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品牌設(shè)計(jì)研究論文范文

發(fā)布時(shí)間：2023-03-01 14:50:56 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 770 問大家

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1、工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)感想論文
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品牌設(shè)計(jì)研究論文范文

一工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)感想論文

工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)，是指對(duì)產(chǎn)品立體和平面的幾何形狀設(shè)計(jì)，產(chǎn)品外觀的設(shè)計(jì)必須按照美學(xué)的原則符合人們對(duì)美的需求，并且要依據(jù)人機(jī)工程學(xué)對(duì)產(chǎn)品外觀進(jìn)行具體設(shè)計(jì)，以符合人們使用的視覺化形象。下文是我為大家整理的關(guān)于工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)論文的內(nèi)容，歡迎大家閱讀參考!

工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)論文篇1

淺談工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)技術(shù)

摘要：首先介紹工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)技術(shù)的內(nèi)涵、意義、地位和作用，即此設(shè)計(jì)是解決人造物與人之間的關(guān)系問題。本文對(duì)此設(shè)計(jì)技術(shù)的前沿和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行論述。最后簡述此技術(shù)具有可實(shí)現(xiàn)綜合性產(chǎn)品開發(fā)軟件環(huán)境和周期短、造型風(fēng)格多等發(fā)展特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：造型設(shè)計(jì)技術(shù)數(shù)字化技術(shù)高感情設(shè)計(jì) 文化力

1.概述

1.1工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)技術(shù)的內(nèi)涵

所謂工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)技術(shù)是工業(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)的核心，其內(nèi)涵和意義隨工業(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)而發(fā)展。從技術(shù)領(lǐng)域的角度看，工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)是解決人造物與人之間的關(guān)系問題，例如汽車的安全性、舒適性、美觀性和工作、生存環(huán)境與空間的合理性等。

工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)是從人造物與人的關(guān)系出發(fā)，尤其是從人的需求、市場(chǎng)的需求，從人的生活和工作方式與質(zhì)量的角度出發(fā)，全面提高產(chǎn)品的設(shè)計(jì)質(zhì)量。而不向工程設(shè)計(jì)那樣，主要是解決人造物中“物與物”之間的關(guān)系問題(如機(jī)械、設(shè)備、交通工具的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，具體地說：如汽車的汽缸與活塞、機(jī)床的刀具與工件等之間的運(yùn)動(dòng)關(guān)系等)。

工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)技術(shù)是指一個(gè)構(gòu)思與表達(dá)的過程。設(shè)計(jì)構(gòu)思是受市場(chǎng)營銷學(xué)、普通心理學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、人機(jī)工程學(xué)、技術(shù)美學(xué)和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)等因素的約束而形成的。表達(dá)設(shè)計(jì)即傳達(dá)設(shè)計(jì)思想的方法為表現(xiàn)技法：可以從簡單、傳統(tǒng)手工繪制的效果圖和外觀模型到復(fù)雜的計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)效果圖、電子模型和以快速成型方式完成的精確效果模型。同時(shí)此技術(shù)是典型的多方案設(shè)計(jì)技術(shù)。技術(shù)應(yīng)用的成效取決于設(shè)計(jì)技術(shù)和手段的完善以及設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力和文化藝術(shù)修養(yǎng)等。

1.2意義、地位和作用

工業(yè)設(shè)計(jì)是我國一門新興的、綜合性的應(yīng)用科學(xué)，是科學(xué)與藝術(shù)渾然一體的專業(yè)技術(shù)，在促進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)換代，提高國際國內(nèi)市場(chǎng)占有率，樹立產(chǎn)品形象、企業(yè)形象和創(chuàng)造知名品牌等方面起著不可替代的重要作用。對(duì)于當(dāng)今我國建立與國際接軌的設(shè)計(jì)技術(shù)體系，創(chuàng)造中國自己的知名品牌和知名企業(yè)，樹立中國產(chǎn)品形象的地位，發(fā)展具有中國文化特色的設(shè)計(jì)造型風(fēng)格，參與國際國內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，有著特別重要的意義。

將工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)技術(shù)最先應(yīng)用于大規(guī)模制造業(yè)的，是美國的一些大型公司企業(yè)：如通用電器(GE)、柯達(dá)(KODAK)、福特(FORD)、波音(BOEING)等。到上世紀(jì)90年代，在一些工業(yè)發(fā)達(dá)國家，工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)技術(shù)和工業(yè)設(shè)計(jì) 教育已形成體系，并為工業(yè)制造業(yè)和跨國公司競(jìng)爭(zhēng)提供了相關(guān)的技術(shù)和人才，為此受到各國政府和私人企業(yè)的重點(diǎn)資助。由于工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)是解決人造物與人之間的關(guān)系問題，從其技術(shù)內(nèi)涵來看，工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的工業(yè)產(chǎn)品不僅是工程技術(shù)的載體，而且是文化藝術(shù)的載體，因此，該設(shè)計(jì)不是一個(gè)可有可無的工作，而是與人類生存休戚相關(guān)的重要設(shè)計(jì)內(nèi)容。

工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)技術(shù)既有獨(dú)特性又有與其它技術(shù)的相關(guān)性。因此該技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展需要不斷完善與相關(guān)技術(shù)的配套和協(xié)調(diào)，從而構(gòu)成有效的設(shè)計(jì)體系。

2.工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)技術(shù)前沿分析

2.1當(dāng)前需要

影響現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)技術(shù)的基本因素包括：現(xiàn)代技術(shù)條件、現(xiàn)代生產(chǎn)條件、現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)狀況、現(xiàn)代文化藝術(shù)風(fēng)格和現(xiàn)代社會(huì)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)等。因此當(dāng)前對(duì)工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)技術(shù)的需求將取決于我國現(xiàn)代化的進(jìn)程。

現(xiàn)代世界經(jīng)濟(jì)的主要特征是市場(chǎng)調(diào)節(jié)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)則是面向人和面向市場(chǎng)的技術(shù)。世界各大跨國公司以其雄厚的才力物力和世界知名品牌的優(yōu)勢(shì)，迫使我國務(wù)必要全面提高設(shè)計(jì)品質(zhì)，以在全球競(jìng)爭(zhēng)中得以生存和發(fā)展。為此工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)技術(shù)起著不可替代的重要作用。

2.2發(fā)展趨勢(shì)

工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)發(fā)展特別注重設(shè)計(jì)方法及設(shè)計(jì)手段的現(xiàn)代化，現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)技術(shù)是建立在電腦技術(shù)、人機(jī)工程、價(jià)值工程、技術(shù)美學(xué)、設(shè)計(jì)方法學(xué)和設(shè)計(jì)管理等學(xué)科基礎(chǔ)上的。特別是計(jì)算機(jī)輔助工業(yè)設(shè)計(jì)(CAID)將成為該設(shè)計(jì)不可缺少的工具。

CAID 的基礎(chǔ)是對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)技術(shù)的深入研究?？茖W(xué)方法特別是數(shù)理統(tǒng)計(jì)(如多元分析)方法將大量應(yīng)用于設(shè)計(jì)分析和市場(chǎng)分析，如大眾審美模型、舒適性模型、色彩形象尺度模型和用戶模型等。

