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品牌vi設(shè)計更新蒙牛

發(fā)布時間：2023-05-04 02:23:45 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 118

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本文目錄:

蒙牛自成立22年來首次更換LOGO，背后的原因是什么？
蒙牛22年來首次更換Logo，新Logo是出自哪位設(shè)計師？
成立22年，蒙牛為何首次升級LOGO？
蒙牛22年來首次更換品牌Logo，與之前有何變化？

品牌vi設(shè)計更新蒙牛

蒙牛自成立22年來首次更換LOGO，背后的原因是什么？

精彩的2021年即將結(jié)束，在這一年中，遲來的大賽點燃了行業(yè)的熱情，體育產(chǎn)業(yè)的復蘇也為相關(guān)品牌帶來了新的機會。在2021年即將結(jié)束之際，2022將再次成為匯集眾多賽事的體育盛會。在這一點上，如何利用賽事紅利，傳遞品牌理念，無疑成為各大品牌在這次疫情中探索的關(guān)鍵。

多品牌、企業(yè)剛剛完成22年第一次LOGO換新蒙牛，也交出了一份滿意的答卷。

蒙牛公司開始實施全球品牌升級戰(zhàn)略，與中國航天基金會、FIFA世界杯、中國足協(xié)中國之隊合作，在中超聯(lián)賽、上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)等國內(nèi)國際一流文化體育品牌的持續(xù)戰(zhàn)略合作，并建立了良好的品牌行業(yè)標桿，也為2022做好資源儲備。

加盟國際頂級IP，從中國走向世界。

說到蒙牛，很多人都會想起在2018年世界杯上廣為流傳的“天生麗質(zhì)”廣告。2018，簽約頂級球星梅西，成為2018年俄羅斯世界杯贊助商，首次踏上世界杯營銷舞臺的蒙牛，感受到了全球頂級體育IP帶給該品牌的巨大價值和影響。

去年十月，蒙牛官方宣布與國際足聯(lián)續(xù)約，成為卡塔爾2022世界杯的官方贊助商，這也是S-級別體育IP的世界杯。

此次在卡塔爾世界杯的營銷大戰(zhàn)中，蒙牛也選擇與姆巴佩簽約，成為另一名品牌代言人，同時保持梅西的品牌形象。馬西、姆巴佩兩位國際巨星聯(lián)手，再加上當前短視頻平臺對于碎片化內(nèi)容傳播的加持，可以預見到，在一個新的世界杯周期中，資源豐富，打法新穎的蒙牛，可以充分發(fā)揮其體育營銷才能，打造不同維度的營銷策略。

除頂級賽事深度布局體育營銷之外，蒙牛在其它方面也大有作為。蒙牛集團總裁盧敏放在2021年中國國際進口博覽會上說，蒙牛集團總裁盧敏放在開幕儀式上說，要做好企業(yè)運營，還要堅定地推進國際化發(fā)展戰(zhàn)略，提升中國乳業(yè)的全球話語權(quán)。

另外，選擇牽手北京環(huán)球影城，也是蒙牛簽約頂級IP，推進國際化的一大舉措。2020年北京環(huán)球度假區(qū)正式開園，事實上早在2017年3月，北京環(huán)球度假區(qū)就與蒙牛集團正式宣布為戰(zhàn)略合作伙伴，蒙牛成為北京環(huán)球度假區(qū)官方乳品及冰淇淋供應商。

蒙牛八個品牌的20多款北京環(huán)球度假區(qū)定制包裝也正式亮相，作為雙方戰(zhàn)略合作的重要內(nèi)容。而刷屏的蒙牛小黃人冰激凌等眾多創(chuàng)意產(chǎn)品，將美味與創(chuàng)新融為一體，同時也增加了蒙牛與消費者的體驗，更加直觀地提高銷售收入，打開產(chǎn)品認知度。

作為世界頂級IP，如世界杯、環(huán)球影城等合作，對蒙牛本身也是一個展示品牌和宣傳的絕好機會，讓“天生麗質(zhì)”的概念更深地深入人心。

致力于環(huán)境保護，推動可持續(xù)發(fā)展。

蒙牛公司一直致力于中國體育事業(yè)的發(fā)展和中國體育事業(yè)的發(fā)展，2017蒙牛與北京市青少年滑雪賽，2018年世界杯期間，北京市青少年冰球聯(lián)賽等一系列冰雪項目的合作；帶著88個來自蒙牛的人去玩吧！在比賽中出類拔萃的足球少年。和中超合作的同時，蒙牛還為6個城市的8支中超球隊制作宣傳片，并通過一系列中超球隊紀錄片中每一位醫(yī)務工作者，向每一位醫(yī)務工作者致敬，向他們致敬，為他們拍攝一部關(guān)于中超球隊的紀錄片。

