廣告文案設(shè)計(jì)（廣告圖文設(shè)計(jì)）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告文案設(shè)計(jì)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶(hù)遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話(huà)：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、寫(xiě)廣告文案有哪些簡(jiǎn)單技巧？

• 2、汽車(chē)廣告創(chuàng)意文案范文3篇

• 3、信息流廣告文案怎么撰寫(xiě)？

• 4、平面廣告文案范文

一、寫(xiě)廣告文案有哪些簡(jiǎn)單技巧？

對(duì)于所有的廣告創(chuàng)作而言，文字是構(gòu)建一切內(nèi)容形式的基礎(chǔ)，是源頭活水，是一切內(nèi)容的底層設(shè)施。

就像一部電影，最大程度上決定內(nèi)容好壞的還是劇本，而劇本就是由文字構(gòu)建而成的，廣告也是如此。

一支廣告好不好，其實(shí)在制作文案的時(shí)候便已經(jīng)決定了。

今天便來(lái)和大家聊一聊如何寫(xiě)好一份廣告文案，以及在撰寫(xiě)廣告文案時(shí)有哪些技巧：

1

明確品牌需求

在撰寫(xiě)品牌文案時(shí)，我們需要明確的第一點(diǎn)便是明確品牌的需求，而明確品牌需求我們可以從以下幾點(diǎn)出發(fā)：

1. 核心訴求

廣告的核心訴求，換句話(huà)說(shuō)便是產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)，以及品牌方想要傳達(dá)給用戶(hù)的核心內(nèi)容。

品牌想要表達(dá)什么，文案就圍繞這一點(diǎn)來(lái)展開(kāi)，而這一點(diǎn)也是品牌廣告會(huì)進(jìn)行持續(xù)強(qiáng)化的核心。例如：海飛絲的“去屑”、士力架的“扛餓”...

2. 品牌調(diào)性

然后便是思考品牌的調(diào)性，品牌長(zhǎng)久以來(lái)在用戶(hù)市場(chǎng)中所打造的形象，以及用戶(hù)對(duì)于品牌最直觀的特征詞匯，按照這些特征進(jìn)行內(nèi)容展開(kāi)將會(huì)更容易被用戶(hù)所接受。比如網(wǎng)易云的關(guān)鍵詞：感性、走心；耐克的關(guān)鍵詞：熱血、運(yùn)動(dòng)等。

如果品牌調(diào)性出現(xiàn)偏差，廣告的風(fēng)格便會(huì)讓用戶(hù)感到有些不適。如果耐克變得傷感，文案變得很喪，而網(wǎng)易云每天像打了雞血一般，這樣的反差便會(huì)讓人覺(jué)得很不適應(yīng)。

3. 目標(biāo)受眾

目標(biāo)受眾說(shuō)的并不是品牌的用戶(hù)市場(chǎng)，而是廣告的目標(biāo)受眾，也就是這支廣告想要傳達(dá)的目標(biāo)群體。

要知道有的品牌的用戶(hù)分布是非常廣泛的，就比如說(shuō)淘寶，用戶(hù)的生活環(huán)境以及年輕跨度都比較的大，所以很多時(shí)候廣告的目標(biāo)其實(shí)只是其中的一小撮人，所以就需要因地制宜。比如說(shuō)淘寶網(wǎng)的宣傳語(yǔ)是“淘，我喜歡”，但到了專(zhuān)門(mén)針對(duì)農(nóng)村用戶(hù)的農(nóng)村淘寶，就變成了“生活要想好，趕緊上淘寶”。

4. 傳播目的

最后便是本次廣告的傳播目的，要知道我們通常將廣告分為：品牌廣告和效果廣告。一個(gè)主要是為了提升品牌影響力，另一個(gè)則是直接促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)量。一般來(lái)說(shuō)，品牌廣告便是利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打動(dòng)用戶(hù)，讓用戶(hù)產(chǎn)生共鳴最終對(duì)品牌產(chǎn)生好感；效果廣告則是通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容以及讓利優(yōu)惠提升用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望，直接轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量。

品牌需要根據(jù)自己的需求，去選擇不同類(lèi)型的廣告。

2

選擇文案類(lèi)型

在做好前期的準(zhǔn)備工作之后，接下來(lái)便是內(nèi)容的制作。想要制作文案，便要思考清楚自己所需要的文案類(lèi)型。而通常來(lái)說(shuō)，我們將文案類(lèi)型分為三種：

