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    廣告文案主題(廣告文案主題的確立)

    發(fā)布時(shí)間:2023-03-09 10:42:55     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 1034        問大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告文案主題的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    本文目錄:

    廣告文案主題(廣告文案主題的確立)

    一、廣告文案的內(nèi)容包括哪些要素

    一、廣告文案的構(gòu)成要素包括哪些?

    廣告文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中,文案與圖案圖形同等重要,圖形具有前期的沖擊力,廣告文案具有較 深的影響力。

     1、 廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題,往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目,留下印象,引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語產(chǎn)生興趣時(shí), 才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式,問答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時(shí)要語言簡(jiǎn)明扼要,易懂易記,傳遞清楚,新穎個(gè)性,句 子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。

     2、 廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分,有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺,前面的不懂,在這里全部讓人了解。

     3、廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù),以客觀的事實(shí)、具體的說明,來增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí),以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容內(nèi)容要實(shí)事求是,通俗易懂。不論采用何種 題材式樣,都要抓住主要的信息來敘述,言簡(jiǎn)易明。

     4、廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語言,目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn),以便名域其他企業(yè)精神的不同,使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告 口號(hào)常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫要注意簡(jiǎn)潔明了、語言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。

    二、廣告文案

    所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分,廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素,對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文 、口號(hào)的撰寫。

    三、廣告文案的要求

    1.準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題

    準(zhǔn)確規(guī)范是廣告文案中最基本的要求。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的有效傳播。

    首先要求廣告文案中語言表達(dá)規(guī)范完整,避免語法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次,廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤,避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三,廣告文案中的語言要符合語言 表達(dá)習(xí)慣,不可生搬硬套,自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四,廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化,避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。

    2.簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅

    廣告文案在文字語言的使用上,要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。首先,要以盡可能少的語言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓,實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次,簡(jiǎn)明精練的廣告文案有 助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三,要盡量使用簡(jiǎn)短的句子,以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。

    3.生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意

    廣告文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意,激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別是22%和78%;能夠喚起記憶的文字是65%,圖 像是35%。這就要求在進(jìn)行文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語言的同時(shí),附助以一定的圖像來配合。

    4.動(dòng)聽流暢、上口易記

    廣告文案是廣告的整體構(gòu)思,對(duì)于由其中訴之于聽覺的廣告語言,要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽,使其易識(shí)別、易記憶和易傳播,從而突出廣告定位,很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告 創(chuàng)意,產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí),也要避免過分追求語言和音韻美,而忽視廣告主題,生搬硬套,牽強(qiáng)附會(huì),因文害意。

    二、廣告文案怎么寫

    廣告文案,應(yīng)叫廣告文本或文稿。

    第一節(jié) 廣告文案和主題

    一、原則:基本原則:藝術(shù)性為實(shí)用性服務(wù);明確廣告目標(biāo),盡可能有效地使用藝術(shù)手段促使廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),這是適用于所有廣告文案制作工作的基本原則。廣告是促銷手段,是說明文,不是藝術(shù)品;廣告人是工匠,不是藝術(shù)家。

    1。 真實(shí)性原則:生命所在

    2。 簡(jiǎn)明性原則:一般是短的,但長的也可以增強(qiáng)可信性。大衛(wèi)說:100字到500字人們信心不大增長,而從500到5000字則增強(qiáng)。最長有汽車廣告6000多字。

    3。 通俗性原則:給廣大消費(fèi)者看的,生活化語言。

    4。 效益性原則:根本。

    二、廣告的主題:務(wù)虛,但最重要。是心臟。只有主題是看不見摸不著的。

    (一)主題認(rèn)識(shí)

    1。 產(chǎn)生:創(chuàng)意構(gòu)思中產(chǎn)生的,一個(gè)首要任務(wù)。一般在靈感之前。與靈感不同,是清晰的抽象思維的結(jié)果,可以修改提高。

    2。 作用:核心。比喻:靈魂、統(tǒng)帥其它要素。結(jié)構(gòu)是骨胳。材料(中心商品以及其它形象、數(shù)據(jù)等)是血肉。支配其他因素;受其它因素服務(wù)。主題在文章中具有核心的地位。如果說文章——廣告文案是一個(gè)人類創(chuàng)造的精神生命,那么材料——廣告產(chǎn)品及其它對(duì)象是血肉,結(jié)構(gòu)是骨胳,語言是細(xì)胞,表達(dá)方式是皮膚,線索是脈絡(luò),而主題則是靈魂。主題是作者通過全部材料所表達(dá)的基本認(rèn)識(shí)。

    3。 概念:是廣告人通過全部材料所要表達(dá)的中心認(rèn)識(shí)。

    4。 特性:

