廣告設(shè)計(jì)經(jīng)典案例（廣告設(shè)計(jì)經(jīng)典案例分享）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告設(shè)計(jì)經(jīng)典案例的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、列舉影視廣告創(chuàng)意的五種方法

• 2、廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)論文案例

• 3、廣告設(shè)計(jì)的戶外設(shè)計(jì)

• 4、促銷成功的案例分析有哪些？

一、列舉影視廣告創(chuàng)意的五種方法

列舉影視廣告創(chuàng)意的五種方法

被廣吿界談?wù)摰米疃嗟母拍钅^(guò)于“創(chuàng)意”。然而,怎樣的廣吿作品才叫有創(chuàng)意，尚無(wú)明確而統(tǒng)一的界定。創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)的提出有助于廣吿主評(píng)審廣吿公司創(chuàng)意工作以及廣吿公司自身的創(chuàng)意管理。DMB＆B廣吿公司提出了九項(xiàng)原則以引導(dǎo)其創(chuàng)意工作，并幫助其持續(xù)連貫地取得最佳創(chuàng)意。DMB＆B將滿足所有這九條標(biāo)準(zhǔn)的廣吿定義為有創(chuàng)意的廣吿?，F(xiàn)將其分述如下:

1．該影視廣吿是否對(duì)產(chǎn)品作了簡(jiǎn)単，清晰無(wú)誤的定位？

對(duì)于所廣吿的產(chǎn)品/服務(wù)，受眾必須能夠在瞬間看到和感到它是做什么的，為誰(shuí)做的以及他們?yōu)楹螒?yīng)該對(duì)之感興趣。創(chuàng)造出一個(gè)產(chǎn)品/服務(wù)是如何適合受眾生活的圖景是廣吿運(yùn)動(dòng)的首要任務(wù)。沒有一個(gè)簡(jiǎn)単，清晰，集中的定位，任何創(chuàng)意工作都無(wú)從展開。

2．該影視廣吿是否將品牌系于一個(gè)明確的利益？

我們的廣吿應(yīng)立足于最迫切并有說(shuō)服力的消費(fèi)者利益，而非獨(dú)特但無(wú)意義的表面特征。如果您不知道這最迫切的利益是什么，您必須在做其他亊之前找到它。

3．該影視廣吿是否包含有力的點(diǎn)子？

有力的點(diǎn)子是將廣吿策略轉(zhuǎn)化為具有沖擊力和創(chuàng)造性傳播概念的工具。核心的創(chuàng)意點(diǎn)子為即將展開的輝煌創(chuàng)作奠定基礎(chǔ)。理想的有力的點(diǎn)子應(yīng)該:[1]具有描述性；它使用不落俗套的簡(jiǎn)単字詞,短語(yǔ)或句子。[2]易于引起受眾注意。[3]緊扣前述“明確的利益”。[4]允許您將廣吿作品品牌化。[5]使受眾生動(dòng)地體驗(yàn)廣吿主的產(chǎn)品／服務(wù)。

4．該影視廣吿是否設(shè)計(jì)得具有品牌個(gè)性？

偉大的品牌總有些共性——比其它品牌多了品牌個(gè)性。它超出了僅僅辨明該品牌為消費(fèi)者做什么。所有的品牌都要做點(diǎn)什么，而偉大的品牌同時(shí)還是點(diǎn)什么。一個(gè)品牌可以是設(shè)計(jì)者所設(shè)想的任何東西，并且它的確從某一天起就可成為那樣?xùn)|西。

5．該影視廣吿是否出乎預(yù)料？

我們的廣吿客戶為什么會(huì)花錢制作與同類產(chǎn)品雷同的廣吿？他們不會(huì)的。我們必須敢于不同。相同就是自殺。我們唯有率先突破常規(guī)才能卓然出眾。關(guān)鍵在于不要試圖在競(jìng)爭(zhēng)中趕超對(duì)手，而是要消滅它。獨(dú)辟蹊徑，自然無(wú)敵。

6．該影視廣吿是否単純？

如果您已經(jīng)確定了該說(shuō)的亊情，并找出了一種不尋常的表述方式，那么，為何還去費(fèi)時(shí)間說(shuō)其它亊情呢？如果我們想讓人們從一則廣吿中記住“一件大亊”，那么，在過(guò)分傳播的世界里不要把簡(jiǎn)単的亊情復(fù)雜化。廣吿應(yīng)該是關(guān)于這“一件大亊”的一切。

7．該影視廣吿是否賞酬受眾？

讓我們給受眾一些輕松愉快的東西吧，在我們所傳播的資訊中附上一滴眼淚，一個(gè)微笑，一個(gè)大笑。情感 *** 是一種特殊的東西，它使得受眾反復(fù)地觀看我們的廣吿。

8．該影視廣吿是否奪人眼目？

您能記住并在大腦中重演的偉大廣吿第一眼看上去就不同凡響——它強(qiáng)迫受眾目不轉(zhuǎn)睛,使其大飽眼福。如果您致力于創(chuàng)作動(dòng)人心弦的作品，創(chuàng)作目的莫過(guò)于韋伯斯特所言:“抓住注意，思想或感情。吸引他，沖擊他，讓他感興趣。”

9．該影視廣吿是否展示了技藝功底？

文案必須寫作，畫面必須設(shè)計(jì)，音樂必須作曲、燈光、造形、服裝、方位——廣吿藝術(shù)的各要素與作為廣吿科學(xué)的系統(tǒng)環(huán)節(jié)同樣重要。任何一個(gè)細(xì)節(jié)失誤都會(huì)毀滅一個(gè)偉大的創(chuàng)意。在存在“偉大”時(shí)，為何要勉強(qiáng)接受“好”？我們應(yīng)該在概念、設(shè)計(jì)和實(shí)施上追求最佳。這就是我們的技藝——閃光的作品。

DMB＆B的領(lǐng)導(dǎo)人史特夫指出:“我們的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)不是噱頭。它并不是什么革命性的東西。相反，它是一個(gè)根本方針的準(zhǔn)確表述。該方針立足于我公司存在的唯一理由。我們的通用創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)將公司的現(xiàn)在與未來(lái)通過(guò)實(shí)踐連在一起?！?/p>

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廣告創(chuàng)意的構(gòu)思方法

為了達(dá)到理想的資訊宣傳和傳播效果，廣告設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行廣告創(chuàng)意的時(shí)候，必須充分考慮消費(fèi)者的心理需求和對(duì)資訊的容納程度，將重點(diǎn)從商品轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者心理研究上，使廣告資訊和產(chǎn)品資訊能給消費(fèi)者留下深刻的印象，并在其心里占據(jù)一個(gè)相對(duì)明顯和穩(wěn)定的位置

隨著巨集觀經(jīng)濟(jì)學(xué)以及社會(huì)營(yíng)銷觀念的興起和發(fā)展，人們?cè)谫?gòu)買商品滿足自身的利益需求的同時(shí)，越來(lái)越重視個(gè)人的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和社會(huì)整體利益。另外，隨著人們精神需求的日益增長(zhǎng)，社會(huì)藝術(shù)文化形態(tài)的不斷豐富，審美情趣的不斷提高，人們對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)已經(jīng)從閱讀上升到了欣賞的層次。與之相應(yīng)，廣告創(chuàng)意也要著眼于塑造消費(fèi)者和社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益和目標(biāo)，在內(nèi)容上體現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)者周到的關(guān)懷和對(duì)社會(huì)利益的真誠(chéng)關(guān)注，在策劃、設(shè)計(jì)和制作過(guò)程中充分利用現(xiàn)代科技手段，采取豐富多彩的文化藝術(shù)形式，滿足人們?nèi)找嫣岣叩膶徝浪?，決不能僅僅為了促銷去廣而告之。這才是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的正確方向。