1. 敘述型

敘述型文案屬于比較常見(jiàn)到的一種文案類(lèi)型，通常是采用對(duì)話(huà)的語(yǔ)氣去和用戶(hù)進(jìn)行溝通，可以是疑問(wèn)的、逗比的，也可以是走心的、犀利的，直戳痛點(diǎn)的。這樣的文案會(huì)顯得比較平易近人，比較容易讓用戶(hù)接受信息。比如江小白文案：

圖片來(lái)源于官網(wǎng)

2. 故事型

第二種便是故事型，鑒于人都喜歡聽(tīng)故事的共性，故事型的文案往往更容易引起用戶(hù)的共鳴感，利用文案中所透露出的情緒引發(fā)用戶(hù)的關(guān)注、參與以及傳播。比較經(jīng)典的便是螞蟻金服的文案：

圖片來(lái)源于官網(wǎng)

3. 特殊型

特殊型文案便是通過(guò)一些創(chuàng)意轉(zhuǎn)折或者改編的形式制作完成，這樣的文案一般都是腦洞大開(kāi)，甚至不看到最后都不知道這是一支廣告。比如此前很火的神文案《荔枝味的吻》，以及前不久朋友圈刷屏的《離婚通知》：

圖片來(lái)源于官網(wǎng)

3

常用文案技巧

挑選好寫(xiě)作的類(lèi)型，便可以開(kāi)始文案的創(chuàng)作了，最后呢，七爺在告訴大家一些在創(chuàng)作時(shí)的一些小技巧，能夠讓你的文案如虎添翼：

1. 觸碰人性

惠特曼《吸金廣告》中指出，人類(lèi)的需求可以被總結(jié)為8種基本欲望：①生存、享受生活、延長(zhǎng)壽命；②享受食物和飲料；③免于恐懼、痛苦和危險(xiǎn)；④尋求性伴侶；⑤追求舒適的生活條件；⑥與人攀·比；⑦照顧和保護(hù)自己所愛(ài)的人；⑧獲得社會(huì)認(rèn)同。這8種欲望創(chuàng)造了無(wú)數(shù)經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例，它們都是消費(fèi)者非常關(guān)心的需求點(diǎn)。只要在文字中完美體現(xiàn)這些任性需求，便能夠很好的俘獲用戶(hù)的內(nèi)心。例如：

寶馬二手車(chē)經(jīng)典廣告：你知道你不是第一個(gè)，但是你真的很在意么？

圖片來(lái)源于官網(wǎng)

2. 將品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為用戶(hù)利益

在宣傳品牌優(yōu)勢(shì)的時(shí)候不能單純的介紹自身如何專(zhuān)業(yè)，擁有怎樣的實(shí)力，而是要將自身的品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為用戶(hù)的利益，就是告訴用戶(hù)，我們可以幫你做到什么。

比如搜狗翻譯寶的廣告：作為專(zhuān)注解決用戶(hù)出境交流中的語(yǔ)言障礙問(wèn)題的產(chǎn)品，搜狗翻譯寶結(jié)合了搜狗神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)機(jī)器翻譯、語(yǔ)音識(shí)別、圖像識(shí)別等多項(xiàng)技術(shù)，支持語(yǔ)音、圖像翻譯等多種翻譯模式，提供中、英、日、韓、俄、德等18種語(yǔ)言互譯....你直接說(shuō)這些，用戶(hù)只會(huì)覺(jué)得不明覺(jué)厲，轉(zhuǎn)眼就忘記了。

于是搜狗翻譯寶便把功能簡(jiǎn)單的總結(jié)為一句話(huà)“搜狗翻譯寶按一下，走遍世界都不怕”簡(jiǎn)單好記，直接告訴了用戶(hù)自己的作用。

圖片來(lái)源于官網(wǎng)

3. 添加視覺(jué)感

數(shù)據(jù)對(duì)于人類(lèi)而言是抽象的，而對(duì)于抽象的事物人類(lèi)的感知力并不強(qiáng)，所以把抽象的事物形象化，在用戶(hù)大腦中形成視覺(jué)畫(huà)面，能夠更好的幫助用戶(hù)進(jìn)行理解。

比如你說(shuō)4G網(wǎng)與3G和2Gd的區(qū)別，如果你只是說(shuō)最高下載速度是xxMbps，這樣用戶(hù)很難理解，但如果換一種方式，就會(huì)變得很直觀：

圖片來(lái)源于官網(wǎng)

4. 等量代換

等量代換大多則是用在用戶(hù)對(duì)于產(chǎn)品認(rèn)知不熟悉的情況下，幫助用戶(hù)進(jìn)行理解，并產(chǎn)品產(chǎn)生清晰的定位。

