廣告創(chuàng)意概念（廣告創(chuàng)意概念調(diào)查的調(diào)查問題主要有）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于廣告創(chuàng)意概念的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告創(chuàng)意的含義有哪些？

• 2、請問廣告,廣告設計,創(chuàng)意的定義分別是什么,好急的

• 3、關于廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的一些詳細概念？

• 4、什么是好的廣告創(chuàng)意？

一、廣告創(chuàng)意的含義有哪些？

郭漢堯營銷管理博客論壇歐美寶金銀素品牌首席架構(gòu)師郭漢堯老師指出：廣告創(chuàng)意的含義

有哪些？

廣告創(chuàng)意是廣告創(chuàng)作人員按照一定的原則和方法所進行的構(gòu)思和想象，是表現(xiàn)廣告

主題并最終形成美好意境的一種創(chuàng)造性思維活動。

A、廣告創(chuàng)意的目的：尋求和獲得新思想

B、廣告創(chuàng)意的前提：科學的調(diào)查與分析

C、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式：創(chuàng)造與優(yōu)化

D、廣告創(chuàng)意的關鍵：符合公眾心理

E、廣告創(chuàng)意的重點：挖掘產(chǎn)品個性和尋找“銷售難題”廣告創(chuàng)意的成果：形成富有

吸引力的美好意境

二、請問廣告,廣告設計,創(chuàng)意的定義分別是什么,好急的

分類: 商業(yè)/理財

解析:

1、廣告定義：廣告是一種將廣告主付費的商品、勞務和觀念信息，采用藝術手法，通過不同媒介，以改變或強化消費者觀念和行為為目的而進行傳播的經(jīng)濟活動。

2、廣告設計： 廣告設計就是計劃如何將信息傳播和如何實施傳播計劃，其中包括廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告方案、廣告媒體的選擇和廣告制作的技巧。

3、創(chuàng)意：創(chuàng)意是廣告人根據(jù)調(diào)查結(jié)果、產(chǎn)品特性和公眾心理以及廣告策略，選擇最佳信息傳達方式，產(chǎn)生核心主題概念和意境結(jié)構(gòu)，以指導廣告制作實踐、達到最佳廣告效果的創(chuàng)造性總體思維過程。簡言之是整個廣告的構(gòu)思。

三、關于廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的一些詳細概念？

廣告創(chuàng)意表現(xiàn)簡稱廣告表現(xiàn)，是傳遞廣告創(chuàng)意策略的形式整合，即通過各種傳播符號，形象地表述廣告信息以達到影響消費者購買行為的目的，廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的最終形式是廣告作品。

廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的意義[1]

廣告創(chuàng)意表現(xiàn)在整個廣告活動中具有重要意義：

（1）它是廣告活動的中心；

（2）它決定了廣告作用的發(fā)揮程度；

（3）廣告活動的管理水平最終由廣告表現(xiàn)總和地體現(xiàn)出來。

廣告表現(xiàn)的基本原則

廣告表現(xiàn)沒有固定的模式，一個好的廣告表現(xiàn)形式，如果社會上摹仿多了和濫用，那就不是一個好的廣告表現(xiàn)。盡管如此，廣告表現(xiàn)還是有其基本的創(chuàng)作原則：

一、以企業(yè)的基本形象為基礎，不能有損企業(yè)形象

企業(yè)整體形象是由一系列要素組成的，如企業(yè)文化、企業(yè)精神、企業(yè)風格、經(jīng)營宗旨、企業(yè)名稱等等，這些要素系統(tǒng)地構(gòu)成了企業(yè)的整體形象。任何具體產(chǎn)品廣告，都應以企業(yè)的基本形象為基礎，有責任按企業(yè)CI戰(zhàn)略的要求制作。其作用不僅是有利于提高消費者對產(chǎn)品的信心，也有助于在社會上逐步加深企業(yè)的形象。

二、所表現(xiàn)的內(nèi)容必須真實、準確、公正，不能虛夸、欺騙，要公平競爭

即使是采取各種藝術手法，也都是在真實的基礎上進行的。脫離廣告商品的實情況，虛構(gòu)或無限夸大其功能用途，給消費者一些不可能實現(xiàn)的承諾，等等，是不誠實的表現(xiàn)，不僅是屬于對消費者的欺詐行為，違背有關法規(guī)道德，而且從廣告表現(xiàn)的角度看，也是不成功的，不會得到受眾的認同。

