒介接觸習(xí)慣等指標(biāo)的分析，確立恰當(dāng)?shù)膹V告主題，制定合理的媒介組合策略來(lái)開(kāi)展廣告活動(dòng)。這樣才能更準(zhǔn)確的擊中目標(biāo)消費(fèi)者，獲得理想的廣告效果。同時(shí)可以減少企業(yè)的開(kāi)支，提高廣告的效益。

4、廣告既傳遞產(chǎn)品信息，也傳播服務(wù)信息和消費(fèi)觀念。

現(xiàn)代廣告的傳播內(nèi)容并不局限于有形的產(chǎn)品信息，還包括服務(wù)和消費(fèi)觀念等無(wú)形信息。產(chǎn)品和服務(wù)廣告是最常見(jiàn)的宣傳內(nèi)容，一般具有短期性、促銷(xiāo)性特點(diǎn)。而消費(fèi)觀念和形象廣告，相對(duì)來(lái)說(shuō)是廣告中更為深刻的傳播內(nèi)容，一般基于長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，旨在倡導(dǎo)某種新觀念或樹(shù)立企業(yè)形象。

5、廣告是一種講究傳播技巧的說(shuō)服性溝通活動(dòng)

廣告的目的在于通過(guò)信息的有效傳播，讓人們?cè)谡J(rèn)知的基礎(chǔ)上產(chǎn)生認(rèn)同感，從而導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)行為的發(fā)生，所以在廣告活動(dòng)過(guò)程中，必須講究一定的傳播說(shuō)服技巧。一方面深入研究目標(biāo)消費(fèi)者的興趣；另一方面要在廣告的制作上，注意藝術(shù)的加工和獨(dú)特的創(chuàng)意。在目前的廣告市場(chǎng)上，廣告的競(jìng)爭(zhēng)也可以看作是注意力的競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì)林林總總，紛繁復(fù)雜的廣告信息，消費(fèi)者的抵觸心理增加，視而不見(jiàn)，充耳不聞的習(xí)慣逐漸形成，所以，如何提高廣告?zhèn)鞑サ牟呗孕詰?yīng)作為一個(gè)十分重要的問(wèn)題來(lái)看待。

三、廣告的 要素是什么??？重要的幾點(diǎn)

從廣義上說(shuō)

廣告說(shuō)到根本是一次傳播活動(dòng)

所以傳播學(xué)中的5W

理論一直被廣告界廣泛采用

即

1。傳播的主體（可以認(rèn)為是

廣告主）

2。傳播的客體（受眾

即目標(biāo)客戶(hù)）

3。傳播的信息（廣告內(nèi)容）

4。傳播的載體（媒體）

5傳播效果的反饋

從實(shí)際操作上說(shuō)

一個(gè)廣告成功與否的關(guān)鍵我認(rèn)為

充分的市場(chǎng)調(diào)查

，知己知彼才能百戰(zhàn)不殆，充分的市場(chǎng)調(diào)查可以使你全面掌握宏觀的市場(chǎng)狀況，充分了解你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

深度客戶(hù)調(diào)查，只有充分了解了你的客戶(hù)你才能正確的把握他想要什么，不是一味的迎合客戶(hù)，但是作為服務(wù)型行業(yè)，廣告的宗旨之一就是幫助客戶(hù)達(dá)到他的市場(chǎng)目的。

準(zhǔn)確的廣告定位

，掌握了大量的資料不意味著一定能成功，確定的廣告定位也是影響結(jié)果的關(guān)鍵因素，比如媒體選擇，廣告發(fā)布的時(shí)機(jī)，促銷(xiāo)活動(dòng)的目標(biāo)等等。

合理的媒體選擇，在中國(guó)做廣告媒體永遠(yuǎn)是花費(fèi)最多的，但是其

效果卻不能被量化，

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)媒體層出不窮，相互之間的干擾也越來(lái)越大，所以準(zhǔn)確的媒體組合也是十分重要的。

最后就是廣告表現(xiàn)了，優(yōu)秀的創(chuàng)意可以使廣告效果提升幾倍

，但是優(yōu)秀的創(chuàng)意也是建立在掌握大量市場(chǎng)數(shù)據(jù)，充分了解客戶(hù)的前提下才有可能產(chǎn)生的！

個(gè)人意見(jiàn)~

僅供參考

四、廣告的構(gòu)成要素是什么？

廣告主 、廣告媒介 、廣告信息 、廣告費(fèi)用 、廣告受眾。

以上就是關(guān)于廣告的六大要素是什么相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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