比如說(shuō)你再向外國(guó)人介紹QQ時(shí)，很多人不太明白它的作用，但你直接告訴他這個(gè)就是中國(guó)版的MSN便很容易理解了。

曾經(jīng)小米的新品發(fā)布會(huì)上，面對(duì)著德國(guó)品牌wiha制造的高端螺絲刀套裝，很多人對(duì)于wiha這個(gè)品牌并不熟悉，相對(duì)的對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)量也就存在很大的疑問(wèn)。然而，雷軍當(dāng)時(shí)一句“螺絲刀中的勞斯萊斯”一錘定音，通過(guò)等量代換的方式，讓用戶(hù)瞬間對(duì)這款產(chǎn)品形成了清晰的定位。

二、汽車(chē)廣告創(chuàng)意文案范文3篇

汽車(chē)廣告語(yǔ)是一種說(shuō)服性語(yǔ)用言語(yǔ)行為,其目的和功能在于勸說(shuō)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)其宣傳的汽車(chē)產(chǎn)品。本文是我為大家整理的汽車(chē)廣告創(chuàng)意文案范文，僅供參考。

汽車(chē)廣告創(chuàng)意文案范文一：

凱迪拉克汽車(chē)：

標(biāo)題：出人頭地的代價(jià)

正文：在人類(lèi)活動(dòng)的每一個(gè)領(lǐng)域，得到第一的人必須長(zhǎng)期生活在世人公正無(wú)私的裁判之中。無(wú)論是一個(gè)人還是一種產(chǎn)品，當(dāng)它被授予了先進(jìn)稱(chēng)號(hào)之后，趕超和妒忌便會(huì)接踵而至。在藝術(shù)界、文學(xué)界、音樂(lè)界和工業(yè)界，酬勞和懲罰總是相同的。酬勞就是得到公認(rèn)，而懲罰則是遭到反對(duì)和瘋狂的詆毀。……這一切都沒(méi)有什么新鮮，如同世界和人類(lèi)的感情——嫉妒、恐懼、貪婪、野心以及趕超的欲望一樣，歷來(lái)就是如此，一切都徒勞無(wú)益。如果杰出人物確實(shí)有其先進(jìn)之處，他終究是一個(gè)杰出者。杰出的詩(shī)人、著名的畫(huà)家、優(yōu)秀工作者，每個(gè)人都會(huì)遭到攻擊，但每個(gè)人最終也會(huì)擁有榮譽(yù)。不論反對(duì)的叫喊如何喧囂，美好的或偉大的，總會(huì)流傳于世，該存在的總是存在。

中華汽車(chē)電視廣告文案：

第一則

如果你問(wèn)我，這世界上最重要的一部車(chē)是什么?那絕不是你在路上能看到的。

30年前，我5歲，那一夜，我發(fā)高燒，村里沒(méi)有醫(yī)院。爸爸背著我，走過(guò)山，越過(guò)水，從村里到醫(yī)院。爸爸的汗水，濕遍了整個(gè)肩膀。我覺(jué)得，這世界上最重要的一部車(chē)是——爸爸的肩膀。

今天，我買(mǎi)了一部車(chē)，我第一個(gè)想說(shuō)的是： “阿爸，我載你來(lái)走走，好嗎?” 廣告語(yǔ)：中華汽車(chē)，永遠(yuǎn)向爸爸的肩膀看齊。 本文來(lái)自織夢(mèng)

第二則

印象中，爸爸的車(chē)子很多，大概七八十部吧。我爸爸沒(méi)什么錢(qián)，他常說(shuō)：“買(mǎi)不起真車(chē)，只好買(mǎi)假的。我這輩子只能玩這種車(chē)羅!”

經(jīng)過(guò)多年努力，我告訴爸爸，從今天起，我們玩真的。爸爸看到車(chē)后，還是一樣?xùn)|摸摸、西摸摸，他居然對(duì)我說(shuō)：“我這輩子只能玩假，你卻買(mǎi)真的!”

