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vi 設(shè)計(jì)問卷（vi設(shè)計(jì)問卷調(diào)查）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-29 14:08:49 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 110

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本文目錄:

VI設(shè)計(jì)中的名片的尺寸大小,標(biāo)志的制作要點(diǎn)
形象要素分析
如何學(xué)習(xí)logo設(shè)計(jì)？

vi 設(shè)計(jì)問卷（vi設(shè)計(jì)問卷調(diào)查）

VI設(shè)計(jì)中的名片的尺寸大小,標(biāo)志的制作要點(diǎn)

名片標(biāo)準(zhǔn)尺寸是 90*54 實(shí)際制作中加出血線是92*56 非標(biāo)準(zhǔn)尺寸常規(guī)是90*45 加兩毫米出血就是92*47 也可以自己規(guī)定尺寸至于標(biāo)志的制作要點(diǎn) 我個(gè)人感覺第一要符合其行業(yè)特性第二也是最重要的一點(diǎn) 要符合企業(yè)理念和價(jià)值觀這也是logo的精髓和靈魂所在第三標(biāo)志設(shè)計(jì)出來要有美感

形象要素分析

CIS 企業(yè)形象要素分析
CIS的起源
我國(guó)企業(yè)導(dǎo)入CIS在80年代中期，隨著開放的浪潮傳入中國(guó)大陸，首先導(dǎo)入CI的是廣東太陽神公司并取得了巨大的成功。此后，“健力寶”，“李寧牌”，“樂百氏”，“亞細(xì)亞”等先后導(dǎo)入CI也獲得成功。
CIS簡(jiǎn)介
CI或CIS是Corporate Identity System的簡(jiǎn)稱。其中Corporate是指法人，團(tuán)體，企業(yè)。CIS一般譯為企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，或稱為企業(yè)性要要素分析。它是在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中萌發(fā)的一種制勝的招法。CI研究的是第四種資源——無形資產(chǎn)。
企業(yè)形象定義
CI是一個(gè)社會(huì)組織為了塑造自己的形象，透過統(tǒng)一的視覺設(shè)計(jì)，運(yùn)用整體傳達(dá)溝通系統(tǒng)，將組織的經(jīng)營(yíng)理念，企業(yè)文化和企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)傳遞出去，以凸顯企業(yè)的個(gè)性和精神，與社會(huì)公眾建立雙向溝通的關(guān)系，從而使社會(huì)公眾產(chǎn)生認(rèn)同感和共同價(jià)值觀的一種戰(zhàn)略性的活動(dòng)和職能。
CIS適用范圍
CI不僅適合于企業(yè)組織，而且也適合于個(gè)人。如果你在求職前進(jìn)行了個(gè)人策劃，你就有可能收到意想不到的效果。
形象的內(nèi)涵
什么是形象？它是能引起人們的思想或感情活動(dòng)的具體活動(dòng)和姿態(tài)。企業(yè)形象就是人們對(duì)企業(yè)的一種看法的認(rèn)識(shí)。
企業(yè)形象是決定企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中生存發(fā)展的關(guān)鍵性因素之一，企業(yè)形象的構(gòu)成，即它的內(nèi)涵，可分為以下三種表現(xiàn)形式：
物質(zhì)表現(xiàn)形式。包括辦公設(shè)施，設(shè)備，產(chǎn)品質(zhì)量，環(huán)境，團(tuán)體的標(biāo)志，裝飾，資金實(shí)力等。其中最重要的是產(chǎn)品質(zhì)量，它是樹立企業(yè)形象的核心，是給人的第一印象。
社會(huì)表現(xiàn)形式。包括企業(yè)職工隊(duì)伍，人才陣容，技術(shù)力量，經(jīng)濟(jì)效益，工作效率，公眾關(guān)系，管理水平等其中最重要的是員工素質(zhì)。
精神表現(xiàn)形式。包括企業(yè)的信念，道德水準(zhǔn)，口號(hào)精神，企業(yè)形象要素主要靠?jī)?nèi)在的精神素質(zhì)，企業(yè)形象要素體現(xiàn)于產(chǎn)品形象，環(huán)境形象，員工形象，企業(yè)家形象，公共關(guān)系形象，社會(huì)形象，總體形象之中。
CIS的作用
CI被稱之為贏得市場(chǎng)與顧客的戰(zhàn)術(shù)法寶，它給企業(yè)帶來了無形資產(chǎn)。CI可以幫助企業(yè)樹立企業(yè)和產(chǎn)品形象，提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知程度，是企業(yè)牽著市場(chǎng)走的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。在日漸活躍的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中扮演著越來越重要的角色。如今，企業(yè)形象與品牌形象的競(jìng)爭(zhēng)已成為了企業(yè)最寶貴的財(cái)富，如青島海爾集團(tuán)的CI系統(tǒng)的導(dǎo)入，使該集團(tuán)贏得了全國(guó)白色家電市場(chǎng)和良好的公眾形象。在企業(yè)中導(dǎo)入CI可以給企業(yè)帶來以下好處：
1.提高企業(yè)的知名度；
2.提高產(chǎn)品在市場(chǎng)中的知名度，增加競(jìng)爭(zhēng)能力，為企業(yè)增加經(jīng)濟(jì)效益；
3.促進(jìn)企業(yè)的基礎(chǔ)工作，提高企業(yè)素質(zhì)；
4.激勵(lì)員工士氣，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力和向心力；
