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太空vi設(shè)計說明(關(guān)于太空的設(shè)計)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于太空vi設(shè)計說明的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
我國在航天技術(shù)領(lǐng)域主要取得了哪些成就
我國在航天技術(shù)領(lǐng)域取得的主要成就:
1964年6月,自行研制的運載火箭騰空而起。
2. 1970年,我國用長征號運載火箭,成功地發(fā)射了第一顆人造地球衛(wèi)星——東方紅1號。
3. 1999年,我國成功發(fā)射第一艘無人飛船“神舟一號”。
4. 2003年,我國第一艘載人飛船“神舟五號”發(fā)射成功。
5. 2005年10月12日上午9點整“神舟”六號載人飛船發(fā)射成功。
6. 2008年9月25日,“神舟”七號載人飛船發(fā)射成功,并首次進行出艙作業(yè)的飛船,突破和掌握出艙活動相關(guān)技術(shù)。
7. 2011年9月29日,中國第一個目標飛行器和空間實驗實“天宮一號”發(fā)射成功。
8. 2011年11月3日1時36分,天宮一號目標飛行器與神舟八號飛船完成首次交會對接。
拓展資料:
分類
按航天器探索、開發(fā)和利用的對象劃分,航天包括環(huán)繞地球的運行、飛往月球的航行、飛往行星及其衛(wèi)星的航行、星際航行(行星際航行、恒星際航行)。
按航天器與探索、開發(fā)和利用對象的關(guān)系或位置劃分,航天飛行方式包括飛越(從天體近旁飛過)、繞飛(環(huán)繞天體飛行)、著陸(降落在天體上面)、返回(脫離天體、重返地球)。
如今,航天的作用已經(jīng)遠遠超出科學技術(shù)領(lǐng)域,對國家和國際的政治、經(jīng)濟、軍事與社會生活都產(chǎn)生廣泛而深遠的影響。
如何進行網(wǎng)絡廣告設(shè)計制作
在傳統(tǒng)營銷廣告領(lǐng)域中有這么一句俗話“說什么比怎么說更重要”,這“說什么”的問題其實就是廣告的創(chuàng)意問題,事實也是這樣,一個非常經(jīng)典的廣告那爬它只播出過一次,它也會因為互聯(lián)網(wǎng)而不斷轉(zhuǎn)發(fā),從而形成病毒營銷;而如果廣告內(nèi)容太空泛無味,可能需要一定數(shù)量的播放才能讓觀眾記住。創(chuàng)意對傳統(tǒng)廣告而言如此重要,同樣網(wǎng)絡廣告也是如此。
創(chuàng)意是什么,對于這個詞的概念,大家可以去專業(yè)的書籍尋找到答案,但很顯然作為實戰(zhàn)派網(wǎng)絡營銷人員而言,這些有點像浮云;創(chuàng)意是什么,陳亮跨媒營銷機構(gòu)作為實戰(zhàn)營銷機構(gòu)的解釋就是“創(chuàng)意就是構(gòu)思,廣告創(chuàng)意就是設(shè)計人員的整體構(gòu)思。設(shè)計人理念不同,其創(chuàng)意不同,其產(chǎn)生的效果不同?!?,這社會等設(shè)計技術(shù)的人很多,不同設(shè)計人員設(shè)計的廣告作品我們都可以稱之為具有廣告創(chuàng)意的,只不過這創(chuàng)意有符合產(chǎn)品和消費者特征的,有不符合產(chǎn)品和消費者特征的。
雖然說廣告創(chuàng)意是如此的隨意,但是一個好的廣告創(chuàng)意是非常難得的,就好比一個公司要VI設(shè)計,你可以花200塊錢去大街上的打印復印店叫人設(shè)計,也可以花上百萬聘請設(shè)計公司設(shè)計,很顯然都是廣告創(chuàng)意,但效果顯然會有所不同。創(chuàng)意有好有壞,如何做好一個廣告創(chuàng)意呢?做一個好的廣告創(chuàng)意需要哪些基礎(chǔ)和前提呢?