爸，你養(yǎng)我這么多年不是假的，我一直想給你最真的。

廣告語(yǔ)：中華汽車(chē)，真情上路。

上海桑塔納2000轎車(chē)報(bào)紙廣告文案

標(biāo)題：并非所有的人都能真

正懂得它所代表的含義

正文：面對(duì)火箭升空，人們更多地是陶醉于它那扶搖直上的雄姿、雷霆萬(wàn)鈞的氣勢(shì)，只有少數(shù)人從火箭每一米的上升高度，來(lái)測(cè)量人類(lèi)創(chuàng)造力的無(wú)限，感受科技進(jìn)步的美妙。24小時(shí)之內(nèi)，作為中德科技多年合作的輝煌結(jié)晶的另一種創(chuàng)造力與進(jìn)步的代表。它就要出現(xiàn)在你的面前了，也許你已經(jīng)焦急地等待了好幾天，那么現(xiàn)在你真的可以暫時(shí)放下手邊的事，平心靜氣，拭目以待——一個(gè)振奮人心的時(shí)刻，它的到來(lái)已經(jīng)進(jìn)入倒數(shù)記時(shí)了。

廣告語(yǔ)：卓然出眾，彰顯尊榮。

德國(guó)轎車(chē)：

標(biāo)題：媽媽?zhuān)也皇枪室獾?/p>

內(nèi)文：1994年10月15日，星期六，凌晨?jī)牲c(diǎn)。

車(chē)子由高志勇駕著，他今年17歲，血?dú)夥絼?。?chē)上另有一名前座乘客及一名后座乘客，他們都是志勇常聚在一起玩樂(lè)的好朋友。

車(chē)子是志勇向媽媽借來(lái)的，媽媽從來(lái)都沒(méi)拒絕過(guò)他，只是每一回總是再三囑咐志勇得小心駕駛，畢竟志勇還是個(gè)“新手”。車(chē)子正朝往牛頓小販中心，大伙肚子都餓急了，準(zhǔn)備到那兒大吃一頓。一個(gè)左轉(zhuǎn)來(lái)到杜尼安路時(shí)，意外發(fā)生了。

經(jīng)過(guò)一輪猛烈的沖撞之后，車(chē)子慘不忍睹，在那一剎那之間，志勇以為一切都完了。

幸好，那是福士偉根是吉人天相也好，是大難不死也好，奇跡般地，志勇等三人皆平安無(wú)事，一毛無(wú)損。自行打開(kāi)車(chē)門(mén)后，面面相覷，目瞪口呆。志勇這時(shí)最擔(dān)心的是如何向媽媽交代。闖了大拐，媽媽一定不會(huì)原諒他，畢竟那是她心愛(ài)的車(chē)。

聽(tīng)媽媽怎么說(shuō)“當(dāng)志勇來(lái)電通知我時(shí)，知道孩子們都沒(méi)事，也就放心了，以為只是小意外。后釆，看到心愛(ài)的車(chē)子時(shí)，我簡(jiǎn)直不敢相信自己的眼睛，我一點(diǎn)也不生氣。謝謝福士偉根，救了孩子們一命。

福士偉根，安全上路生命可貴，豈可兒戲。德產(chǎn)福士偉根深明此理，因此在設(shè)計(jì)及制作每一部車(chē)子時(shí)皆以您的安全為首。超過(guò)30種不同的沖撞測(cè)試，以確保萬(wàn)無(wú)一失。車(chē)身結(jié)構(gòu)的加強(qiáng)措施，前后左右的安全護(hù)撞區(qū)與防撞桿給予更大的保障，駕駛座安

NISSAN汽車(chē)系列廣告文案的標(biāo)題：

“這么大，小一點(diǎn)更好”——墨罕哈森 洗車(chē)工人

“這么多安全設(shè)備千嘛”——林源順 源順車(chē)廠(chǎng)

“它害得我很慘”——歐福美 福美加油站

“它令我很不舒服”——薛達(dá)盛 敵對(duì)車(chē)行

“太快了，我不喜歡”——葉小倩 87歲

高爾夫車(chē)平面廣告文案：

廣告語(yǔ)：世界經(jīng)典兩廂車(chē)

一汽：汽車(chē)價(jià)值的典范

標(biāo)題：和我一樣，貝尼覺(jué)得朋友越多越好

副標(biāo)題：沒(méi)錯(cuò)，高爾夫，很生活

正文：相信你也一定需要這樣一部車(chē)

去記載生活中許多值得回味的細(xì)節(jié)

獨(dú)具特色的第五門(mén)揭背設(shè)計(jì)

后備空間大有余地

真正符合你，寵物與歡樂(lè)，越多越有趣

原來(lái)，高爾夫可以很生活，生活可以很高爾夫

杰作天成，一見(jiàn)如故

高爾夫，經(jīng)典名車(chē)

寶來(lái)汽車(chē)平面廣告文案：

廣告語(yǔ)：駕駛者之車(chē)

