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    發(fā)布時(shí)間:2023-04-29 21:46:49     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 80        

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    深圳公關(guān)公司的排名是怎樣的?XfN創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    企業(yè)要借助媒體渠道來(lái)達(dá)到公關(guān)目的,企業(yè)做媒體公關(guān)需要考慮到以下幾點(diǎn):
      1. 了解媒體公關(guān)的定位和需求
      在找媒體進(jìn)行交流和報(bào)道之前,企業(yè)要先明白公關(guān)目的是什么,需要的是什么,一定要明確自身的總體和階段性的定位,才能夠找到真正合適的渠道、選準(zhǔn)角度,獲得有效的回報(bào)。
      一般而言,企業(yè)進(jìn)行媒體公關(guān)主要的目的有:融資、產(chǎn)品宣傳、品牌塑造等。弄清楚了媒體公關(guān)的定位,才能有的放矢;此外,還需要結(jié)合公司自身的文化特色、產(chǎn)品服務(wù)性質(zhì)優(yōu)勢(shì)、品牌個(gè)性、經(jīng)營(yíng)理念等多個(gè)方面進(jìn)行綜合考慮,來(lái)進(jìn)行媒體公關(guān)活動(dòng)的整體策劃。
      2. 準(zhǔn)備好新聞話題和材料
      了解了媒體公關(guān)的需求、目的和大致方向后,企業(yè)還需要擬定新聞話題,準(zhǔn)備好有關(guān)的內(nèi)容材料。比如,當(dāng)企業(yè)出于產(chǎn)品需求而要借助媒體進(jìn)行公關(guān)時(shí),企業(yè)就應(yīng)該策劃好具有新聞性的產(chǎn)品活動(dòng)和主題,對(duì)產(chǎn)品要有充分的了解,同時(shí)將專業(yè)性的產(chǎn)品知識(shí)和描述轉(zhuǎn)化為能夠?yàn)榇蟊娝斫獾耐ㄋ渍Z(yǔ)言表達(dá),突出重點(diǎn)優(yōu)勢(shì)和差異化特點(diǎn),最好能夠條分縷析地依次羅列出來(lái),方便媒體的報(bào)道,同時(shí)也能夠更好地讓大眾明白。
      當(dāng)然,在內(nèi)容的準(zhǔn)備上,企業(yè)也無(wú)需過(guò)分細(xì)致,如需要宣傳一個(gè)產(chǎn)品,那么在企業(yè)背景、產(chǎn)品報(bào)道、發(fā)展觀點(diǎn)這些上面無(wú)需過(guò)多論述,只需要準(zhǔn)備好產(chǎn)品本身的材料即可。準(zhǔn)備得過(guò)于全面和詳盡,失去了可以自然發(fā)揮的地方,那么記者就很容易感到被動(dòng)。
      3. 尋找到合適的媒體平臺(tái)
      在做到以上兩點(diǎn)之后,就可以開始物色媒體平臺(tái)。選擇公關(guān)媒體主要有兩大標(biāo)準(zhǔn):優(yōu)秀和合適。
      所謂優(yōu)秀就是好平臺(tái),擁有專業(yè)的態(tài)度和內(nèi)容,同時(shí)也具有不俗的知名度和美譽(yù)度,有這樣的媒體來(lái)為企業(yè)報(bào)道和背書,更加具有說(shuō)服力和影響力,傳播效果也會(huì)比一般的媒體更加突出。一定不能為了省錢省事而隨便找一個(gè)或者委托其他中介,企業(yè)最好對(duì)媒體進(jìn)行深入細(xì)致的調(diào)查和了解,避免被坑。
      要調(diào)查的不僅僅是媒體的質(zhì)量和資源,還需要知道媒體內(nèi)容所涉及的大致領(lǐng)域是否與企業(yè)相關(guān),比如電子數(shù)碼行業(yè)的公司不可能去找娛樂新聞來(lái)報(bào)道;或者,針對(duì)目標(biāo)媒體來(lái)思考企業(yè)的推廣內(nèi)容與其領(lǐng)域是否存在“兼容”的可能。必須要找到與自身方向一致,或者領(lǐng)域重合度大的媒體,能“對(duì)癥下藥”,才更有可能帶來(lái)合作共贏。