關(guān)鍵點一:廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)
很顯然,做好一個廣告除了需要必要的設(shè)計技巧和技術(shù)之外,還需要一定的營銷理念常識,必須建立在對產(chǎn)品本身的特點、目標市場、消費群體需求與興趣等因素的調(diào)查與研究的基礎(chǔ)上,才能獲得成功。簡言之,廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)是人的實際需求。好的創(chuàng)意應該直指人心,讓消費者為之心動。
關(guān)鍵點二:廣告創(chuàng)意的前提
很多人在做廣告創(chuàng)意的時候,往往是把廣告當作一個藝術(shù)品來進行創(chuàng)作,但事實是好的廣告創(chuàng)意是藝術(shù)品,但又不全是藝術(shù)品,它具有闡釋和宣傳產(chǎn)品或企業(yè)的功能,這就需要廣告創(chuàng)意設(shè)計人員在一開始就應該確定好產(chǎn)品的定位。
“產(chǎn)品定位”是廣告的訴求基點,是確定該產(chǎn)品在市場上的位置。沒有產(chǎn)品定位,就不能決定營銷計劃的廣告目標。只是把產(chǎn)品放在恰當?shù)奈恢蒙?,才能確定廣告創(chuàng)意的基本方針。產(chǎn)品恰當?shù)亩ㄎ?,能樹立與強化一個與眾不同的品牌形象,突出產(chǎn)品的特性,有效地引起消費者的注意,喚起共鳴。從消費心理來說,只有個性突出,不同一般的東西,才能打動人心;只有突出差異性,樹立一個與競爭者不同的品牌形象,才有利于消費者識別、比較、接受。
關(guān)鍵點三:廣告創(chuàng)意的通則
每個行業(yè)都有屬于該行業(yè)的一些基本門道,這些門道是前人的經(jīng)營總結(jié),掌握這些門道對自己在從事行業(yè)工作中具有很大的幫組作用,對于網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意而言,同樣也具有萬用的通則。
網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意應該遵循廣告創(chuàng)意的一般原則和要求。廣告中信息的成功傳遞,往往首先作用于消費者的視覺、聽覺,繼而引發(fā)其心理感應,促進其一系列的心理活動,最終形成消費行動,達到廣告的效果。所以,成功的廣告應該首先是引起消費者的注意,刺激消費者的視覺或聽覺等,才能起到廣告作用,否則,廣告作用就無從產(chǎn)生。那么,怎樣的廣告創(chuàng)意才能刺激消費者的感官,達到廣告效果?創(chuàng)意的一般原則為我們提供了方向,找到了答案。
網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的幾大原則:
1.創(chuàng)新性。廣告創(chuàng)意原因創(chuàng)新,一味不改進或者復制人家的永遠不可能成為絕佳的作品,因此對于廣告創(chuàng)意,我們只能說是“站在巨人的肩膀上”的創(chuàng)作。
2.簡潔性。網(wǎng)絡廣告定要簡潔,設(shè)計風格也不能太花里胡哨。史玉柱說過這么一句話,做廣告說產(chǎn)品三個優(yōu)勢不如說產(chǎn)品兩個優(yōu)勢,最好只集中說一個優(yōu)勢,那消費者就更容易記住了。
3.及時性。網(wǎng)絡是一個虛擬的平臺,同時也是一個與時具進的平臺,一個變化莫測的平臺,對于網(wǎng)絡上的熱點,是來得快去得也快,這就需要在做網(wǎng)絡設(shè)計的時候,需要對網(wǎng)絡及時熱點及時爭取,為我所用。
關(guān)鍵點四:廣告創(chuàng)意的程序
目前,在廣告界常見的創(chuàng)意程序有楊氏程序、奧氏程序、黃氏程序等等。陳亮跨媒營銷機構(gòu)認真研究了這幾種廣告創(chuàng)意程序,不管那種程序概括起來一般都要經(jīng)過以下幾個步驟:收集資料、消化資料、創(chuàng)意構(gòu)思、導優(yōu)求解。
我們在說完廣告的創(chuàng)意之外,接下來說一下網(wǎng)絡廣告制作以及在制作中的一些相關(guān)原理和關(guān)注點。
1.定義