標(biāo)題：奔跑，奔跑者之間的語(yǔ)言

正文：他，他們，

天生的運(yùn)動(dòng)者。

以奔跑為生以奔跑為樂(lè)，

以奔跑為表情以奔跑為語(yǔ)言，

以奔跑為態(tài)度以奔跑為價(jià)值。

不以物喜，不以己悲;

平凡態(tài)度，超越平凡。

寶來(lái)，超越平凡。

隨文：略

帕拉丁平面廣告文案：

廣告語(yǔ)：超越未來(lái)

標(biāo)題：縱情廣闊天地 駕馭自由夢(mèng)想

正文：無(wú)論喧囂城市還是狂放山野

PALADIN一樣從容疾馳

拋開(kāi)身畔追隨和羨慕的視野

任體內(nèi)對(duì)自由的渴望

在馳騁中盡情宣泄

一往直前的不羈夢(mèng)想

凝聚成內(nèi)心澎湃的動(dòng)力之源

開(kāi)辟前方無(wú)限可能

縱橫天地任由激情洋溢

隨文：略

瑞典VOO汽車(chē)的報(bào)紙廣告文案：

標(biāo)題：放心—&mdash

沃爾沃汽車(chē)已來(lái)到中國(guó)

正文：滿(mǎn)載生機(jī)勃勃的榮譽(yù)，攜帶近70年的安全設(shè)計(jì)史，今天VOO汽已來(lái)到中國(guó)，以其珍惜生命便是財(cái)富，熱愛(ài)生活、勇于挑戰(zhàn)的豪氣，準(zhǔn)備駛進(jìn)您的生活。這是一部令您放心的車(chē)，入鄉(xiāng)隨俗，特別針對(duì)中國(guó)道路行駛需要而制造。它不僅安全可靠、性能卓越，更巧妙地將安全性能與汽車(chē)動(dòng)力完美結(jié)合，助您在人生路上，安心馳聘。VOO汽車(chē)的外觀大方，車(chē)廂內(nèi)部更是寬敞典雅，令人倍感安全舒適。無(wú)論在什么場(chǎng)合當(dāng)中，它都倍受矚目。安穩(wěn)輕松地為您增添風(fēng)采I每一部駛?cè)胫袊?guó)大地的VOO汽車(chē)，都將享有瑞典VOO汽車(chē)公司所建立的完善維修網(wǎng)絡(luò)為您提供原廠(chǎng)零配件與高質(zhì)量的售后服務(wù)?，F(xiàn)在，盡可以放心了!

汽車(chē)廣告創(chuàng)意文案范文二：

千里馬2：心有多野，未來(lái)就有多遠(yuǎn)。

夢(mèng)想激涌，每個(gè)成就都是起點(diǎn)

雷霆?jiǎng)恿?，縱情千里

勇者，從不滿(mǎn)足現(xiàn)狀;智者，尤擅提升自我。

風(fēng)不息，浪不止，追求永不停步，

千里馬，一路勇往直前，就如您一樣，為了更遠(yuǎn)大的前景不斷超越自我， 新一代千里馬2，內(nèi)外兼修，安全、美觀、實(shí)用三者兼顧，全面進(jìn)化， 更高品質(zhì)，為了您的更高夢(mèng)想，

千里馬2，心有多野，未來(lái)就有多遠(yuǎn)。

海，有我的視野，沒(méi)有我的速度;

風(fēng)，有我的速度，沒(méi)有我的內(nèi)涵;

山，有我的內(nèi)涵，沒(méi)有我的夢(mèng)想;

疾風(fēng)獨(dú)領(lǐng)，態(tài)度決定速度

追風(fēng)的，被風(fēng)帶走;

領(lǐng)風(fēng)的，帶著風(fēng)走

汽車(chē)廣告創(chuàng)意文案范文三：

別克

別克：心靜，思遠(yuǎn)，志在千里;有空間，就有可能

登頂?shù)哪且豢?，眼前群山起伏，心里卻平靜如水。

成功，只是一個(gè)逗號(hào)，

最高的那座山，永遠(yuǎn)都在心中。

正如您沉穩(wěn)而不失激情，成功而不忘超越，

別克，也在不斷賦予成功以新的內(nèi)涵，

從單一轎車(chē)品牌

躍升為匯聚君威、凱越、別克陸上公務(wù)艙、賽歐

等子品牌的別克母品牌

與您一起，開(kāi)辟一個(gè)又一個(gè)里程碑

君威Regal：心致，行隨，動(dòng)靜合一;雄羅萬(wàn)象，波瀾不驚;