此外，作為中國乳品龍頭企業(yè)，蒙牛也正在積極承擔重振乳品產(chǎn)業(yè)“國家隊”的重任。為進一步提高乳品生產(chǎn)效率，降低環(huán)境負擔，促進乳品行業(yè)可持續(xù)發(fā)展做出了不懈的努力。

將于今年十月召開的COP15部長級高級別會議閉幕，受邀的中國企業(yè)代表只有蒙牛集團總裁盧敏放出席并致辭，這是一個全球性的生物多樣性保護國際盛會，我們共同探討了乳品生態(tài)建設(shè)和促進全球糧食安全。

另外，蒙牛還為降低碳排放做了許多努力，如蒙牛旗下的圣牧公司在內(nèi)蒙古的烏蘭布和沙漠地區(qū)實施治沙工程，種植各類農(nóng)作物9700萬株，形成200平方公里綠洲。

并且為適應疫情后消費者對健康和可持續(xù)發(fā)展的需求，蒙牛旗下特侖蘇推出了沙漠有機牛奶，選配自烏蘭布、沙漠綠洲、安全無污染的天然純奶源，比一般有機牛奶營養(yǎng)含量更高，打破中國有機牛奶行業(yè)標準。

其實，蒙牛選擇體育的邏輯也是如此，體育的積極屬性和蒙牛的可持續(xù)發(fā)展理念不謀而合。將蒙牛運動和蒙牛運動的結(jié)合更容易使消費者產(chǎn)生積極的情緒，更便于讓用戶了解蒙牛產(chǎn)品和品牌，更加準確地傳達自己的想法，并最終將這樣一種「責任」、「可持續(xù)」的品牌形象傳遍社會的每個角落，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，不斷提升品牌價值。

從長遠來看，營養(yǎng)健康的概念深入人心。

據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，今年1-6月，我國消費品零售額比去年同期增長23.0%，已成為世界第二大消費市場。尤其在營養(yǎng)與健康消費方面，隨著公眾營養(yǎng)意識的顯著提高，中國營養(yǎng)與健康消費的增長勢頭更加強勁。

據(jù)蒙牛半年報顯示，今年上半年，蒙牛實現(xiàn)營業(yè)收入459億元，同比增長22.3%，利潤達29.5億元。而且蒙牛常溫液態(tài)奶也再次實現(xiàn)增長，清楚地顯示了國民消費重心加速向營養(yǎng)健康轉(zhuǎn)移。把運動和健康聯(lián)系起來，無疑也是蒙牛大力開展體育營銷的一個重要原因。

業(yè)內(nèi)人士稱，乳品與運動有許多共同之處，都是能增進健康、帶來歡樂的原動力。并且全面提升國人的健康，這更是蒙牛人一貫的愿望和目標。在這種行業(yè)背景下，蒙牛對體育營銷特別重視，交出了不少精彩的答卷。

在冰球領(lǐng)域，2019年，蒙牛選擇簽約麥愛凌這個冰雪項目希望之星，為品牌注入年輕的基因，并在2019年正式成為了第十四屆冬季運動會官方合作伙伴，連接到冰雪項目的希望之星。

足球界，除了延續(xù)世界杯之外，蒙牛還成為了中超聯(lián)賽的正式合作伙伴，2021年也是中國足協(xié)中國之隊的官方合作伙伴，在頂級聯(lián)賽與國家隊層面給予中國足球的鼎力支持。

最近兩年，蒙牛公司在繼續(xù)“強大強大”的基礎(chǔ)上，把著名的“天生強者”品牌主題升級為“營養(yǎng)你強大”，表現(xiàn)出積極的態(tài)度。

據(jù)蒙牛半年度報告顯示，今年是實施蒙牛計劃“再創(chuàng)新蒙?！庇媱澋膯又?。蒙牛公司今年致力于從消費者到愛(First-Choice)、國際化(International)，更加負責(Responsibility)，從五個方面來看，文化基因強大(Spirit)和數(shù)字技術(shù)(技術(shù))“FIRST”不斷開創(chuàng)發(fā)展新局面。更進一步說，蒙牛集團還將繼續(xù)向消費者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務，為建設(shè)國際競爭力的乳品行業(yè)和世界知名品牌做出不懈的努力。

最近，蒙牛正式宣布，由蘋果LOGO設(shè)計師、世界著名設(shè)計大師RobJanoff為你打造的全新LOGO，以更加簡潔大氣的新形象概括過去，擁抱未來。