所謂網(wǎng)絡廣告制作,就是通過多種技術(shù)和手段,如文字、圖形、圖像、聲音、動畫等,將廣告構(gòu)思和創(chuàng)意所要表現(xiàn)和傳達的信息和內(nèi)容形象化、具體化。一個完整的網(wǎng)絡廣告制作是一個相當復雜的過程,特別是一些影視方面的廣告制作,需要特效、3D技術(shù)那就更加復雜了,需要一楨一楨的修改,絕對是一個細致活,需要極大的耐力,
整體而言,一個完整的網(wǎng)絡廣告制作流程可以細分為整體規(guī)劃、圖像制作、文案設(shè)計、技術(shù)開發(fā)、動畫效果、聲音特效等多個環(huán)節(jié)。
2.廣告中的色彩原理
在廣告創(chuàng)作過程中,對色彩要求非常嚴格,畫面能不能吸引人主要由畫面中的顏色搭配來決定。不同的顏色給產(chǎn)品不同的感官上的感覺,不同的顏色對人的吸引力不同。就目前而言,自然界中的顏色可以分為非彩色和彩色兩大類。非彩色指黑色、白色和各種深淺不一的灰色,而其他所有顏色均屬于彩色。任何一種彩色具有三個屬性:
(1)色相,也叫色澤,是顏色的基本特征,反映顏色的基本面貌。
(2)飽和度,也叫純度,指顏色的純潔程度。
(3)明度,也叫亮度,體現(xiàn)顏色的深淺。
在廣告制作過程中,創(chuàng)作者對色彩搭配非常嚴格,其原因在于不同色彩給人以不同的感覺,陳亮跨媒營銷機構(gòu)統(tǒng)計目前各種色彩對人的生理功能和心理功能作用,總結(jié)如下:
1)心理功能
①冷暖感:紅、黃、橙色等為暖色,使人看后感到溫暖;青、藍、綠色為冷色,使人感覺清涼,甚至寒冷。
②興奮沉靜感:紅色、橙色、黃橙色可以使人產(chǎn)生興奮的感覺;而綠色、青綠色、綠青色等可以令人沉靜;黃色、青色的背景給人以安定、平穩(wěn)的感覺。
③膨脹收縮感:明亮度不同的色彩,可影響人們的面積感覺。凡明亮度高的色彩,看起來都有膨脹感,使人感覺面積大;而明亮度低的色彩看起來都有收縮感,使人感覺面積小。
④前進后退感:色彩的明亮度和冷暖色,可使人產(chǎn)生色彩位置的前后變化,暖色和明亮度高的色彩具有前進的感覺,而冷色和明亮度低的色彩則具有后退的感覺。
⑤輕重軟硬感:明亮度高、色相冷的色彩給人輕飄的感覺;明亮度低、表面粗糙物上的顏色看起來厚重;中等純度和中等明亮度的色彩感覺較軟;單色和灰暗色感覺較硬。
2)生理功能
①紅色可以引起人們的注意、興奮、激動、緊張。
②黃色光感最強,所以它可以使人們產(chǎn)生光明、希望、燦爛、輝煌、莊重、高貴以及柔和與純凈等感覺。
③橙色的色性屬于紅色與黃色之間,因此,它可以使人有溫暖、明亮、健康、向上、華美、不安的感覺。
④綠色的色性是中性色,對人的心理反應是平衡,因而可以用來表現(xiàn)和平、生命、希望、青春、活力、健康、興旺等感情。
⑤藍色在視網(wǎng)膜上成像的位置最淺,是最后退的遠逝色,因此可以表現(xiàn)深遠、崇高、沉著、冷靜、神圣、純潔以及陰郁冷漠等情感。
⑥紫色令人產(chǎn)生憂郁、痛苦和不安,明亮度高的紫色可以使人產(chǎn)生神圣、高貴和溫厚等感情。
⑦白色是光明的象征色,它可以表現(xiàn)純潔、堅貞、光明、清涼、神圣、高雅、樸素等感情。
⑧黑色是無光色,因而多用來表現(xiàn)神秘、恐怖、陰森、憂傷、悲哀、肅穆、復古等情感。
⑨灰色對眼睛的刺激適中,因而可以產(chǎn)生柔和、安靜、素雅、大方、謙虛、凄涼、失望、沉悶、寂寞等感情。
3)特定含義
紅色:代表熱情、奔放、喜悅、慶典。
黑色:代表嚴肅、夜晚、沉著。
黃色:代表高貴、富有。
白色:代表純潔、簡單。
藍色:代表天空、清爽。
綠色:代表植物、生命、生機。
灰色:代表陰暗、消極
在色彩定律上,網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告有相似點之外,還有其特殊性。電腦屏幕的色彩是由RGB(紅、綠、藍)三種色光所合成的,而我們可通過調(diào)整這三個基色就可以調(diào)校出其他的顏色。在許多圖像處理軟件里,都有提供色彩調(diào)配功能,你可輸入三基色的數(shù)值來調(diào)配顏色,也可直接根據(jù)軟件提供的調(diào)色板來選擇顏色。
3.廣告中的文字要求
在說完色彩的注意事項之后,接下來要闡述的就是網(wǎng)絡廣告設(shè)計中對文字的要求。廣告中對字體的要求主要體現(xiàn)在字體的大小和字體的類型上。當然為了使字體更加美觀,往往在廣告設(shè)計的過程中,設(shè)計人員往往會根據(jù)廣告主題和創(chuàng)意要求進行圖像型的字體設(shè)計,使字體具有更為良好的視覺傳達效果和審美價值。
