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2023年自媒體風口（2022年自媒體）

發(fā)布時間：2023-05-04 23:16:02 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 932

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于2023年自媒體風口的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、短視頻是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個風口！
2、自媒體是一個大風口，自媒體培訓要怎樣才防止被騙。
3、如何看待自媒體的混亂狀態(tài)？
4、如何玩轉自媒體什么是自媒體

2023年自媒體風口（2022年自媒體）

一、短視頻是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個風口！

短視頻是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個風口！

引導語：別懷疑!短視頻是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個風口還能產(chǎn)生10個papi醬，對于短視頻的入場者，最難的是邁過兩道檻，一是傳播到足夠多的目標人群，二是產(chǎn)生廣告收入以維持良性運轉。下面我們來看一下具體內(nèi)容。

有幾件最值得關注的指標性事件：

4月，papi醬廣告拍出2200萬元天價，“創(chuàng)下人類歷史上單條視頻廣告最高紀錄”，超過范冰冰1800萬的代言費。

9月，統(tǒng)計顯示人均流量消耗最高的APP不是微信，而是短視頻應用快手。

9月，今日頭條在“頭條號創(chuàng)作者大會”上宣布投入10億元補貼短視頻創(chuàng)作者。10月，新榜公布的頭條號自媒體榜單TOP20，有13家已涉足短視頻，半年前僅為8家，一年前只有2家，短視頻成為自媒體大號的標配。

這三件事，都與短視頻相關，其背后，隱藏著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)波瀾壯闊的變化。

今日頭條、微博、騰訊、阿里等巨頭今年紛紛進軍短視頻，拼補貼拼政策拼流量，來勢洶涌;最新的入場者是“我心澎湃”的邱兵，其創(chuàng)辦的梨視頻11月上線，兩周時間即估值20億，據(jù)說排隊尋求投資的機構超過50家。

豪強密集進場，網(wǎng)紅撈金無數(shù)，成千上萬創(chuàng)作者蠢蠢欲動，人和錢統(tǒng)統(tǒng)涌向同一個焦點。此番情景我們不會陌生，在百團大戰(zhàn)、O2O血拼、直播白熱化競爭中就見識過。

風口浮現(xiàn)時候，風景總是相似的?！高@個領域至少還能產(chǎn)生10個PAPI醬級別的IP?！褂袠I(yè)內(nèi)人士分析。

風口已經(jīng)形成

9月份，今日頭條CEO張一鳴做了個判斷：「短視頻是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個風口」。

當不少自媒體還執(zhí)著于傳統(tǒng)的圖文內(nèi)容生產(chǎn)時，「短視頻風口論」倒像是震耳的汽笛，提示著整個內(nèi)容領域基本面正發(fā)生的重大變化。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是否成風口，可從消費端、生產(chǎn)端和投資端三方面來看。最近一年，短視頻恰恰在流量(消費端)、產(chǎn)量(生產(chǎn)端)和資金量(投資端)都出現(xiàn)了井噴現(xiàn)象。

(1)消費端：流量

流量越來越貴，在業(yè)界是個常識，9月底爆發(fā)的“公眾號刷量工具失靈，部分大號閱讀數(shù)暴跌”事件，不過是公號流量遭遇瓶頸的一個注腳。然而，短視頻流量今年卻飛速增長。

微博短視頻流量今年爆發(fā)式增長，第二季度的日均視頻播放量是第一季度的3.3倍。微博今年股價一路飄紅，市值甚至超過Twitter，短視頻功不可沒。

今日頭條的短視頻播放量上半年增長260%，日均播放量高于10億，超過了圖文內(nèi)容。圖文和短視頻內(nèi)容比重的此消彼長，已成定勢。

短視頻獨立APP也極為強勢，在三四線城市大受歡迎的快手，2015年6月用戶數(shù)突破1億，2016年2月即超過3億，8個月時間俘獲2億新用戶。

各個平臺上的短視頻流量正全方位井噴。當一口新油井被鉆開的時候，圍繞在它周圍的人將是受益者。

(2)生產(chǎn)端：內(nèi)容生產(chǎn)者

流量在哪，內(nèi)容生產(chǎn)者就在哪。短視頻流量井噴，內(nèi)容生產(chǎn)者的井噴是自然而然的結果。

創(chuàng)辦了梨視頻的邱兵是新入場者之一，他的軌跡耐人尋味：13、14年，新聞客戶端興起，邱兵操辦起澎湃新聞;兩年之后，投身于新的流量洼地——短視頻。從紙媒到網(wǎng)站、圖文資訊APP再到短視頻，邱兵的軌跡實則是整個內(nèi)容生產(chǎn)者流動的縮影。