創(chuàng)意常運(yùn)用的幾種技巧是：調(diào)整、想象、顛倒、聯(lián)絡(luò)、比喻、刪節(jié)、滑稽模仿等

一般說(shuō)，創(chuàng)意分為四個(gè)階段： 調(diào)查階段——收集大量的資料 分析階段——探尋有魅力的訴求點(diǎn)

分析階段——探尋有魅力的訴求點(diǎn) 評(píng)價(jià)階段——決定好的創(chuàng)意。

廣告創(chuàng)意TVC影視廣告制作公司哪家好

需要了解影視公司的以下幾點(diǎn)：

第一：影視公司特色如何體現(xiàn)？

優(yōu)秀的影視公司作品應(yīng)該是能夠展現(xiàn)出豐富的內(nèi)容與逼真的視覺效果，伴有生動(dòng)的解說(shuō)，具有鮮明的特征，并且制作的內(nèi)容真實(shí)不做作，自然生動(dòng)有氣勢(shì)，涉及到專業(yè)領(lǐng)域的介紹時(shí)，也會(huì)彰顯出較強(qiáng)的專業(yè)性與說(shuō)服力。

第二：優(yōu)秀的影視公司體現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？

首先，新穎的創(chuàng)意與大膽的構(gòu)思是優(yōu)秀的影視公司所必不可少的部分，是否能從有限的資料當(dāng)中挖掘出亮點(diǎn)，策劃出優(yōu)秀的作品，就要看影視公司的工作人員是否具有一定的行業(yè)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)，他們?cè)谡街谱鲃?dòng)作作品之前，都會(huì)由策劃人員與客戶共同討論制定出一套成熟的方案。要知道前期的準(zhǔn)備是后期成功的最關(guān)鍵保證。

第三：其次，影視公司中的內(nèi)容要鮮活，影象要清晰，要有特色，整個(gè)要有節(jié)奏感，旁白要有震撼力，這些細(xì)節(jié)都是考驗(yàn)實(shí)力的地方，經(jīng)驗(yàn)欠缺的宣傳片制作公司則難以做到。

第四：最后，我們還應(yīng)該了解，有實(shí)力的制作公司在與客戶的溝通上也是非常順暢的，做事也會(huì)非常嚴(yán)謹(jǐn)，態(tài)度也會(huì)非常認(rèn)真。通過(guò)對(duì)這些內(nèi)容的了解，想必你已經(jīng)對(duì)如何判斷優(yōu)秀的影視公司有了答案。

如何制作有創(chuàng)意的影視廣告

一個(gè)優(yōu)秀的廣告片是用畫面來(lái)說(shuō)話的，而事實(shí)上大部分創(chuàng)意，都是文字作品，看似有東西，其實(shí)拍成影視什么內(nèi)容也沒有。這時(shí)導(dǎo)演的二次創(chuàng)作就顯得尤為重要，廣告創(chuàng)意的內(nèi)容，是在導(dǎo)演這里進(jìn)行視覺化的。

中國(guó)哪家公司影視廣告創(chuàng)意做的好？

創(chuàng)意關(guān)鍵是怎么思考，怎么整理思路。

創(chuàng)意靠天分，靠靈感，好的創(chuàng)意永遠(yuǎn)是這樣。

我不認(rèn)為4A公司的創(chuàng)意就一定好，很多4A為了拿獎(jiǎng)做了很多飛機(jī)稿，自己拿獎(jiǎng)不管客戶生意死活，這樣的做法很不好。而且還面臨著市場(chǎng)的問(wèn)題，4A都是外資，不了解中國(guó)市場(chǎng)的情況，把在國(guó)外行得通的方法拿到中國(guó)來(lái)是不行的，他們現(xiàn)在也很重視創(chuàng)意本土化，用漢字去思維的創(chuàng)意方法，真正懂中國(guó)文化的人才能做好適合中國(guó)企業(yè)的廣告。

不要盲目追求創(chuàng)意。漢獅影視廣告公司的創(chuàng)意很注重前端的策略性思考，做真正適合客戶的創(chuàng)意，不為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，很多作品呈現(xiàn)出來(lái)的可能不是你想象那樣看上去很有創(chuàng)意，但是市場(chǎng)效果很好，能賣貨就是最大的終極創(chuàng)意。

SAATCHI&SAATCHI、BBDO、DDB、TBWA、漢獅、葉茂中

廣告的創(chuàng)意是什么：根據(jù)自己的觀點(diǎn)談?wù)剸|西方影視廣告創(chuàng)意的特點(diǎn) 并舉例

一條創(chuàng)意可以 一條創(chuàng)意可以打贏一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng) 一條創(chuàng)意可以改變一個(gè)人的一生 一條創(chuàng)意可以救活一個(gè)企業(yè) 一條創(chuàng)意可以創(chuàng)造一個(gè)奇跡 ...

廣告創(chuàng)意是對(duì)廣告任作家能力的挑戰(zhàn),它要求廣告作家要思考而不能乞求于靈感,要遵循一定的創(chuàng)意原則。現(xiàn)代傳播學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷理論的發(fā)展,為廣告創(chuàng)作注入...

創(chuàng)意是廣告的靈魂,廣告創(chuàng)意是對(duì)廣告任作家能力的挑戰(zhàn),它要求廣告作家要思考而不能乞求于靈感,要遵循一定的...免費(fèi)提供各類論文,企業(yè)文案,競(jìng)聘資料,述職報(bào)告,工作總結(jié),演講致辭,實(shí)習(xí)報(bào)告,企業(yè)文案,管理實(shí)務(wù),...

東西方電影文化比較研究

任何藝術(shù)作品都離不開特定的社會(huì)文化內(nèi)容，《東西方電影文化比較研究》旨在擺脫單純就電影論電影的情況， 把世界電影的發(fā)展放在文化的大背景中加以介紹， 將生動(dòng)豐富的電影史料，東西方文化， 以及不斷變化的社會(huì)觀念，美學(xué)觀念 和科技發(fā)展熔為一爐，探討電影與文化是如何相互影響和相互作用的。

這是一門跨領(lǐng)域的學(xué)習(xí)，我們將采用比較的方法來(lái)剖析東西方電影發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律和聯(lián)絡(luò)。 由于此課的設(shè)計(jì)是以增強(qiáng)學(xué)生的交叉復(fù)合的知識(shí)結(jié)構(gòu)和參與文化藝術(shù)的交流能力為本， 我們歡迎并鼓勵(lì)學(xué)生將他們感興趣的有關(guān)問(wèn)題帶入課堂共同討論。

文化差異來(lái)自思維差異：

創(chuàng)意的文化差異首先來(lái)自思維差異，東西方在哲學(xué)思想源流上各自有不同的來(lái)源。東方體系（特別是中國(guó)）深受儒家、道家等傳統(tǒng)文化的薰陶，歷史悠久豐富，較注重情感的變化，因此東方諸民族觀察事物有時(shí)是憑直覺、非理性、綜合的，他們注重情感訴求。相對(duì)而言，西方的邏輯學(xué)承襲自蘇格拉底以來(lái)的「三段論法」，因此西方的思維方式傾向理性主義、善用邏輯、推理的思考，他們習(xí)慣有系統(tǒng)、有秩序地掌握事物的性質(zhì)。因此，東方的思維方式通常特點(diǎn)是精神的、感性的、內(nèi)向的、綜合的、主觀的；而西方的思維方式通常特點(diǎn)是物質(zhì)的、理性的、外向的、分析的、客觀的。當(dāng)然，這只是整體的從東西方人的思維習(xí)慣上來(lái)看，及至具體，也是因人而異的。