在LOGO換新之際，發(fā)起全球品牌提升戰(zhàn)略蒙牛，與中國航天基金會、FIFA世界杯、中國足協(xié)中國之隊，在中超聯(lián)賽、上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)等國內(nèi)國際一流文化體育品牌的持續(xù)戰(zhàn)略合作，在未來幾十年內(nèi)，實現(xiàn)頂級IP“大滿貫”，占據(jù)絕對優(yōu)勢。

我們有理由相信，完成更新?lián)Q代的蒙牛將不遺余力地把營養(yǎng)和健康的理念帶進更多人的心中，更好地守護國民健康，在體育和更廣闊的國際舞臺上，充分詮釋“強者”的精神和力量。

蒙牛22年來首次更換Logo，新Logo是出自哪位設(shè)計師？

蒙牛作為一個有著22的牛奶制品的企業(yè)和品牌，相信很多人都印象深刻，對于蒙牛那淺綠色的LOGO都是有很大的識別度。22年來，蒙牛首次更換了LOGO，此次是聘請了設(shè)計師羅夫·詹諾夫，這位設(shè)計大師也是為蘋果設(shè)計LOGO的大師，所以他的設(shè)計理念和設(shè)計水平非常值得大眾認可。

一、國際大牌設(shè)計師羅夫·詹諾夫親自操刀設(shè)計蒙牛新LOGO。

國際大牌設(shè)計師羅夫·詹諾夫當時在設(shè)計蘋果的LOGO的時候，蘋果上的那個缺口至今還是經(jīng)典，所以大師的想法和普通人的想法卻是有很大的不同，但是等新的LOGO設(shè)計出來之后，又讓人覺得那么耳目一新和理所當然。所以此次蒙牛在22年之后首次更換LOGO的時候聘請羅夫·詹諾夫親自進行設(shè)計，可見也是下足了本錢。

二、蒙牛新LOGO是在原來基礎(chǔ)上的精簡，所以不會給人識別不清的印象。

蒙牛已經(jīng)在市場上有很大的客戶基數(shù)，如果一下子改成一個全新的LOGO，那么對于一些客戶的感受上來說，可能不是那么美好，畢竟自己熟悉的東西一下子全變了樣子，對于保守思想的人來說，可能接受起來沒有那么快，對于客戶的忠誠度來說也不容易保障。而在原來的LOGO上進行改進，則是最好的選擇。

三、推陳出新、刪繁就簡讓蒙牛的新LOGO更現(xiàn)代化和簡約化。

蒙牛的新LOGO讓人猛地一看，好像看著像是沒改。但是細細品味也能發(fā)現(xiàn)其變化，比如把原來的“MENG NIU”的拼音去處，顯得整個LOGO更國際化。對于一些線條上的更改，是刪繁就簡，顯得更加的大氣和線條的流暢性。所以不注意的話，一看還是蒙牛的品牌，細看卻是有改動的，也更加迎合當前年輕受眾的心理和選擇習慣。

品牌vi設(shè)計更新蒙牛

成立22年，蒙牛為何首次升級LOGO？

根據(jù)網(wǎng)絡媒體公布的信息，蒙牛之所以升級logo，或許和近幾年的企業(yè)規(guī)劃和市場規(guī)劃有關(guān)。

眾所周知，任何一個品牌的logo極具特殊性，大部分品牌在設(shè)置品牌logo和商標時，他們都需要考慮企業(yè)文化以及產(chǎn)品的影響力。根據(jù)相關(guān)媒體公布的內(nèi)容，蒙牛已經(jīng)建立了新的市場規(guī)劃，并且爭取獲得全球消費者的認可。除此之外，新logo的設(shè)計師曾經(jīng)推出過蘋果公司的logo，從很大程度上增加了蒙牛的品牌效應和產(chǎn)品影響力。

蒙牛在國內(nèi)的市場占有率不斷提高

雖然大部分飲品制造公司都在利用各種各樣的渠道完成產(chǎn)品銷售量，但是蒙牛的品牌形象和產(chǎn)品價值深受消費者的好評。除此之外，蒙牛公司推出的一系列產(chǎn)品收到了廣大消費者以及青少年的認可，甚至多個學校選擇訂購蒙牛公司生產(chǎn)的牛奶和乳制品。當中國乳制品牌從通過品牌形象和商品價值獲得市場占有率之后，該品牌就會制定全球發(fā)展戰(zhàn)略。

