動(dòng)漫形象的IP設(shè)計(jì)與衍生品（動(dòng)漫形象的ip設(shè)計(jì)與衍生品有哪些）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于動(dòng)漫形象的IP設(shè)計(jì)與衍生品的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、動(dòng)漫IP除了跨界聯(lián)名還可以做什么？

• 2、十大盲盒品牌排行榜

• 3、如何打造超級(jí)IP動(dòng)漫形象

• 4、動(dòng)漫行業(yè)，誰(shuí)能給我詳細(xì)說(shuō)一下？

一、動(dòng)漫IP除了跨界聯(lián)名還可以做什么？

1.手辦

現(xiàn)在很多人都會(huì)買(mǎi)上一個(gè)或者多個(gè)自己喜歡角色的手辦，每次經(jīng)過(guò)動(dòng)漫城手辦店時(shí)，都會(huì)沉浸于浩瀚的手辦世界中不能自拔。

2.盲盒

近兩年盲盒在國(guó)內(nèi)掀起了一波熱潮，最為火爆的就是《一禪和尚》系列的《生肖禪》和《禪寓山海》盲盒。相比手辦，盲盒的單價(jià)更低，但做工質(zhì)量卻也無(wú)法與前者相提并論。

3.游戲

動(dòng)漫改編游戲也是歷史悠久，從遠(yuǎn)古主機(jī)、PC游戲到網(wǎng)游、手游，知名動(dòng)漫IP改編的游戲種類(lèi)繁多，數(shù)不勝數(shù)。不過(guò)在如今手游當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，想要玩好一款游戲，不氪金幾無(wú)可能，況且還要隨時(shí)面對(duì)游戲因運(yùn)營(yíng)不善導(dǎo)致的“突然死亡”。

4、直播

2020年疫情的爆發(fā)，讓直播行業(yè)迎來(lái)新機(jī)遇，成為全民化娛樂(lè)形式。而虛擬偶像趣味化的直播方式快速吸引用戶關(guān)注，直接拉開(kāi)直播間差異化，讓觀眾體驗(yàn)到與真人直播不一樣的新鮮感。更重要的是，用戶幾乎不需要付出額外成本就能完成與心愛(ài)動(dòng)漫IP形象的高頻次強(qiáng)互動(dòng)，這是上述其它玩法所不具備的。

二、十大盲盒品牌排行榜

十大盲盒品牌排行榜如下：

1、泡泡瑪特Pop Mart

提到泡泡瑪特，無(wú)論從市值、IP數(shù)量、銷(xiāo)量和店面覆蓋度都是當(dāng)之無(wú)愧的國(guó)內(nèi)頭羊廠商。截至去年，泡泡瑪特在全國(guó)共開(kāi)設(shè)了136家零售店，并在62座城市設(shè)有一千余家機(jī)器人商店。

2、52TOYS

52TOYS創(chuàng)立于2015年，隸屬于北京樂(lè)自天成文化發(fā)展有限公司，是集IP開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)、 ⽣產(chǎn)制造、渠道銷(xiāo)售、市場(chǎng)推廣為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈玩具品牌。

3、19八3

19八3成立于2010年，隸屬于艾派集團(tuán)有限公司，是一家集潮玩商品零售、 藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)、衍生品開(kāi)發(fā)與授權(quán)、明星潮玩運(yùn)營(yíng)、ATS潮玩展會(huì)主辦為一體的多渠道IP平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商。

4、九木雜物社

九木雜物社誕生于2016年，屬于晨光文具旗下的獨(dú)立品牌。定位做一家中高端文創(chuàng)雜貨集合店，致力于為廣大追求品質(zhì)的年輕人提供具備實(shí)用美學(xué)的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓更多人享受來(lái)自文創(chuàng)、文具、生活的美好體驗(yàn)。

5、酷樂(lè)潮玩

始創(chuàng)于1997年，國(guó)內(nèi)知名創(chuàng)意生活雜貨品牌，主營(yíng)流行音樂(lè)、文具禮品、潮流數(shù)碼、 潮流配飾、動(dòng)漫玩品、毛絨玩具等文創(chuàng)生活用品。

6、若態(tài)Robotime

誕生于2007年，主營(yíng)潮流手辦、兒童玩具、木質(zhì)DIY文創(chuàng)產(chǎn)品等品類(lèi)。Robotime就是時(shí)下大火的國(guó)風(fēng)潮玩盲盒Nanci囡茜的擁有者。