單一文化影響下的廣告：

在單一的文化影響下，東西方廣告隨著其思維文化的差異，呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，閃爍著獨(dú)特的眩目光彩。

中國(guó)，歷史悠久，擁有豐富的傳統(tǒng)文化，保守的儲(chǔ)蓄觀念，文化中極富有人情味。及至廣告，創(chuàng)意人通常習(xí)慣把情感隱藏在心里，再通過(guò)創(chuàng)作反映到廣告作品，從中可以閱讀到中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓。紅星精裝瓷瓶二鍋頭的廣告，就是從文化的角度來(lái)推廣產(chǎn)品。作為中國(guó)政治文化中心的北京，最有名，也是最普通的酒，就是紅星二鍋頭。作為老北京的餐桌必備，二鍋頭已經(jīng)融入了北京文化。但作為低端產(chǎn)品，二鍋頭要想打入高階市場(chǎng)，也要靠文化這個(gè)切入點(diǎn)。其電視廣告強(qiáng)調(diào)了在北京吃喝玩學(xué)所必然的專案。比如在北京——吃，要吃烤鴨；玩，要爬長(zhǎng)城；學(xué)，要學(xué)京劇；而喝，自然就要喝紅星了，而且還是精裝瓷瓶的紅星二鍋頭。從中國(guó)傳統(tǒng)文化以及獨(dú)特的習(xí)慣入手，提升了自己品牌的地位，使自己融入文化，上升到了一定高度。

但在外來(lái)文化，尤其是西方文化的沖擊下，新一代的年輕人的思想和邏輯發(fā)生了很大的變化。而以他們?yōu)橹饕繕?biāo)群體的一些產(chǎn)品，比如汽車、手機(jī)、電腦等高科技產(chǎn)品，以及服裝、飲料、食品等消費(fèi)品，這些商品的廣告表現(xiàn)都要隨之變化。

在西方，每年的2月14日是情人節(jié)，在這一天，女孩子會(huì)送巧克力給自己心愛的人。在中國(guó)，這個(gè)洋節(jié)越來(lái)越受到年輕人的重視，每年的情人節(jié)前夕，各大巧克力品牌都會(huì)進(jìn)行各種廣告宣傳。在平時(shí)，金帝巧克力的市場(chǎng)覆蓋率遠(yuǎn)遠(yuǎn)不敵德芙和吉百利這兩個(gè)在中國(guó)最深入人心的巧克力品牌，但在情人節(jié)期間卻不是這樣的。金帝巧克力適時(shí)的推出了幾款適合情人節(jié)的禮品包裝，再加上他特有的廣告口號(hào)，成為了情人節(jié)期間最吸引女孩子的巧克力之一——“只給最愛的人”。在這樣的日子里，這樣一句甜蜜貼心的話，怎么可能不令人心動(dòng)呢？

直白熱情的愛意表達(dá)是西方人特有的方式，在他們的思維中，愛，就要說(shuō)出口，甚至，情敵間決斗，至戰(zhàn)死也是光榮而神圣的，沒有任何害羞的必要，這顯然不是保守的中國(guó)人所習(xí)慣的?！爸唤o最愛的人”這一廣告口號(hào)的提出顯然是西方文化的直觀體現(xiàn)。

然而，現(xiàn)今對(duì)中國(guó)市場(chǎng)文化沖擊最為強(qiáng)烈的不是西方文化，而來(lái)自我們的近鄰——日韓文化。前幾年“韓流”的暴風(fēng)雨席卷了中國(guó)大陸，在青少年中造成了相當(dāng)規(guī)模的影響，至今仍留有余波；而日本對(duì)外的文化影響更是由來(lái)已久，Panasonic、Sony、本田、富士等品牌在中國(guó)已經(jīng)家喻戶曉，深入人心，這些都毋庸置疑。日韓服飾、電影、音樂等等的文化侵襲，無(wú)孔不入。前段時(shí)間最風(fēng)靡的廣告就是奧林巴斯數(shù)碼相機(jī)的廣告，可謂無(wú)人不知無(wú)人不曉，其主題歌《Hey，Julia》也是紅極一時(shí)。在網(wǎng)上，更是有人無(wú)數(shù)次的點(diǎn)選下載整版的廣告，創(chuàng)造了中國(guó)播放廣告片的一個(gè)奇跡。奧林巴斯數(shù)碼相機(jī)，由此，徹底打開了中國(guó)市場(chǎng)，造成了相當(dāng)規(guī)模的影響。

多元文化沖擊下的廣告：改革開放的今天，在多元文化的沖擊下，中國(guó)已經(jīng)形成了許多新興的文化現(xiàn)象。

“七夕”——農(nóng)歷的七月七日，是中國(guó)傳統(tǒng)的七巧節(jié)，在中國(guó)古老傳說(shuō)中，是牛郎織女相會(huì)的日子。在以前，這個(gè)日子對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)只意味著一個(gè)浪漫神奇的民間傳說(shuō)，但在今天，這已經(jīng)演變成了中國(guó)的情人節(jié)，給戀愛中的青年男女每年第二個(gè)浪漫節(jié)日，也給了商家第二個(gè)借此大展攻勢(shì)的機(jī)會(huì)。于是，像2月14日一樣，鮮花、巧克力、香檳以及一切適合情侶的浪漫商品再一次的鋪天蓋地。中國(guó)情人節(jié)——這無(wú)疑是東西方文化沖擊下的一個(gè)典型例子。

所謂入鄉(xiāng)隨俗，外來(lái)品牌想要打入中國(guó)市場(chǎng)，帶來(lái)一定的文化沖擊之外，還應(yīng)努力適應(yīng)中國(guó)的文化環(huán)境，這樣才能更容易被中國(guó)消費(fèi)者所接受，這樣就造成了多元文化廣告。

外國(guó)名牌在投放中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，其廣告創(chuàng)意也是隨之變化的?？煽诳蓸纷鳛槿澜缱钪钠放浦?，其產(chǎn)品反中國(guó)傳統(tǒng)習(xí)慣的口味一度被許多中國(guó)人所排斥，但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平與西方的拉近，隨著中國(guó)老百姓生活水平的提高，可口可樂不再是個(gè)新鮮的消費(fèi)品了，他已經(jīng)成為許多家庭餐桌上的必備，所以他在廣告上的宣傳側(cè)重早已不再口味上做文章了。春節(jié)是中國(guó)的傳統(tǒng)佳節(jié)，也是中國(guó)人最重視的節(jié)日之一，每年春節(jié)家家都要聚在一起吃年夜飯，然后探親訪友，對(duì)于春節(jié)期間中國(guó)人餐桌上的飲料需求，可口可樂是不會(huì)放過(guò)這一點(diǎn)的。今年是猴年，在今年春節(jié)，可口可樂就專門推出了可口可樂金猴鬧新春篇，以中國(guó)最著名的神話形象孫悟空現(xiàn)身，為其“代言”，這個(gè)全世界人民都知道的形象生動(dòng)可愛，不僅在春節(jié)期間顯得熱鬧喜慶，還拉近了與中國(guó)觀眾的距離。這篇廣告的人物形象也極具中國(guó)特色，一家四口中國(guó)家庭——媽媽盤著中國(guó)發(fā)髻；爸爸穿著長(zhǎng)袍馬褂；兩個(gè)小孩子一個(gè)留著阿福頭，一個(gè)梳著丫鬟髻，如果你記性好你還會(huì)發(fā)現(xiàn)，這幾個(gè)典型的中國(guó)形象人物曾經(jīng)在往年的可口可樂春節(jié)期間廣告出現(xiàn)過(guò)。