工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)方法的技術(shù)對(duì)象將從單個(gè)產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)發(fā)展為產(chǎn)品的研發(fā)(Research &Development)策劃技術(shù)，使產(chǎn)品開發(fā)始終圍繞市場(chǎng)和人的需求，特別注重企業(yè)無形資產(chǎn)的開發(fā)，如品牌、形象等。

3.工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)技術(shù)的發(fā)展特點(diǎn)

第一，計(jì)算機(jī)輔助工業(yè)設(shè)計(jì)是工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)領(lǐng)域的前沿，這不僅意味著設(shè)計(jì)手段的改變，同時(shí)改變了工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的思維方式。特別是國際上的一些軟件公司推出一批操作簡便，功能強(qiáng)大的 CAD 軟件。這些軟件大都能完成三維造型、上色、賦予材料質(zhì)感、三維動(dòng)畫、工程制圖、工程分析、CAD/CAM 轉(zhuǎn)換等功能等，為工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)提供了良好的軟件平臺(tái)。在這些工作平臺(tái)上開發(fā)的應(yīng)用軟件，可進(jìn)行各類機(jī)械產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品概念、零部件設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝配、外觀造型及動(dòng)畫演示直到工程制造全部過程計(jì)算機(jī)化。因此，在此類軟件平臺(tái)上實(shí)現(xiàn) CAID/CAE/CAM 三位一體的綜合性產(chǎn)品開發(fā)軟件環(huán)境是工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)技術(shù)發(fā)展的重要特點(diǎn)。

第二，工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)技術(shù)發(fā)展的另一個(gè)特點(diǎn)是，設(shè)計(jì)周期越來越短，造型風(fēng)格多樣化。因此，對(duì)“市場(chǎng)的快速響應(yīng)”要求更詳細(xì)的市場(chǎng)定位，更大規(guī)模的數(shù)據(jù)庫和更快速的信息傳遞。

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工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)論文篇2

淺析產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)三要素

工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)，是指對(duì)產(chǎn)品立體和平面的幾何形狀設(shè)計(jì)，產(chǎn)品外觀的設(shè)計(jì)必須按照美學(xué)的原則符合人們對(duì)美的需求和依據(jù)人機(jī)工程學(xué)對(duì)產(chǎn)品外觀進(jìn)行具體設(shè)計(jì)以符合人們使用的視覺化形象。影響產(chǎn)品外觀的因素很多，例如產(chǎn)品的加工工藝、構(gòu)造、材料、形態(tài)、色彩、結(jié)構(gòu)等都可以決定產(chǎn)品的外觀，所以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行外觀造型設(shè)計(jì)時(shí)必須綜合考慮以上要素。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)是形式與功能的統(tǒng)一，產(chǎn)品是功能的載體，產(chǎn)品失去功能就失去了它存在的意義，也就是形式必須依據(jù)功能而存在，在現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)師必須掌握巧妙的將產(chǎn)品的功能與形式結(jié)合才能設(shè)計(jì)出完美的產(chǎn)品造型。

一般而言，產(chǎn)品的形式也可以理解為造型，產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)師的主要職責(zé)是在現(xiàn)代技術(shù)的基礎(chǔ)上結(jié)合運(yùn)用美學(xué)原理給用戶帶來最佳的問題解決方案，產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)正是在綜合考慮設(shè)計(jì)材料、色彩及形態(tài)前提下，結(jié)合運(yùn)用現(xiàn)代美學(xué)、人機(jī)工程學(xué)等學(xué)科，秉著以人為本的設(shè)計(jì)理念，旨在為客戶提供最佳的問題解決方案。

一、設(shè)計(jì)材料

產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)首要要素是與產(chǎn)品造型存在很大關(guān)系的設(shè)計(jì)材料，設(shè)計(jì)材料作為產(chǎn)品造型的基礎(chǔ)和根本，一個(gè)合格的產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)不是單單的產(chǎn)品形態(tài)上的設(shè)計(jì)，同樣包括造型設(shè)計(jì)能不能達(dá)到設(shè)計(jì)的目的，材料的選擇能不能滿足產(chǎn)品的功能。例如，用于高溫環(huán)境中的產(chǎn)品與用于常溫環(huán)境中的產(chǎn)品在設(shè)計(jì)材料選擇上就應(yīng)該不同。作為一個(gè)合格的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)時(shí)就應(yīng)該綜合考慮如何選擇設(shè)計(jì)材料，材料的加工工藝，成型技術(shù)的應(yīng)用，這些要素會(huì)直接影響到產(chǎn)品的外觀，在目前科技高速發(fā)展的背景下，設(shè)計(jì)材料也日新月異，材料的特性及材料的加工方式越來越多，這就要求產(chǎn)品設(shè)計(jì)師要掌握各種不同材質(zhì)的特性及加工方式。

同時(shí)，材料自身的質(zhì)感對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的造型裝飾起決定性的作用，很多產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)往往就是運(yùn)用設(shè)計(jì)材料的自身材質(zhì)特性達(dá)到實(shí)用和美觀的設(shè)計(jì)目的。例如，時(shí)下流行的很多設(shè)計(jì)為不銹鋼設(shè)計(jì)，不銹鋼材質(zhì)本身強(qiáng)烈的明暗對(duì)比，突顯產(chǎn)品的豪華，使得它成為了造型設(shè)計(jì)的第一設(shè)計(jì)材料，同時(shí)，對(duì)不銹鋼材料的加工制作相對(duì)而言比較簡單。如對(duì)需要加工的不銹鋼板可采用沖孔、彎曲、鉚接、沖壓、腐蝕、激光雕刻、切割、表面處理(氧化、噴砂、拋光、涂飾、拉絲)等手段加工工藝，就會(huì)使產(chǎn)品的表面形成不同的產(chǎn)品形象的視覺效果。

在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師慣用的手法是采用材質(zhì)本身的質(zhì)感完成功能與美觀結(jié)合，例如，材質(zhì)的冷暖(不銹鋼與木材的結(jié)合)、材質(zhì)的軟硬(皮革與金屬的結(jié)合)、材質(zhì)的光滑與粗糙(橡膠與玻璃的結(jié)合)等，這樣的設(shè)計(jì)在我們現(xiàn)實(shí)生活中時(shí)?？梢园l(fā)現(xiàn)。

作為優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師必須掌握設(shè)計(jì)材料的選擇原則：一、從產(chǎn)品的功能和性能方面出發(fā)，有的產(chǎn)品造型對(duì)設(shè)計(jì)材料要求比較高，有的產(chǎn)品造型對(duì)設(shè)計(jì)材料要求比較低，這些要求設(shè)計(jì)師從材料的壽命、物化性能、加工工藝等方面綜合考慮選擇合適的材料;二、從產(chǎn)品的視覺表現(xiàn)因素而定，如對(duì)產(chǎn)品形態(tài)要求，有的材料加工成型簡單，有的材料加工不容易成型。例如，金屬加工相對(duì)而言難以曲面成型，所以我們很少看到運(yùn)用金屬加工成多曲面的成品，而塑料作為產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的主要設(shè)計(jì)材料，它加工相對(duì)簡單通過模具能出復(fù)雜的曲面，故目前看到的復(fù)雜曲面產(chǎn)品幾乎全是塑料制品，這就是為什么塑料成為了工業(yè)造型設(shè)計(jì)的第一設(shè)計(jì)材料。

