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2023年文旅發(fā)展趨勢（2023年文旅發(fā)展趨勢研究）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-01 19:29:10 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1120 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于2023年文旅發(fā)展趨勢的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

文章目錄列表:

1、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢
2、中國的文旅市場發(fā)展怎么樣？
3、未來5-10年文旅規(guī)模將達(dá)15W億，未來投資方向康養(yǎng)+文旅？
4、新興市場文旅小鎮(zhèn)，未來發(fā)展趨勢如何？

一、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢：

文化強(qiáng)國建設(shè)全面推進(jìn)：2022年是中國十四五規(guī)劃的開局之年，在未來，我們將繼續(xù)致力于完成到2035年建設(shè)成為社會主義文化強(qiáng)國的戰(zhàn)略目標(biāo)。

因此，未來我們將在文化產(chǎn)業(yè)開展全方位的發(fā)展布局，堅(jiān)持?jǐn)U大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給，堅(jiān)持以社會效益為首位、社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，同時(shí)加強(qiáng)科技發(fā)展規(guī)劃，順應(yīng)數(shù)字化大趨勢，在互聯(lián)網(wǎng)大潮中積極應(yīng)變，加強(qiáng)年輕化傳播，促進(jìn)智能化發(fā)展。

2023年文旅發(fā)展趨勢（2023年文旅發(fā)展趨勢研究）

文化產(chǎn)業(yè)繼續(xù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

近年來，文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化伴隨著新技術(shù)的發(fā)展與成熟不斷轉(zhuǎn)型升級，而這在未來依然且始終將是一個(gè)不可忽視的重要趨勢。隨著數(shù)字中國建設(shè)的深入實(shí)踐，各種新業(yè)態(tài)、新服務(wù)、新模式不斷涌現(xiàn)。搭乘“數(shù)字快車”，文化產(chǎn)業(yè)也在朝著家庭化、數(shù)字化、智慧化的方向繼續(xù)發(fā)展?？萍紕?chuàng)新賦予文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能，將是未來10年的時(shí)代主題。

二、中國的文旅市場發(fā)展怎么樣？

大數(shù)據(jù)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展加速數(shù)字文旅布局

數(shù)字文旅是指以使用數(shù)字化的知識和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)作為重要載體、以信息通信技術(shù)的有效使用作為效率提升、質(zhì)量提升和結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動力的一系列文化旅游經(jīng)濟(jì)活動。其中5G的建設(shè)及VR行業(yè)的發(fā)展是我國數(shù)字文旅布局的基礎(chǔ)，助力文旅行業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

根據(jù)工信部數(shù)據(jù)，截至2022年底，我國新建5G基站88.7萬個(gè)，目前5G基站總量已達(dá)到231.2萬個(gè)，占全球比例超過60%。5G行業(yè)的發(fā)展為文旅行業(yè)提供了良好的技術(shù)支持，5G融合應(yīng)用不斷拓展，數(shù)字化發(fā)展支撐作用不斷增強(qiáng)。

2023年文旅發(fā)展趨勢（2023年文旅發(fā)展趨勢研究）

再從我國VR布局來看，在政策的大力推動及市場需求增長的背景下，我國虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)市場規(guī)模近年來保持高速增長。根據(jù)CCID公布的數(shù)據(jù)，2021年市場規(guī)模達(dá)到278.9億元左右。隨著技術(shù)日趨成熟，虛擬現(xiàn)實(shí)在各領(lǐng)域的應(yīng)用逐步展開，數(shù)字景區(qū)布局等也隨著VR行業(yè)的發(fā)展而逐步完善。

2023年文旅發(fā)展趨勢（2023年文旅發(fā)展趨勢研究）

數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)已初步形成

數(shù)字文旅相較于傳統(tǒng)文旅而言，具有資源無限、時(shí)空無界、身份多元等特征。從數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)來看，目前已形成線上文博、智慧旅游產(chǎn)品和服務(wù)、沉浸式服務(wù)等。這意味著我國文旅行業(yè)正在逐步轉(zhuǎn)型升級。