    (1) 客觀性——材料(以商品為中心的)為前提;為判斷對(duì)象。

    (2) 主觀性——作者的,各自不同的;

    一是水平的高低(五層次):A特性認(rèn)識(shí):一般的如商品質(zhì)量好,以鞋為例“耐克鞋最好的運(yùn)動(dòng)鞋”;B文化認(rèn)識(shí):的如,“步云鞋、風(fēng)火輪出現(xiàn)了”;C時(shí)代認(rèn)識(shí):特色如“耐克鞋只有超前的人才擁有”;D哲理認(rèn)識(shí):如“走向房屋的飛舟”。E審美認(rèn)識(shí):如“耐克讓你成為健美的生命”;)

    二是同一廣告對(duì)象有不同主題判斷。雀巢咖啡:“味道好極了。”更科學(xué),針對(duì)婦女的借口,而不揭示其心理要由,沒有寫“能讓人勤勞!”是文化的認(rèn)識(shí):美國人怕“懶惰”和一種溫馨的文化氣息。

    (3) 抽象性——觀念認(rèn)識(shí),不是感受。抽象的成果。清清楚楚。本質(zhì)特性。邏輯判斷。

    (4) 社會(huì)性——接受者,通俗;不是科學(xué)論文的發(fā)現(xiàn)少數(shù)人才明白,而是生活的新穎的認(rèn)識(shí)。

    星辰表:“現(xiàn)代社會(huì),表的準(zhǔn)時(shí)是一句廢話?!?/p>

    戴高樂表:表的優(yōu)質(zhì)和悠久的歷史。

    速溶咔啡:味道好極了。而不是:喝速溶咔啡的人是勤勞的。

    5.寫主題句。

    具體表現(xiàn)為一個(gè)邏輯判斷句(按記憶規(guī)律7個(gè)字左右)。表達(dá):一句話,大都是廣告語

    而在教學(xué)尤其是中小學(xué)教學(xué)中常見的主題說法卻是一種套路,“通過……表現(xiàn)了……歌頌了……”這一公式化的主題認(rèn)識(shí),其實(shí)講的是全文內(nèi)容。主題體現(xiàn)為邏輯判斷。這種判斷應(yīng)當(dāng)集中、明確。正如古人所說, 作文要“立片言以居要,乃一篇之警策”,“擴(kuò)之則為千萬言,約之則為一言”。《過秦論》記了許多事實(shí), 但都以最后的主題句來貫穿和制約:“一夫作難而七廟毀,身死人手,為天下笑,何也?仁義不施,攻守之勢(shì)異也。”正確的主題寫法是一個(gè)有主語、謂語和賓語的判斷句。如文藝性通訊《誰是最可愛的人》的主題就是一句話“志愿軍是最可愛的人”。

    (二)主題的提出

    決定因素:

    1.廣告決策:營銷所制定的策略

    2.商品信息個(gè)性:特色。娃哈哈的“不含性激素”;健力寶的“國際型運(yùn)動(dòng)飲料”

    3.消費(fèi)者的需求:

    主題等于上三者相加——過于強(qiáng)調(diào),而是三個(gè)構(gòu)思的必備的科學(xué)因素前提而已。

    (三)廣告主題與AIDMA

    愛達(dá)公式:ATTENTION注意力、INTEREST興趣、DESIRE欲望、MEMORY記憶、ACTION行動(dòng)。爭(zhēng)取達(dá)到行動(dòng)的效果,表現(xiàn)的一個(gè)是結(jié)尾用呼告:“趕快購買吧!”

    (四)主題的位置:核心,貫穿全文,指導(dǎo)全文。常常在以下幾部分中明顯顯示:一是標(biāo)題,不少就是主題,也有不是主題的。二是開頭,提示或顯示。三是中間,強(qiáng)調(diào)主題。四是結(jié)尾,重復(fù)主題。

    (四)關(guān)系

    主題就是廣告語,但廣告語常用藝術(shù)手法。主題有時(shí)是標(biāo)題。

    (五)廣告?zhèn)鞑サ闹黝}類型:

    1 突出生產(chǎn)技術(shù)。知識(shí)。2突出產(chǎn)品地位。文化載體和促銷。3 突出審美意識(shí)。適于實(shí)際用途有限但有獨(dú)創(chuàng)性的產(chǎn)品。酸奶。4 突出客觀質(zhì)量。適于好產(chǎn)品。5 突出喜劇精神。把產(chǎn)品作為對(duì)困境的逃避或?qū)硐氲倪x擇。6產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值。適于開發(fā)潛力有限、沒有財(cái)注和感情報(bào)酬的日常生活用品。洗衣粉電器等。 7 突出產(chǎn)品名望。推廣新生活方式。產(chǎn)品成為社會(huì)確認(rèn)的個(gè)在符號(hào)。 8 突出消費(fèi)快感。非現(xiàn)實(shí),更主觀,如香水、照相機(jī)等。都是對(duì)廣告對(duì)象的附加值的一種選擇。