當然文字設(shè)計的成功與否,不僅在于字體自身的設(shè)計,同時也在于其運用的排列組合是否得當。廣告版面只有文字排列組合恰當,符合視線流動的順序,才會體現(xiàn)字體本身的美感,有效地表達主題,利于讀者閱讀,才能達到良好的視覺傳達效果。要創(chuàng)造良好的排列組合效果。
4.網(wǎng)絡廣告文案寫作
文案是介紹產(chǎn)品特性,吸引消費者關(guān)注的重要因素,在西方直復式營銷理念中,文案是廣告非常重要的一部分,一片好的文案能決定廣告的成功與失敗,特別是想報紙、雜志、戶外等傳統(tǒng)媒體廣告,廣告能不能產(chǎn)生銷售力很大程度就是由文案決定。文案包括標題、廣告說明、廣告標語。
至于,怎么通過軟件來做,你可以參照百度的博客就知道了,在面版設(shè)置那有`是個多媒體小插件`你如果做好動畫后可以自己在面版那設(shè)置顯示`放上或者放左都可以`也可以把其他網(wǎng)站動畫連接發(fā)上去`一打開你的博客自動連接播放的`
還不夠詳細么?先去開通百度博客`在設(shè)置面版里有多媒體小插件`你把他調(diào)出來看就知了。
怎么修改百度空間的自定義模版名稱:點擊自定義模塊右側(cè)上方的“編輯”,在彈出的框上方“模塊名稱”右側(cè)點“編輯”,輸入名稱后“確定”
百度空間上的自定義模版怎么添加內(nèi)容?:點擊該自定義模塊右上角的編輯
至于你說的上下跟著滾動的那是網(wǎng)站的編輯腳本的教材,要寫代碼。象QQ空間一樣`而且代碼還得上百度上一個個搜。
淺論 VI 設(shè)計在商業(yè)發(fā)展中的運用
一、VI對于企業(yè)作用以及VI涉及的方面VI應用項目以基礎(chǔ)設(shè)計項目為依據(jù),通過標志設(shè)計圖形的深入傳達,形成一個直接的視覺形象,進而統(tǒng)一而充分地表達企業(yè)理念和內(nèi)在特質(zhì),逐步形成一個品牌。在我們的VI設(shè)計案例研究中,您可以了解更多VI設(shè)計方面的內(nèi)容。
1、辦公事物用品設(shè)計
□ 高級主管名片
□ 中級主管名片
□ 員工名片
□ 信封
□ 國內(nèi)信封
□ 國際信封
□ 大信封
□ 信紙
□ 國內(nèi)信紙
□ 國際信紙
□ 特種信紙
□ 便箋
□ 傳真紙
□ 票據(jù)夾
□ 合同夾
□ 合同書規(guī)范格式
□ 檔案盒
□ 薪資袋
□ 識別卡(工作證)
□ 臨時工作證
□ 出入證
□ 工作記事簿
□ 文件夾
□ 文件袋
□ 檔案袋
□ 卷宗紙
□ 公函信紙
□ 備忘錄
□ 簡報
□ 簽呈
□ 文件題頭
□ 直式、橫式表格規(guī)范
□ 電話記錄
□ 辦公文具
□ 聘書
□ 崗位聘用書
□ 獎狀
□ 公告
□ 維修網(wǎng)點名址封面及內(nèi)頁版式
□ 產(chǎn)品說明書封面及內(nèi)頁版式
□ 考勤卡
□ 請假單
□ 名片盒
□ 名片臺
□ 辦公桌標識牌
□ 及時貼標簽
□ 意見箱
□ 稿件箱
□ 企業(yè)徽章
□ 紙杯
□ 茶杯、杯墊
□ 辦公用筆、筆架
□ 筆記本
□ 記事本
□ 公文包
□ 通訊錄
□ 財產(chǎn)編號牌
□ 培訓證書
□ 國旗、企業(yè)旗、吉祥物旗旗座造型
□ 掛旗
□ 屋頂?shù)跗?br/>□ 豎旗
□ 桌旗
2、公共關(guān)系贈品設(shè)計
□ 賀卡
□ 專用請柬
□ 邀請函及信封
□ 手提袋
□ 包裝紙
□ 鑰匙牌
□ 鼠標墊
□ 掛歷版式規(guī)范
□ 臺歷版式規(guī)范
□ 日歷卡版式規(guī)范
□ 明信片版式規(guī)范
□ 小型禮品盒
□ 禮贈用品
□ 標識傘
3、員工服裝、服飾規(guī)范
□ 管理人員男裝(西服禮裝\白領(lǐng)\領(lǐng)帶\領(lǐng)帶夾)
□ 管理人員女裝(裙裝\西式禮裝\領(lǐng)花\胸飾)
□ 春秋裝襯衣(短袖)
□ 春秋裝襯衣(長袖)
□ 員工男裝(西裝\藍領(lǐng)襯衣\馬甲)
□ 員工女裝(裙裝\西裝\領(lǐng)花\胸飾)
□ 冬季防寒工作服
□ 運動服外套
□ 運動服、運動帽、T恤(文化衫)
□ 外勤人員服裝
□ 安全盔
□ 工作帽
4、企業(yè)車體外觀設(shè)計
□ 公務車
□ 面包車
□ 班車
□ 大型運輸貨車
□ 小型運輸貨車
