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國內最成功的文創(chuàng)品牌（國內最成功的文創(chuàng)品牌有哪些）

發(fā)布時間：2023-04-29 08:40:19 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1324

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于國內最成功的文創(chuàng)品牌的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、排號30000+的茶顏悅色，真有這么“香”？
2、JANDOON簡動文創(chuàng)是哪個國家的品牌？
3、為春節(jié)設計新穎的服飾、零食、文創(chuàng)，哪些國貨是你的首選？
4、鄭州著名的文創(chuàng)產品品牌有哪些？

國內最成功的文創(chuàng)品牌（國內最成功的文創(chuàng)品牌有哪些）

一、排號30000+的茶顏悅色，真有這么“香”？

這個清明假期，深圳人的朋友圈一定都被文和友刷屏了。

在他們曬出的九宮格里，一半都是在打卡茶顏悅色。

但在他們沒給你展示的店門外，在烈日下排隊的人群中不時傳出哀嚎：“熱死我了！”“為什么非得來，在家里吹著空調吃著冰棒不香嗎？”“有這時間去趟長沙不好嗎？”……

終于進來了，想和“茶顏悅色”的燈牌合個影還要繼續(xù)等，因為前面的男孩女孩們還在不遺余力地拗造型。

畢竟誰也不想排隊八小時拍照兩分鐘，大家都要努力提升“來都來了”的性價比。

而比排隊更讓人絕望的，是快排到你的時候，店家營業(yè)時間結束了。到這一刻你才深切體會到“等了個寂寞”是什么概念。

即便如此，深圳首家茶顏悅色還是創(chuàng)下了排隊人數新記錄： 30000+人次。

或許很多人都不解，不就是一個奶茶品牌嗎，它為什么這樣火？

壹

茶顏悅色的品牌

茶顏悅色，是2013年創(chuàng)立于長沙的茶飲品牌。

起初，茶顏悅色開店節(jié)奏較為緩慢。

2015年7月，開始布局長沙核心商圈。

2017年8月，茶顏悅色在長沙擁有直營門店數量為40家。

2018年，茶顏悅色開始迅速增長，直至目前，長沙門店數量已超170多家。

2019年3月，茶顏悅色獲得天圖資本數千萬元A輪融資。

同年，7月又宣布完成來自原生資本和源碼資本的戰(zhàn)略投資。

2020年，茶顏悅色進軍武漢，開啟走出長沙的第一步。

看到這里，多數人都會認為，茶顏悅色只是一個較成功的茶飲品牌。

但其實，細看茶顏悅色的內核，它還是一個成功的文創(chuàng)品牌。

茶顏悅色的品牌基因是：特色產品+文創(chuàng)IP

打造特色產品，找準差異化的品牌定位

在大部分奶茶品牌都走可愛、卡通風格時，茶顏悅色從“出生”起，就堅持了自己中國風的品牌定位。

茶顏悅色的Logo是小說《西廂記》主角崔鶯鶯執(zhí)扇圖，杯子上的圖案來自于名家名畫，門店和設計都是采用中國風，在海報宣傳和產品名字乃至店內各種擺設上面都有自己獨特的中式傳統(tǒng)文化元素。統(tǒng)一的“中國風”，不僅讓茶顏悅色趕上了國潮風的潮流，也讓它打造了區(qū)別于其他茶飲品牌最鮮明的標簽—— 文化屬性。

除了鮮明的中國風，茶顏悅色在產品上堅持真材實料。把產品設計為“鮮茶+奶+奶油+堅果碎”，并且創(chuàng)造了“一挑、二攪、三喝”的新鮮喝法。

作為奶茶，好喝很重要?！兜谝回斀洝?020年的“金字招牌”評選中，茶顏悅色喜提口碑NO.1 。根據第一財經的問卷調查，只有1.34%的消費者對茶顏悅色投了失望票，而喜茶有8.56%。