    第二節(jié) 標(biāo)題

    廣告文公認(rèn)四部分:標(biāo)題、正文、廣告語和隨文。

    一、標(biāo)題意義

    1.性質(zhì):

    是廣告的題目,用來顯示廣告的主題,區(qū)分不同廣告的標(biāo)志。畫龍點(diǎn)睛。窗戶、旗幟、櫥窗。要使人一見鐘情。題好一半文。

    (1) 位置:多在廣告之前,也有之后如四通企業(yè)形象廣告。

    (2) 標(biāo)題和主題的關(guān)系:一是十分密切,一種是直接表達(dá)主題。主題=標(biāo)題=標(biāo)語。另一種是反映主題(反映內(nèi)容范圍如名稱“耐克鞋”;暗示象征如“飛舟”;內(nèi)容的小部分線索如“飛人劉易斯穿的鞋子”。二是總的說它服務(wù)于主題;三是標(biāo)題可以更換,主題不能隨意更換。

    (3) 標(biāo)題與內(nèi)文的比率: 5:1.因此,等于花去一美元的70美分。

    《可口可樂,真正的快樂》

    《旭日東升、萬馬奔騰,這里是萬寶路的世界》

    《金利來,男人的世界》

    《梁新記牙刷,一毛不拔》

    無標(biāo)題的廣告消耗了廣告費(fèi)80%

    “萬惡莫過于制作無標(biāo)題的廣告”

    2.功能

    (1)畫龍點(diǎn)睛——主題內(nèi)容:精練

    (2)刺激興趣:

    上海儲(chǔ)蓄《從五角到一千元》

    美國路牌《COMING,MOTHER!I‘M HUNGRY!》H-O麥片。

    美運(yùn)輸公司《CARE!》精心服務(wù)。

    (3)強(qiáng)化誘導(dǎo):標(biāo)題反復(fù)出現(xiàn)。香港紀(jì)文鳳為維他奶《點(diǎn)止汽水甘簡(jiǎn)單?》成為人們口關(guān)禪。反問的標(biāo)題。

    (4)豐富表現(xiàn)。有利于整個(gè)廣告。福斯汽車廉土《丑——在外表?!贰度朔鞘ベt》

    4.魅力

    三、推銷自己的廣告文案

    1、人太有錢,也沒什么,我只有心。

    2、我就像巴黎歐萊雅,你值得擁有。

    3、一樣的物品,一半的價(jià)錢!時(shí)間有限,數(shù)量有限。

    4、買得到便宜買不到吃虧!

    5、我就是南孚電池,一節(jié)更比六節(jié)強(qiáng)。

    廣告文案主題(廣告文案主題的確立)

    擴(kuò)展資料:

    對(duì)于個(gè)體而言,涉及的如何提高個(gè)人魅力問題在實(shí)際人際交往和工作中是有指導(dǎo)意義的,我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到這個(gè)共識(shí),作為一個(gè)團(tuán)體或者個(gè)人,在成功推銷產(chǎn)品或服務(wù)之前,一定要確保成功的推銷自己。我想這就是自我營銷逐漸被大家重視的一個(gè)原因。

    自我營銷是以個(gè)體為出發(fā)點(diǎn),在個(gè)人成長發(fā)展過程中,完成自我定位、為自己設(shè)計(jì)規(guī)劃4P營銷組合、建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等的過程。要與自我推銷相區(qū)分,自我營銷發(fā)生在自我培訓(xùn)過程中,而非僅僅憑借銷售技巧將自己推銷出去。

    正如“營銷就是讓銷售成為多余”,自我營銷的目標(biāo)就是塑造出一個(gè)有核心競(jìng)爭(zhēng)力,有獨(dú)特的社會(huì)需求的自己。

    四、(廣告文案的)主題句

    主題句(topic sentence)是表達(dá)一篇廣告文案的主題的句子。它用以概括文案大意,要求全段廣告文字都圍繞它展開。主題句通常放在段落的開端,其特點(diǎn)是開門見山地?cái)[出問題,然后加以詳細(xì)說明。其作用是使文章的結(jié)構(gòu)更清晰,更具說服力,便于讀者迅速地把握主題和想象全段的內(nèi)容。主題句可以放在文案段落中起到承上啟下的作用,或放在文案段落尾起概括全段的作用。

    以上就是小編對(duì)于廣告文案主題問題和相關(guān)問題的解答了,如有更多相關(guān)問題,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。


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