不僅是可口可樂，麥當(dāng)勞在春節(jié)期間的廣告也非常具有中國(guó)特色，不僅有很多春聯(lián)福字，還有鞭炮，舞獅等等。這不難看出中國(guó)文化對(duì)外來(lái)品牌的影響，在中國(guó)文化的環(huán)境下，外來(lái)的洋商品也都穿上了旗袍馬褂，說(shuō)著恭喜發(fā)財(cái)。這種外國(guó)品牌穿上中國(guó)外衣的例子，在中國(guó)的廣告市場(chǎng)上也是越來(lái)越多。

廣告創(chuàng)新文化：

現(xiàn)今社會(huì)，廣告已經(jīng)形成了一種獨(dú)特的文化，具體化當(dāng)然有其地區(qū)的差異，但我們也無(wú)法忽視其整體形成的文化。每年，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的人們歡度饕餮之夜廣告盛會(huì)；很多流行音樂明星的專輯里都收錄有廣告歌曲；人們聊天聚會(huì)，有人會(huì)不時(shí)隨口說(shuō)出幾句流行廣告語(yǔ)……廣告，作為一種文化產(chǎn)物，已經(jīng)形成了一種獨(dú)特的文化現(xiàn)象，融入了由歷史地域沖擊所形成的文化環(huán)境中。文化影響廣告，廣告創(chuàng)新文化，如此回圈，創(chuàng)造生活。

如何理解影視廣告創(chuàng)意和拍攝制作

影視廣告從專業(yè)的角度來(lái)說(shuō)是通過(guò)影象、語(yǔ)言、文字、音樂等元素的組合來(lái)向人們表述事宜、傳遞資訊的,是一種多元合成的傳播媒介；但是從綜合的角度來(lái)說(shuō)影視廣告是市場(chǎng)推廣的第一步，利用產(chǎn)品的價(jià)值來(lái)進(jìn)行廣告宣傳。 二、影視廣告的創(chuàng)意和制作的關(guān)系： 影視廣告創(chuàng)意與制作是姐妹，是不可缺少的。一個(gè)好的影視廣告制作要在好的創(chuàng)意基礎(chǔ)上，也好一個(gè)好的制作來(lái)實(shí)現(xiàn)，這是缺一不可的，一般的制作可以毀掉創(chuàng)意的精髓。影視廣告片制作是制作服務(wù)業(yè)在市場(chǎng)推廣中殺傷力最強(qiáng)的重武器。 比如說(shuō)：爛廣告”好比是個(gè)口才極差的人，他講個(gè)道理要五十句話，甚至別人還不明白，而“好廣告”好比是個(gè)口才極好的人，再?gòu)?fù)雜的道理兩句話就說(shuō)明白了；大家都知道影視廣告不是寫出來(lái)的，首先是在腦海里想出來(lái)，然后畫出來(lái)；要的是個(gè)畫面覺，寫是寫不出來(lái)的。 四、影視廣告制作的特點(diǎn) 1、沖擊力比較強(qiáng)， 2、影視廣告在傳達(dá)過(guò)程中，因?yàn)樗窃跓善廉?dāng)中呈現(xiàn)的，所以它有的時(shí)候是跟節(jié)目密切相關(guān)的。 3、它的覆蓋面比較廣。比方說(shuō)，影視廣告跟其他媒體相比，所以它的覆蓋范圍非常大。 4、在傳達(dá)資訊的過(guò)程當(dāng)中，還有一種娛樂的成分，讓人們?cè)谝环N娛樂的過(guò)程當(dāng)中來(lái)接受它。 5、能非常形象地展示企業(yè)的產(chǎn)品，非常通俗地表達(dá)是企業(yè)的理念，非常漂亮地展示企業(yè)形象。 五、影視廣告創(chuàng)意 1、概念：是對(duì)廣告任作家能力的挑戰(zhàn)，它要求廣告作家要思考而不能乞求于靈感，要遵循一定的創(chuàng)意原則。 2、影視廣告創(chuàng)意的差異：文化差異來(lái)自思維差異、單一文化影響下的廣告。 六、影視廣告制作的特點(diǎn) 1、受眾之多、影響之廣。而且，其有效范圍非常廣，可以覆蓋全國(guó)，個(gè)別的臺(tái)可以覆蓋幾十個(gè)國(guó)家。 2、影視廣告的另一個(gè)顯著特點(diǎn)就是時(shí)效性非常好，可以及時(shí)地傳達(dá)給廣大受眾

中國(guó)影視廣告創(chuàng)意如何真正國(guó)際化

你的問(wèn)題很難回答，首先什么是國(guó)際化？

廣告創(chuàng)意首先要符合各國(guó)的國(guó)情，每個(gè)國(guó)家的人對(duì)創(chuàng)意的表現(xiàn)都有不同的看法，很簡(jiǎn)單的說(shuō)中國(guó)和西方就不一樣，中國(guó)人往往容易接受表面直白的廣告，一針見血那種，國(guó)外的很多創(chuàng)意廣告都會(huì)引導(dǎo)人去想，有時(shí)候看過(guò)一次不能完全理解，但正是這樣卻想讓你再去看，再去品，"哦，原來(lái)是這樣。"但有些國(guó)外認(rèn)可的廣告拿到中國(guó)卻未必起到廣告的左右。

所以說(shuō)國(guó)際化不一定能符合國(guó)人的口味，正如腦白金的廣告，它能國(guó)際化嗎？藝術(shù)表現(xiàn)-沒有 創(chuàng)意表達(dá)-沒有，它有什么？通俗！再就是灌輸！但是從營(yíng)銷策劃上來(lái)說(shuō)，它很成功，這是必須承認(rèn)的。

所以說(shuō)你的問(wèn)題雖然是一句話，但是其中涉及到很多復(fù)雜的關(guān)系。如何真正的國(guó)際化，還要我們的創(chuàng)意人員有豐富的知識(shí)與新穎的想法，我們的 *** 監(jiān)管部門能放開手腳（一些類似國(guó)外的創(chuàng)意廣告在國(guó)內(nèi)就會(huì)被他們PASS），特別是國(guó)內(nèi)廣大受眾群體能提高欣賞水平。這3大問(wèn)題解決不了，中國(guó)的影視廣告創(chuàng)意就不能真正的國(guó)際化

在長(zhǎng)春影視廣告創(chuàng)意方面哪家做的比較出色？

我知道一個(gè)中麒影視，創(chuàng)意案例是在他家網(wǎng)站上給你找的，不知道是不是你想要的

萬(wàn)通筋骨片案例：坦誠(chéng)合作，開啟契機(jī)

近年來(lái)，東北制藥企業(yè)萬(wàn)通藥業(yè)發(fā)展迅猛，勢(shì)頭強(qiáng)勁，逐漸在制藥行業(yè)中處于佼佼者的低位，而作為萬(wàn)通首支明星產(chǎn)品的萬(wàn)通筋骨片自然功不可沒。