2023年文旅發(fā)展趨勢（2023年文旅發(fā)展趨勢研究）

代表企業(yè)加速數(shù)字文旅布局

近年來，5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)與各行各業(yè)的融合發(fā)展成為時(shí)代新趨勢，文旅產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)亮眼，出現(xiàn)了云旅游、云直播、云看展等新業(yè)態(tài)，尤其在疫情期間，以數(shù)字內(nèi)容為核心的數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)，異軍突起、逆勢上揚(yáng)，推動產(chǎn)業(yè)線上線下融合一體化發(fā)展，同時(shí)數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)也被各地作為推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和振興經(jīng)濟(jì)的重要抓手。

在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展布局中，元宇宙是文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的重要方向。自2021年起，各大文旅集團(tuán)開始積極布局文旅元宇宙業(yè)務(wù)，如曲江文旅推出全球首個(gè)基于唐朝歷史文化背景的元宇宙項(xiàng)目——《大唐·開元》;海昌海洋公園與Soul App攜手打造“海底奇幻萬圣季——打開年輕社交元宇宙”主題活動等。

2023年文旅發(fā)展趨勢（2023年文旅發(fā)展趨勢研究）

中國數(shù)字文旅發(fā)展方向

近年來，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，規(guī)模不斷擴(kuò)大。中國信息通信研究院發(fā)布的《全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)白皮書(2022年)》顯示，2021年全球47個(gè)主要國家數(shù)字經(jīng)濟(jì)增加值規(guī)模達(dá)到38.1萬億美元。中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到7.1萬億美元，占47個(gè)國家總量的18.5%，僅次于美國的15.3萬億美元，位居世界第二。

文化和旅游業(yè)是數(shù)字技術(shù)的重要應(yīng)用場景和領(lǐng)域。數(shù)字文旅是以網(wǎng)絡(luò)為載體，以大數(shù)據(jù)和數(shù)字技術(shù)和信息通訊技術(shù)與文旅業(yè)的深度融合而形成的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

2023年文旅發(fā)展趨勢（2023年文旅發(fā)展趨勢研究）

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國文化旅游行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

三、未來5-10年文旅規(guī)模將達(dá)15W億，未來投資方向康養(yǎng)+文旅？

文旅產(chǎn)業(yè)：未來30年中國最好的投資！

1、文旅經(jīng)濟(jì)走向

文旅產(chǎn)業(yè)是指與人的休閑生活、文化行為、體驗(yàn)需求（物質(zhì)的、精神的）密切相關(guān)的領(lǐng)域。主要是以旅游業(yè)、娛樂業(yè)、服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)為龍頭形成的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。

據(jù)美國權(quán)威部門預(yù)測，文化休閑、娛樂活動、旅游業(yè)將成為移動互聯(lián)網(wǎng)之后，下一個(gè)經(jīng)濟(jì)大潮，并席卷世界各地。

文旅產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：

■ 文旅產(chǎn)業(yè)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型起推動作用。文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以調(diào)節(jié)第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，同時(shí)還可以在傳統(tǒng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)中派生出新的門類，并有利于傳統(tǒng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的升級。

■ 文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對城市消費(fèi)市場有很強(qiáng)的拉動能力，形成持續(xù)不斷的消費(fèi)熱點(diǎn)，同時(shí)對促進(jìn)就業(yè)也有積極作用。

■ 文旅產(chǎn)業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源整合利用、效益增值有促進(jìn)作用。比如書店和咖啡館結(jié)合而成的書吧，不僅可以整合書店和咖啡店的原有市場，也將帶動兩者的結(jié)合派生新的消費(fèi)模式。

2、文旅產(chǎn)業(yè)紅利可觀

國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2008年國內(nèi) 旅游人數(shù)20億人次，2015年達(dá)40億人次，7 年翻一番。2015年共有41.2億人次國內(nèi)或出境游，相當(dāng)于全國人口一年旅游近3次。

據(jù)國家旅游局預(yù)計(jì)，我國旅游度假行業(yè)將形成10萬億級支柱產(chǎn)業(yè)。毋容置疑，這是大眾樂于消費(fèi)的朝陽行業(yè)，預(yù)示著文旅產(chǎn)業(yè)的投資窗口已然打開。

▲近年國內(nèi) 旅游業(yè)總收入（單位：萬億元人民幣）

難怪，中國戰(zhàn)略專家王志綱曾說：在下一個(gè)十年，如果錯(cuò)過了“文旅產(chǎn)業(yè)”，必將錯(cuò)過一個(gè)時(shí)代！

3、文旅產(chǎn)業(yè)迎“黃金時(shí)代”

《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》提出，力爭到2020年我國旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、質(zhì)量、效益基本達(dá)到世界旅游強(qiáng)國水平。