忽略產(chǎn)品的功能和性能，單純從產(chǎn)品的視覺效果來看，同一產(chǎn)品可以選用不同的材質(zhì)，然后通過后期的處理可以達(dá)到相同效果。這就是產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的要素二色彩的美觀作用。

二、色彩

色彩在產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)中起到非常重要的作用，在視覺傳達(dá)中它更快速、更感性和更直接，它通過消費(fèi)者的感官直接將設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)信息傳達(dá)給消費(fèi)者，對(duì)消費(fèi)者是否想占有產(chǎn)品起到根本的作用。

色彩在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)中主要通過使用涂料來獲得，包含在產(chǎn)品成型加工過程中添加顏料和后期的涂裝。

色彩在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)中發(fā)揮的作用主要有保護(hù)材料和對(duì)產(chǎn)品造型的裝飾，在工業(yè)造型中，很多產(chǎn)品的造型采用金屬和塑料，金屬材料在外界環(huán)境中的作用下，很容易被氧化、侵蝕和腐蝕，塑料材料長期受到陽光的照射而老化、變脆、很容易被破壞，因此，作為造型設(shè)計(jì)的主要設(shè)計(jì)材料，金屬和塑料都要通過涂料來保護(hù)，以到達(dá)延長產(chǎn)品使用壽命的目的。工業(yè)產(chǎn)品造型的美觀程度除了產(chǎn)品造型形態(tài)外，色彩的運(yùn)用對(duì)產(chǎn)品造型美觀程度起到很大的作用，色彩在現(xiàn)代產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)中已經(jīng)成為人類情感的需求，它美化產(chǎn)品，美化人類心理，所以在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)過程中，要很好的利用色彩，靈活多樣的色彩組合設(shè)計(jì)，使得一款產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者而言有了更多的選擇，從而，增加了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

色彩的手法主要有刷涂、擦涂、噴涂、浸涂、淋涂、電泳涂、粉末涂等，不同的涂裝方法在產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)中形成和產(chǎn)生不同的視覺，例如：刷涂工藝，工效較低，涂裝效果較差，表面色彩附著力弱，容易剝落;噴涂工藝，產(chǎn)品的表面色彩著色比較均勻細(xì)膩，色彩附著力弱，容易剝落;浸涂工藝使產(chǎn)品表面色彩光滑，但由于加工工藝的原因，涂料上色不均勻，有波紋狀;淋涂工藝能使產(chǎn)品表面色彩質(zhì)感厚重;電泳涂裝工藝可以使產(chǎn)品的涂裝色彩產(chǎn)生較強(qiáng)的附著力，獲得細(xì)致、精密、光亮的表層外觀;粉末涂工藝可以使產(chǎn)品的色彩具有與電泳涂裝工藝相同的具有較強(qiáng)的附著力，還可以出一些其他涂裝工藝達(dá)不到的效果，例如，增加產(chǎn)品表面的粗糙度等。

產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)中的色彩選擇原則：滿足產(chǎn)品功能的需求，例如校車為了強(qiáng)調(diào)安全，選用黃色作為主色調(diào)，黃色鮮明，在很遠(yuǎn)處就能引起人的注意;滿足人機(jī)工程學(xué)，色彩設(shè)計(jì)應(yīng)使操作者心情愉快、有安全感，我們就要從人機(jī)出發(fā)，考慮使用者在使用過程中的心情，如色彩搭配不當(dāng)，很容易造成較差的效果。

例如，醫(yī)療設(shè)備，很多場(chǎng)合是要為病人提供相對(duì)平靜的心態(tài)所以很多醫(yī)療器械是白色或藍(lán)色，如果采用紅色會(huì)造成病人心情緊張反而不利于治療;滿足產(chǎn)品使用環(huán)境的要求，產(chǎn)品是在一定的環(huán)境中使用的，從產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計(jì)角度出發(fā)，我們的設(shè)計(jì)就必須與環(huán)境相協(xié)調(diào)，但不是一味的不考慮產(chǎn)品的實(shí)際使用環(huán)境，單獨(dú)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)，畢竟產(chǎn)品要被使用才能實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的價(jià)值;

色彩的選擇要符合美學(xué)的原則，設(shè)計(jì)過程中要講色彩的對(duì)比與協(xié)調(diào)、穩(wěn)定與均衡、節(jié)奏與韻律等原則有效的運(yùn)用;符合大眾時(shí)代的審美要求，一個(gè)產(chǎn)品從很多方面反映產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)代的信息，我們可以從眾多方面了解產(chǎn)品的時(shí)代審美觀念，作為產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)師要緊跟時(shí)代特征，將時(shí)代信息融入到設(shè)計(jì)過程中，包含于產(chǎn)品造型中，把色彩作為產(chǎn)品造型反映時(shí)代信息的主要因素，時(shí)代變化導(dǎo)致人們對(duì)色彩的審美標(biāo)準(zhǔn)也隨之變化，沒有絕對(duì)的時(shí)代色，只有變化的時(shí)代主色;色彩的選擇要與色彩工藝加工成本相聯(lián)系，現(xiàn)代的產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)一般只有一到二種色彩(不考慮兒童產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì))，主要原因與工藝和成本有關(guān)，例如，注塑成型的產(chǎn)品，一個(gè)色彩就需要一套模具，一套模具的成本就很高，所以從制造商角度出發(fā)，節(jié)約制作成本也就是盡可能使用一種或者兩種色彩來完成產(chǎn)品，這是受制約于加工工藝的原因。

通過采用以上這些原則使得產(chǎn)品色彩的搭配能滿足大眾的心理需求，符合絕大部分消費(fèi)者的喜愛，降低產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)的成本，從而有效的提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

三、形態(tài)

產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的核心是產(chǎn)品的形態(tài)美設(shè)計(jì)，它是在設(shè)計(jì)師系統(tǒng)地對(duì)市場(chǎng)調(diào)研材料分析的前提下，對(duì)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)精確定位的基礎(chǔ)上開展的設(shè)計(jì)，雖然對(duì)設(shè)計(jì)而言，設(shè)計(jì)手段多種多樣，但它遵循美學(xué)特點(diǎn)和規(guī)律，例如：

穩(wěn)定性，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一個(gè)重要原則就是穩(wěn)定性，一個(gè)產(chǎn)品如果從視覺上存在頭重腳輕的感覺，給顧客的第一反應(yīng)自然是產(chǎn)品不可靠，通常在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，我們通常通過加大、加寬、加重底盤的方式來降低產(chǎn)品的物理中心和視覺中心，從而讓產(chǎn)品更穩(wěn)定、更可靠;