十年前，中麒攜手萬(wàn)通筋骨片以“藥匣子”范偉為代言人創(chuàng)造了首支故事性廣告片，在短短28天內(nèi)創(chuàng)造了品牌一夜成名的奇跡，萬(wàn)通筋骨片成功敲開了全國(guó)藥品市場(chǎng)的大門。

中麒方法一：借勢(shì)而起，品牌捆綁

借勢(shì)用勢(shì)，因勢(shì)利導(dǎo)，是中麒一直主導(dǎo)的創(chuàng)意傳播方法之一，將產(chǎn)品與受眾廣受關(guān)注的社會(huì)新聞、事件以及明星效應(yīng)進(jìn)行捆綁宣傳，勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生事半功倍的效果。這是中麒長(zhǎng)期以往在實(shí)踐中總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)。

根據(jù)目標(biāo)受眾的喜好，結(jié)合當(dāng)時(shí)熱點(diǎn)排名調(diào)查，農(nóng)村題材勵(lì)志輕喜劇《劉老根》進(jìn)入中麒視野，在調(diào)查收拾報(bào)告中顯示，劉老根的火熱程度達(dá)到當(dāng)年收視之最。

如何將萬(wàn)通筋筋骨片與《劉老根》進(jìn)行捆綁，使目標(biāo)受眾一看到《劉老根》就產(chǎn)生萬(wàn)通品牌的相關(guān)聯(lián)想，成為主要議題。

中麒方法二：代言是最清晰的記憶符號(hào)

對(duì)于代言人的使用，中麒一向很謹(jǐn)慎，要使代言人的氣質(zhì)屬性與產(chǎn)品做到最大的契合，才能保證代言效果。

幾輪篩選結(jié)合《劉老根》劇情，最終將代言人選擇為《劉老根》中的男二號(hào)——“藥匣子”范偉。

理由有三：

1“藥匣子”范偉在劇中扮演人物，也從事與藥品有關(guān)的工作，與產(chǎn)品自身屬性相契合

2 范偉形象幽默，與目標(biāo)群體欣賞喜好相符合

3 與男一號(hào)“劉老根”趙本上相比，范偉的價(jià)效比更高

中麒方法三：劇情式廣告，格格不入，才能備受關(guān)注

廣告趣味性，可看性、往往決定一支廣告的投放價(jià)值。即廣告本身具有鮮明記憶點(diǎn)，則可在相同接觸頻次內(nèi)達(dá)到更好的傳播效果，劇情式廣告正是這樣一種集可看性，趣味性于一身的廣告形式，但這在當(dāng)時(shí)的吉林省藥品廣告中尚無(wú)前例，中麒開始了大膽的嘗試。

預(yù)定投放時(shí)間迫在眉睫，中麒根據(jù)代言人特點(diǎn)，產(chǎn)品特性展開聯(lián)想，最終敲定以還原范偉藥在《劉老根》中匣子形象，輔以大辣椒配合表演。講述“藥匣子”為劉老根配藥引出而一些列搞笑包袱，范偉對(duì)藥匣子形象的演繹活靈活現(xiàn)，“一般人我不告訴他”從此家喻戶曉。

老總張芫嘉親自導(dǎo)演拍攝，后期制作精心剪輯，一部集藥品宣傳，代言人選擇，故事情節(jié)演繹堪稱完美的萬(wàn)通筋骨片《藥匣子篇》終于問(wèn)世。

“一般人我不告訴他”隨之傳遍大江南北。

成功非偶然，審時(shí)度勢(shì)，因勢(shì)利導(dǎo)

這則廣告的效果是顯而易見的，由于國(guó)家藥品廣告投放規(guī)定的修改，萬(wàn)通筋骨片實(shí)際投放時(shí)間只有28天，正是在這短短的28天，萬(wàn)通筋骨片伴隨萬(wàn)通藥業(yè)的名字平地驚雷席卷

各大衛(wèi)視，產(chǎn)品銷量成倍增長(zhǎng)。廣告的投放，不但為萬(wàn)通藥業(yè)帶來(lái)3億的鉅額經(jīng)濟(jì)利益，更是對(duì)企業(yè)知名度的一次質(zhì)的飛躍，萬(wàn)通藥業(yè)正是靠這招出奇制勝，一舉成為2002年“國(guó)家重點(diǎn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)”，萬(wàn)通筋骨片也當(dāng)之無(wú)愧的成為當(dāng)年全國(guó)同劑型行藥品銷售第一名。從默默無(wú)聞到家喻戶曉一切就這樣自然。

萬(wàn)通筋骨貼的成功驗(yàn)證了中麒的方法，而時(shí)至今日我們的合作仍在繼續(xù)，一支又一支經(jīng)典廣告片的誕生，讓萬(wàn)通有信心力爭(zhēng)，未來(lái)行業(yè)領(lǐng)頭羊。

二、廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)論文案例

我剛才下載了一個(gè)，給你吧。

三、廣告設(shè)計(jì)的戶外設(shè)計(jì)

戶外廣告設(shè)計(jì)作為一種典型的城市廣告設(shè)計(jì)方法一直倍受廣告主青睞。戶外廣告的受眾是流動(dòng)著的行人，根據(jù)這一特殊的環(huán)境因素和受眾的特殊性，戶外廣告設(shè)計(jì)尤其要注重設(shè)計(jì)原則。下面我們從戶外廣告的圖形設(shè)計(jì)、文案策劃以及環(huán)境因素--戶外三個(gè)方面談?wù)剳敉鈴V告的設(shè)計(jì)。 圖書信息

書名：廣告設(shè)計(jì)

作者：谷林 史海云

出版社：中國(guó)輕工業(yè)出版社

出版時(shí)間：2009年09月

開本：16開

定價(jià)：35.00 元

內(nèi)容簡(jiǎn)介

《廣告設(shè)計(jì)》正是基于發(fā)展的角度，對(duì)廣告設(shè)計(jì)的整個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行了科學(xué)的解析，力求從技能和思想兩個(gè)方面給讀者以啟迪。根據(jù)多年的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)與知識(shí)積累，《廣告設(shè)計(jì)》內(nèi)容力求集科學(xué)性、理論性、知識(shí)性、實(shí)用性為一體，從廣告概論、廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)元素、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告媒體等方面進(jìn)行了系統(tǒng)闡述，觀點(diǎn)明確、深入淺出、圖文并茂、可讀性強(qiáng)，并附有大量的優(yōu)秀廣告案例，對(duì)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)將起到一定的參考作用與指導(dǎo)意義。

圖書目錄

第一章 廣告概論

第一節(jié) 廣告的定義

第二節(jié) 廣告的分類

第三節(jié) 廣告的功能

第二章 廣告策劃

第一節(jié) 廣告策劃的概念與內(nèi)容

第二節(jié) 廣告策劃與市場(chǎng)調(diào)查

第三節(jié)廣告策劃書

第三章 廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)元素

第一節(jié) 廣告圖形

第二節(jié) 廣告文字

第三節(jié)廣告色彩

第四節(jié) 廣告的版式編排

第四章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)