因而，到2020年，是我國旅游業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，由旅游大國邁向旅游強(qiáng)國的關(guān)鍵之年。中國文旅文化發(fā)展的時(shí)代已然到來。但中國文旅的發(fā)展仍然存在諸多需要提升與改進(jìn)的內(nèi)容，并需與城市特色和文化發(fā)展緊密結(jié)合，這已成為中國文旅發(fā)展亟需解決的時(shí)代課題。

4、文旅產(chǎn)業(yè)的八個(gè)“注意”

文旅小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)調(diào)整改造的背后是深刻的社會變革

古鎮(zhèn)、古村在中國新興城鎮(zhèn)化浪潮的推動下，迎來了一波巨大的變革。不僅僅是傳統(tǒng)建筑空間、商業(yè)業(yè)態(tài)的變革，更是其內(nèi)在的生活方式、消費(fèi)方式的變革、乃至傳統(tǒng)文化基因潛移默化的質(zhì)變。如果只是僅僅就業(yè)態(tài)而業(yè)態(tài)，那注定這個(gè)小鎮(zhèn)的商業(yè)是膚淺的，并可能造成業(yè)態(tài)定位的偏離。

游客需求層次的提升，需要文旅業(yè)態(tài)同步提升

近20來年旅游的大發(fā)展，已經(jīng)從原有的觀光旅游逐步向休閑和度假游轉(zhuǎn)型，但轉(zhuǎn)型期觀光、休閑和度假不同需求的旅游形態(tài)將會在一段時(shí)間內(nèi)存在，并且不同區(qū)域的文旅小鎮(zhèn)項(xiàng)目會在旅游需求層面方面的側(cè)重點(diǎn)還會不同，不同的旅游需求層次所對應(yīng)服務(wù)的旅游業(yè)態(tài)是不同的，在此背景下，不僅原來很著名的古鎮(zhèn)古村業(yè)態(tài)需要進(jìn)行提升，改造，一些新邁入開發(fā)的小鎮(zhèn)項(xiàng)目也將更加復(fù)雜。

移動社會、智慧社會的到來帶來文旅業(yè)態(tài)的改變

移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，已經(jīng)打破了城市辦公人員固定辦公的工作形態(tài)和地域界限，可以隨時(shí)隨地辦公與他人開展工作合作。旅游小鎮(zhèn)因?yàn)槠錆夂竦奈幕h(huán)境和優(yōu)美的自然環(huán)境，可以引來很多大城市的人群前來創(chuàng)業(yè)辦公、邊度假邊辦公。這些會促使對住宿以及休閑娛樂業(yè)態(tài)需求的提升，而移動時(shí)代網(wǎng)絡(luò)購物的方便，也會造成對單調(diào)零售業(yè)態(tài)需求的減少，對體驗(yàn)型零售業(yè)態(tài)的增加。

旅游業(yè)態(tài)和城鎮(zhèn)化業(yè)態(tài)的融合

旅游小鎮(zhèn)配套設(shè)施無論是從種類還是數(shù)量，都高于普通小城鎮(zhèn)的標(biāo)準(zhǔn)，因此服務(wù)設(shè)施指標(biāo)的選取不能完全按照《鎮(zhèn)規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)》確定，要綜合考慮常住人口和流動人口（包括旅游人口及因旅游發(fā)展吸納的外來就業(yè)人口等），進(jìn)行科學(xué)的計(jì)算。旅游小鎮(zhèn)生態(tài)為基，小鎮(zhèn) 旅游人口的確定要充分考慮到小鎮(zhèn)的生態(tài)承載能力，旅游設(shè)施的配置科學(xué)合理，適當(dāng)留有余量，杜絕浪費(fèi)。

并且從實(shí)際的眾多案例來看，文旅商業(yè)業(yè)態(tài)的面積不宜過大，要根據(jù)游客量的消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行縝密核算，才比較合理的結(jié)果，目前存在的一個(gè)普遍問題是小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)面積往往過大，其后果就是在運(yùn)營中產(chǎn)生很多空鋪，死鋪。