別克凱越Execelle：全情全力，志在進(jìn)取

三、信息流廣告文案怎么撰寫(xiě)？

1.廣告效果影響因素 一般來(lái)講,信息流三大要素包括:素材、著陸頁(yè)、定向。影響信息流廣告轉(zhuǎn)化率的主要是:素材(包括文案和廣 告設(shè)計(jì)圖)和著陸頁(yè);定向主要用于匹配更加精準(zhǔn)的人群;著陸頁(yè),更多的是影響最終的轉(zhuǎn)化。

2.文案模板類(lèi)型 1.通知用戶(hù) 我們的廣告,丌應(yīng)該僅僅是很簡(jiǎn)單的描述,用戶(hù)在看到我們這條文案時(shí),更應(yīng)該有一種被通知的感覺(jué),比如,在 文案中加入“新消息、通知、友情提示、最新發(fā)布、據(jù)說(shuō)、從今天開(kāi)始”等等,讓用戶(hù)感覺(jué)真實(shí)性，可以關(guān)注一品威客攻略廣告文案

四、平面廣告文案范文

平面廣告文案范文

平面廣告文案范文

構(gòu)思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業(yè)的朋友夢(mèng)寐以求的事，但不少人都認(rèn)為好的廣告文案"可遇不可求"，將創(chuàng)意神秘化。實(shí)際寫(xiě)好一篇文案并非想象得那般高深莫測(cè)，若將本義介紹的方法模式著等牢記在心，每次寫(xiě)文案之前都搬出來(lái)用用，相信，你的文案就一定會(huì)象"汪洋中的孤島"，一樣突出，令人矚目。

1、消化產(chǎn)品與市場(chǎng)調(diào)查的資料，用不要超過(guò)20－30個(gè)字的文字將產(chǎn)品描述下來(lái)，這二十個(gè)字要包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目標(biāo)消費(fèi)群、精神享受四個(gè)方面內(nèi)容。

2、問(wèn)自己：我應(yīng)該向我的消費(fèi)者承諾什么？這一點(diǎn)很重要，若沒(méi)有承諾，沒(méi)有任何人會(huì)買(mǎi)你的東西，承諾越具體越好。"讓你美麗"的承諾不如"消除你臉上的色斑"及"讓皮膚變得潔白、有光澤"來(lái)的有力，"為你省錢(qián)"不如"讓你省下10元錢(qián)"來(lái)得有力！不要寫(xiě)下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。

3、確定一個(gè)核心創(chuàng)意，也叫大點(diǎn)子、大創(chuàng)意（big idea）。這個(gè)核心創(chuàng)意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強(qiáng)，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關(guān)心、漠然視之的消費(fèi)者。

例如，我們?yōu)?quot;紅常青羊胎素"這一美容保健品所確定的大創(chuàng)意是"紅常青，為女人除不平"，"不平"指臉上的"皺紋、斑斑痘痘"，又指心中的不平、怨言，展開(kāi)了系列廣告也頗引人注意。

4、廣告最重要的是標(biāo)題，標(biāo)題寫(xiě)得好，廣告勝利了70％－90％，標(biāo)題的創(chuàng)意請(qǐng)把握

三個(gè)基本點(diǎn)：

（1）故事性：標(biāo)題具有吸引人的故事性會(huì)吸引人認(rèn)真讀內(nèi)文，例如《意想不到，一部賽車(chē)開(kāi)進(jìn)了廚房》這是我們?yōu)榛鹜?97新款燃器爐"賽車(chē)一族"創(chuàng)意的廣告，將"賽車(chē)"開(kāi)進(jìn)"廚房"產(chǎn)生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。

（2）新奇性：一個(gè)可以引發(fā)人們好奇心的廣告會(huì)吸引很多人。廣告標(biāo)題一定要有新奇性，我們?yōu)橐嫔萌吣憚?chuàng)意的廣告《益生堂三蛇膽為何專(zhuān)作"表面文章"？》、《上火啦》、《戰(zhàn)"痘"的青春》，為一致全家福創(chuàng)意的《今天請(qǐng)倒過(guò)來(lái)看廣告--一致全家福到了！》等等廣告都比較符合新奇性的特點(diǎn)。

（3）新聞性：大家都愛(ài)看新聞，標(biāo)題寫(xiě)得像新聞會(huì)很受人矚目。采納公司為寬飛仿生被所作的創(chuàng)意《獨(dú)家披露被子的新聞》，為古方三蛇膽創(chuàng)意的《可以全面停"火"了》等廣告都引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈反響。