三、所采取的形式應做到新穎、恰當，簡潔、引人

各種藝術手法、信息符號等，應能有機地組合成為整體，為廣告主題服務，使人賞心悅目，令人感到愉悅。如一則表現(xiàn)牛奶產(chǎn)品的電視廣告，再現(xiàn)了大草原的寧靜、溫馨，加上演員恰到好處的表演，就給人一種美好的感覺。如果廣告作品毫無新意、味同嚼蠟，或冗長煩瑣、不得要領，或大哄大鬧、低俗不堪等，就不會對受眾產(chǎn)生有的刺激，只能令人生厭，出現(xiàn)膩煩甚至產(chǎn)生逆反心理。

四、要有益于社會生活、符合公共利益

廣告具有公共性，廣告表現(xiàn)必須考慮對社會可能發(fā)生的影響。廣告所反映的消費傾向，往往有模仿和暗示的作用，因此，廣告表現(xiàn)應該提倡積極向上的方面，體現(xiàn)社會大眾的利益，采用健康、文明的手法和形式。如果不加以注意，廣告效果往往適得其反，違背了廣告主的意愿。2000年有家制藥廠邀請一位著名影視明星為該廠產(chǎn)品“蓋中蓋”做廣告，虛構(gòu)了一個明星向希望小學捐贈該產(chǎn)品的情節(jié)，就損害了希望工程的良好形象，由多位名人為該廠“蓋中蓋”所做的廣告，受到全國絕大多數(shù)人的批評。而引起的鈣類產(chǎn)品廣告大戰(zhàn)，似乎造成全國人民都缺鈣的印象，影響并不好。

五、廣告表現(xiàn)要自律，不能違反有關法律

廣告內(nèi)容和廣告表現(xiàn)形式，雖有獨特的創(chuàng)意和藝術的表現(xiàn)形式，但都不應違反廣告的有關法令、準則和社會道德規(guī)范。

廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的媒體特征[1]

（1）強調(diào)品牌和產(chǎn)品的外形、包裝時，單一視覺形象吸引力和視覺沖擊力是創(chuàng)意表現(xiàn)的重點；

（2）戶外廣告易于表現(xiàn)大形象的視覺張力、誘惑力；

（3）創(chuàng)意訴求簡潔、廣告信息非常單純時，戶外廣告同樣會因為其夸張的面積和先要的設置場所而產(chǎn)生視覺沖擊力；

（4）廣告創(chuàng)意的焦點在于展示格調(diào)或營造一種意境時，雜志廣告的精良印刷和閱讀速度會使廣告表現(xiàn)力最佳；

（5）創(chuàng)意重點在于營造超現(xiàn)實意境，傳達豐富的聯(lián)想時，廣告的音效會讓受眾的想象力大為活躍；

（6）需要以表演、情節(jié)來傳達廣告訴求的創(chuàng)意時，使用電視媒體的表現(xiàn)力最強；

（7）當商品的功能、服務的細節(jié)以及銷售網(wǎng)絡等信息需要同時向受眾傳達時，報紙廣告優(yōu)勢明顯；

（8）希望受眾即時反饋并參與營銷活動的廣告創(chuàng)意，使用互動性強的網(wǎng)上廣告最能迅速調(diào)動受眾的情緒。

廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的發(fā)展趨勢[1]

戲劇化：增強感染力，提高關注。

知識化：傳達知識，改變消費觀念。

柔性化：從硬性推銷到柔性廣告。

廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的基本要素[1]