7、十二棟文化

十二棟文化于2016年成立，團(tuán)隊(duì)主營(yíng)原創(chuàng)動(dòng)漫品牌創(chuàng)作、自主IP形象開(kāi)發(fā)與授權(quán)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與周邊衍生以及運(yùn)營(yíng)推廣等多項(xiàng)業(yè)務(wù)，旗下?lián)碛小伴L(zhǎng)草顏團(tuán)子”、“小僵尸”、“制冷少女”等多位原創(chuàng)動(dòng)漫形象。

8、IP小站IP Station

IP小站（IP Station）是一家專(zhuān)業(yè)的IP及衍生品推廣新零售渠道公司。目前已擁有包括Sonny Angel在內(nèi)的700多家IP授權(quán)，并獨(dú)家訂制場(chǎng)景，讓IP有更多的曝光機(jī)會(huì)。

9、SonnyAngel

成立于2004年，日本Dreams多麗夢(mèng)公司旗下，較早成立的知名盲盒品牌，擁有Sonny Angel、SMISKI、Fancy Pets等多個(gè)系列超人氣玩具形象。

10、淘奇多奇Tokidoki

淘奇多奇（tokidoki）是源于日本文化靈感的潮流品牌，2007年由意大利藝術(shù)家西蒙· 來(lái)諾與他的伙伴PoonehMohajer、IvanAmold一同創(chuàng)建，淘奇多奇生產(chǎn)一系列潮流服飾配飾、玩偶、包包、彩妝。

盲盒吸引人的特點(diǎn)

購(gòu)買(mǎi)時(shí)并不能確定自己買(mǎi)到的是哪一款，只有開(kāi)盒的瞬間才能讓自己的好奇心得到滿足，如果得到了自己心愛(ài)的款式那自然喜笑顏開(kāi)，如果抽歪了肯定會(huì)再來(lái)一盒，更不要提還有機(jī)會(huì)抽到極其稀有的隱藏款，因其稀有度和特別的設(shè)計(jì)，通常都具有不菲的交易價(jià)值和收藏價(jià)值。

三、如何打造超級(jí)IP動(dòng)漫形象

首先要設(shè)計(jì)一個(gè)好的IP動(dòng)漫形象，然后搞活動(dòng)或者宣傳的時(shí)候使用，如果需要做成動(dòng)畫(huà)首先要考慮下預(yù)算，也可以通過(guò)現(xiàn)在的自媒體傳播。

四、動(dòng)漫行業(yè)，誰(shuí)能給我詳細(xì)說(shuō)一下？

2015年動(dòng)漫電影票房高速增長(zhǎng),票房占比超過(guò)10.6%,國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影首次超過(guò)美國(guó)引進(jìn)動(dòng)漫電影,并誕生了《大圣歸來(lái)》等優(yōu)質(zhì)非低幼動(dòng)漫電影。2016年延續(xù)動(dòng)漫電影高速增長(zhǎng)趨勢(shì),在《功夫熊貓3》《熊出沒(méi)之熊心歸來(lái)》等優(yōu)質(zhì)影片帶動(dòng)下,1月份動(dòng)畫(huà)電影累計(jì)票房8.3億元,占比21%。在6月份迪斯尼開(kāi)園催化及全年《海底總動(dòng)員2》《火影忍者》等知名IP背景下動(dòng)漫電影的供應(yīng)不斷的背景下,2016年動(dòng)漫板塊或迎來(lái)整體投資機(jī)會(huì),

前不久，合一集團(tuán)(優(yōu)酷土豆)宣布推出動(dòng)漫“創(chuàng)計(jì)劃”，通過(guò)“創(chuàng)作、創(chuàng)收、創(chuàng)導(dǎo)”實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，全面布局動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游。優(yōu)酷土豆BG聯(lián)席總裁楊偉東宣布，未來(lái)每年將投入5億元，支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)性地孵化國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的精品內(nèi)容。目前二次元和網(wǎng)生原創(chuàng)動(dòng)漫漸成熱潮，然而礙于國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)能還是十分有限，導(dǎo)致整體品質(zhì)并不盡如人意，即使最優(yōu)秀的超級(jí)IP，都無(wú)法滿足動(dòng)漫迷日益增長(zhǎng)的審美需求。另外國(guó)內(nèi)對(duì)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)還處于初級(jí)階段，相對(duì)于國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)我們還有很多需要學(xué)些的地方。