5.有利于企業(yè)廣招人才，增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展實(shí)力；
6.提高信譽(yù)，增強(qiáng)銀行貸款和投資的信心；
7.有利于團(tuán)結(jié)關(guān)系企業(yè)，建立相互信任，合作的關(guān)系；
8.有效地強(qiáng)化廣告宣傳效果。
中國(guó)CI現(xiàn)狀
我國(guó)自80年代引進(jìn)CI至今到目前為止，從中國(guó)企業(yè)導(dǎo)入CIS的情況看，遠(yuǎn)不象人們所想象的那么樂觀，而且出現(xiàn)了嚴(yán)重消而不化的現(xiàn)象，也可以說是步履維艱。
中國(guó)CI現(xiàn)狀續(xù)
由于缺乏科學(xué)、全面、系統(tǒng)的CIS理論的正確指導(dǎo)，一些形象設(shè)計(jì)策劃公司在專業(yè)人員嚴(yán)重匱乏的情況下承擔(dān)設(shè)計(jì)策劃任務(wù)，加上一些企業(yè)對(duì)CIS的性質(zhì)、運(yùn)作和作用都缺乏全面的了解和掌握，直接導(dǎo)致了認(rèn)識(shí)和行為上的誤區(qū)
認(rèn)識(shí)和行為上的誤區(qū)
（1）重規(guī)劃，輕調(diào)查；
（2）重形式，輕內(nèi)容；
（3）重設(shè)計(jì)，輕實(shí)施。
中國(guó)CIS模式的方向
企業(yè)理念直接貼近“心靈”或者哲學(xué)，要從管理哲學(xué)的高度俯視觀察分析企業(yè)的現(xiàn)狀并提出個(gè)性化的企業(yè)理念。BI、VI在標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上，根據(jù)所在市場(chǎng)文化背景不同，可以有所差別。
中國(guó)CI模式的“唯心”方向是正確的。未來的消費(fèi)者的趨向是尋求與自己共同“文化根源”的產(chǎn)品，或者說擁護(hù)與自己有共同價(jià)值觀的企業(yè)。我們應(yīng)往這一方向努力探索。
CIS基礎(chǔ)知識(shí)
理念設(shè)計(jì)—Mind Identity
行為設(shè)計(jì)—Behavior Identity
視覺設(shè)計(jì)—Visual Identity
系統(tǒng)之間關(guān)系—System Nexus
CIS的特性和功能
理念系統(tǒng)—MI
理念識(shí)別是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心。它不僅是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的宗旨與方針，還應(yīng)包括一種鮮明的文化價(jià)值觀。對(duì)外它是企業(yè)識(shí)別的尺度，對(duì)內(nèi)是企業(yè)內(nèi)在的凝聚力。
企業(yè)理念識(shí)別是CIS開發(fā)實(shí)施的關(guān)鍵，能否開發(fā)成功一個(gè)完善的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，主要依賴?yán)砟钭R(shí)別的建立與執(zhí)著。只有把這一思想體系擴(kuò)展到動(dòng)態(tài)的企業(yè)活動(dòng)與靜態(tài)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之中，才能很完美地創(chuàng)造獨(dú)特的企業(yè)形象。
理念識(shí)別系統(tǒng)，是 CIS 最抽象、最深層的組成部分。其核心內(nèi)容是企業(yè)精神，即企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中長(zhǎng)期形成的、并為員工所認(rèn)同的價(jià)值觀念和群體意識(shí)。一個(gè)企業(yè)的理念識(shí)別系統(tǒng)包括：
企業(yè)使命、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、行為基準(zhǔn)和活動(dòng)領(lǐng)域等四項(xiàng)?？梢哉f，企業(yè)文化是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的原動(dòng)力和基石。
在CIS中的三個(gè)因素分別處于不同的層次。如果以人來做比擬，
企業(yè)理念識(shí)別（MI）相當(dāng)于人的心；
行為識(shí)別（BI）相當(dāng)于人的表情、表達(dá)，有的人稱之為“臉”；
視覺識(shí)別（VI）相當(dāng)于人的五官、衣著。
實(shí)際上，企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的三個(gè)構(gòu)成要素也應(yīng)該相當(dāng)于人的心、手、臉三者之間協(xié)調(diào)一致的關(guān)系，應(yīng)該均衡發(fā)展，突出重點(diǎn)，不可偏廢一方，以此構(gòu)筑一個(gè)完整、良好的企業(yè)形象。
企業(yè)使命
企業(yè)使命(Commitment)是構(gòu)成企業(yè)理念識(shí)別中的最基本的出發(fā)點(diǎn)，也是企業(yè)行動(dòng)的原動(dòng)力，只有樹立明確的使命感，才能滿足企業(yè)成員自我實(shí)現(xiàn)的需要，持續(xù)地激發(fā)他們的創(chuàng)造熱情，才能贏得公眾更普遍更持久的支持、理解和信賴，否則，企業(yè)即使在營(yíng)運(yùn)，也將是沒有生氣的或是將走向破產(chǎn)的邊緣。
經(jīng)營(yíng)哲學(xué)
經(jīng)營(yíng)哲學(xué)是依據(jù)什么樣的思想來經(jīng)營(yíng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)基本政策和價(jià)值觀。“怎樣做”是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)（Management Philosophy)是企業(yè)內(nèi)部的人際交往和企業(yè)對(duì)外的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中所奉行的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和指導(dǎo)原則。