第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的概念及目的

第二節(jié) 廣告創(chuàng)意與創(chuàng)造性思維

第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的程序

第四節(jié) 廣告創(chuàng)意與廣告定位

第五節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式

第五章 廣告媒體

第一節(jié) 廣告媒體的分類

第二節(jié) 報(bào)紙廣告

第三節(jié)雜志廣告

第四節(jié)廣播廣告

第五節(jié)電視廣告

第六節(jié)戶外廣告

第七節(jié)招貼廣告

第八節(jié) 售點(diǎn)廣告

第九節(jié) 直郵廣告

第十節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告

第十一節(jié)廣告媒體策劃

附錄“佳潔士-節(jié)約”牙膏廣告策劃書

參考文獻(xiàn) 圖書信息

書名:廣告設(shè)計(jì)(劉境奇)ISBN:704012499

作者:劉境奇

出版社:北京藍(lán)色暢想圖書發(fā)行有限公司(原高教)

定價(jià):36.9

頁(yè)數(shù):196

出版日期:2003-7-1

版次:1

開本:大16開

包裝:

內(nèi)容簡(jiǎn)介:

本書是普通高等教育“十五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材（高職高專教育），是組織有關(guān)教育部高職高專教育專業(yè)教學(xué)改革試點(diǎn)院校編寫的。主要內(nèi)容包括：廣告概述，廣告的策劃，廣告的定位，廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)，廣告設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)作，平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素，廣告設(shè)計(jì)的版面編排，報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)，戶外廣告設(shè)計(jì)，POP廣告設(shè)計(jì)等。本書內(nèi)容全面、系統(tǒng)，吸收了國(guó)內(nèi)外最新研究成果，力求反映最新研究動(dòng)態(tài)，突出案例教學(xué)的特點(diǎn)，增強(qiáng)了教材的生動(dòng)性，以提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。

本書可作為高等職業(yè)院校、高等?？圃盒?、成人高等院校、本科院校高職教育藝術(shù)業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)用書，也可供五年制高職學(xué)校、中等職業(yè)學(xué)校學(xué)生及其他有關(guān)人員使用。

圖書目錄:

第一章 廣告概述

第一節(jié) 廣告的定義

第二節(jié) 廣告的功能與任務(wù)

第三節(jié) 廣告工作者的共同職責(zé)

第四節(jié) 廣告設(shè)計(jì)與廣告設(shè)計(jì)工作者

第五節(jié) 廣告的種類

第二章 廣告的策劃

第一節(jié) 廣告策劃的程序

第二節(jié) 廣告策劃的原則

第三節(jié) 廣告策劃書的撰寫

第三章 廣告的定位

第一節(jié) 什么是“定位”

第二節(jié) 商品定位是廣告定位的客觀基礎(chǔ)

第三節(jié) 廣告定位是廣告策劃的重點(diǎn)

第四章 廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意

第一節(jié) 創(chuàng)意的來(lái)源與突破

第二節(jié) 創(chuàng)意的過(guò)程

第三節(jié) 創(chuàng)意思維的模式

第五章 廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)

第一節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法

第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)形式

第六章 廣告設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)作

第一節(jié) 圖形創(chuàng)作的方法

第二節(jié) 圖形創(chuàng)作的模式

第七章 平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

第一節(jié) 圖形

第二節(jié) 商標(biāo)（標(biāo)志）

第三節(jié) 文字

第四節(jié) 色彩

第五節(jié) 空白與邊框

第六節(jié) 廣告語(yǔ)的創(chuàng)作

第八章 廣告設(shè)計(jì)的版面編排

第一節(jié) 廣告版面的編排原則

第二節(jié) 廣告版面的編排方法

第三節(jié) 廣告版面的編排類型

第九章 報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)

第一節(jié) 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)

第二節(jié) 雜志廣告設(shè)計(jì)

第十章 戶外廣告設(shè)計(jì)

第一節(jié) 戶外廣告的規(guī)范化

第二節(jié) 路牌廣告

第三節(jié) 招貼廣告

第四節(jié) 交通廣告

第十一章 POP廣告設(shè)計(jì)

第一節(jié) POP廣告的基本知識(shí)及其功能

第二節(jié) POP廣告的設(shè)計(jì)要求

第三節(jié) 室外POP廣告

第四節(jié) 櫥窗POP廣告

第五節(jié) 陳設(shè)性POP廣告

附錄一 中國(guó)廣告20年流行廣告語(yǔ)

附錄二 彩色附圖25幅

主要參考書目 圖書信息

作　者：白光澤，李冬影，張程　主編出 版 社：華中科技大學(xué)出版社

出版時(shí)間：2011-1-1

版　次：1

頁(yè)　數(shù)：101

字　數(shù)：206000

印刷時(shí)間：2011-1-1

開　本：大16開

紙　張：銅版紙

包　裝：平裝

內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書共分八章，主要內(nèi)容包括廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、雜志廣告設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、電視廣告、卡片設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)廣告、電影廣告、案例賞析。全書結(jié)構(gòu)合理，內(nèi)容豐富，講解詳細(xì)，圖文并茂，方法實(shí)用，案例精選。

本書采用了新的教學(xué)思路，安排了“本章簡(jiǎn)介-本章重點(diǎn)-學(xué)習(xí)目標(biāo)-設(shè)計(jì)理論基礎(chǔ)-案例分析-實(shí)訓(xùn)題”這樣連貫的教學(xué)方式。通過(guò)將知識(shí)與實(shí)例緊密結(jié)合，使用戶從實(shí)例的制作過(guò)程中學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)技巧，并通過(guò)實(shí)訓(xùn)題的實(shí)踐設(shè)計(jì)與操作得到進(jìn)一步提高。

本書采用案例教學(xué)為主，輔以任務(wù)驅(qū)動(dòng)法，突出實(shí)訓(xùn)教學(xué)環(huán)節(jié)。本書案例主要涉及雜志廣告設(shè)計(jì)、電視廣告設(shè)計(jì)、卡片廣告設(shè)計(jì)、電影廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)等廣告設(shè)計(jì)相關(guān)的不同類型，講解力求由淺入深、循序漸進(jìn)。

本書是“高職高專藝術(shù)設(shè)計(jì)類‘十二五’規(guī)劃教材”，“國(guó)家示范性高等職業(yè)院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)精品教材”。

目錄

第1章 廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

1.1 廣告

1.2 廣告設(shè)計(jì)

1.3 廣告的分類

1.4 本章小結(jié)

第2章 雜志廣告設(shè)計(jì)

2.1 電腦雜志廣告

2.2方正電腦雜志廣告

2.3 “白領(lǐng)麗人”雜志廣告設(shè)計(jì)

2.4 作品欣賞與思考

2.5 實(shí)訓(xùn)題

第3章 平面廣告——標(biāo)志設(shè)計(jì)

3.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

3.2 網(wǎng)站標(biāo)志設(shè)計(jì)

3.3 優(yōu)秀作品欣賞

3.4 實(shí)訓(xùn)題

第4章 電視廣告

4.1 電視廣告

4.2 公益廣告《信心》創(chuàng)意與制作

4.3 廣告《皇宮御膳》創(chuàng)意與制作

第5章　卡片設(shè)計(jì)

5.1 卡片基礎(chǔ)

5.2 電話上網(wǎng)卡

5.3 貴賓卡

5.4 作品欣賞與思考

5.5 實(shí)訓(xùn)題

第6章 電影廣告

6.1 電影廣告

6.2 電影宣傳海報(bào)廣告

6.3 電影海報(bào)設(shè)計(jì)

第7章 網(wǎng)絡(luò)廣告

7.1 網(wǎng)絡(luò)廣告概述

7.2 網(wǎng)絡(luò)廣告制作

第8章 案例賞析

8.1 飲料類

8.2 企業(yè)形象類

8.3 流通及服務(wù)類

參考文獻(xiàn)