一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值點(diǎn)分布情況

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵敢浴皠?chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，以電影電視傳播為拉動(dòng)效應(yīng)——帶動(dòng)系列產(chǎn)品的“開(kāi)發(fā)-生產(chǎn)-出版-演出-播出-銷(xiāo)售”的營(yíng)銷(xiāo)行為。結(jié)合動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)層級(jí)分布來(lái)看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈核心價(jià)值分布在動(dòng)漫核心內(nèi)容及衍生品開(kāi)發(fā)上面。

                       圖表1：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)層級(jí)示意圖

                資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式分析

1、產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式

(1)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化

“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化”盈利模式是指以動(dòng)漫創(chuàng)意內(nèi)容為核心，通過(guò)動(dòng)漫內(nèi)容策劃與制作形成具有社會(huì)影響力的動(dòng)漫品牌形象，并運(yùn)用成熟的商業(yè)手段或利用外界資源開(kāi)展版權(quán)交易和衍生品的形象授權(quán)等的發(fā)展模式。這種商業(yè)模式主要以迪斯尼、吉卜力為代表。這種產(chǎn)業(yè)模式其動(dòng)漫形象藝術(shù)水準(zhǔn)往往較高，形成的品牌往往具有較長(zhǎng)的生命周期(例如，迪斯尼的米老鼠、睡美人等等)。但其缺點(diǎn)是前期需要巨額的資金投入，品牌形成周期較長(zhǎng)、回報(bào)周期長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)高。

(2)產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫化

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2016-2021年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》指出：“產(chǎn)業(yè)文化化”盈利模式是指以市場(chǎng)化為核心，產(chǎn)業(yè)化為導(dǎo)向，通過(guò)動(dòng)漫內(nèi)容策劃、制作與衍生品的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)相互緊密結(jié)合，開(kāi)展動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)作與產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)一體化的模式。這種模式主要以動(dòng)漫品牌形象為支撐推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品的推廣，并運(yùn)用產(chǎn)業(yè)的盈利反哺動(dòng)漫內(nèi)容的制作形式。該模式的典型代表為美國(guó)的孩之寶。其優(yōu)點(diǎn)是：投資小，可以從下游的產(chǎn)品迅速回收成本;風(fēng)險(xiǎn)小，下游產(chǎn)品也是檢驗(yàn)動(dòng)漫形象可行性的有效方式。缺點(diǎn)是，這種模式的動(dòng)漫作品往往流于低制作的廣告，影響作品整體藝術(shù)水平的提高。

(3)兩種盈利模式的比較

兩種盈利模式示意圖如下。從特點(diǎn)上看，采取文化產(chǎn)業(yè)化模式的企業(yè)收入來(lái)源以版權(quán)和形象授權(quán)收入為主，衍生品收入為輔;而采取產(chǎn)業(yè)文化化模式的企業(yè)收入來(lái)源以衍生品收入為主，品牌授權(quán)和版權(quán)收入為輔。

圖表2：“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化”與“產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫化”模式示意圖

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

圖表3：兩種盈利模式的特點(diǎn)

注：上表收入來(lái)源為概要?jiǎng)澐址绞?，每個(gè)公司因?qū)嶋H情況不同其收入比重會(huì)有所差異。

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)盈利模式

(1)漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作與生產(chǎn)環(huán)節(jié)

在漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)制作與生產(chǎn)環(huán)節(jié)，其盈利來(lái)源主要依靠漫畫(huà)版權(quán)，或動(dòng)畫(huà)播映版權(quán)創(chuàng)造收入，部分收入可以來(lái)自于動(dòng)畫(huà)中的植入廣告。

(2)動(dòng)漫影視與播放環(huán)節(jié)

動(dòng)漫影視與播放環(huán)節(jié)，主要依靠票房收入和播放或稱當(dāng)中廣告盈利。

(3)圖文、音像產(chǎn)品市場(chǎng)投放環(huán)節(jié)

全媒體出版時(shí)代，版權(quán)運(yùn)營(yíng)成為整個(gè)數(shù)字出版的核心，因此，在圖文、音像產(chǎn)品投放市場(chǎng)環(huán)節(jié)，除了圖文、影像產(chǎn)品的發(fā)行收入，版權(quán)收入也是良好的盈利來(lái)源。

(4)動(dòng)漫衍生品運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)

動(dòng)漫衍生品運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)可以通過(guò)自己進(jìn)行衍生品開(kāi)發(fā)產(chǎn)生收入或者通過(guò)動(dòng)漫形象授權(quán)的方式收取權(quán)力費(fèi)作為利潤(rùn)來(lái)源。

以上就是關(guān)于動(dòng)漫形象的IP設(shè)計(jì)與衍生品相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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