邱兵身后，是從傳統(tǒng)領域涌向短視頻的一長串新生產(chǎn)者名單。

除了前媒體人投身短視頻創(chuàng)業(yè)陣營，傳統(tǒng)媒體機構也紛紛發(fā)力短視頻領域。

就在今年10月，界面新聞、南方周末、新京報等傳統(tǒng)媒體紛紛宣布在短視頻領域的投入。界面新聞旗下短視頻品牌“箭廠”上線，重點生產(chǎn)“原創(chuàng)短視頻紀錄片”;以深度內(nèi)容生產(chǎn)著稱的南方周末成立南瓜視業(yè)，正式涉足視頻領域。新京報推出視頻項目“我們”，發(fā)力新聞快訊類視頻制作。

生產(chǎn)者的增加，更多的來自自媒體人的轉型。一年前，頭條號自媒體榜單前20名中只有2家生產(chǎn)短視頻，而如今已有13家涉足短視頻。一年之后，在那些自媒體大號上，我們估計很難找出不涉足短視頻的“遺老”了。

PGC生產(chǎn)者激增之外，UGC的爆發(fā)同樣驚人，快手每日上傳短視頻量超300萬，假如以每個視頻3分鐘算，可以播放超過6000天。

(3)投資端：巨頭密集進場

一個領域是否形成風口，最顯著的指標是巨頭是否入場。從百團大戰(zhàn)到直播大戰(zhàn)，風口所在，必是巨頭的必爭之地。

而今年4-9月，短短半年時間內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們不約而同入局短視頻。這些巨頭的切入點各有側重，但無一例外的是，其占位均十分迅猛：

BAT、今日頭條、陌陌、新浪微博、網(wǎng)易……豪強們各懷心思，強勢闖入，齊力將短視頻推向中心。

由此帶來的一個變化是，短視頻廣告正在爆發(fā)：4年后廣告規(guī)模將達到600億元，是現(xiàn)在的10倍;尤其是新聞信息媒體廣告，短視頻的貢獻率會從目前的13%攀升至63%，在所有渠道中增長最快。

短視頻的新生

短視頻風口為何在此時浮現(xiàn)? 除了智能手機普及、移動網(wǎng)絡升級、上網(wǎng)資費下降等基礎設施原因，短視頻成為“國民級應用”的時機，與自身的兩大特點相關：

一、移動化挑戰(zhàn)。短視頻與長視頻相比，是碎片化的，隨時隨地可以觀看，移動端成為它最重要的發(fā)育土壤。

二、分發(fā)機制挑戰(zhàn)。短視頻量大而分散，眨眼而至，倏忽而去，它很難成為頭部內(nèi)容，傳統(tǒng)的人工編輯方式無法對它進行有效分發(fā)。沒有大規(guī)模的去中心化分發(fā)，短視頻不會爆發(fā)。

短視頻清除這兩大挑戰(zhàn)，一共用了十年，這中間可分為三個階段：

第一個階段是05、06年的優(yōu)酷、土豆時代，它們最初都定位為UGC視頻網(wǎng)站，首倡拍客文化。但是，那時智能手機和wifi都不普及，短視頻缺乏基礎設施的必要支持，“拍客運動”后來偃旗息鼓。

第二個階段是12、13年，智能手機接近6億，3G網(wǎng)絡覆蓋人群接近4億，移動化的問題基本解決了。因此，快手、秒拍和美拍等短視頻應用快速圈了一批用戶。但是，去中心化分發(fā)的問題仍未解決，短視頻只流行于特定人群(如美拍的年輕女性群體)。

第三個階段，社交巨頭紛紛發(fā)力短視頻，2013年8月新浪微博增短視頻分享功能，2014年9月微信上線小視頻功能，并于近期測試“大視頻”功能，或將突破6秒時長;今日頭條等資訊平臺同時介入該領域。如今，微博和今日頭條日播放短視頻均超過10億次。社交分發(fā)和智能算法分發(fā)的加入，一舉解決了短視頻的分發(fā)難題，將短視頻從小圈層中解放出來，獲得新天地。

劇變的行業(yè)格局

巨頭正在接管戰(zhàn)場。目前，在這場短視頻爭奪戰(zhàn)中，大體可分為三大流派：

1. 智能算法派。智能算法作為高效的分發(fā)方式，已經(jīng)在今日頭條身上得到驗證。事實上，短視頻更像與圖文內(nèi)容更接近，與長視頻差異更多，因此智能算法分發(fā)從圖文類資訊移植至短視頻，比較自然。不過如何培育和生產(chǎn)優(yōu)質內(nèi)容則是棘手的挑戰(zhàn)。今日頭條的10億元補貼計劃，是有針對性的舉措。