□ 集裝箱運輸車
□ 特殊車型
5、標志符號指示系統(tǒng)
□ 企業(yè)大門外觀
□ 企業(yè)廠房外觀
□ 辦公大樓體示意效果圖
□ 大樓戶外招牌
□ 公司名稱標識牌
□ 公司名稱大理石坡面處理
□ 活動式招牌
□ 公司機構(gòu)平面圖
□ 大門入口指示
□ 玻璃門
□ 樓層標識牌
□ 方向指引標識牌
□ 公共設(shè)施標識
□ 布告欄
□ 生產(chǎn)區(qū)樓房標志設(shè)置規(guī)范
□ 立地式道路導向牌
□ 立地式道路指示牌
□ 立地式標識牌
□ 歡迎標語牌
□ 戶外立地式燈箱
□ 停車場區(qū)域指示牌
□ 立地式道路導向牌
□ 車間標識牌與地面導向線
□ 車間標識牌與地面導向線
□ 生產(chǎn)車間門牌規(guī)范
□ 分公司及工廠豎式門牌
□ 門牌
□ 生產(chǎn)區(qū)平面指示圖
□ 生產(chǎn)區(qū)指示牌
□ 接待臺及背景板
□ 室內(nèi)企業(yè)精神口號標牌
□ 玻璃門窗醒示性裝飾帶
□ 車間室內(nèi)標識牌
□ 警示標識牌
□ 公共區(qū)域指示性*能符號
□ 公司內(nèi)部參觀指示
□ 各部門工作組別指示
□ 內(nèi)部作業(yè)流程指示
□ 各營業(yè)處出口/通路規(guī)劃
6、 銷售店面標識系統(tǒng)
□ 小型銷售店面
□ 大型銷售店面
□ 店面橫、豎、方招牌
□ 導購流程圖版式規(guī)范
□ 店內(nèi)背景板(形象墻)
□ 店內(nèi)展臺
□ 配件柜及貨架
□ 店面燈箱
□ 立墻燈箱
□ 資料架
□ 垃圾筒
□ 室內(nèi)環(huán)境
7、企業(yè)商品包裝識別系統(tǒng)
□ 大件商品運輸包裝
□ 外包裝箱(木質(zhì)、紙質(zhì))
□ 商品系列包裝
□ 禮品盒包裝
□ 包裝紙
□ 配件包裝紙箱
□ 合格證
□ 產(chǎn)品標識卡
□ 存放卡
□ 保修卡
□ 質(zhì)量通知書版式規(guī)
□ 說明書版式規(guī)范
□ 封箱膠
□ 會議事務用品
8、企業(yè)廣告宣傳規(guī)范
□ 電視廣告標志定格
□ 報紙廣告系列版式規(guī)范(整版、半版、通欄)
□ 雜志廣告規(guī)范
□ 海報版式規(guī)范
□ 系列主題海報
□ 大型路牌版式規(guī)范
□ 燈箱廣告規(guī)范
□ 公交車體廣告規(guī)范
□ 雙層車體車身廣告規(guī)范
□ T恤衫廣告
□ 橫豎條幅廣告規(guī)范
□ 大型氫氣球廣告規(guī)范
□ 霓紅燈標志表現(xiàn)效果
□ 直郵DM宣傳頁版式
□ 廣告促銷用紙杯
□ 直郵宣傳三折頁版式規(guī)范
□ 企業(yè)宣傳冊封面、版式規(guī)范
□ 年度報告書封面版式規(guī)范
□ 宣傳折頁封面及封底版式規(guī)范
□ 產(chǎn)品單頁說明書規(guī)范
□ 對折式宣傳卡規(guī)范7
□ 網(wǎng)絡主頁版式規(guī)范
□ 分類網(wǎng)頁版式規(guī)范
□ 光盤封面規(guī)范
□ 擎天拄燈箱廣告規(guī)范
□ 墻體廣告
□ 樓頂燈箱廣告規(guī)范
□ 戶外標識夜間效果
□ 展板陳列規(guī)范
□ 柜臺立式POP廣告規(guī)范
□ 立地式POP規(guī)范
□ 懸掛式POP規(guī)范
□ 產(chǎn)品技術(shù)資料說明版式規(guī)范
□ 產(chǎn)品說明書
□ 路牌廣告版式
9、展覽指示系統(tǒng)
□ 標準展臺、展板形式
□ 特裝展位示意規(guī)范
□ 標準展位規(guī)范
□ 樣品展臺
□ 樣品展板
□ 產(chǎn)品說明牌
□ 資料架
□ 會議事務用品
10、再生工具
□ 色票樣本標準色
□ 色票樣本輔助色
□ 標準組合形式
□ 象征圖案樣本
□ 吉祥物造型樣本
二、一個優(yōu)秀的VI設(shè)計對一個企業(yè)的作用
在品牌營銷的今天,沒有VI對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說,就意味著它的形象將淹沒于商海之中,讓人辨別不清;就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器;就意味著它的產(chǎn)品與服務毫無個性,消費者對它毫無眷戀;就意味著團隊的渙散和低落的士氣。那么一個優(yōu)秀的VI設(shè)計對一個企業(yè)的有什么作用?