經(jīng)營(yíng)哲學(xué)是企業(yè)人格化的基礎(chǔ)、企業(yè)文化的靈魂和神經(jīng)中樞，是企業(yè)進(jìn)行總體設(shè)計(jì)、總體信息選擇的綜合方法，是企業(yè)一切行為的邏輯起點(diǎn)。它是在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中逐漸形成，并具有經(jīng)營(yíng)性、實(shí)用性的特征。美國(guó)IBM公司堅(jiān)信“原則是一個(gè)組織的唯一圣典”。
行為準(zhǔn)則
行為準(zhǔn)則是企業(yè)內(nèi)部員工涉及到企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的一系列行為的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則，它體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)員工的具體要求。具體地講，它包括服務(wù)公約、勞動(dòng)紀(jì)律、工作守則、行為規(guī)范、操作規(guī)程、考勤制度。
活動(dòng)領(lǐng)域
活動(dòng)領(lǐng)域英文為Domain是指企業(yè)應(yīng)在何種技術(shù)范圍內(nèi)或者在何種商品領(lǐng)域中開展活動(dòng)。企業(yè)使命、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、行為準(zhǔn)則是屬于企業(yè)理念的理論范疇。而活動(dòng)領(lǐng)域?qū)儆谄髽I(yè)實(shí)踐應(yīng)用范疇，具體地實(shí)施、體現(xiàn)需要在一定的活動(dòng)領(lǐng)域里完成。
也就是說，為了達(dá)到理念識(shí)別的目的，企業(yè)必須以活動(dòng)領(lǐng)域?yàn)榛A(chǔ)，在企業(yè)的活動(dòng)領(lǐng)域里打上企業(yè)使命、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、行為準(zhǔn)則的“烙印”，才能真正起到理念識(shí)別的作用。
企業(yè)理念的應(yīng)用形式
（1）標(biāo)語、口號(hào) ；
（2）廣告；
（3）企業(yè)歌曲；
（4）企業(yè)座右銘；
（5）條例、手冊(cè)
行為系統(tǒng)—BI
行為識(shí)別系統(tǒng)體現(xiàn)著在企業(yè)精神指導(dǎo)下的企業(yè)行為準(zhǔn)則，是企業(yè)CI系統(tǒng)中的“做法”，是企業(yè)理念訴諸實(shí)施的行為方式，在組織制度、管理培訓(xùn)、行為規(guī)范、公共關(guān)系、營(yíng)銷活動(dòng)、公益事業(yè)表現(xiàn)出來，
企業(yè)精神是抽象的，而企業(yè)行為是動(dòng)態(tài)的，通常通過廠容、廠貌、員工對(duì)內(nèi)、對(duì)外、的行為規(guī)范、企業(yè)內(nèi)部各種儀式等來體現(xiàn) 。
行為識(shí)別
行為識(shí)別，對(duì)內(nèi)對(duì)外傳播組織無不以活動(dòng)體現(xiàn)或貫徹理念。在CIS中，行為識(shí)別是最寬泛的領(lǐng)域，也是迄今為止理論探討最缺乏系統(tǒng)性的范疇。
企業(yè)行為別應(yīng)具有的特點(diǎn)
一是行為（活動(dòng)）識(shí)別的統(tǒng)一性。首先表現(xiàn)在企業(yè)一切行為（活動(dòng)）要與企業(yè)的理念（MI）保持高度一致性，不能與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念相違背。其次企業(yè)的一切行為（活動(dòng)）應(yīng)當(dāng)做到上下一致，即全體職工以及企業(yè)各部門所開展的一切活動(dòng)都要圍繞一個(gè)中心，即為塑造企業(yè)良好形象服務(wù)，任何與這一目的相違背，都會(huì)有損或者破壞企業(yè)形象的統(tǒng)一性。
二是企業(yè)行為（活動(dòng)）識(shí)別的獨(dú)特性。企業(yè)要在對(duì)手如林的商戰(zhàn)中取勝，就應(yīng)當(dāng)在企業(yè)理念的指導(dǎo)下，是企業(yè)的行為（活動(dòng)）識(shí)別體現(xiàn)出與其他企業(yè)不同的個(gè)性，而這種獨(dú)特的個(gè)性，正是社會(huì)公眾識(shí)別企業(yè)的基礎(chǔ)，否則就容易陷入無差別的境界，企業(yè)就淹沒在商品的海洋之中。所以，企業(yè)應(yīng)當(dāng)注意創(chuàng)立企業(yè)活動(dòng)的獨(dú)特性、差異性，因?yàn)閺V大消費(fèi)者正是通過這種獨(dú)具個(gè)性的活動(dòng)來認(rèn)識(shí)企業(yè)的。
行為識(shí)別可分為對(duì)內(nèi)對(duì)外兩個(gè)方面
1．對(duì)內(nèi)方面：
（1）干部教育：如專業(yè)知識(shí)，管理能力，責(zé)任感，協(xié)調(diào)能力；
（2）員工教育：如服務(wù)態(tài)度，電話禮貌、應(yīng)接技巧，服務(wù)水準(zhǔn)，作業(yè)精神；
（3）生產(chǎn)福利；
（4）工作環(huán)境；
（5）內(nèi)部營(yíng)繕；
（6）生產(chǎn)設(shè)備；
（7）廢棄物處理，公害對(duì)策；
（8）研究發(fā)展。
2．對(duì)外方面：
（1）市場(chǎng)調(diào)查；
（2）產(chǎn)品開發(fā)；
（3）公共關(guān)系；
（4）促銷活動(dòng)；
（5）流通對(duì)策；
（6）代理商、金融業(yè)、股市對(duì)策；
（7）公益性、文化性活動(dòng)。
行為識(shí)別與一般行為的區(qū)別