傳統(tǒng) 旅游六大要素的提升

長期以來，旅游業(yè)已經(jīng)形成了基于旅游服務(wù)的“吃、住、行、游、娛、購”六大要素，文旅小鎮(zhèn)的商業(yè)業(yè)態(tài)也基本是按照這幾個(gè)方面進(jìn)行構(gòu)建的，但是隨著旅游市場的變化，一些創(chuàng)新的業(yè)態(tài)開始呈現(xiàn)，或者說需要對原來的六大要素進(jìn)行重新創(chuàng)新性認(rèn)識和闡釋。比如從原來簡單的吃飽、睡著，購物等變成對當(dāng)?shù)?美食文化、居住文化、當(dāng)?shù)厥肿魑幕纳疃润w驗(yàn)。這對業(yè)態(tài)定位的面積、量級等都會產(chǎn)生重要的改變。

文旅小鎮(zhèn)的商業(yè)是文化風(fēng)景

未來的文旅小鎮(zhèn)的商業(yè)設(shè)施除了承擔(dān)基本的吃飯、購物、住宿功能，還承擔(dān)文化展示、文化體驗(yàn)、互動交流、游覽體驗(yàn)等復(fù)合的功能。每一個(gè)店鋪，都是一個(gè)風(fēng)景點(diǎn)，每一個(gè)店鋪都是文化體驗(yàn)點(diǎn)，純碎的商業(yè)功能會弱化，旅游價(jià)值和文化價(jià)值逐步凸顯，讓游客在閑逛中產(chǎn)生消費(fèi)欲望，在歡樂中產(chǎn)生消費(fèi)行為，這是更高一個(gè)層次的文旅商業(yè)業(yè)態(tài)。當(dāng)然，這些會對前期招商、商戶的引進(jìn)培育、商業(yè)的運(yùn)營要求很高。

文旅小鎮(zhèn)的商業(yè)業(yè)態(tài)招商需要具有“個(gè)性”的商戶

文旅小鎮(zhèn)的商業(yè)招商對象不是普通的商戶，甚至不是連鎖的商戶。除了立足本地化之外，還要招一些對吃、住、購、娛、文等有特殊研究和追求的“發(fā)燒友”。特別是有文化情懷的發(fā)燒友，最好是在某一行業(yè)有一定影響力，比如可以讓一些文化人過來開茶館、開特色客棧，讓著名的烹飪師傅過來經(jīng)營文化餐館等等。特色化招商、不走尋常路的招商這就是未來文旅小鎮(zhèn)的招商趨勢之一，也是考驗(yàn)一個(gè)文旅商運(yùn)營服務(wù)商服務(wù)能力的重要標(biāo)準(zhǔn)。

文旅小鎮(zhèn)的商業(yè)業(yè)態(tài)需要考慮淡旺季、周末與工作日等特性

旅游商業(yè)的一大特點(diǎn)是經(jīng)營的季節(jié)性，即有明顯的淡旺季之分。季節(jié)性是大多數(shù) 旅游地的典型特征，旺季欣欣向榮，淡季門可羅雀。中國大部分景區(qū)，冬季的幾個(gè)月，幾乎無游客來訪，商鋪開業(yè)率不足50%。這就要求旅游產(chǎn)品的設(shè)置和后期運(yùn)營盡量延長旅游旺季，并設(shè)置可行的四季旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)。

還有一個(gè)顯著的問題是周末人氣很旺，周一到周四人氣不濟(jì)，怎么辦？這些問題都需要從業(yè)態(tài)規(guī)劃定位就開始研究設(shè)置能夠吸引游客淡季旅游的旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)，并且在商業(yè)業(yè)態(tài)中如何呈現(xiàn)落地，這樣就把商業(yè)業(yè)態(tài)—— 旅游產(chǎn)品體系—— 旅游淡旺季一條線的進(jìn)行整體解決。

文旅小鎮(zhèn)及文旅商業(yè)業(yè)態(tài)的規(guī)劃定位是一個(gè)復(fù)合性的，系統(tǒng)性的工作，也是很有意思的事情。涵蓋旅游、文化、商業(yè)、地產(chǎn)，涉及到旅游產(chǎn)品、旅游線路、旅游活動，包括美食、酒店、民俗、活動等豐富內(nèi)容。

2020年文旅產(chǎn)業(yè)：下一個(gè)億萬級“超級獨(dú)角獸”正在崛起

“上承廟堂之期，下接人民美好生活之望，文旅產(chǎn)業(yè)正在成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展從量向質(zhì)轉(zhuǎn)變的一個(gè)縮影，撬動萬億級的資本市場?！?/p>