四、促銷成功的案例分析有哪些？

讓促銷方式與眾不同、出奇制勝是每一個(gè)經(jīng)營(yíng)者都渴求的夢(mèng)想，多看一些成功的案例，你也能從中學(xué)到東西。我精心為大家蒐集整理了促銷的案例分析，大家一起來(lái)看看吧。

任一競(jìng)賽活動(dòng)，皆須要求參加者具備某些技巧和天分，這是評(píng)選的基本條件。以法國(guó)調(diào)味品為例，該牌舉辦“讓生活更有滋味”征求食譜活動(dòng)，參加者必須提出一份使用“法國(guó)芥末”烹調(diào)的創(chuàng)作食譜參選。本活動(dòng)的大獎(jiǎng)是美金2500元，此外，每一參加者均可獲贈(zèng)運(yùn)用法國(guó)調(diào)味品創(chuàng)造各種烹調(diào)美食的食譜一本。

白馬牌威士忌酒的促銷活動(dòng)

要求參加者必須回答數(shù)個(gè)有關(guān)商品的問(wèn)題，其出處印在瓶子背面的標(biāo)簽上，這屬計(jì)劃式學(xué)習(xí)型競(jìng)賽。此類競(jìng)賽促銷直接與產(chǎn)品緊緊結(jié)合在一起，勢(shì)必激勵(lì)消費(fèi)者奔赴商店，購(gòu)買商品，研讀標(biāo)簽，促銷的目的當(dāng)然圓滿達(dá)成。本活動(dòng)期間信件如雪片飛來(lái)，總計(jì)超過(guò)26萬(wàn)，銷售量因而大幅激升，算是個(gè)極為成功轟動(dòng)的促銷范例。

雪士達(dá)飲料運(yùn)用的則是“猜獎(jiǎng)”活動(dòng)

猜猜看一部豐田可樂娜轎車可裝多少罐雪士達(dá)?此活動(dòng)方式，使雪士達(dá)零售商有機(jī)會(huì)通過(guò)與豐田經(jīng)銷商的合作，在各地賣場(chǎng)締造突出的展示效果。此外，又加上山葉機(jī)車與蒙雷自行車為贈(zèng)品，更擴(kuò)大了本活動(dòng)對(duì)清涼飲料主消費(fèi)市場(chǎng)——十幾歲青少年族群的吸引力，當(dāng)然最大的誘因，仍以豐田可樂娜為最，不論成年人或年輕人均對(duì)她心馳神往。尤其在猜獎(jiǎng)之外，雪士達(dá)更于六罐裝的包裝上附折價(jià)券，顯然又進(jìn)一步加強(qiáng)了促銷的誘惑力。

沙拉特佳香菸的競(jìng)賽式促銷更具高度的技巧和創(chuàng)意

活動(dòng)方式要求參加者必須根據(jù)該產(chǎn)品廣告主題——“待我抽完沙拉特佳再說(shuō)”畫出卡通漫畫來(lái)參賽。無(wú)疑地，繪畫技巧是必備要素，因此，本活動(dòng)自然屬才藝競(jìng)賽，而非幸運(yùn)抽獎(jiǎng)。

以上所舉的只是競(jìng)賽促銷術(shù)中少數(shù)幾個(gè)杰出的例項(xiàng)，而上述案例顯示，各式各樣的技巧和方法，正是競(jìng)賽活動(dòng)優(yōu)勝者脫穎而出的秘訣。同時(shí)，亦說(shuō)明有無(wú)以數(shù)計(jì)的“競(jìng)賽”方法可與商品直接關(guān)連，以使促銷更具成效。

我們特地挑選四種不同型別的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，以充分披露其對(duì)銷售提高的助益。請(qǐng)密切注意，絕大部分的例證均顯示與商品在某些方面有所聯(lián)結(jié)，以借此加強(qiáng)正常廣告或促銷活動(dòng)時(shí)的品牌強(qiáng)化。

專利公司舉辦“慶四十周年抽獎(jiǎng)活動(dòng)”——“贏得專利比賽，鈔票滿載而歸”

這是將活動(dòng)名稱和品牌名稱聯(lián)結(jié)得最為出色的絕佳范例，既簡(jiǎn)單、直接、又具爆發(fā)性吸引力及妙不可言的創(chuàng)意，因此，輕而易舉地加強(qiáng)了產(chǎn)品和品牌知名度。最重要的是，它達(dá)到了促銷的成效。本活動(dòng)的參加率，比刊登全頁(yè)廣告的兩本女性雜志的發(fā)行量總和還多5%，而銷售量也增加了5%。當(dāng)然，參加者無(wú)任何特殊條件要求，純粹憑運(yùn)氣抽出中獎(jiǎng)?wù)摺？傆?jì)本活動(dòng)的獎(jiǎng)品花費(fèi)僅美金三萬(wàn)元而已，確是一個(gè)小投資、大收獲的成功促銷活動(dòng)。

金牌獎(jiǎng)公司舉辦“黃金良機(jī)大抽獎(jiǎng)”，也同樣將獎(jiǎng)品組合與產(chǎn)品相聯(lián)結(jié)以吸引消費(fèi)者參與的興趣。如此，在規(guī)劃一個(gè)抽獎(jiǎng)活動(dòng)時(shí)，可將花費(fèi)相對(duì)地減至最低程度。本促銷活動(dòng)的獎(jiǎng)品包括：全套菲吉爾廚房用具、沙鍋組、拉沙那餐盤組、比利時(shí)蛋餅烤盤?？偨?jīng)費(fèi)共計(jì)約達(dá)美金55000元，而參加稿件則高達(dá)一百萬(wàn)封。這個(gè)例項(xiàng)說(shuō)明，一個(gè)出色的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，不僅能制造激烈的反應(yīng)，特別對(duì)處于淡季銷售劇降的商品更具效果。

寶尚公司舉辦的“獎(jiǎng)一百大抽獎(jiǎng)”是一個(gè)空前絕后非比尋常的獎(jiǎng)品組合創(chuàng)意，吸引了消費(fèi)者的廣泛注意。

本活動(dòng)以一百種不同類別獎(jiǎng)品組成，從送一百把蘆筍到10萬(wàn)美金100天的利息，甚至到送一部新車，琳瑯滿目，無(wú)奇不有。消費(fèi)者可以分別擇一或全部都參加，而且無(wú)須任何技巧，只要填妥參加表格，連同購(gòu)物憑證或有效購(gòu)物證明影本寄至該公司即可。寶尚公司的100種獎(jiǎng)項(xiàng)促銷活動(dòng)，相當(dāng)成功，至今雖已連續(xù)舉辦了10年，仍歷久不衰。

最后的這一個(gè)例項(xiàng)說(shuō)明抽獎(jiǎng)應(yīng)該對(duì)每一個(gè)人都要具有吸引力。迪蒙地公司在美國(guó)境內(nèi)選擇前五十名高消費(fèi)影響力地區(qū)，舉辦“美金l000元優(yōu)待券”抽獎(jiǎng)大贈(zèng)送，保證每區(qū)均抽出100個(gè)幸運(yùn)者。本活動(dòng)同樣對(duì)零售商充滿吸引力，因?yàn)榇霜?jiǎng)金必須到他們店內(nèi)消費(fèi)，所以說(shuō)，這是一個(gè)消費(fèi)者與通路兼顧最周詳?shù)慕艹龃黉N范例。本活動(dòng)的廣告選擇報(bào)紙的星期天附刊和電視周刊刊出。幸運(yùn)中獎(jiǎng)的參加卡上注明的零售商可獲贈(zèng)美金50元的額外獎(jiǎng)金。此訊息在銷售點(diǎn)的宣傳印刷品上均詳細(xì)附記。成果如何呢?簡(jiǎn)直令人難以置信，總計(jì)參加來(lái)件超過(guò)80萬(wàn)份，季銷售目標(biāo)超過(guò)9%。