行為識(shí)別涉及的許多問題都是企業(yè)管理與公共關(guān)系理論中探討的問題。然而又與二者有著范疇與角度上的區(qū)別。與企業(yè)管理中思考的員工行為不同，CI行為識(shí)別關(guān)注的是企業(yè)人員行為的傳播功能，與公共關(guān)系討論的員工行為不同，CI行為識(shí)別的意義在于建設(shè)行為識(shí)別的一致性與示差性。
一兩次成功的公關(guān)活動(dòng)并不一定具有行為識(shí)別的業(yè)績(jī)，關(guān)鍵是看你是否具有識(shí)別的統(tǒng)一化效果，是否具有助于CI關(guān)系中情報(bào)一體化的建設(shè)。
從傳播角度來看，CI行為識(shí)別可以根據(jù)傳播性質(zhì)與渠道分為企業(yè)對(duì)內(nèi)與對(duì)外的行為識(shí)別。對(duì)內(nèi)行為識(shí)別是對(duì)外行為（活動(dòng)）識(shí)別的基礎(chǔ)；對(duì)外行為（活動(dòng)）識(shí)別則是對(duì)內(nèi)行為識(shí)別的延伸和擴(kuò)展。
組織行為是行為識(shí)別的合理成分，組織行為的組織機(jī)構(gòu)本身也成為行為識(shí)別的有效符號(hào)，它具有對(duì)內(nèi)與對(duì)外的識(shí)別功能。
視覺系統(tǒng)—VI
視覺識(shí)別是將企業(yè)理念與價(jià)值觀通過靜態(tài)的具體化的視覺傳播形式,有組織有計(jì)劃地傳達(dá)給社會(huì),樹立企業(yè)統(tǒng)一性的識(shí)別形象。視覺識(shí)別系統(tǒng)一般由基本設(shè)計(jì)要素與應(yīng)用設(shè)計(jì)要素兩部分構(gòu)成，企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、統(tǒng)一制服等。
視覺識(shí)別系統(tǒng)，是CIS三個(gè)組成部分中最外在、最直觀的部分，也是具體化、視覺化的傳達(dá)形式。它通過組織化、系統(tǒng)化的視覺方案，傳達(dá)企業(yè)的各種信息，主要包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色和象征圖形、吉祥物等基本要素，企業(yè)公用品、車輛外觀、辦公室裝飾、戶外招牌、員工制服、產(chǎn)品包裝、各種廣告媒介等，都可以成為VI的延伸推廣的載體。
視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本設(shè)計(jì)要素
企業(yè)名稱、企業(yè)品牌標(biāo)志、企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)專用印刷書體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)象征造形和圖案、企業(yè)文書版面編排模式等。
1.企業(yè)證件類
2.辦公用品類
3.對(duì)外帳票類
4.符號(hào)類
5.交通工具類
6.促銷(SP)廣告類
7.大眾傳播廣告類
8.商品及包裝類
9.制服、服裝類
10.其他出版物、印刷品類
11.其他用品類
視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)
視覺識(shí)別設(shè)計(jì)是企業(yè)理念表達(dá)的重要載體，是企業(yè)個(gè)性的重要表現(xiàn)，因此它就成為CI設(shè)計(jì)中的核心和重點(diǎn)。為了使企業(yè)的視覺識(shí)別系統(tǒng)能以最快的速度、最便捷的方法加以傳播，從而塑造企業(yè)的良好形象，為此，企業(yè)必須建立視覺識(shí)別的信息傳遞系統(tǒng) 。
視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)要點(diǎn)
CI設(shè)計(jì)的開發(fā)作業(yè)中，以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的創(chuàng)造最為艱巨，是整個(gè)CI識(shí)別系統(tǒng)的核心，也最能表現(xiàn)設(shè)計(jì)能力。標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色三要素是企業(yè)地位、規(guī)模、力量、尊嚴(yán)、理念等內(nèi)涵的外在集中表現(xiàn)，是視覺形象設(shè)計(jì)（VI）中的核心并構(gòu)成了企業(yè)的第一特征及基本氣質(zhì)，同時(shí)也是廣泛傳播并取得大眾認(rèn)同的統(tǒng)一符號(hào)，CI中視覺形象識(shí)別皆據(jù)此繁衍而成，因此這三者便成為CI設(shè)計(jì)中的核心與重點(diǎn) 。
視覺識(shí)別系統(tǒng)并非簡(jiǎn)單的視覺表現(xiàn)手段，它是建立在視覺傳播理論、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和視覺傳播媒體控制管理的基礎(chǔ)上的一項(xiàng)系統(tǒng)的科學(xué)的而又復(fù)雜的傳播工程。將企業(yè)的信息概括、提煉、抽象并順利轉(zhuǎn)換成企業(yè)視覺符號(hào)，是整個(gè)傳播工程的關(guān)鍵。
企業(yè)形象概念具有與之相對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)概念。設(shè)計(jì)概念是一個(gè)有機(jī)的結(jié)合體，它由各種具有共性的相關(guān)的要素組成，組成的結(jié)果帶有鮮明的和典型的個(gè)性特征。要達(dá)成企業(yè)識(shí)別，使視覺形象各要素符合企業(yè)的個(gè)性，還在于選擇合適的設(shè)計(jì)題材和造型要素，形成統(tǒng)一的有機(jī)生命力的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，采用科學(xué)的媒體策略，做有效的長(zhǎng)期的傳播。
系統(tǒng)之間關(guān)系