從戰(zhàn)略布局來看，文化和旅游業(yè)是國家發(fā)展規(guī)劃的重頭戲。十三五期間，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)將成為我國支柱產(chǎn)業(yè)，“文化+ 旅游 ”產(chǎn)業(yè)在未來5-10年將達(dá)到15萬億規(guī)模，占國家經(jīng)濟(jì)總量的15%—18%。

“

這一虛擬的數(shù)值正在轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。今年三月，國家組建文旅部，推動文旅產(chǎn)業(yè)的融合；文旅部發(fā)布了《關(guān)于在旅游領(lǐng)域推廣政府和社會資本合作模式的指導(dǎo)意見》，提出：

“將重點(diǎn)支持旅游景區(qū)、全域旅游、鄉(xiāng)村旅游、自駕車旅居車營地、旅游廁所、旅游城鎮(zhèn)、交通旅游、智慧旅游和健康旅游等新業(yè)態(tài)領(lǐng)域的項(xiàng)目發(fā)展?！?/p>

而在新一輪消費(fèi)升級中，旅游的內(nèi)涵擴(kuò)展成多樣化、個(gè)性化的生活方式，并以旅游目的地為核心，以體育、戶外、文化、娛樂、游學(xué)等為外延，逐步構(gòu)建文旅大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。

文旅產(chǎn)業(yè)的新變化

文化和旅游部發(fā)布的2018年“五一”假日旅游市場信息顯示，“五一”期間，全國假日旅游消費(fèi)旺盛，旅游市場持續(xù)增長。經(jīng)中國旅游研究院綜合測算，“五一”假日全國共接待國內(nèi)游客1.47億人次，同比增長9.3%，實(shí)現(xiàn)國內(nèi) 旅游收入871.6億元，同比增長10.2%。

近年來，人們對于文旅的需求呈現(xiàn)出越來越明顯的個(gè)性化、差異化，前往同一目的地，消費(fèi)者會選擇不一樣的行程路線，居住不一樣的特色酒店或民宿，同樣人數(shù)的游客可能產(chǎn)生數(shù)百種不同的消費(fèi)需求。

消費(fèi)者需求的變化升級，是各種文旅供給側(cè)形態(tài)產(chǎn)生的核心動因，它直接催生了多樣化的旅游產(chǎn)品，致使旅游產(chǎn)品的最上游——資源端產(chǎn)生了重大變化，也對文旅產(chǎn)品的研發(fā)、營銷、運(yùn)營環(huán)節(jié)產(chǎn)生了巨大的影響。

應(yīng)對用戶群的變化，文旅產(chǎn)業(yè)越來越重視對旅游目的地內(nèi)容、IP和場景的開發(fā)，以期用多樣的產(chǎn)品品類滿足規(guī)模化人群的需求，刷新人們的文旅體驗(yàn)。例如，在旅游目的地引入戶外教育、文藝演出、體育賽事等項(xiàng)目，為不同興趣愛好的消費(fèi)者帶來個(gè)性化體驗(yàn)。

這就意味著，在產(chǎn)品研發(fā)過程中，必須考慮到不同的消費(fèi)場景，把單一的規(guī)?；漠a(chǎn)品內(nèi)容，變成多樣的個(gè)性化的生活方式。這個(gè)過程使旅游資源得以開發(fā)，項(xiàng)目設(shè)定的IP和內(nèi)容也得到了共同的成長。

文旅產(chǎn)業(yè)有哪些機(jī)會

之前樂視影業(yè)披露將進(jìn)軍文旅實(shí)景市場。跨界時(shí)代，我們無法預(yù)測下一步誰將進(jìn)入大旅游行業(yè)。但可以肯定的是，在經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，中國旅游業(yè)已成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的一支強(qiáng)勁動力。

01 政策性熱點(diǎn)驅(qū)動旅游特色小鎮(zhèn)成投資熱點(diǎn)

特色小鎮(zhèn)依然是文旅行業(yè)最為追捧的投資項(xiàng)目類型。

PPP模式是特色小鎮(zhèn)的主要投融資方式。截至2017年12月底，全國特色小鎮(zhèn)PPP投資項(xiàng)目共計(jì) 34個(gè) ，項(xiàng)目總投資額為952億元，單個(gè)項(xiàng)目平均投資額為 28億元。

