4a廣告公司是指什么（4a廣告公司是指什么意思）

4A是美國(guó)廣告代理商協(xié)會(huì)的簡(jiǎn)稱(chēng)（全稱(chēng)原文為American Association of Advertising Agencies）。它成立于1917年的美國(guó)圣路易斯，是全世界最早的廣告代理商協(xié)會(huì)。該協(xié)會(huì)呼吁媒介保證支付廣告刊登費(fèi)15扒的傭金(commission)給廣告公司作為媒介代理費(fèi)，以促進(jìn)廣告主雇傭廣告公司提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)(日本則是在1944年確立了15仇的代理費(fèi)制度)。因?yàn)閺V告主直接找媒介購(gòu)買(mǎi)時(shí)段版面的價(jià)格與通過(guò)廣告公司購(gòu)買(mǎi)的價(jià)格一樣，廣告主并不能因此而省錢(qián)。從此時(shí)開(kāi)始，廣告公司從單純的媒介代理和創(chuàng)作服務(wù)，逐漸發(fā)展為全面廣告代理服務(wù)公司(Full Service Advertising Agency)，它也稱(chēng)為綜合性廣告代理公司，表現(xiàn)為能夠?yàn)閺V告客戶(hù)提供市場(chǎng)調(diào)查、廣告總體策劃、制定媒介組合計(jì)劃和促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃、設(shè)計(jì)和制作廣告并能測(cè)定廣告效果等全面服務(wù)的廣告公司。美國(guó)4A定有協(xié)會(huì)自律規(guī)則《實(shí)踐標(biāo)準(zhǔn)和創(chuàng)作守則》(參見(jiàn)本章小檔案1－2，違反會(huì)規(guī)者就要被開(kāi)除會(huì)籍，以此約束會(huì)員公司遵守廣告道德準(zhǔn)則。在1995年全球營(yíng)業(yè)額前25位的廣告公司中，公司總部設(shè)在美國(guó)的占15家。它們都是美國(guó)4A廣告公司。協(xié)會(huì)成員承擔(dān)著全美70%-80%的廣告業(yè)務(wù)量.

美國(guó)4A創(chuàng)意守則

4A會(huì)員公認(rèn):

1廣告在美國(guó)經(jīng)濟(jì)體系和國(guó)民生活方式中，負(fù)有雙重職責(zé)。對(duì)于民眾，廣告是大家了解自由企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)的一個(gè)基本途徑，是大家了解符合自己愿望與需求的商品與服務(wù)的基本途徑。民眾享有期望廣告內(nèi)容可靠、表現(xiàn)真實(shí)的權(quán)力。

對(duì)于廣告主，廣告是他們?cè)谏鐣?huì)激烈競(jìng)爭(zhēng)中勸說(shuō)人們購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品或服務(wù)的一種基本手段。他們享有將廣告作為一種促進(jìn)業(yè)務(wù)、獲取利潤(rùn)的表現(xiàn)手段的權(quán)力。

2.廣告與美國(guó)民眾的日常生活密不可分。它已成為廣播電視節(jié)目的組成部分而進(jìn)入家庭，面對(duì)個(gè)人甚或整個(gè)家庭;它在最受歡迎的報(bào)紙、雜志中亦占有一席之地;還向游客和居民展示自己。在上述種種展示中，廣告都必須尊重大家的趣味與興趣。

3.廣告針對(duì)的人數(shù)眾多、目標(biāo)廣泛，人人口味不同、興趣各異。因而如同大眾事業(yè)--從體育運(yùn)動(dòng)到教育，直到宗教--一樣，廣告也難以討得每一個(gè)人的喜愛(ài)?；诖耍瑥V告人公認(rèn)，他們必須在美國(guó)的傳統(tǒng)限制下進(jìn)行運(yùn)作，為多數(shù)人的利益服務(wù)，同時(shí)尊重少數(shù)人的權(quán)力。

4A的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)

據(jù)美國(guó)廣告協(xié)會(huì)(4A)所制定的廣告公司服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，其重要者有下列數(shù)項(xiàng)：

1.研究顧客的產(chǎn)品或服務(wù)，以決定產(chǎn)品本身的優(yōu)劣點(diǎn)，及其競(jìng)爭(zhēng)能力。

2.分析市場(chǎng)現(xiàn)況與潛力，以其產(chǎn)品勞務(wù)，適合市場(chǎng)的需要。諸如市場(chǎng)位置，可能銷(xiāo)售量、季節(jié)性、貿(mào)易與經(jīng)濟(jì)情況等均在分析研究之列。

3.講求運(yùn)輸、銷(xiāo)售及其執(zhí)行方法之知識(shí)。

4.有效運(yùn)用各種媒體向消費(fèi)者、批發(fā)商、代理商、零售商說(shuō)明產(chǎn)品與服務(wù)的知識(shí)，此一知識(shí)包括商品特性以及效果等。

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