5、創(chuàng)意的若干方法：

（1）擬人化：當(dāng)把產(chǎn)品擬人化之后，一般都會(huì)有好的創(chuàng)意，采納為三點(diǎn)摩絲創(chuàng)意的廣告《你的頭發(fā)在生氣？》，運(yùn)用擬人的手法，相當(dāng)生動(dòng)。

（2）逆向思維：別人總是說(shuō)自己是老大，如果你承認(rèn)自己老二，就不同凡響，別人說(shuō)"紅"，你說(shuō)"黑"就往往出人意料。威廉巴克公司為艾維斯出租車(chē)創(chuàng)意的《在出租車(chē)行業(yè)里，艾維斯是二位的》就令人震動(dòng)。房地產(chǎn)都喜歡說(shuō)自己在"黃金地段"，我們運(yùn)用逆向思維，為一個(gè)房地產(chǎn)做廣告說(shuō)它在"白銀地段"，訴求它"升值有潛力"，為另一個(gè)房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意《我喜歡挑剔的'買(mǎi)房人》等等。

（3）情景想象：許多廣告要借助生活中熟悉的場(chǎng)景想象。例如我們?yōu)橐嫔脛?chuàng)意的《你準(zhǔn)備送我什么》、《輕人火氣不要太大》、《這一回別烤"糊"了》，為天健花園創(chuàng)意的《這里看來(lái)需要開(kāi)一艱物店》都是描摩出返鄉(xiāng)、回家、男女談戀愛(ài)時(shí)的對(duì)話(huà)、辦公室一幕、高考一幕、公園一幕等情景展開(kāi)的創(chuàng)意，非常富有人情味。，

平面廣告文案范文

（4）借助熱點(diǎn)話(huà)題、新聞：在《水滸傳》最火爆的時(shí)候，采納為古方三蛇膽創(chuàng)意出《孫二娘篇》。廣告效果非同凡響。我們?yōu)橐恢滤幍耆?？八?jié)推出的《三？八節(jié)男人一致行動(dòng)》的廣告也相當(dāng)有影響力。

（5）利用比喻、象征、聯(lián)想等手法：將某一特點(diǎn)與某一物象或其他事物相比或產(chǎn)生聯(lián)想，往往會(huì)出現(xiàn)比較驚人的效果。比如我們把"哇哇亂叫的汽車(chē)電子防盜鎖"比喻為"貓"，廣告標(biāo)題就是《貓能救你的車(chē)嗎？》，佳百娜紅酒的廣告標(biāo)題《來(lái)自煙臺(tái)的"美妙女郎"--佳百娜》，天健花園我們用名著、名畫(huà)來(lái)比喻建筑力作，彌足珍貴。聯(lián)想能創(chuàng)意出許多好文案，如上海三菱，電話(huà)是30303030，讓人一下就想到三菱。

（6）運(yùn)用感嘆語(yǔ)氣來(lái)創(chuàng)意，比如用"果然"、"可惡"、"親愛(ài)的"等均很吸引人。

（7）運(yùn)用版面創(chuàng)意，我們?yōu)橐嫔萌吣?，天健花園創(chuàng)意豎版廣告相當(dāng)特別。

（8）借助熟悉感。

（9）借助寵物、美女與寶寶。篇幅所限，不一一舉例。

6、好的文案，最主要的是講事實(shí)，而不是裝腔作勢(shì)；賦予親切感，注入真實(shí)的感情。講事實(shí)，最經(jīng)典的就是奧格威創(chuàng)意的《當(dāng)勞斯萊斯車(chē)速每小時(shí)60公里時(shí)，車(chē)內(nèi)最大的噪音來(lái)自電子儀表》，文案列舉了大量的事實(shí)，異常令人興奮。廣告內(nèi)文一定忌諱空洞的說(shuō)教，要告訴消費(fèi)者一些非常實(shí)在、具體的數(shù)字。

賦予文案親切感，是指你一定要以朋友說(shuō)的口氣去寫(xiě)文章，娓娓動(dòng)聽(tīng)，字里行間透露出你的真誠(chéng)、可親近，你的這種氣質(zhì)會(huì)帶入產(chǎn)品中，消費(fèi)者很可能會(huì)因?yàn)檫@一點(diǎn)而去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

用真實(shí)的情感去寫(xiě)，感動(dòng)自己的文字一定也會(huì)打動(dòng)其他人，在奧林蒸餾水系列廣告中其中有一篇就是寫(xiě)我自己的親身經(jīng)歷，令不少人為之動(dòng)容。