一個(gè)完整的CIS系統(tǒng)必須涵括MI、BI與VI三個(gè)要素。其中MI主導(dǎo)要素，是企業(yè)在長(zhǎng)期發(fā)展過程中形成的、具有獨(dú)特個(gè)性的價(jià)值觀體系，是企業(yè)寶貴的精神資產(chǎn)和不斷成長(zhǎng)的原動(dòng)力。MI的視覺化體現(xiàn)便是VI，而BI 則是MI的行為化延伸和展現(xiàn)。三者完善的融合和組織是塑造企業(yè)形象的有效手段。
若BI喪失MI，企業(yè)職工就會(huì)說不清本企業(yè)怎樣發(fā)展，也道不明怎樣去做，企業(yè)行為很可能陷入不自覺狀態(tài)。若VI不能表達(dá)MI，則缺乏精神內(nèi)涵的視覺沖擊力，猶如無根之花草。反過來，MI離開了BI與VI，也就成了一句空頭口號(hào)或一張廢紙。
BI與VI之間的制約關(guān)系可以通過下列說明，當(dāng)軍人或武警穿上軍裝或者警服，他的行為就必然受到有關(guān)條例的約束，而不同于穿便服時(shí)的表現(xiàn)，VI對(duì)BI的作用，就如軍裝或警服對(duì)行為的約束。反過來，一個(gè)只顧外表而不顧行為的人，當(dāng)然不可能贏得他人的認(rèn)可和好感，正如一個(gè)大商場(chǎng)里的售貨員，盡管身著統(tǒng)一制服，可出口污穢臟語、行為惡劣，顧客能有好感嗎？
CIS的特性和功能
A、統(tǒng)一性
MI、BI與VI三個(gè)基本要素在精神實(shí)質(zhì)上高度統(tǒng)一；VI系統(tǒng)內(nèi)部要素完全標(biāo)準(zhǔn)化，并統(tǒng)一應(yīng)用于各種推廣形式。因此，CIS對(duì)企業(yè)，對(duì)實(shí)施統(tǒng)一化企業(yè)戰(zhàn)略，對(duì)內(nèi)對(duì)外統(tǒng)一形象、行為發(fā)揮著重要的作用。
B、獨(dú)特性
企業(yè)的CIS系統(tǒng)根據(jù)企業(yè)獨(dú)特的企業(yè)文化建構(gòu)，具有鮮明的個(gè)性，能夠有效地顯示本企業(yè)與其他企業(yè)的區(qū)別，因此，CIS又是企業(yè)實(shí)施企業(yè)的差別化戰(zhàn)略的根本依據(jù)。
C、傳播高效性
由于CIS完整、準(zhǔn)確、條理化、標(biāo)準(zhǔn)化地概括企業(yè)文化和企業(yè)形象最重要的內(nèi)容，因此，便于傳播、推廣，具有傳播上的高效性，能夠有效提高企業(yè)文化和企業(yè)形象的對(duì)內(nèi)對(duì)外傳播，尤其是對(duì)企業(yè)外部的傳播效果，能夠幫助企業(yè)更好地建立知名度、美譽(yù)度、樹立企業(yè)形象和品牌形象。
CIS策劃與實(shí)施
A、CIS導(dǎo)入策劃
1.產(chǎn)品工藝設(shè)計(jì)導(dǎo)入
2.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)導(dǎo)入
3.商標(biāo)設(shè)計(jì)導(dǎo)入
4.產(chǎn)品宣傳導(dǎo)入
5.公司員工培訓(xùn)
B、CIS市場(chǎng)推廣策劃
1.產(chǎn)品招貼、樣本設(shè)計(jì)、制作
2.大型商務(wù)活動(dòng)設(shè)計(jì)、組織、實(shí)施
3.戶外廣告設(shè)計(jì)、制作
4.電視、廣播、報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)、制作
5.公司宣傳畫冊(cè)、專題片策劃、制作
6.廣告執(zhí)行規(guī)范的制定
C、CIS導(dǎo)入的程序
CIS導(dǎo)入的程序是指一個(gè)企業(yè)具有一定規(guī)模的一項(xiàng)正式的活動(dòng)，從調(diào)查分析到執(zhí)行實(shí)施反饋評(píng)估全過程的先后次序和具體步驟，在CIS戰(zhàn)略導(dǎo)入中建立一套系統(tǒng)的科學(xué)程序，有助于提高CI導(dǎo)入的效率和質(zhì)量
CIS從立案導(dǎo)入到實(shí)施管理是一項(xiàng)復(fù)雜而又具體的系統(tǒng)工程。企業(yè)要想獲得良好的CIS成效，首先要制定良好CIS導(dǎo)入計(jì)劃。CIS的導(dǎo)入雖然回因各企業(yè)特點(diǎn)和問題而有所不同，但總要遵循大致相同的導(dǎo)入程序和原則才能完成企業(yè)形象的塑造。
D、CIS系統(tǒng)工程主要作業(yè)階段
1．提案階段
(1)明確導(dǎo)入CI的動(dòng)機(jī)與目的；
(2)組建負(fù)責(zé)CI的機(jī)構(gòu)
(3)安排CI作業(yè)的日程
(4)預(yù)算導(dǎo)入CI的費(fèi)用
(5)完成CI提案書
2．調(diào)研階段
(1)確定調(diào)研總體計(jì)劃
(2)分析與評(píng)估企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況
(3)企業(yè)總體形象調(diào)查與視覺項(xiàng)目審查
(4)調(diào)查資料的分析與研判
(5)完成調(diào)研報(bào)告書
3．開發(fā)設(shè)計(jì)階段
(1)完成總概念書的企劃
(2)創(chuàng)立企業(yè)理念
(3)開發(fā)設(shè)計(jì)視覺識(shí)別系統(tǒng)
(4)辦理有關(guān)法律行政管理手續(xù)
4．實(shí)施管理階段
(1)實(shí)施內(nèi)部傳播與員工教育
(2)推行理念與設(shè)計(jì)系統(tǒng)
(3)組織CI對(duì)外發(fā)布
(4)落實(shí)企業(yè)個(gè)部門的CI管理
(5)CI導(dǎo)入效果測(cè)試與評(píng)估
四個(gè)階段的規(guī)劃囊括了CI作業(yè)的主要內(nèi)容和程序，這四個(gè)階段是一個(gè)相互銜接的過程，每個(gè)階段都有其特定任務(wù)和工作重點(diǎn) 。
E、導(dǎo)入CIS必須遵循的原則
1.必須堅(jiān)持戰(zhàn)略性的原則；
2.必須堅(jiān)民族化的原則；
3.必須堅(jiān)持個(gè)性化；
4.必須堅(jiān)持同一性原則；
5.必須堅(jiān)持系統(tǒng)化原則；
6.必須堅(jiān)持創(chuàng)新性的原則；
7.必須堅(jiān)持可操作性原則；
8.必須堅(jiān)持傳播性的原則。