獨(dú)創(chuàng)性，旨在強(qiáng)調(diào)在進(jìn)行產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)時(shí)不是一味的去模仿復(fù)制，而是在科學(xué)、合理的基礎(chǔ)上使得產(chǎn)品給人獨(dú)特新穎的感覺，它通常在形態(tài)、材料、結(jié)構(gòu)等方面反應(yīng);秩序性，在統(tǒng)一中尋找變化，在變化中追求統(tǒng)一，在開展工業(yè)造型設(shè)計(jì)從產(chǎn)品形態(tài)變化的要素中找到統(tǒng)一，它強(qiáng)調(diào)是一種整體美，我們常見的有組合化設(shè)計(jì);

體量感，產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)是人機(jī)工程學(xué)，它強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品必須符合使用者的要求，讓使用者使用更方便，更舒適，很多產(chǎn)品的設(shè)計(jì)受到體量感的限制，譬如，一個(gè)手握式的操作方式的產(chǎn)品操作部位就不超過手的活動(dòng)范圍，一旦超過范圍使用者就不能舒適的使用;動(dòng)感性，產(chǎn)品形態(tài)的設(shè)計(jì)往往被設(shè)計(jì)師賦予很強(qiáng)的動(dòng)感，目前很多產(chǎn)品采用流線型設(shè)計(jì)，小到鼠標(biāo)大到飛機(jī)，流線型設(shè)計(jì)越來越廣泛很大一部分原因是出于動(dòng)感，這里不排除其他要素，例如，飛機(jī)的流線型出于空氣動(dòng)力的需求。

產(chǎn)品造型形態(tài)設(shè)計(jì)可采用基本的造型規(guī)律：分割、聚集(組合)，分割是以基本幾何體為母體，對(duì)立體表面的分割產(chǎn)生新的形態(tài)，而聚集(組合)是通過將各種基本體進(jìn)行集聚以產(chǎn)生新的幾何狀物體，它可以使用相同或相似的基本體，也可以使用完全不同的基本體進(jìn)行集聚。

結(jié)語

工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)不再是簡單的脫離實(shí)際的純藝術(shù)、純美術(shù)，它是運(yùn)用與工業(yè)生產(chǎn)對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和加工提供一個(gè)可行、可靠的技術(shù)方案，也就是“能設(shè)計(jì)出就能生產(chǎn)出”，畢竟產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)源于生產(chǎn)，高于生產(chǎn)，如果產(chǎn)品造型脫離以上要素，它將不再是純粹意義上的工業(yè)造型設(shè)計(jì)，而是純美術(shù)，對(duì)實(shí)際的工業(yè)生產(chǎn)和加工不提供有效的信息，也就失去了它存在的意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]桂元龍,徐向榮.工業(yè)設(shè)計(jì)材料與加工工藝[M].北京理工大學(xué)出版社,2007.

[2]劉國余,沈杰.產(chǎn)品基礎(chǔ)形態(tài)設(shè)計(jì)[M].中國輕工業(yè)出版社,2000.

[3]李瑞姣.產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)三要素[J].時(shí)代內(nèi)刊,2010(2).

碩士畢業(yè)論文開題報(bào)告范文篇1：

童裝設(shè)計(jì)海島服設(shè)計(jì)

選題依據(jù)及研究意義

選題依據(jù)：

指導(dǎo)老師的研究項(xiàng)目，

服裝設(shè)計(jì)的開題報(bào)告怎么寫

一般0-2歲的嬰幼兒不可用大紅大綠等刺激性強(qiáng)的色彩去傷害視覺神經(jīng);淺淡色不僅能避免染料對(duì)皮膚的毒害，還可襯托出嬰幼兒清澈的雙眸和粉嫩的皮膚。

兒童在2~3歲可認(rèn)識(shí)顏色，善于捕捉和凝視鮮亮的色彩。

歲兒童可以認(rèn)識(shí)4種以上的顏色，能從渾濁暗色中判別明度較大的色彩。

~12歲是兒童德智體全面發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，色彩的應(yīng)用會(huì)直接影響到

兒童的心理素質(zhì)。

本次的設(shè)計(jì)是以童裝色彩設(shè)計(jì)為重點(diǎn)，結(jié)合現(xiàn)代時(shí)尚以及相關(guān)元素的基

本使用法則，進(jìn)行具有時(shí)代特點(diǎn)的童裝設(shè)計(jì)。

研究意義：

制作一系列童裝，鞏固專業(yè)知識(shí)，學(xué)會(huì)靈活運(yùn)用專業(yè)所學(xué)。

選擇好童裝的色彩是做好童裝銷售的重要環(huán)節(jié)。

通過研究可以發(fā)現(xiàn)童裝的色彩對(duì)于兒童的心里狀態(tài)有很深的影響

通過此項(xiàng)研究來開發(fā)童裝的色彩以適應(yīng)兒童心里需求

文獻(xiàn)綜述(對(duì)已有相關(guān)代表性研究成果的綜合介紹與評(píng)價(jià))

《服裝材料學(xué)》朱松文等編

這本書系統(tǒng)的介紹了服裝用纖維原料、紗線、織物、皮革等各類服裝材料的種類、結(jié)構(gòu)和形態(tài)，以及它們的各種性能對(duì)服裝的影響。同時(shí)他還介紹了服裝的各種輔料的種類、性能和選用方法，國際服裝新材料及其流行趨勢(shì)，各類服裝對(duì)材料的要求和選用方法。

《時(shí)裝設(shè)計(jì)藝術(shù)》劉曉剛、許玥著

是我在本次設(shè)計(jì)方面參考的書籍，這本書彌補(bǔ)了我在設(shè)計(jì)方面的不足，讓我知道了設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是服務(wù)于社會(huì)，讓自己所設(shè)計(jì)的服裝能夠最終穿在人們的身上。

《中國服裝輔料大全》孔繁薏，姬生力主編

本書在內(nèi)容上涵蓋了服裝輔料的各個(gè)種類，介紹了各輔料的品種、分類、規(guī)格、性能、工藝、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，以及在服裝上的運(yùn)用。

研究內(nèi)容(包括基本思路、框架、主要研究方式、方法等)

基本思路：

了解指導(dǎo)老師的研究項(xiàng)目，進(jìn)行分析研究，在一定的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，擬訂設(shè)計(jì)稿，確定要設(shè)計(jì)的題目。最后的制作，根據(jù)美觀、舒適、實(shí)用的理念制作出一系列的童裝，

框架：

確立設(shè)計(jì)的題目為童裝設(shè)計(jì) 后，從以下多方面來制作論述：

根據(jù)指導(dǎo)老師研究項(xiàng)目，并進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì);

進(jìn)行與設(shè)計(jì)主題相關(guān)的研究，并分析將要進(jìn)行的設(shè)計(jì)的特點(diǎn)以及優(yōu)勢(shì);根據(jù)兒童生理心里的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出兒童喜愛的童裝;

具體設(shè)計(jì)的總體草圖中，按照設(shè)計(jì)的要求，進(jìn)行選擇繪制一個(gè)系列(4套)效果圖擬訂設(shè)計(jì)稿和制作方案;