1、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征,確保該企業(yè)在經(jīng)濟活動當中的獨立性和不可替代性;明確該企業(yè)的市場定位,屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分;
2、傳達該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化,以形象的視覺形式宣傳企業(yè);
3、以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶,使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務產(chǎn)生最高的品牌忠誠度;
4、提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感,提高企業(yè)士氣。
三、舉實例說明VI的運用(如可口可樂\中國移動\郵政\電信)
四、中國國情背景下實效VI策劃執(zhí)行
a、調(diào)查,不僅是可行的,也是必須的。
問題:多數(shù)中國企業(yè)在VI導入前缺乏對自我的認知,這其中包含企業(yè)在公眾中的形象力、內(nèi)部員工對企業(yè)的向心力、未來企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)劃以及企業(yè)在行業(yè)中的角色定位。這些問題不去理清,VI的設(shè)計就沒有方向性,塑造符合企業(yè)定位的品牌形象就無從談起。有為數(shù)不少的企業(yè)對調(diào)查持懷疑乃至拒絕的態(tài)度,這其中有所謂商業(yè)機密的考量,但更多的是對調(diào)查的必要性認識不夠充分。而設(shè)計界,把調(diào)查當做花拳繡腿甚至陪襯的也大有人在,要么根本不做,要么敷衍了事。想想看,再高明的醫(yī)術(shù)圣手不去望聞問切就貿(mào)然給患者開藥,是多么的荒唐無稽卻又觸目驚心!憑著以偏概全的主觀印象去閉門造車的設(shè)計,最終的結(jié)果必然、也只能是草菅人命。類似“食品企業(yè)的標志被誤認為化工企業(yè)的標志”的笑話每天都在發(fā)生,錯位的形象比沒有形象更可怕。
解決方案:
(a)確保得到實效執(zhí)行的調(diào)查。
1.企業(yè)高層集體戰(zhàn)略訪談。 2.企業(yè)執(zhí)行管理層同步個別訪談。 3.企業(yè)基層員工全員(或抽樣)問卷調(diào)查。 4.企業(yè)全線產(chǎn)品及其目標消費群體調(diào)查。 5.社會公眾對企業(yè)的認知抽樣(隨機或樣本)問卷調(diào)查。 6.國內(nèi)外同業(yè)相關(guān)形象調(diào)查及歸納類比、分析。
(b)根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)做不同層面檢討。
1.形象是否與企業(yè)經(jīng)營對象不符? 2.形象是否與企業(yè)經(jīng)營范圍不符? 3.形象是否與企業(yè)經(jīng)營發(fā)展規(guī)模不符? 4.形象是否與企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容不符 ? 5.形象是否與企業(yè)發(fā)展目標不符? 6.形象所展示內(nèi)容是否與消費內(nèi)容有誤差? 7.形象體現(xiàn)的檔次是否與經(jīng)營產(chǎn)品或服務的檔次有誤差? 8.形象是否與面對的細分市場有誤差? 9.形象形式與審美層次的定位是否有誤差?
調(diào)研的精準與否,決定了視覺形象表現(xiàn)的正確與否,根據(jù)精準調(diào)研為策略依據(jù)的設(shè)計是品牌成功的基礎(chǔ)。也只有精準調(diào)研,才能解決傳統(tǒng)VI設(shè)計導入的盲目性,不僅是可行的,也是必須的!