如何學(xué)習(xí)logo設(shè)計(jì)？

學(xué)好logo設(shè)計(jì)

一，先把軟件學(xué)熟練了，只有熟練了軟件才能夠好的表達(dá)出想法。

二，多去看，記得以前當(dāng)實(shí)習(xí)生的時(shí)候總監(jiān)就會(huì)告訴你多去看，把覺得優(yōu)秀的存下來。

三，存下來這些優(yōu)秀的作品，你就要去臨摹。在臨摹的過程中你就會(huì)發(fā)現(xiàn)用眼睛看不見的細(xì)節(jié)與設(shè)計(jì)師的思維。

四，提高自己的審美，只有審美提高了才能出好的作品（眼高手低）

學(xué)習(xí)LOGO設(shè)計(jì)，

首先，多看，只有去看足夠多的優(yōu)秀logo，才會(huì)對(duì)logo的整體表現(xiàn)以及內(nèi)容表達(dá)各方面有個(gè)整體的了解；

其次，動(dòng)手去做，這不需要有多完美，可以先是簡(jiǎn)單的線稿，也可以是幾個(gè)形狀的簡(jiǎn)單拼合，只要你動(dòng)手去做，那也就可以了

最后，就是對(duì)LOGO的細(xì)節(jié)去完善，通過對(duì)設(shè)計(jì)的內(nèi)容進(jìn)一步優(yōu)化，盡量把最終稿完成至你最滿意為至。

希望對(duì)你有用，謝謝！

一、LOGO屬于VI設(shè)計(jì)的一部分，中文名“標(biāo)志設(shè)計(jì)”。一個(gè)小小的LOGO里面包含了設(shè)計(jì)師大量的心血，以蘋果LOGO為例，看著十分簡(jiǎn)單的標(biāo)志，光是造型就運(yùn)用了大量的黃金分割比例，詳情看下面這篇文章：

蘋果logo的畫法——UI基本型手法練習(xí)_UI設(shè)計(jì)

二、你如果想學(xué)好，需要掌握以下知識(shí)：

1、調(diào)研：這一步是最關(guān)鍵的，你首先要了解你服務(wù)的企業(yè)或者品牌，他們的價(jià)值觀是什么、他們的業(yè)務(wù)是什么、雇主的偏好是什么？做好調(diào)研是一個(gè)好的LOGO的開始，可以參考以下問卷的內(nèi)容：