后期的制作和整理;

主要研究方式方法：

研究進(jìn)程安排

月1日-3月19日：畢業(yè)實(shí)習(xí);

月22日-4月2日：市場(chǎng)調(diào)研、分析;

月5日-4月9日：草圖設(shè)計(jì);

月12日-4月16日：效果圖講評(píng)與確認(rèn);

月19日-4月23日：紙樣設(shè)計(jì)與制圖;

月26日-5月21日：服裝剪裁、服裝加工、服飾設(shè)計(jì);

月24日-6月18日：完成論文/報(bào)告書、服裝;

月21日-6月25日：上交論文/報(bào)告書、畢業(yè)設(shè)計(jì)電子文件、答辯。

主要參閱文獻(xiàn)

[1]《人類心靈的展示》楊治良主編湖南教育出版社2015-04-01第1版

[2]《每天懂一點(diǎn)色彩心理學(xué)》：(日)原田玲仁著;郭勇譯陜西師范大學(xué)出版社2015-6-1第1版

[3]《面料與服裝設(shè)計(jì)》朱遠(yuǎn)勝主編中國紡織出版社,2015年11月第1版

[4]《服飾心理學(xué)》華梅著中國紡織出版社2015年7月第1版

[5]《服裝材料學(xué)》朱松文等編中國紡織出版社2015年2月第3版

[6]《中國服裝輔料大全》孔繁薏，姬生力主編中國紡織出版社2015年3月第2版

[7]《時(shí)裝設(shè)計(jì)藝術(shù)》劉曉剛、許玥著東華大學(xué)出版社2015年9月第2版

[8]《品牌服裝設(shè)計(jì)》劉曉剛著中國紡織大學(xué)出版社2015年6月第1版

[9]《紡織品設(shè)計(jì)的面料再造》王慶珍著西南師范大學(xué)出版社2015年2月第一版

主要網(wǎng)絡(luò)：其它說明

指導(dǎo)教師是否同意開題

簽名：

年月日

教研室教學(xué)負(fù)責(zé)人簽署

簽名：

年月日

碩士畢業(yè)論文開題報(bào)告范文篇2：

本課題的研究目的及意義

意義：音樂教學(xué)涉及一般教育學(xué)，心理學(xué)，社會(huì)學(xué)的問題，也是音樂學(xué)的一個(gè)重要部分，而對(duì)兒童音樂的啟蒙教育更是其中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。促進(jìn)兒童發(fā)展是兒童教育的任務(wù)，是確定教育目標(biāo)、設(shè)計(jì)和組織教育活動(dòng)首先要考慮的問題。音樂教育則要盡音樂藝術(shù)之所能，發(fā)揮音樂藝術(shù)教育之優(yōu)勢(shì)來促進(jìn)兒童的發(fā)展。音樂藝術(shù)之所能，音樂教育之優(yōu)勢(shì)，都可從音樂藝術(shù)的特殊性中去探索，去挖掘。從事兒童音樂教育工作，既要把握兒童發(fā)展的規(guī)律和特點(diǎn)，又要熟悉音樂藝術(shù)的特殊性，把兩者有機(jī)地結(jié)合起來，使兒童音樂教育能夠切實(shí)有效地促進(jìn)兒童發(fā)展。音樂教育可以陶冶學(xué)生的情操，增強(qiáng)學(xué)生欣賞和理解音樂的能力，從而促進(jìn)學(xué)生音樂素質(zhì)的提高。音樂的聲音確不具有確定的含義，是非語義性的。但音樂能通過音調(diào)的變化表現(xiàn)出音樂的基本含義。音樂用聲音來表達(dá)思想內(nèi)容，是一種表情性的音響。我們知道音樂藝術(shù)的主要傳播方式是聲音，聲音只為聽覺接受，兒童只有通過聆聽音樂，接觸音樂，有了一幅音樂的耳朵，才能更好的欣賞音樂，理解音樂，表現(xiàn)音樂，創(chuàng)造音樂。

已了解的本課題國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

年霍華德?加德納提出了多元智能理論，把音樂作為人的八大智能之一。這一理論在美國和世界各地的教育家和教育工作者中受到廣泛而熱烈的歡迎。柯達(dá)伊?左爾坦終生追求的目標(biāo)是讓音樂屬于每個(gè)人。這個(gè)教育目標(biāo)的哲學(xué)思想基礎(chǔ)是他對(duì)于音樂與人的全面發(fā)展的關(guān)系的理解。他認(rèn)為音樂和人的生命本體有著密切關(guān)系，人的生命中不能沒有音樂，沒有音樂就沒有完滿的人生。音樂是人的心靈的表現(xiàn)，音樂滿足人在精神上的需要，是每天生活的有機(jī)部分。音樂是不能被其他東西所代替的精神食糧，得不到它的人只能生活在精神的貧血癥中，沒有音樂就沒有健全的精神生活。他認(rèn)為，音樂是人類文化絕不可少的部分，對(duì)于一個(gè)缺少了音樂的人來講，他的文化是不完善。他還認(rèn)為，好的音樂教育不但能夠極大地提高學(xué)生的音樂能力，而且能夠促進(jìn)學(xué)生其他學(xué)科的發(fā)展，促進(jìn)兒童智力和情感的平衡、健康成長。這樣培養(yǎng)出的兒童，精神生活是豐富的，不管他將來從事何種職業(yè)，都會(huì)成為一個(gè)比音樂上無知的人更有用的社會(huì)成員。音樂教育在學(xué)校的重要性，甚至超過音樂本身，培養(yǎng)音樂的聽眾就是在培養(yǎng)一個(gè)社會(huì)。近年來，在加德納的多元智能理論的影響下，人們對(duì)個(gè)體差異的理解發(fā)生了變化，由過去認(rèn)為的認(rèn)知能力強(qiáng)弱差異，個(gè)性差異演化為認(rèn)知結(jié)構(gòu)、發(fā)展速度及心理特質(zhì)的差異。要真正尊重幼兒的個(gè)體差異，發(fā)揮幼兒學(xué)習(xí)的主動(dòng)性，就必須使學(xué)習(xí)內(nèi)容、學(xué)習(xí)方法、學(xué)習(xí)進(jìn)度等適合每一個(gè)幼兒身心發(fā)展特點(diǎn)與水平。

本課題的研究內(nèi)容

研究內(nèi)容：

) 概述音樂教育與兒童發(fā)展

) 研究當(dāng)前小學(xué)音樂教育現(xiàn)狀

) 如何運(yùn)用音樂教育促進(jìn)兒童發(fā)展的對(duì)策、建議、途徑和方法等

本課題研究的步驟、方法及進(jìn)度安排

三、有關(guān)化妝品營銷研究論文

化妝品是國家投資比較少，包袱比較輕，同時(shí)又是為國家創(chuàng)造高稅利，創(chuàng)造大量就業(yè)機(jī)會(huì)的行業(yè)。下面是我為大家整理的化妝品營銷研究論文，供大家參考。

