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市場營銷的宏觀環(huán)境包括哪些內(nèi)容(市場營銷的宏觀環(huán)境包括哪些內(nèi)容- 分別分析什么)
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本文目錄:
一、宏觀營銷環(huán)境包括哪些因素
宏觀營銷環(huán)境,主要需要關(guān)注PEST這四大因素,即:
政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、社會四大要素
二、市場營銷環(huán)境包括哪幾個方面?
市場營銷環(huán)境主要包括兩方面的構(gòu)成要素,
一是微觀環(huán)境要素,即指與企業(yè)緊密相聯(lián),直接影響其營銷能力的各種參與者,這些參與者包括企業(yè)的供應(yīng)商、營銷中間商、顧客、競爭者以及社會公眾和影響營銷管理決策的企業(yè)內(nèi)部各個部門;二是宏觀環(huán)境要素,即影響企業(yè)微觀環(huán)境的巨大社會力量,包括人口、經(jīng)濟(jì)、政治、法律、科學(xué)技術(shù)、社會文化及自然地理等多方面的因素。微觀環(huán)境直接影響和制約企業(yè)的市場營銷活動,而宏觀環(huán)境主要以微觀營銷環(huán)境為媒介間接影響和制約企業(yè)的市場營銷活動。前者可稱為直接營銷環(huán)境,后者可稱為間接營銷環(huán)境。兩者之間并非并列關(guān)系,而是主從關(guān)系,即直接營銷環(huán)境受制于間接營銷環(huán)境三、市場宏觀環(huán)境調(diào)查主要有哪些
市場宏觀環(huán)境調(diào)查主要有:
(1)總體環(huán)境調(diào)查
(2)產(chǎn)業(yè)環(huán)境調(diào)查
(3)競爭環(huán)境調(diào)查。
調(diào)查內(nèi)容
1、企業(yè)政治環(huán)境
政治環(huán)境是指企業(yè)面臨的外部政治形勢,狀況和制度,分為國內(nèi)政治環(huán)境和國際政治環(huán)境。
對國內(nèi)政治環(huán)境的調(diào)查,主要是分析黨和政府的路線,方針,政策的制定與調(diào)整及其對市場,企業(yè)產(chǎn)生的影響。
2、企業(yè)法律環(huán)境
企業(yè)在市場經(jīng)營活動中,必須遵守各項法律,法令,法規(guī),條例等。
法律環(huán)境的調(diào)查,是分析研究國家和地區(qū)的各項法律,法規(guī),尤其是其中的經(jīng)濟(jì)法規(guī)。
隨著買方市場的形成,消費者組織對企業(yè)營銷活動的影響日益增強,企業(yè)管理者在市場活動中必須認(rèn)真考慮消費者利益,為消費者提供良好的產(chǎn)品和服務(wù)。
擴(kuò)展資料:
宏觀環(huán)境調(diào)查影響因素:
一、人口因素
人是構(gòu)成市場的首要因素,哪里有人,哪里就產(chǎn)生消費需求,哪里就會形成市場。人口因素涉及人口總量、地理分布、年齡結(jié)構(gòu)、性別構(gòu)成、人口素質(zhì)等諸多方面,處于不同年齡段的人、處于不同地區(qū)的人消費就不同。南方人大多喜歡吃米,而北方人多喜食面食。
隨著我國城鄉(xiāng)居民收入水平的提高,人們對農(nóng)產(chǎn)品提出了更高的要求,綠色食品、保健食品倍受青睞。農(nóng)業(yè)企業(yè)在生產(chǎn)中一定要考慮這些變化,按照需求來安排生產(chǎn)。
二、經(jīng)濟(jì)因素
它是指一個國家或地區(qū)的消費者收入。消費者支出、物價水平、消費信貸及居民儲蓄、貨源供應(yīng)等情況。在市場經(jīng)濟(jì)條件下,產(chǎn)品交換是以貨幣為媒介的,因此購買力的大小直接影響到人們對產(chǎn)品的需求。
在分析經(jīng)濟(jì)因素時,應(yīng)注意多方面考慮各階層收入的差異性,人們消費結(jié)構(gòu)受價格影響的程度,分析老百姓儲蓄的動機等。在國外老百姓可以借錢消費,被稱為消費信貸,這種形式在我國目前僅限于住房信貸,估計將來會有發(fā)展,也應(yīng)引起注意。
此外,從整個國家看,整體經(jīng)濟(jì)形勢對市場的影響也很大。經(jīng)濟(jì)增長時期,市場會擴(kuò)大;相反,經(jīng)濟(jì)停滯時,市場會萎縮。
參考資料來源:百度百科-市場環(huán)境調(diào)查
四、市場營銷宏觀環(huán)境包括哪5個方面?
人口環(huán)境
經(jīng)濟(jì)環(huán)境
自然環(huán)境
科技環(huán)境
法律環(huán)境
社會和文化環(huán)境
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