b、設(shè)計,必須在流程上將基礎(chǔ)與應用斷開。
問題:傳統(tǒng)VI設(shè)計導入是流水線作業(yè)方式,標志、標準字、標準色、吉祥物(或稱卡通形象代言人)、象征圖形(或稱輔助圖形)、標準組合規(guī)劃好后立即展開應用系統(tǒng)作業(yè),辦公系統(tǒng)、環(huán)境系統(tǒng)、宣傳系統(tǒng)、公關(guān)系統(tǒng)等應用設(shè)計往往是多個執(zhí)行設(shè)計師同步進行。這種將智力勞動工業(yè)化的作業(yè)方式造就了太多“一套模版打天下”的掙快錢的VI設(shè)計公司,對企業(yè)卻貽害無窮。從法律層面講,沒有正式簽約前設(shè)計公司是不可能投入成本去做實態(tài)調(diào)查的,而簽約后,因為合約時間的限制,以及企業(yè)對實態(tài)調(diào)查的認識沒有上升到應有的高度,難以給予應有高度的配合,往往導致實態(tài)調(diào)查不夠充分或根本就沒有調(diào)查。這樣設(shè)計出來的應用系統(tǒng),在執(zhí)行階段一定會出現(xiàn)各種各樣與實際情況脫節(jié)的問題。在企業(yè)界,“VI執(zhí)行難,難于上青天”的說法相信是很多導入過和導入VI中的企業(yè)無奈的共識,在設(shè)計界,也是很多有專業(yè)良知的設(shè)計師的困惑。
解決方案:在設(shè)計階段,在流程上將基礎(chǔ)與應用斷開。先給企業(yè)導入基礎(chǔ)要素系統(tǒng),在一年(一般規(guī)模企業(yè),大中型企業(yè)時間乘以1.5到2)的過程中應企業(yè)需要,分階段、分步驟、基于基本系統(tǒng)來開發(fā)并規(guī)范企業(yè)視覺識別中的應用系統(tǒng)部分。
這里需要強調(diào)的是“應企業(yè)需要”,而非按照傳統(tǒng)流程。(例:也許企業(yè)最急的是公眾形象,那么先行開發(fā)規(guī)范的就是宣傳系統(tǒng)和公關(guān)系統(tǒng))
即使是這樣,并不能保證VI在執(zhí)行過程中完全不會出現(xiàn)問題。但因為不是先把VI的應用系統(tǒng)規(guī)范si,而是在執(zhí)行的過程中逐步來規(guī)范完善VI的應用系統(tǒng),碰到問題時,可以迅速而及時得到修正。傳統(tǒng)VI導入流程存在著諸多的不科學性,一旦出現(xiàn)問題,企業(yè)不知道是改正?還是將錯就錯?在很大程度上導致了品牌形象塑造上的孤立片面性。
標志設(shè)計的再漂亮,VI得不到切合實際的執(zhí)行,反過來其實是導致了形象的混亂,引用一位企業(yè)家比較情緒偏激的原話:“還不如沒有做VI的好。”
解決了這個傳統(tǒng)VI作業(yè)流程中的BUG,才能在中國企業(yè)實效形象塑造的課題上,掌握更大的靈動性,從而保證VI更大程度的科學性,讓VI真正起到應有的作用。
c、培訓,必須以真正教企業(yè)學會用、用好、用活自身的VI為目的。
問題:很多設(shè)計公司在VI設(shè)計完成后向企業(yè)提交VI手冊,收回余款完事大吉。即使做培訓也是形而上學,玄而又虛,大講CI沿革的歷史,著名公司導入VI后帶來的品牌騰飛,對怎么教企業(yè)學會用、用好、用活自身的VI卻著墨甚少或根本不提。不少企業(yè)在拿到VI手冊后轟轟烈烈地搞個新聞發(fā)布會后將VI手冊束之高閣,品牌建設(shè)悄無聲息。更有甚者(包括不少設(shè)計界的人士)眼光只盯在LOGO上,認為VI設(shè)計主要就是買一個LOGO。遇到需要將LOGO實際運用的時候要么生搬套用,要么隨心所欲。當效果差強人意的時候又開始懷疑VI本身的作用性。所以,不管是多么權(quán)威的公司、按照多么權(quán)威的理論來做VI,企業(yè)更需要的是VI在企業(yè)完整導入后所帶來的實效。我個人有個總結(jié),認為VI導入是“三分策劃,七分執(zhí)行”。而保證規(guī)范執(zhí)行的前提,是“授人以漁”的理論與實踐、案例與操作結(jié)合、以真正教企業(yè)學會用、用好、用活自身的VI為目的地實效培訓。