化妝品營銷研究論文范文一：國產(chǎn)化妝品營銷策略研究

[摘要]本文在對(duì)國內(nèi)化妝品百雀羚公司營銷現(xiàn)狀進(jìn)行考察分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合化妝品的產(chǎn)品及營銷特征，對(duì)百雀羚公司的營銷策略提出了改進(jìn)的對(duì)策建議。

[關(guān)鍵詞]國產(chǎn)化妝品百雀羚營銷策略對(duì)策

一、國內(nèi)化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀

1.化妝品概述

根據(jù)2007年8月27日國家質(zhì)檢總局公布的《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》，化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品。

國內(nèi)市場(chǎng)上的化妝品基本可分為以下三種形態(tài)：一是基礎(chǔ)護(hù)膚類產(chǎn)品，如：護(hù)膚霜、洗面奶等;二是洗滌類產(chǎn)品，如洗衣液、沐浴露等;三是彩妝型產(chǎn)品，如粉底液、腮紅、BB霜、睫毛膏和香水等。

2.國內(nèi)化妝品的消費(fèi)及市場(chǎng)現(xiàn)狀

近年來在中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的情況下，化妝品行業(yè)也一直保持著快速增長。2001-2011年，中國化妝品零售規(guī)模增長了5倍，成為世界上最大的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)之一，其中外資企業(yè)的市場(chǎng)份額增長尤為顯著。2009年中國化妝品市場(chǎng)，寶潔以132.32億銷售額、19%占有率位列第一，歐萊雅以81.78億銷售額、11.7%占有率名列亞軍。雅詩蘭黛集團(tuán)，2009年其在中國市場(chǎng)增長了近30倍，中國已成為其全球增長最快的市場(chǎng)之一。2010年，排名前十的化妝品品牌銷售額占整個(gè)化妝品市場(chǎng)的38%，其中80%是外資品牌，中國本土品牌只有自然堂和佰草集。

另據(jù)數(shù)據(jù)顯示：2011年化妝品行業(yè)搜索指數(shù)為272萬，2011年下半年的搜索指數(shù)比上半年上漲近30%。2011年美容護(hù)膚相關(guān)搜索內(nèi)容中，產(chǎn)品類相關(guān)內(nèi)容搜索占比最高，關(guān)注度達(dá)到21.67%。由此可以看出，化妝品行業(yè)的市場(chǎng)前景是非常樂觀的。

3.國內(nèi)化妝品市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)

(1)消費(fèi)日益理性化

消費(fèi)者在購買化妝品時(shí)，會(huì)優(yōu)先考慮產(chǎn)品的質(zhì)量，然后再綜合平衡性價(jià)比。這說明，人們對(duì)化妝品的消費(fèi)將會(huì)作出更加理智的選擇，產(chǎn)品的功效將成為顧客購買的新引擎。消費(fèi)者會(huì)傾向于選擇適合自己皮膚的化妝品，傾向于購買性價(jià)比更高的產(chǎn)品。人們不再盲目崇拜各種廣告，而是更多地關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量、功效和性能，同時(shí)對(duì)化妝品的消費(fèi)也在向更高的檔次邁進(jìn)。本土化妝品企業(yè)若能研發(fā)出質(zhì)量較好的高檔化妝品，在性價(jià)比上無疑更占優(yōu)勢(shì)。

(2)產(chǎn)品需求細(xì)分化

產(chǎn)品需求細(xì)分化，是近年來我國化妝品消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)的一個(gè)明顯的特征。細(xì)分化不僅僅是指品牌、品類、品種、功能和功效，它還包含著消費(fèi)者群體化消費(fèi)習(xí)慣，以及消費(fèi)者個(gè)人的消費(fèi)習(xí)慣個(gè)性化的消費(fèi)趨勢(shì)。由于消費(fèi)者永遠(yuǎn)在尋找更適合自己的化妝品，因此，對(duì)產(chǎn)品的深度細(xì)分是獲取目標(biāo)客戶的最直接手段。

二、化妝品的營銷特征

在化妝品行業(yè)，產(chǎn)品(Product)質(zhì)量、功能、款式、品牌、包裝;價(jià)格(Price)合適的定價(jià);促銷(Promotion)尤其是好的廣告;分銷(Place)建立合適的銷售渠道，都是相當(dāng)重要的營銷手段。

1.產(chǎn)品策略方面：化妝品不同于其他消費(fèi)類產(chǎn)品，僅從其外觀和包裝上并不能看出化妝品所具有的功能。人們?cè)谶x擇化妝品的時(shí)候，更多是基于產(chǎn)品外在包裝或者其品牌形象所展現(xiàn)出的吸引力。因此，在不能一眼看出產(chǎn)品的好壞的情況下，化妝品的包裝及品牌形象尤為重要。直接影響人們對(duì)于品牌的認(rèn)識(shí)和感覺，由此影響人們的態(tài)度和購買行為。

2.促銷策略方面：化妝品的產(chǎn)品使用效果具有滯后性，由于其不屬于即時(shí)性消費(fèi)品，所以產(chǎn)品的效果展現(xiàn)過程比較緩慢。隨著人們護(hù)膚知識(shí)的增長，人們也認(rèn)識(shí)到對(duì)于所謂宣傳“一洗白"或者“一貼白”等具有明顯美白效果的產(chǎn)品，通常是由于其產(chǎn)品里面汞、鉛超標(biāo)所致。因此對(duì)于化妝品的功效的過于夸張宣傳反而會(huì)引起人們的懷疑。由此，一個(gè)能直擊人心的廣告，一個(gè)讓消費(fèi)者相信功效、愿意購買商品的廣告是化妝品營銷中的重要手段。

3.分銷策略方面：目前化妝品的主要分銷策略是專柜營銷。在大商場(chǎng)開設(shè)自己品牌的專柜，或是直接開專賣店進(jìn)行銷售。假冒化妝品無孔不入，而且大部分消費(fèi)者對(duì)于是否為正品難以區(qū)分。由此看來，專柜和專賣店內(nèi)的商品是最讓消費(fèi)放心的。

三、上海百雀羚公司及其現(xiàn)有營銷策略分析

1.公司簡介

上海百雀羚日用化學(xué)有限公司(英文縮寫：SPDC)是一家集研究、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售服務(wù)為一體的具有七十多年歷史的化妝品專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)。公司擁有知名品牌如：百雀羚、鳳凰、小百羚，主要生產(chǎn)的大類產(chǎn)品有：護(hù)膚用品、洗護(hù)發(fā)用品、個(gè)人清潔用品、花露水和美容化妝用品等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

目前外資品牌占據(jù)著中國化妝品市場(chǎng)主導(dǎo)地位，中高端市場(chǎng)基本被外資合資企業(yè)所占據(jù)，外資或合資企業(yè)所占的市場(chǎng)份額已接近80%，歐萊雅、寶潔、資生堂、雅詩蘭黛等幾家國際巨頭形成了寡頭競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)。中高檔化妝品市場(chǎng)幾乎完全被洋品牌獨(dú)霸，國有品牌的四成市場(chǎng)幾乎都是局限于一些低檔日化用品。就百雀羚化妝品來說，消費(fèi)者對(duì)其的了解程度較低，甚至只是聽說過。雖然這個(gè)品牌輝煌過，消費(fèi)者也占有一定比例，但是這個(gè)品牌在市場(chǎng)中占有的份額很少。