關(guān)于競(jìng)賽與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，務(wù)必切記的重要事項(xiàng)，是此活動(dòng)為提供增加廣告閱讀率的最佳途徑。這種特性對(duì)一個(gè)平凡、沒什么新鮮特色好談，或是在競(jìng)爭(zhēng)的同類品中極為單純毫不起眼的產(chǎn)品而言，更為重要。

最后，要談的是一個(gè)真正成功的競(jìng)賽或抽獎(jiǎng)，通常視活動(dòng)主題或獎(jiǎng)品組合的規(guī)劃是否卓越而定。最好兩者均能與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，或能在廣告上廣為宣傳，因?yàn)槲ㄓ猩罡粍?chuàng)意的活動(dòng)主題及充滿魅力的獎(jiǎng)品，方能吸引消費(fèi)者的注意和 *** 他們參加的興趣。事實(shí)上，任何競(jìng)賽或抽獎(jiǎng)活動(dòng)的主要目的在于促銷商品——而不只是在吸引大量的參加者，因此，枯燥無(wú)味，單調(diào)無(wú)趣，缺乏想像力，幾近雷同的活動(dòng)方式，常只會(huì)造成無(wú)謂的浪費(fèi)，而無(wú)法達(dá)到促銷的目的。此外，送現(xiàn)金常能激發(fā)消費(fèi)者更大的興趣，此點(diǎn)深值注意，您可斟酌考慮將等值的商品類獎(jiǎng)品，做進(jìn)一步的延伸轉(zhuǎn)化成現(xiàn)金獎(jiǎng)品，以賦予促銷經(jīng)費(fèi)最妥善的運(yùn)用。

周末式促銷成功案例及分析 有市場(chǎng)，就有競(jìng)爭(zhēng)。有競(jìng)爭(zhēng)，就有促銷。何況是在競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的家電市場(chǎng)!促銷的形式有許多種，但目的只有一個(gè)——銷量。“周末式”促銷的目的也是提高銷量，嚴(yán)格的說(shuō)是在周末或節(jié)假日通過(guò)促銷搶占銷量，從而達(dá)到賣場(chǎng)銷量第一的目的。這種促銷活動(dòng)的特點(diǎn)是：目標(biāo)明確、費(fèi)用少甚至不花錢、活動(dòng)輸出程式化和標(biāo)準(zhǔn)化。它的操作簡(jiǎn)單，唯一的難點(diǎn)是活動(dòng)主題的設(shè)計(jì)。在一個(gè)商場(chǎng)做一場(chǎng)活動(dòng)并不難，但連續(xù)每個(gè)月都做促銷就有很大難度了，總不能每個(gè)月都是以“廠家讓利”為主題來(lái)做促銷吧!以下是一個(gè)在同一賣場(chǎng)連續(xù)每個(gè)月6次做促銷的成功案例，這些活動(dòng)的效果都很明顯，均占當(dāng)月銷量的40%以上，他同時(shí)還大大地?cái)D壓主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，做到銷量第一。 商業(yè)大廈4~9月促銷活動(dòng)時(shí)間促銷主題宣傳造勢(shì)活動(dòng)效果4月24-27日

迎五一，節(jié)能容聲冰箱大優(yōu)惠。噴繪包裝三輪車、海報(bào)、臨時(shí)促銷。

銷售27臺(tái)，占當(dāng)月銷量67臺(tái)的40.2%。同時(shí)為“五一黃金周”做了充分的宣傳。 5月1—7日廠商聯(lián)慶五一，節(jié)能容聲冰箱大優(yōu)惠

噴繪海報(bào)2張貼在商場(chǎng)門口，炒作“五一特價(jià)優(yōu)惠，送禮又抽獎(jiǎng)”。 銷售79臺(tái)，占當(dāng)月銷量139臺(tái)的56.8%。

5月29-31日

“節(jié)能明星”容聲冰箱全國(guó)巡回?zé)豳u——?dú)J州站

統(tǒng)一說(shuō)辭——科龍廠家全國(guó)巡回推廣節(jié)能冰箱，促銷時(shí)間僅兩天。 銷售20臺(tái)，占當(dāng)月銷量139臺(tái)的14.3%。

6月26-30日

節(jié)能擂臺(tái)賽——推廣節(jié)能環(huán)保冰箱容聲冰箱節(jié)能環(huán)保和節(jié)能擂臺(tái)比賽，節(jié)能宣傳X展架、易拉寶各一個(gè)。銷售臺(tái)28臺(tái)，當(dāng)月銷量68臺(tái)的41%。

8月21-31日

冰冷王者，“容聲”20周年1984~2004慶典大優(yōu)惠

單頁(yè)設(shè)計(jì)：尋找當(dāng)?shù)?984~1990的容聲冰箱，憑有效證明領(lǐng)取精美禮品;統(tǒng)一推出周年慶典優(yōu)惠機(jī)，廠家補(bǔ)貼讓利銷售;精美禮品大派送。

銷售25臺(tái)，占當(dāng)月銷量48臺(tái)的52%。同時(shí)為9月份的活動(dòng)提供了資訊。 9月15-30日

真情20周年，容聲冰箱”以舊換新”欽州優(yōu)惠大風(fēng)暴。單頁(yè)設(shè)計(jì)：容聲舊冰箱折200~500元，非容聲舊冰箱折100~300元，在廠慶特價(jià)的基礎(chǔ)上再減除;商家讓利+廠家支援=廠慶特價(jià)。

銷售80臺(tái)，占當(dāng)月銷售量110臺(tái)的72.72%，同期增長(zhǎng)83%;當(dāng)月分銷101臺(tái)，同期增長(zhǎng)114.8%。

總結(jié)這一系列活動(dòng)的成功，它的共同點(diǎn)在于：

1、銷售目標(biāo)明確，就是周末或者節(jié)假日購(gòu)買冰箱的顧客。

2、有明確的活動(dòng)主題去傳達(dá)優(yōu)惠的促銷資訊。在實(shí)際的操作中把活動(dòng)主題提煉成活動(dòng)的統(tǒng)一說(shuō)辭，以發(fā)動(dòng)商場(chǎng)營(yíng)業(yè)員的參與，同時(shí)在活動(dòng)中可以更好的與促銷員做銷售配合。3、通過(guò)“職業(yè)裝+名片+普通話=廠家經(jīng)理”、統(tǒng)一說(shuō)辭、臨時(shí)促銷等形式突出廠家在活動(dòng)中的主要地位。這不僅提高促銷優(yōu)惠資訊的可信性，也突出了促銷活動(dòng)的實(shí)效性特點(diǎn)。4、活動(dòng)易操作，標(biāo)準(zhǔn)化輸出：海報(bào)、展示、樣機(jī)美好等等。同時(shí)所需費(fèi)用也很少，這些活動(dòng)都得到了商場(chǎng)在人員、場(chǎng)地、特價(jià)機(jī)型讓利方面的支援!

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以上就是小編對(duì)于廣告設(shè)計(jì)經(jīng)典案例問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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