標(biāo)志設(shè)計(jì)調(diào)查問卷

2、造型：需要把一個(gè)公司或者一個(gè)品牌它的價(jià)值觀融入到一個(gè)小小的LOGO里面，所以你的造型必須要有豐富的內(nèi)涵。比如下面“中國(guó)銀行”的LOGO：

（1）首先，既然是中國(guó)銀行，它的圖形部分中間實(shí)際上是一個(gè)中國(guó)的“中”字；

（2）其次，外圓中方的造型，則代表著中國(guó)的古錢幣，將銀行這一特性表達(dá)出來；

（3）再次，圓形的外觀則指中國(guó)銀行面向全球，著眼世界。

培養(yǎng)自己的造型思路可以多參考其他知名企業(yè)的LOGO，去學(xué)習(xí)他們的設(shè)計(jì)思路和表達(dá)方式，然后自己多練習(xí)練習(xí)，LOGO欣賞可以去LOGO庫(kù)：

LOGO設(shè)計(jì)欣賞_國(guó)內(nèi)外標(biāo)志設(shè)計(jì)欣賞_LOGOKU_LOGO酷_LOGO庫(kù)

在造型的時(shí)候，需要你畫很多草圖，所以手繪能力是不可欠缺的，不需要你要很好的繪畫能力，但是需要能用手直接表達(dá)你的設(shè)計(jì)構(gòu)想。

3、搭配字體。多了解些字體，LOGO設(shè)計(jì)中還需要你自己設(shè)計(jì)字體，還要考慮字題和圖形怎么搭配。可以看看下面的字體庫(kù)：

藝術(shù)字體-藝術(shù)字體

4、lOGO的顏色。這個(gè)需要對(duì)色彩的敏感度。一個(gè)好的LOGO應(yīng)該有能夠表達(dá)企業(yè)特性的色彩，比如微軟和可口可樂：

（1）微軟

沉重的顏色,要傳達(dá)給用戶的是沉穩(wěn)/深度/專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)刃畔?span style="display:none">pU1創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

（2）可口可樂

鮮亮的色彩搭配活躍飄逸的字體,年輕/活力的感覺躍然紙上

了解每個(gè)顏色的寓意是必須的，可以參考以下文章

logo設(shè)計(jì)入門教程之一【色彩的選擇】

5、軟件實(shí)現(xiàn)。最后一步是把腦子里的東西制作成商業(yè)成品，這一步需要學(xué)習(xí)相關(guān)設(shè)計(jì)軟件，如PS、AI(Illustrator)等矢量繪圖軟件，把設(shè)計(jì)變成電子成品，才能把設(shè)計(jì)出來的logo更順利的投入使用。

學(xué)習(xí)軟件的話，資源太多了，隨便就能百度到，我就不推薦了。

LOGO設(shè)計(jì)大致的步驟和需要學(xué)習(xí)的知識(shí)都在上面了，當(dāng)然這些只是基礎(chǔ)，想要深入的學(xué)習(xí)需要看更多相關(guān)的資料和做更多的練習(xí)，加油吧!

本人從事設(shè)計(jì)行業(yè)18年，2008年開始步入品牌設(shè)計(jì)行業(yè)，對(duì)logo的認(rèn)識(shí)有一點(diǎn)心得：

1、學(xué)習(xí)三大構(gòu)成，這是一切設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)！

2、學(xué)習(xí)繪畫，提高審美，以及造型能力，因?yàn)楹玫膭?chuàng)意一開始都是從草圖開始的。

3、學(xué)習(xí)AI軟件，這是平面設(shè)計(jì)師必備的法器！

4、看一些品牌相關(guān)的書籍！

5、一定不要學(xué)logo設(shè)計(jì)，因?yàn)檫@是學(xué)不來的，已經(jīng)設(shè)計(jì)出來得logo讓你去臨摹，這是誤導(dǎo)！每一個(gè)logo得品牌屬性都是不一樣的，你更要學(xué)習(xí)的是每一個(gè)logo背后的思考過程！

這個(gè)問題問的有點(diǎn)太過于幼稚，無論是LOGO設(shè)計(jì)，還是平面設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，室內(nèi)設(shè)計(jì)等等，都不是單一學(xué)會(huì)一種設(shè)計(jì)手法就能適用的。無論哪一種設(shè)計(jì)范疇，都要從基礎(chǔ)學(xué)習(xí)，最基本的素描色彩、結(jié)構(gòu)、構(gòu)成、透視等等，最重要的還要有敏銳的頭腦和高階的審美能力，沒有審美，任何設(shè)計(jì)技能都是無用的。

需要設(shè)計(jì)出好的logo就2條。

1.多看優(yōu)秀的logo設(shè)計(jì)。

2.多練習(xí)軟件，軟件操作熟練了，才能把腦子里的好創(chuàng)意變成現(xiàn)實(shí)。logo設(shè)計(jì)推薦用ai軟件。

1.設(shè)計(jì)，素描和腦力激蕩，很多初學(xué)者跳上計(jì)算機(jī)創(chuàng)建一個(gè)標(biāo)志；

2.體形，矢量圖形，矢量圖形的世界；

3.學(xué)會(huì)使用矢量繪圖軟件創(chuàng)建標(biāo)志，能夠快速輕松地創(chuàng)建完美的直線，曲線流暢，準(zhǔn)確的形狀；