目前百雀羚集團(tuán)在中國的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也是國際名牌化妝品，主要有雅詩蘭黛(Este’eLander)、P&G公司的玉蘭油(Oil&Ulan)、妮維雅(Nivea)、資生堂(Shiseido)，等。除了世界品牌在國內(nèi)的混戰(zhàn)外，百雀羚集團(tuán)還面臨著其它國內(nèi)本土品牌的襲擊和進(jìn)攻。

2.公司的營銷現(xiàn)狀及其效果

(1)處于細(xì)分市場(chǎng)的初步階段，不管是從產(chǎn)品線的橫向還是縱向都有所擴(kuò)張。但對(duì)于化妝品這個(gè)特殊的行業(yè)，百雀羚企業(yè)目前的市場(chǎng)細(xì)分和定位還是有欠精確。

(2)廣告的代言人為莫文蔚，為品牌增加了時(shí)尚感，但其廣告的投放力度明顯不足，在消費(fèi)者心中并沒有留下很深的印象，并在其宣揚(yáng)產(chǎn)品特色方面也稍有不足。

(3)伴隨著產(chǎn)品品種及包裝上的提升，價(jià)格有了明顯的提升，在國產(chǎn)品牌中處于中上水平。但其在各大商場(chǎng)的占柜率還較低。 (4)產(chǎn)品的品牌主要是百雀羚，企業(yè)加大了對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)力度，產(chǎn)品的質(zhì)量有所提升。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前消費(fèi)者對(duì)于百雀羚的態(tài)度存在兩種：一是受早期的品牌和價(jià)格的影響，對(duì)現(xiàn)在價(jià)格有所提升，包裝有所創(chuàng)新的產(chǎn)品就其質(zhì)量效果有所懷疑;二是使用過產(chǎn)品的顧客表示，產(chǎn)品不會(huì)使其產(chǎn)生不良反應(yīng)，但具體的效果也就無明顯感知。

四、完善百雀羚公司營銷策略的對(duì)策建議

1.產(chǎn)品策略

(1)要在產(chǎn)品的質(zhì)量和產(chǎn)品的外在設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品的功能方面體現(xiàn)產(chǎn)品的差異化。要強(qiáng)勢(shì)研發(fā)，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。在眾多國際品牌屢次出現(xiàn)質(zhì)量危機(jī)之時(shí)，在大眾在崇尚自然之時(shí)，上海百雀羚以安全護(hù)膚的東方護(hù)膚理念，為消費(fèi)者創(chuàng)造天然溫和的優(yōu)質(zhì)護(hù)膚品，對(duì)其來說是一種機(jī)遇。

(2)品牌提升策略：特色品牌搶占市場(chǎng)。要改善和提高影響品牌的各項(xiàng)要素，通過各種形式的宣傳，提高品牌知名度和美譽(yù)度。消費(fèi)者對(duì)于百雀羚產(chǎn)品的了解程度較低，甚至只是聽說過雖然這個(gè)品牌輝煌過，但現(xiàn)今給人的感覺就是低廉的老產(chǎn)品。因此，首先要消除這一觀念。

(3)多品牌策略：多品牌策略是寶潔公司首創(chuàng)的，寶潔公司也是運(yùn)用多品牌策略成功的典范。多種不同的品牌可吸引更多的消費(fèi)者，提高市場(chǎng)占有率。百雀羚可根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分，對(duì)不同的目標(biāo)市場(chǎng)采用多品牌策略。

2.價(jià)格策略

從百雀羚以往的消費(fèi)格局來看，消費(fèi)價(jià)格需重新改革，突破低檔品牌的格調(diào)，百雀羚品牌可首先在國內(nèi)打響，突破老品牌的低端價(jià)格，開拓國內(nèi)市場(chǎng)，在國內(nèi)設(shè)立專柜，提高檔次，提升價(jià)格，品牌全面包裝革新。

3.促銷策略

化妝品促銷中最重要的是廣告。巴黎歐萊雅、玉蘭油、美寶蓮等品牌的廣告隨處可見，而且其宣揚(yáng)的產(chǎn)品理念已經(jīng)深入人心。在選擇產(chǎn)品代言人方面，也都是具有時(shí)尚號(hào)召力的明星。同樣作為國產(chǎn)品牌的上海相宜本草，無論是其在不同的產(chǎn)品系列上采用不同風(fēng)格的明星代言，還是廣告在各大媒體上的投放力度都是值得被借鑒的。因此，百雀羚可在廣告設(shè)計(jì)上和投放力上加深力度。

4.利用STP營銷，細(xì)分市場(chǎng)，做到精準(zhǔn)定位

先對(duì)整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，再選擇目標(biāo)市場(chǎng)，最后確定市場(chǎng)定位。要知道自己的顧客是誰。要把顧客分類，“我要把產(chǎn)品賣給所有人”這是一種錯(cuò)誤的營銷理念，一定要定位好自己的客戶群體。找顧客的需求點(diǎn)、定位產(chǎn)品的賣點(diǎn)。產(chǎn)品的賣點(diǎn)必須是獨(dú)特的。假如有人向你推銷一款化妝品，說可以“包治百病”，那一定是不會(huì)有人敢買的。因此，策略行銷也要考慮顧客購買時(shí)的考慮點(diǎn)：(1) 能否解決我的問題;( 2) 能否帶來好處;( 3) 能否創(chuàng)造價(jià)值。

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化妝品營銷研究論文范文二：淺論我國化妝品的營銷策略

摘要：化妝品行業(yè)是我國自改革開放以來發(fā)展比較快的行業(yè)，同時(shí)又是國家投資比較少，包袱比較輕的行業(yè)，也是為國家創(chuàng)造高稅利，創(chuàng)造大量就業(yè)機(jī)會(huì)的行業(yè)，經(jīng)過幾年的培育和發(fā)展，我國已成為亞洲第二大，世界第八大化妝品市場(chǎng)，行業(yè)品牌化競(jìng)爭(zhēng)格局已形成。本文首先分析，中國化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀，國內(nèi)化妝品企業(yè)在市場(chǎng)營銷方面應(yīng)采取的營銷戰(zhàn)略。

Abstract： After the reform and opening up， the cosmetics industry in China develops relatively fast; at the same time， its investment is relatively small， and it is high profit and the resource of state revenue and creates substantial employment opportunities. After several years of cultivation and development， China has become the second largest industry in Asia， and the eighth largest cosmetics market in the world. Industry competition pattern has been formed. Firstly， it analyzes the status quo of China's cosmetics market; second， it analyzes the marketing strategy that domestic cosmetics enterprises should take.