時隔22年，蒙牛更換全新logo，更能夠體現(xiàn)該公司全球發(fā)展的戰(zhàn)略和決心

當國內(nèi)的消費者獲得了優(yōu)質(zhì)的牛奶之后，大部分乳制品生產(chǎn)公司就會開拓全新市場，尤其是全球消費者市場。雖然蒙牛已經(jīng)逐步完善了全球發(fā)展策略，但是蒙牛集團需要利用全新的logo加深全球消費者對該公司企業(yè)印象。隨著時間的流逝，蒙牛在成立22年之后，更新logo，更能夠體現(xiàn)出蒙牛集團在全球市場的發(fā)展決心。

總的來說，任何一個企業(yè)都有不斷向上發(fā)展的勇氣和決心。蒙牛集團作為我國知名度最高的乳制品和牛奶生產(chǎn)廠商，不僅給國內(nèi)的消費者帶來了優(yōu)質(zhì)的奶產(chǎn)品，還能夠開闊全球市場，展現(xiàn)中國企業(yè)的魅力。

蒙牛22年來首次更換品牌Logo，與之前有何變化？

此次換標也是蒙牛的頭一回，從1999年蒙牛知名品牌開創(chuàng)至今，第一次拆換logo。

一般公司非常少換logo，一方面是由于logo作為公司品牌識別系統(tǒng)軟件的關(guān)鍵，被消費者所熟識，系統(tǒng)軟件調(diào)節(jié)一次的各層面價格都很高；另一方面，logo并不容易是一個公司的個人名片和廣告牌，身后也體現(xiàn)了一種企業(yè)理念文化，因而不容易隨便調(diào)節(jié)。

但認真觀察蒙牛新logo的變化，不會太難發(fā)覺蒙牛新logo身后，可以感受到22年以來蒙牛的發(fā)展趨勢、承傳與變化，也是在蒙牛CEO盧敏放明確提出的“重塑一個新蒙?！钡拇蟓h(huán)境下，隨遇而安，順理成章的結(jié)果。

LOGO之變

自打1999年開創(chuàng)至今，蒙牛的logo在日常生活中越來越愈來愈了解，乃至令人忽視了logo中究竟有一些哪些，而細細比照新老logo的變化，也可以見到蒙牛的新老之變。

1999年的蒙牛logo，還拿著那一個時期的印痕，盡管早已找不著那時候官方網(wǎng)的logo講解，但民俗也有許多了解。

蒙牛logo的行為主體以翠綠色和乳白色組成，展示出蒙牛來源于蒙牛草原上，避開環(huán)境污染，生產(chǎn)高品質(zhì)好奶。

標志中結(jié)實灑脫的一抹橫筆，代表內(nèi)蒙古遼闊肥沃的土地。型角硬挺如峰，表明牛的堅毅、勤快，代表奮發(fā)向上、穩(wěn)定、拼搏的企業(yè)文化理念。

在那時候蒙牛的logo中的拼音“mengniu”，或也是自主創(chuàng)業(yè)之初，便捷大量消費者恰當?shù)娜ビ洃浟γ膳５钠放泼帧?span style="display:none">3aS創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

這和當初蒙牛“大草原?！钡恼鎸嵣矸菹喾?，在新的蒙牛logo中，發(fā)生了那樣好多個變化，一個是撤銷拼音字母的一部分，現(xiàn)如今蒙牛在中國早已眾所周知，并早已邁向國際性，位居全世界牧業(yè)前十，再使用拼音早已不符新形勢下的要求。

再一個，logo仍然保存了翠綠色的背景色、漢語蒙牛二字，這兒代表著中國文本為骨，大草原為魂，這也是蒙牛的出生，保存了半圓型的型角設(shè)計方案，這兒也代表著蒙牛承襲了“與生俱來要好”的企業(yè)理念。

但下邊那一筆濃厚的乳白色變成了一道弧線，更好像草原上上蜿蜒曲折的黃河河道，在突顯黃河沿途黃金奶源帶的與此同時，也蘊含了念祖心懷感恩的深情厚誼，與此同時這道斜線也更像地球的弧線，代表著蒙牛早已從大草原牛到國際性牛的變化。

并且水牛角的位子也更為移位、斜線也比較溫和，少了一些銳利，多了一些寬容，有一種仰望星空，相擁星辰大海的魄力。

據(jù)了解，蒙牛新logo，是源于國際性設(shè)計師羅布·詹諾夫（RobJanoff）之手，他以造就大家都知道的超大圖標iPhonelogo而出名。

不得不承認，蒙牛的logo之變，越來越更簡潔空氣、不會再有棱有角，傳送出更對外開放、更親和力，更國際化的氣場，集中體現(xiàn)了蒙牛從大草原艱辛自主創(chuàng)業(yè)到現(xiàn)如今面向世界、國際性的變化，也傳送了蒙牛不忘初衷、與生俱來要好的企業(yè)理念。