4.使用鉛筆素描為指導(dǎo)，使用矢量繪圖軟件，重新建立一個(gè)清脆的版本；

5.裝飾，色彩計(jì)劃，在談到“補(bǔ)”和“中風(fēng)”顏色的思想，嘗試和使用的色彩組合為標(biāo)志的意義；

6.規(guī)劃媒體，雖然發(fā)展的一個(gè)標(biāo)志，保持記住你的目標(biāo)介質(zhì)。

7.精練，印刷術(shù)形成了一個(gè)標(biāo)志圖形一樣重要。

logo設(shè)計(jì)流程如下：

1，找素材，同行業(yè)的LOGO參考。

2，根據(jù)客戶要求，開始構(gòu)思。3畫出草圖。4用軟件轉(zhuǎn)化成矢量文件。

一個(gè)好的LOGO需要主題性（行業(yè)特征、LOGO設(shè)計(jì)的推導(dǎo)過程）、識(shí)別性（LOGO的形式獨(dú)特）以及可執(zhí)行性（好運(yùn)用、印刷、建模等）。

1.確定主題

在藝術(shù)留學(xué)作品集創(chuàng)作中，可以結(jié)合個(gè)人經(jīng)歷、興趣愛好，也可以結(jié)合學(xué)?；虮荣惖捻?xiàng)目，將此定為主題，而商用logo設(shè)計(jì)則主要在甲方要求基礎(chǔ)上，具體思考。

2.前期調(diào)研

LOGO設(shè)計(jì)不是憑空創(chuàng)造，所有的設(shè)計(jì)需要經(jīng)過大量素材、資料的研究，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行思考推敲，以便項(xiàng)目前期大量、詳實(shí)的調(diào)研工作為設(shè)計(jì)的順利展開提供依據(jù)。

3.概念生成

在調(diào)研得到足夠的信息支撐之后，甚至在調(diào)研的后半程中，概念便已基本定型。因?yàn)樵谡{(diào)研中即會(huì)存在對(duì)概念可行性的評(píng)估，即結(jié)合設(shè)計(jì)主題和調(diào)研信息是否充足、有價(jià)值，分析哪些概念不具有可發(fā)展性，哪些概念可以得到充分發(fā)揮，并將從中提煉3個(gè)左右最能代表品牌氣質(zhì)的關(guān)鍵詞，作為設(shè)計(jì)圍繞的核心。

4.方案草圖

此階段，即可以結(jié)合前期調(diào)研的資料（文字及圖像），圍繞設(shè)計(jì)概念（關(guān)鍵詞）開始在圖紙上繪制草圖，進(jìn)行大量嘗試。沒思路的時(shí)候記得圍繞keywords進(jìn)行頭腦風(fēng)暴。

5.優(yōu)化方案

在初稿積累到一定程度之后，大家可以通過小組討論、專家意見等方式，獲得直接的反饋，并根據(jù)討論結(jié)果進(jìn)一步調(diào)研、繪制草圖，從而優(yōu)化設(shè)計(jì)方案。

6.確定方案

經(jīng)過優(yōu)化之后，大家需要從經(jīng)過多輪篩選留到最后的幾個(gè)設(shè)計(jì)方案中，結(jié)合主題、設(shè)計(jì)概念及康石石在文中提及的五點(diǎn)優(yōu)秀LOGO必要素質(zhì)，進(jìn)行綜合分析。

7.最終排版

排版前，需要從頭梳理整個(gè)設(shè)計(jì)過程，將各個(gè)環(huán)節(jié)中的重要信息進(jìn)行匯總，并結(jié)合以下要點(diǎn)進(jìn)行排版：

a.作品集整體排版風(fēng)格統(tǒng)一

b.版面不要過于擁擠緊湊擁擠，要適當(dāng)留白

c.文字不要太多，記住一定要用圖像說話

以上流程是基礎(chǔ)，是logo創(chuàng)作的標(biāo)準(zhǔn)線，掌握之后才能進(jìn)行更多元更有趣的創(chuàng)作

首先你需要有一定的審美和對(duì)當(dāng)下主流設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)。知道什么是好的設(shè)計(jì)，找一些存在多年且人氣高的設(shè)計(jì)，反復(fù)觀察理解并且歸類，例如有的設(shè)計(jì)和自己的企業(yè)名稱有諧音，有些logo是和自己的產(chǎn)品有一定的聯(lián)系?，F(xiàn)有好的思路和想法，在學(xué)習(xí)技術(shù)。

然后在學(xué)習(xí)電腦軟件，ai、ps、瑪雅、都需要學(xué)習(xí)，報(bào)一個(gè)補(bǔ)課班進(jìn)行學(xué)習(xí)，積極完成作業(yè)，并在商場(chǎng)的各種logo中尋找靈感。

最后要閱讀一些相關(guān)書籍，學(xué)會(huì)分類，找到自己的風(fēng)格。

vi 設(shè)計(jì)問卷（vi設(shè)計(jì)問卷調(diào)查）