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)現(xiàn)狀;存在問題;策略

Key words： market current situation;problems;strategies

中圖分類號(hào)：F713.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311(2013)12-0165-02

1 目前我國化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀

雅芳是中國國內(nèi)化妝品品牌發(fā)展較好的代表之一，在發(fā)展的過程中，我國限制了直銷的發(fā)展，雅芳果斷的決定向渠道營銷轉(zhuǎn)型。雅芳經(jīng)過幾年的發(fā)展，在全國各地建立了數(shù)量眾多的品牌專柜和專賣店，這些專柜和專賣店的建設(shè)，讓雅芳迅速的形成了巨大的銷售網(wǎng)絡(luò)，提升了品牌影響力，這是雅芳多年來一直保持重要市場(chǎng)占有地位的主要原因之一。

歐萊雅先后收購了小護(hù)士和羽西，占據(jù)了化妝品市場(chǎng)的塔尖位置，使得中國化妝品市場(chǎng)形成了金字塔格局。其實(shí)，在一開始，歐萊雅進(jìn)入中國一直在研究和試探中國市場(chǎng)的未來前景，在2003年的時(shí)候開始發(fā)力，到2005年，歐萊雅全面的出擊中國市場(chǎng)。歐萊雅作為全球化妝品領(lǐng)先牌品，它們?cè)谥袊哪繕?biāo)就是憑借自身產(chǎn)品的高低中端產(chǎn)品全覆蓋，來競(jìng)爭(zhēng)中國化妝品市場(chǎng)的占有率第一的位置。

保潔公司的優(yōu)勢(shì)在于廣告優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，以及終端的建設(shè)方案和銷量。保潔公司在搶奪優(yōu)勢(shì)資源的方面做得好，并借此使得自身的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有所下降，并對(duì)其他國內(nèi)品牌形成了巨大的威力，但是同時(shí)我們也要看出，目前保潔對(duì)市場(chǎng)的穩(wěn)固仍然是抱有謹(jǐn)慎的心態(tài)的。

化妝品是目前中國最為活躍的日用消費(fèi)品之一，在最近的幾年中，我國化妝品行業(yè)的產(chǎn)值每年的增長率都在18%左右。伴隨著越來越多的國外知名化妝品品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)，我國化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，各大化妝品公司在增強(qiáng)自己的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的同時(shí)還需要及時(shí)的關(guān)注著自身的市場(chǎng)占有率，一旦發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)變化，就會(huì)迅速調(diào)整自身的發(fā)展戰(zhàn)略。根據(jù)最近的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，雅芳是我國化妝品市場(chǎng)上使用率最高的品牌，隨后是全球化品牌歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、資生堂等，而其他的一些品牌和這些品牌仍然有不小的差距。

2 我國化妝品營銷存在問題

目前中國廣大愛美女性的主要活動(dòng)之一就是去商場(chǎng)選購化妝品，但是，伴隨著近幾年來，國際品牌的迅速擴(kuò)張，在大商場(chǎng)里已經(jīng)很難能看到國內(nèi)品牌了，在這些國外品牌的排擠下，國產(chǎn)化妝品的發(fā)展前景令人擔(dān)憂。郁美凈集團(tuán)有限公司外宣傳部長李部長這樣感概到：“雖然我們的產(chǎn)品在農(nóng)村地區(qū)有一些價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，但是目前國外的品牌也已經(jīng)盯上了這塊最后的市場(chǎng)。”之后的發(fā)展可想而知，激烈的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)繼續(xù)下去。

2.1 洋品牌壟斷高端根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，在2007年世界化妝品銷售額的國家排名中，中國超過了法國和德國，成為了世界第三大化妝品市場(chǎng)，而且中國還具有著巨大的市場(chǎng)潛力。同時(shí)，在化妝品的銷售額這項(xiàng)數(shù)據(jù)中，其中占絕大優(yōu)勢(shì)的是中高檔商場(chǎng)的化妝品專柜。這些商場(chǎng)專柜的銷量不大，但是卻占據(jù)著整個(gè)化妝品銷售額的一大部門。目前占國內(nèi)化妝品企業(yè)總數(shù)30%左右的外資企業(yè)和合資企業(yè)，其化妝品的銷售量和銷售額卻分別占國內(nèi)化妝品銷售量的60%和40%左右。

2.2 低端市場(chǎng)也將不保伴隨著國外品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)，國內(nèi)化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，國產(chǎn)化妝品企業(yè)的市場(chǎng)空間越來越小，而且僅僅限于在中低端的市場(chǎng)去競(jìng)爭(zhēng)。

3 我國化妝品市場(chǎng)營銷策略

根據(jù)目前我國化妝品業(yè)存在的現(xiàn)狀，提出了以下戰(zhàn)略：

3.1 目標(biāo)營銷策略目標(biāo)營銷主要是針對(duì)的特定的消費(fèi)者群體，通過對(duì)這部分消費(fèi)人員的心理研究，制定出有專門的營銷策略。因此，在目標(biāo)營銷的策略中，研究女性的消費(fèi)心理非常的重要。

四、求一篇畢業(yè)論文的范文

一、畢業(yè)論文的選題

選題是論文寫作的首要環(huán)節(jié)。選題的好壞直接關(guān)系到論文的學(xué)術(shù)價(jià)值和使用價(jià)值，新穎

性、先進(jìn)性、開創(chuàng)性、適用性以及寫作的難易程度等。下面重點(diǎn)談?wù)勥x題的原則：

1．要客觀需要，頗有價(jià)值。選題要根據(jù)我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的需要，具有重大的理論和實(shí)用價(jià)值。例如“企業(yè)聯(lián)盟問題研究”，就是這樣。正如一汽集團(tuán)李啟祥副總經(jīng)理說，我國汽車與國外的汽車競(jìng)爭(zhēng)，無論是技術(shù)、質(zhì)量、品牌、功能、成本和規(guī)模經(jīng)濟(jì)等都比不過人家，只能靠一體化，戰(zhàn)略聯(lián)盟，與“大眾”合資進(jìn)入世界大汽車集團(tuán)，靠國外發(fā)展自己。因此，關(guān)于戰(zhàn)略聯(lián)盟的研究，既滿足了我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的需要，又具有重大的理論和實(shí)用價(jià)值。

2．要捕捉靈感，注重創(chuàng)新。論文的生命在于創(chuàng)新。創(chuàng)新的含義非常廣泛，是指一種新的觀點(diǎn)，創(chuàng)立新說，新的論據(jù)(新材料)，新的補(bǔ)充，新的方法，新的角度。也有人說創(chuàng)新指研究的內(nèi)容是新的，方法是新的，內(nèi)容與方法都是新的。還有人認(rèn)為創(chuàng)新指獨(dú)特見解，提出前人未曾提出過的問題，糾正前人的錯(cuò)誤觀點(diǎn)，對(duì)前人成果進(jìn)一步深化、細(xì)化、量化和簡化等。由上可見，一篇論文總要有一點(diǎn)創(chuàng)新，否則就算不上真正的論文。

創(chuàng)新靠靈感，靈感靠積累。只有在長期的艱苦砥礪中才能偶然產(chǎn)生一點(diǎn)思想的火花，而

這稍縱即逝的思想火花就可能變成學(xué)術(shù)創(chuàng)新的起點(diǎn)。

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