2. 社交傳播派。社交派依靠人際圈層進行短視頻分發(fā)，目前無論是微博的弱關系社交網(wǎng)還是微信的強關系社交網(wǎng)，短視頻的量都不小。但是，隨著社交圈膨脹，用戶不感興趣的短視頻會大量出現(xiàn)在面前，分發(fā)有效性會降低，這是社交派的長遠隱憂。

3. 人工推薦派。事實上，以優(yōu)酷、愛奇藝為代表，對頭部內(nèi)容的傾注必然導致對長尾短視頻的忽視。人工推薦派逐漸淡出主流。

在美國，短視頻也基本上被社交派和智能算法派壟斷，短視頻巨頭如Facebook、Instagram、Youbube、Twitter都在不同程度上引入智能算法分發(fā)，他們或許最初倚重社交分發(fā)或人工推薦，但到2013、2014年后先后向智能算法取經(jīng)。

Instagram的'轉型可視為典型。2013年Instagram被Facebook收購后，短視頻流量劇增，后來引入了推薦算法。如今，Instagram用戶的視頻瀏覽時長保持著每半年增長40%的速度。

從目前來看，增長速度最快的是智能算法派。對于新入場者，算法派有利于他們獲得長尾流量和廣告。

作為一個小規(guī)模的生活類短視頻團隊，“一色神技能”在比較了40多個分發(fā)渠道后，采取的一個策略是：今日頭條首發(fā)、其它渠道第二天跟發(fā)。 “如果每天播放量30萬，有近700元的收入，今日頭條一個渠道月收入大概就在21000元。”

除了收入，他們更看重的算法推薦的效應：

選擇在頭條首播可能能給更多的推薦量，從而獲得更多的播放量和分成。因為頭條的用戶群足夠大，且用的是推薦制的算法，所以在一定程度上可以測試視頻內(nèi)容的受歡迎度。

巨頭的橄欖枝

在這場內(nèi)容大戰(zhàn)中，優(yōu)質短視頻是1，渠道分發(fā)、廣告價值、電商轉化等都是1后面的0，因此，對巨頭們而言，爭奪短視頻生產(chǎn)者既是第一步，也是足以決定最終勝負的一步。

今年我們看到平臺爭相向短視頻生產(chǎn)者拋出的橄欖枝。

這種情況似曾相識：團購大戰(zhàn)，美團、大眾點評和糯米向商戶補貼高達上萬元;移動支付大戰(zhàn)，微信錢包和支付寶爭相發(fā)紅包;出行大戰(zhàn)，滴滴和Uber展開補貼競賽。

短視頻創(chuàng)作者似乎正迎來他們的幸福時光。除了各大平臺以真金白銀爭相示好外，想象空間巨大的廣告市場和活躍的融資市場也足以鼓舞人心。

Papi醬的天價廣告一度讓外界瞠目結舌，其實有IP價值的短視頻生產(chǎn)者的廣告價正一路走高。業(yè)界人士預計，廣告的更大漲幅是在未來二三年內(nèi)。

活躍的短視頻融資市場，也讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者怦然心動多了一個理由。都說今年是資本寒冬，然而短視頻領域卻是“風景這邊獨好”，不僅融資數(shù)量連年攀升，而且融資輪次多為天使倫和A輪，金額動輒上千萬。

機會紅利，誰是贏家?

這是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)2.0時代留給短視頻創(chuàng)業(yè)者的機會紅利。不過，紅利需要主動去抓，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者得做到三點：快、狠、準。

第一要“快”：進場越快才能搶得先機。15年和16年當網(wǎng)約車司機，完全是兩種待遇。

第二要“狠”：要抓有爆發(fā)力的領域。Papi醬之為Papi醬，就因為她在短短數(shù)分鐘內(nèi)一狠到底，之前從沒有人做到。搞笑幽默、生活、娛樂等領域正變得擁擠，但美食、財經(jīng)、軍事、時尚等垂直領域還有一片藍海，只要夠“狠”，想象空間就夠大。