7、好的廣告文案直接向目標(biāo)人群打招呼。你的目標(biāo)消費(fèi)群是女性，最好在文案中出現(xiàn)女人、姐妹等字眼，如果是孩子的媽媽?zhuān)蔷鸵霈F(xiàn)"媽媽"，如果是男士，就出現(xiàn)"男人"這一字眼。

8、別怕標(biāo)題或文案太長(zhǎng)，好的廣告文案不一定就是短文案。我為益生堂三蛇膽寫(xiě)的一篇廣告文案《益生堂打破神話(huà)》，全文計(jì)5000字，收到了上萬(wàn)封消費(fèi)者的咨詢(xún)來(lái)信。如果一個(gè)產(chǎn)品它用短文案能表達(dá)清楚，那就短，如果用長(zhǎng)文案寫(xiě)得會(huì)更生動(dòng)有力，促銷(xiāo)力更強(qiáng)那就用長(zhǎng)文案。

9、廣告文案中如果安排抽獎(jiǎng)、贈(zèng)品、贈(zèng)券等會(huì)更具有吸引力，在敘說(shuō)這些贈(zèng)品時(shí)或抽獎(jiǎng)時(shí)要給人耳目一新的感受。

10、如果廣告文案能夠與某一事件、活動(dòng)結(jié)合起來(lái)寫(xiě)會(huì)更加生動(dòng)。我們?yōu)槲鞑禺a(chǎn)品藏王寶所作的廣告《藏族朋友向無(wú)錫人"送寶"來(lái)了！》，同時(shí)結(jié)合在廣場(chǎng)的贈(zèng)送活動(dòng)，效果就不同凡響。

11、要寫(xiě)好一篇文案，腦子里必須有足夠的畫(huà)面和參考資料。我學(xué)習(xí)奧格威和李?yuàn)W貝納，有一個(gè)本子，記錄下非常好的創(chuàng)意，當(dāng)自己思路枯竭時(shí)，會(huì)打開(kāi)這些百寶箱看看。我經(jīng)?；I(yè)余時(shí)間去剪報(bào)，剪下一個(gè)好的廣告以及非常棒的新聞標(biāo)題以備選。我寫(xiě)文章時(shí)順便連插圖一起想，這樣你就可以和設(shè)計(jì)師進(jìn)行良性溝通了。

12、切忌用很生僻的字。你要把讀廣告的人看成一般初中文化的人比較好，不要繞彎，不要被自己的創(chuàng)意所感動(dòng)而不肯放棄。

13、以下字眼可以常用無(wú)妨：免費(fèi)、親愛(ài)的、尊敬的、省錢(qián)的、劃時(shí)代、驚人的、公布、曝光、新聞、嶄新的、快樂(lè)的、舒服的、感動(dòng)的、秘密、真相、底細(xì)、某某月某日、今天、明天、后天等等，還有多用問(wèn)句、多用動(dòng)詞、多用感嘆句，語(yǔ)言要有起伏、韻律、文風(fēng)要流暢，少用"因?yàn)?、所以、不僅、而且"等虛詞。，

平面廣告文案范文

14、如果產(chǎn)品有一些數(shù)據(jù)非常有用，就用這些數(shù)據(jù)作標(biāo)題。例如《一個(gè)名字，十二心血》（康達(dá)爾形象廣告）。

15、你要學(xué)會(huì)新聞編輯的本領(lǐng)。

（1）學(xué)會(huì)剪輯，能從大堆文字里剪輯出最精煉的幾句。

（2）會(huì)編排，平面廣告最要求閱讀率，好的編輯，版面編排得會(huì)格外引人注意。

（3）能安排到合適的版面中去，從而與眾不同。

16、證言廣告是有效的廣告方式之一，但一定要寫(xiě)得真實(shí)，語(yǔ)言十分貼切才令人信服。

17、堅(jiān)持一個(gè)廣告中就集中說(shuō)一點(diǎn)，說(shuō)的點(diǎn)過(guò)多，容易讓消費(fèi)者遺忘甚至搞不清楚。

知已知彼，百戰(zhàn)不怠

，

以上就是小編對(duì)于廣告文案設(shè)計(jì)問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話(huà)，或添加微信。

推薦閱讀：

商品廣告詞200字（商品廣告詞200字左右）

做好廣告的法律要素（做好廣告的法律要素包括）

最大免費(fèi)廣告發(fā)布平臺(tái)（百度廣告怎么投放）_2

文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳方式（文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳方式怎么寫(xiě)）

搜狗推廣效果好嗎（搜狗推廣效果好嗎安全嗎）