02 旅游投資新藍(lán)海：低空旅游

隨著相關(guān)政策的不斷完善，2018年低空旅游必將成為旅游投資領(lǐng)域的新藍(lán)海。適宜開發(fā)低空旅游城市TOP20為：無錫、武漢、天津、長沙、南京、重慶、西安、鄭州、杭州、溫州、廣州、濟(jì)南、青島、中山、北京、上海、舟山、煙臺、珠海、廈門。

03 旅游投資熱點(diǎn)區(qū)域：京津冀地區(qū)

京津冀一體化國家戰(zhàn)略、河北雄安新區(qū)的設(shè)立，再加之冬奧會、第二機(jī)場、通武廊等政策的發(fā)酵，京津冀地區(qū)成為近期市場追捧的熱點(diǎn)。

大型文旅企業(yè)紛紛將資金投向文旅項(xiàng)目，跨行投資態(tài)勢明顯。經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，在京津冀106個(gè)重點(diǎn) 旅游投資項(xiàng)目中，旅游企業(yè)投資商僅有27個(gè)，占比26.7%，其余均為非旅企業(yè)投資商，占比73.3%。

進(jìn)入大資本時(shí)代，百億旅游投資項(xiàng)目占33.3%。在京津冀106個(gè)重點(diǎn) 旅游投資項(xiàng)目中，百億元以上旅游投資項(xiàng)目有28個(gè)，其中千億元以上有3個(gè)。

旅游綜合體項(xiàng)目已成為旅游大資本項(xiàng)目的主要形式。經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，京津冀地區(qū)106個(gè)重點(diǎn) 旅游投資項(xiàng)目中，旅游大型綜合體項(xiàng)目有38個(gè)，占比35.85%；投資總額5828.26億元，占全部項(xiàng)目投資總額的43.64%。其中31個(gè)百億元以上旅游投資項(xiàng)目中，旅游綜合體項(xiàng)目為15個(gè)，占比近50%。

04 旅游投資熱點(diǎn)市場：新中產(chǎn)階級崛起

根據(jù)《2017年新中產(chǎn)白皮書》，我國目前擁有2.4億的新中產(chǎn)階級群體，約占總?cè)丝跀?shù)的17.3%，數(shù)量龐大。他們具有消費(fèi)能力高、消費(fèi)意愿強(qiáng)烈、對旅游要求高等特點(diǎn)，是未來消費(fèi)市場的中堅(jiān)力量。

近年來，新中產(chǎn)的消費(fèi)逐漸升級，實(shí)物類的消費(fèi)逐漸減弱，體驗(yàn)類、服務(wù)類的消費(fèi)大幅度提升。旅行，是新中產(chǎn)排名第二的消費(fèi)領(lǐng)域。未來一年，93.3%的人有出游計(jì)劃，86%的人傾向于自由行。旅行已成為新中產(chǎn)標(biāo)配。

2020年，中國消費(fèi)總量增長的81%將來自中產(chǎn)階層，因此新中產(chǎn)階層的消費(fèi)市場充滿巨大的商業(yè)潛力，未來針對新中產(chǎn)的旅游投資開發(fā)更應(yīng)注重體驗(yàn)和服務(wù)。

05 旅游是PPP模式投資的熱點(diǎn)領(lǐng)域之一

2019年全國PPP項(xiàng)目總數(shù)量為24059個(gè)。旅游 PPP項(xiàng)目數(shù)量為862個(gè)，排名第4，占PPP項(xiàng)目總數(shù)的6%。這個(gè)比例遠(yuǎn)高于旅游投資在資本市場的比例，而且未來仍有較大的增長空間和機(jī)會。

四、新興市場文旅小鎮(zhèn)，未來發(fā)展趨勢如何？

文化旅游市場已然告別過去粗放型、同質(zhì)化的開發(fā)階段，逐步走向以旅游為本質(zhì)、培育健康發(fā)展模式為目標(biāo)的新階段，并將迎來八大發(fā)展趨勢：旅游社群化、業(yè)態(tài)國際化、IP本土化、 “旅游+“產(chǎn)業(yè)融合、文化自信建設(shè)、數(shù)字技術(shù)應(yīng)用、跨界資源整合、商業(yè)模式創(chuàng)新。

來源：仲量聯(lián)行JLL《新文旅時(shí)代：消費(fèi)升級與去地產(chǎn)化趨勢下的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展》研究報(bào)告

以上就是小編對于2023年文旅發(fā)展趨勢問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。