蒙牛之變

最近蒙牛好像一直在和歷史時間道別，前幾日創(chuàng)辦人牛根生也宣布從蒙牛撤出。

但是老羊離去，銷售市場反映相對平平淡淡，由于針對蒙牛而言，牛根生大量的是一個時間標記，新蒙牛和那時候的蒙牛早已事過境遷。實際上從盧敏放出任蒙牛CEO以后，蒙牛的變化就逐漸日新月異。

2016年9月，當盧敏放就任首席總裁后，再次引進狼文化，對蒙牛的內(nèi)部管理體系開展了規(guī)模性的企業(yè)變革，讓蒙牛巨大的管理體系再次散發(fā)魅力，這種不會再贅述。

2020年底，蒙牛發(fā)布了全新升級的公司文化，以“靜脈滴注營養(yǎng)成分，綻開每一個性命”作為公司的新重任，與此同時建立了“大草原牛，全球牛，全世界摯愛，營養(yǎng)成分二十億消費者”的企業(yè)使命，這也被覺得是盧敏放針對蒙牛新一輪全方位更新改造的逐漸。

盧敏放也在好幾個場所發(fā)布了新的未來發(fā)展方案——即在2025年創(chuàng)下一個新蒙牛，并提到了2025蒙牛FIRST肖像。

現(xiàn)如今一年過去，盧敏放針對新蒙牛的肖像更加清楚，最先，新蒙牛首先應該是消費者的摯愛，見到蒙牛的知名品牌是發(fā)自肺腑的喜愛的，想要去堅信它。

在2021年北京環(huán)球影城的冷飲店里，就能見到新蒙牛的消費者愉快哲學思想，差別于傳統(tǒng)式的牧業(yè)營銷推廣和商品的邏輯性，新蒙牛與環(huán)球影城協(xié)作，并將研發(fā)部門外置，這一變化身后是期待知名品牌離消費者更近，商品讓消費者更喜歡，知名品牌讓消費者感覺更有意思，除開獲得更快的口味，還需要有更快的感受。

次之，蒙牛已經(jīng)轉(zhuǎn)為“中國日用品公司，國際化整治榜樣”的新蒙牛，在立足于中國銷售市場的根基上，邁向國際化，而這兒國際化的概念不僅是將商品銷售到國外銷售市場，大量是在企業(yè)和產(chǎn)品質(zhì)量上對比國家標準，變成具備國際性競爭力的國際化公司。

2021年9月24日，蒙牛和可口可樂中國的合資企業(yè)——可牛了乳制品有限公司，發(fā)布的第一批Fairlife知名品牌超濾膜奶商品，實際上便是一個縮影，后者不僅擁有全世界技術(shù)領(lǐng)先的生產(chǎn)工藝，也象征著國際化牧業(yè)交易的新方位。

除此之外，創(chuàng)下一個新蒙牛，不只是市場銷售規(guī)模上的創(chuàng)下，也是一個數(shù)智化的新蒙牛，這種是看不見的一部分。

這兒既相匹配著內(nèi)部完成產(chǎn)業(yè)鏈的智能化、智能化系統(tǒng)轉(zhuǎn)型發(fā)展，或許這樣說有點兒抽象性，在2021年，蒙牛創(chuàng)立數(shù)字科創(chuàng)部，從網(wǎng)絡科技轉(zhuǎn)為數(shù)據(jù)信息高新科技，簡易而言，便是將全部蒙牛的所有原來業(yè)務流程都需要用系統(tǒng)化的方法再做一遍。而對外界銷售市場，新蒙牛則要在多樣化、人性化的銷售市場中，依靠數(shù)智化，減少與消費者的間距，可以第一時間去發(fā)覺、洞悉和達到不一樣交易人群的要求。

此外，自身新蒙牛也將變成有著強勁文化基因的蒙牛，實際上此次logo的更改，就是新蒙牛變化的一角。

在可持續(xù)發(fā)展觀行業(yè)，尤其是中國明確提出“雙碳總體目標”的服務承諾下，新蒙牛也將擔負大量的義務，去探尋生態(tài)環(huán)境保護與產(chǎn)業(yè)升級的協(xié)作攜手共進途徑，完成綠色生態(tài)優(yōu)先選擇、綠色發(fā)展的總體目標。

私以為，新logo的發(fā)布，也好像一個連接點，代表著蒙牛和以往干了最終的揮手告別，掀起一個新篇章，更堅定不移得邁向一個新蒙牛，這般來看，2025年的新蒙牛愈來愈值得期待的。

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