無論任何行業(yè)，好的產品才是讓顧客成為品牌粘性的核心因素，而茶顏悅色無疑把握住了這一點。

打造文創(chuàng)IP，成為最會做茶飲的文創(chuàng)店

除了售賣茶飲外，茶顏悅色還擁有許多自主設計的文創(chuàng)產品，甚至還創(chuàng)立了單獨的零售品牌店 “知乎，茶也”，出售包括調香茶，茶杯，雨傘、旅行杯、挎包、襯衫、手機貼、拼圖、車線本、明信片等周邊。此外，茶顏每年要花掉幾十萬從博物館購買名畫授權開支，大量周邊用于贈品而不創(chuàng)收，從方方面面精準觸達到目標用戶的內心。

在茶顏悅色創(chuàng)始人呂良看來，文創(chuàng)產品店能夠增加品牌的厚度，品牌獨有的文化屬性成為了年輕人愿意穿在身上、背在身上來表達自己的文化符號，同時也能通過文創(chuàng)產品帶動茶的銷售。

貳

茶顏悅色的經營哲學

每一家企業(yè)都有其經營哲學，它相當于公司的靈魂，決定著企業(yè)的發(fā)展方向和生存大計。茶顏悅色自然也不例外。

區(qū)域密集型打法，價格極具競爭力

茶顏悅色自成立以來，一直堅持深耕長沙，并開設了170多家直營店。在長沙城內，基本做到了十米一家，一街十店的高密度布局。這種密集型布局和直營不加盟的模式，不但能夠在短時間內加強和刺激人們的視覺和記憶力，快速提高茶顏悅色的品牌效應，還能降低空間和運營成本，并嚴格控制產品品質。

除了密集型的布局，其在價格上也一直堅持走中低端價位。目前茶顏悅色的價格區(qū)間基本在10~18 元，喜茶和奈雪の茶的價格則集中在 25~35 元之間。根據市場調研數據顯示，15~24 元是受眾群體最多的單品價格區(qū)間，占比 64%，其次是25~34元區(qū)間，占比 28%。同是新式茶飲，茶顏的定價顯然更具上升空間和競爭力。

接地氣的互動傳播，打造人性化服務

對于茶顏悅色今天的成功，呂良一直覺得顧客的口碑占了很大成分?！半m然有時候達不到他們的需求，甚至會讓他們失望，但還是很努力地守住這塊，不讓它跑。”他是這么說的，也是這么做的，永久求償和自曝家丑等行為，都是真誠地想和顧客溝通互動。

從創(chuàng)立開始，茶顏悅色便向用戶承諾 “一杯鮮茶的永久求償權” 服務條款。

他們每張小票上都印著一句話：只要您覺得口味有異，請果斷行使“一杯鮮茶的永久求償權”——任何時間走進任意一家茶顏門店要求免費重做。

而在線上，茶顏悅色也通過公眾號和官方微博與粉絲建立了良好的溝通互動。如每個月定期發(fā)布 “食安自查報告”，直接通報檢查的結果，以及后續(xù)整改要求。另外還會時不時放出客戶的 “差評” ，勇敢面對存在的問題。

這種接地氣、人性化的服務，不僅拉近了消費者與品牌之間的距離，讓用戶感受到了做產品的真誠，而且還能讓用戶產生被重視感和參與感，從而戶自發(fā)的去宣傳和維護產品，成為社交傳播的媒介，為品牌發(fā)聲。

區(qū)域性饑餓營銷，維持產品稀缺性

與其它茶飲品牌遍地開花的營銷模式不同，目前，除長沙外，茶顏悅色只在武漢開了一家直營店，以及在深圳開3個月的快閃店。

這種與長沙緊密結合的方式，一方面打造了茶顏悅色的地域稀缺性，讓其成為了當地的地標，在一定程度上給長沙本地人帶來了高度的認同和品牌自豪感；而另一方面也極大的引起了外地消費者的好奇心，刺激了他們的購買欲望。正如我們今天看到的，深圳文和友開業(yè)首日，代買一杯茶顏悅色，需加價200-600元，便是這種區(qū)域性饑餓式營銷的結果。