      4. 選擇最符合需求的記者
      除了對(duì)公關(guān)媒體需要審慎考慮外,挑選記者也是媒體公關(guān)中非常重要的一環(huán)。記者是直接與企業(yè)方進(jìn)行接觸和交流的人,而他們?cè)诿襟w中所側(cè)重和關(guān)注的方面其實(shí)也存在著差異,一定要調(diào)查清楚不同記者所專注的領(lǐng)域,他們所感興趣的方面和要點(diǎn),并通過(guò)作品的接觸了解其報(bào)道和文章的風(fēng)格。選擇和企業(yè)“對(duì)口”的記者進(jìn)行溝通,在交往的過(guò)程中盡量投其所好,有利于迅速建立起密切暢通的交流和聯(lián)系。
      一般來(lái)說(shuō),企業(yè)對(duì)于新聞報(bào)道并非是一時(shí)之需,如果需要頻繁地借助媒體來(lái)發(fā)聲,那么建立穩(wěn)定的合作關(guān)系是有必要的,尤其是企業(yè)最好能夠和合適的記者保持長(zhǎng)期的聯(lián)系和往來(lái),以便在需要進(jìn)行媒體公關(guān)或者重大新聞發(fā)布的時(shí)候,可以更加及時(shí)和方便知會(huì)記者前來(lái)報(bào)道。隨著長(zhǎng)期的接觸和合作,企業(yè)和記者之間的磨合和默契也會(huì)越來(lái)越好,在未來(lái)的媒體公關(guān)中可以減除不少成本,并獲得事半功倍的效果。
      5. 進(jìn)行友好溝通和協(xié)商
      企業(yè)在與媒體或者記者在合作前需要進(jìn)行合作意向的協(xié)商和準(zhǔn)備,交流雙方的意愿和需求。此后,企業(yè)需要圍繞所要發(fā)布的新聞主題,和媒體記者進(jìn)行正式的交流,在交流中需要突出新聞主題中的主要內(nèi)容和觀點(diǎn),如進(jìn)行新產(chǎn)品發(fā)布宣傳時(shí),需要對(duì)產(chǎn)品的性質(zhì)、優(yōu)勢(shì)和實(shí)用場(chǎng)景等進(jìn)行詳略得當(dāng)、條理清晰、通俗易懂的陳述,同時(shí)要正面回答對(duì)方提出的一些相關(guān)問題,并做到尊重媒體記者。
      在媒體發(fā)布新聞報(bào)道之后,有可能最后并不能如企業(yè)所愿達(dá)到很好的推廣效果,并且媒體在報(bào)道中還可能會(huì)出現(xiàn)對(duì)企業(yè)的負(fù)面評(píng)價(jià),或者有時(shí)媒體的報(bào)道出現(xiàn)了一些事實(shí)性的錯(cuò)誤,這些都會(huì)對(duì)企業(yè)的形象造成不利影響。面對(duì)負(fù)面評(píng)價(jià),企業(yè)需要反思自身的不足,并做好面對(duì)這場(chǎng)公關(guān)危機(jī)的準(zhǔn)備和對(duì)策;如果是媒體出現(xiàn)報(bào)道錯(cuò)誤,則應(yīng)該及時(shí)禮貌地向媒體提出來(lái),讓媒體進(jìn)行改正或者其他的處理,以減少對(duì)企業(yè)的負(fù)面影響。

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    公司自一九九五年立足深圳至今,已成功策劃制作了近千場(chǎng)大中型活動(dòng),服務(wù)于商業(yè)、科技、金融、地產(chǎn)、快消、服飾、珠寶、制造業(yè)等多種行業(yè),積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。針對(duì)不同行業(yè),都有十分成熟的策劃理念和手段。用準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位、創(chuàng)新務(wù)實(shí)的風(fēng)格引領(lǐng)同行業(yè)風(fēng)尚之先,同時(shí)為客戶做出高品質(zhì)的服務(wù)。XfN創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

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