1、構(gòu)圖

（1）、構(gòu)圖的視覺平衡；

（2）、構(gòu)圖的比例

（3）、構(gòu)圖的力場

（4）、構(gòu)圖中不同部位給人的心理感覺是不一樣的

（5）、構(gòu)圖的對稱法則也會影響人的心理

（6）、構(gòu)圖的均衡法則，可形成新穎、別致、醒目和充滿現(xiàn)代氣息的感覺

（7）、構(gòu)圖空白的運用可給人留下想象和思考的空間

（8）、構(gòu)圖的分割。

2、色彩

紅色——是一種激奮的色彩。刺激效果，能使人產(chǎn)生沖動，憤怒，熱情，活力的感覺。

綠色——介于冷暖兩中色彩的中間，顯得和睦，寧靜，健康，安全的感覺。 它和金黃，淡白搭配，可以產(chǎn)生優(yōu)雅，舒適的氣氛。

橙色——也是一種激奮的色彩，具有輕快，歡欣，熱烈，溫馨，時尚的效果。

黃色——具有快樂，希望，智慧和輕快的個性，它的明度最高。

藍色——是最具涼爽，清新，專業(yè)的色彩。它和白色混合，能體現(xiàn)柔順，淡雅，浪漫的氣氛。

白色——具有潔白，明快，純真，清潔的感受。

黑色——具有深沉，神秘，寂靜，悲哀，壓抑的感受。

灰色——具有中庸，平凡，溫和，謙讓，中立和高雅的感覺。

三、音響

同期聲：指與電視畫面同步發(fā)生的聲響。

效果聲：即聲響基本上與畫面情節(jié)合拍，但對位不一定非常準確。

模擬效果聲：是指用人工方法制造的各種音響。

廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法[1]

一、寫實

直接向消費者訴說廣告產(chǎn)品與服務的情況、特性及對消費者的利益點，動員消費者去購買。真實、明顯、藝術性。

二、比較

（1）與競爭者比較

（2）與相關事物比較

（3）與自身產(chǎn)品比較

三、權(quán)威

（1）利用權(quán)威時刻及關鍵時機進行廣告宣傳

例如：1988年《莫斯科新聞》派克：筆比劍更強。畫面為1987年美蘇里根與戈爾巴喬夫用派克筆簽署銷毀中程導彈條約的大幅照片。

（2）借用名人形象進行廣告宣傳

四、示證

通過實物的實際表演、操作、使用、品嘗等方式來證實商品質(zhì)量優(yōu)良、功效良好。

五、抒情

3B原則：Beauty、Baby、Beast

（1）對動物或植物的感情

（2）對兒童的感情

（3）對俊男美女的欣賞之情

六、幽默

幽默廣告是指運用理性倒錯，寓莊于諧的表現(xiàn)手法，造成風趣幽默效果，引起受眾樂趣，并在此心態(tài)中認知廣告意向的廣告形式。可以吸引受眾注意，激發(fā)購買欲。

七、夸張

（1）藝術夸張：夸大型夸張、縮小型夸張、關系型夸張。

（2）事實夸張：功能特點夸張、產(chǎn)品業(yè)績夸張、使用效果夸張、背離常理夸張、警示勸誡夸張。

八、敘事

敘述故事，突出產(chǎn)品效用。

九、排比

（1）平行排比

（2）遞進排比

（3）遞減排比

四、什么是好的廣告創(chuàng)意？

你好，廣告作為宣傳產(chǎn)品的手段，采用適當?shù)谋扔骱涂鋸?，可以起到良好的展示效果，但是如果廣告夸大其詞的話，就會起到反作用了。

一個好的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法包括三個方面：清晰、簡練和結(jié)構(gòu)得當。簡單的本質(zhì)是精煉化。廣告創(chuàng)意的簡單，除了從思想上提煉，還可以從形式上提純。簡單明了決不等于無需構(gòu)思的粗制濫造，構(gòu)思精巧也決不意味著高深莫測。平中見奇，意料之外，情理之中往往是傳媒廣告人在創(chuàng)意時渴求的目標。

總之，一個帶有沖擊性、包蘊深邃內(nèi)容、能夠感動人心、新奇而又簡單的廣告創(chuàng)意，首先需要想象和思考。只有運用創(chuàng)新思維方式，獲得超常的創(chuàng)意來打破讀者視覺上的“恒常性”，寓情于景，情景交融，才能喚起廣告作品的詩意，取得超乎尋常的傳播效果。

如今的廣告越來越多了，而毀三觀的廣告也是越來越多。讓我們沒有想到的是，女性使用的一些衛(wèi)生巾，還有內(nèi)衣，卻選擇去找男明星進行代言，這是完全不能夠接受的一件事情。還有一些借貸的毀三觀廣告，這些借貸的廣告在如今很多軟件當中我們都是可以看見的。

所以一些廣告夸大其詞甚至涉嫌違 法的，也會起到反作用。

杜絕這種夸大其詞的廣告。

以上就是小編對于廣告創(chuàng)意概念問題和相關問題的解答了，如有更多相關問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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