最后，回歸到主題，排隊超3萬人次的茶顏悅色，為什么這么香？

我想，獨到的營銷方式，華風濃厚的產品，周到細心的服務態(tài)度，初心不改的老板，便是最好的答案。

這樣的茶顏，你會喝嗎？

二、JANDOON簡動文創(chuàng)是哪個國家的品牌？

JANDOON簡動文創(chuàng)是國內品牌，來自香港，是一家集兒童DIY產品、研發(fā)設計、生產和營銷為一體的綜合型經營企業(yè)，如果想要了解詳細情況，可以關注下半年舉行的CTE中國玩具展。

三、為春節(jié)設計新穎的服飾、零食、文創(chuàng)，哪些國貨是你的首選？

春節(jié)將至，新奇的衣服、零食和文創(chuàng)產品，你 "種草 "了嗎？春節(jié)將至，新奇的衣服、零食和文創(chuàng)產品，你 "種草 "了嗎？在上海靜安，隨著春節(jié)的臨近，"民族時尚 "產品越來越受到年輕人的歡迎。記者走訪了靜安的市場和超市，發(fā)現許多國內品牌都推出了 "國貨 "系列產品，從春節(jié)服裝到零食堅果，從老字號到文創(chuàng) "年貨"，都沾上了中國風、虎年等 "國貨"。

必備品流行潮"，不僅為中國的節(jié)日氛圍賦予了更多的文化內涵，在引起年輕消費者文化共鳴的同時，也彰顯了新的生活方式--在年輕人的 "中國潮 "中購買，"潮 "正成為城市年輕人新的消費趨勢，也是他們購買時不可或缺的一部分。"國潮 "文創(chuàng)產品也被不少年輕消費者加入到春節(jié)購物清單中。記者從多家文化創(chuàng)意店了解到，臨近春節(jié)，生肖虎周邊款式、文化創(chuàng)意掛歷、春聯(lián)福袋、民族時尚盲盒等都是當前的熱門年貨。"

年輕消費者對具有文化底蘊的產品越來越感興趣，'國潮'文創(chuàng)產品通過文創(chuàng)產品的載體，以創(chuàng)新的方式展示中國各種傳統(tǒng)文化，滿足年輕人彰顯個性和文化的需求。"到了掛滿燈籠飾物的街道，往往到了年底，人們忙著買年貨，充滿了喜慶再祝福的節(jié)日氣氛和美好愿望。無論是開啟新年的文化創(chuàng)意日歷，還是高大上的非物質文化遺產糕點，抑或是文化氣息濃郁的春聯(lián)福袋.。越來越多的時尚文化氣息的年貨開始流行，成為人們裝點節(jié)日的好東西。

小編針對問題做得詳細解讀，希望對大家有所幫助，如果還有什么問題可以在評論區(qū)給我留言，大家可以多多和我評論，如果哪里有不對的地方，大家也可以多多和我互動交流，如果大家喜歡作者，大家也可以關注我哦，您的點贊是對我最大的幫助，謝謝大家了。

四、鄭州著名的文創(chuàng)產品品牌有哪些？

說實話，文創(chuàng)產品設計公司，專業(yè)的不多，更別說著名了。畢竟這類的產品是這幾年才興起的，很多時候還是需要看客戶需要做的類型去決定要找哪一種的設計公司。不同的設計公司擅長點都是不一樣的，例如鄭州藝人文創(chuàng)就是專業(yè)做文創(chuàng)定制以及藝術品設計的公司，有的客戶可能需求其他類的，這些都需要看客戶的需求找對應適合自己的設計公司。

以上就是關于國內最成功的文創(chuàng)品牌相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。