第三要“準”：有短視頻網(wǎng)紅坦言：“同類型的視頻越來越多，就算你內(nèi)容很好，但還要平臺推薦你才行。”選準主要的分發(fā)渠道很關鍵。

對于短視頻的入場者，最難的是邁過兩道檻，一是傳播到足夠多的目標人群，二是產(chǎn)生廣告收入以維持良性運轉。而現(xiàn)在能同時滿足這兩大要求的，唯有社交派和智能算法派：微信、微博、今日頭條既是流量的匯聚地，又為提供了真金白銀的流量變現(xiàn)渠道。

現(xiàn)在短視頻分發(fā)渠道有40多個，但有業(yè)內(nèi)人士指出，有變現(xiàn)價值的平臺可能不超過五家。社交平臺的蛋糕已被大V和網(wǎng)紅們瓜分，智能算法派成為新入場者的一個關注點。

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二、自媒體是一個大風口，自媒體培訓要怎樣才防止被騙。

自媒體，最終運營的是你本人，其實說靠自媒體培訓騙錢的很少，除非你真的太笨了！

自媒體培訓機構一般就是告訴你運營的流程和注意事項，各個領域的內(nèi)容如何運作，和做爆文的套路，自媒體變現(xiàn)的一些方法，所有機構的培訓的內(nèi)容大同小易，因為自媒體也就那么回事，重要是輸出的內(nèi)容大家愛看！

如你真是一個純小白什么都不懂，那在選媒體培訓的機構就在正規(guī)平臺選擇，如騰訊課堂、網(wǎng)易課堂、千聊等這些正規(guī)渠道，同時要注意，學員多老師少的機構就算再好也別選，因為老師沒有那么多精力來幫那么人，更多的時候讓你自行看視頻流程那就沒意思了！

最后說下，做自媒體堅持很重要，堅持學習更重要！好好把握現(xiàn)在的風口吧，看看能不能起飛，哈哈！

三、如何看待自媒體的混亂狀態(tài)？

少數(shù)的自媒體人比較難在平臺上發(fā)展，或者在平臺上發(fā)布的效果不是很好，還有的朋友已經(jīng)有一定的名氣不愿意受制于平臺。怎么辦?自己建立網(wǎng)站或者博客。然而每一個自媒體的知識面或者接觸的內(nèi)容有限，最多半年左右內(nèi)容就掏得差不多了?轉載、偽原創(chuàng)、甚至于不更新了。原因很簡單，因為沒盈利。

四、如何玩轉自媒體什么是自媒體

首先說一下什么是自媒體：

自媒體(We Media)又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。簡言之，即公民用以發(fā)布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體，如博客、微博、微信、論壇/BBS等網(wǎng)絡社區(qū)。

那么我們?nèi)绾瓮孓D自媒體呢？

一、自媒體選擇

現(xiàn)在自媒體平臺較多，比如今日頭條、公眾號、搜狐自媒體、百度百家等等，我建議選擇今日頭條，或者搜狐自媒體，特別是今日頭條，比較適合初學者

二、定位

你要對自己的自媒體賬號有一個清晰的定位，在發(fā)文章的時候才能夠更加準確，精準的吸引你的目標人群。做好自媒體其實很簡單，如果你想學好自媒體來做營銷或者其他的話，可以加企鵝裙：546-九四六-997。給你做專業(yè)的解答和指導。比如你的公眾號是想要發(fā)時事評論類型的，還是生活小知識，或者是分享小說笑話等等。有了定位，然后可以根據(jù)自己的受眾群體，發(fā)布適合這一個群體看的內(nèi)容。

三、文章內(nèi)容獨特性

發(fā)布文章的時候，內(nèi)容也要獨特，最好是獨一無二，原創(chuàng)的，最好接地氣一些，這樣才會容易獲得平臺的推薦。畢竟你發(fā)布一篇爛大街的內(nèi)容的話，也不會有人愿意去看。當然，標題也很重要，標題黨雖然有點“可惡”，不過容易引起眼球。

四、配圖

配圖也是非常關鍵的，配圖一定要結合文章的內(nèi)容來，不然，再高大上的配圖，再精美的圖片，也無法吸引人閱讀。

五、發(fā)布時間

發(fā)布時間這個問題，前提可以測試一下，用一個月時間進行測試，早上、中午、下午、晚上四個時間段分別都發(fā)布一下，然后看看不同時間段的瀏覽量，找到閱讀人數(shù)最多的那個點發(fā)文章比較好。找到了之后，以后發(fā)布文章就盡量固定一個時間。

六、毅力

自媒體要做好并非一朝一夕的，后期需要堅持。前期可能看不到效果，慢慢堅持去做了，用心了，效果才會慢慢出來。在運營的過程中，也需要不斷尋找問題，積累經(jīng)驗。

以上就是關于2023年自媒體風口相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。