解決方案:合同簽約之日即要求企業(yè)成立常設(shè)的VI導入執(zhí)行部門,在基礎(chǔ)要素系統(tǒng)規(guī)劃完畢后就開展VI規(guī)范培訓,讓企業(yè)VI導入執(zhí)行部門在思想深處理解VI的基礎(chǔ)上學習標志、標準字體、標準色、吉祥物、象征圖形及組合規(guī)范的各種功能,培訓結(jié)束后就培訓內(nèi)容設(shè)計問卷考試以測試培訓的效果。在應用系統(tǒng)開發(fā)中就設(shè)計命題邀請企業(yè)VI導入執(zhí)行部門共同參與,并結(jié)合命題向企業(yè)VI導入執(zhí)行人員穿插講授印刷、展示物料知識,最大程度地激發(fā)企業(yè)VI導入人員對VI執(zhí)行的熱情和責任感,讓他們在參與中活學活用,舉一反三。這比生硬地規(guī)范種種“禁用示例”效果要好的多。畢竟“紙上得來終覺淺”,這樣的實戰(zhàn)演習更能與以后的VI執(zhí)行實現(xiàn)“無縫對接”。2002年筆者與廣州日立合作,他們的VI執(zhí)行人員拿毫米尺來校驗我的設(shè)計成品是否符合VI規(guī)范,其苛刻的專業(yè)態(tài)度讓我至今印象深刻。
d、應用,必須與時俱進。
問題:近年來,“品牌老化”一詞越來越多地被中國企業(yè)家談起。超過五年的品牌,經(jīng)過各種行銷努力,業(yè)績卻仍停滯不前,就得認真檢視品牌是否已與消費者脫節(jié)。時代在變,市場在變,競爭對手在變,新的品牌概念也在顛覆市場既有的競爭規(guī)則。既然擁有市場比擁有工廠更重要,而擁有了強勢品牌也就擁有了廣闊市場,那么只有不斷設(shè)計出符合時代需求的品牌,重新擦亮招牌,順應時代潮流和文化的演變,才能擺脫品牌老化的尷尬局面,保持品牌永遠領(lǐng)先和鮮活的形象。在新一輪的品牌行動熱潮中,更新品牌內(nèi)涵,適應消費者品位日新月異的變化。教條、刻板決不是VI的初衷和目的,相反,VI應用也必須與時俱進。
解決方案:[a]更新形象,品牌再造?!叭瞬粫?0年前的衣服,品牌也一樣?!币訧BM為例,從一家賣肉磅秤的企業(yè)發(fā)展到如今IT領(lǐng)域的代言人,在100多年的變遷過程中,其品牌就經(jīng)歷過多次轉(zhuǎn)變。強勢品牌力量雖大,但是如果缺少管理與維護,品牌也會死亡。就連品牌身價高達247億美元的麥當勞,都會面臨品牌老化的困境。2003年初秋,身穿V領(lǐng)紅色T恤,臉頰貼著“i’m lovin’it”字樣的臺灣地區(qū)麥當勞董事長李明元,揭下顧客服務中心的外墻布幕,以巨大的麥香堡建筑外觀,宣布麥當勞有史以來規(guī)模最大的品牌再造活動,正式起跑。2003年進行品牌再造的跨國公司還有可口可樂、戴爾、UPS、DHL等。同時,再造品牌的潮流也席卷中國,聯(lián)想換標、夏新更名、明基啟用新VI等案例層出不窮。從時代發(fā)展的角度,也要求品牌的內(nèi)涵和形式不斷變化。經(jīng)營品牌從某種意義上就是從商業(yè)、經(jīng)濟和社會文化的角度對這種變化的認識和把握。所以,企業(yè)在建立品牌之后,會因競爭形勢而修正自己的目標市場,VI也會因時代特征、社會文化的變化而修正定位。
[b]品牌延伸。品牌延伸是與企業(yè)的多元化戰(zhàn)略密切相關(guān)的。品牌延伸有多種品牌策略可以選擇,但從視覺創(chuàng)新的角度來看,副品牌策略無疑是最能賦予品牌新意與活力的一種方法。海爾的“小小神童”、“太空王子”、“金王子”……通過科學的副品牌策略實現(xiàn)品牌的延伸,既可以擴大業(yè)務范圍,又能讓消費者感覺到企業(yè)的活力。
[c]利用品牌現(xiàn)有元素不斷注入新的內(nèi)涵,賦予品牌以新的意義。1998年5月,摩托羅拉在北京宣布啟動“飛躍無限”的品牌推廣活動,總投資達1億多美元,持續(xù)一年,分別在美洲、歐洲和亞洲鋪開。 在新的廣告片中,摩托羅拉英文名稱的首字母“M”變形為一只鳥的雙翼,飛躍城鄉(xiāng)、山水、時空。其核心訴求時:摩托羅拉的產(chǎn)品,可以幫助人們擺脫時空的限制、隨時隨地與外界保持聯(lián)系,它為人們插上自由翱翔的翅膀。負責創(chuàng)意的美國麥肯廣告公司人士稱,他們希望這一新形象能使摩托羅拉“年輕20歲”。新形象繼承原品牌標志基礎(chǔ),但又賦予了它嶄新的表現(xiàn)。為支持這個品牌戰(zhàn)役的行動,摩托羅拉推出了它精心設(shè)計的“掌中寶”手機。打開翻蓋,它活脫脫就使一只輕巧的彩蝶。在廣告中,一只只“掌中寶”撲閃著“翅膀”,化成輕盈的彩蝶,飛舞在天空中,最后變?yōu)槟ν辛_拉的標志“M”,極佳的傳達了品牌的意義:“飛躍無限”。隨著V70手機的上市,摩托羅拉又開展了以“全心為你”為宗旨,以“MOTO”為符號的大規(guī)模品牌推廣活動。最為設(shè)計界稱道的例子還有GOOGLE,其將“OO”元素靈活運用的鮮活手法簡直到了出神入化的境界,也滿足了新世代網(wǎng)民時刻刷新求變的心理。
總結(jié):肯定VI設(shè)計在商業(yè)發(fā)展中的運用
注:未曾編輯,可善用。
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